Como os públicos-alvo personalizados funcionam para campanhas da Rede de Display, Discovery, Gmail e YouTube.
No ano passado, no Google Marketing Live, o Google disse que unificaria os públicos-alvo de afinidade e intenção personalizados sob uma opção de público-alvo personalizado. Os públicos-alvo personalizados agora estão disponíveis no Google Ads para campanhas da Rede de Display, Discovery, Gmail e YouTube.
Como funcionam os públicos-alvo personalizados. Você não cria mais públicos-alvo de afinidade ou intenção personalizados. Agora, ao configurar um novo público personalizado na guia Públicos-alvo personalizados no menu superior do Gerenciador de públicos, você terá a opção de criá-lo com base em:
- Pessoas com algum desses interesses ou intenções de compra.
- Pessoas que pesquisaram qualquer um desses termos nas propriedades do Google (como Google.com e YouTube).
Você pode clicar nos links abaixo para expandir a segmentação com URLs, aplicativos de uma lista e / ou também tipos de lugares que eles visitam, como lojas de videogame ou serviços financeiros, também em uma lista suspensa.
Por exemplo, eu poderia criar um público com base em pessoas que usam um aplicativo como o TikTok OU visitar lugares como Faculdades e universidades OU restaurantes vegetarianos para expandir meu público:
Conforme você constrói uma nova estimativa de alcance de público-alvo personalizada, aparecerá na coluna certa. Embora as estimativas de alcance não estejam disponíveis para aplicativos móveis e locais agora.
Em seguida, os públicos-alvo personalizados são direcionados para alcance, consideração ou desempenho , dependendo da meta da campanha e da estratégia de lances.
Sua segmentação deve estar em conformidade com a publicidade do Google sobre personalização e estar ciente de que palavras-chave confidenciais serão veiculadas apenas contextualmente ou não serão veiculadas.
Públicos-alvo personalizados existentes. Qualquer intenção personalizada existente ou públicos-alvo de afinidade personalizados que você tiver serão migrados automaticamente para públicos-alvo personalizados.
Públicos-alvo de afinidade personalizados com palavras-chave serão convertidos em “Pessoas com qualquer um desses interesses ou intenções de compra”, assim como os públicos-alvo com intenção personalizada de exibição. Os públicos-alvo de intenção personalizada no YouTube, Gmail e campanhas Discovery serão convertidos em “Pessoas que pesquisaram qualquer um desses termos nas propriedades do Google”.
Observe que você pode identificar seus antigos públicos-alvo de afinidade personalizada ou Exibir públicos-alvo com intenção personalizada que foram convertidos porque estão marcados como “Termos de pesquisa de público-alvo personalizado” na coluna Tipo.
Importante observar. Os públicos-alvo personalizados podem oferecer mais flexibilidade e especificidade com sua segmentação e são projetados para escolher automaticamente o público-alvo certo com base nas informações fornecidas por você e em sua meta de campanha e estratégia de lances. É importante notar, porém, que as expansões para URLs, aplicativos e locais são, na verdade, expansões em vez de refinamentos – são comandos OR em vez de comandos AND.
