Os SEOs estão acostumados a reagir às mudanças do Google; especialmente atualizações de algoritmos do Google . Mas e se você puder criar um site com conteúdo confiável, não será atingido no ranking depois que o Google lançar uma nova atualização. É isso que a maioria dos SEOs está tentando alcançar.
Em minha palestra durante o SMX virtual do próximo mês, cobri os últimos 20 anos de atualizações de algoritmos do Google e o que os SEOs precisam focar no futuro. Mais tarde, hospedei um painel com alguns SEOs veteranos para discutir os algoritmos do Google, incluindo alguns conselhos desses especialistas sobre como criar conteúdo que sobrevive a futuras atualizações de algoritmos.
Uma barra alta
Você não pode se safar apenas de produzir um bom conteúdo porque “o conteúdo de todos ficou bom” e isso não basta, disse Todd Friesen, diretor de estratégia digital e SEO da Salesforce. Quando se trata de conteúdo que o Google deseja classificar, “a barra foi definida”.
“Também trabalho para uma empresa conhecida por sua qualidade de produto e qualidade de marketing”, disse ele. “Isso nos impede de seguir por esse caminho” de lançar conteúdo fino ou mal escrito, acrescentou.
Antecipe o que o usuário deseja
Um ótimo conteúdo é fácil de digerir. “Você precisa prever o que eles querem”, disse Carolyn Shelby, gerente de SEO da ESPN.
Se você pode produzir o conteúdo que o usuário deseja, mesmo antes que ele saiba que deseja, então você tem algo que o Google terá maior probabilidade de classificar. Isso significa que o conteúdo, a experiência do usuário, o desempenho da página etc. atendem e excedem o que os usuários desejam.
“O truque é apenas garantir que você saiba o que seus usuários, seu público-alvo desejam e o entregue ao Google em uma bandeja de prata”, disse Shelby. “Facilite para o Google ingeri-lo, cortá-lo e fazer o que ele quiser
com ele; talvez, se você tiver sorte, enviará pessoas ao seu site para que o usuário possa continuar experimentando o que deseja”, ela disse.
Entenda seu público
Eric Wu, vice-presidente de crescimento de produtos da Honey Science discordou um pouco de Friesen sobre a importância da profundidade do conteúdo. Ele disse: “A ideia de conteúdo curto ou longo, de certa forma, não me interessa se meu artigo é curto ou longo. Enquanto estou fazendo o que Carolyn está dizendo, estou abordando esse usuário imediatamente e ajustando-o à pessoa que está entrando? ”
Um exemplo que Wu deu foi que o W3Schools geralmente sempre supera a rede de desenvolvedores da Mozilla por exemplos de codificação. Isso ocorre mesmo quando todos os desenvolvedores consideram o W3Schools simplista e preferem os exemplos da Mozilla. Por que o Google classifica o W3Schools tão alto? Ele disse que “a grande maioria das pessoas não está tentando ser desenvolvedora, está tentando abrir caminho no código. Portanto, o W3Schools cria uma experiência que se adapta à maioria das
necessidades dos usuários e é isso que classifica muito bem. ”
Para Wu, o conteúdo com boa classificação no Google é escrito de uma maneira que indica que você “entende seu público e o público que deseja buscar”. Ele disse: “não tente alcançar todo mundo”. Em vez disso, “crie uma experiência do usuário muito boa para as pessoas que realmente me geram mais receita”.
Escreva para usuários
Crie o melhor tipo de conteúdo para o seu público. O melhor tipo de conteúdo depende de quem é seu público, como eles chegam ao seu conteúdo e que consulta eles usaram para encontrar você. Se você puder dar a resposta que eles estão procurando, mesmo que eles não saibam completamente da pergunta, é mais provável que seu conteúdo seja classificado e permaneça classificado nos resultados de pesquisa do Google.
