Em outubro de 2011, o Google fez uma mudança significativa que afetou a otimização do mecanismo de busca. Para melhorar a segurança, o Google atualizou seu SSL, criptografando as consultas de pesquisa. O resultado foi muito menos informações sobre as palavras-chave orgânicas dos pesquisadores, os links azuis em que clicaram e as páginas de destino subsequentes. Em análises, a palavra-chave afirmava: “[não fornecido].”
Os otimizadores de pesquisa explodiram. Como poderíamos saber em quais palavras-chave nos concentrar? Quais palavras-chave geraram lucros? Nossa raiva se transformou em conspiração desde que o Google passou dados de palavras-chave semelhantes aos anunciantes, sugerindo que, se você deseja dados, precisa comprar anúncios do Google.
Como poderíamos saber em quais palavras-chave nos concentrar?
Os meses após essa atualização foram difíceis. Os SEOs tiveram que explicar a seus chefes e clientes por que as novas campanhas de busca orgânica demoravam mais desde que as palavras-chave direcionadas não estavam disponíveis. Em vez disso, examinamos os dados de classificação reunidos por ferramentas de terceiros – o que, aliás, o Google sempre desencorajou por causa dos métodos de coleta usados para obter esses dados – e tráfego orgânico e métricas de conversão. Tivemos que correlacionar vagamente o componente intermediário ausente: as palavras-chave que produziram o tráfego e as conversões.
Mas, há vários anos, as Ferramentas do Google para webmasters (agora chamadas de Search Console ) começaram a adicionar relatórios de desempenho – fornecendo aos otimizadores de pesquisa alguns dados orgânicos. Posteriormente, os relatórios tornaram-se mais robustos. Então, a participação dos dados de palavras-chave aumentou. O Google até criou uma API para obter centenas de milhares de métricas de palavras-chave. (Abordei essa API em uma postagem do Moz .)
O Search Console agora tem dados mais do que suficientes para nos levar de volta aos dias de glória dos dados de palavras-chave da pesquisa natural. Mas muitas empresas não estão cientes. Eu uso o relatório do Search Console com frequência, mais do que o Google Analytics e meu rastreador de classificação.
Explicarei os dados do Search Console neste artigo.
Search Console
O Google Search Console é um portal gratuito para ajudar os webmasters a entender como seus sites aparecem no Google.com. (Se você não estiver no Search Console, siga as instruções do Google para criar e verificar.)
No lado esquerdo da sua conta do Search Console estão links para relatórios e ferramentas, incluindo o envio de mapas do site, usabilidade em dispositivos móveis e muito mais. Mas para esta postagem, clique em “Visão geral” (ou, para alguns usuários, “Desempenho”), que produz um relatório chamado “Desempenho”.
Uma vez lá, clique em “Abrir relatório” para “Resultados da pesquisa” para obter mais informações.
No Search Console, clique em “Visão geral”, que produz um relatório denominado “Desempenho”.
Ao clicar nas caixas coloridas, você pode adicionar camadas de dados a este relatório.
O relatório resultante é incrivelmente poderoso. Ao escolher primeiro a página a ser revisada, você pode clicar em “Consultas” e ver as palavras-chave que estão direcionando o tráfego para ela. Além disso, você pode ver a posição média do ranking, os cliques que o Google registrou, as impressões da sua página e a taxa de cliques. E os dados podem ser exportados.
Dados Úteis
Ao focar em produtos ou páginas de conteúdo específicos, o relatório de “Desempenho” dos resultados da pesquisa é muito útil. Algumas das palavras-chave que você está alvejando. Mas outros dos quais você provavelmente nunca ouviu falar ou soube que você classificou.
Você pode encontrar um termo com alta visibilidade, uma alta taxa de conversão e uma classificação média de 15. Essa é a página 2 dos resultados de pesquisa do Google. Agora, com esse insight, você pode começar a avançar para a página 1 com alguma otimização direcionada.
Por outro lado, você pode descobrir que suas palavras-chave-alvo estão bem classificadas, mas têm poucos cliques. Você pode melhorar os cliques atualizando suas tags de título e descrições meta para se destacar mais na página de resultados.
Este relatório é uma das minhas fontes favoritas de pesquisa de palavras-chave. Vá fundo para encontrar palavras-chave anteriormente desconhecidas. Exporte os dados e anexe com o volume de pesquisa estimado (que você pode obter no Planejador de palavras-chave, Ahrefs e outras ferramentas de SEO). Você pode ver as palavras-chave de alto volume que o Google associa ao seu site. Agora é hora de direcioná-los com campanhas de pesquisa orgânica.
Dados estão de volta
Tenho feito SEO desde os anos 1990 . Usei muitas ferramentas relacionadas. Nenhum é tão útil quanto este relatório gratuito do Search Console. Dedique alguns minutos para se acostumar com a interface. Nossos dados estão de volta, como nos velhos tempos.
