O marketing digital mudou imensamente na última década. Houve uma infinidade de mudanças nas táticas, juntamente com os algoritmos do mecanismo de busca do Google . O conteúdo de baixa qualidade conhecido como “clickbait” parou de gerar os resultados de antes. Os consumidores estão se tornando mais exigentes em termos do que passam o tempo lendo ou vendo. Certas tendências como essa se concentram em conteúdo detalhado em uma variedade de formas continuarão a florescer. Podcasting é um ótimo exemplo de uma forma de conteúdo que pode ser fácil de fazer e pode ajudar a mostrar o conhecimento de um indivíduo ou empresa. A seguir estão as tendências que continuarão sendo relevantes quando se trata de marketing digital.
Microinfluenciadores
Investir dinheiro em uma grande celebridade para se tornar um influenciador de uma marca raramente é o melhor uso do orçamento de marketing. Isso não significa que o marketing de influenciadores como um todo não seja eficiente. Os influenciadores menores que criaram um senso de comunidade entre os seguidores gerarão o melhor ROI para uma postagem patrocinada. Analisar os influenciadores para ver com quais outras marcas eles fazem parceria será muito importante. A última coisa que uma empresa deseja é fazer parceria com um influenciador que promova produtos que competem diretamente ou não se alinham com os valores da empresa.
Podcasting continua crescendo
O podcasting é mencionado acima e se tornou uma grande parte do marketing digital. Existem vários tipos diferentes de podcasts listados abaixo:
- Indivíduos ou grupos de pessoas que tentam construir sua marca pessoal . Pode ser um podcast humorístico ou profissional que ajude uma pessoa a se estabelecer como uma autoridade em um tópico.
- Empresas que buscam alcançar e educar os clientes atuais. Atrair clientes no setor em situações B2B funcionará muito melhor se você precisar de um trabalho terceirizado para sua empresa.
- O podcast esporádico é de uma empresa que enxerga o valor do podcasting, mas ainda não dedicou tempo ou dinheiro ao processo. Isso pode acontecer uma vez por mês ou algumas vezes por ano. Gerar ouvintes é divulgar conteúdo informativo / divertido de maneira consistente. Poder confiar em um determinado podcast em um dia específico proporciona conforto aos ouvintes leais.
- Os podcasts de perguntas e respostas podem ser favoritos, independentemente do objetivo final do podcast. Ser capaz de responder a perguntas específicas dos ouvintes é importante. Isso pode conquistar novos clientes e proporcionar uma sensação de conforto aos clientes atuais que sabem que estão em boas mãos.
Lembre-se de que seu podcast deve ter pelo menos um esboço para fornecer algum tipo de estrutura. Transcrever esses podcasts pode ser uma ótima maneira de transformar essas conversas aprofundadas em um documento pesquisável.
O design da web precisa ser intuitivo
O design da Web mudou imensamente ao longo dos anos, com a maioria das empresas querendo um site projetado com SEO em mente. Designers que estão atualizados com as tendências de web design, juntamente com especialistas na experiência do usuário de um site, são essenciais. A falta de qualquer uma dessas coisas pode limitar um negócio e pode prejudicar a receita de vendas online ou geração de leads. Sites fáceis de navegar também continuarão a ser importantes, pois o Google incorpora a experiência do usuário ao classificar sites, o que também inclui o tempo de carregamento da página.
Os dados conduzirão quase todas as decisões importantes
Os dias em que se criava uma estratégia e depois se via o que ficava preso no marketing, acabaram. Os dados impulsionam o marketing na era digital de hoje com uma série de ferramentas que podem ajudar. O Buzzsumo permite que os profissionais de marketing vejam que tipo de conteúdo é relevante para as tendências de sua empresa nas redes sociais. As empresas estão procurando engajamento com seu conteúdo, portanto, a criação de conteúdo que certamente intrigue ou desperte conversas precisa ser o foco. O BuzzStream permite que o processo de divulgação do link building ocorra de maneira suave e eficiente. Ser capaz de rastrear linhas de assunto e cliques em um email pode permitir o lançamento da campanha de marketing por email definitiva. Procure os dados para se tornarem ainda mais presentes na tomada de decisões nos próximos anos, pois os números não mentem.
Pesquisa por voz ganhando força
A pesquisa por voz é normalmente usada por pessoas quando estão no carro ou desejam pesquisar algo rapidamente. Os mecanismos de pesquisa estão começando a contabilizar os resultados da pesquisa por voz, com os profissionais de marketing seguindo o exemplo. As palavras-chave direcionadas serão mais naturais e coloquiais do que no passado. As pessoas pesquisam de maneira muito diferente ao digitar e ao falar.
O conteúdo que deve ser criado para pesquisa por voz será acionável e responderá a perguntas comuns que os clientes possam ter. Escrever de uma forma natural é mais importante do que nunca, o que alguns profissionais de marketing digital vão ficar para trás. Muitos redatores de SEO perdem o ponto de escrever para o leitor ao fazê-lo de uma maneira amigável para os mecanismos de pesquisa. Isso não significa que seu conteúdo atual seja inútil, mas para obter o verdadeiro valor dele, talvez seja necessário editar algumas partes.
A pesquisa por voz também precisa ser otimizada para listagens de pesquisa local. A última coisa que uma empresa deseja é perder tráfego para seu site por não marcar a localização de sua empresa no site de forma adequada. A pesquisa por voz continuará a crescer como uma tendência no futuro, com muitos profissionais de marketing digital tendo muito o que aprender!
O marketing digital está em constante mudança, mas as tendências acima prevalecerão nos próximos anos. Se você dirige uma empresa, estudar táticas que resistirão ao teste do tempo pode ajudar a maximizar o ROI dos gastos com marketing.
