Quer alcançar mais do seu público ideal no TikTok? Quer saber como contar uma história autêntica por meio de vídeos curtos?
Neste artigo, você descobrirá como aproveitar os princípios de narrativa em seu conteúdo.
Por que os profissionais de marketing devem considerar o TikTok
Todo mundo que passou algum tempo em qualquer plataforma de mídia social, tenha começado a usar o TikTok ou não, já está experimentando o TikTok até certo ponto. Não demorou muito para que outros canais sociais adotassem suas próprias versões de vídeo em formato curto – Instagram Reels , YouTube Shorts , Pinterest Idea pins, Facebook Reels. No momento em que essas plataformas lançaram suas próprias versões de vídeos curtos, alguns dos vídeos que mais cresceram nessas plataformas foram republicados do TikTok.
Não importa em qual plataforma você esteja, você provavelmente já viu pelo menos um vídeo do TikTok. Se você estiver usando o recurso de vídeo de formato curto nativo dessa plataforma, já criou sua própria experiência semelhante ao TikTok.
Uma das estatísticas que ajudam o TikTok a se manter é a longevidade das sessões dos usuários na plataforma. Estatisticamente, quando alguém abre o TikTok, gasta cerca de 112 minutos consumindo conteúdo. São 112 minutos rolando a página Para você, conferindo os vídeos nos perfis que descobriram, assistindo a vídeos classificados em listas de reprodução e compartilhando vídeos com seus amigos.
O YouTube é a única outra plataforma em que as pessoas gastam uma quantidade comparável de conteúdo demorado, mas mesmo assim, o conteúdo que consomem no YouTube é dividido em dois ou três vídeos, em vez da infinidade de vídeos de 15 segundos a 3 minutos que eles experimentam no TikTok.
Além disso, o TikTok é conhecido pelo enorme alcance que os criadores podem experimentar. Existem inúmeras vezes em que um profissional de marketing ou empresa publica um vídeo, e esse vídeo acontece e começa a se tornar viral. Antes que eles percebam, aquele vídeo aparentemente aleatório mudará completamente suas vidas, simplesmente porque atingiu o público certo no momento certo e gerou dezenas de milhares de novos leads para o perfil desse criador.
Esta não é uma ocorrência rara. Isso não é algo que aconteceu com uma ou duas pessoas que vieram de uma plataforma diferente e sabiam como acertar o algoritmo. Isso é algo que acontece centenas de vezes por mês desde que o TikTok realmente começou a decolar.
Quando se trata de decidir se deve usar o TikTok para comercializar seus negócios , parece bastante simples que, se você já estiver usando os recursos e experimentando a plataforma, é apenas mais um passo antes de você mesmo entrar no TikTok. Quando você combina isso com o potencial de crescimento explosivo e alcance no TikTok, as outras plataformas não podem duplicar, a escolha de entrar no TikTok parece bastante clara.
#1: Torne sua marca memorável contando histórias no TikTok
Contar histórias sempre foi uma parte importante do sucesso no TikTok. Mas à medida que a plataforma se torna mais popular e mais conteúdo é criado, resultando em mais concorrência para entrar na página Para Você, sua narrativa se torna muito mais importante. Na verdade, contar histórias assume um significado totalmente novo quando se trata do TikTok hoje.
No TikTok, a narrativa inclui tudo, desde a cópia que você usa na legenda, o plano de fundo dos seus vídeos, os movimentos e as palavras expressas no vídeo. Contar histórias é uma experiência para os espectadores. Quando bem feito, esses espectadores ficarão por perto.
Na maioria das plataformas de mídia social, contar histórias é importante porque cria confiança com seu público e estabelece sua autoridade. Isso ainda é verdade no TikTok, com a exceção de que contar histórias no TikTok torna o vídeo mais memorável.
Pense na estatística de quantos minutos as pessoas gastam em uma única sessão no TikTok: 112 minutos. Isso significa que eles consomem de 100 a 400 vídeos em menos de 2 horas. De todos esses vídeos, qual vai se destacar para eles? Qual deles eles vão se lembrar no dia seguinte?
O vídeo com a melhor narrativa é o que mais fica na nossa mente.
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Não apenas isso, mas como a narrativa inclui toda a experiência de assistir a vídeos, isso também ajuda você a se destacar de outros criadores em seu nicho. O repórter que compartilha suas notícias debaixo da mesa, um instrutor de ioga que faz ioga ao ar livre em uma árvore em vez de em um estúdio – esses são apenas dois exemplos de contas do TikTok em que a narrativa se tornou uma parte da marca que os ajuda se destacarem.
De certa forma, dicas e produtos podem ser encontrados em qualquer lugar. Se alguém quiser procurar dicas de fitness, pode acessar o Google e procurá-las. Se alguém quiser encontrar as notícias, pode ir ao Google e procurar as notícias. Mas em ambos os casos, a entrega não será tão memorável nem criativa. Quando você vê as notícias ou dicas fornecidas a você por um algoritmo em sua página Para você por meio de uma história criativa, elas ficam.
Dica profissional : Uma maneira de descobrir como se destacar em seu nicho é fazer uma pesquisa no TikTok para o seu setor. Confira os principais vídeos e criadores que aparecem nessa pesquisa e disseque seu conteúdo. Aprofunde-se realmente no motivo pelo qual esse conteúdo é bem-sucedido e como esse criador retém seu público. Em seguida, procure um pouco mais sobre como você pode fazer algo semelhante de um ângulo diferente. Isso remonta às notícias sob a ideia da mesa ou ao estúdio de ioga do lado de fora.
#2: Conte uma história completa em 15 segundos
Existem alguns modelos diferentes de narrativa no TikTok que os profissionais de marketing podem emprestar para contar uma história incrível e prender os leitores desde o início. Uma fórmula implica:
- Problema: Prenda o público com uma declaração de problema relacionada a algo com o qual eles lutam.
- Agitação: Aprofunde-se um pouco mais no problema, sugerindo o que pode ou acontecerá se uma solução não for encontrada e implementada rapidamente.
- Solução: Apresente a solução que você tem.
- Resultado: o resultado desejado que o público busca e pode alcançar quando implementar sua solução.
Outra fórmula muito popular para contar histórias inclui a jornada do herói, que pode ser usada para ajudar a dissecar quase todos os filmes de sucesso já feitos.
Depois de estabelecer sua fórmula, você divide sua história nessas partes. Mas em vez de um parágrafo, você vai encurtá-lo para uma frase concisa.
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Mencionamos anteriormente que a qualidade do vídeo inclui toda a experiência que alguém tem ao consumir conteúdo no TikTok. Isso vale para a narrativa também. Os espectadores podem ver se sua linguagem corporal ou expressões faciais correspondem à sua legenda ou às palavras que você está dizendo.
Muitos empresários são pegos tentando memorizar um script, e esse script geralmente diz algo como “Estou tão animado para compartilhar com você …” ou “Estou muito animado para falar sobre …” No entanto, quando você leia a linguagem corporal, seu rosto parece quase sem graça e sem emoção. Não há entusiasmo vindo de sua linguagem corporal. Eles são rígidos e, às vezes, nem estão sorrindo, muito menos agindo empolgados.
Como espectadores, percebemos isso e a incompatibilidade entre a mensagem que você está tentando transmitir e a que vemos. Isso nos impede de confiar em você e, às vezes, de avançar com seu vídeo.
Qualidade acima de quantidade
Uma coisa que mudou no TikTok nos últimos anos é a ideia de qualidade sobre quantidade.
Muitos profissionais de marketing verão essa frase e pensarão que significa qualidade de vídeo sobre quantidade de vídeo, e isso faz parte. No entanto, a qualidade inclui o valor do conteúdo que está sendo publicado, a iluminação, a história que está sendo contada, como os recursos ou o texto são usados, a legenda e todos os elementos que entram nesse vídeo. Cada peça precisa servir de qualidade.
Mas isso não quer dizer que a quantidade não importa. Vinte vídeos medíocres não se comparam a cinco vídeos incríveis. Mas cinco vídeos incríveis é muito melhor do que dois vídeos incríveis. Portanto, se você deseja aproveitar o TikTok e crescer, comece revisando a qualidade de seus vídeos e, em seguida, dimensione a quantidade.
#3: Escreva uma legenda eficaz para o seu vídeo TikTok
Outro aspecto da plataforma que mudou bastante é o uso de hashtags no TikTok . Até agora, a maioria das filosofias do TikTok falava sobre a importância das hashtags: elas tornam os vídeos pesquisáveis, ajudam o algoritmo do TikTok a classificar e organizar vídeos para servi-los à população certa e ajudar a ampliar o alcance do seu vídeo. Mais recentemente, no entanto, a importância das hashtags diminuiu.
O algoritmo do TikTok é muito mais sofisticado. É capaz de determinar exatamente o que está no vídeo sem precisar de hashtags; portanto, é capaz de veicular o vídeo para as pessoas certas. Se você gastar algum tempo em suas análises do TikTok , poderá ver onde as pessoas encontram o vídeo. A grande maioria das visualizações de vídeo não vem de hashtags, elas vêm da página For You que é entregue a eles por meio desse algoritmo. Portanto, a necessidade de hashtags acabou.
Isso significa que os 300 caracteres disponíveis para usar como legenda agora podem ser mais estratégicos para incluir suas palavras-chave e história.
Muitos profissionais de marketing e marcas gostam de usar legendas muito curtas, às vezes apenas algumas palavras, e depois as seguem com várias hashtags que esperam ajudar o TikTok a categorizar seus vídeos. Um método muito mais eficaz seria usar todos os 300 caracteres para contar uma história sobre o vídeo.
Em vez de usar a palavra-chave “feliz” com um emoji e depois um monte de hashtags de cachorros esperando que o TikTok o una, confie no algoritmo do TikTok e escreva uma legenda que leia algo mais como “meu cachorro me trouxe este presente hoje. É difícil explicar o quão feliz isso me deixou.”
Novamente, as hashtags não são tão necessárias hoje quanto antes. Mas as palavras-chave em suas legendas podem contar uma história muito mais interessante do que essas hashtags jamais poderiam.
Finalmente, preste atenção às suas expressões faciais, tom de voz, energia e estado de espírito. Cada um joga em como seus espectadores receberão seu conteúdo. Felizmente, existem algumas maneiras de ajudar a orientar o estado de espírito certo para sua entrega de conteúdo. Você pode usar a música, por exemplo, para invocar uma certa emoção.
