O pacote de relatórios do Google Ads no Google Analytics é essencial para os anunciantes que procuram impulsionar vendas lucrativas. Explicarei o processo de configuração e análise neste artigo.
Antes de visualizar os relatórios do Google Ads no Google Analytics, conclua algumas etapas.
Primeiro, verifique se a codificação automática está ativada na plataforma do Google Ads em Configurações> Configurações da conta . A codificação automática aplicará um parâmetro de consulta ao final de todos os URLs de destino para que o Google Analytics possa rastrear esses cliques.
Certifique-se de que a codificação automática esteja ativada no Google Ads em Configurações> Configurações da conta . Clique na imagem para ampliar.
Em seguida, vá para Google Analytics em Admin> Propriedade> Vinculação do Google Ads. Clique em “Novo grupo de links” e selecione a conta do Google Ads para vincular. Você deve ter acesso de administrador ao Google Ads e ao Google Analytics para concluir a vinculação.
No Google Analytics, selecione a conta do Google Ads a ser vinculada em Admin> Propriedade> Vinculação do Google Ads . Clique na imagem para ampliar.
Depois de concluir a integração, os dados serão preenchidos no Google Analytics em Aquisição> Google Ads .
Os dados do Google Ads serão preenchidos no Google Analytics em Aquisição> Google Ads.
Auditoria
Em seguida, verifique se você tem dados confiáveis de anúncios no Google Analytics. Compare “Sessões” com “Cliques” no relatório Campanhas, conforme mostrado abaixo.
Para garantir que você tenha dados confiáveis de anúncios no Google Analytics, compare “Sessões” com “Cliques” no relatório Campanhas. Clique na imagem para ampliar.
O relatório de campanhas normalmente mostra um pouco mais de cliques do que de sessões, mas também vi o contrário. O que você não quer é que um seja muito maior do que o outro, como na imagem acima, onde o número de cliques é quase o dobro do número de sessões para todas as campanhas. E uma campanha adicional chamada “(não definida)” está relatando sessões, mas sem cliques.
Para diagnosticar o erro:
- Certifique-se de que os URLs de destino no Google Ads estejam corretos e não causem redirecionamentos que eliminem a codificação automática.
- Certifique-se de que todas as páginas do seu site contenham tags do Google Analytics, especialmente as páginas vinculadas do Google Ads.
Impulsionando as vendas
Ter dados de gastos e conversão lado a lado no Google Analytics permite decisões baseadas em dados. A subguia “Cliques” reporta o ROAS (Return On Ad Spend) por campanha.
A subguia “Cliques” informa o ROAS (retorno do investimento em publicidade) por campanha em Aquisição> Google Ads> Campanhas . Clique na imagem para ampliar.
Aplicar uma dimensão secundária de “Consulta de pesquisa” revelará os termos de pesquisa dos visitantes que clicaram em seus anúncios.
Aplique uma dimensão secundária de “Consulta de pesquisa” para revelar os termos de pesquisa dos visitantes que clicaram em seus anúncios. Clique na imagem para ampliar.
A análise desses termos de pesquisa pode identificar oportunidades, como:
- Adicione consultas de pesquisa irrelevantes como palavras-chave negativas no Google Ads.
- Considere aumentar os lances em todas as palavras-chave que geram vendas lucrativas.
- Reduza os lances em palavras-chave não lucrativas.
A guia “Ajustes de lance” em Aquisição> Google Ads> Ajustes de lance ajuda a identificar lances por dispositivo. No exemplo abaixo, o lance para celular foi definido para -50% – 50 por cento abaixo da média. Mas o ROAS é melhor em dispositivos móveis do que em computadores. Portanto, pode ser hora de reajustar os lances para celular. Monitore este relatório regularmente, especialmente se você aprimorou a experiência móvel do seu site.
A guia “Ajustes de lance” em Aquisição> Google Ads> Ajustes de lance ajuda a identificar lances por dispositivo. Clique na imagem para ampliar.
Acesso rápido
Navegue pelos outros relatórios do Google Ads no Google Analytics ( Aquisição> Google Ads ) para obter informações acionáveis para otimizar. Monte uma lista de relatórios para monitorar com frequência. Crie links para relatórios salvos para acesso rápido ou execute uma etapa extra de construção de relatórios no Data Studio .
