Os comerciantes se esforçam para destacar seus anúncios do Google. Eles podem usar fatores de agregação de valor e credibilidade para diferenciar dos concorrentes. Por exemplo, eles poderiam enfatizar o frete grátis ou há quanto tempo a empresa atua.
Vale a pena testar essas alterações, mas o componente dinâmico da cópia do anúncio geralmente é uma opção melhor. Personalizar a mensagem para diferentes usuários é, na minha experiência, um recurso subutilizado.
Personalizar a mensagem para diferentes usuários é, na minha experiência, um recurso subutilizado.
Para anúncios de texto padrão, o Google oferece quatro tipos de anúncios dinâmicos:
- Inserção dinâmica de palavras-chave,
- Anúncios de contagem regressiva,
- Anúncios de função SE,
- Personalizadores de anúncios.
Todos criam personalização e são fáceis de configurar. Vou revisar cada um neste post.
Inserção dinâmica de palavras-chave
As palavras-chave dinâmicas são um recurso de longa data da publicidade paga por clique . Funciona mostrando a consulta do pesquisador. Por exemplo, se um usuário digitar “botas de inverno azuis”, o anúncio também incluirá “botas de inverno azuis”. Enquanto a consulta estiver dentro da contagem de caracteres do Google Ads, ela será exibida. Caso contrário, o texto padrão será exibido.
A consulta “botas de inverno azul com neve e chuva, tamanho 10” é mais do que o limite de 30 caracteres. Portanto, a inclusão do título usaria um termo padrão, como “botas de inverno azuis”. O usuário não veria a consulta exata, mas a mensagem ainda é relevante para a pesquisa.
Para configurar o DKI, adicione um {no ativo desejado – título ou descrição. Você terá a opção de inserir suas palavras-chave padrão.
Adicione um {no título ou na descrição e insira as palavras-chave padrão.
Você pode adicionar texto adicional para acompanhar o DKI. Um exemplo é “{KeyWord: Blue Winter Boots} for Sale”. No entanto, lembre-se de que esse texto extra conta para o limite de caracteres.
Anúncios de contagem regressiva
A urgência pode ser um poderoso motivador para os consumidores. Dizer que uma promoção termina em um determinado dia ou que é a maior venda do ano motiva os compradores. É por isso que a contagem dinâmica do prazo é eficaz. O anúncio abaixo lembra os pesquisadores que faltam apenas três dias para economizar 20%.
Este anúncio de contagem regressiva lembra aos pesquisadores que a venda de 20% de desconto termina em três dias.
A contagem regressiva será ajustada automaticamente com base na data final, com as denominações de dias, horas e minutos.
Novamente, para configurar, adicione um {no título ou na descrição. Em seguida, preencha estes campos:
- Quando a contagem regressiva terminar.
- Quando a contagem regressiva começa (número de dias antes da data de término).
- O fuso horário aplicável – ou seja, o titular da conta ou o visualizador de anúncios.
- O idioma da contagem regressiva.
Aqui está a aparência da configuração.
A configuração da contagem regressiva inclui (i) quando a contagem regressiva termina, (ii) quando é iniciada, (iii) o fuso horário aplicável e (iv) o idioma.
Um anúncio de contagem regressiva pode se concentrar em qualquer data, não apenas em um evento – por exemplo: “5 dias até o Natal”.
IF Function Ads
Os anúncios de função SE permitem que os anunciantes criem campanhas com base no dispositivo e no público. Por exemplo, um usuário em um dispositivo móvel pode ver uma frase de chamariz diferente da de um computador. Você pode configurar campanhas separadas, mas uma maneira mais fácil é ajustar dinamicamente as mensagens.
Os anúncios de função SE permitem alterar a mensagem, dependendo do dispositivo e do público-alvo dos usuários. Para usuários de smartphones, você pode afirmar que seu site é compatível com dispositivos móveis. Os usuários de desktop podem ver uma mensagem para comprar a seleção.
Mais uma vez, adicione o {e escreva o texto.
Usando a função SE, os anunciantes podem criar campanhas com base no dispositivo e no público.
Esse recurso também funciona para tipos de público. Se o seu anúncio aparecer para pesquisadores que já converteram, você poderá mostrar uma mensagem diferente, como um desconto na próxima compra.
Os anúncios de função SE podem apresentar mensagens com base no público, como conversores anteriores.
Personalizadores de anúncios
Os personalizadores de anúncios permitem que os anunciantes incluam inventário dinâmico, preço, geolocalizadores e outras informações. Em vez de declarar “estoque limitado” no anúncio, você pode informar aos pesquisadores quantas unidades permanecem em estoque. Ou você pode incluir os custos de envio diretamente no anúncio com base na localização do pesquisador. Tudo isso é possível configurando um “feed de dados corporativos” e fazendo referência a essas variáveis na cópia do seu anúncio.
Um feed de dados corporativos é semelhante ao feed do Google Shopping para anúncios de produtos . Ambos contêm as informações que você deseja que os pesquisadores vejam. Para custos de envio dinâmicos, como exemplo, o feed seria semelhante à tabela abaixo.
Observe que a tabela possui duas colunas de localização. “Local” contém a variável para a cópia do anúncio. “Local de destino” faz referência a onde o usuário está. Portanto, se o Google determinar que o usuário está na Califórnia, o texto do anúncio diria “Califórnia”.
“Local” contém a variável para a cópia do anúncio. “Local de destino” faz referência a onde o usuário está.
Aqui está o anúncio com os personalizadores de local (“Califórnia”), custo de envio (“5,95”) e estimativa de chegada (“2 dias”).
Este anúncio inclui personalizadores de localização (“Califórnia”), custo de envio (“5,95”) e estimativa de chegada (“2 dias”).
Aqui está a sintaxe do anúncio, abaixo, no back-end. O anúncio usa os parâmetros do feed para preencher automaticamente. Os usuários em Nova York podiam ver, por exemplo, que o frete custa US $ 6,95 e o produto chegará em três dias. Os personalizadores de anúncios levam mais tempo para serem configurados, mas destacam sua cópia.
Os personalizadores de anúncios usam parâmetros de feed para preencher automaticamente.
