Aparentemente da noite para o dia, TikTok saltou para o cenário da mídia social com sua alimentação altamente viciante de vídeos curtos e desafios virais.
Se esse recém-chegado passou por você ou se você está lutando para entrar a bordo, aqui estão os detalhes da plataforma e o que isso pode significar para os profissionais de marketing digital.
10. A origem
Surgindo das cinzas do Vine e evoluindo da plataforma que antes era Musical.ly (a plataforma de sincronização labial), TikTok foi lançado pela primeira vez em 2014, mas apenas expandido fora da China em 2017. Seus criadores chineses queriam combinar vídeos curtos com facilidade música acessível, permitindo aos usuários criar conteúdo exclusivo de forma rápida e fácil. Resumido nas próprias palavras da marca:
O TikTok permite que todos sejam criadores e incentiva os usuários a compartilhar sua paixão e expressão criativa por meio de seus vídeos.
O objetivo deles é se tornar o destino número 1 para vídeos curtos para dispositivos móveis e sua missão é inspirar a criatividade e trazer alegria.
Com o crescimento do TikTok definido apenas para ficar maior nos próximos meses, agora é a hora de os profissionais de marketing digital aproveitarem a oportunidade e pensarem em maneiras criativas de integrar o TikTok à sua marca ou à estratégia de marcas da sua agência.
9. A transformação
Em novembro de 2017, a empresa controladora da TikTok, Byte Dance, comprou a Musical.ly por quase US $ 1 bilhão e combinou as duas plataformas para se expandir rapidamente no mercado dos EUA. Em 2018, o TikTok estava disponível em 150 mercados internacionais e em novembro de 2019, o TikTok atingiu 1,5 bilhão de downloads em todo o mundo em dispositivos iOS e Android.
Como parte desse boom, muitos nomes famosos mudaram do Vine para o YouTube e depois para o TikTok, trazendo consigo seu vasto público. Em 2019, o TikTok foi declarado o sétimo aplicativo móvel mais baixado da década, de 2010 a 2019.
8. O AI
A TikTok depende muito da IA para ajudar os usuários a maximizar o envolvimento em seu conteúdo. A plataforma rastreia os “likes” e os comentários dos usuários, além de registrar a duração que eles assistem a cada vídeo. Dada a curta duração de cada vídeo e a enorme base de usuários, os algoritmos do TikTok criam rapidamente vastos conjuntos de dados.
Este AI apóia os criadores de conteúdo na criação de vídeos virais, simplificando a edição de vídeo e sugerindo melhorias como música, hashtags e filtros que estão em alta ou provaram ser populares com base na categoria.
Com uma interface de usuário amigável para criadores, não é muito difícil entender quais músicas, danças e tendências gerais são populares, dando aos profissionais de marketing que são novos na plataforma uma maneira fácil de começar a criar.
7. O vício
Em um mundo cheio de períodos de pouca atenção, os vídeos de 15 a 60 segundos são perfeitos para uma navegação rápida ou uma farra prolongada. A IA avançada do TikTok permite que ele crie um feed particularmente viciante e – quando combinado com a promoção do conteúdo do criador e potencial para qualquer coisa explodir durante a noite – há muito para manter os criadores interessados e postar novos conteúdos.
Os usuários dos EUA abrem o aplicativo 8 vezes por dia e, em média, os usuários em todo o mundo passam 52 minutos na plataforma diariamente.
Um público cativado é o sonho de qualquer profissional de marketing e, com as estatísticas destacando o quão viciante essa plataforma é para seus usuários, sua marca pode se beneficiar com isso.
6. A viralidade
O TikTok gerou muitas sensações virais, incluindo desafios que varreram o mundo, bem como vídeos que foram compartilhados em plataformas concorrentes e impulsionaram os usuários ao status de celebridade durante a noite. Vídeos de dublagem continuam populares no aplicativo, mas são acompanhados por uma série de vídeos cômicos, bem como aqueles que mostram proezas físicas na forma de manias de dança, ginástica e parkour.
A plataforma é considerada como tendo desempenhado um papel fundamental em Lil Naz X ganhando um Grammy e número 1 mundial com sua música “Old Town Road”. Depois de enviar a música para a plataforma e criar memes em torno dela, a estrela viu a música explodir!
Promovai a música como meme por meses até que ela pegou no TikTok e se tornou muito maior.
Cortar o ruído muitas vezes pode ser complicado nas redes sociais, mas com um grande foco na viralidade e na promoção de conteúdo de novos usuários criativos, parece mais fácil obter o reconhecimento que a criatividade merece.
5. O público – não é apenas para crianças!
A plataforma ganhou fama graças à sua popularidade com um público mais jovem e agora 41% de seus usuários têm entre 16 e 24 anos. Mas, em menos de 18 meses, o número de adultos norte-americanos que usam a plataforma cresceu 5,5 vezes , até cerca de 15 milhões.
Uma parceria com Jimmy Fallon em 2018 ajudou a criar o maior aumento de aplicativos no engajamento adulto desde o seu lançamento. Outras celebridades como Arnie e Will Smith também estão ativas no TikTok, assim como velhas estrelas virais como os garotos de ‘Charlie Bit My Finger’, que até criaram novas carreiras na plataforma. Se você não se levar muito a sério e entender como a plataforma funciona, pessoas de qualquer idade podem criar seu próprio nicho no TikTok.
Muitas novas plataformas sociais vêem seu início popular entre um público mais jovem, como Facebook e Instagram. Mas, à medida que se tornam populares e o conteúdo é compartilhado em outras plataformas mais tradicionais, o público se desenvolve e se expande. Isso é o que estamos vendo com o TikTok agora; Vídeos TikTok se beneficiando de uma promoção cross-channel orgânica de sucesso, fazendo maravilhas para sua própria base de usuários.
4. A originalidade
A plataforma é aberta quanto ao fato de que seu foco é menos em ser original e mais em pular nas tendências e adicionar seu próprio toque criativo a ela. Os memes são freqüentemente usados repetidas vezes até que um novo os substitua.
“Não se trata de originalidade – o coração do Instagram. TikTok é sobre remixar cultura – pegando o áudio de um clipe de outra pessoa e reimaginando a mordaça em um novo contexto, colocando-a sobre um vídeo que você grava. ” – J osh Constine, editor da Tech Crunch
As tendências podem ser difíceis de começar, mas o TikTok as torna fáceis de detectar. Pular em vídeos de tendências e criar sua própria versão que vai ressoar com sua marca é uma maneira fácil de ganhar força na plataforma.
3. A facilidade de uso para consumidores e criadores
Assim como o Instagram tornou a edição de fotos rápida e fácil, o TikTok democratizou a edição de vídeo para todos. Os usuários podem editar, filtrar, adicionar música e até mesmo alterar a velocidade de um vídeo na hora.
Você não precisa ser cinegrafista ou profissional de edição para montar clipes com uma variedade de efeitos envolventes.
2. Os concorrentes / futuro
O Facebook viu a ascensão do TikTok e tentou criar sua própria versão chamada Lasso, enquanto o Instagram agora também está testando “Reels” – uma adição à história do Instagram, que replica os recursos do TikTok. Nem parece pronto para destronar o TikTok tão cedo!
Infelizmente, no entanto, o TikTok está enfrentando problemas com acusações de questões de privacidade e censura em certos países, como a China. Com o crescimento da popularidade, também vem o aumento da ameaça de trolls e de conteúdo prejudicial, algo que eles precisam resolver rapidamente, especialmente com uma base de usuários tão jovem.
1. Sua relevância para nós como profissionais de marketing
Apesar de sua enorme base de usuários, apenas 4% dos profissionais de marketing de mídia social dos EUA usam a plataforma, em comparação com 89% que usam o Facebook.
No entanto, os primeiros usuários estão tendo um grande impacto, com marcas frequentemente criando campanhas com influenciadores ou iniciando um desafio relacionado à marca. A NFL acaba de lançar uma parceria de vários anos com a TikTok e empresas como Apple Music, Chipotle, Cavin Klein são altamente ativas na plataforma.
