Mesmo antes de escrever seus primeiros anúncios PPC, uma das primeiras coisas que você deve planejar é quanto pode gastar em suas novas campanhas a cada mês. Há vários fatores a serem considerados ao criar seu primeiro orçamento para suas campanhas de PPC, incluindo volume de tráfego, custo por clique estimado, concorrência local e desempenho esperado. Mas uma vez que você tenha decidido o orçamento de PPC, como gerenciá-lo adequadamente no Google?
Essa resposta é surpreendentemente complexa! E muitos anunciantes geralmente lutam para evitar gastos excessivos com o Google Ads depois que suas contas são ativadas. Felizmente, existem várias táticas diferentes para ajudá-lo a controlar seu orçamento total em suas contas do Google Ads, cada uma com suas vantagens e desvantagens exclusivas.
Continue lendo para saber mais sobre cinco estratégias para um orçamento eficaz no Google Ads.
1. Orçamentos diários da campanha
A forma padrão e mais tradicional de gerenciar seus gastos no Google Ads é usando um orçamento diário. Ao criar suas primeiras campanhas no Google Ads , você provavelmente as configura com seu próprio orçamento diário. Os orçamentos diários também são comumente usados na publicidade da Microsoft, nos anúncios do Facebook e em muitas outras plataformas que usam uma abordagem semelhante.
Como funcionam os orçamentos diários da campanha no Google Ads
Cada campanha no Google Ads pode ter seu próprio orçamento. Em vez de apenas inserir seu orçamento anual ou mensal diretamente na campanha, o Google pede que você calcule quanto gostaria de gastar por dia. Divida seu orçamento mensal por 30,4 (que é o número médio de dias em um mês) e defina-o como seu orçamento diário para sua campanha. O Google garantirá que você não seja cobrado por mais de 30,4 vezes seu orçamento diário em um mês.
No entanto, o orçamento diário da sua campanha não é um limite para o que você pode gastar em um determinado dia. Em vez disso, o Google pode gastar até o dobro do seu orçamento diário em um determinado dia ! Ao longo do mês, o Google pode gastar mais ou menos do que seu orçamento diário em um determinado dia, dependendo de quando o tráfego de pesquisa pode ser maior. Embora em qualquer dia você possa gastar mais ou menos do que seu orçamento, isso será calculado ao longo do mês e o Google não cobrará mais do que 30,4 vezes seu orçamento diário.
Um exemplo de quanto seu orçamento diário de $ 10 pode gastar ao longo de um mês, via Google .
Quais são as vantagens de usar orçamentos diários de campanha no Google Ads?
Os orçamentos diários são usados pela maioria dos anunciantes por um bom motivo: eles são flexíveis e fáceis de controlar. Com cada campanha tendo seu próprio orçamento, você também pode ajustá-los a qualquer momento enquanto avalia o desempenho de cada campanha.
Quais são as desvantagens de usar orçamentos diários de campanha no Google Ads?
Se você tiver várias campanhas em sua conta do Google Ads, cada uma com um orçamento diário que pode gastar muito ou pouco pode dificultar o gerenciamento do gasto total. Pode ser difícil prever exatamente quanto você vai gastar se, no final do mês, cada campanha gastar entre zero e o dobro do seu orçamento diário. À medida que sua conta cresce em tamanho e complexidade, seus gastos podem se tornar cada vez mais variáveis e difíceis de prever, e o gerenciamento desses orçamentos individuais pode levar muito tempo.
Observe que o relatório de orçamento do Google Ads pode ser útil aqui para projetar quais serão seus gastos.
Para quem são os melhores orçamentos diários de campanha?
Os orçamentos diários podem ser ideais para anunciantes de pequenas empresas que executam apenas algumas campanhas e podem tolerar pequenas flutuações em seus gastos gerais. Os orçamentos diários também são ótimos para campanhas com bom desempenho consistente ou para esforços de marketing que tenham seu próprio orçamento dedicado.
2. Orçamentos Compartilhados
Os orçamentos compartilhados foram introduzidos no Google Ads posteriormente para ajudar os anunciantes a gerenciar várias campanhas em suas contas com mais facilidade.
Como funcionam os orçamentos compartilhados no Google Ads
Em vez de atribuir a cada campanha seu próprio orçamento, você pode criar um orçamento compartilhado no Google Ads e fazer com que várias campanhas usem o mesmo orçamento diário. Por exemplo, em vez de dar a cinco campanhas seu próprio orçamento diário de US$ 10, os anunciantes podem criar um orçamento de US$ 50 e aplicá-lo em todas as cinco campanhas.
Essas campanhas compartilharão esse orçamento maior a cada dia e cada campanha poderá gastar um valor diferente. Os orçamentos compartilhados seguem as mesmas regras dos orçamentos diários da campanha e podem gastar demais ou menos em qualquer dia.
Para criar um orçamento compartilhado, navegue até o ícone Ferramentas e configurações no canto superior direito do Google Ads. A partir daí, selecione Biblioteca compartilhada > Orçamentos compartilhados
Aqui, você pode criar um novo orçamento e aplicá-lo a qualquer número de campanhas ativas. Se você quiser adicionar uma nova campanha a um orçamento existente, poderá editar o orçamento e incluir a nova campanha nesse orçamento compartilhado.
Quais são as vantagens de usar orçamentos compartilhados no Google Ads?
Os orçamentos compartilhados podem reduzir enormemente a complexidade do gerenciamento de orçamentos individuais à medida que sua conta aumenta. Eles também podem ajudar a alocar seus orçamentos com mais eficiência entre campanhas de tamanhos diferentes, pois as campanhas com mais volume poderão obter um orçamento compartilhado com campanhas menores que, de outra forma, poderiam gastar menos.
Quais são as desvantagens de usar orçamentos compartilhados no Google Ads?
A principal desvantagem de um orçamento compartilhado é que você perde algum controle sobre o desempenho de campanhas individuais. É improvável que esse orçamento compartilhado de US$ 50 em cinco campanhas gaste US$ 10 em cada campanha. É totalmente possível que uma campanha gaste US$ 48 de todo esse orçamento, deixando as outras campanhas mal exibidas em um determinado dia! Uma campanha de bom desempenho com menos volume pode ser “extraída” de um orçamento compartilhado por uma campanha maior!
Além disso, campanhas que usam algumas estratégias de lances automáticos não podem ser adicionadas a orçamentos compartilhados. O Google recomenda a criação de estratégias de lances de portfólio para campanhas que usam esses orçamentos compartilhados para ajudar a equilibrar as metas compartilhadas das campanhas unidas sob esse orçamento.
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Para quem são os melhores orçamentos diários de campanha?
Os orçamentos compartilhados podem ser ótimos para anunciantes que desejam reduzir a complexidade do gerenciamento de várias campanhas e orçamentos separados. Eles são particularmente bons se você tiver várias campanhas que compartilham aproximadamente o mesmo objetivo e expectativa de desempenho.
Suas campanhas de melhor desempenho, como sua campanha de marca, podem ter um ótimo ROI, mesmo que gastem menos do que outras campanhas. Por esse motivo, geralmente é melhor que algumas campanhas continuem com seu próprio orçamento diário separado, mesmo que a maioria das outras campanhas use orçamentos compartilhados.
3. Orçamentos totais da campanha
Pode ser difícil planejar os orçamentos diariamente para algumas campanhas, especialmente se você planeja executá-las apenas por um curto período de tempo. Para algumas campanhas de vídeo, os anunciantes podem criar um orçamento total da campanha em vez de um orçamento diário.
Como funcionam os orçamentos totais da campanha no Google Ads
As campanhas de vídeo com datas de início e término definidas podem ignorar a matemática de orçamento de como é um orçamento diário. Em vez disso, dentro de suas configurações de orçamento, essas campanhas podem ser definidas com um orçamento total de campanha exclusivo no Google Ads . A partir daqui, eles podem definir o valor total que gostariam de gastar em sua campanha de vídeo durante sua execução limitada. O Google tentará gastar o orçamento total da campanha uniformemente até a data de término definida.
Quais são as vantagens de usar orçamentos totais de campanha no Google Ads?
Os orçamentos totais da campanha quase eliminam o estresse de ter que gerenciar um orçamento diário para esses anúncios em vídeo. Também dá ao Google mais flexibilidade para ajustar o que você gasta em um determinado dia para garantir que um dia lento não impeça que você atinja seu orçamento total no final de uma campanha.
Além disso, como as datas de início e término são mais flexíveis, você não precisa se preocupar com a forma como o Google divide seu orçamento durante qualquer período mensal típico.
Quais são as desvantagens de usar orçamentos totais de campanha no Google Ads?
Notavelmente, os orçamentos totais da campanha estão disponíveis apenas em campanhas de vídeo e exigem uma data de início e término. Suas campanhas perenes não podem usar os orçamentos totais da campanha.
Além disso, você não pode alterar o orçamento total da campanha para um orçamento diário depois de criado. Isso torna essas campanhas que usam um orçamento total menos flexíveis, pois não podem ser estendidas facilmente após a data de término original.
Para quem é mais indicado o orçamento total da campanha?
Os orçamentos totais da campanha podem ser ideais para campanhas de vídeo de curta duração com um orçamento predefinido. Isso os torna perfeitos para promover uma próxima venda , evento ou lançamento de produto para criar hype e reconhecimento da marca por um tempo limitado com criativo exclusivo.
Regras de orçamento automatizadas
As regras automatizadas no Google Ads podem aliviar o fardo de muitas tarefas para os anunciantes. As regras automatizadas podem ajudar os anunciantes a monitorar, aumentar, diminuir ou pausar seus orçamentos dependendo de qualquer conjunto de critérios predefinidos.
Como funcionam as regras de orçamento automatizadas no Google Ads
Na guia de campanhas do Google Ads, as regras automatizadas ficam ocultas no ícone “ Mais ” à direita. A partir daí, selecione “ criar uma regra automatizada”.
A partir daqui, você pode criar uma regra. Efetivamente, você está dizendo ao Google para realizar alguma ação em algumas campanhas , dada alguma condição , em algum momento . Vago? Vamos quebrar isso:
- Aplicar a (obrigatório): selecione se deseja que o Google faça essa alteração em todas as campanhas ou em uma seleção de campanhas sempre que essa regra for executada.
- Ação (obrigatória): o que você deseja que o Google faça por você? Suas opções são:
- Ativar campanhas
- Pausar campanhas
- Alterar orçamentos
- Alterar rótulos
- Enviar email
- Condições (opcional): o que deve ser verdade para permitir que o Google faça essa alteração em sua conta para você? Você pode definir essas regras para serem executadas com base no desempenho dessas campanhas, como quanto elas gastaram ou o desempenho delas no momento.
- Frequência (obrigatório): efetivamente, com que frequência você deseja que o Google verifique essas condições e execute essa regra? Se não houver condições definidas, o Google sempre executará essa ação no momento. As regras podem ser definidas para serem executadas mensalmente, semanalmente, diariamente ou até mesmo a cada hora. As regras também podem ser agendadas para serem executadas uma vez em um horário definido.
Combinada, essa lógica pode ajudar a automatizar o gerenciamento de orçamento com muito mais facilidade em uma conta. Por exemplo, digamos que você queira que o Google o alerte e interrompa suas campanhas se elas gastarem mais de US$ 5.000 por mês. Essa tarefa pode manter um gerente de conta diligente acordado até tarde da noite quando ele se aproxima de US$ 5.000 no final do mês – mas uma regra automatizada pode deixá-lo dormir tranquilo no final do mês. Essa regra está incluída abaixo:
Quais são as vantagens de usar regras de orçamento automatizadas no Google Ads?
A automação no Google Ads é um assunto delicado, mas as regras automatizadas são quase infinitamente flexíveis, especialmente ao gerenciar um orçamento. Você pode usá-los para alertá-lo quando seus gastos com anúncios estiverem se aproximando do orçamento planejado, pausar campanhas que atingiram o orçamento planejado ou até mesmo ajustar os orçamentos de suas campanhas dependendo de métricas como conversões ou CPA. Essas condições podem ajudar os gerentes de contas a definir suas proteções para o que eles escolhem automatizar e podem ajudar a evitar situações difíceis, como gastar demais o orçamento planejado ou desperdiçar muito dinheiro em uma campanha de baixo desempenho.
Quais são as desvantagens de usar regras de orçamento automatizadas no Google Ads?
Regras automatizadas podem ser ótimas, mas erros inocentes podem resultar em desastres. Quer você seja novo nesse tipo de automação ou não, meu melhor conselho é ler sua regra automatizada antes de clicar em enviar .
Diga “Quero que você acione essas campanhas com frequência , desde que a condição seja verdadeira usando os dados dessa época”. Parece mecânico porque é! Mesmo um pequeno erro aqui pode levar a alguns resultados muito infelizes. Aumentar seu orçamento em 10% a cada hora se o CPA do mês passado foi bom? Sim, isso pode e vai acontecer e será difícil acordar.
Além disso, se você compartilhar a responsabilidade de gerenciar sua conta com várias pessoas, certifique-se de mantê-las informadas se houver algum tipo de regra automatizada em execução. Essas regras foram criadas para publicar essas alterações regularmente e sua equipe ficará confusa se essas campanhas começarem ou pararem sem elas enquanto você estiver de férias!
Para quem são as melhores regras de orçamento automatizadas?
As regras de orçamento automatizadas são ótimas para usuários avançados, principalmente para gerentes de contas que têm várias outras responsabilidades ou gerenciam várias contas de clientes. Use-os como proteção para evitar gastos excessivos e alertá-lo quando as coisas estiverem fora do ritmo.
Comece de forma simples com suas regras automatizadas e, à medida que se sentir confortável, teste mais alguns recursos para ajudá-lo a gerenciar essas contas.
Limites mensais de gastos da conta
A mais nova ferramenta do Google para gerenciar seus gastos com anúncios é o limite mensal de gastos da conta . Foi lentamente introduzido nas contas ao longo de 2021 com pouco alarde e ainda é altamente subutilizado!
Como funcionam os limites mensais de gastos da conta no Google Ads
O Google agora permite que os anunciantes estabeleçam um limite de gasto mensal para todas as campanhas em sua conta, o que impedirá que suas campanhas gastem mais do que esse limite em um determinado mês.
Esse limite de gasto é independente de todos os orçamentos de sua campanha e interromperá efetivamente a exibição de seus anúncios no meio do mês assim que você atingir esse limite e não gastará um centavo a mais até o primeiro dia do mês seguinte. No próximo mês, seus anúncios serão retomados e continuarão sendo gastos até que você atinja novamente o limite mensal de gastos da conta.
Para configurar um limite de gasto mensal no Google Ads, selecione Ferramentas e configurações na barra de ferramentas superior e navegue até Faturamento > Configurações. A partir daqui, você pode ativar um limite de gastos da conta e definir o valor máximo que deseja gastar no Google Ads em qualquer mês.
Os anunciantes podem alterar ou desabilitar o limite de gastos da conta a qualquer momento, mesmo que você já tenha gasto o limite original do mês.
Quais são as vantagens de usar os limites mensais de gastos da conta no Google Ads?
Os limites mensais de gastos da conta são ótimos para evitar gastos excessivos em sua conta do Google Ads. A menos que você tenha um orçamento de anúncio muito flexível, definir um limite mensal de gastos em sua conta pode impedir que o Google fuja com os orçamentos de campanha combinados em sua conta.
Quais são as desvantagens de usar os limites mensais de gastos da conta no Google Ads?
Os limites mensais da conta são uma parada difícil para TODAS as suas campanhas se elas estiverem gastando muito no meio do mês. Mesmo suas campanhas de melhor desempenho ou suas próximas campanhas não exibirão anúncios depois que você atingir o limite de gastos de sua conta. O limite de gastos da conta é uma ferramenta muito poderosa – portanto, fique atento ao defini-lo! Se você tiver flexibilidade para continuar gastando no Google Ads se o desempenho for bom, certifique-se de definir seu limite de gasto mensal alto ou considere passar esse recurso.
Para quem são os melhores limites de gastos mensais da conta?
A maioria dos anunciantes pode se beneficiar ao definir um limite de gastos da conta, apenas para evitar gastos muito acima do orçamento planejado . Lembre-se de que o limite de gastos da conta não substitui o gerenciamento adequado do orçamento da campanha. Você precisará continuar otimizando o orçamento de cada campanha para garantir o melhor ROI de seus gastos com anúncios no Google Ads.
Gerencie seu orçamento do Google Ads com sabedoria
Embora não haja uma maneira “certa” de gerenciar seus orçamentos no Google Ads, há várias estratégias e táticas diferentes a serem usadas para evitar gastar acidentalmente seu limitado dinheiro em anúncios. Aqui estão as estratégias que abordamos neste post:
- Orçamentos diários da campanha
- Orçamentos Compartilhados
- Orçamentos totais da campanha
- Regras de orçamento automatizadas
- Limites mensais de gastos da conta
Considere o tamanho de seu orçamento total e o número de campanhas para escolher quais estratégias de orçamento funcionam melhor para você. Lembre-se de que, à medida que sua conta cresce, as estratégias usadas também podem precisar ser alteradas, portanto, revise essas estratégias regularmente!
