Com 2020 ao virar da esquina, é hora de começar a planejar sua estratégia de marketing para o próximo ano. Pesquisa paga, marketing por e-mail, anúncios no Facebook e Instagram … você provavelmente já pensou muito, mas no próximo ano, outra coisa a considerar é a Rede de Display do Google .
Agora, eu sei, a publicidade na Rede de Display do Google não é super popular atualmente. São notícias antigas – especialmente em comparação com plataformas mais novas e brilhantes, como o Instagram.
No entanto, há uma razão pela qual a Rede de Display do Google sobreviveu por tanto tempo. Funciona. E, se você o abordar da maneira correta, ele poderá superar outras plataformas de conscientização mais populares, como o Facebook e o Instagram.
Para tornar as coisas ainda melhores, a Rede de Display do Google lançou uma variedade de novos recursos em 2019 que tornarão a publicidade na plataforma no próximo ano ainda melhor. Seja como adição de recursos de vídeo ou novas opções de relatórios, nunca foi tão fácil anunciar na Rede de Display.
Então, quais são os melhores recursos para experimentar no próximo ano? Vamos dar uma olhada!
1. Acompanhamento de conversões no nível da campanha
Até junho deste ano, você tinha que definir ações de conversão no nível da conta. Isso basicamente significava que você precisava escolher uma ação de conversão para todas as suas campanhas de anúncios gráficos do Google, o que não era o melhor, porque os anúncios gráficos geralmente podem ter uma ampla variedade de objetivos.
Você pode executar uma campanha para obter assinantes de blog e outra para impulsionar as vendas, mas até agora, se você selecionasse as vendas como sua ação de conversão, não poderia usar as inscrições em boletins como ação de destino para os algoritmos do Google.
Agora, no entanto, você pode selecionar ações de conversão para seus anúncios da Rede de Display no nível da campanha. O acompanhamento de conversões no nível da conta ainda é o padrão, mas se você tem uma meta diferente que deseja acompanhar ou otimizar em uma determinada campanha, agora tem a flexibilidade para fazer isso.
Obviamente, esse recurso não é exclusivo das campanhas da Rede de Display, mas é especialmente importante para as campanhas da Rede de Display, porque essas campanhas tendem a ter um conjunto de metas muito mais amplo que o seu anúncio de texto padrão. Com a maioria dos anúncios de pesquisa pagos, seu objetivo é obter um lead, uma venda ou outra conversão com pouco funil. Por outro lado, os anúncios gráficos têm como alvo a parte superior do funil; portanto, objetivos como assistir a um vídeo, exibir um conteúdo, assinar um boletim informativo ou usar o recurso de bate-papo são todas as conversões em potencial que você pode otimizar.
Esse novo recurso agora torna a publicidade gráfica uma opção muito mais versátil para os anunciantes, e é por isso que é uma atualização tão emocionante. Se você já pensou em publicidade gráfica no passado e pensou que isso realmente não funcionaria para o meu funil de marketing , talvez seja hora de dar uma segunda chance aos anúncios gráficos.
2. Melhor relatório de posicionamento
Os relatórios de posicionamento do Google sempre foram uma ótima maneira de melhorar o desempenho dos seus anúncios gráficos . Afinal, se seus anúncios estiverem sendo exibidos nos sites errados, você provavelmente não receberá muitos cliques.
Normalmente, ao criar uma campanha na Rede de Display, tento ser o mais específico possível com a segmentação por meu público-alvo antes de expandir o alcance da campanha. Uma das maneiras mais fáceis de ser específico na segmentação por display é usar canais gerenciados. É nesse momento que escolhemos manualmente onde nossos anúncios serão exibidos. Nas últimas semanas, o Google Ads começou a implantar colunas “Posicionamento” atualizadas no Editor de relatórios para corresponder às mesmas informações que você pode visualizar nos relatórios de posicionamento no nível da campanha e do grupo de anúncios.
Infelizmente, esse recurso funciona apenas para canais gerenciados no momento. Portanto, se você estiver usando canais automatizados, não poderá ver o desempenho de canais específicos no Editor de relatórios.
Para revisar o desempenho de canais individuais escolhidos pelo Google, você ainda precisará usar o relatório de canais na seção “Onde os anúncios foram exibidos” de suas campanhas e grupos de anúncios. Apesar disso, este é definitivamente um passo na direção certa que ajudará você a revisar e melhorar o desempenho de seus canais gerenciados.
3. Relatório de Combinações
No início deste ano, o Google Ads lançou um novo tipo de relatório – o relatório de combinações – que finalmente permitiu que os anunciantes aprendessem com seus anúncios gráficos responsivos. Antes deste lançamento, os anunciantes podiam exibir anúncios responsivos que combinavam dinamicamente diferentes cópias e imagens do anúncio em tempo real. O algoritmo do Google testaria essas várias combinações e, à medida que surgissem os vencedores, eles receberiam progressivamente mais impressões.
Tudo estava bem, mas como você não conseguia ver quais combinações estavam ganhando, não podia aprender com as experiências do Google.
Com o relatório de combinações, no entanto, os anunciantes agora podem ver quais combinações estão produzindo os melhores resultados e usar essas informações para criar melhores anúncios no futuro. Aqui está um exemplo rápido de como é o relatório do Google:
Como você pode ver acima, o Google pode aprender muito com esse relatório. Aqui, você pode ver como diferentes combinações de título e descrição foram classificadas nos testes do Google. Como a cópia do financiamento parecia ter o melhor desempenho, seria inteligente testar alguns tipos diferentes de cópia do anúncio em torno desse ponto de venda.
No relatório de combinação real, você pode passar o mouse sobre diferentes elementos de seus anúncios para ver o desempenho de cada elemento. Você também pode obter informações básicas de desempenho em feeds e vídeos (se você estiver usando). Esses tipos de informações podem ser extremamente valiosas e são uma ótima maneira de tornar seus anúncios gráficos mais eficazes.
4. Rastreamento Paralelo
O Google reduziu muito a velocidade de carregamento da página nos últimos anos, por isso sempre foi um pouco irônico que os cliques nos anúncios gráficos precisassem passar por um URL de rastreamento antes que a página real começasse a carregar. Do ponto de vista do rastreamento, isso fazia sentido, já que era melhor ter informações de rastreamento e um site um pouco mais lento do que nenhuma informação de rastreamento, mas não é surpresa que o Google finalmente tenha encontrado uma maneira de contornar esse problema.
A solução? Rastreamento paralelo.
Como o Google colocou quando lançou esse recurso em maio:
“O rastreamento paralelo ajuda a carregar sua página de destino mais rapidamente, o que pode reduzir as visitas perdidas. Isso pode levar ao aumento das conversões e ao desempenho aprimorado do anúncio. O rastreamento paralelo envia os clientes diretamente do seu anúncio para o URL final enquanto a medição de cliques ocorre em segundo plano (sem enviá-los primeiro aos URLs de rastreamento). ”
Com esse novo recurso, agora você obtém o melhor dos dois mundos. Os cliques nos seus anúncios vão diretamente para a sua página de destino, enquanto o gerenciamento de cliques ocorre em segundo plano, onde pertence.
Embora isso possa não parecer um grande problema, se você passa a maior parte do tempo em dispositivos desktop ou conectado à Internet de alta velocidade, pode ser um grande problema para o público que passa a maior parte do tempo em telefones mais baratos ou em redes de baixa qualidade. Ultimamente, experimentei isso em primeira mão durante uma viagem prolongada em uma área rural, para que eu possa atestar pessoalmente que as velocidades de carregamento se tornam incrivelmente importantes para clientes em potencial com acesso à Internet em velocidade mais baixa.
5. Recursos de vídeo
A publicidade em vídeo está rapidamente se tornando uma das maneiras mais eficazes de comercializar seus produtos ou serviços. O próprio Google realizou um estudo sobre estatísticas de vídeos e compras e descobriu que “Mais de 60% dos compradores dizem que os vídeos on-line deram idéias ou inspiração para a compra”.
Portanto, não deve ser surpresa que o Google tenha adicionado a capacidade de incorporar vídeo em anúncios gráficos este ano.
Por mais emocionante que seja esse novo recurso, ele tem algumas limitações. Você não pode usar o vídeo que desejar. O vídeo deve ser enviado primeiro ao YouTube. Feito isso, você pode selecionar até cinco vídeos enquanto cria uma campanha de anúncios gráficos responsivos.
Infelizmente, o conteúdo do vídeo só estará qualificado para exibição em dispositivos móveis, portanto, você provavelmente desejará segmentar suas campanhas de exibição de vídeo por dispositivo.
No entanto, como o uso da Internet para dispositivos móveis está atualmente entre 51 e 52% , seus anúncios em vídeo na Rede de Display do Google ainda devem ter uma ótima penetração. E, dada a positividade das pessoas que respondem aos anúncios em vídeo, esse novo recurso é possivelmente um dos motivos mais convincentes para entrar (ou aprofundar) na publicidade gráfica em 2020.
Obtenha mais do seu marketing com a Rede de Display
No ano passado, o Google lançou uma tonelada de novos recursos impressionantes para a Rede de Display, que a tornaram uma maneira ainda melhor de comercializar seus negócios. Embora possa não ser a primeira plataforma que você pensa quando se trata de gerar reconhecimento da marca, pode ser uma das opções mais eficazes.
Para tornar as coisas ainda melhores, provavelmente veremos ainda mais recursos e algoritmos melhores em 2020, o que tornará a publicidade gráfica uma maneira ainda melhor de colocar seus negócios na frente do público-alvo. Combine isso com ainda mais (e melhores) opções de segmentação e a rede de display pode acabar sendo seu ás no buraco no próximo ano.
