O Google Ads pode ser uma maneira eficaz de atingir um público de novos clientes. No entanto, se você não tiver uma lista de palavras-chave bem pensada, seus anúncios gráficos e de pesquisa podem não ser exibidos para esses consumidores muito cobiçados.
O que é uma lista de palavras-chave? É um conjunto de termos, palavras e frases associadas ao seu negócio, marca ou produto. Por exemplo, se você possui um estúdio de ioga, palavras-chave ou frases podem incluir aulas de yoga , yoga para iniciantes , hot yoga ou aulas de meditação .
Além de compilar uma lista de palavras-chave e frases relacionadas à sua empresa, pense nas maneiras pelas quais as pessoas podem pesquisar por você. Listar o nome da empresa ou do produto é sempre uma obrigação. Mas e se as pessoas ainda não souberem sobre você? Em nosso exemplo do estúdio de ioga, as palavras-chave a serem usadas podem ser estúdio de ioga perto de mim , estúdio de ioga em [ nome da cidade ] ou até algo tão simples quanto bons estúdios de ioga .
Quanto mais específicas forem as palavras-chave, menor será o público-alvo que as encontrar em suas pesquisas. Ashtanga vinyasa yoga é uma boa palavra-chave se você estiver direcionando iogues experientes e conhecedores, mas pode excluir aqueles novos na prática que tentam encontrar um estúdio. No entanto, uma palavra-chave muito ampla e você pode estar desperdiçando dinheiro exibindo seu anúncio para pessoas que podem não ser seu público-alvo. Yoga é uma palavra-chave bastante ampla e concorre com muitas outras facetas da prática, incluindo revistas, blogs e outros sites online. Encontrar palavras-chave que atingem o ponto ideal, como mencionado no parágrafo três, ajudará a otimizar seu alcance para aqueles que pesquisam sua empresa.
Depois de ter uma lista de palavras-chave pronta, você deve decidir os modificadores. Essas são formas de inserir as palavras-chave no Google Ads usando aspas, colchetes, sinais de adição ou deixando nenhum modificador da palavra-chave ou frase. As opções são correspondência exata, correspondência de frase, modificador de correspondência ampla e correspondência ampla, respectivamente.
A correspondência exata é muito parecida. Ao escolher o modificador de correspondência exata usando colchetes, os anúncios serão exibidos quando alguém pesquisar esse termo exato. O [ Yoga Studio para Iniciantes ] é um exemplo de uma correspondência exata. Somente alguém que pesquisar esse termo exato verá o anúncio associado a essa palavra-chave.
A correspondência de frase usa aspas ao redor da palavra ou frase. ” Yoga para iniciantes” seria mostrado para aqueles que pesquisam essa frase ou uma variação dessa frase, como aulas de ioga para iniciantes.
O Modificador de correspondência ampla utiliza sinais de adição na frente das palavras-chave para que apareçam quando esses termos ou variações aproximadas dessas palavras-chave forem pesquisadas em qualquer ordem. + Iniciantes + yoga é um exemplo do Modificador de correspondência ampla. Se alguém pesquisar yoga para iniciantes, o anúncio associado a essa frase será mostrado a ele.
Deixar de modificar e inserir as palavras-chave ou frases como elas são é a correspondência ampla. Esse tipo de correspondência deixa os termos abertos para incluir erros de ortografia, sinônimos e variações do termo. Essa é a correspondência padrão ao adicionar suas palavras-chave no Google Ads.
Qual modificador é melhor usar depende de você. No entanto, o Google Ads facilita o acesso às suas palavras-chave e faz alterações a qualquer momento. Se você iniciar seus anúncios com a correspondência ampla, mas descobrir que não está convertendo clientes, tente o modificador de correspondência ampla ou a correspondência de frase. O painel do Google Ads pode ajudar a determinar quais palavras-chave são bem-sucedidas. O Google também fornecerá recomendações sobre quais palavras-chave você deseja adicionar à campanha.
Por fim, crie uma lista de palavras-chave negativas para os termos que você não deseja que sejam encontrados. Usando o estúdio de ioga como exemplo novamente, se ele não oferecer aulas de ioga quentes, o termo ioga quente poderá ser adicionado à lista de palavras-chave negativas. Quando as pessoas pesquisam o termo ioga quente, seus anúncios não são exibidos, economizando o dinheiro em anúncios a serem exibidos para aqueles que estão no mercado para o seu tipo de estúdio.
O Google Ads pode atuar como um driver para obter reconhecimento da marca, enviar mais visitas ao seu site, receber mais telefonemas e, principalmente, aumentar sua base de clientes, se estiverem configurados corretamente. Tomar seu tempo com sua lista de palavras-chave é uma ótima maneira de começar.
