Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]
Se você está tentando dominar o Adwords, você precisa de uma sólida compreensão do Índice de qualidade.
Isso porque seus Índices de qualidade têm uma enorme influência sobre o custo e a eficácia de suas campanhas de pesquisa paga.
Assim como sua pontuação de crédito pode afetar ou não, o Índice de qualidade do Google afeta o desempenho de seus anúncios Adwords e quanto você paga por cada clique.
O que é o Índice de qualidade?
Índice de qualidade é a classificação do Google sobre a qualidade e relevância de suas palavras-chave e anúncios Adwords. Ele é usado para determinar seu custo por clique (CPC) e multiplicado pelo lance máximo para determinar seu ranking de anúncios no processo de leilão de anúncios.
A relevância de cada palavra-chave para o seu grupo de anúncios.
Qualidade e relevância da página de destino.
A relevância do texto do seu anúncio .
Seu desempenho histórico da conta do AdWords.
Ninguém fora do Google sabe exatamente quanto cada fator “pesa” no algoritmo de Índice de qualidade, mas sabemos que a taxa de cliques é o componente mais importante. Quando mais pessoas que vêem seu anúncio clicar nele, é uma forte indicação para o Google de que seus anúncios são relevantes e úteis para os usuários. Consequentemente, o Google recompensou você com:
Benefícios da melhoria do Índice de qualidade do Google
Ao analisar milhares de contas AdWords, sabemos que o Índice de qualidade tem uma correlação direta com o sucesso do PPC.
Ao otimizar suas pontuações de qualidade , você estará configurando-se para aumentar o retorno do investimento (ROI).
Isso ocorre porque maiores pontuações de qualidade se correlacionam com o menor custo por conversão! O custo por conversão é diferente do custo por clique. Não é o quanto você paga por cada clique, mas quanto você paga quando alguém toma a ação que deseja que eles tomem, seja isso se inscrevendo para uma versão gratuita ou fazendo uma compra de produto.
Uma vez que cada clique não resulta em uma conversão, o custo por conversão geralmente é maior do que o custo por clique.
Por sorte, notas de qualidade fortes diminuem tanto seu custo por clique quanto seu custo por conversão.
De um modo geral, quanto maior o seu Índice de qualidade, menor será o seu custo por conversão. Lembre-se, um alto Índice de qualidade é a maneira de o Google dizer que seu anúncio PPC atende às necessidades de seus potenciais clientes. Quanto melhor você estiver em atendimento às necessidades da perspectiva, menos o Google cobrará o clique do anúncio.
Como você aumenta o seu Índice de qualidade?
Uma vez que o Índice de qualidade determina onde e com que frequência seus anúncios aparecem, é importante aumentar suas classificações trabalhando consistentemente em sua conta. Isso pode ser alcançado concentrando seus esforços em várias áreas-chave:
Pesquisa por palavras-chave – Descubra novas palavras-chave altamente relevantes para adicionar às suas campanhas, incluindo oportunidades de longo alcance que podem contribuir para a maior parte do tráfego total.
Organização de palavras-chave: divida suas palavras-chave em grupos apertados e organizados que podem ser mais efetivamente vinculados a campanhas publicitárias individuais.
Refinar texto do anúncio – Teste a cópia do anúncio PPC que é mais direcionada aos seus grupos de anúncios individuais. Os anúncios mais eficazes obtêm uma CTR maior, uma das melhores maneiras de melhorar o Índice de qualidade.
Otimização de páginas de destino – Siga as práticas recomendadas da página de destino para criar páginas que se conectam diretamente com seus grupos de anúncios e forneça uma experiência coesa para os visitantes, desde a palavra-chave até a conversão.
Adicionando palavras-chave negativas: continue pesquisando, identifique e exclua termos de pesquisa irrelevantes que estão desperdiçando seu orçamento .
Como você pode ver, o Índice de qualidade é principalmente uma medida de relevância, e melhorar o Índice de qualidade das palavras-chave é uma questão de estruturar suas campanhas PPC em grupos pequenos, bem organizados e bem unidos de palavras-chave.
Uma melhor pesquisa e organização de palavras-chave também melhorará naturalmente a qualidade e a especificidade de seus anúncios e conteúdo do site, permitindo que você alveja o público exato que provavelmente procurará suas ofertas.
As pontuações de qualidade baixas do Google AdWords são principalmente o resultado da desconexão entre palavras-chave, grupos de anúncios, texto do anúncio e conteúdo da página de destino.
Um Índice de qualidade elevado ocorre naturalmente quando uma conta do Google AdWords contém palavras-chave organizadas em grupos de palavras-chave adequadas, texto do anúncio que corresponde a certos grupos de anúncios e páginas de destino que se conectam à oferta do texto do anúncio. Embora não haja uma resposta fácil e infalível para melhorar sua fórmula de Índice de qualidade, prestar muita atenção à relevância melhorará suas pontuações.
Ter os seus anúncios em um site importante pode parecer uma tarefa difícil e cara, mas com a Rede de Display do Google, é mais simples do que você pensaria.
Na seguinte publicação no blog, dividimos os fundamentos básicos da Rede de Display do Google, incluindo locais de anúncios e segmentação.
O que é a Rede de Display do Google?
Um poderoso sistema que atinge mais de 2 milhões de sites e 90% dos usuários de internet, a Rede de Display do Google pode obter seus anúncios na frente de seu públicos-alvo em todo o mundo.
Alcance-os quando eles estão vendo um vídeo de notícias, jogando um jogo no celular ou mesmo quando eles verificam seu e-mail. Mais importante? Alcance-os no início do ciclo de compra – quando ainda pesquisam, pesam suas opções ou, possivelmente, até inconscientes, eles precisam de seus serviços.
O Google tem duas redes de publicidade diferentes: Pesquisa e exibição.
A Rede de Pesquisa permite que você coloque anúncios no motor de busca tentado e verdadeiro do Google, onde você pode alcançar os usuários enquanto eles estão procurando palavras-chave e frases específicas. Estes aparecem nos resultados de pesquisa do Google.
A Rede de Display , por outro lado, é um pouco mais passiva. Ele integra seus anúncios em sites cuidadosamente escolhidos, onde pode alcançar usuários enquanto eles fazem compras, navegar ou ler.
Ele também permite anúncios de mídia visual e rica, em vez de apenas texto simples, e considerando que cerca de 90% de todas as informações processadas pelo cérebro são visuais, isso só pode ser um grande trocador de jogos.
Locais do anúncio da Rede de Display do Google
Eu mencionei antes que a Rede de Display do Google abrange mais de 2 milhões de sites – mas isso não significa que seus anúncios irão ao vivo em cada um deles. A rede é composta de algumas camadas diferentes de sites.
Existem sites próprios do Google, como YouTube, Blogger, etc .; Sites de editor do AdSense , aos quais os gerentes do site podem se inscrever para participar; E sites que participam do DoubleClick Ad Exchange, um mercado de anúncios on-line.
Embora você possa executar seus anúncios da Rede de Display da Google em qualquer um desses grupos, isso não irá entregar o ROI mais alto no final. Para obter os melhores resultados, você vai querer ser um pouco mais seletivo sobre quais sites da Rede de Display da Google seus anúncios são exibidos.
Para fazer isso, você pode:
1) Escolha seus domínios manualmente
Chamada de “canais gerenciados”, esse recurso permite que você designe sites, jogos, vídeos, feeds e sites móveis específicos em que seus anúncios aparecerão.
Esta é uma ótima ideia, se você está realmente aperfeiçoado nos hábitos e atividades da sua audiência, e também permite que você gaste apenas dinheiro exatamente nas colocações que você conhece entregarão.
Conheça seus potenciais clientes ler uma certa revista comercial ou usar um determinado produto? Execute seus anúncios nesses sites e assegure-se de que você seja visto pelas pessoas certas.
2) Deixe o Google escolher os canais para você
Embora não seja como hands-on, você também pode permitir que o Google escolha e escolha colocações em seu nome.
Para fazer isso, você simplesmente designa certas palavras-chave e tópicos relacionados ao seu anúncio e, em seguida, o Google escolhe os sites mais relevantes para aqueles.
Tenha cuidado, no entanto, Esta rota exige muito mais descuido. Você vai querer ajustar constantemente sua segmentação se quiser os melhores resultados.
Em última análise, enquanto seus posicionamentos são importantes, eles não são a única opção que você tem ao criar seus anúncios da Rede de Display da Google. Você também pode escolher quem vê seus anúncios segmentando determinadas demos, locais geográficos e muito mais.
Segmentação da rede de Display do Google
Exatamente quem você deseja alcançar com seus anúncios da Rede de Display do Google?
Através das opções detalhadas de segmentação da rede, você pode encontrar o público certo para a sua mensagem exata e os objetivos da campanha.
Aqui estão apenas algumas das maneiras como você pode criar públicos-alvo da Rede de Display do Google:
Por interesse – Construa o que o Google compõe de público de “afinidade”, visando usuários que se mostraram interessados em marcas, sites, produtos ou serviços que sejam semelhantes aos seus. Basta escolher os interesses / tópicos específicos que são relevantes – incluindo qualquer coisa da moda e das viagens a animais de estimação e carros – e deixe o Google determinar quem é o melhor para mostrar seus anúncios.
Por demográfica – Escolha idade, gênero, estado civil, localização geográfica, dispositivo e até mesmo se o usuário é pai ou não. Selecione tantos atributos quanto desejar, e realmente ajude o público que será mais eficaz para a sua marca.
Por remarketing – Graças aos cookies, a Rede de Display pode informar quando os usuários navegam em determinadas páginas, preencher um formulário, comprar um produto, abandonar seu carrinho de compras ou completar alguma outra ação em seu site.
Com uma estratégia chamada “remarketing“, você pode voltar para esses visitantes anteriores – os que você conhece têm um interesse genuíno na sua marca – com uma mensagem específica que os reencontra. É uma das estratégias de anúncios em linha mais antigas e bem-sucedidas em o livro.
A Rede de Display do Google também possui ferramentas integradas de análise e relatórios , para que você possa medir constantemente suas campanhas e ajustá-las adequadamente. Certifique-se de monitorar o desempenho do seu anúncio regularmente, e fique a par de quem seus anúncios estão resgatando.
Quanto mais você analisar e ajustar, o mais bem sucedido suas campanhas será no longo prazo.
Conclusão
Lembre-se, mesmo que um clique imediato não ocorra – exibir anúncios no GDN ou anúncios em vídeo no YouTube , pode atrair consumidores com interesse no seu produto ou marca e ter um impacto significativo no seu crescimento.
Historicamente, foi difícil rastrear e creditar o impacto desses esforços de marketing.
Tradicionalmente, a separação de impressões ou “visualizações através de cliques” criou uma lacuna de atribuição – deixando de lado dados valiosos sobre o impacto da publicidade de exibição.
Através da integração da Rede de Display do Google (GDN) e do Google Analytics, o Relatório de impressão assistida pode dividir a separação entre cliques e impressões e dar uma visão mais completa da jornada do cliente.
Por exemplo, quando um usuário visualiza anúncios de exibição no GDN ou anúncios de vídeo no YouTube e, mais tarde, visita seu site e converte, essas interações com uma marca agora podem ser rastreadas no relatório de funis multicanal do Google Analytics.
Ao habilitar o GDN Impression Reporting no Google Analytics, marcas e revendedores podem aprender como suas impressões de exibição ajudam suas conversões.
O que é o AdWords? O Google AdWords é o sistema de publicidade do Google no qual os anunciantes oferecem lances em certas palavras-chave para que seus anúncios clicáveis apareçam nos resultados de pesquisa do Google. Como os anunciantes precisam pagar esses cliques, é assim que o Google ganha dinheiro com a busca.
SEO SEM: Conheça as Diferenças, Vantagens e Desvantagens
Este artigo irá ajudá-lo a entender como o AdWords funciona, detalhando o leilão do AdWords, o processo de licitação e explicando fatores importantes como o Índice de qualidade e o custo por clique. Se você está perguntando “Como o AdWords funciona?” Este artigo é para você!
O AdWords funciona?
O Google AdWords funciona?
Dependendo da competitividade das palavras-chave que você está oferecendo e da relevância dessa palavra-chave para conversões reais para sua empresa, o AdWords pode ou não funcionar para sua empresa. Na maior parte, descobrimos que o Google AdWords é extremamente eficaz para muitos tipos de negócios, desde que não desperdicem seu dinheiro nas palavras-chave erradas, ou escreva anúncios baixos e de baixo custo.
Muitos fatores podem afetar os custos da publicidade do AdWords para sua empresa.
Como anunciar com o Google AdWords
As empresas podem anunciar no Google abrindo uma conta do Google AdWords .
Como o lances do AdWords funcionam?
A posição real do seu anúncio é determinada pelo seu ranking de anúncios (pontuação máxima de qualidade dos tempos de lances).
O ranking de anúncios mais alto obtém a 1ª posição do anúncio. Seu CPC real será determinado pelo ranking de anúncio do próximo anúncio mais alto abaixo de você, dividido pelo seu Índice de qualidade.
A única exceção desta regra é quando você é o único licitante ou o menor lance no leilão do AdWords;
Então você paga o valor mínimo para aparecer!
O lance do AdWords penaliza fortemente os anunciantes que oferecem resultados com baixa qualidade. Por outro lado, aqueles com pontuações de alta qualidade obtêm classificações de anúncio mais altas e menor CPC.
Quantas vezes um leilão do Google é executado?
O leilão é executado bilhões de vezes por mês.
Os resultados são tais que os usuários encontram anúncios que são relevantes para o que eles estão procurando, os anunciantes se conectam com potenciais clientes aos preços mais baixos possíveis e o Google ganha bilhões de dólares em receita.
Como funciona o leilão do Google?
Uma vez que uma consulta é feita no Google, o mecanismo de pesquisa processa a solicitação e executa o leilão, que determinará as posições do anúncio e o CPC de cada anunciante.
Como você insere um leilão do Google?
Os seus anúncios são elegíveis para serem inscritos em um leilão sempre que você fizer lances em palavras-chave relevantes para a consulta de pesquisa do usuário. Suas lances, Índice de qualidade e relevância entrarão em jogo ao determinar se o seu anúncio se qualifica para exibir no SERP.
O que é inserido em um leilão do Google?
Uma vez que as palavras-chave de identidade dos anunciantes que desejam oferecer, o Google insere a palavra-chave da sua conta que considere mais relevante no leilão com a oferta máxima que você especificou, bem como o anúncio associado.
CPC, ou custo por clique, é o valor que um anunciante paga cada vez que alguém clica em seu anúncio do AdWords.
Como o CPC funciona?
Seu CPC é determinado pela competitividade de suas palavras-chave, suas lances máximos e suas pontuações de qualidade.
Qual é o custo médio por clique no AdWords?
O custo médio por clique no Google AdWords varia de acordo com a palavra-chave e a indústria.
O que é o Índice de qualidade do Google?
Esta é uma métrica que o Google usa para determinar o quão relevante e útil o seu anúncio para o usuário, com base principalmente na CTR do seu anúncio, relevância de palavras-chave e a qualidade da sua página de destino.
Quanto maior o seu Índice de qualidade , melhor: palavras-chave de alta qualidade de qualidade irão poupar dinheiro e ganhar melhores classificações de anúncios.
Como o Google determina o que você paga?
Os custos são determinados pelo seu lance máximo, seu Índice de qualidade e a competitividade de sua palavra-chave.
Qual é o ranking do anúncio do Google?
A classificação do anúncio do Google é a posição do anúncio da empresa na página do mecanismo de pesquisa com base em uma combinação do lance máximo e da nota de qualidade da empresa.
Classificação do anúncio vs. Índice de qualidade
O ranking de anúncios é o quão alto na página o anúncio será exibido. O Índice de qualidade, por outro lado, é determinado pela relevância e utilidade para o pesquisador e é apenas uma parte do processo de posicionamento do anúncio.
Qual é a posição do anúncio no AdWords?
A posição do anúncio é a posição nos resultados da página do mecanismo de pesquisa onde o anúncio aparece em relação a todos os outros anúncios.
O que é CPC real?
CPC real é o valor que um anunciante paga cada vez que um pesquisador clica em sua propaganda.
Este número varia de acordo com os outros anunciantes no leilão e é sempre inferior ao preço máximo de licitação.
Como o Google AdWords calcula CPC real?
O CPC real é determinado dividindo a classificação do anúncio do competidor abaixo deles (classificação de anúncios para atingir) por pontuação de qualidade mais $ 0,01.
Quais são os métodos de pagamentos alternativos?
Os métodos alternativos de licitação incluem CPM e CPA .
O que é lances de CPM?
Os lances de CPM (Custo Por Mil) são baseados em impressões e podem ser usados ao lado dos lances de CPC.
CPC vs. CPM
CPC é o custo de um anúncio com base em quantos cliques ele recebe, enquanto CPM é o custo de uma propaganda com base em quantas impressões ele pega.
Quais são as palavras-chave do AdWords?
As palavras-chave no AdWords são as palavras e frases que os anunciantes oferecem, na esperança de que seus anúncios aparecem na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) quando as pessoas estão procurando esses produtos ou serviços.
Por exemplo, se você vender sapatos on-line, você pode ofertar em palavras-chave como “Nike sneakers” e “mochilas de moeda de um centavo”. A pesquisa por palavras-chave é o processo de utilização de ferramentas e dados para determinar quais palavras-chave são mais propensas a gerar tráfego relevante para seus anúncios e seu site.
O que é otimização do mecanismo de pesquisa?
A otimização do mecanismo de pesquisa é o ato de melhorar a visibilidade do seu site ou página dentro de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa através de métodos orgânicos.
Isso pode ser feito usando palavras-chave de pesquisa dentro do seu conteúdo para que um mecanismo de pesquisa possa encontrar e exibir seu site mais rápido e com mais precisão. A autoridade do site e o seu perfil de link também desempenham um papel nas classificações do seu mecanismo de pesquisa.
Como funciona a rede de exibição do Google?
A Rede de Display do Google ou a GDN é uma rede muito grande de sites que permitem ao Google colocar anúncios de exibição, que atingem mais de 90% de todos os usuários da Internet! Os anunciantes geralmente acham que os cliques na Rede de Display são menos onerosos do que aqueles na rede de pesquisa. E, dependendo de seus métodos de segmentação, o CTR pode ser alto e o CPA está baixo.
O que é um grupo de anúncios no Google AdWords? Como funcionam os grupos de anúncios?
Um grupo de anúncios é um recipiente para seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino do AdWords. O Google tende a recompensar os anunciantes que criam campanhas do AdWords com grupos de anúncios bem estruturados. É importante não despejar todas as suas palavras-chave no mesmo grupo de anúncios, mas organizar suas palavras-chave em temas.
Qual é a relevância do anúncio no AdWords?
A relevância do anúncio é uma medida de como a palavra-chave que você está oferecendo é para suas propagandas, bem como quanto suas palavras-chave correspondem à mensagem de seus anúncios e páginas de destino. Uma maior relevância de anúncios e palavras-chave pode melhorar suas taxas de cliques e pontuações de qualidade.
Como funciona o Otimizador de conversões?
O Otimizador de conversões no Google AdWords é uma ferramenta de manipulação de lances que gere lances no nível de palavras-chave com o objetivo de tentar gerar tantas conversões em ou abaixo do custo especificado por anunciante por conversão (também conhecido como Custo por Ação ou CPA).
Saber como o seu público interage com o seu site é crucial para o seu sucesso. A melhor maneira de conhecer seu público é através de suas estatísticas de tráfego, e isso é o que o Google Analytics oferece GRATUITAMENTE.
Neste artigo, compartilharemos por que o Google Analytics é importante e como você pode instalar o Google Analytics no seu blog WordPress (passo a passo).
Por que o Google Analytics é importante para Blogueiros?
Uma vez que você inicia um blog, seu objetivo #1 é obter mais tráfego e assinantes.
O Google Analytics ajuda você a tomar decisões orientadas por dados, mostrando as estatísticas que importam.
Você pode ver:
Quem visita seu site?
Esta parte da análise responde qual é a localização geográfica do seu público, o navegador que o usuário utilizou para visitar seu site e muitas outras informações importantes, tais como: resolução de tela, suporte a JavaScript, suporte a Flash, idioma e muito mais.
Estes dados são extremamente úteis e podem ajudar de várias formas. Ao obter um design personalizado, você pode usar os dados do usuário para garantir que seu site seja compatível com seu público.
Se a maioria dos seus usuários não tiver suporte para Flash, então você deve evitar adicionar elementos de flash em seu site. Se a maioria dos seus usuários estiver em 1280 resoluções de tela, então certifique-se de que seu design é compatível com essa resolução ou menor.
Você pode rastrear onde o usuário está indo em seu site, quanto tempo eles permanecem em seu site e qual é a taxa de rejeição (a porcentagem de usuários sai do seu site na primeira visita).
Ao usar essas informações, você pode diminuir a taxa de rejeição e aumentar suas visualizações de página.
Quando as pessoas visitam seu site?
Ao olhar para as horas mais quentes do dia para o seu site, você pode escolher o momento em que você publica sua postagem.
Se esse fuso horário não for compatível com o seu, você pode agendar sua postagem para atender a essa hora.
Como as pessoas encontram seu site?
Esta seção da análise mostra de onde veio o usuário (por exemplo: motores de busca, links diretos, links de referência de outro site).
Também mostra qual a porcentagem de seus visitantes que vem de cada uma dessas fontes. A análise do Google fornece a quebra de cada uma dessas categorias. Se for a categoria do motor de pesquisa, então, você mostra qual motor de busca obteve o maior tráfego, Google, Yahoo, Bing etc.
A repartição das fontes de referência mostra quais sites você precisa trabalhar com o máximo. Se a sua principal fonte de referência for o Facebook, então você precisa ter conteúdo exclusivo do Facebook para tornar sua audiência do Twitter se sentir especial.
Se a sua principal fonte de referência for um site externo, então você pode querer considerar ter uma parceria com esse site (troca de postagem convidado ou outra coisa).
Como as pessoas interagem com seu conteúdo?
A análise do Google mostra como seus usuários interagem com o conteúdo do seu site. Isso mostra que porcentagem do usuário clicou em qual link no seu site e muito mais.
Você pode executar testes de divisão A / B criando experiências de conteúdo no Google Analytics para entender o que funciona melhor para atingir seus objetivos.
Ao ver a interatividade do usuário, você pode trabalhar seu conteúdo em torno de seus usuários. Ao ver as respostas às perguntas acima, você pode se concentrar nas estratégias que funcionam para o seu site e eliminar as estratégias que não funcionam.
Simplificando, elimine o trabalho de adivinhação e o foco em estatísticas que importam, para que você possa tomar decisões de dados orientadas.
Vídeo tutorial
Se você não gosta do vídeo ou precisa de mais instruções, continue a ler.
Como se inscrever com o Google Analytics
Passo 1: primeiro você precisa criar uma conta do Google Analytics. Para fazer isso, visite a Página de registro do Google Analytics .
Você verá uma tela como aquela abaixo. Se você já possui uma conta do Google ou do Gmail, então você pode usar isso para fazer login. Se você não possui uma conta do Gmail, então você teria que criar uma conta para você.
Passo 2: Depois de fazer o login com sua conta do Gmail, você será solicitado a uma tela como aquela abaixo. É aqui que você vai se inscrever para análise do Google com sua conta do Gmail.
Passo 3: na próxima tela, você terá a opção de escolher entre um site ou aplicativo móvel. Certifique-se de selecionar o site.
Depois disso, você precisa digitar o nome da conta (será o nome do perfil do Google Analytics para este site), o nome do site, a URL do site, o país e o fuso horário.
Depois de inserir esta informação, clique no botão Get Tracking ID. Você receberá os termos e serviços do Google Analytics ao qual você deve concordar, então clique no botão Aceito.
Etapa 4: agora você receberá seu código de acompanhamento do Google Analytics. Você pode copiar este código de rastreamento porque você precisará inseri-lo no seu site WordPress, dependendo do método que você usa abaixo.
Sugerimos deixar a guia do navegador de análise aberta, pois talvez seja necessário revisitá-la, depois de ter instalado o código em seu site do WordPress.
Agora que você configurou uma conta do Google Analytics, dê uma olhada em como instalar o Google Analytics no WordPress.
Como instalar o Google Analytics no WordPress
Existem várias maneiras de configurar o Google Analytics no WordPress. Vamos mostrar-lhe três métodos diferentes, onde a primeira opção é a mais fácil e a última sendo a mais difícil.
Você pode escolher aquele que melhor se adapte às suas necessidades.
1. Google Analytics para WordPress por MonsterInsights
MonsterInsights é o plugin Google Analytics mais popular para o WordPress. Mais de 1 milhão de sites usam isso, incluindo os gostos de Bloomberg, PlayStation, Zillow e muito mais.
É o mais fácil e, de longe, a melhor maneira de adicionar o Google Analytics ao WordPress (para todos os usuários iniciantes e especialistas).
Neste tutorial, usaremos a versão gratuita do MonsterInsights.
Você pode usar a versão MonsterInsights Pro se desejar recursos mais avançados, como acompanhamento de comércio eletrônico, rastreamento de anúncios, rastreamento de autores, etc. O processo de configurá-los é o mesmo.
Após a ativação, o plugin adicionará um novo item de menu rotulado como ‘Insights’ no menu de administração do WordPress. Você precisa visitar Insights » Configurações para configurar as configurações do plugin.
Nesta tela, você precisa clicar no botão ‘Autenticar com sua Conta do Google’ para conectar o Google Analytics com seu site do WordPress.
Isso exibirá um popup onde você poderá autenticar com sua Conta do Google.
Clique em ‘Avançar’ para continuar.
Agora você precisa clicar no botão “Clique para obter o código do Google”.
Isso exibirá outro pop-up com a mensagem ‘MonsterInsights gostaria de acessar seus dados do Google Analytics’.
Clique no botão ‘Permitir’ para continuar.
O popup de autenticação agora mostrará uma linha de código que você precisa copiar.
Em seguida, você precisa inserir esse código no popup MonsterInsights e depois clicar em ‘Avançar’ para continuar.
O último passo é selecionar o perfil que deseja acompanhar. Você precisa selecionar seu site aqui e depois clicar no próximo botão para continuar.
É tudo o que você instalou com sucesso e configurou o Google Analytics em seu site WordPress.
Lembre-se, levará o Google Analytics algum dia antes de mostrar suas estatísticas.
A melhor parte do MonsterInsights é que você pode visualizar seu relatório do Google Analytics dentro do painel de controle do WordPress. Basta visitar a página Insights » Relatórios para verificar uma visão geral rápida dos seus dados analíticos.
Você também pode ir na guia Rastreamento para personalizar as configurações de rastreamento de acordo com suas necessidades:
Nota: MonsterInsights era anteriormente conhecido como Google Analytics para WordPress pela Yoast. O fundador da WPBeginner, Syed Balkhi, adquiriu o plugin em 2016 e marcou o nome para MonsterInsights.
2. Inserir cabeçalho e rodapé plugin
Este método não é tão bom quanto o MonsterInsights porque você não poderá fazer a configuração de rastreamento avançado e você não poderá visualizar os dados do Google Analytics em seu painel do WordPress.
Após a ativação, você precisa visitar a página Configurações »Inserir cabeçalhos e rodapés . Aqui você precisa colar o código do Google Analytics que você copiou na etapa 4 na seção de cabeçalho.
Não esqueça de clicar no botão Salvar alterações para armazenar suas configurações.
3. Instale o Google Analytics no Tema do WordPress
Este método é apenas para usuários avançados que estão familiarizados com o código. É pouco confiável porque seu código desaparecerá se você mudar ou atualizar o tema. Nós quase nunca recomendamos usar esse método.
Adicionar código no arquivo header.php
Simplesmente edite o arquivo header.php no seu tema do WordPress e cole o código que você copiou na etapa 4 logo após a tag <body>.
Não se esqueça de salvar suas alterações e fazer o upload do arquivo de volta para o servidor.
Adicionar via Arquivo de Funções
Você também pode adicionar o código de acompanhamento do Google Analytics ao arquivo de funções do WordPress . Em seguida, ele adicionará código automaticamente a cada página no seu site WordPress.
Você precisará adicionar este código ao arquivo functions.php do seu tema .
1
<?php
2
add_action('wp_head', 'wpb_add_googleanalytics');
3
functionwpb_add_googleanalytics() { ?>
4
5
// Paste your Google Analytics code from Step 4 here
6
7
<?php } ?>
Visualizando relatórios no site do Google Analytics
O Google Analytics é capaz de mostrar um tesouro de dados coletados de suas estatísticas. Você pode visualizar esses dados visitando o painel do Google Analytics e clicando na guia de relatórios.
Você verá os relatórios incorporados do Google Analytics na coluna da esquerda. Cada seção é dividida em guias diferentes e clicando em uma aba expandirá para mostrar mais opções.
A guia público exibe relatórios para ajudá-lo a entender seus usuários.
Os relatórios de aquisição exploram de onde seus usuários vieram.
Os relatórios de comportamento resumem o que seus usuários fazem depois que eles chegam no seu site.
Relatórios de conversão mostram o quão bem você está fazendo contra seus objetivos .
Esperamos que este artigo o ajude a aprender como instalar o Google Analytics no WordPress.
Uma função hash é um algoritmo que mapeia dados de comprimento variável para dados de comprimento fixo. Os valores retornados por uma função hash são chamados valores hash, códigos hash, somas hash (hash sums), checksums ou simplesmente hashes, segundo o Wikipedia.
Um hash é uma sequência de bits geradas por um algoritmo de dispersão, em geral representada em base hexadecimal, que permite a visualização em letras e números (0 a 9 e A a F), representando um nibble cada. O conceito teórico diz que “hash é a transformação de uma grande quantidade de dados em uma pequena quantidade de informações”.
Essa sequência busca identificar um arquivo ou informação unicamente. Por exemplo, uma mensagem de correio eletrônico, uma senha, uma chave criptográfica ou mesmo um arquivo. É um método para transformar dados de tal forma que o resultado seja (quase) exclusivo. Além disso, funções usadas em criptografia garantem que não é possível a partir de um valor de hash retornar à informação original.
Como a sequência do hash é limitada, muitas vezes não passando de 512 bits, existem colisões (sequências iguais para dados diferentes). Quanto maior for a dificuldade de se criar colisões intencionais, melhor é o algoritmo.
A codificação em hash transforma os dados da sua lista de clientes em impressões digitais resumidas que não podem ser revertidas. Isso é feito antes de seus dados serem enviados ao Facebook.
Veja como funciona:
O Facebook codifica os dados que os usuários forneceram. Você começa a enviar sua lista de clientes e ela é codificada localmente em seu navegador, antes de ser enviada para o Facebook.
Depois que seus dados forem enviados ao Facebook, vamos compará-los com os nossos.
As correspondências encontradas serão adicionadas a um Público Personalizado para você.
Os códigos em hash encontrados e não encontrados serão excluídos.
O LTV (valor vitalício do cliente) é uma representação do lucro líquido que você acredita que pode ser atribuído a um determinado cliente durante seu relacionamento com ele.
O que é LTV (valor vitalício do cliente)?
O LTV (valor vitalício do cliente) é uma representação do lucro líquido que você acredita que pode ser atribuído a um determinado cliente durante seu relacionamento com ele. Esse valor pode ser dividido em dois fatores principais:
A frequência com que o cliente compra dentro de um ciclo normal de compras
Quanto o cliente gasta cada vez que faz uma compra
Qual é sua projeção de gastos de um cliente durante seu relacionamento com ele
A duração provável do relacionamento de um cliente com você
Como posso usar o LTV (valor vitalício do cliente)?
Você pode enviar para o facebook o valor vitalício do cliente como parte de um arquivo de clientes para o Público personalizado. Assim, você poderá usar esse Público personalizado como fonte de um Público semelhante baseado em valor, que é um grupo de pessoas que você pode direcionar com anúncios e que se assemelha mais aos clientes de alto valor já conhecidos.
O que devo evitar ao calcular o LTV (valor vitalício do cliente)?
Cada pessoa calcula o valor vitalício do cliente de uma forma diferente. Veja a seguir algumas maneiras que você deverá evitar se for nos enviar os dados a usar em um Público semelhante baseado em valor:
Classificação dos clientes. Suponha que você tenha três clientes com valores de $100, $10 e $1, respectivamente, e utiliza um sistema de classificação de 1 a 5. Não nos envie dados que foram classificados como 5, 2 e 1, respectivamente. Isso não funciona porque o valor não é proporcional à classificação. Em outras palavras, o cliente de $100 foi fatorado por 20, mas o cliente de $10 foi fatorado por apenas 5 e o cliente de $1 não foi fatorado.
Como classificar seus clientes. Suponha que você tenha 100 clientes e que cada um tenha valores entre $200 e $1.200. Você os classifica de 1 a 100. Isso não funciona porque o valor também não é proporcional neste caso. Informa se um cliente tem maior valor que outro, mas não considera o caso em que o cliente de número 5 vale o dobro do cliente de número 6, enquanto o cliente de número 20 pode valer somente 1% a mais que o cliente de número 21.
Para começar a criar um Público Personalizado usando o seu arquivo de clientes:
Se você já tiver públicos, clique no menu suspenso Criar público e selecione Público personalizado e selecione a opção LTV
Você criará seu Público Personalizado LTV em cinco passos.
1 – Adicionar arquivo do cliente
Use identificadores de clientes, eles são dados usados para fazer a correspondência entre os seus clientes e as pessoas no Facebook.
Para melhorar sua possível taxa de correspondência, inclua o máximo de identificadores possível como colunas em seu arquivo. Os dados serão convertidos em hashes antes de carregar e não os armazenaremos depois que o carregamento estiver finalizado.
Inclua uma coluna com um intervalo de valores do cliente.
Melhores práticas: Inclua um conjunto de valores de clientes, não somente os principais clientes. Isso permite que nosso sistema encontre as características que se relacionam melhor com um valor alto, e você obterá semelhantes com melhor desempenho. Da mesma forma, não se limite a classificar seus clientes (por exemplo, de 1 a 1000). Proxies indiretos para o valor não desempenham tão bem porque o sistema do facebook não consegue aprender a escala e a diferença relativa entre as pessoas para encontrar os clientes de alto valor.
Formatação de dados: Números negativos e valores com separadores de milhar não podem ser usados. Você pode incluir valores do cliente de 0 e pode usar decimais ou vírgulas para indicar centavos, mas não milhares.
Selecione a coluna no arquivo que representa o valor do cliente.
Dica: você obterá resultados melhores se fornecer um conjunto de valores de clientes, não somente os principais clientes.
3 – Editar mapeamento de dados
Mapeie seus dados para carregá-los. Seus dados serão convertidos em hashes antes de serem carregados.
O facebook mostra uma prévia dos dados e de como são classificados. Há três status que você poderá ver nesta prévia:
significa que o facebook acha que sabe qual é o tipo dos dados (mas é possível corrigir se estiverem errados, veja abaixo) e o usarão ao tentar associar as informações do seu arquivo de clientes com pessoas no Facebook. Somente os dados que tiverem esse símbolo serão carregados para fazer as associações.
indica que o facebook não tem certeza de que tipo de dado se trata, ou que você informou que deixasse de fora da combinação. Se não tivermos certeza, você poderá nos dizer (veja abaixo). Consulte o guia de melhores práticas para ter certeza de que está formatado de uma maneira que possamos usar.
significa que o tipo dos dados foi identificado (automaticamente pelo facebook ou por você), mas que não foi possível detectar um formato compatível. Talvez seja preciso formatar os dados do seu arquivo ou selecionar uma opção de formatação no menu suspenso Escolha o formato. Por exemplo, os aniversários podem ser listados em diversos formatos, como MM/DD/AAAA ou DD-MM-AAAA. Saiba mais. Você pode também deixar o tipo de dados fora da associação (veja abaixo).
Observação: Se houver muitos erros, pode ser porque o facebook está procurando pelo delimitador errado (o sinal de pontuação que sapara os pontos de dados). É possível alterar isso passando o mouse sobre “modificar delimitador” e escolhendo um novo.
Há três maneiras de interagir com a prévia dos seus dados:
Alterando o tipo dos dados
Removendo os dados da consideração de associação
Como alterar o tipo dos dados
Para alterar o tipo dos seus dados, clique no menu suspenso e selecione o tipo de dados que você forneceu. Nesse menu suspenso, você pode também escolher Não enviar, que nos indica que não devemos usar esses dados ao fazermos a associação.
Para alterar o formato dos seus dados, clique no menu suspenso Selecionar formato e selecione o formato que deveríamos usar para combinar seus dados.
Observação: Toda informação exige um tipo que seja utilizável, mas somente alguns tipos exigem detalhes de formatação. O menu suspenso Selecionar formato aparecerá somente se for necessário.
Caso precise alterar algo no seu arquivo de clientes para maximizar o número de identificadores que podemos usar, faça isso agora. Quando estiver pronto, repita os passos acima. Quando estiver satisfeito, clique em Criar e carregar.
4 – Carregamento e criação
Seu arquivo foi carregado, seu novo público foi salvo no Gerenciador de Público.
Pode levar alguns minutos até que o facebook termine de estabelecer a correspondência entre seus clientes e as pessoas no Facebook. o facebook lhe notifica quando seu público estiver pronto para uso.
Você também pode verificar o status em Gerenciador de Público.
5 – Criar um semelhante
Quando a criação do seu Público Personalizado for concluída, o facebook irá gerar uma lista automaticamente com os próximos passos que você poderá dar para aproveitar o seu Público Personalizado ao máximo. Você pode seguir um desses passos imediatamente ou clicar em Concluído para finalizar.
O marketing verde refere-se ao processo de venda de produtos e/ou serviços com base em seus benefícios ambientais.
Esse produto ou serviço pode ser ambientalmente amigável por si só ou produzido de forma ambientalmente amigável, incluindo:
Ser fabricado de forma sustentável
Não contém materiais tóxicos ou substâncias que destroem a camada de ozônio
Capaz de ser reciclado e / ou é produzido a partir de materiais reciclados
Estando feito de materiais renováveis (como bambu, etc.)
Não faz uso de embalagens excessivas
Projetado para ser reparável e não “descartável”
Para o Wikipedia, Marketing ambiental, ou Marketing verde é a estratégia de marketing voltada ao processo de venda de produtos e serviços que são baseados nos seus benefícios ao meio ambiente. É a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente. Uma empresa que adota posicionamento sustentável perante a sociedade é uma empresa ecologicamente consciente.
O marketing verde é tipicamente praticado por empresas comprometidas com o desenvolvimento sustentável e a responsabilidade social corporativa. Mais organizações estão se esforçando para implementar práticas empresariais sustentáveis, pois reconhecem que, ao fazê-lo, podem tornar seus produtos mais atraentes para os consumidores e também reduzir as despesas, incluindo a embalagem, o transporte, o uso de energia/água, etc. As empresas estão descobrindo cada vez mais que demonstram um alto nível de responsabilidade social pode aumentar a fidelidade da marca entre consumidores socialmente conscientes.
Os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos verdes?
A óbvia suposição de marketing verde é que os potenciais consumidores irão ver o “greenness” de um produto ou serviço como um benefício e basear sua decisão de compra de acordo. O pressuposto não tão óbvio é que os consumidores estarão dispostos a pagar mais pelos produtos verdes do que seria para um produto alternativo menos verde comparável.
Isso é verdade?
Aparentemente, sim. O Inquérito Global de Responsabilidade Social Corporativa da Nielsen de 2014, em 2014, reuniu 30 mil consumidores de 60 países para determinar as estatísticas sobre as preferências dos consumidores para compras sustentáveis e descobriu que:
55% dos consumidores estavam dispostos a pagar extra por produtos e serviços de empresas comprometidas com impacto social e ambiental positivo (acima de 45% em 2011)
52% fizeram pelo menos uma compra nos últimos seis meses de pelo menos uma empresa socialmente responsável
52% verificam a embalagem do produto para garantir um impacto sustentável
Curiosamente, os consumidores da região Ásia-Pacífico, América Latina e Oriente Médio / África mostraram uma maior preferência (64%, 63%, 63%) para pagar extra, enquanto a preferência na América do Norte e na Europa foi menor (42% E 40%).
A pesquisa da Nielsen também analisou as estatísticas de compras no varejo e, de acordo com as marcas de dados de vendas que anunciavam sustentabilidade em embalagens, apresentaram aumento de vendas de vendas de 2011 a 2014 de 2%, comparado com 1% para aqueles que não o fizeram.
Falha na falsificação de produtos ou serviços como o Green Backfire
Embora o marketing verde esteja crescendo bastante, pois um número cada vez maior de consumidores está disposto a apoiar suas consciências ambientais com seus dólares, pode ser perigoso.
O público tende a ser cético em relação às reivindicações verdes para começar e as empresas podem danificar seriamente suas marcas e suas vendas se uma declaração verde for descoberta como falsa ou contrariada pelos outros produtos ou práticas de uma empresa. Apresentar um produto ou serviço como verde quando não se chama greenwashing.
Por exemplo, em 2012, um estudo do CBC Marketplace descobriu que o sabão de louça Dawn Antibacterial, que apresentava um rótulo que mostra selos de bebê e patinhos e afirmando que “Dawn ajuda a salvar a vida selvagem” foi encontrado para conter Triclosan que foi oficialmente declarado como tóxico para a vida aquática – grupos ambientalistas pediram que ele seja banido. Compreensivelmente, Proctor & Gamble, fabricante de produtos Dawn, recusou uma solicitação de entrevista pelo Marketplace.
Exemplos de Marketing Verde
Mercearias que anunciam produtos orgânicos. A indústria de alimentos orgânicos cresceu a passos largos, uma vez que os consumidores expressam uma maior preferência por alimentos não geneticamente modificados que estão isentos de pesticidas.
Restaurantes que promovem carnes, legumes, peixe, vinhos, etc. O sourcing local é atraente para os consumidores , pois projeta uma imagem de sustentabilidade e vontade de investir na comunidade.
Comercialização da Toyota do híbrido Prius. (O Prius expande todos os outros veículos híbridos, principalmente porque seu estilo exclusivo reflete a paixão do proprietário típico pela sustentabilidade).
O marketing verde pode ser uma estratégia de marketing muito poderosa, embora seja feito exatamente.
Empresas que estão abraçando o desenvolvimento sustentável
A PepsiCo é um dos maiores produtores mundiais de alimentos e bebidas com receitas anuais de mais de US $ 65 bilhões e uma linha de produtos que inclui marcas como Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola e Frito-Lay. Ao longo da última década, a PepsiCo tornou-se líder entre as empresas em conservação de água e uso de energia. Em 2012, a PepsiCo recebeu o Stockholm Industry Water Award em reconhecimento aos seus esforços para reduzir o consumo de água e energia em todas as suas operações comerciais, desde cadeias de suprimentos até fábricas.
Os esforços de sustentabilidade da PepsiCo incluem:
Trabalhando com os agricultores para monitorar o uso da água e as emissões de carbono e maximizar os rendimentos das culturas
A modernização de fábricas e escritórios corporativos para melhorar a eficiência energética – por exemplo, as instalações do 350 funcionários Casa Grande Frito Lay no Arizona geram metade dos requisitos elétricos da usina com energia solar, a água é reciclada para os padrões de consumo e os resíduos são reciclados sempre que possível. A instalação é um dos mais de 20 outros sites da PepsiCo certificados para os padrões de sustentabilidade LEED .
Também conhecido como: Marketing Ambiental, Marketing Ecológico, Eco-Marketing.
Exemplos: a campanha de marketing verde do Chade bombardeou porque ele cometeu o erro de empacotar seu produto ecológico em isopor.
significa que o facebook acha que sabe qual é o tipo dos dados (mas é possível corrigir se estiverem errados, veja abaixo) e o usarão ao tentar associar as informações do seu arquivo de clientes com pessoas no Facebook. Somente os dados que tiverem esse símbolo serão carregados para fazer as associações.
indica que o facebook não tem certeza de que tipo de dado se trata, ou que você informou que deixasse de fora da combinação. Se não tivermos certeza, você poderá nos dizer (veja abaixo). Consulte o 
significa que o tipo dos dados foi identificado (automaticamente pelo facebook ou por você), mas que não foi possível detectar um formato compatível. Talvez seja preciso formatar os dados do seu arquivo ou selecionar uma opção de formatação no menu suspenso Escolha o formato. Por exemplo, os aniversários podem ser listados em diversos formatos, como MM/DD/AAAA ou DD-MM-AAAA. 
