Lucas Cruz, Autor em Expert Digital

Lucas Cruz

Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]

O que é uma Vanity URL? 7 razões para usá-las

30 de agosto de 2017Dicas, Inbound Marketing 0

Veja neste artigo, o que é uma Vanity URL? 7 razões para usá-las e ganhar maior notoriedade em seu negócios.

Olá, sou Lucas Cruz da Expert Digital e neste artigo vamos entender o que é uma Vanity URL? 7 razões para usá-las.

Vamos lá…

Vanity URL – Definição: Uma Vanity URL é um único endereço na web que está marcado para fins de marketing.

Vanity URL é um tipo de URL personalizada que existe para ajudar os usuários a se lembrar e encontrar uma página específica do seu site. Portanto seus Vanity URL devem ser fáceis de lembrar, usar e compartilhar.

Há muitas vantagens em ser o primeiro a reivindicar uma Vanity URL.

Muitos sites de mídia social como Facebook, LinkedIn, Twitter e, mais recentemente, do Google Plus oferecer aos usuários e marcas a opção de personalizar suas URLs.

Conheça 7 razões pelas quais Vanity URL são impressionantes

Para obter o seu cérebro rolando sobre a forma como você pode tomar em linha de marcação off-line e no mundo real, Eu destacou 7 razões e algumas maneiras criativas de usar URLs vaidade. Nós estaremos usando o nosso recém-adquirida Google mais vaidade URL para mostrar estes exemplos URL vaidade.

Mais fácil de lembrar

Alguma vez você já recomendou um site para alguém, mas eles estavam com preguiça de procurá-lo?

Pior ainda, você já encontrou algo legal na web, mas não pode obter a combinação certa de palavra-chave para tê-lo nas buscas?

Com um endereço web fácil de lembrar, os potenciais visitantes do site são menos propensos a desistir antes mesmo de chegar ao seu website (hah, entendeu?), ele também parece muito mais agradável aos olhos. Esta é a razão pela qual URL encurtamento serviços como bit.ly e tinyurl são tão populares.

O que é o um encurtador de url (Link), Veja os Mais Populares – https://expertdigital.net/o-que-e-o-um-encurtador-de-url-link-veja-os-mais-populares/

Constrói mais confiança

O que é mais agradável aos olhos também constrói mais confiança. Este é o senso comum.

Mais fácil de compartilhar

Por ser, obviamente, mais curto, mais fácil de lembrar, e mais confiável, o nosso Vanity URL também é projetado para ser mais compartilhável.

Porque é feito de palavras em vez de números aleatórios, agora podemos compartilhá-lo verbalmente sem ler os números.

Dica: Quer manter as coisas mais curto e simples, sem perder a confiança?

Aqui estão os links mais curtos você pode, eventualmente, criar na “big 4” da mídia social, a fim de brevidade.

Instagram: https://www.instagram.com/digitalexpert/

Twitter: https://twitter.com/expertdigitals

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Mais fácil de usar

Agora que é fácil de lembrar, compartilhar e gerar confiança, vamos realmente desejar incluir a Vanity URL quando oferecermos opções para os nossos fãs que nos seguem.

Compartilhe online

Não é incrível? Apenas uma pequena mudança pode ter um enorme impacto sobre seus esforços de marketing. Se você tem uma forte presença de marca ou você pretende ter uma – então é interessante construir uma infra-estrutura de apoio em torno dela.

Aqui estão alguns exemplos do que você pode fazer:

E-mail corporativo:

Lucas Cruz

CEO

Expert Digital

expertidigital@expertidigital.net

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Compartilhe offline

Nós todos sabemos que existem toneladas de maneiras que as pessoas encontrar o nosso site on-line – e você certamente não tem que estar online para ouvir falar de um website.

Há muitos lugares onde você pode colocar o seu Vanity URL em seus materiais promocionais off-line para incentivar a atividade social online. Embora seja verdade que as empresas estão gastando cada vez menos em anúncios de mídia tradicional, você nunca vai saber com certeza se há uma oportunidade perdida sem testar as suas ideias para ver como eles são eficazes!

Compartilhamento Verbal

Imagine a seguinte situação: você está na televisão ou em algum programa na internet o anfitrião dá-lhe a oportunidade de vender o seu negócio. Além de seu site, não seria legal se você pudesse capturar a audiência e envolvê-la através da mídia social?

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Forte Abraço e até o próximo artigo!

Fonte – Wordstream

7 Expressões Regulares (Regex) mais usadas no Google Analytics

9 de setembro de 2021Google Analytics 0

Veja neste artigo, 7 Expressões Regulares (Regex) mais usadas no Google Analytics, sua importâncias e em quais situações elas podem ser utilizadas como atalhos em seu negócio.

Olá, sou Lucas Cruz da Expert Digital e neste artigo vamos conhecer 7 Expressões Regulares (Regex) mais usadas no Google analytics

Vamos lá…

Curso de Web Analytics [COMPLETO]

Veja neste artigo, O que é o Regex (Expressão Regular) – https://expertdigital.net/o-que-e-o-regex-expressao-regular/

Veja o Top 10

| (Barra vertical)
^ (Circunflexo)
$ (Cifrão)
\ (Barra invertida)
. (Ponto)
+ (adição)
? (Interrogação)

1 – | (Barra vertical)

Permite fazer uma correspondência “ou” – a|b corresponde a a ou b. Você ainda pode utilizar a barra vertical (|) e parêntesis.

O símbolo de barra vertical, |, e os parêntesis muitas vezes são usados juntos. A barra vertical simboliza a expressão lógica OU.

Exemplos:

a(vó|vô)

corresponderá a avó ou avô.

A expressão:

Ste(ph|v)em

corresponderá a Stephen ou Steven

2 – ^ (Circunflexo)

Requer que seus dados estejam no início do campo.

^site corresponde a site , mas não a mysite.

^ Se algo vier antes desse caractere, a string não corresponderá a essa expressão regular

Por exemplo, digamos que você tem duas páginas em seu website, http://www.mysite.com/secondpage/contact/, e http://www.mysite.com/contact/.

Normalmente, o Analytics chama essas páginas de /secondpage/contact/ e /contact/. Isso ocorre porque o Analytics já conhece o domínio, www.mysite.com.

Se você quiser encontrar todas as strings que começam com /contact/ (a segunda opção), mas colocar na mesma linha, /contact/ para sua expressão regular, você obterá tudo que possa corresponder à string, o que incluirá a que você não deseja, /secondpage/contact/.

Se quiser corresponder apenas http://www.mysite.com/contact/, você poderá usar expressões regulares como esta:

^/contact/

3 – $ (Cifrão)

Requer que seus dados estejam no final do campo

$ corresponde ao final do campo

Por exemplo, imagine que você tem algumas páginas que terminam em “htm” e outras em “html”. Você deseja gravar a Etapa 1 do Analytics (parte de uma meta) para seu formulário de inscrição de e-mail, mas deseja apenas a nova versão “.htm”. Sua expressão poderá ter esta aparência:

/email-form\.htm$

O cifrão diz ao Analytics o seguinte: se a página tiver algo depois do “m” final em “htm”, ela não contará como uma correspondência a essa expressão. A barra invertida está antes do ponto em “/email-form\.htm$” para que o Analytics o interprete apenas como um ponto, e não como algo especial.

Serve para procurar palavras no fim da linha.

4 – \ (Barra invertida)

Transforma um caractere de expressão regular em um caractere comum

Exemplo: meusite\.com.br não permite que o ponto seja um caractere curinga

Use uma barra invertida para transformar qualquer caractere especial em um caractere literal (ou seja, um caractere de “escape”).

Embora a barra invertida possa ser usada com qualquer caractere especial, ela é usada com mais frequência com um ponto. Isso porque um ponto é um caractere especial e também é usado como parte de URLs. Exemplo: www.myspace.com — o ponto aparece duas vezes. No caso de URLs, será necessário usar uma barra invertida da seguinte forma: mysite\.com.

Veja um exemplo de como um endereço IP precisa ser digitado: 64\.68\.82\.164

5 – . (Ponto)

Corresponde a qualquer caractere único (letra, número ou símbolo).

Exemplo: goo.gle corresponde a gooogle , goodgle , goo8gle

O ponto é usado para corresponder a qualquer caractere. Por exemplo, .ate, corresponderá a late, bate, mate ou a qualquer expressão de quatro caracteres.

A expressão também corresponderá a 8ate (o caractere não precisa ser uma letra.) No entanto, ela não corresponderá a ate, porque um caractere precisa substituir o ponto.

Veja por que a barra invertida e o ponto muitas vezes são usados juntos. Na expressão:

homepage.com

No ponto há um caractere curinga que corresponde a qualquer caractere. Essa expressão corresponderá a homepagescom, homepage4com e homepagedcom. Se você realmente quiser a correspondência para homepage.com, será necessário usar uma barra invertida da seguinte forma: homepage\.com.

6 – + (adição)

Funciona como uma estrela, porém, é necessário que um sinal de adição corresponda a pelo menos uma ocorrência do item anterior

Exemplo: gooo+gle corresponde a goooogle , mas nunca a google .

O significado mais simples de “Itens anteriores” é “caractere anterior”. Assim, a expressão Rob+in retornaria Robin, Robbin, e Robbbbin.

Como alternativa, você pode criar uma lista de “Itens anteriores” usando colchetes. Desta maneira: [abc]+ Isso retornará a, ab, cab, c, b, bbbb, etc.

7 – ? (Interrogação)

O ponto de interrogação (?) é usado da seguinte forma:

? Corresponde a zero ou uma ocorrência da expressão anterior

“A expressão anterior” significa o caractere que vem imediatamente antes do ponto de interrogação.

Imagine que você tem um website sobre economia e deseja ver apenas os referenciadores que possuam a palavra “labor” (trabalho) no título. Porém, alguns desses referenciadores vêm de países em que a palavra é escrita como “labour”. Você poderia criar o filtro “labou?r”

Dessa forma, ele corresponderia a “labour” (que possui um “u”, que é a expressão anterior) e labor (que não possui a expressão anterior, isto é, nenhum “u” está incluído).

Você não pode usá-lo assim: “labo?r”, ou pelo menos não com a mesma finalidade. Não se trata de um caractere curinga que você coloca entre o “o” e o “r” para corresponder a qualquer letra. As únicas correspondências seriam “labor” (zero ocorrências da expressão anterior) e “labr”.

Teste suas expressões regulares

Uma maneira fácil de testar uma expressão regular com seus próprios dados é navegar diretamente para um relatório na sua vista da propriedade e usar o recurso de filtro de tabela avançado.

Por exemplo, para testar uma expressão regular que filtra páginas, navegue até sua vista da propriedade e:

Selecione a guia Relatórios.

Navegue até Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas.
Acima da tabela, clique em avançado.
Crie uma condição:
[selecione: “Incluir” ou “Excluir”] Página [selecione: RegExp correspondente] [insira a expressão regular]
Clique em Aplicar.

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Fonte – Ajuda do Analytics

O que é o Regex (Expressão Regular)

2 de setembro de 2017Google Analytics 0

Veja neste artigo, o que é o Regex (Expressão Regular), sua importâncias e em quais situações elas podem ser utilizadas como atalhos em seu negócio.

Olá, sou Lucas Cruz da Expert Digital e neste artigo vamos aprender o que é o Regex (Expressão Regular).

Vamos lá…

O Analytics oferece suporte a expressões regulares. Desse modo, os usuários podem criar implementações mais eficientes. As expressões regulares são caracteres especiais que correspondem ou capturam partes de um campo, bem como as regras que regem todos os caracteres. A maioria dos filtros incluídos no Analytics utiliza essas expressões para combinar os dados e executar uma ação quando essa combinação for feita.

Por exemplo, um filtro “excluir por endereço IP” excluirá o hit se a expressão regular que você escrever corresponder ao endereço IP do usuário. Sua expressão regular no campo “Excluir por endereço IP” pode ter esta aparência:

163\.212\.171\.123

Desse modo, quando alguém visitar seu site com o endereço IP 163.212.171.123, ocorrerá uma correspondência entre 163\.212\.171\.123 e 163.212.171.123, e o hit será excluído. As barras invertidas da expressão acima são somente um exemplo dos caracteres especiais que as expressões regulares usam.

Conceitos básicos

Em ciência da computação, uma expressão regular (ou o regex, abreviação do inglês regular expression) provê uma forma concisa e flexível de identificar cadeias de caracteres de interesse, como caracteres particulares, palavras ou padrões de caracteres. Expressões regulares são escritas numa linguagem formal que pode ser interpretada por um processador de expressão regular, um programa que serve um gerador de analisador sintático ou examina o texto e identifica as partes que casam com a especificação dada.

O uso atual de expressões regulares inclui procura e substituição de texto em editores de texto e linguagens de programação, validação de formatos de texto (validação de protocolos ou formatos digitais), realce de sintaxe e filtragem de informação.

Uma expressão regular (ou, um padrão) descreve um conjunto de cadeias de caracteres, de forma concisa, sem precisar listar todos os elementos do conjunto.

Por exemplo, um conjunto contendo as cadeias “Handel”, “Händel” e “Haendel” pode ser descrito pelo padrão H(ä|ae?)ndel. A maioria dos formalismos provê pelo menos três operações para construir expressões regulares.

A primeira delas é a alternância, em que uma barra vertical (|) separa alternativas. Por exemplo, psicadélico|psicodélico pode casar “psicadélico” ou “psicodélico”. A segunda operação é o agrupamento, em que parênteses ((, )) são usados para definir o escopo e a precedência de operadores, entre outros usos.

Por exemplo, psicadélico|psicodélico e psic(a|o)délico são equivalentes e ambas descrevem “psicadélico” e “psicodélico”.

Essas construções podem ser combinadas arbitrariamente para formar expressões complexas, assim como expressões aritméticas com números e operações de adição, subtração, multiplicação e divisão. De forma geral, há diversas expressões regulares para descrever um mesmo conjunto de cadeias de caracteres. A sintaxe exata da expressão regular e os operadores disponíveis variam entre as implementações.

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Fonte – Google e Wikipedia

Diferenças entre ROMI, ROAS, GRP e ROI

2 de setembro de 2017ROI 0

Você saber Qual a diferença entre ROMI, ROAS, GRP e ROI? Veja neste artigo quando usar um ou o outro e suas principais diferenças.

Opa, tudo bem?

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Eu sou Lucas Cruz e neste artigo eu vou lhe mostrar a diferença entre ROMI, ROAS, GRP e ROI, fique ligado!

ROMI (Return on Marketing Investment)

Você pode determinar o retorno sobre o investimento em marketing (ROMI) por olhar para referências de site e visitantes que vieram através de esforços de marketing, tais como troca de links, postagens sociais, fóruns, notícias, blogs, ou links patrocinados.

É a contribuição para o lucro atribuível a comercialização (líquido de despesas de marketing), dividido pela comercialização ‘investido’ ou arriscado. ROMI não é como os outros ‘ retorno sobre o investimento métricas’ (ROI) porque o marketing não é o mesmo tipo de investimento.

A idéia de medir a resposta do mercado em termos de vendas e os lucros não é nova, mas termos como ROI de marketing e ROMI são usados com mais frequência do que em períodos passados. Normalmente, os gastos de marketing será considerada como justificada se a ROMI é positivo. Em uma pesquisa com quase 200 gerentes de marketing sênior, quase metade respondeu que eles encontraram a ROMI métrica muito útil.

O objetivo da ROMI é medir o grau em que os gastos em marketing contribui para os lucros. Os profissionais de marketing estão sob pressão para “mostrar um retorno” em suas atividades.

ROAS (Return on Advertising Spend)

Quando se trata de publicidade o ROAS é um indicador mais preciso de seu desempenho publicitário, porque ele mede apenas as receitas e os custos associados à sua campanha publicitária. Aqui, gastos são definidos como os custos que estão diretamente relacionadas apenas com publicidade.

Com ROAS, você pode facilmente avaliar o quanto você está recebendo para cada R$ 1,00 gasto em publicidade. Esta é uma boa métrica para avaliar o pagamento por clique campanhas.

GRP (Gross Rating Point) – Pontos de audiência bruta

Pontos de audiência bruta, é termo criado para designar o somatório das audiências de uma campanha publicitária.

Ou seja, é uma unidade de medida para observar o impacto dos veículos publicitários, ajudando assim empresas e profissionais de propaganda e marketing mensurarem o efeito de uma campanha publicitária.

O GRP são medidos conforme o número absoluto de pessoas impactadas por uma mensagem, ou seja: no caso da televisão, ocorre com a soma das audiências dos horários onde foram retransmitidos os Vts de uma determinada campanha.

Por exemplo: se, para um determinado target, a audiência de um spot colocado junto ao Big Brother for de 15.8%, e a de um segundo spot colocado junto à novela for de 9.3%, com estes dois spots obtêm-se 25.1 GRP, isto é, 15.8 + 9.3. Para uma campanha inteira bastaria adicionar as audiências de todos os spots.

Trata-se de uma forma interessante de medir eficiência de campanha pois se tem um número absoluto “quase verdadeiro” de quanto se atingiu de público, ou seja, o quanto sua marca foi impactada pelos consumidores.

ROI (Return on Investment) – Retorno sobre o Investimento

ROI mede lucros em relação aos custos. Esta é uma medida mais holística do desempenho do seu negócio, e permite-lhe saber em um instante a taxa na qual você está gerando lucro.

Um ROI de 100% significa que você está ganhando um lucro de R$ 1,00 para cada R$ 1,00 gasto. Um número positivo inferior a 100% significa que você ainda está recebendo os lucros, mas a um ritmo menor do que o que você está gastando. Um número negativo significa, é claro, que você está perdendo dinheiro.

Quando os anunciantes de Link Patrocinado falam de ROI, eles geralmente consideram apenas os custos de publicidade, como cliques e taxas de agência.

Lembre-se que se você calcular o ROI dessa forma, não é uma medida precisa do desempenho do seu negócio porque os custos dos cliques não são os únicos custos para o seu negócio. Mas não há problema em usá-lo como uma métrica de publicidade, desde que você entenda que também tem que considerar as despesas gerais, o custo dos produtos vendidos, etc.

Se você quiser avaliar o impacto da publicidade sobre o seu negócio, você pode usar ROAS.

Qual a diferença entre ROI e ROAS – https://expertdigital.net/qual-a-diferenca-entre-roi-e-roas/

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O que é o um encurtador de url (Link), Veja os Mais Populares

2 de setembro de 2017Dicas, Twitter 0

Veja neste artigo o que é o um encurtador de url (Link), Veja os Mais Populares como Bit.ly, Goo.gl entre outros

Opa, tudo bem?

Link para o curso: https://expertdigital.net/escola-online-expertdigital/

Eu sou Lucas Cruz e neste artigo eu vou lhe mostrar O que é o um encurtador de url (Link), Veja os Mais Populares, fique ligado!

Encurtamento de URL é a tradução de uma longa Uniform Resource Locator ( URL ) em uma alternativa abreviada que redireciona para a URL mais longo.

URLs encurtadas são preferíveis para um número de razões.

URLs longas em mensagens de e-mail podem quebrar se não envolverem corretamente, URLs longos no Twitter podem não deixar espaço para uma mensagem para acompanhá-lo e URLs longas em mensagens de texto pode tornar a mensagem que acompanha difícil de ler.

Serviços de encurtamento de URL normalmente fornecer aos usuários:

A capacidade de monitorar, analisar e fazer gráficos de tráfego estatísticas.

Bookmarklets que permitem encurtamento de URL sem visitar o site.
A capacidade de personalizar URLs encurtadas .
A função de visualização.

Benefícios

A principal vantagem destes links é usar em redes sociais como Twitter e outros sites, onde se tem uma quantidade específica de caracteres para postagem.

Se você tem um blog ou site pode transformar aquela url feia, criada pela aplicação (como Asp e PHP) em algo mais bonito, ou até pode transformar uma busca Google em algo mais aceitável.

Pra que usar?

Como ja dissemos, o uso dos encurtadores de URL serve não só para deixar o link visualmente mais bonito e sim para que só ele não ocupe todo o campo de post no Twitter ou outra rede social, ou qualquer site que compartilha e recebe informações.

O próprio Google ja tem um sistema que encurta URLs.

O mais populares

Bit.ly

Após um cadastro, você tem acesso ao número de cliques que seu link recebeu e até mesmo de que local do mundo eles vieram. Há como saber também quem mais encurtou o mesmo link que você. O site ainda oferece aplicativos para o Firefox e para celulares.

Migre.me

O mais popular site de compressão brasileiro. Permite que você consulte links suspeitos, para não cair na armadilha dos crackers. A única desvantagem é que você não pode acompanhar os cliques de todos os seus posts. Apenas os tweets mais populares têm esse privilégio, em um ranking na página principal.

TinyURL

Pioneiro, hoje o TinyUrl perdeu espaço. Além de comprimir seu link, você pode personalizá-lo.

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Google URL Shortener

Encurtador oficial do Google, um dos mais utilizados do Brasil, transforma o link em goo.gl

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Fonte – Estadão e ArrumaBlog

O que é o Google Trends

2 de setembro de 2017Google Trends 0

Confira neste artigo o que é o Google Trends e como ele pode ser útil para entender como seus clientes buscam determinados termos de pesquisa.

Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos entender é o Google Trends e como ele pode ser útil para seu planejamento digital.

Vamos lá…

Link para o curso: https://expertdigital.net/escola-online-expertdigital/

O que é o Google Trends?

Google Trends é uma ferramenta de pesquisa que permite ao usuário ver quantas vezes palavras-chave específicas, temas e frases foram consultados ao longo de um período de tempo específico.

A ferramenta apresenta gráficos com a freqüência em que um termo particular é procurado em várias regiões do mundo, e em vários idiomas. O eixo horizontal do gráfico representa tempo (a partir de algum tempo em 2004), e o vertical é com que freqüência é procurado um termo, globalmente.

Abaixo do gráfico principal, a popularidade é dividida por países, regiões, cidades e linguagem. Também permite ao usuário comparar o volume de procuras entre duas ou mais condições. Notícias relacionadas aos termos buscados são mostradas ao lado e relacionadas com o gráfico, apresentando possíveis motivos para um aumento ou diminuição do volume de buscas.

O Google Trends está disponível em 28 países, inclusive o Brasil. Segundo dados da própria empresa, são realizadas 100 bilhões de consultas por mês.

Como o Google Trends funciona

Google Trends funciona analisando uma porção de pesquisas do Google para calcular quantas pesquisas foram feitas para os termos digitados, em relação ao número total de pesquisas feitas no Google durante o mesmo período. Embora os dados fornecidos pelo Google Trends sejam atualizados diariamente, o Google inclui um aviso de que os dados que o Trends produz “podem conter imprecisões por uma série de razões, incluindo questões de amostragem de dados e uma variedade de aproximações que são utilizados para calcular os resultados.”

É possível consultar até cinco palavras ou tópicos simultaneamente no Google Trends. Os resultados são exibidos em um gráfico que o Google chama de um gráfico “Explorar tópicos”. Os dados do gráfico pode ser exportado para um arquivo .csv , que pode ser aberto no Excel e outros aplicativos de planilha.

Um recurso chamado “Histórias em alta” exibe uma lista de top 40 consultas de pesquisa do dia no Brasil. Outro recurso chamado Google Trends for Websites analisa o tráfego web site, em vez de tráfego para termos de busca específicos. Os dados incluem visitantes únicos e uma coluna regiões, o que mostra a porcentagem de visitantes de uma região geográfica específica. “Também visitou” e “também procurou” colunas mostram outros sites e outros termos de pesquisa que os visitantes de um site são susceptíveis de visitar e procurar.

Google Trends – https://www.google.com.br/trends/

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Fonte – Wikipedia e Tech Target

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Lucas Cruz

O que é uma Vanity URL? 7 razões para usá-las

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Veja neste artigo, o que é o Regex (Expressão Regular), sua importâncias e em quais situações elas podem ser utilizadas como atalhos em seu negócio.

Você saber Qual a diferença entre ROMI, ROAS, GRP e ROI? Veja neste artigo quando usar um ou o outro e suas principais diferenças.

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