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O que é DSP, DMP, RTB, Adserver, Trading Desk
Posted by Lucas Cruz

O que é DSP, DMP, RTB, Adserver, Trading Desk?

Marketing Digital

Você sabe o que é DSP, DMP, RTB, Adserver, Trading Desk? São termos comuns, utilizados em uma modalidade de anúncios digitais que cresce a cada dia, a Mídia Programática.

O que é um DSP?

Um DSP, ou plataforma do lado da demanda, permite que os anunciantes compram impressões de uma ampla gama de sites de editores direcionados a usuários específicos com base em coisas como comportamentos de localização e navegação.

Uma DSP ‘se conecta’ a uma troca de anúncios, onde os editores disponibilizam seu inventário. Os DSPs analisam as impressões que os SSPs colocam e compram em nome dos anunciantes. Eles podem pagar mais por impressões em um determinado local ou para chegar a um consumidor que possa achar esse anúncio relevante.

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O que é um SSP?

Uma plataforma SSP, ou do lado da oferta, é usada por editores online para automatizar a venda de seu espaço publicitário ou inventário. É basicamente o mesmo que um DSP, mas do outro lado. Enquanto um DSP usado pelos comerciantes para comprar impressões de anúncios de trocas tão barato quanto possível, os SSPs projetados para editores para maximizar os preços em que vendem impressões. Ambos são alimentados por tipos semelhantes de tecnologia.

Os SSPs permitem que os editores conectem seu inventário para múltiplos intercâmbios de anúncios, DSPs e redes de uma só vez, abrindo-o para mais compradores potenciais. Os SSPs também oferecem aos editores a capacidade de configurar “níveis de preços”, ou a quantidade mínima que eles venderão para os compradores específicos ou através de canais específicos. Por exemplo, alguns editores podem baixar seu preço ligeiramente para um novo anunciante como uma maneira de trazê-los para o site deles. Os SSPs também são, às vezes, referidos como uma plataforma de venda ou plataformas de otimização de rendimento.

E o que é RTB?

O RTB é a compra ou venda de espaço publicitário através de um leilão que ocorre no tempo que leva para uma página da Web carregar – apenas milissegundos. Os anunciantes competem por uma impressão ou espaço publicitário em uma página da Web, com lances automatizados. O licitante mais bem pago ganha o leilão e recebe o posicionamento na página, que é carregado imediatamente.

O que é Ad Exchange?

O que é Ad Exchange? É uma plataforma de tecnologia que facilitam a compra licitadas e venda de inventário de publicidade da mídia on-line a partir de múltiplas Ad Networks.

Ad Exchange funciona ao capacitar anunciantes para que definam – eles mesmos – seu público-alvo e o valor de uma impressão de anúncio online. Esse valor é atribuído pelos anunciantes com base em todo seu conhecimento acumulado em mídia, ponderado ao valor potencial atribuído àquela impressão para aquela ação específica.

Agência Trading Desk

O Office Trading Desk (ATD) ajuda a gerenciar a mídia programática adquirida através de um sistema de licitação, que pretende buscar uma determinada audiência. Os ATDs são criados para beneficiar uma determinada agência de publicidade e seus clientes. Eles permitem compras de mídia em tempo real ao invés de precisar comprar a mídia antes da necessidade.

Os ATDs aplicam o modelo de leilão de publicidade de mecanismos de pesquisa para exibir mídia e comercializar esta mídia em um sistema em tempo real semelhante a uma bolsa de valores. Um ATD ajuda os anunciantes a comprarem mídia para obter o público específico que eles estão buscando em grande escala.

O que é DSP - Sistema de Mídia Programática
O que é DSP – Sistema de Mídia Programática

O que é Mídia Programática?

O programa usa tecnologia para automatizar compras de mídia e colocação de anúncios no espaço digital.

É uma maneira muito mais barata e eficiente de compra de mídia, pois elimina a necessidade de vendedores, ao mesmo tempo em que reduz erros e inconsistências humanas. Antes de se preocupar que as máquinas estão assumindo, o programa não torna as pessoas obsoletas, apenas cuida de tarefas chatas, como ordens de inserção e marcação de anúncios, para que as pessoas possam ser mais eficazes. O programa ainda depende muito das pessoas para personalizar e otimizar as campanhas para obter o melhor desempenho e engajamento. Obter as coisas mundanas fora do caminho capacita os compradores de anúncios para construir estratégias mais sofisticadas, obter uma melhor análise nas campanhas e acompanhar os turnos da indústria.

O que é o Google for Education
Posted by Lucas Cruz

O que é o Google for Education

Google for Education

O Google for Education é uma ecologia de ferramentas digitais do Google projetadas para hospedar e distribuir documentos digitais, comunicação e colaboração através de tecnologia baseada em nuvem.

Pontos fortes:  aplicativos projetados para trabalhar em conjunto; custo; segurança; Potencial educacional do YouTube; Foco geral em utilidade;

Fraquezas:  às vezes, interface de usuário desajeitada; Falta de polimento geral; A filtragem do distrito às vezes ainda é um problema

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O que é o Google for Education?

O Google for Education tem o Google Drive e suas variadas ferramentas de distribuição como núcleo. Através do uso do Google Docs, Drive, mail, calendário e muito mais, os professores podem criar aulas virtuais, acompanhar as mudanças de documentos, participar de discussões e mais – o que muitos professores têm feito há anos, mas em um pacote formal que também pode Servir alinhamento entre as salas de aula e as escolas.

O Google for Education fez notícia recentemente quando Nova York anunciou que aprovou os Chromebooks do Google para uso em suas escolas. Não é nada revolucionário, mas não parece uma revolução muito exigida na maioria das escolas. Dessa forma, as aplicações do Google e o Google for Education fazem muito sentido para escolas e distritos tentarem unificar sua prática digital sob uma única ecologia #edtech.

O Google for Education também tem uma reputação de baixo custo, já que os Chromebooks e os tablets Nexus custam menos do que os equivalentes da Apple e a estratégia de educação da Microsoft continua a ser baseada em legado e obscena. Com menor custo, aceitação mais ampla e uma ecologia de aplicativos em expansão, o movimento da Google na educação parece tanto curioso quanto curiosamente lento, talvez um produto da hesitação do Google para abraçar o tipo de marketing que fez da Apple uma marca tão reconhecível.

Como esse conceito de marca e ecologia se traduz em educação e seu sistema variado continua a ser desempenhado em distritos a nível nacional.

O que é G Suite for Education?

G Suite for Education

G Suite for Education é um conjunto básico de aplicações de produtividade que o Google oferece para escolas e instituições educacionais GRATUITAMENTE. Esses aplicativos de comunicação e colaboração incluem o Gmail, Calendar, Drive, Docs e Sites, e uma conta G Suite for Education desbloqueia acesso a dezenas de outras ferramentas colaborativas suportadas pelo Google.

Todos esses aplicativos existem completamente online (ou na nuvem), o que significa que todas as criações podem ser acessadas a partir de qualquer dispositivo com conexão à Internet.

Uma vez que uma escola decide adotar o G Suite for Education, eles podem registrar o domínio da escola (endereço da web) e administrar todas as contas de professores e alunos de um painel administrativo.

 

Conheça mais sobre o Google For Education

O que é o Comscore
Posted by Lucas Cruz

O que é o Comscore? 5 Motivos Interessantes para Usar o ComScore

Marketing Digital

ComScore é uma empresa de análise de internet que fornece dados de marketing para muitas das maiores empresas, editores e agências do mundo. Seu principal objetivo de otimização é aumentar a quantidade e a qualidade das lideranças empresariais para sua equipe de vendas.

O que é o Comscore?

ComScore é uma empresa listada no NASDAQ que fornece negócios na web com inteligência de mercado digital em sites e públicos-alvo. ComScore é o serviço de medição preferido para muitas empresas online e fornece redes como anúncios Gourmet independentemente de estatísticas auditadas de toda a nossa audiência.

Agências de publicidade digital

A comScore fornece aos compradores de mídia e software de planejadores de mídia para entender melhor o público de forma rápida e fácil. Quase todas as agências de publicidade em todo o mundo usam algum software de planejamento de mídia de comScore. Então, ser listado fornece visibilidade para a equipe da agência para seu site ou blog. Como a maioria dos sites tem baixo tráfego, eles não aparecem automaticamente no comScore, então esta é uma ótima oportunidade para ser listada.

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Números de público

O número de audiência auditada de comScore é um pouco como ter o Google Analytics em todos os sites da nossa rede. Isso permite aos compradores de mídia entendem o alcance da rede de anúncios Gourmet. Isso é extremamente importante para os anunciantes da marca que estão interessados ​​em alcançar o maior número possível de pessoas para suas campanhas.

Compreender os dados da audiência

Uma das maiores vantagens de usar o comScore é que os compradores de mídia podem escavar mais fundo nos dados do público, ou seja, quantos filhos em uma casa, como os compradores de supermercados vão ao supermercado, etc.). Isso, mais uma vez, permite que o comprador de mídia analise a rede em consideração ao executar uma campanha para um anunciante.

Metodologia ComScore

ComScore tem um painel de 2 milhões de usuários mundiais de internet, metade dos quais estão nos EUA, que optam por compartilhar seus dados de cliques – a trilha digital de páginas da web que eles visitaram. Relata 43 países individuais. Em 2009, introduziu a medição direta (centrada no site), onde os editores podem aplicar “tags” à sua página, permitindo que o ComScore registre o tráfego diretamente.

Esses dois fluxos de dados são então triangulados para produzir uma estimativa. Isso geralmente é chamado de medição “baseada em censos” porque leva em consideração as visitas reais, em vez de apenas extrapolar o número de visitas com base no comportamento de seus principais usuários.

Cinco produtos da ComScore

MMX Multi-Platform – O MMX™ Multi-Platform não é somente uma evolução desta plataforma líder em medição digital, que representa canais de mídia cada vez mais importantes em smartphones e tablets, mas também, uma revolução em termos de novos insights detalhados que os clientes podem utilizar para otimizar suas estratégias digitais.

Mobile Metrix – O comScore Mobile Metrix® oferece o monitoramento direto e contínuo do comportamento do real do consumidor em dispositivos móveis, dando percepção sem precedentes.

Video Metrix – comScore Video Metrix® oferece a medição de vídeo transparente, ponta-a-ponta, requerida para garantir a escalabilidade, crescimento e sucesso no mercado de vídeo

Cross Media – As mudanças nos comportamentos e tecnologias dos consumidores tornam a distinção entre a TV e o Digital cada vez mais distorcida. Os anunciantes, agências, emissoras e etc.
Ad Metrix – comScore Ad Metrix® fornece inteligência competitiva para medir anúncios na Internet, elaborar relatórios sobre métricas chave baseadas em pessoas e obter insights

5 motivos interessantes sobre o ComScore

ComScore é o padrão de medição de fato para mídia digital. Os compradores olham para ComScore ao avaliar onde gastar o dinheiro de seus clientes. O lado da venda, ao mesmo tempo que tem queixas sobre a precisão do ComScore, entenda por que uma ferramenta de medição de terceiros é usada em vez de números internos.

O Wal-Mart também é on-line.

Se você adivinha qual site teve mais tráfego no mês passado, o jornal de registro ou o maior varejista do mundo, provavelmente pensará no que produz conteúdo para viver. Você estaria errado. Aparentemente, mais pessoas estão interessadas em promoções online do que o que está acontecendo no mundo. A Wal-Mart senta-se como o 25º maior site da Internet, atraindo 41 milhões de singulares. O New York Times reside no número 31 com 35,3 milhões de monumentos.

Falando em varejo gigante …

Varejistas têm audiências enormes

Cinco sites de varejo – Apple, WalMart, Target, Sears, Best Buy – puxa o top 100. Apple está no topo (nº 11 em geral) vendo 78,8 milhões de únicos. Já mencionamos o WalMart, mas Target (nº 55, 24,8 milhões de únicos), Sears (nº 80, 19,7 milhões de únicos) e o incomodado Best Buy (No. 81, 19, 6 milhões de únicos) completam a lista. Os varejistas, pescando onde estão os peixes, estão construindo armas de mídia criando sites específicos de conteúdo para ajudar a contar as histórias de suas marcas. E com estas muitas pessoas que se dirigem para a casa digital de um varejista, essas empresas podem coletar dados melhores para atender clientes com anúncios segmentados mais relevantes.

MySpace Still Matters

Frequentemente gravado por morto, o MySpace permanece na imagem. Atualmente no nº 83 com 19,4 milhões de únicos, o MySpace é mais alto do que o Forbes (nº 92 com 17,6 milhões de únicos) e Hulu (nº 95, 17,3 milhões de únicos). Claro, o MySpace tornou-se o criador do autor para o que afligiu a internet em 2006, mas a Internet é um lugar grande e, aparentemente, aqueles que não estão apaixonados pelo Twitter ou assustados pelo domínio do Facebook ainda chamam de casa para o MySpace. Ou isso ou Justin Timberlake tem 19,4 milhões de amigos que visitam o MySpace uma vez por mês.

Viva os anos 90

Os hábitos são difíceis de mudar e o ComScore possui vários sites que visitamos antes do estouro da bolha com ponto-com. Quatro dos 20 principais sites eram os queridos da Web inicial – Ask.com (1996), eBay (1995), About (1995) e AOL (1991 – AOL, como a conhecemos). AOL ainda é grande. Quão grande? Ele classifica o número 6 com 114,5 milhões de únicos. Ask fica no nº 14 com 71 milhões de únicos. EBay, no nº 15 com 70,9 milhões de únicos e About, no número 17, com 67,1 milhões de únicos, estão logo atrás. Não deve ser deixado fora do mix, o site de viagens Expedia, fundado em 1996 como um site da Microsoft, ainda recebe 20,9 milhões de únicos e vive no número 72 no ComScore. Esses sites mostram que o utilitário – não o conteúdo – é o Rei de a Internet.

TV: também grande em linha

Para redes de TV, as receitas digitais são um erro de arredondamento. Curiosamente, eles também compõem alguns dos maiores sites da Internet. CBS Interactive (nº 9, 88,6 milhões de únicos) e Turner Digital (nº 10, 81,2 milhões de uniques) estão no ComScore Top 10. O Comcast NBCUniversal, enquanto está lutando em avaliações de TV, é o 16º maior site na Web com 69,2 milhões únicos. A Weather Company, que está dobrando os dados do seu site , recai no nº 20 com 51,5 milhões de únicos. A maior rede de notícias por cabo do eua, a Fox News, também é o 34º maior site com 33,2 milhões de únicos.

Quer saber mais sobre a ComScore: ComScore

IP dinâmico versus IP fixo
Posted by Lucas Cruz

IP dinâmico versus IP fixo, O que são e Quais as Diferenças?

Tecnologia

Endereço IP fixo versus IP Dinâmico: Deveria ser importante para você?

Quando você se inscrever com um Provedor de Serviços de Internet, você terminará com um endereço IP fixo ou um endereço IP dinâmico, dependendo da natureza da sua conta. Neste artigo, você aprenderá a diferença entre os dois.

Mas também, você encontrará o tipo de endereço IP que você possui, por que você o tem e como funciona. E se você decidir que prefere trocar de lado, por razões que você aprenderá aqui, você pode procurar fazer essa mudança.

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Noções básicas do endereço IP.

Mas primeiro, uma revisão rápida. Um endereço IP (a versão IPv4, que é a mais comum) consiste em uma série de números, separados por períodos (pontos). Cada endereço IP é separado em quatro segmentos por três períodos. Eis um exemplo: 10.48.29.12

Se você estiver conectado à Internet, seu computador mostrará um endereço IP … o que identifica o computador que você está usando nesse momento. (NOTA: identifica apenas o computador e não o usuário do computador).

Você nunca se maravilhou de como a Internet sabe como obter informações diretamente no seu computador? Não é mágico: o seu endereço IP é a chave (juntamente com muitos outros fatores).

Para os propósitos deste artigo, o colocaremos em casa no seu computador e falamos sobre o endereço IP que você provavelmente usará com mais frequência.

Então, aqui está a pergunta: o endereço IP que você usa em casa é fixo ou dinâmico?

É bastante simples, na verdade.

Fixo. Ficar de pé. Estável. Sim, os endereços IP fixos não mudam.

O prefixo Dyna significa ” poder “: no entanto, os endereços IP dinâmicos não são mais poderosos, mas eles têm o poder de mudar (ou ser mudado).

A maioria dos endereços IP atribuídos hoje pelos provedores de serviços de Internet aos clientes são endereços IP dinâmicos. É mais rentável para o ISP e para você.

 

O seu endereço IP está fixo?

Se o seu endereço IP em casa é fixo, isso significa que ele permanecerá o mesmo toda vez que você se conectar … de casa.

Apenas tenha em mente que um endereço IP não viaja com você. Se você levou seu laptop para um café e usasse sua rede sem fio, esse endereço IP seria diferente.

Mas em casa, sempre seria o mesmo se for o tipo fixo.

Geralmente, um endereço IP fixo é atribuído por solicitação e por uma taxa por um administrador de TI no trabalho ou por você em casa. Aqui estão as vantagens de um endereço IP fixo:

  • As empresas são mais adequadas para isso do que as residências.
  • Também é melhor para serviços dedicados, como correio, FTP e servidores VPN.
  • É bom criar ou hospedar servidores de computador.
  • Facilita os serviços de geolocalização para avaliar com precisão onde você está.

Por causa dessas vantagens, não deve ser uma surpresa saber que custa mais obter uma.

Além disso, é preciso algumas boas habilidades técnicas para configurá-lo. E lembre-se, se por algum motivo você quisesse um endereço IP diferente em casa, você não conseguiria obter um – embora existam maneiras de “mascarar” qualquer endereço IP usando uma rede privada virtual (VPN).

Seu endereço de IP é dinâmico?

Você lerá em todos os lugares que um endereço IP dinâmico pode mudar “a qualquer momento”. É verdade, mas não é provável. O fato é que, mesmo que você tenha um endereço IP dinâmico, é possível que ele não mude durante meses.

E se isso acontecer, não é realmente um grande problema. Por quê? Porque, em última instância, todo o endereço IP é manter você conectado. Há mais algumas razões pelas quais você pode se sentir bem com um endereço IP dinâmico:

  • Não custa nada extra.
  • É despreocupado, automático e confiável com pouco trabalho no seu fim.
  • A geolocalização pode ser menos precisa, se isso interessa a você.
  • Para o seu ISP, é o uso mais eficiente dos endereços IP.

A parte “dinâmica” vem de algo chamado DHCP, ou Dynamic Host Control Protocol. Tudo acontece em segundo plano. Tecnicamente, seu computador ou dispositivo “arrenda” (sem custo adicional) um endereço IP para se conectar.

Existe uma desvantagem? É possível que suas velocidades de upload e download sejam mais rápidas se você possuir um endereço IP fixo, mas você provavelmente se acostumará com o serviço e as velocidades que você obterá. Além disso, você poderia aumentar sua velocidade com uma atualização do plano.

Além disso, você não conseguiu configurar um servidor confiável com um endereço IP mutável. Mas a maioria de nós não se importa com isso.

A mudança nem sempre é ruim.

Como você pode ver, um endereço IP dinâmico é o “padrão” para a maioria das conexões à Internet. Os endereços IP estáticos são solicitados por pessoas que desejam mais controle e dizem em sua conexão, e mais recursos com ele.

As chances são de que não é você. Se você não está planejando hospedar sites ou servidores de configuração, seu endereço IP dinâmico confiável e às vezes mudando deve estar bem.

3 Razões para amar a Rede de Display do Google
Posted by Lucas Cruz

3 Razões para amar a Rede de Display do Google

Google Adwords

Existe uma noção extensa entre a comunidade de pesquisa paga que a Rede de Display do Google (GDN) via o AdWords realmente não funciona – que desperdiça dinheiro e não é tão direcionada quanto sua contraparte, a Rede de Pesquisa.

No entanto, o GDN realmente é útil em muitas situações diferentes, e hoje, vou compartilhar com você três maneiras pelas quais o GDN pode realmente suportar seu programa de pesquisa paga.

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Primeiro, um pouco de atualização na Rede de Display do Google

A Rede de Display do Google  atinge 90% dos usuários da Internet através de milhões de sites. É uma forma mais passiva de publicidade, enquanto a Rede de Pesquisa é mais ativa. Em outras palavras, as pessoas estão procurando ativamente por algo quando se deparam com os anúncios da Rede de Pesquisa, enquanto que muitas vezes estão navegando casualmente em sites quando ocorrem nos anúncios da Rede de Display da Google (embora também possam pesquisar).

O GDN permite que os anunciantes empregem anúncios de texto tradicionais, além de anúncios mais envolventes que contenham imagens, vídeos e rich media (elementos animados ou de movimento). Nos arquivos de ajuda do AdWords, aqui estão exemplos dos diferentes tipos de anúncios que você pode usar:

Captura de telaO GDN permite  segmentar seu público de diferentes maneiras:

  • Por palavras-chave: posicionamentos baseados em palavras-chave que você escolhe (ou seja, segmentação contextual).
  • Por tópicos: Posicionamentos baseados em tipos de tópicos .
  • Remarketing: anúncios exibidos para aqueles que já visitaram seu site e, assim, manifestaram interesse em sua marca, produtos ou serviços.
  • Posicionamentos gerenciados: Gerencie manualmente quais sites ou páginas seriam melhores para mostrar seu anúncio e garantir que eles não aparecem onde não é uma boa combinação.

Vale a pena notar que normalmente, você pagará mais por conversão no GDN versus a Rede de Pesquisa (pelo menos na minha experiência). No entanto, não é uma regra.

3 maneiras, o GDN pode abrir suas opções publicitárias

Vamos falar sobre alguns motivos e cenários em que as empresas se beneficiaram de adicionar o GDN aos seus programas de pesquisa pagos.

1. Na Rede de Pesquisa, os cliques são caros e a concorrência é feroz

Existem alguns setores que gastam entre R$ 100 e R$ 200 por clique na Rede de Pesquisa e campanhas apenas para chamadas. Por outro lado, os anúncios da GDN chegam em cerca de R$ 2 a R$ 12 por clique para os mesmos setores.

Com uma boa mistura de campanhas de remarketing e campanhas GDN gerais que trabalham em conjunto para que este cliente obtenha mais reconhecimento de marca e tráfego relevante para o site deste cliente.

2. O GDN é ótimo para programas PPC não-competitivos

Se você tem campanhas PPC para distribuidores e revendedores de um produto, por exemplo, essas empresas podem ter acordos para não competir na Rede de Pesquisa pelas mesmas palavras-chave que o fabricante do produto está competindo.

Esta estratégia funciona na condução do tráfego para o site do cliente e não violou quaisquer acordos que tenha estabelecido.

3. Sem problemas de qualidade na GDN

Em teoria, não devemos lidar com um baixo Índice de qualidade na Rede de Pesquisa se estivermos fazendo tudo certo. De vez em quando, no entanto, temos que lidar com isso por vários motivos.

Se o Google AdWords virar o nariz nas páginas de destino da campanha, e o Índice de qualidade cai rapidamente. Para manter o impulso, nós nos voltamos para o GDN imediatamente, então não veríamos um atraso no tráfego para o site.

Felizmente, o GDN oferece segmentação por tópicos específicos da produtos exatos que o cliente oferece, por isso é altamente direcionado .

Esta estratégia GDN suplementa o tráfego para o site enquanto o cliente trabalha em uma versão melhor da página de destino para a Rede de Pesquisa. Uma vez que acabou, o Índice de qualidade retorna ao seu estado saudável, e podemos continuar em busca.

Dicas extras para gerenciar o GDN

  • Gerencie suas colocações vigorosamente. Assim como você gerenciaria palavras-chave negativas na Rede de Pesquisa, administre suas veiculações no GDN diariamente. Pode parecer esmagadora quando você está lidando com potencialmente dezenas de milhares de sites. Não olhe para todos. Em vez disso, tente isso: classifique por número de impressões e veja os cliques. Se você começar a ver uma tendência onde os anúncios estão sendo mostrados em um site que é contra-intuitivo, exclua-o. Os arquivos de ajuda do Google AdWords o orientam sobre como excluir tópicos, categorias de sites, páginas da Web, aplicativos e endereços IP .
  • Realmente experimentar com direcionamento . Algumas pessoas pensam que a opção de segmentação por palavra-chave na GDN é um desperdício de dinheiro, mas na minha experiência, eu vi resultados positivos em alguns casos. Então experimente. Se você está procurando uma aposta segura, vá com uma estratégia de segmentação que use palavras-chave e tópicos.
  • Explore campanhas complementares . Considere as campanhas de marca no GDN como complemento das suas campanhas da Rede de Pesquisa. Também tivemos sucesso com a licitação nas palavras-chave da competição no GDN.

Espero que este artigo dê alguma luz sobre o que é a Rede de Display do Google.

É uma rede de publicidade acessível que pode complementar seus esforços de forma contínua, abrir novas possibilidades para anunciantes!

Índice de qualidade, o que é o Índice de qualidade e como ele afeta o Adwords
Posted by Lucas Cruz

Índice de qualidade: o que é o Índice de qualidade e como ele afeta o Adwords?

Google Adwords

Se você está tentando dominar o Adwords, você precisa de uma sólida compreensão do Índice de qualidade.

Isso porque seus Índices de qualidade têm uma enorme influência sobre o custo e a eficácia de suas campanhas de pesquisa paga.

Assim como sua pontuação de crédito pode afetar ou não, o Índice de qualidade do Google afeta o desempenho de seus anúncios Adwords e quanto você paga por cada clique.

 

Definição de Índice de qualidade

 

O que é o Índice de qualidade?

Índice de qualidade é a classificação do Google sobre a qualidade e relevância de suas palavras-chave e anúncios Adwords. Ele é usado para determinar seu custo por clique (CPC) e multiplicado pelo lance máximo para determinar seu ranking de anúncios no processo de leilão de anúncios.

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Seu Índice de qualidade depende de múltiplos fatores, incluindo:

  • Sua  taxa de cliques (CTR).
  • A relevância de cada palavra-chave para o seu grupo de anúncios.
  • Qualidade e relevância da página de destino.
  • A relevância do texto do seu anúncio .
  • Seu desempenho histórico da conta do AdWords.

Ninguém fora do Google sabe exatamente quanto cada fator “pesa” no algoritmo de Índice de qualidade, mas sabemos que a taxa de cliques é o componente mais importante. Quando mais pessoas que vêem seu anúncio clicar nele, é uma forte indicação para o Google de que seus anúncios são relevantes e úteis para os usuários. Consequentemente, o Google recompensou você com:

  • Ranking de anúncios mais elevados
  • Custos mais baixos

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Benefícios da melhoria do Índice de qualidade do Google

Ao analisar milhares de contas AdWords, sabemos que o Índice de qualidade tem uma correlação direta com o sucesso do PPC.

Ao otimizar suas pontuações de qualidade , você estará configurando-se para aumentar o retorno do investimento (ROI).

Isso ocorre porque maiores pontuações de qualidade se correlacionam com o menor custo por conversão! O custo por conversão é diferente do custo por clique. Não é o quanto você paga por cada clique, mas quanto você paga quando alguém toma a ação que deseja que eles tomem, seja isso se inscrevendo para uma versão gratuita ou fazendo uma compra de produto.

Uma vez que cada clique não resulta em uma conversão, o custo por conversão geralmente é maior do que o custo por clique.

Por sorte, notas de qualidade fortes diminuem tanto seu custo por clique quanto seu custo por conversão.

Impacto do Índice de qualidade

De um modo geral, quanto maior o seu Índice de qualidade, menor será o seu custo por conversão. Lembre-se, um alto Índice de qualidade é a maneira de o Google dizer que seu anúncio PPC atende às necessidades de seus potenciais clientes. Quanto melhor você estiver em atendimento às necessidades da perspectiva, menos o Google cobrará o clique do anúncio.

Coste de qualidade

Como você aumenta o seu Índice de qualidade?

Uma vez que o Índice de qualidade determina onde e com que frequência seus anúncios aparecem, é importante aumentar suas classificações trabalhando consistentemente em sua conta. Isso pode ser alcançado concentrando seus esforços em várias áreas-chave:

  • Pesquisa por palavras-chave  – Descubra novas  palavras-chave altamente relevantes para adicionar às suas campanhas, incluindo oportunidades de longo alcance que podem contribuir para a maior parte do tráfego total.
  • Organização de palavras-chave: divida suas palavras-chave em grupos apertados e organizados que podem ser mais efetivamente vinculados a campanhas publicitárias individuais.
  • Refinar texto do anúncio  – Teste a cópia do anúncio PPC que é mais direcionada aos seus grupos de anúncios individuais. Os anúncios mais eficazes obtêm uma CTR maior, uma das melhores maneiras de melhorar o Índice de qualidade.
  • Otimização de páginas de destino – Siga as práticas recomendadas da página de destino para criar páginas que se conectam diretamente com seus grupos de anúncios e forneça uma experiência coesa para os visitantes, desde a palavra-chave até a conversão.
  •  Adicionando palavras-chave negativas: continue pesquisando, identifique e exclua termos de pesquisa irrelevantes que estão desperdiçando seu orçamento .

Como você pode ver, o Índice de qualidade é principalmente uma medida de relevância, e melhorar o Índice de qualidade das palavras-chave é uma questão de estruturar suas campanhas PPC em grupos pequenos, bem organizados e bem unidos de palavras-chave.

Uma melhor pesquisa e organização de palavras-chave também melhorará naturalmente a qualidade e a especificidade de seus anúncios e conteúdo do site, permitindo que você alveja o público exato que provavelmente procurará suas ofertas.

As pontuações de qualidade baixas do Google AdWords são principalmente o resultado da desconexão entre palavras-chave, grupos de anúncios, texto do anúncio e conteúdo da página de destino.

Um Índice de qualidade elevado ocorre naturalmente quando uma conta do Google AdWords contém palavras-chave organizadas em grupos de palavras-chave adequadas, texto do anúncio que corresponde a certos grupos de anúncios e páginas de destino que se conectam à oferta do texto do anúncio. Embora não haja uma resposta fácil e infalível para melhorar sua fórmula de Índice de qualidade, prestar muita atenção à relevância melhorará suas pontuações.

O que é a Rede de Display do Google (GDN)
Posted by Lucas Cruz

O que é a Rede de Display do Google (GDN)?

Google Adwords

Ter os seus anúncios em um site importante pode parecer uma tarefa difícil e cara, mas com a Rede de Display do Google, é mais simples do que você pensaria.

Na seguinte publicação no blog, dividimos os fundamentos básicos da Rede de Display do Google, incluindo locais de anúncios e segmentação.

O que é a Rede de Display do Google?

Um poderoso sistema que atinge mais de 2 milhões de sites e 90% dos usuários de internet, a Rede de Display do Google pode obter seus anúncios na frente de seu públicos-alvo em todo o mundo.

Alcance-os quando eles estão vendo um vídeo de notícias, jogando um jogo no celular ou mesmo quando eles verificam seu e-mail. Mais importante? Alcance-os no início do ciclo de compra – quando ainda pesquisam, pesam suas opções ou, possivelmente, até inconscientes, eles precisam de seus serviços.

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Rede de Display do Google vs. Rede de Pesquisa

O Google tem duas redes de publicidade diferentes: Pesquisa e exibição.

A Rede de Pesquisa permite que você coloque anúncios no motor de busca tentado e verdadeiro do Google, onde você pode alcançar os usuários enquanto eles estão procurando palavras-chave e frases específicas. Estes aparecem nos resultados de pesquisa do Google.

A Rede de Display , por outro lado, é um pouco mais passiva. Ele integra seus anúncios em sites cuidadosamente escolhidos, onde pode alcançar usuários enquanto eles fazem compras, navegar ou ler.

Ele também permite anúncios de mídia visual e rica, em vez de apenas texto simples, e considerando que cerca de 90% de todas as informações processadas pelo cérebro são visuais, isso só pode ser um grande trocador de jogos.

Anúncios gráficos do google

Locais do anúncio da Rede de Display do Google

Eu mencionei antes que a Rede de Display do Google abrange mais de 2 milhões de sites – mas isso não significa que seus anúncios irão ao vivo em cada um deles. A rede é composta de algumas camadas diferentes de sites.

Existem sites próprios do Google, como YouTube, Blogger, etc .; Sites de editor do AdSense , aos quais os gerentes do site podem se inscrever para participar; E sites que participam do DoubleClick Ad Exchange, um mercado de anúncios on-line.

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Embora você possa executar seus anúncios da Rede de Display da Google em qualquer um desses grupos, isso não irá entregar o ROI mais alto no final. Para obter os melhores resultados, você vai querer ser um pouco mais seletivo sobre quais sites da Rede de Display da Google seus anúncios são exibidos.

Para fazer isso, você pode:

1) Escolha seus domínios manualmente

Chamada de “canais gerenciados”, esse recurso permite que você designe sites, jogos, vídeos, feeds e sites móveis específicos em que seus anúncios aparecerão.

Esta é uma ótima ideia, se você está realmente aperfeiçoado nos hábitos e atividades da sua audiência, e também permite que você gaste apenas dinheiro exatamente nas colocações que você conhece entregarão.

Conheça seus potenciais clientes ler uma certa revista comercial ou usar um determinado produto? Execute seus anúncios nesses sites e assegure-se de que você seja visto pelas pessoas certas.

Rede de exibição do google

2) Deixe o Google escolher os canais para você

Embora não seja como hands-on, você também pode permitir que o Google escolha e escolha colocações em seu nome.

Para fazer isso, você simplesmente designa certas palavras-chave e tópicos relacionados ao seu anúncio e, em seguida, o Google escolhe os sites mais relevantes para aqueles.

Tenha cuidado, no entanto, Esta rota exige muito mais descuido. Você vai querer ajustar constantemente sua segmentação se quiser os melhores resultados.

Em última análise, enquanto seus posicionamentos são importantes, eles não são a única opção que você tem ao criar seus anúncios da Rede de Display da Google. Você também pode escolher quem vê seus anúncios segmentando determinadas demos, locais geográficos e muito mais.

Segmentação da rede de Display do Google

Exatamente quem você deseja alcançar com seus anúncios da Rede de Display do Google?

Através das opções detalhadas de segmentação da rede, você pode encontrar o público certo para a sua mensagem exata e os objetivos da campanha.

Aqui estão apenas algumas das maneiras como você pode criar públicos-alvo da Rede de Display do Google:

Por interesse – Construa o que o Google compõe de público de “afinidade”, visando usuários que se mostraram interessados ​​em marcas, sites, produtos ou serviços que sejam semelhantes aos seus. Basta escolher os interesses / tópicos específicos que são relevantes – incluindo qualquer coisa da moda e das viagens a animais de estimação e carros – e deixe o Google determinar quem é o melhor para mostrar seus anúncios.

Por demográfica – Escolha idade, gênero, estado civil, localização geográfica, dispositivo e até mesmo se o usuário é pai ou não. Selecione tantos atributos quanto desejar, e realmente ajude o público que será mais eficaz para a sua marca.

Por remarketing – Graças aos cookies, a Rede de Display pode informar quando os usuários navegam em determinadas páginas, preencher um formulário, comprar um produto, abandonar seu carrinho de compras ou completar alguma outra ação em seu site.

Com uma estratégia chamada “remarketing“, você pode voltar para esses visitantes anteriores – os que você conhece têm um interesse genuíno na sua marca – com uma mensagem específica que os reencontra. É uma das estratégias de anúncios em linha mais antigas e bem-sucedidas em o livro.

A Rede de Display do Google também possui ferramentas integradas de análise e relatórios , para que você possa medir constantemente suas campanhas e ajustá-las adequadamente. Certifique-se de monitorar o desempenho do seu anúncio regularmente, e fique a par de quem seus anúncios estão resgatando.

Quanto mais você analisar e ajustar, o mais bem sucedido suas campanhas será no longo prazo.

Conclusão

Lembre-se, mesmo que um clique imediato não ocorra – exibir anúncios no GDN ou anúncios em vídeo no YouTube , pode atrair consumidores com interesse no seu produto ou marca e ter um impacto significativo no seu crescimento.

Historicamente, foi difícil rastrear e creditar o impacto desses esforços de marketing.

Tradicionalmente, a separação de impressões ou “visualizações através de cliques” criou uma lacuna de atribuição – deixando de lado dados valiosos sobre o impacto da publicidade de exibição.

Através da integração da Rede de Display do Google (GDN) e do Google Analytics, o Relatório de impressão assistida  pode dividir a separação entre cliques e impressões e dar uma visão mais completa da jornada do cliente.

Por exemplo, quando um usuário visualiza anúncios de exibição no GDN ou anúncios de vídeo no YouTube e, mais tarde, visita seu site e converte, essas interações com uma marca agora podem ser rastreadas no relatório de funis multicanal do Google Analytics.

Ao habilitar o GDN Impression Reporting no Google Analytics, marcas e revendedores podem aprender como suas impressões de exibição ajudam suas conversões.

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