Hoje, acho que olhamos para a internet, mas acho que no futuro você estará nas experiências.” — Mark Zuckerberg
Espera-se que as receitas da indústria global de VR atinjam mais de US$ 6,71 bilhões até 2022 e US$ 12,19 bilhões ainda mais impressionantes até 2024. Também foi estimado que aproximadamente 85 milhões de usuários experimentam AR ou VR pelo menos uma vez por mês em 2021.
Especialistas em marketing e empresas esperaram anos para ver as indústrias de AR/VR decolando. Agora que eles têm, eles representam oportunidades únicas de promoção de marca e publicidade para marcas em uma ampla gama de setores.
À medida que continuamos a nos adaptar a novas formas de marketing para clientes por meio do uso de realidades aumentadas, virtuais e mistas, o jogo do marketing mudará drasticamente. As marcas que desejam ser bem-sucedidas em seus esforços precisam manter seus consumidores no centro de suas mensagens. Ao mesmo tempo, eles precisam usar tecnologias pioneiras para ajudá-los a se conectar com leads de maneiras que nunca foram possíveis antes.
Marketing no Metaverso
O ‘Metaverse’ é um dos maiores chavões de 2022, e por boas razões. O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, fez ondas quando apresentou sua nova empresa, a Meta. A nova marca foi especialmente projetada para reunir pessoas e tecnologia moderna de maneiras novas e empolgantes.
O termo ‘metaverso’ foi originalmente escrito pelo autor americano de ficção científica Neal Stephenson em seu romance de 1992, ‘Snow Crash’. O Metaverso de hoje do Meta difere significativamente de seus conceitos. Os metaversos originais são uma forma de blockchain para especialistas em marketing que não requerem administradores ou serviços devido à sua natureza descentralizada.
Os profissionais de marketing que usarem os novos metaversos no futuro poderão alcançar seus clientes de maneira inovadora, embora centralizada. Remodelando completamente o cenário do marketing digital no processo. O Facebook, por exemplo, é centralizado por natureza e provavelmente não se tornará completamente descentralizado. É importante notar que o Meta Metaverse e outros metaversos não precisam ser descentralizados para servir como ferramentas de marketing valiosas.
O Meta Metaverse foi projetado para ajudar as pessoas a se conectarem, encontrar comunidades com ideias semelhantes e expandir negócios digitais com facilidade. Envolve um espaço virtual compartilhado no qual os avatares digitais representam os usuários. Os mundos no Metaverse continuam a se expandir e evoluir com base nas ações e interações dos usuários. Isso significa que o Metaverso não tem um ‘fim’ verdadeiro. Ele continua crescendo à medida que mais usuários se juntam a ele.
As agências de marketing e seus funcionários precisam ter em mente que o Metaverse da Meta e outros ambientes virtuais são locais digitais. Nesses locais, os consumidores podem obter informações, tomar decisões de compra e gastar dinheiro. As empresas que desejam capitalizar essa tecnologia precisam construir posições relevantes, envolventes e de longo prazo dentro do Metaverse. Se fizerem isso, alcançarão seu público-alvo de maneira eficaz.
Sua estratégia de marketing deve incluir especialistas que possam determinar as melhores maneiras possíveis de incorporar novas tecnologias às abordagens de publicidade existentes nas empresas. Eles podem então usar tecnologias imersivas para abrir novos caminhos para o futuro do comércio digital.
Aspectos-chave do Metaverso
O Metaverse possui vários recursos exclusivos e inovadores que o tornam um benefício para os profissionais de marketing. Suas características definidoras incluem:
- O Metaverse está sempre ativo e não pausa quando um usuário o deixa. As realidades virtuais dentro dele continuam indefinidamente, independentemente de os usuários estarem ou não presentes.
- Ele existe e opera em tempo real usando uma linha do tempo semelhante à do mundo real. Isso facilita para os profissionais de marketing alcançar o público-alvo nos momentos certos usando o software B2B SaaS.
- Os usuários têm agência individual livre para realizar diferentes atividades ao mesmo tempo.
- O Metaverse é um universo totalmente funcional e independente que permite aos usuários comprar, vender, criar, investir, aprender, jogar e possuir. Os usuários também podem ganhar reconhecimento e aclamação pelo trabalho que fizeram na expansão do Metaverso.
- Ele contém uma variedade de plataformas diferentes que podem trabalhar juntas ou independentemente umas das outras. Isso permite que os usuários tragam itens de um videogame para outro, por exemplo. Ou para compartilhar mensagens de marca em vários ambientes digitais.
- Ele permite conteúdo gerado pelo usuário. Os usuários do Metaverse podem criar e compartilhar conteúdo que outros usuários também podem apreciar. Esse é um conceito semelhante ao conteúdo gerado pelo usuário no marketing de mídia social, que provou ser uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca em ambientes digitais.
Impulsionando o futuro da promoção da marca VR
O marketing metaverso é o próximo passo no mundo do marketing digital.
Pense nisso como uma transição semelhante aos nossos passos de distância da publicidade de notícias, rádio e televisão para mídias sociais, SEO e métodos de marketing de entrada. Atualmente, as empresas que anunciam on-line usando mecanismos de pesquisa e plataformas sociais usam textos, gráficos e vídeos para transmitir suas mensagens principais. À medida que a tecnologia VR se torna mais comum, esses visuais se tornarão virtuais e tridimensionais por natureza. Isso apresentará novos desafios para os profissionais de marketing no campo.
A ascensão do Metaverse também pode anunciar grandes mudanças na otimização de mecanismos de busca. É difícil prever como o SEO mudará . Mas alguns especialistas esperam que o Google adote uma postura mais imersiva, oferecendo um mecanismo de busca de realidade mista que permite aos consumidores visitar sites usando tecnologia VR. As marcas precisarão se adaptar retrabalhando suas histórias em mídia 3D. Os profissionais de marketing terão que ficar a par das tendências tecnológicas em rápido desenvolvimento para manter suas abordagens relevantes.
De acordo com Cathy Hackl , uma renomada estrategista do Metaverso, estrategista da web 3.0 e futurista da tecnologia, todo mundo é capaz de se tornar um ‘construtor de mundo’ no Metaverso, incluindo empresas e marcas.
Como as mídias sociais e o marketing de conteúdo mudarão
O que acontecerá com o marketing de mídia social na era do Metaverso?
Os sistemas de mídia social do futuro podem se assemelhar a Fortnite e Roblox. Ele permitirá que os usuários criem avatares de realidade aumentada em 3D que eles podem usar para navegar em sites e fazer compras. As opções disponíveis para os profissionais de marketing são infinitas. E é certo que a RV impactará a jornada do cliente Metaverse do início ao fim.
Quando se trata de marketing de conteúdo, apenas cerca de 3% do conteúdo na web hoje pode ser classificado como interativo. A maior parte do conteúdo da internet é passiva, incluindo vídeos, imagens e muito mais.
Vídeos e Gifs já são destaque e o Metaverso pode mudar isso facilitando a criação e compartilhamento de gráficos interativos que respondem de acordo com as ações dos usuários. A mídia interativa incentiva a exploração e a descoberta. As marcas podem usar isso em seu benefício, permitindo que os usuários aprendam mais sobre seus produtos, serviços e missões de maneiras divertidas e envolventes.
Experiências de marca que se assemelham a situações do mundo real ou refletem o que uma marca faz na vida real ajudarão as marcas a criar conexões duradouras com seus clientes e leads.
Desafios de marketing no metaverso
Profissionais de marketing e usuários podem enfrentar alguns desafios únicos ao usar o Metaverse.
Primeiro, devido aos requisitos tecnológicos dos metaversos, a acessibilidade é potencialmente limitada para muitos públicos. Nem todos têm acesso aos dispositivos necessários para acessar o Metaverse, nem orçamento para comprar lentes VR e PCs de primeira linha. Isso pode vir a ser um obstáculo para os esforços de marketing de massa.
As marcas também precisam ter o cuidado de integrar perfeitamente seus esforços de marketing para evitar alienar os usuários de suas marcas. Muitas marcas podem ter problemas para encontrar seu nicho no Metaverso e podem parecer excessivamente tenazes em suas mensagens. Planejar suas veiculações corretamente é fundamental para garantir que suas mensagens pareçam naturais e bem integradas nos ambientes certos.
Segurança e privacidade de dados são duas questões mais importantes a serem consideradas.
As novas tecnologias sempre trazem consigo a necessidade de medidas de segurança digital atualizadas , incluindo novas medidas de privacidade e proteção de dados. A verificação pessoal no Metaverse pode exigir mais dados dos usuários, aumentando assim os riscos de privacidade dos dados. As marcas precisam ter o cuidado de aderir às melhores práticas de privacidade de dados para criar confiança com seus públicos-alvo.
Por último, a natureza livre e aberta do Metaverse significa que as marcas precisam ter cuidado ao proteger suas imagens. Quanto mais controle os usuários tiverem nas plataformas digitais, maior a probabilidade de sua marca aparecer ao lado de mídias ofensivas ou questionáveis. Ou ter seus posicionamentos desrespeitados ou roubados por determinados usuários.
A chave para evitar isso é estar atento, deliberado e integrado com suas estratégias de marketing. Ao fazer isso, os usuários ficarão à vontade para compartilhar o espaço virtual com sua marca e se envolver com ela também.
O take-away
Muitas empresas estão investindo em metaversos hoje. Eles estão apostando em seu sucesso, não apenas como plataformas de entretenimento, mas também para fins profissionais e comerciais.
O altamente antecipado Meta Metaverse ainda é um conceito relativamente novo e inovador, especialmente para profissionais de marketing e marcas. No entanto, uma ampla gama de empresas pode se beneficiar dessa tecnologia, que permite métodos criativos de publicidade e experimentação sem fim.
O Metaverso e outros metaversos a seguir fornecerão ambientes nos quais os usuários poderão aprender, construir, explorar, compartilhar e, claro, fazer compras. Marcas que podem efetivamente criar novas realidades que podem compartilhar com seu público-alvo darão início a uma nova era de marketing.
