Conheça o Store Visit – Integrando Conversões Off com Participação On, olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos explorar um pouco sobre esta excelente ferramenta.
Vamos nessa…
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Medidas de impacto dos anúncios de busca sobre o tráfego na loja como parte do AdWords estimado do total de conversões.
Tem se conhecido que o Google vem trabalhando em uma solução para amarrar os cliques em anúncios de busca de volta para o tráfego na loja e as vendas como parte do total de conversões estimadas em AdWords. Hoje, a empresa anunciou o lançamento inicial de um novo “visitas às lojas” métrica no total de conversões estimados (ETC).
Enquanto o e-commerce continua a crescer, as vendas off-line ainda representam grande parte do total das vendas no Brasil. Como os consumidores cada vez mais usam seus smartphones para guiar suas decisões de compra na loja, o Google e outras empresas on-line têm estado sob pressão para mostrar aos anunciantes como seus anúncios on-line impactam o comportamento no interior da loja.
Esta implantação é um movimento notável para on-line como off-line atribuição geral e Google especificamente. “Store Visit” lançou para os anunciantes de adwords.
Como funciona
O Google determina uma visita à loja com base na proximidade do usuário ao local do anunciante no Google Maps a partir de usuários que Localização História ativadas em seus smartphones da Apple ou Android.
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Tal como acontece com as conversões de chamadas de telefone e em dispositivos diferentes em ETC, visitas às lojas é uma estimativa. Google está usando, dados de usuário agregados anônimos e extrapolando para a população em geral.
A métrica baseia-se em cliques de busca de anúncios em todos os dispositivos – smartphones, tablets e desktops – e tipos de campanha, incluindo os anúncios da lista de produtos e anúncios de inventário local. As estimativas são baseadas em visitas às lojas dentro dos últimos 30 dias de um clique no anúncio.
Os anunciantes precisam para verificar seus locais de negócios com o Google e associá-las com suas campanhas para recolher a medição loja de visita.
Relatórios é fornecido no nível da campanha. A menos que os varejistas sair campanhas por região ou local de armazenamento, as estimativas loja de visita não será mostrado a esse nível de detalhe.
Esta métrica visitas apenas estimativas loja, e não compras. Google está executando um teste separado para medir transações na loja usando dados de compra do varejista.
Como anunciantes estão usando os dados?
O Google citou dois estudos de caso de varejistas que têm vindo a testar esta métrica. Dados estimados visitas às lojas do PetSmart mostrou que 10 a 18 por cento dos cliques em anúncios de busca levam a uma visita à loja. PetSmart aumentou seu uso de extensões de localização, o que parece como algo que deveria ter sido feito independentemente do que os novos dados. Office Depot tem utilizado a métrica para informar quais os produtos que ele apresenta em seus anúncios do inventário local em campanhas comerciais .
Claro, uma das principais razões para fornecer essa métrica é provar a influência dos anúncios de busca na condução de vendas off-line e obter os anunciantes a rampa seu investimento móvel no AdWords.
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Fonte: SearchEngineLand
