No dinâmico universo do marketing digital, gerar demanda de maneira eficiente é essencial para aumentar conversões e fortalecer marcas. Com as recentes atualizações do Demand Gen, o Google Ads agora oferece mais controle, personalização e integração para potencializar seus resultados. Neste artigo, vamos explorar como essas melhorias podem ajudar sua estratégia de tráfego pago e otimização de campanhas.
O Poder do YouTube e Google para Geração de Demanda
Os consumidores recorrem cada vez mais ao conteúdo visual para inspiração e decisões de compra. O YouTube se destaca como a plataforma número um para a Geração Z, com 61% dos jovens afirmando que se sentem mais próximos dos criadores que acompanham na plataforma. Além disso, estudos da Nielsen revelam que o YouTube entrega um ROAS 2,3 vezes maior do que as redes sociais pagas.
O Que É Demand Gen e Como Ele Pode Ajudar Seu Negócio?
O Demand Gen foi criado para ajudar empresas a gerar e converter demanda em superfícies visuais de alto impacto, como o YouTube, Google Discover e Gmail. Agora, novas ferramentas de IA permitem conectar-se com os clientes certos, em cada etapa da jornada de compra, mesmo quando eles ainda não estão buscando ativamente por sua marca.
Confira algumas das atualizações mais importantes do Demand Gen e como aproveitá-las:
1. Maior Controle Sobre a Exibição dos Anúncios
Agora você pode definir precisamente onde seus anúncios aparecerão dentro do ecossistema do Google, incluindo opções específicas para YouTube Shorts, Google Discover e Gmail.
Destaques dessa atualização:
- Personalização de campanhas para diferentes canais do Google Ads.
- Inclusão do Google Display para expandir o alcance, atingindo 90% da população global.
- Novo inventário beta para Demand Gen no YouTube Shorts.
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2. Melhorias Criativas: Anúncios Mais Atraentes
Os criativos são essenciais para campanhas bem-sucedidas. Agora, o Demand Gen permite:
- Anúncios verticais de 9:16 para Shorts, criando uma experiência imersiva de tela cheia.
- Edição automática de vídeos, incluindo versões mais curtas para diversificação de criativos.
- Fluxo aprimorado de criação de anúncios, facilitando ajustes rápidos.
- Compartilhamento de visualização de anúncios, otimizando feedbacks criativos.
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3. Integração com Google Merchant Center para Varejo
Para varejistas, o Demand Gen agora permite exibição de produtos em tempo real diretamente nos anúncios. Com isso, os consumidores podem ver preços, detalhes e disponibilidade sem sair do anúncio.
Principais vantagens:
- Feeds de produtos sincronizados com o Google Merchant Center.
- Disponibilidade local em tempo real, ajudando a direcionar tráfego para lojas físicas.
- Lances omnicanal, otimizando tanto as vendas online quanto presenciais.
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4. Novos Relatórios para Comparar Performance Entre Plataformas
Agora você pode analisar o desempenho do Demand Gen em relação às redes sociais pagas. Novas colunas de relatórios no Google Ads incluem:
- Conversões de visualização, alinhadas às métricas de plataformas sociais.
- Segmentação do impacto do Demand Gen separadamente de outras campanhas do Google.
5. Atualização das Campanhas de Ação em Vídeo para Demand Gen
Desde abril, o Google está desativando a criação de novas Campanhas de Ação em Vídeo e migrando automaticamente os anunciantes para Demand Gen a partir de julho.
Vantagens dessa migração:
- ROAS 58% maior, de acordo com análise da Nielsen.
- Ferramenta de atualização para manter histórico de aprendizado e estratégias.
- Configurações automáticas preservadas, garantindo continuidade na performance.
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Conclusão
As novas funcionalidades do Demand Gen no Google Ads trazem oportunidades valiosas para marcas que desejam gerar demanda e aumentar conversões. Com maior controle sobre a exibição de anúncios, otimização criativa e melhor integração com o Google Merchant Center, agora é possível construir campanhas mais eficientes e rentáveis.
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