A taxa de cliques, ou CTR, é extremamente importante para os anunciantes. Na maioria das plataformas PPC, incluindo o Google Ads (anteriormente conhecido como Google AdWords) e o Bing Ads, sua CTR ajuda a determinar a classificação do anúncio e o custo por clique. Quanto maior sua CTR no Google Ads, melhor sua classificação e menores custos.
A taxa de cliques é a porcentagem do total de visualizações de anúncios que resultam em cliques e é um dos fatores principais na fórmula do Índice de qualidade do Google. O Google usa o Índice de qualidade para determinar a posição do seu anúncio e o custo real por clique.
Então, qual é uma boa taxa de cliques?
Qual é uma boa taxa de cliques para o Google Ads? Depende do seu setor, do seu tipo de negócio, de seus objetivos e de outros fatores.
Mas, como ponto de partida, você pode usar nossas ferramentas de comparação gratuita para verificar se a taxa de cliques atual do Google Ads é maior ou menor que a média do seu setor.
Taxas médias de cliques nos anúncios do Google por setor
Sua taxa ideal de cliques no anúncio leva tempo para ser determinada. Não é o mesmo para todos, e a CTR média depende de fatores como o setor e as palavras-chave, e a competitividade deles.
Ainda assim, é muito útil ter algumas diretrizes gerais para iniciar sua campanha do Google Ads.
Com base em nossas enormes lojas de dados de clientes, determinamos que a CTR média em todos os setores do Google Ads é de 1,91% na rede de pesquisa e de 0,35% na rede de display. O gráfico abaixo mostra a variação na taxa média de cliques para vinte setores diferentes.
Uma boa taxa de cliques para o Google Ads, é claro, é melhor que a média, portanto, você deve superar esses valores de referência da CTR! Descobrimos que altas taxas de cliques não apenas levam a altos Índices de qualidade, mas também se correlacionam com maiores taxas de conversão .
Se você está curioso sobre sua própria CTR no Google Ads, pode usar o Google Ads Performance Grader gratuito para medir sua taxa de cliques e comparar sua CTR e outros KPIs com seus concorrentes.
Eu conheço minha CTR – e agora?
Digamos que você comece com essas referências e decida segmentar uma taxa de cliques de 3% para o seu negócio imobiliário. Você determina as palavras-chave de destino, define lances para essas palavras-chave e configura seus anúncios e páginas de destino com essas palavras-chave.
Qual é o próximo?
Primeiro, depois de algumas semanas, observe as taxas de cliques dos seus anúncios. Essas informações podem ser encontradas no painel da sua conta do Google Ads. (Ou então, você pode executar o Classificador de desempenho do Google Ads para uma verificação de integridade da CTR gratuita.) Veja se suas taxas de cliques estão próximas da sua meta.
Se suas CTRs estiverem abaixo da sua meta , considere o texto dos seus anúncios. Seus anúncios são atraentes e emocionais ? Seu valor está claro? Você está incluindo suas palavras-chave? Se você não tornar seu produto ou serviço atraente ou fácil de entender, os clientes não clicarão nos seus anúncios.
Verifique se você está usando extensões de anúncio . Eles aumentam o tamanho do seu anúncio e aumentam as taxas de cliques.
Lembre-se de que é possível ter uma taxa de cliques muito alta. Se suas CTRs são fortes, mas sua taxa de conversão é baixa, provavelmente você não obterá retorno do seu investimento em publicidade. Você pagará por cliques que não se transformam em clientes. Verifique se sua oferta é realmente algo que as pessoas desejam e se suas páginas de destino estão otimizadas para conversão em todos os dispositivos.
Monitore suas taxas de cliques e conversões após alterações nos seus anúncios. Se sua renda for maior que o gasto com cliques, considere fotografar com uma taxa de cliques mais alta. Você pode fazer isso melhorando o texto do anúncio, escolhendo melhores palavras-chave e incorporando palavras-chave negativas às suas campanhas do Google Ads. Essas ações devem aumentar seu número de impressões de anúncios qualificadas, taxas de cliques e conversões.
Mais dicas sobre taxa de cliques
Aqui estão algumas coisas adicionais a serem consideradas ao determinar sua taxa de cliques ideal para pesquisa paga:
- Normalmente, as taxas de cliques para anúncios da Rede de Pesquisa são mais altas que as taxas de cliques para anúncios na rede de Display . Isso ocorre porque os anúncios gráficos não são tão parecidos com a intenção e costumam gerar mais conhecimento da marca do que conversões imediatas.
- Os anúncios vinculados a conversões “mais suaves”, como uma cotação gratuita, tendem a gerar taxas de cliques mais altas do que os anúncios de itens mais caros, como software corporativo.
- Os anúncios de palavras-chave da marca geram algumas das CTRs mais altas de todas e podem aumentar o Índice de qualidade geral da conta.
O que você aprendeu? Sua taxa de cliques para o Google Ads é boa o suficiente?
