Para trabalharmos uma campanha eficiente no Google Adwords, é importante que você defina o que quer medir, e o que é um fator de sucesso para o seu negócio.
Isso para pela criação de Conversão no Google Adwords.O Certo é que, se você não configurar uma conversão no Google Adwords, estará sempre dando um tiro no escuro, portanto, antes de criar sua campanha, faça um bom planejamento, levante seus indicadores de desempenho e crie suas conversões.
Mas afinal, o que é uma conversão?
Segundo o próprio Google: conversão é uma ação que é contabilizada quando alguém interage com seu anúncio (por exemplo, clica em um anúncio do texto ou visualiza um anúncio em vídeo) e, em seguida, realiza uma ação que você definiu como valiosa, como uma compra on-line ou uma chamada para a sua empresa a partir de um celular.
Ou seja, é o que você considera fator de sucesso para o seu negócio.
Você tem algumas formas de criar suas conversões no Google Adwords. Vamos citar duas:
1 – Criação de conversões pelo Google Adwords
Você pode criar conversões pelo Google Adwords e mensurar o sucesso com base em cliques ou visitas em páginas.
Por exemplo: você deseja criar uma campanha de geração de leads e tem um formulário de contato para isso, após seus clientes preencherem o formulário de contato, eles serão enviadas para uma página de sucesso.
Com a URL dessa página de sucesso, você conseguirá identificar pelo Google Adwords, quem clicou em alguma campanha e em seguida preencheu o formulário.
A outra opção é um pouco mais complexa.
Existem formulários que não tem páginas de sucesso (ter página de sucesso é a melhor opção) e ao enviar os dados, a própria página retorna uma mensagem de sucesso.
Nesse tipo de página, você vai precisar colocar o código do Google Adwords dentro do botão de envio, para que o Google consiga identificar o momento em que as pessoas clicaram no botão, e esse clique será entendido como um formulário enviado.
Para entender melhor como criar suas conversões no Google Adwords, sugerimos que você conheça o curso de adwords da Expert Digital, lá você tem um passo a passo com a execução de todos esses passos.
2 – Criação de conversões pelo Google Analytics
Através do Google Analytics, você terá mais possibilidades. Inclusive, é a nossa forma preferida de criar conversões.
Em um primeiro momento, você precisa vincular sua conta de Google Adwords com a sua conta de Google Analytics.
Veja abaixo, como vincular as duas contas.
Depois de vincular, você poderá criar metas no Google Analytics e simplesmente importar para o Google Adwords.
O que é uma meta no Google Analytics?
Segundo o Google, as metas avaliam como seu site ou aplicativo atende aos seus objetivos. Uma meta representa uma atividade concluída, chamada de conversão, que contribui com o sucesso da sua empresa. Exemplos de metas incluem fazer uma compra (para um site de comércio eletrônico), concluir a fase de um jogo (em um aplicativo de jogo para dispositivos móveis) ou enviar um formulário de dados de contato (para um site de geração de lead ou marketing).
Com o trabalho de metas, você maiores possibilidades de mensuração, visto que você pode transformar eventos em metas!
Mas o que são eventos no Google Analytics?
Eventos são interações do usuário com o conteúdo que podem ser acompanhadas independentemente do carregamento de uma página da Web ou de uma tela. Downloads, cliques em anúncio para dispositivos móveis, gadgets, elementos em Flash, elementos incorporados em AJAX e reproduções do vídeo são todos exemplos de ações que convém acompanhar como eventos.
Com a criação de eventos, a forma de medir aumenta muito.
Você pode medir:
- Cliques
- Rolagem de página
- Visualização e vídeos e muito mais.
E aí… o conteúdo lhe ajudar a entender melhor o que são as conversões no Google Adwords?
Se você quiser saber mais sobre como criar conversões no Google Adwords utilizando eventos e Metas no Analytics, nós temos um Curso de Google Analytics que vai lhe dar o passo a passo de como construir suas metas.
Também temos um curso de web analytics que você tem acesso a todo conteúdo de Google Analytics e também, acesso ao curso de google tag manager. Com ele, você vai poder criar seus eventos sem precisar de um programador.
Enfim, esperamos que você tenha gostado.
Até a próxima!
