epostar ou não repostar? Essa não é mais a questão.
Por quê? Porque a resposta é óbvia: Repost. Sempre. Ou quase sempre, pelo menos.
Hoje, estamos falando sobre as vantagens de repostar um artigo que roda em seu blog ou publicação digital na íntegra em outra plataforma – como Medium, LinkedIn ou até mesmo e-mail.
Se seu objetivo é fazer com que o maior número possível de pessoas leiam seu conteúdo, faz sentido – seja seu objetivo construir sua marca, atrair novos clientes ou uma combinação de ambos.
Vejamos alguns dos lugares mais frutíferos para repostar seu conteúdo.
1. E-mail
Como os algoritmos sociais enviam cada vez menos tráfego de referência para sites de editores, vale a pena lembrar: o e-mail continua superando as mídias sociais em termos de engajamento e acessibilidade.
Não convencido? Considere estas curiosidades:
- As taxas de cliques em newsletters por e-mail são em média de 2,14% em todos os setores, em comparação com os 0,07% do Facebook .
- Apenas cerca de 5,2% de seus seguidores no Facebook provavelmente verão sua postagem, enquanto o e-mail atinge cerca de 85% dos destinatários, com taxas de abertura médias de 22,86% .
A melhor maneira de construir um público próprio é fazer com que as pessoas assinem seu boletim informativo. A maioria das marcas e blogueiros simplesmente inclui teasers de novas postagens em seus boletins, levando os leitores a clicar para o resto. Existem certas vantagens no método teaser. Mais notavelmente, leva as pessoas ao seu site, onde elas podem comprar ou se inscrever em algo que você está promovendo.
O problema com esse método é que muitas pessoas acabam não clicando. Exige esforço da parte deles, e é mais provável que digam “eh, esqueça isso” — ou digam a si mesmos que vão guardar a postagem para mais tarde, para nunca mais voltar — do que agir.
É por isso que incluir a postagem inteira no corpo do seu e-mail pode ser uma estratégia melhor se seu objetivo principal for engajar seu público. O Substack, por exemplo, decolou em grande parte porque o público parece gostar da experiência de ler partes inteiras de conteúdo em seu e-mail – tanto que está disposto a pagar por isso.
Aqui está uma dica profissional: se você realmente deseja incentivar cliques em seu site, inclua links para blogs relacionados ou outro conteúdo na parte inferior do seu e-mail. Você deve sempre enfatizar qualquer ação que deseja que seus assinantes realizem na “seção PS”, então use esse espaço para inspirá-los a continuar lendo.
2. Médio
Há muitas vantagens em postar no Medium, mas a mais importante é que ele tem o potencial de colocar sua peça na frente de pessoas que nunca ouviram falar de você.
Uma razão para isso é que as postagens do Medium têm uma classificação muito alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa (na verdade, quase 50% do tráfego do Medium vem da pesquisa). Se você otimizar suas postagens para pesquisas específicas do Google, terá uma boa chance de obter algumas visualizações importantes.
A interface robusta e amigável do Medium é um sonho. Você não precisa projetar nada, se preocupar com a aparência ou o comportamento de uma peça no celular ou considerar o impacto de uma imagem nos tempos de carregamento. Você apenas cola sua escrita, adiciona as imagens que quiser, coloca algumas tags e pronto . Você pode até importar sua postagem original do seu site (eu experimentei algumas falhas com essa ferramenta, mas ainda é um bom ponto de partida).
Assim que estiver no ar, se um número suficiente de pessoas “aplaudir” o seu artigo, o algoritmo irá recomendá-lo a mais leitores. Se você acha que a peça tem o potencial de realmente se espalhar, pode até valer a pena vincular sua postagem no Medium em vez de seu site nas redes sociais e em e-mails e pedir aos seus assinantes que “dêem uma mão”, se você quiser.
3. LinkedIn
Dependendo do seu setor ou nicho, o LinkedIn pode ser o local ideal para republicar o conteúdo do seu blog. Se sua empresa for business-to-consumer, você ainda poderá ver um grande engajamento na plataforma, mas se for business-to-business, seu conteúdo pode se destacar, em parte porque você pode acompanhar a demografia de seu público (incluindo setores , cargos, locais e origens de tráfego).
Basicamente, você pode lançar sua mensagem no coração do seu mercado-alvo. O que há para não amar?
De fato, o LinkedIn é responsável por direcionar 46% do tráfego social para sites B2B , com cerca de 98% dos profissionais de marketing de conteúdo aproveitando a plataforma. Além disso, em uma era de confiança excepcionalmente baixa nas notícias encontradas nas mídias sociais (assim como uma confiança bastante escassa na privacidade do usuário), a classificação do LinkedIn como a plataforma de mídia social mais confiável o torna uma escolha sábia de marketing de conteúdo para qualquer empresa.
Você recebe apenas 1.300 caracteres em uma postagem (o LinkedIn está aumentando o limite para 3.000 caracteres, mas ainda não foi lançado para todos os usuários), mas com artigos (também conhecido como LinkedIn Pulse), você obtém 110.000 , o que facilita a repostagem de um blog.
Para publicar um artigo, basta clicar no botão “Escrever artigo” na seção “Iniciar um post” na parte superior da plataforma:
Isso abrirá um editor mais parecido com o Medium:
Ao contrário das postagens, que têm uma vida útil relativamente curta, os artigos permanecem por algum tempo. Eles aparecem nos resultados de pesquisa do Google, bem como na sua página de perfil. Eles também têm mais opções de compartilhamento do que postagens – além de compartilhá-los em mensagens e por meio de seus feeds, os usuários também podem compartilhar artigos diretamente no Facebook e no Twitter.
No ano passado, o LinkedIn adicionou um recurso importante – permitindo que os usuários publiquem histórias de contas da empresa e pessoais. Supondo que você tenha privilégios de administrador, você pode clicar em “Escrever artigo” e será perguntado de qual página você deseja publicar uma história. Selecione a página da sua empresa e você enviará postagens longas para os seguidores da sua empresa. Os benefícios disso são numerosos e lhe dá a flexibilidade de construir sua própria marca ou se envolver com os seguidores leais de sua empresa.
A plataforma também está lançando seu recurso de boletim informativo para todos, dando a você a chance de entregar um artigo completo direto na caixa de entrada do seguidor e criar um público de assinantes.
Se você deseja aumentar o engajamento em seus artigos do LinkedIn, aqui estão algumas dicas rápidas, cortesia de um estudo da OkDork sobre o que os artigos de sucesso do LinkedIn têm em comum :
- Vá em formato longo – artigos com cerca de 2.000 palavras obtêm as maiores curtidas, visualizações, comentários e compartilhamentos. (Perfeito para postagens de blog.)
- Use títulos — idealmente, cinco deles.
- Publique instruções e listas – as pessoas adoram (não procure mais do que este artigo).
- Use imagens – aparentemente, oito é o número mágico.
- Publique às quintas-feiras – é quando suas postagens provavelmente terão o maior número de visualizações (domingo é o segundo melhor dia).
4. Facebook
Controvérsias recentes à parte, o Facebook continua sendo a maior plataforma de mídia social, com mais de 2,8 bilhões de usuários ativos mensais .
Acho que postar no Facebook é um pouco como jogar na loteria – se os bilhetes de loteria fossem gratuitos. As chances de obter um grande retorno em termos de engajamento são baixas, mas você pode acertar muito.
Eu experimentei a corrida da vitória em primeira mão em 2016, quando um blog ao qual eu vinculei no Facebook se tornou viral , levando a mais de 500 mil visitantes únicos a chegarem ao meu site então muito novo ao longo de duas semanas.
O post, que foi motivado pelo escândalo Access Hollywood de Donald Trump, no qual ele se gabou de agredir sexualmente uma mulher , era sobre minha própria experiência de assédio e agressão sexual – uma história que infelizmente é familiar para a maioria, se não todas, as mulheres.
A postagem inicial do Facebook recebeu apenas 64 comentários e pouco menos de 200 curtidas, mas foi compartilhada 2,2 mil vezes. E então outras pessoas postaram, e essas postagens foram compartilhadas, e assim foi.
Minha principal conclusão dessa experiência é a seguinte: não analise demais o que você publica. E quando você se permite ficar vulnerável com seu público, eles geralmente respondem.
Embora uma postagem de link tenha decolado nesse caso, há ainda mais vantagens em republicar blogs por meio da plataforma de publicação nativa do Facebook, Instant Articles. Há mais um ou dois aros para pular, mas as recompensas podem valer a pena. De acordo com o Facebook, os Instant Articles carregam 4,9 vezes mais rápido do que os navegadores móveis em todas as regiões, e os usuários do Facebook abrem 52% mais artigos quando publicados na plataforma nativa, em vez de compartilhados por meio de um link da web.
Compre um bilhete de loteria (ou, você sabe, apenas levante a mão para um dos bilhões de bilhetes gratuitos que o Facebook distribui todos os dias) e reposte. Você nunca sabe o que pode acontecer.
