Com mais de 1 bilhão de usuários ativos em 2022, o fenômeno que é o TikTok chamou a atenção de profissionais de marketing e marcas.
Desde o seu início em 2016, a plataforma de compartilhamento de vídeo de mídia social conquistou o mundo digital e se expandiu para mais de 150 mercados.
Apesar desse crescimento estelar e grande base de público, as oportunidades de publicidade do TikTok ainda são um mistério para muitos.
Se você é um daqueles sentados em cima do muro se perguntando se deve investir em anúncios do TikTok, não está sozinho.
Este guia de anúncios do TikTok para iniciantes pode ajudar você a aprender como essa plataforma de publicidade funciona, como começar a usar o TikTok Business Manager e as etapas para criar uma nova campanha.
Além disso, incluímos algumas práticas recomendadas e recomendações. Vamos lá!
Para TikTok ou não?
Antes de considerar a execução de anúncios no TikTok, pergunte a si mesmo: minha marca é uma boa combinação para o TikTok?
Meu público-alvo está mesmo no TikTok?
Captura de tela do TikTok For Business, abril de 2022
Com um público muito jovem, o TikTok é bem diferente dos gostos do Facebook e do Instagram.
De fato, foi relatado que a maioria dos usuários tem menos de 30 anos, e a Geração Z e os Millennials representam as maiores faixas etárias de pessoas que usam o aplicativo.
Além disso, quando consideramos sua presença global, o TikTok certamente se beneficia da ampla adoção em todo o mundo, especialmente nos EUA, Oriente Médio e Ásia.
Portanto, se seus produtos ou serviços ressoam com o público mais jovem e você tem aspirações internacionais, o TikTok pode ser a maior oportunidade ainda inexplorada para sua marca.
Dito isso, mesmo que você administre uma empresa local menor, é possível fazer com que os anúncios do TikTok funcionem para você (mais sobre isso depois), mas, por enquanto, vamos ver como começar a usar a plataforma de publicidade e o que é necessário para criar seu primeira campanha publicitária.
Confira esta lista de mais de 40 fatos e estatísticas do TikTok para saber mais.
Etapa 1: inscreva-se em uma conta do TikTok Business Manager
Primeiro, crie uma conta de anúncios do TikTok.
Mesmo que você já tenha uma conta de usuário, esse login separado é necessário para criar anúncios.
Ao se inscrever, você precisará fornecer algumas informações básicas sobre você e sua empresa.
Depois que isso for concluído e sua conta for confirmada, você estará pronto para começar a usar a plataforma de autoatendimento.
Etapa 2: crie sua primeira campanha
Uma vez que as formalidades acima estão fora do caminho, a diversão pode começar!
Crie sua primeira campanha dando-lhe um nome descritivo e escolha entre as opções objetivas que lhe são apresentadas.
Os objetivos da campanha no TikTok são Conscientização, Consideração e Conversões.
Captura de tela do TikTok Ads Manager, abril de 2022
Como os nomes vão, estes são bastante auto-explicativos.
Escolha Conscientização se quiser aumentar o alcance e a visibilidade da sua marca conforme seu orçamento permitir ou restringir sua segmentação
Escolha Consideração se quiser curtidas e aumentar seus seguidores para um maior engajamento por meio do tráfego do site, instalação do aplicativo ou visualizações de vídeo.
Mas se sua meta de marketing for principalmente gerar conversões, escolha o objetivo de campanha correspondente .
Com o último, você precisará garantir que o pixel do TikTok esteja instalado e configurado para rastrear e medir adequadamente o sucesso de seus anúncios.
Esta é uma etapa necessária e muito parecida com a instalação do pixel do Facebook ou qualquer outro código de rastreamento em seu site.
O algoritmo do TikTok também usará o pixel para otimizar sua campanha e ajudá-lo a atingir seus objetivos.
Para a campanha, as opções de orçamento são um orçamento diário ou um orçamento vitalício.
Observe que, não importa qual dessas duas opções você escolha, o investimento mínimo necessário para anunciar no TikTok é de US$ 50.
Etapa 3: crie seus grupos de anúncios e selecione seus canais de anúncios
Nesse estágio, você pode optar por exibir seus anúncios em uma ou várias propriedades, incluindo o conjunto de aplicativos que fazem parte da rede TikTok, como BuzzVideo e Pangle.
A opção mais fácil para começar é o posicionamento automático.
Usuários mais avançados também podem escolher totalmente manual e selecionar os canais onde preferem exibir os anúncios.
Captura de tela do TikTok Ads Manager, abril de 2022
Usuários iniciantes e menos experientes podem começar com o posicionamento automático e permitir que o TikTok otimize e teste diferentes combinações com base nos objetivos de destino, à medida que o algoritmo aprende quais opções funcionam melhor.
Apoiando-se ainda mais na automação, é possível selecionar a otimização automatizada de criativos.
Novamente semelhante a outras plataformas (pense no Google ou no Facebook, por exemplo), o TikTok permite que os usuários carreguem vários ativos e, em seguida, criem variações de anúncios para testar a localização das combinações de melhor desempenho.
Essa é uma ótima opção para empresas que não possuem recursos para criação e teste de anúncios, mas possivelmente não para aquelas que preferem manter mais controle e/ou ter diretrizes rígidas de marca a serem seguidas.
Públicos-alvo
Para aqueles familiarizados com os anúncios do Facebook, as configurações do grupo de anúncios (o equivalente aos conjuntos de anúncios do Facebook) definem o(s) público(s)-alvo e as opções são praticamente as mesmas: Demografia (idade e sexo), localização, dispositivo, comportamento e interesse alvejando.
Captura de tela do TikTok Ads Manager, abril de 2022
Alguns argumentam que os interesses podem ser bastante vagos e amplos e, portanto, não tão precisos (ou refinados) quanto o que você tem no Facebook, ou que a lista de categorias de interesse para escolher é curta e limitada.
No entanto, temos certeza de que a publicidade do TikTok continuará evoluindo; opções aumentarão e fornecerão mais valor.
Listas de clientes
Usando listas de clientes, é possível (e muitas vezes aconselhável) criar públicos semelhantes para campanhas de prospecção, aproveitando o tráfego e o engajamento do site para configurar públicos personalizados. É necessário ter o pixel do TikTok instalado e funcionando.
Como qualquer outra forma de publicidade push, o tempo e o esforço que você dedica à criação cuidadosa de públicos-alvo direcionados a laser e anúncios eficazes valerão a pena com resultados melhores e mais gratificantes.
Então, vamos ver quais são as opções quando se trata do criativo.
Etapa 4: escolher o tipo de anúncio certo e criar anúncios eficazes
O TikTok oferece uma variedade de opções de anúncios, mas nem todas são acessíveis a todos os anunciantes; alguns são bastante caros e mais adequados para marcas maiores.
Anúncios no feed
Esses são os anúncios que serão exibidos no feed da página “Para você” do usuário e se integrarão nativamente a ele, fazendo com que pareçam mais orgânicos e menos intrusivos em comparação com alguns dos outros formatos.
Além disso, os usuários podem interagir com esses anúncios, pois podem curtir, compartilhar e deixar comentários.
Captura de tela do TikTok For Business, abril de 2022
Anúncios Takeover de marca
Adequado para marcas que procuram impressionar e com um orçamento que permite isso, este anúncio é visualmente eficaz e memorável.
Um anúncio Brand Takeover será exibido assim que o usuário abrir o aplicativo e visitar uma categoria com um vídeo curto em tela cheia por três a cinco segundos.
O TikTok permite apenas uma aquisição por dia por usuário para maximizar o impacto.
Como mencionado, isso tem um custo. Você terá que orçar um mínimo de US $ 50.000 para isso.
Anúncios TopView
Semelhante a um anúncio de Brand Takeover, os anúncios TopView também serão exibidos na parte superior do feed do usuário e são os primeiros vídeos que os usuários veem quando abrem o aplicativo.
Eles também são exibidos em tela cheia. No entanto, eles podem ter até 60 segundos de duração.
De acordo com o TikTok, os anúncios do TopView aumentam o reconhecimento da marca e desencadeiam interações, com 72% dos usuários dizendo que preferem o TopView.
Captura de tela do TikTok For Business, abril de 2022
Desafio da hashtag
Os desafios de hashtag da marca são formatos de anúncio que promovem a conscientização e o engajamento e incentivam os usuários a criar conteúdo alinhado aos produtos, serviços e valores da marca.
Os anúncios de hashtag são exibidos na parte superior da página de descoberta e levam a uma página de destino no TikTok apresentando uma coleção de outros vídeos do desafio.
Captura de tela do TikTok For Business, abril de 2022
Efeitos de marca
Semelhante a outras plataformas, o TikTok Branded Effects permite que as marcas criem seus próprios adesivos, lentes e efeitos gerais que os usuários podem compartilhar e se envolver com a empresa usando o AR do TikTok.
Os efeitos de marca podem durar até 10 dias.
Captura de tela do TikTok For Business, abril de 2022
Anúncios Spark
Os anúncios Spark são um formato nativo que aproveita as postagens existentes e as transforma em anúncios.
As marcas podem usar suas próprias postagens orgânicas ou postagens feitas por criadores, e todas as visualizações, comentários, compartilhamentos, curtidas e seguidores são atribuídos à postagem orgânica.
Anúncios de pesquisa
Desde a semana anterior, o TikTok começou a testar anúncios de pesquisa – anúncios em vídeo com um rótulo ‘patrocinado’ exibido nos resultados de pesquisa dos usuários.
Depois de começar a exibir anúncios nos resultados de pesquisa, você pode recuperar os termos de pesquisa dos anúncios que converteram e utilizar esses termos com altas taxas de cliques como títulos para seus TikToks de melhor desempenho, para agregar valor aos seus anúncios em vídeo.
Embora não esteja claro se os anúncios da Rede de Pesquisa são apenas para contas gerenciadas, sabemos que essa é uma excelente oportunidade para chegar ao seu público-alvo com alta intenção de compra.
Considerações Finais
Agora que vimos rapidamente quais formatos de anúncio estão disponíveis para anunciantes no TikTok, vamos discutir o que é necessário para criar um anúncio bom e eficaz.
Vimos que o TikTok é uma plataforma bastante diferente de outras redes de mídia social e, como tal, a criação e distribuição de conteúdo deve levar em consideração essas diferenças.
Primeiro, há um forte senso de comunidade dentro do TikTok.
Isso provavelmente ocorre porque a grande maioria de seus usuários faz parte de uma geração jovem que ressoa fortemente com conteúdo autêntico.
Esses usuários querem se envolver com marcas que também sejam autênticas e compartilhem valores comuns.
Com isso em mente, é fundamental que o conteúdo anunciado seja natural e agregue valor aos usuários do TikTok.
Postagens orgânicas impulsionadas, UGC ou conteúdo de criadores patrocinados são boas opções para empresas que tratam a plataforma como um investimento de longo prazo e estão dispostas a começar com os anúncios do TikTok.
Com essas noções básicas de anúncios do TikTok, práticas recomendadas e recomendações, você terá uma boa vantagem sobre a concorrência na publicidade do TikTok.
