Você está usando seus anúncios do Google da melhor maneira possível? Você tem sentido que investiu muito em anúncios do Google, mas não viu nenhuma taxa de conversão em sua página de destino? Bem, pode haver uma série de razões para isso. Talvez você não esteja usando palavras-chave relevantes. Como está sua campanha PPC ? Talvez você tenha se concentrado em palavras-chave negativas? Existem outros aspectos para obter uma boa pontuação de qualidade em sua campanha do AdWords. Você precisa se concentrar na posição do anúncio e no índice de qualidade dos anúncios do Google para garantir que seu investimento atenda à taxa de cliques esperada.
Se todas essas informações parecerem novas para você, não se preocupe. Estamos aqui para lhe fornecer um guia abrangente sobre como melhorar seu índice de qualidade nos anúncios do Google.
O que é o Índice de qualidade do Google Ads?
O índice de qualidade dos anúncios do Google é a classificação de sua palavra-chave no algoritmo do Google. A pontuação varia de 1 a 10. Basicamente, indica o quão reveladoras suas palavras-chave são e quanto valor o Google atribui a elas. Se você tiver um índice de qualidade de anúncios do Google mais alto, significa que você tem palavras-chave relevantes. Seu fator de pontuação de qualidade tem muito a ver com a experiência do visitante na página de destino.
O índice de qualidade dos anúncios do Google reflete em sua página de destino, no anúncio do Google e em todas as suas palavras-chave.
Vamos nos aprofundar no que os índices de qualidade dos anúncios do Google são compostos. Vamos dividir para você.
Como dissemos, sua página de destino, anúncios do Google, extensões de anúncio e a relevância de sua palavra-chave fornecem um índice de qualidade mais alto. Um índice de qualidade mais alto significa que você pagará menos por clique. Uma pontuação de baixa qualidade significa que você pagará mais por clique. Observe que escrevemos “clique” e não “conversão”.
Isso pode parecer um pouco confuso para você no início, mas não é. Conforme você entende o que é o índice de qualidade dos anúncios do Google, você entende a relevância do anúncio, a otimização do índice de qualidade e pode aumentar sua taxa de cliques.
Por que o Índice de qualidade no Google Ads é importante?
Uma posição elevada do anúncio é necessária para que sua marca tenha um impacto poderoso em seu público-alvo e para que sua empresa se expanda e alcance mais pessoas.
Quando o índice de qualidade dos anúncios do Google melhora, o custo por clique diminui. Quando seu custo por clique diminui, seu custo por conversão também diminui. Isso, por sua vez, significa que você estará ganhando e economizando mais dinheiro. Se você é proprietário de uma empresa independente, deve ser inteligente em suas decisões financeiras. E otimizar o índice de qualidade do anúncio do Google é uma forma eficaz de aumentar seus lucros.
Mais importante ainda, melhorar o índice de qualidade dos anúncios do Google pode levar à redução do CPA, que significa custo por aquisição.
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Analise o detalhamento do seu Índice de qualidade
O Google Ads oferece a seus clientes três maneiras de analisar seu índice de qualidade. As três maneiras são Relevância do anúncio, CTR esperada e Experiência na página de destino. Quando você vê essas categorias separadamente, pode entender onde está faltando e se concentrar em melhorar esses fatores.
Existem outros fatores que afetam o índice de qualidade dos anúncios do Google também. Aqui está uma lista mais ampla de fatores que afetam sua pontuação de uma forma ou de outra.
- Sua CTR do Google Ads, que significa atual e esperada.
- O URL de visualização do seu site.
- A relevância do seu anúncio do Google para o termo de pesquisa.
- A qualidade da página de destino do seu site também é importante.
- O desempenho de seus anúncios do Google em áreas geográficas específicas, de estados a cidades.
- Qual é o desempenho de seus anúncios do Google em dispositivos eletrônicos específicos?
Para resumir, os principais pontos que você precisa lembrar é que a CTR esperada, a relevância do anúncio e a relevância da página de destino são iguais ao índice de qualidade dos anúncios do Google.
Agora que sabemos quais aspectos abrangem e afetam sua campanha de anúncios do Google, vamos examinar algumas questões relacionadas aos índices de qualidade.
Listaremos abaixo alguns dos fatos, conspirações e mitos que cercam os índices de qualidade dos anúncios do Google. Sim, existem muitas teorias sobre o que aumenta ou diminui sua pontuação e como isso acontece. Infelizmente, como muitas coisas na internet, algumas das teorias são apenas mitos. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam o tempo todo e, portanto, as maneiras de fazer as coisas sempre são atualizadas. Contaremos os fatos mais recentes experimentados e testados que o ajudarão com um alto índice de qualidade do Adwords.
Aqui estão os fatos
Como todos sabem, causalidade e correlação não são a mesma coisa. Da mesma forma, existem vários fatores que estão relacionados ao índice de qualidade dos anúncios do Google e outros que causam a flutuação na classificação de um site. Listamos os fatores que causam ou afetam seu índice de qualidade do Google.
CTR também conhecido como taxa de cliques
Sua taxa de cliques é um dos principais fatores que podem resultar em uma pontuação de alta qualidade. Até mesmo Hal Varian, economista-chefe do Google, disse em um comunicado que ele representa cerca de 60% dos índices de qualidade do Google Ads.
A taxa de cliques também pode ser traduzida em cliques divididos por impressões. Quando você melhora com sucesso sua taxa de cliques, o algoritmo do Google automaticamente aumenta sua pontuação de qualidade.
Lembre-se de que a CTR é altamente subjetiva. Eles são compostos por várias palavras-chave. E, cada palavra-chave, seu índice de qualidade histórico e seu concorrente atual são importantes. A chave é permanecer ativo e relevante. Como mencionamos antes, a relevância de uma palavra-chave muda o tempo todo, então você não só precisa saber como está seu desempenho, mas também quem está superando você.
Se sua palavra-chave tem uma CTR de 10 por cento, seu índice de qualidade pode ser 4/10. E se a sua palavra-chave tiver 2% de CTR, é provável que tenha uma pontuação de qualidade de 8/10.
Relação de palavra-chave para anúncio
Embora a CTR e seu efeito nos índices de qualidade sejam de conhecimento comum desde que as pessoas começaram a prestar atenção nas contas dos anúncios do Google, a proporção de palavra-chave para anúncio é relativamente nova. No entanto, é o segundo fator mais importante que contribui para uma pontuação elevada do AdWord.
Cada grupo de anúncios de palavra-chave é importante. O que você precisa se lembrar sobre esse fator é que quanto maior o número de palavras-chave (por mais relevantes que você ache que sejam para seus anúncios do Google), maiores serão as chances de diluir seu anúncio. Você pode pensar que uma quantidade maior de palavras-chave é importante. Mas vamos dizer a você, é a precisão e a qualidade das palavras-chave que mais importam.
Se a mensagem entre sua palavra-chave e seu anúncio do Google estiver diluída, isso significa que suas taxas de cliques serão menores do que sua CTR esperada. Isso, por sua vez, levará você a obter um índice de qualidade de anúncios do Google mais baixo.
O que você precisa fazer é reestruturar todos os grupos de anúncios que possuem palavras-chave com índices de baixa qualidade. A melhor opção para reestruturar não é excluir nenhuma palavra-chave, mas pausá-la. Quando você pausa certas palavras-chave, seus índices de qualidade calculados ainda permanecem no histórico do software. Portanto, em vez de excluí-los completamente, você terá economizado todos os benefícios que eles trouxeram. Além disso, quando você adiciona outros grupos para palavras-chave, o Google não os vê como duplicatas.
Seria bom lembrar você novamente que grupos de anúncios diferentes têm taxas de cliques diferentes. Portanto, não se esqueça de analisá-los primeiro. Uma solução para esse problema persistente é usar a inserção dinâmica de palavras-chave.
Qual é a proporção entre sua palavra-chave e seu termo de pesquisa?
A proporção entre uma palavra-chave e seu termo de pesquisa costuma ser comparada a icebergs. Quando você olha para um iceberg, a parte superior acima do mar pode ser enorme, mas não está nem perto em comparação com o que está abaixo da superfície.
Da mesma forma, uma palavra-chave pode conter cinquenta termos de pesquisa diferentes. É por isso que você precisa ser extremamente cuidadoso ao usar palavras-chave de correspondência exata e termos de pesquisa. Quando você se concentra em correspondências amplas, modificadores de correspondência e correspondência de frase, notará que a proporção entre a palavra-chave (que é visível e acima da superfície) e o termo de pesquisa (que está oculto, mas conectado e sob a superfície) está longe de igual.
A discrepância varia de palavra-chave para palavra-chave, dependendo do tipo de correspondência. Concentre-se em estreitar essa proporção para aumentar seu CTR e seu índice de qualidade dos anúncios do Google.
Saltos rápidos
Retornos rápidos referem-se à experiência da página de destino do visitante do seu site. Por exemplo, imagine que um visitante clicou em seu site apenas para deixá-lo imediatamente. Isso refletirá mal em seu site e levará a uma pontuação de baixa qualidade. Mas e se esse visitante voltar e tentar recarregar sua página? Bem, as coisas podem parecer que melhoraram, mas nem sempre é o caso.
O tempo gasto por um visitante em seu site e as taxas de rejeição são dois fatores métricos que você pode encontrar no Google Ads Analytics. Recomendamos que você não perca muito tempo com esses dois aspectos. No entanto, se você souber como analisá-los corretamente, poderá descobrir quais palavras-chave são irrelevantes. Se você tiver um índice de qualidade de anúncios do Google baixo, pode ser porque você está usando as palavras-chave erradas.
Se você acha que pop-ups de saída podem melhorar a experiência do visitante na página de destino, não pode estar mais errado. Eles são apenas relevos de curto prazo e geralmente indicam um problema muito mais profundo de um site quebrado ou uma página de destino.
Experiência na página de destino
Embora esse fator seja subjetivo para cada visitante, uma análise geral pode ajudá-lo a entender sua buyer persona e, no processo, melhorar sua pontuação de qualidade dos anúncios do Google.
A experiência da página de destino depende do design de sua página de destino e ganhou muita importância ao longo dos anos. Lembre-se de que esse fator depende de seu usuário individual e de suas experiências, portanto, não se preocupe com cada pequeno detalhe.
Alguns dos principais fatores que você deve ter em mente ao melhorar sua experiência na página de destino para obter um índice de qualidade de anúncios do Google mais alto, como:
- De onde você obtém seu conteúdo? É um trabalho original ou você copiou o conteúdo de outro site concorrente?
- Como você constrói um relacionamento de confiança com os visitantes do seu site? Esse é um fator importante para melhorar sua experiência na página de destino. Uma coisa que você pode fazer é fornecer um endereço comercial, links de manipulação de mídia social e outros detalhes comerciais na seção Sobre nós.
- Você pensou e se esforçou para tornar seu site fácil de navegar? O índice de qualidade do anúncio e a taxa de conversão dependem desses pequenos detalhes fáceis de usar.
- Verifique se o bot do Google pode rastrear o seu texto na sua página de destino facilmente.
Sua landing page é a face virtual de sua marca, certifique-se de que os visitantes tenham uma experiência agradável.
Qual é o tempo de carregamento da sua página inicial?
Esse é outro fator relacionado à experiência do usuário na página de destino. Se um site não carrega rápido, é natural que o visitante vá para outro site. A internet não tem escassez de fontes. E se você deseja tornar seu site popular, precisa se concentrar nas necessidades de seus clientes.
Na indústria digital, a regra padrão é que, se sua página de destino leva mais de três segundos para carregar, as pessoas mudam para outro site. É tão rápido. E isso reduzirá ainda mais seu índice de qualidade do Google Ads. Observe que o tempo de carregamento de uma página de destino varia de região para região.
Você pode visitar o PageSpeed Insights do Google para verificar melhor o desempenho de seus URLs.
Use palavras-chave de cauda longa para obter um índice de qualidade mais alto no Google Ads
Palavras-chave de cauda curta devem ser absolutamente evitadas. Eles trazem taxas de cliques mais baixas e um índice de qualidade mais baixo.
Deixe-nos dar um exemplo de como essas palavras-chave de cauda curta prejudicam sua marca. Por exemplo, vamos supor que você tenha um lance para a palavra-chave “mesa”, que é uma palavra-chave de cauda curta.
Você se lembra do que dissemos sobre a proporção de palavras-chave em relação aos termos de pesquisa? Aplique essa teoria aqui e você entenderá por que queremos que seja específico.
No caso da palavra-chave de cauda curta “mesa”, ela terá vários termos de pesquisa relacionados. Você pode estar usando esta palavra-chave específica para um produto que é uma mesa real, mas os termos de pesquisa relacionados a essa palavra-chave podem variar de “calendário de mesa”, “abajur”, “mesa”, “ventilador de mesa”, “cadeiras de mesa” , “Recepção”, etc.
É por isso que pedimos que você seja específico e use palavras-chave de cauda longa. Você pode pensar que isso vai restringir seu público-alvo, isso pode ser verdade, mas o público que clicar em seu link trará uma alta taxa de conversão.
Lembre-se de que sua página de destino e o texto do anúncio também precisam corresponder ao seu grupo de anúncios.
Os tipos de correspondência não afetam seu índice de qualidade do Google Ads
Isso pode parecer um pouco confuso, então vamos explicar. Seu tipo de correspondência é indicativo de como suas palavras-chave estão se saindo em relação aos termos de pesquisa. E seu efeito só funciona no nível da palavra-chave.
Lembre-se de que ter uma conta antiga do Google Ads não significa que você terá um alto índice de qualidade do Google Ads. Isso era algo acreditado no início dos anos 2000 e as pessoas até compravam contas antigas do AdWords.
Agora, todos os especialistas concordam que o desempenho de qualidade é o que importa e o que impulsiona sua classificação, índice de qualidade de palavra-chave, bem como índice de qualidade de anúncios do Google. Mantenha seu desempenho de alta qualidade e você perceberá que sua classificação aumentará. Outro ponto que impulsiona essa teoria é que, quando você apaga suas palavras-chave de baixo desempenho, seu histórico de pontuação de qualidade não muda. Além disso, é categorizado junto com seus concorrentes quando o Google registra seu desempenho.
URL de exibição anterior CTR
Ao contrário dos domínios raiz do seu site, juntos, o URL de visualização desempenha um papel importante no índice de qualidade do anúncio do Google.
O Google registra seu URL de visualização junto com seu domínio raiz, tem seu desempenho de clique pessoal e impressão histórica. No entanto, lembre-se de que um URL de visualização não equivale a um aumento automático no índice de qualidade. No entanto, eles podem afetar sua taxa de cliques.
Como seus anúncios do Google funcionam em diferentes dispositivos eletrônicos?
Conforme mencionado anteriormente, dependendo do desempenho de seus anúncios em um desktop, tablet ou telefone celular, o índice de qualidade de seus anúncios do Google pode oscilar.
Seu desempenho e pontuação de qualidade variam com base no sistema operacional ou marca de smartphone que eles estão usando.
Histórico de Palavras-Chave
Refere-se às taxas de cliques de uma determinada palavra-chave no registro do Google. Você também pode inserir seus registros se superar o histórico de palavras-chave anteriores.
Se você é novo em publicidade, naturalmente não terá uma história. O Google então levará em consideração uma determinada palavra-chave (que você está usando) e seu histórico de desempenho.
Os especialistas ainda não sabem ao certo o que acontece quando você faz um lance para uma palavra-chave que é nova e sem histórico.
Mas, quando você usa uma palavra-chave (que é nova para você, mas tem um histórico) em sua conta do Google Ads, o Google examina o histórico dessa palavra-chave e sua CTR anterior e seu desempenho.
Agora, quando falamos sobre índices de qualidade no nível de palavra-chave, o desempenho histórico importa quando você é novo. Depois de obter dados de desempenho e impressões suficientes, você pode confiar em seus próprios dados.
Algumas ótimas maneiras de aumentar suas impressões são:
- Não restrinja seu pool onde você deseja exibir seus anúncios. Em vez disso, use palavras-chave de correspondência ampla.
- Se você deseja adicionar palavras-chave de correspondência ampla, comece a se concentrar em temas amplos.
- Você deve sempre examinar seus dados de parcela de impressões. Isso lhe dirá a porcentagem total do impacto do seu anúncio.
Taxa de click-through esperada
A taxa de cliques esperada refere-se ao potencial do seu site para obter uma classificação elevada.
Esse fator geralmente surge quando você não tem história própria suficiente. Assim que você tiver conversões suficientes, seu histórico será levado em sua própria conta pelo Google, em vez de sua taxa de cliques esperada.
Como você atua em diferentes regiões?
Semelhante ao desempenho diferente do Google Ads em diferentes dispositivos eletrônicos, o desempenho dos seus anúncios também difere de região para região.
Você ainda não pode analisar isso em sua conta do Google Ads, mas pode analisá-los dividindo categoricamente as diferentes regiões e a diferença no desempenho do anúncio.
Lembre-se de que experimentos como esse nunca são simples. Haverá outros fatores envolvidos. Pode haver lances mais altos ou mais de seus concorrentes em uma região em comparação com outra.
Quando e em que dia você tem o melhor desempenho?
Este é outro pequeno detalhe que você pode usar a seu favor e melhorar o índice de qualidade dos anúncios do Google. O horário e os dias em que seus anúncios obtêm mais engajamento serão afetados por vários fatores. Também depende muito do seu nicho.
Você pode analisar isso dividindo e criando campanhas de grupos de anúncios específicos e corrigindo-as para dias e intervalos de horas diferentes. Em seguida, verifique se seu custo por clique e índice de qualidade melhoram ou pioram.
Aqui estão os mitos
A pontuação de qualidade dos anúncios do Google tem sido parte de muitos debates e muitas teorias surgiram sobre como alguém pode melhorar sua pontuação de qualidade nos anúncios do Google. Como já mencionamos vários fatos, também vamos acabar com alguns mitos em torno deste tópico digital quente. Então, vamos mergulhar!
As extensões de anúncio afetam diretamente o seu índice de qualidade do Google Ads
Este é um dos equívocos mais populares sobre índices de qualidade. Eles estão, na verdade, relacionados aos Índices de qualidade e à equação de classificação de anúncios. No entanto, eles não fazem com que os índices de qualidade flutuem diretamente.
Esse equívoco pode ter começado porque as extensões de anúncio podem ajudar a aumentar o espaço imobiliário de seu anúncio do Google. O que, por sua vez, pode tecnicamente levar a mais taxas de cliques e um índice de qualidade mais alto. No entanto, como afirmado anteriormente, eles não afetam diretamente seu índice de qualidade.
Pausando Dói
Você não descobriria que pausar grupos de anúncios, Google Ads ou campanhas simples teria um impacto direto no índice de qualidade dos anúncios do Google. Claro, você pode perder o ímpeto em certas campanhas, mas pausar algo não afetaria os dados relacionados ou seu Índice de qualidade. Tudo vai ficar como está.
Apenas um Índice de Qualidade
Se você estiver simplesmente navegando no índice de qualidade de seus anúncios do Google, perceberá que só consegue visualizar os índices de qualidade no nível da palavra-chave. Isso será mantido na conta do Google Ads. Mas se você usar scripts ocultos para o Google Ads, poderá descobrir um índice de qualidade geral dos anúncios do Google. Mesmo assim, tenha cuidado. Uma pontuação de qualidade nunca é um indicador chave de desempenho. Por outro lado, as taxas de conversão e o custo por conversão são. Curiosamente, haverá momentos em que você encontrará uma meta de conversão mútua e Índice de qualidade. Mas um alto índice de qualidade do Google Ads não significa necessariamente que você ganhará mais dinheiro.
Competição de exibição e pesquisa
Você pode não acreditar, mas encontrará um índice de qualidade do Google Ads completamente oculto para campanhas de display para redes. Apenas um detalhe – você não pode ver. Curiosamente, isso não impediu as pessoas de acreditarem que o desempenho de exibição realmente afeta os Índices de qualidade do Google Ads em qualquer rede de pesquisa. Mas não é assim que funciona. Não houve relatórios conclusivos que afirmam que o desempenho dos monitores pode afetar os índices de qualidade de qualquer forma. Assim como o que você vê em uma rede de pesquisa, o desempenho da tela depende muito de métricas que estão em sintonia com seus objetivos.
Palavras-chave Negativas
Assim como a crença de que as extensões de anúncio têm algum tipo de efeito nos índices de qualidade do Google Ads (o que é um mito), se você decidir adicionar ou remover qualquer palavra-chave que considere negativa, nada mudará seu índice de qualidade. Por outro lado, se decidir adicionar uma palavra-chave negativa, você pode apenas melhorar as taxas de cliques que recebe. E isso ajudará na melhoria de sua pontuação de qualidade ao longo do tempo.
Palavras-chave em páginas de destino
Você pode inserir quantas palavras-chave desejar, mas isso não afetará seu índice de qualidade. Na verdade, você pode tentar colocá-lo em sua página de destino e ainda assim não encontrará nenhuma diferença.
Encobrindo corpos mortos
Por outro lado, se você começar a excluir palavras-chave de baixa qualidade, ainda não conseguirá afetar seus Índices de qualidade. Claro, isso pode deixar seu texto muito mais limpo, mas não terá nenhum efeito real no índice de qualidade em nível de palavra-chave. Na verdade, a única coisa que você faria ao reduzir palavras-chave de baixa qualidade é tornar sua conta mais gerenciável. Lembre-se de que você pode ter algumas palavras-chave com pontuações de baixa qualidade, mas um custo decente por conversão. Nesse cenário específico, seria útil não sacrificar o KPI por algo tão medíocre como isso.
Lance alto para manter
Existe a possibilidade de você acreditar que uma média de lance mais alta pode levar a um índice de qualidade melhor. Tenha certeza de que você não melhoraria muito seu índice de qualidade do Google Ads se aumentasse artificialmente sua média de lance e o baixasse novamente depois que tudo fosse dito e feito. O índice de qualidade pode permanecer o mesmo. Lembre-se, em um leilão, seus concorrentes são baseados na CTR e são colocados exatamente para a mesma posição de anúncio. Mas isso também significa que você não deve se preocupar com seu índice de qualidade se estiver pensando em diminuir seus lances. Se o texto do anúncio permanecer o mesmo, o índice de qualidade do Google Ads não será afetado.
A estrutura da conta não importa
Definitivamente importa. No entanto, isso não afeta diretamente a pontuação de qualidade. Em vez disso, ajuda a influenciar outros fatores que ajudam a desenvolver o índice de qualidade, como as taxas de cliques. Isso é semelhante ao Efeito Iceberg, em que o cuidado e o foco que você investe para garantir que sua palavra-chave e seu termo de pesquisa tenham uma proporção de 1: 1 resultariam em uma boa taxa de cliques. E isso registrará automaticamente um Índice de qualidade melhor.
Taxas de conversão
Considerando que as conversões são em sua maioria subjetivas e não têm um local pré-requisito para sua criação, o Google não dá muito valor a isso. Isso também significa que o índice de qualidade também não dá nenhuma importância à taxa de conversão – portanto, permanece impermeável. Se fosse realmente o caso, as pontuações de qualidade seriam manipuladas a ponto de torná-las inúteis.
A inserção de palavras-chave sempre funciona
Esse é um recurso brilhante que pode ser usado automaticamente para inserir palavras-chave na cópia do anúncio, economizando tempo e esforço. Uma vez que dá um aumento de relevância, tem havido relatos de muitas pessoas que acreditam que isso afeta diretamente a pontuação de qualidade. Eles tendem a ignorar o fato de que esse recurso pode primeiro aprimorar o CTR e, em seguida, melhorar o Índice de qualidade. Além disso, é preciso lembrar que o DKI é útil para adicionar palavras-chave, e não termos de pesquisa. Portanto, se a proporção do termo de pesquisa para a palavra-chave estiver em torno de 1:30, sua CTR não melhoraria tanto quanto melhoraria se a proporção estivesse em torno de 1:10.
As conspirações para aumentar os índices de qualidade dos anúncios do Google
Se você acha que as pessoas que vivem em desertos e em trailers são as únicas propensas a teorias da conspiração, você ficaria extremamente surpreso. Há mais pessoas morando na cidade de Nova York esperando a próxima invasão no Dia da Independência. No entanto, essas conspirações não foram provadas de nenhuma forma – então não adianta pensar se elas são levadas em consideração ao decidir o índice de qualidade do Google Ads.
Pelo menos dois anúncios
Embora não haja nenhuma maneira de provar conclusivamente se o Google realmente recompensaria um usuário com um índice de qualidade do Google Ads mais alto, simplesmente porque o usuário tem dois anúncios que estão sendo testados para obter altas taxas de cliques. Mas, como a maioria das empresas realmente testa dois anúncios em conjunto enquanto obtém alguns resultados para comprovar suas afirmações, pode ser bastante surpreendente ver quando alguém coloca dois anúncios com suposições.
Correspondência Exata, Totalmente
Isso não é totalmente verdadeiro, mas também não é totalmente falso. A alegação é que o índice de qualidade do Google Ad para qualquer anúncio que você carrega fica consideravelmente alto quando você faz a correspondência com palavras-chave exatas. No entanto, você deve ter aprendido que os Índices de qualidade não são realmente afetados pelos tipos de correspondência – pois a palavra-chave pode ser algo pequeno ou longo. Em qualquer caso, a taxa de cliques provavelmente também seria extremamente alta. No entanto, negá-la completamente será estúpido, pois se você combinar a palavra-chave com a taxa de pesquisa, as coisas ficarão diferentes. Quando a proporção é reduzida o máximo possível, a CTR melhora – e isso indiretamente ajuda a melhorar os Índices de qualidade.
As Correções Rápidas
Como você aprendeu o que é um fato e o que é ficção, é hora de mergulhar nas melhores maneiras de alguém melhorar mecanicamente sua taxa de cliques e, por meio disso, seu Índice de qualidade do Google Ads.
Grupos de anúncios de palavra-chave única
O caminho é muito simples se for seguido diligentemente-
- Certifique-se de que o grupo de anúncios que você escolher tenha apenas uma palavra-chave.
- Cada palavra-chave que você usar deve ter correspondências exatas em três contagens – modificador de correspondência de frase, exata e ampla.
- Você deve ter certeza de que a palavra-chave é exatamente específica para o anúncio.
Se você acabar seguindo até o resultado final, verá que as proporções aumentaram exponencialmente. E esse aumento exponencial ajudará a aumentar seu Índice de qualidade do Google Ad também.
Especificidade Geográfica
Uma vez que você acha que grupos de anúncios com uma única palavra-chave são benéficos, campanhas que são extremamente específicas para a região. Você pode melhorar seus anúncios adicionando palavras de cidade / condado em suas páginas de destino. Se você conseguir granular a área geográfica, poderá ver os índices de qualidade dos anúncios do Google em uma escala individual. Isso ajudará você a gerenciar a mensagem da página de destino e os anúncios. Curiosamente, isso ajudará em uma série de coisas – suas taxas de conversão, CTR e índice de qualidade do Google Ads aumentarão.
Por que os Índices de qualidade dos anúncios do Google devem ser a única coisa em sua mente?
As pontuações de qualidade podem ser extremamente superestimadas. Período.
As pessoas que se concentram nos índices de qualidade não têm conhecimento sobre como melhorar as taxas de conversão. Eles acreditam que os índices de qualidade são a única barreira que os impede de ter sucesso. Lembre-se de que haverá vários casos em que seu Índice de qualidade será baixo devido à palavra-chave, mas seu CPL e taxa de conversão serão extremamente altos. O índice de qualidade é apenas uma métrica no final do dia e não tem influência sobre quanto dinheiro você está ganhando. Tente conhecer a otimização da taxa de conversão – então, provavelmente, você parará de clamar pelo Índice de qualidade do Google Ads. E isso levará você a se concentrar em aumentar suas taxas de conversão e valores de vida útil.
Quando os Índices de qualidade do Google Ads podem realmente ser importantes?
O Google é um mecanismo de busca amigável, todo mundo sabe disso. Considerando que quase 5 bilhões de pessoas usam esse mecanismo de pesquisa regularmente, faz sentido para elas garantir que os usuários obtenham as melhores informações disponíveis. Eles precisam tomar medidas drásticas para garantir que os sites exibidos sejam de primeira linha. Os índices de qualidade de anúncios do Google são expressamente úteis porque os valores do Google são exibidos em anúncios, páginas de destino e palavras-chave por meio dos índices de qualidade. Eles ajudam o Google a manter o controle sobre os anúncios e garantem que cada anúncio segue o protocolo e vale a pena ser mostrado aos usuários.
Mesmo que você descarte o olhar do Google para a satisfação do cliente, um Índice de qualidade ainda é importante, pois determina o sucesso que sua marca está alcançando. As estatísticas do Google são usadas principalmente para determinar a relevância do seu anúncio e como os consumidores o avaliam.
Mais importante ainda, um Índice de qualidade do Google Ads dirá se o seu anúncio vai realmente ser exibido em uma pesquisa do Google. Isso significa que, se o seu anúncio não for bom, pode permanecer completamente invisível para os usuários. Além disso, os Índices de qualidade afetam as classificações do seu anúncio. Considerando que seus anúncios são pagos, você receberá classificações. E quanto mais alta sua classificação, melhores chances você tem de ser visível para os usuários.
3 dicas que o ajudarão a melhorar seu Índice de qualidade no Google Ads
Embora você possa desejar que os índices de qualidade dos anúncios do Google melhorem por conta própria, seria apenas uma ilusão. Os profissionais de marketing devem estar bem cientes de como melhorar seu Índice de qualidade do Google Ads. No entanto, aqui estão três dicas que podem ajudar.
1. Revise os relatórios de dados para parcela de impressões:
Isso significa que você terá o software à sua disposição para verificar quantas vezes seus anúncios foram visualizados em comparação com o número de vezes que poderiam ter sido visualizados. Isso permite avaliar seu desempenho e trabalhar para corrigir os erros.
2. Use palavras-chave que não sejam muito amplas ou nicho:
Você tem que acertar o prego no caixão. Não há como seu anúncio funcionará se sua palavra-chave não for perfeita. Muito amplo, e você o perderá no meio da multidão que diz a mesma frase. E se você torná-lo muito específico, só encontrará uma visualização muito estreita que pode não ser benéfica para o crescimento do seu anúncio.
3. Reestruture os anúncios para relevância:
Você precisa agrupar seus anúncios de acordo com sua relevância. Para, o Google considera este anúncio relevante como a conexão resultante quando a consulta de um pesquisador usa o termo de pesquisa exato que é fornecido na palavra-chave.
Os Índices de qualidade do Google Ads têm seu próprio lugar no desenvolvimento de anúncios. Você não deve gastar mais tempo com eles do que o necessário. Às vezes, menos é mais. É verdade que eles são importantes, mas não tanto que você se esqueça de outros aspectos das estratégias de anúncios.
