O guia é projetado para não apenas orientá-lo através da configuração, mas assegure-se de ter os recursos necessários para executar campanhas bem-sucedidas. Uma vez que suas credenciais são estabelecidas, a conta do conteúdo cobre a configuração, as estruturas e as configurações da campanha, as opções de pagamento e o rastreamento. Além da configuração básica, revisamos pesquisa de palavras-chave e dicas e truques criativos.
Você está configurado para executar campanhas bem-sucedidas?
Conforme mencionado acima, existem alguns elementos-chave que você precisará considerar para ter sucesso na plataforma Adwords. Revise a lista de verificação abaixo para garantir que você tenha pensado nesses elementos-chave.
Website projetado para levar facilmente os usuários à sua conversão final
Estratégia de PPC e metas definidas.
Defina um orçamento e uma linha de tempo para o teste. Recomendamos, no mínimo, R$ 1.000 por mês por 3 meses.
Configuração da conta básica
Para se inscrever para anunciar no Adwords, você precisará criar uma Conta do Google . Em seguida, dirija-se a Adwords.google.com e faça o login. Uma vez iniciado, você chegará à tela de boas-vindas da Adwords. Esta interface nos dá alguns itens importantes a serem considerados quando nos preparamos para lançar nossa primeira campanha.
Escolha seu orçamento
Crie seus anúncios
Selecione palavras-chave para combinar seus anúncios com clientes potenciais
Insira suas informações de cobrança
Antes de clicar em “Criar minha primeira campanha”, haverá algum trabalho obrigatório para evitar ter que acompanhar o processo de configuração. As duas primeiras áreas recomendadas para abordar são a seleção de palavras-chave seguido pela estrutura da conta.
Criando uma lista de palavras-chave PPC inicial
A pesquisa por palavras-chave é a base de uma campanha pay-per-click.
Dica de iniciantes: as palavras-chave são as palavras ou frases que seus clientes usariam na busca de seu produto ou serviço. Quando um cliente escreve uma palavra-chave que você está oferecendo, será exibido um anúncio.
Existem algumas áreas-chave que são úteis à medida que você começa a criar seu portfólio de palavras-chave:
Site da empresa – Um site geralmente é pimenta com palavras-chave e frases que descrevem seu negócio. A revisão do layout do site também ajudará a identificar os principais temas e pode ajudar a direcionar a estrutura de suas campanhas.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave – Recomendamos alavancar essas ferramentas para ajudá-lo a expandir a lista principal que você retirou do site. A maioria das ferramentas também lhe dará uma visão sobre o volume, a concorrência, bem como recomendar o lance inicial. Essas ferramentas também o ajudarão a identificar variações de palavras-chave e sinônimos. Há uma tonelada de ferramentas disponíveis para realizar pesquisas.
Pense como seu cliente – Dê um passo atrás e coloque-se no sapatos do cliente. O que alguém procuraria pelo seu produto ou tipo de serviço nos motores de busca. Muitas vezes, você encontrará pessoas procurando um problema para o qual você tenha uma solução.
Não se esqueça dos termos da marca – Parece óbvio o suficiente, mas há valor ao aparecer em ambos pagos e orgânicos nas suas palavras-chave de marca.
A pesquisa por palavra-chave é um processo contínuo, mas começar com uma forte lista de palavras-chave iniciais iniciará o caminho para o sucesso do PPC.
Fundamentos da estrutura da campanha e melhores práticas
A organização é fundamental ao desenvolver uma estrutura para suas campanhas. Organização adequada pode A estrutura e a organização da conta afetarão sua pontuação de qualidade e influenciarão a forma como sua conta é executada.
Campanhas e Melhores Práticas do Grupo de anúncios
As campanhas devem ser segmentadas por idéias de nível superior para que você possa detalhar em grupos de anúncios e palavras-chave mais estreitamente temáticos. Considere as seguintes formas de segmentar suas campanhas:
Com base nos produtos e serviços que você oferece
Com base na localização geográfica
Com base no desempenho e nos lances
Baseado em nomes de marcas versus nomes genéricos
Com base na sazonalidade do seu serviço ou produto
Com base em tipos de correspondência de palavras-chave (você também pode segmentar esse caminho em um nível de grupo de anúncios também.)
A melhor orientação a seguir ao trabalhar com uma estrutura é garantir que os grupos de anúncios sejam relevantes para as campanhas. Ter uma campanha sobre bolsas e associar grupos de anúncios focados em sapatos e lábios brilhoso tornará difícil rastrear o desempenho de bolsas de um nível superior. Também pode interferir na entrega da melhor experiência de cópia de anúncio e página de destino para seus consumidores.
Exemplo:
Campanha: Handbag_Brands Handbag_Types
Grupo de anúncios: Handbag_Gucci Handbag_Clutch
Grupo de anúncios: Handbag_Channel Handbag_Sling
Grupo de anúncios: Handbag_Kate Spade Handbag_Boho
A experiência do anúncio e da página de destino que é finalmente servida para um pesquisador é estruturada em seus grupos de anúncios. O objetivo é criar uma estrutura em que campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios sejam relevantes entre si na sua estrutura.
Mapeamento de página de criação e criação de anúncios
Uma consideração final antes de saltar para a criação da campanha e focar as configurações é escrever anúncios e mapear páginas de destino por grupo de anúncios. O melhor portfólio de palavras-chave e a estrutura da campanha podem ficar planas sem a experiência apropriada em anúncios e páginas de destino. Os anúncios relevantes e as páginas de destino ajudam você a alcançar uma taxa de cliques, custo por liderança e ROI, no entanto, há algo ainda maior em jogo com o grande texto do anúncio; Seu Índice de qualidade depende disso.
O sistema do AdWords emite um nível de qualidade de nível de palavra-chave para cada uma das suas palavras-chave (calculado de acordo com suas correspondências exatas) e a taxa de cliques é um dos maiores jogadores no cálculo. Um Índice de qualidade elevado, em última análise, ajuda você a alcançar uma posição mais alta na página e reduzir o custo total por cliques, o que significa que seu orçamento pode se estender um pouco mais para a mesma quantidade de cliques.
Antes de mergulhar primeiro na escrita do anúncio, dê um passo para trás e pense sobre o público que deseja recorrer. Há muitos aspectos em torno de uma empresa que deve ajudá-lo a escrever o texto do anúncio.
Marca : emprestar de outras áreas de marketing e as páginas de destino para manter a mensagem consistente.
Produtos / Serviços : O idioma no texto do anúncio deve refletir o produto ou serviço que você pode fornecer ao cliente e as vantagens de qualquer marca.
Objetivo : descreva a ação que deseja que seu público atenda na página de destino. Exemplo: Compre agora, inscreva-se hoje, aprenda mais.
O anúncio de texto expandido
Você possui 170 caracteres visíveis (título, descrição e caminho da URL) para incentivar um usuário a clicar no seu anúncio.
Limites de caracteres
Título 1: 30
Título 2: 30
Descrição: 80
Caminho 1: 15
Caminho 2: 15
Dica para iniciantes: a função Excel LEN irá contar os caracteres em cada uma das suas linhas ao escrever a cópia do anúncio.
Extensões de anúncio
Além do anúncio em si, os anunciantes podem aproveitar as extensões de anúncio (aparecem abaixo do anúncio no exemplo acima). A lista completa de extensões disponíveis pode ser encontrada no site de suporte da Adwords. Nosso favorito inclui:
Sitelink – Vincule clientes diretamente às áreas do seu site
Localização – Incentiva as pessoas a visitar um negócio de tijolos e argamassa
Chamada – Permite que as pessoas liguem diretamente do seu anúncio
Preço – Mostra o preço dos produtos ou serviços
Mapeamento de página de destino
À medida que você começa a escrever anúncios, tente enviar um cliente em um caminho direto para a conversão. Se um cliente pesquisou as Bolsas Gucci, o objetivo seria enviá-las para uma página em seu site que tenha todos os sacos Gucci que você oferece. Atualmente, os clientes têm paciência limitada e retornarão ao motor para pesquisar até atingir o resultado desejado com um clique.
Neste ponto, o trabalho de preparação para mergulhar na interface e começar a configurar sua primeira campanha está completo. Você deve ter uma lista de palavras-chave organizadas em campanhas e grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios deve ter algumas variações de anúncios preparados e ser mapeados para páginas de destino.
Criação de campanha e configurações
Neste ponto você está de volta ao começo. Faça login no Adwords.google.com com seus recursos em mãos e clique em criar clique em “Criar sua primeira campanha”. Após o clique, você chegará a uma página que inclua várias configurações.
Tipo – A rede do Google permite que você selecione de uma execução em uma variedade de opções de campanha diferentes.
Rede de Pesquisa com Seleção de Exibição
Apenas Rede de Pesquisa
Somente na Rede de Display
Compras
Vídeo
Campanha de aplicação universal
A configuração mais comum para alguém em uma fase de teste seria a Rede de Pesquisa somente.
Rede – O Google oferece três configurações a serem escolhidas nesta exibição.
Rede de Pesquisa do Google
Rede de Pesquisa do Google, incluindo parceiros de pesquisa
Rede de Display do Google
A configuração mais comum para alguém em uma fase de teste seria a Rede de Pesquisa somente. Dependendo do seu orçamento e impressões desejadas, você pode querer incluir parceiros de pesquisa. A configuração dos parceiros de pesquisa abrirá sua campanha até mais volume, mas pode ser menos qualificada do que o tráfego que vem diretamente da rede de pesquisa do Google.
Dispositivos – O padrão é configurado para mostrar a todos os dispositivos da rede. Para excluir o uso de anúncios por dispositivo, você terá que usar modificadores de lance.
Locais / Idiomas – Esta configuração permitirá que você selecione a região geográfica onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Se você é um negócio local, você pode selecionar por destino de cidade, região ou raio. Abaixo da configuração da localização, você pode selecionar o idioma mais adequado para o seu público.
Estratégia de lances – Esta é uma configuração importante. É importante pensar em sua alocação de orçamento diário. Se estiver muito alto, você poderia passar rapidamente por um orçamento de meses inteiro. Para começar a configurar isso para algo realista para cada campanha e, em seguida, modificar com base nos níveis reais de gastos, como você ganha aprendizado.
Dentro desta configuração, você também tem a capacidade de definir uma estratégia de lances. O Adwords oferece excelentes explicações sobre como as estratégias de lances automatizadas podem ajudar com o desempenho em seu site de suporte. Geralmente, recomendamos que funcione inicialmente com um lance manual e definindo um custo por clique, você está confortável pagando por cada campanha.
Finalizando sua nova conta do Google AdWords
Quando você seleciona o recurso criar nova campanha, o Google leva você em quatro etapas para configurar sua conta. Uma vez que você fez suas pesquisas e todas as suas configurações estão prontas, isso será bastante simples.
Primeiro passo: Criação e configurações da campanha
Passo dois: Grupo de anúncios e criação de palavras-chave
Passo três: Crie seu primeiro anúncio
Etapa 4: concluir e salvar
Neste ponto, você deve ser solicitado a adicionar suas informações de cobrança como uma etapa final antes que seus anúncios comecem a disparar. Se você não for solicitado, visite a engrenagem no lado superior direito da interface do Adwords e selecione a cobrança e os pagamentos. A menos que você tenha feito acordos prévios com o Google para ser faturado, o método de pagamento padrão é o pagamento automático pago em um cartão de crédito depois que os custos começam a se acumular a cada trinta dias ou quando um limite de cobrança é cumprido.
Após Configuração, verifique configurações avançadas
Uma vez que a configuração da sua conta esteja completa e as configurações básicas da campanha tenham sido implementadas, você terá as opções para modificar as configurações avançadas da campanha. Na fase de configuração, você pode querer ajustar sua opção de entrega de anúncios. Inicialmente, preferimos configurar nossos anúncios para girar uniformemente. Este método permite um maior controle sobre os testes de cópia de anúncios e permite que sua campanha agregue dados antes de permitir que o aprendizado da máquina seja assumido.
Último passo, considere o rastreamento
O acompanhamento de conversões através do Adwords é gratuito e permite que você use muitos dos recursos “inteligentes” já disponíveis, como lances inteligentes e otimização para conversões. Ele permite rastrear uma variedade de métricas diferentes, incluindo:
Ações do site
Telefonemas
Instalações de aplicativos e em ações de aplicativos
Importar da métrica de conversão off-line
Embora funcione um pouco diferente para cada tipo de conversão, você deve implementar a tag de acompanhamento de conversão do Adwords no código do seu site. Para obter instruções de implementação completas, visite o site de suporte do Adwords .
Outra opção de rastreamento recomendada no Adwords é vincular sua conta analítica. As instruções completas sobre como vincular contas podem ser encontradas na seção de ajuda do site do Google Analytics.
Configurar o sucesso inicial
As etapas acima são os conceitos básicos da criação de uma conta do Adwords. Além de configurar, gastar tempo revisando estatísticas, otimizando sua conta. Um dos maiores equívocos de publicidade paga por clique é que você pode configurá-lo e esquecê-lo.
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3 – Curso de Instagram: Criação e Estratégia de Conteúdo, Loja Virtual, Instagram Ads e Métricas e muito mais!
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5 – Curso de Whatsapp: Criação de Estratégias de Conteúdo, Estratégias para Captação de contatos para relacionamento, envio de mensagens segmentados em massa, vendas via Whatsapp e muito mais!;
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O remarketing permite exibir anúncios para pessoas que visitaram seu site ou usaram seu aplicativo para dispositivos móveis. Quando as pessoas deixam o seu site sem comprar nada, por exemplo, o remarketing ajuda você a se reconectar com eles, mostrando anúncios relevantes em seus diferentes dispositivos.
Este artigo apresenta os benefícios do remarketing e os tipos de campanhas de remarketing do AdWords.
Benefícios do Remarketing no Adwords
Se você está olhando para dirigir a atividade de vendas, aumentar os registros ou promover a consciência de sua marca, o remarketing pode ser um componente estratégico da sua publicidade. Pode gerar retorno sobre o investimento (ROI) para todos os tipos de anunciantes.
Acesso a pessoas quando é mais provável que compram: você tem a opção de alcançar pessoas depois de ter interagido com sua empresa. Isso pode ser quando eles estão procurando seu produto, visitando outros sites e usando outros aplicativos para dispositivos móveis. O remarketing do AdWords fornece pontos de contato oportunos para direcionar seus clientes para seu site e aplicativo quando eles estão mais envolvidos.
Listas adaptadas aos seus objetivos de publicidade: Personalize suas listas de remarketing para alcançar objetivos de publicidade específicos. Por exemplo, você pode criar uma lista “Cadastro de carrinho de compras” para exibir anúncios para as pessoas que adicionaram algo ao carrinho de compras, mas não concluíram uma transação.
Alcance em grande escala: você pode alcançar as pessoas em suas listas de remarketing em seus dispositivos à medida que navegam em mais de 2 milhões de sites e aplicativos para dispositivos móveis.
Preços eficientes: você pode criar campanhas de remarketing de alto desempenho com estratégias de lances automatizadas, como CPA alvo e ROAS . O lance em tempo real calcula o lance ótimo para a pessoa que visualiza seu anúncio, ajudando você a ganhar o leilão de anúncios com o melhor preço possível. Não há custo extra para usar o leilão do Google.
Fácil criação de anúncios: crie anúncios de texto, imagem e vídeo de forma gratuita com a Galeria de anúncios. Com as campanhas dinâmicas de remarketing, você pode criar anúncios dinâmicos que combinam seu feed com layouts de galerias de anúncios, escalando anúncios bonitos em todo o conjunto de produtos ou serviços.
Insights sobre a sua campanha: você terá relatórios de como suas campanhas estão sendo realizadas, onde seus anúncios estão sendo exibidos e qual o preço que você está pagando.
Alcance seus clientes quando eles estão procurando por você: mostre anúncios para visitantes anteriores que estão ativamente procurando seu negócio na Pesquisa do Google.
Remarketing padrão: exiba anúncios para seus visitantes anteriores enquanto navegam nos sites da Rede de Display e usam aplicativos da Rede de Display.
Remarketing dinâmico: impulse seus resultados com o remarketing dinâmico, que leva o remarketing para o próximo nível com anúncios que incluem produtos ou serviços que as pessoas visualizaram em seu site.
Remarketing para aplicativos móveis: exiba anúncios para pessoas que usaram seu aplicativo móvel ou site móvel porque usam outros aplicativos móveis ou navegam em outros sites móveis.
Listas de remarketing para anúncios de pesquisa: exiba anúncios para seus visitantes passados, pois fazem pesquisas de acompanhamento pelo que eles precisam no Google, depois de deixar o seu site.
Remarketing de vídeo: exiba anúncios para pessoas que interagiram com seus vídeos ou canal do YouTube à medida que usam o YouTube e navegam em vídeos, sites e aplicativos da Rede de Display.
Remarketing da lista de e-mail: com Correspondência do Cliente, envie uma lista de endereços de e-mail que seus clientes lhe deram. Quando essas pessoas iniciaram sessão na Pesquisa do Google, no YouTube ou no Gmail, pode mostrar-lhes anúncios.
O que fazer diariamente, semanalmente e mensalmente para o melhor plano de Pinterest Marketing!
Já se perguntou se você está fazendo o melhor que pode para aproveitar ao máximo sua conta Pinterest? Se você está preso ao seu conteúdo, você provavelmente está vendo alguns benefícios no aumento do tráfego para o seu site e talvez sua contagem de seguidores esteja aumentando lentamente, mas você apenas tem esse sentimento irritante de que você poderia obter mais se você tivesse uma lista de tarefas para completar diariamente, semanalmente, mensalmente, etc.
Eu vou assumir que você tem uma estratégia de conteúdo. Isso significa que você definiu o seu cliente ideal, é regularmente blogueiro e tem formas atraentes para que as pessoas optem pela sua lista de e-mail. Você só precisa de uma lista de verificação para mantê-lo no caminho certo para sua estratégia de Pinterest Marketing.
Primeiro, deixe-me dizer que, embora a atividade freqüente seja melhor, Pinterest é uma dessas plataformas de perdoar, onde um hiato curto não é susceptível de prejudicá-lo demais. Ao contrário do Facebook, é óbvio que uma página não compartilha nada por dias ou semanas finais, é difícil ver o quão ativo é um pinner. Dito isto, o Pinterest em si favorece os usuários que estão ativos, então, sempre que possível, tente manter o cronograma. Felizmente, não é difícil de fazer – na verdade, é muito divertido!
O que fazer no Pinterest Marketing – Diariamente
PIN!! Óbvio, certo? Você pode inserir em tempo real, mas você terá melhores resultados se você usar um programa de agendamento aprovado pelo Pinterest. Não tem certeza de quantas vezes você deve ajustar por dia? Comece com talvez três a cinco por dia. Observe que há um retorno diminuído ao fixar mais de 50 vezes por dia, então não fique louco!
Poderíamos continuar e continuar sobre o que pinos, QUALQUER CONTEÚDO para pino, e assim por diante, mas para os propósitos deste artigo, coloque seu conteúdo, coloque o conteúdo de outras pessoas e ajuste o conteúdo de seus seguidores. Coloque este conteúdo em todas as pastas relevantes.
O que fazer no Pinterest – Diariamente ou algumas vezes por semana
Confira a alimentação de seu perfil e repin e curta de alguns pins. O Pinterest gosta de ver que você usa a plataforma de forma orgânica. Isso significa usar recursos originais para o sistema, incluindo curtidas e repinning (salvando). Observe que você deve sempre verificar os links em um pino antes de repiná-lo. Você não quer compartilhar pinos com links quebrados ou aqueles que levam a sites obscuros!
O que fazer no Pinterest Marketing – Semanalmente
Crie excelentes imagens para o seu conteúdo. Novas postagens de blog devem ter imagens pinnables, mas sobre como refrescar algumas de suas postagens mais antigas? Olhe na análise do Google para ver quais páginas recebem muitas visitas de todas as fontes e criam imagens mais pinnables para esses temas interessantes. Tem um opt-in que não decolou no Pinterest? Crie mais imagens para isso também – e coloque-as.
Confira as pessoas que o seguiram. Siga as contas relevantes ou atraentes para você. Basta ir ao seu perfil e clicar no número de pessoas que o seguem. O mais recente estará no topo.
Dê uma olhada nas análises. Um pedaço de conteúdo está decolando? Você deve criar mais imagens para isso? Considere promovê-lo? Por outro lado, os cliques nos pinos no seu site foram completamente interrompidos? Pegue-o antes que ele dure muito tempo e contate o suporte para resolver o problema (geralmente é um erro!).
Siga novas pessoas. Seguir as pessoas é uma ótima maneira de aumentar o seu próprio seguimento. MAS, você só deve seguir as pessoas que definem conteúdo relevante e de qualidade. Algumas das minhas maneiras favoritas para encontrar novas pessoas a seguir são:
Olhe para os pinners que você admira e veja quem os está seguindo – siga alguns desses pinners.
Olhe para os pinners que você admira e veja quem eles estão seguindo – siga alguns deles.
Quando você encontrar um ótimo conteúdo como você está indo sobre o seu dia ou preenchendo sua fila, siga essas pessoas.
Quando você se conecta com alguém no Twitter, Instagram ou mesmo LinkedIn, veja se eles também estão no Pinterest, e siga-os.
Olhe para quem está fixando seu conteúdo acessando pinterest.com/source/yoururl.com (obviamente, substitua isso por seu site). Siga qualquer pessoa que seja relevante.
Repita o acima para os sites de seu concorrente.
Verifique a guia do público em sua análise para ver quais placas seus pinos estão sendo fixados e outras marcas / pinners com os quais seus seguidores se envolvem. Siga-os!
Olhe para qualquer pessoa repinting seu conteúdo e siga alguns deles. Para descobrir quem está repinando, você pode clicar em um de seus pinos e olhar perto da parte inferior do seu pino para uma contagem do número de placas em que seu pino está salvo.
O que fazer no Pinterest Marketing – Mensal
Volte no tempo em seu blog e agende o conteúdo de sempre para Pinterest. SIM! Você pode postar seu conteúdo em várias pastas, várias vezes. Certifique-se de dar algum tempo. Se você passar uma hora por mês fixando em intervalos, seu conteúdo irá mais longe!
Para acelerar o processo, criei uma planilha do Google Drive, que IFTTT atualiza automaticamente a qualquer momento que uma nova postagem seja adicionada. É uma maneira super fácil de ver o título e o URL para que eu possa pular para o post e agendá-lo.
Revise o seu Pinterest Analytics. Este é grande. Todos terão seus próprios KPIs favoritos, mas para mim, quero ver:
Atividade do meu site. Quais pinos estão gerando mais cliques no meu site? Posso criar mais conteúdo semelhante? Devo criar mais imagens para cada peça de conteúdo superior? Use isso para ajudar a informar o calendário editorial do próximo mês.
Atividade do meu perfil do Pinterest . Quais os pinos do conteúdo de outras pessoas estão gerando muitos cliques? Posso criar conteúdo semelhante, ainda melhor? Coloque isso em seu calendário editorial!
Placas com os pinos mais clicados . Você está fazendo isso uma prioridade? Você garante que todo o seu conteúdo atinja esses fóruns regularmente? Olhando para isto, é uma boa lembrança de onde suas prioridades devem ser. Não se esqueça de olhar para “Todas as audiências” (pessoas que vêem seus pinos) e “Seus seguidores” (pessoas que realmente seguem você. Você obterá resultados diferentes, mas ambos são úteis.
Na guia do seu público, veja o que seu público e seus seguidores estão interessados . Isso muda ao longo do tempo, e pode revelar novas oportunidades para chegar na frente de mais pessoas que gostariam do seu conteúdo. O seu público de repente está em “Design”? Adicione mais conteúdo para atraí-los! “Seus seguidores” (veja a imagem abaixo) será mais útil do que o público aqui. Pin mais conteúdo que incentiva as pessoas a segui-lo!
Olhe para o Google Analytics ou outro software de rastreamento de leads . Os seus esforços trazem muito tráfego e sem ligações? Você precisa saber! Você de repente vê mais tráfego do Pinterest com estratégias de Pinterest Marketing do que de todos os outros combinados sociais? Isso também é bom saber – você deve gastar mais tempo no Pinterest Marekting!
Apenas 2% das pessoas realmente convertem na primeira vez que entram em sua página. Este número pode parecer surpreendentemente baixo, mas a verdade é que você realmente precisa aparecer para as pessoas por muito tempo antes delas tomarem a decisão de escolher sua empresa. Você pode estar recebendo um grande número de novos acessos na web, o que é excelente, mas você pode não ver esses números diretamente para as vendas.
Às vezes, as melhores pessoas a serem alvo são aqueles que visitaram seu site mais de uma vez ou já interagiram digitalmente com você no passado. O Retargeting e o remarketing podem permitir que você atinja os clientes que são ainda mais propensos a comprar com você do que os visitantes pela primeira vez, e esta pode ser uma estratégia extremamente importante em seus esforços de marketing.
Embora o remarketing e o retargeting tenham objetivos semelhantes, existem algumas diferenças importantes em termos de estratégia e para quem você pode alcançar efetivamente.
Vamos explorar cada um individualmente para que as diferenças se tornem claras.
O que é Retargeting?
O Retargeting pode ter múltiplas abordagens, mas geralmente se refere a colocação de anúncios on-line ou anúncios gráficos, que visam usuários que interagiram com seu site de maneiras específicas.
Uma vez que um visitante entra no seu site, clica em um produto ou toma uma determinada ação que você deseja que eles tomem, um cookie está configurado em seu navegador e você pode usar essas informações para “retarget” com anúncios com base em suas interações uma vez que eles deixem o seu site.
Esses anúncios são colocados por terceiros, como a Rede de Display do Google; Permitindo que seus anúncios ocorram em outros sites que seus visitantes usam regularmente.
Em última análise, o reencaminhamento pode ser colocado em duas categorias: eventos “no local” e “fora do site”. Assim, existem diferentes estratégias que você pode tomar, dependendo das interações genéricas que deseja segmentar. Vamos ver isso um pouco mais perto.
Segmentação de “Off-Site” Interações . Este grupo de indivíduos não interagiu anteriormente com o seu site, mas eles têm semelhanças com seus clientes anteriores e você está procurando adicioná-los ao seu funil de vendas e obtê-los em seu site. Se você escolher segmentar um indivíduo com base em suas interações “off-site”, você poderia estar olhando para segmentar suas pesquisas.
Em outros casos, você pode optar por segmentar indivíduos que pesquisam ou interagem com a web de forma semelhante a como os clientes anteriores têm. Você também pode segmentar com base em interações com conteúdo distribuído (ou seja, uma página do Facebook ou um aplicativo) ou com um site parceiro semelhante ao seu.
Segmentação de “On-Site” Interações . Esta é a categoria mais frequentemente associada à redirecionamento porque envolve a segmentação de pessoas que já revisaram seu site e interagiram com seus produtos, serviços ou que tomaram alguma outra ação, mas talvez não tenham completado a venda.
Com retargeting para aqueles que tiveram “interações no local” você pode aumentar as conversas e reter aqueles que já manifestaram interesse em sua marca. Aqui estão algumas das maneiras como você pode segmentar para indivíduos que participaram de interações no local:
Alvo com base em um produto com o qual eles interagiram.
Com base em como eles encontraram o seu site (redes sociais, uma pesquisa ou outros eventos de entrada)
Aqueles na sua lista de e-mails que manifestaram interesse em sua marca, mas ainda não se converteram em uma compra
O Facebook é um mestre e uma nova busca. Recentemente eu estive olhando para as cabines para o fim de semana, então não foi surpresa que eu visse o seguinte anúncio no meu feed de notícias do Facebook:
Em última análise, as campanhas de Retargeting mostram maior engajamento do que as campanhas não redirecionadas. Novamente, isso se volta para o fato de que é muito mais fácil de comercializar e anunciar para aqueles que manifestaram interesse em sua marca ou indústria.
O que é remarketing?
É aí que fica um pouco confuso e há uma sobreposição na indústria. Às vezes, o Retargeting é referido como “remarketing” (mesmo que realmente seja remarketing).
Um exemplo disto é o Google Remarketing Tools , que são realmente todas as ferramentas de redirecionamento no sentido clássico.
Embora isso possa ser um pouco confuso, lembre-se de que remarketing e retargeting compartilhem objetivos e que a terminologia não é tão importante quanto a estratégia associada.
Dito isto, o remarketing é muitas vezes sobre campanhas de e-mail que são capazes de reencontrar clientes na sua caixa de entrada. Eles usam táticas como enviar um cliente por e-mail depois de abandonarem seu carrinho de compras ou adicionar um item à sua lista de desejos.
Eu não abandonei nenhum carrinho de compras ultimamente, mas Shakeology ainda conseguiu remarketing porque sabia que meu plano de Shakeology de um mês estava quase pronto. Eles decidiram “me lembrar” daquela informação conhecida sobre o meu passado histórico de compras, de modo que você pode ver o remarketing pode funcionar de várias maneiras diferentes:
Também poderia ser um email relacionado aos itens que o cliente procurou ou adicionou como um “favorito” de alguma forma. Esse tipo de abordagem funciona bem porque o cliente potencial já manifestou interesse no produto que eles adicionaram; Eles não eram capazes de executar no momento em que estavam no seu site.
Produtos à venda . 58% das pessoas apreciam emails onde os produtos que gostaram ou viram no passado estão em venda.
Tratamento VIP . 51% disseram que apreciaram o alcance, o que os tratou como um VIP.
Abandono do carrinho . 41% dos indivíduos de 25 a 34 anos receberam correios de abandono de carrinho.
Como você reuniu, comentar é focado na campanha de e-mail, e pretende aumentar as conversões para aqueles que já interagiram com seu site de forma significativa.
Concluão
Ao comparar retargeting e remarketing, a sobreposição e as diferenças ficam claras. O objetivo comum é aumentar as conversões para aqueles que provavelmente são comprados pela sua marca, mas a diferença realmente é a estratégia associada.
Retarget é realmente focado em anúncios pagos (e pode assumir uma variedade de formas e atingir uma ampla gama de indivíduos). O remarketing está focado em campanhas de e-mail e alcança-se para aqueles que já tiveram interações em seu site que permitem um alcance específico.
O OptimizePress é uma ferramenta web fácil de usar para indivíduos e empresas que lhes permite criar páginas de destino de alta conversão, portais de membros seguros, páginas de vendas, funis de lançamento, sites de blogs e muito mais. Ele permite que as empresas criem praticamente qualquer tipo de página no WordPress, incluindo páginas de vendas e marketing, treinamento e cursos, registro de webinar e versões otimizadas para dispositivos móveis de todas as páginas.
O editor ao vivo oferece ferramentas poderosas para começar a construir páginas em tempo real, enquanto mais de 30 modelos personalizáveis podem ser editados para atender aos requisitos individuais. Além dos modelos internos, a plataforma também fornece mais de 40 elementos personalizados, como botões, setas, caixas de recursos, multimídia, depoimentos e muito mais. Também pode ser integrado com uma variedade de outros softwares, incluindo marketing por e-mail, gerenciamento de membros, análises e muito mais.
Visão geral dos Benefícios OptimizePress
Todas as páginas criadas usando o OptimizePress são sensíveis ao celular e funcionam bem em todos os dispositivos. Os usuários não precisam fazer nenhum trabalho extra ou codificação para que suas páginas sejam ótimas em diferentes plataformas. O LiveEditor permite aos usuários visualizar páginas e mudanças em tempo real sem mesmo atualizar ou recarregar as páginas. O OP está totalmente integrado com o WordPress e vem no formato WP Theme e Plugin. A versão plug-in pode ser usada junto com qualquer outro tema, o que permite que os usuários mantenham seu design de blog principal.
Criar portais de membros seguros e bonitos é a força-chave da OP e os usuários podem criar portais de entrega de conteúdo e páginas de membros sem quaisquer complementos extras. Os portais de membros permitem que as empresas elevem o valor de seu conteúdo e entregam conteúdo de forma segura usando sua própria conta de associação. Os elementos de membros integrados facilitam a criação de portais de membros totalmente personalizados, enquanto os usuários também podem criar seus próprios projetos e portais que refletem a identidade da marca. Integrar um carrinho de compras em portais é uma questão de alguns cliques e a plataforma oferece suporte a algumas das plataformas mais populares.
Ao contrário da maioria das outras plataformas baseadas em assinatura, o OptimizePress não possui taxas mensais associadas aos seus serviços (exceto a associação do Clube) e os usuários têm que comprar uma licença perpétua antiga (tema WP e plugins). Eles podem usá-los em tantos sites quanto a licença deles, enquanto a licença também inclui um ano de atualizações e suporte.
Visão geral dos recursos OptimizePress
Páginas de vendas e destino
Portais de membros
Sites do blog
Funis de lançamento
Mobile responsivo
Editor ao vivo
Formato WP Theme e Plugin
Mais de 30 modelos
40+ elementos personalizados
Portais de membros personalizados
Carrinho de compras
Alimentação por gotejamento
Proteção de página individual
Quanto custa o OptimizePress?
Planos de preços OptimizePress:
O OptimizePress oferece três pacotes de preços empresariais e PME para os usuários escolherem. Dê uma olhada aos detalhes e selecione o melhor plano para sua empresa:
Núcleo: U$$ 97 para 3 sites
Páginas ilimitadas, páginas sensíveis para dispositivos móveis, leads e tráfego
Atualmente, existem mais de 3 milhões de aplicativos e sites na Rede de Display do Google (GDN), desde sites de notícias populares até os mais recentes aplicativos de jogos. Não importa o que seus clientes estejam fazendo para se manter informado ou entreter em todo o GDN, é importante alcançá-los com mensagens oportunas e relevantes.
Para fazer isso, você precisa encontrar os clientes certos, adaptar seu criativo a eles e definir lances otimizados.
As campanhas de Smart Display (Campanhas Inteligentes de Display) estão disponíveis no Brasil.
A partir de abril de 2017, as campanhas de Smart Display (exibição inteligente) começam a rolar para todos os anunciantes, permitindo que você alcance mais clientes facilmente no GDN. As campanhas de exibição inteligentes usam o poder da máquina que o Google aprende automaticamente:
Somente o Google fornece automação como essa em escala, ajudando você a oferecer experiências mais ricas aos consumidores e melhores resultados para sua marca. De fato, os anunciantes que usam campanhas de exibição inteligente estão vendo um aumento médio de 20% nas conversões no mesmo CPA, 1 em comparação com suas outras campanhas de exibição.
A trivago, uma plataforma de busca de hotéis, está usando campanhas de exibição inteligentes para ajudar os viajantes de todo o mundo a encontrar quartos de hotel que atendam a todas as suas necessidades de viagem, como um quarto grande o suficiente para uma família de quatro, um com Wi-Fi de alta velocidade para uma empresa Viagem ou uma com vista para o oceano para as merecidas férias na praia. A marca de viagem forneceu:
Recursos criativos: títulos como “Encontrar grandes ofertas de hotéis”, descrições de suas listagens de hotéis, belas imagens de destinos como Roma e Londres e seu logotipo
Objetivos de negócios: um CPA alvo e orçamento diário
O AdWords fez o resto, criando mais de 25.000 anúncios personalizados e mostrando-os aos viajantes comprando promoções de hotéis. Por exemplo, as pessoas que navegam em um blog de viagem podem ver uma mensagem com o título de “Encontrar grandes ofertas de hotéis” de trivago e uma imagem de tirar o fôlego do Coliseu.
Com as campanhas de exibição inteligentes, a trivago levou 36% mais conversões no mesmo CPA, em comparação com outras campanhas de exibição semelhantes. A marca agora usa campanhas de exibição inteligente em mercados na Europa, Ásia e América do Norte.
As campanhas de exibição inteligentes criaram automaticamente mais de 25.000 versões do anúncio de trivago.
E mostrou-os para pessoas em 55 países que procuram ofertas de hotéis
O Credit Karma, um site de gerenciamento de crédito e financeiro gratuito, usou campanhas de Smart Display (exibição inteligentes) para obter mais inscrições e dirigiu 37% mais conversões em um CPA similar. 2 “As campanhas de exibição inteligentes ajudam nossa equipe a economizar tempo, engajar novos clientes e dimensionar o nosso marketing de forma eficiente”, diz Andrew Tam, diretor sênior de marketing da Credit Karma.
O Hulu Japan, um serviço de vídeo de inscrição, voltou-se para as campanhas de exibição inteligente para alcançar novos assinantes e dirigiu uma taxa de conversão de 37% maior . 3 “As campanhas de exibição inteligente tornam simples configurar e gerenciar nossas campanhas usando o poder da automação.
Eles são uma maneira realmente eficaz de promover nosso serviço para potenciais clientes “, diz Mue Hasegawa, Gerente Sênior de Comunicação Online da Hulu Japan.
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