Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]
Do ponto de vista de um empresário, ou mesmo de uma grande empresa ou organização, se você está atualizado com as últimas tecnologias de marketing digital e gerenciando perspectivas ou leads, não é nenhuma surpresa saber sobre as famosas “landing pages” (páginas de destino).
Certamente você também ouviu falar sobre eles e seu poder, quais são seus objetivos específicos e as vantagens que eles fornecem em um site normal.
Um dos detalhes que vale a pena ter em conta ao criar uma página de destino é o uso de Call-to-Actions (ou “call-to-action”). Essas chamadas de ação podem começar a partir de um simples botão de download de algum produto que você decidiu compartilhar, links para outros sites, redes ou produtos, uma forma impressionante na qual você pode capturar os dados dos visitantes do site ou mesmo uma mistura de todos as opções acima. Em geral, a idéia de uma página de destino é se concentrar no produto ou serviço que deseja oferecer, de forma rápida, simples e concisa, mas sempre gerando uma ação.
Agora, digamos que você já tenha uma idéia do que você deseja realizar com a sua página de destino, mas você não sabe com certeza, qual é a melhor ferramenta para usar para isso. É lá que entra a Mautic, uma ferramenta ideal para automatizar suas campanhas de marketing digital que nós conversamos com você recentemente em nosso blog. Com Mautic, você pode dirigir seu negócio exatamente onde quer, otimizando suas estratégias de gerenciamento de liderança e monitorando de ponta a ponta tudo o que acontece na sua página de destino. Uma vez que seus visitantes entrem seus dados em uma forma de uma página de pouso Mautic, eles deixarão de ser apenas contatos anônimos na sua agenda, para se tornar um elemento ativo dentro do seu sistema de gerenciamento de marketing, ao qual você pode dar uma valor com base no número de páginas que visitam ou no nível de interação que eles têm com suas diferentes campanhas, permitindo que você saiba quais leads têm o maior valor para sua estratégia de negócios.
Uma vez que o Mautic é desenvolvido para todos os níveis de experiência técnica, mesmo que não tenha habilidades de desenvolvimento web, você também pode criar sua própria página de destino em alguns passos, e aqui está um guia básico sobre como você pode fazê-lo.
Passos para criação de página de destino:
1.Vá para a seção Componentes> Páginas de destino:
Nesta seção, você encontrará uma lista de todas as páginas de destino que você criou, seus nomes, a categoria em que estão, o número de vezes que eles foram vistos e seu identificador dentro de Mautic.
Para adicionar uma nova página, basta clicar no botão “NOVO” no canto superior direito. Uma vez lá, você verá uma lista de modelos ou temas disponíveis para o estilo da sua página de destino, bem como uma barra lateral com todos os detalhes da página, como: título, alias, categoria, idioma, etc.
2. Seleção de tema e inclusão de dados
Nesta mesma seção, você pode ver uma visualização de cada tema disponível, um dos temas padrão com Mautic ou um tema próprio – sim, Mautic também permite que você crie seus próprios temas, mas falamos sobre isso em outro post.
Depois de selecionar o tópico de sua preferência, você só precisa completar as informações na sua página de destino na barra lateral à sua direita. Tenha em conta que de tudo isso, apenas o título é obrigatório:
Título / Título: título que terá a página
Nome da página: nome de página exclusivo usado para seu URL (se você não fizer isso, Mautic irá gerar um automaticamente do título)
Categoria: você pode selecionar uma categoria existente aqui ou criar uma nova. Isso é ideal para classificar nossos desembarques de acordo com seu foco de ação (descarregável, formas, híbridos, etc.)
Idioma: idioma em que o pouso será
Tradução: para indicar se o desembarque que você está criando é uma tradução de um desembarque existente
Publicado / Publicado: Isto é ideal para aqueles casos em que você quer trabalhar em um pouso, mas não quer publicá-lo ainda. Simplesmente selecione sim / sim ou não
Publicar na Data da Publicação: indica a data em que deseja que a página de destino seja publicada
Unpublish at: Exibe a data em que deseja desativar o acesso à página de destino (ideal para campanhas que tenham um período de tempo específico)
Tipo de redirecionamento: indica o tipo de redirecionamento a ser usado para o desembarque quando ele foi desativado
Meta Descrição / Descrição: ideal para gerar nossa própria descrição do pouso e que é levado em conta pelos motores de busca ou quando compartilha o link em qualquer rede social.
3. Edição de Conteúdo
Para entrar no editor de conteúdo basta clicar no botão ” BUILDER “, que o levará ao editor visual online:
Uma vez lá, você terá acesso para editar visualmente cada uma das seções de pouso. Você também terá a possibilidade de adicionar qualquer conteúdo adicional, usando um dos 3 tipos de conteúdo disponíveis: Texto, Imagens ou Botões. Além disso, você pode adicionar guias para dividir o conteúdo de acordo com sua conveniência.
Tudo isso é possível com apenas arraste e solte o tipo de conteúdo que deseja da barra lateral direita para o contêiner da sua página de destino localizada no lado esquerdo da tela.
3.1. Texto: Depois de arrastar o bloco de texto para o contêiner da página de destino, você terá acesso a um editor de texto visual, bem como qualquer processador de texto como Word ou Google Docs. Lá você pode definir o estilo do texto, suas cores, tamanho e alinhamento, bem como a cor de fundo e a separação entre o texto e as seções a seguir.
Arraste e solte, adicionando conteúdo ao nosso pouso é tão fácil quanto isso
Editor de texto
3.2. Imagens: assim como com o texto, para adicionar uma imagem simplesmente arraste o bloco de tipo de imagem para o contêiner de aterragem.
Uma vez lá, uma imagem de amostra cinza aparecerá, na qual você deve clicar e selecionar a opção de substituição (primeiro botão à esquerda). Você pode simplesmente selecionar uma imagem do seu computador ou arrastá-la para a caixa de contêiner. Você também pode adicionar links para suas imagens ou alterar suas dimensões
3.3. Botões: Adicionar um botão é tão fácil, basta selecionar o bloco de tipo de botão e arrastá-lo para o seu pouso. Lá, quando você clica no botão, você pode ver diferentes opções para personalizá-lo, desde a edição do texto e do link, às suas cores, tamanho ou alinhamento dentro do conteúdo.
Considerações adicionais
Tenha em consideração que ao criar uma página de destino com Mautic, existem temas ou modelos cujas seções podem não estar disponíveis para edição. Também é possível ativar isso, mas seria necessário ter pelo menos conhecimento básico de programação.
Uma opção interessante é criar seu próprio tema personalizado, que combina perfeitamente com a identidade visual de sua organização.
Na nova experiência do Google AdWords, você pode selecionar metas comerciais específicas para ver recomendações personalizadas ao configurar uma nova campanha. Não se preocupe: a forma como suas campanhas são executadas permanece igual.
Este artigo explica os benefícios da nova experiência do AdWords para as campanhas e ultrapassa o que há de novo nesta experiência.
Benefícios
Criação de campanha mais simples e simplificada .
Funcionalidade de campanha familiar , para que suas campanhas ainda funcionem da mesma forma que você está acostumado.
Sugestões personalizadas para ajudá-lo a criar uma campanha que atenda aos seus objetivos de negócios.
Depois de selecionar um tipo de campanha, você pode selecionar metas para sua campanha com base nas ações que você gostaria que seus clientes tomassem. Se você optar por usar metas, você verá recomendações sobre recursos e configurações que podem ajudá-lo a atingir esses objetivos. Tenha em mente que todas as configurações e recursos da campanha estarão disponíveis para você, apesar dos objetivos que você escolher e você sempre pode fazer alterações em seus objetivos.
Tipos e redes de campanhas
Seu tipo de campanha determina onde os clientes vêem seus anúncios e as configurações e opções disponíveis para você. Depois de especificar um tipo de campanha, vá para selecionar as redes nas quais você deseja que seus anúncios sejam exibidos.
Sobre a nova experiência do AdWords
Bem-vindo à nova experiência do AdWords!
Benefícios
Crie e melhore as campanhas com base em seus objetivos empresariais exclusivos.
Economize tempo e faça mais com acesso mais rápido aos recursos que você usa mais.
Obtenha idéias acionáveis com novos gráficos e poderosas ferramentas de relatórios.
O mesmo desempenho do AdWords que você está acostumado , para que suas campanhas continuem a ser executadas da mesma forma que você já conhece. E, sempre pode voltar para a experiência anterior do AdWords se você ficar preso.
Custo
Não há nenhum custo adicional para usar o novo AdWords. Então, o que você está esperando?
Conheça o Gerenciador de anúncios do Facebook para Excel, a Facebook Ads Manager for Excel (FAME) está disponível gratuitamente no Microsoft Office Store.
Os anunciantes costumam usar o Excel para gerar relatórios e avaliar o desempenho de suas campanhas. Mas exportar as informações de múltiplas contas para uma planilha só pode tomar bastante tempo. É por isso que lançamos hoje o Gerenciador de Anúncios do Facebook para Excel – ou FAME, na sigla em inglês. O novo plugin foi pensado para simplificar a exportação de dados e tornar o processo de fazer um relatório de uma campanha bem menos complicado.
Com o FAME, os anunciantes são capazes de montar os templates de relatórios no Excel e baixar os dados de desempenho direto nas planilhas, combinando as informações de diferentes contas de anúncio do Facebook. Os dados podem inclusive ser atualizados a cada 15 minutos para garantir que tudo está sempre em ordem.
Você pode baixar o plugin gratuitamente na Microsoft Office Store. O FAME se integra ao Excel 2016 sem dificuldades, e utilizá-lo também não é complicado: você pode usar tanto templates já pré-preparados, que puxam métricas comumente usadas, quanto personalizar seus relatórios para conseguir os dados que você mais precisa saber.
Os anunciantes geralmente dependem do Excel para gerenciar seus relatórios e avaliar o desempenho da campanha, mas exportar várias contas do Facebook para uma planilha do Excel leva tempo. Para tornar este processo mais fácil, o facebook lançou um novo suplemento do Excel 2016 projetado para simplificar as exportações de dados e o relatório da campanha.
Com o Facebook Ads Manager para Excel (FAME), você pode baixar os dados de várias contas de anúncios em uma planilha do Excel, pressionando um botão, ajudando você a economizar tempo e trabalhar com mais rapidez. A FAME está disponível gratuitamente no Microsoft Office Store.
FAME torna mais fácil:
Atualize rapidamente os dados, seja uma vez por semana ou a cada 15 minutos.
Baixe dados de desempenho ricos de contas publicitárias diretamente no Excel.
Crie um único relatório para baixar dados de desempenho de anúncios de várias contas de anúncios.
Crie e salve modelos personalizados. Ou, use um dos nossos modelos pré-definidos para começar.
O software de gerenciamento de Bid Adwords precisa fazer mais do que fornecer lances automatizados e relatórios de resultados.
Um Software de Gerenciamento de Bid Adwords oferece, geralmente ferramentas de organização de campanha, como sugestão de palavras-chave , agrupamento de palavras-chave e criação de texto de anúncios, tudo em uma interface fácil de usar que se integra com sua conta do Google AdWords, tornando o seu processo de gerenciamento do AdWords mais fácil do que nunca.
Software de Gerenciamento de Bid Adwords:
Mantém você organizado e informado
Ajuda você a dar o próximo passo
Oferece automatização estratégica de tarefas mundanas para que você possa colocar seus esforços onde eles são mais necessários
Vejamos por que o software de marketing que oferece automação estratégica é essencial para poder construir uma campanha pay-per-click para todo o seu potencial.
Gestão do pagamento por clique – Onde e quando automatizar
A automação pode agilizar seu fluxo de trabalho e ajudá-lo a aproveitar ao máximo seu tempo e dinheiro quando se trata de campanhas de Google Adwords. O bom software de gerenciamento de Google Adwords sabe quais tarefas para automatizar e quais os deixa para você.
Você precisa de um equilíbrio de automação e controle sobre decisões importantes. Os Softwares de Gerenciamento de Bid Adwords entendem esse delicado equilíbrio e automatizam apenas as tarefas mais mundanas e laboriosas no gerenciamento de PPC, deixando você no controle de seus dados e mais organizado como resultado.
Tarefas como a descoberta de novas palavras-chave de longa cauda, encontrar maneiras de organizá-las em grupos e simplificar o processo de criação de anúncios multi-etapas são algumas das maneiras pelas quais o Software de Gerenciamento de Bid Adwords ajuda você a automatizar de forma inteligente. Quando se trata de decidir quais palavras-chave permanecer ou ir, no entanto, ou como você gostaria de digitar o texto do seu anúncio, o Software de Gerenciamento de Bid Adwords deixa esse controle em suas mãos.
Como prevenir a desorganização nas suas soluções de gerenciamento PPC
Ao lidar com milhares de palavras-chave, ou mesmo milhões, como no marketing de afiliados PPC, pode ser fácil sentir-se sobrecarregado. Se uma solução efetiva de gerenciamento de pagamento por clique não estiver em vigor, você pode se tornar rapidamente desorganizado até sua campanha falhar porque você não está mais no controle de seus dados e, portanto, não é mais capaz de tomar decisões efetivas sobre como usar isto.
Ter tudo integrado em uma única interface mantém tudo em um só lugar, mesmo que seus dados sejam provenientes de várias fontes. O Software de Gerenciamento de Bid Adwords integra-se com o Google AdWords, mas todos os dados e a tomada de decisões estão contidos no WordStream para que nunca se sinta desorganizado na sua estratégia de marketing PPC .
Com as ferramentas PPC do Software de Gerenciamento de Bid Adwords, as palavras-chave são organizadas e gerenciadas de forma eficiente desde o momento em que são importadas para o programa. Com o agrupamento de palavras-chave simplificado , o Software de Gerenciamento de Bid Adwords limpa suas palavras-chave em grupos de várias camadas para facilitar a criação de anúncios e facilitar a referência.
Sim, Bing e Yahoo se uniram para oferecer um serviço completo de anúncios patrocinados, visando competir com o gigante Google Adwords. Juntos, Bing e Yahoo somam cerca de 32% das buscas globais, contra os 64,5% do Google, mas prometem crescer muito nos próximos anos.
Essa parceria é interessante porque reúne os usuários das duas plataformas de busca em um único local, ampliando as oportunidades de conversão de quem anuncia. Além disso, o custo de anunciar no Bing Ads é muito menor do que o custo do Google Adwords, por isso, quem está começando com anúncios patrocinados e não tem uma verba muito grande pode encontrar aí a solução para os seus problemas.
Ademais, como o número de anunciantes no Bing Yahoo ainda é pequena, as chances de dar maior visibilidade à sua marca e atrair mais tráfego qualificado para o site da sua empresa são bem maiores.
Outra opção que pode servir aos propósitos de quem está se lançando no mundo dos links patrocinados e quer uma alternativa ao Google Adwords é o ADRoll, uma plataforma que integra diversas plataformas para que você distribua seus anúncios pagos com muito mais qualidade e eficácia. Ele é destinado a exibir anúncios para aquelas pessoas que já visitaram o seu site, ou seja, que já se envolveram com a sua marca de alguma forma e têm maior propensão a uma conversão.
Com o ADRoll você administra seus anúncios no Facebook, Twitter, Google, Yahoo, entre outros, e expande a visibilidade da sua empresa sem precisar se preocupar com cada plataforma separadamente.
Se você quer atrair clientes importantes e bem informados, pode aproveitar o potencial do AdSonar para captar um tráfego bastante qualificado. Essa ferramenta permite que você exiba anúncios patrocinados em portais como CNN, AOL, Huffington Post e Slate, entre outras, alcançando nada menos do que 142 bilhões de impressões ao mês.
Isso porque ele faz parte da AOL Plataforms e conta com todo o suporte desta grande empresa para distribuir conteúdo segmentado para milhares de pessoas todos os dias. Com uma campanha bem elaborada, você eleva o potencial da sua empresa em atrair clientes às alturas.
Segmentação em tempo real, com base na intenção do usuário. É isso que o Infolinkspromete a seus anunciantes. Com 1 bilhão de usuários, o Infolinks afirma atingir até 90% da visibilidade de uma marca por meio de sua plataforma, aumentando as chances de tráfego qualificado e conversões.
Esses anúncios são exibidos em uma diversidade enorme de plataformas associadas e podem trazer retornos bastante atrativos para quem está procurando uma alternativa ao Google Adwords ou ainda uma complementação ao tráfego gerado por ele.
Outra plataforma para exibição de anúncios em forma de texto, a DNTX gera tráfego a partir de domínios pausados, concentrando 1 bilhão de visitas ao mês. Seu grande diferencial é que ele não está focado em exibir anúncios em resultados nos motores de busca, mas sim em sites que são fonte de tráfego direto, ou seja, quando o usuário digita a URL do site diretamente no navegador.
Segundo a empresa, a taxa de conversão desse tráfego é de aproximadamente 4,23%, enquanto nos anúncios exibidos em buscadores essa taxa é de 2,3%. O poder de segmentação da ferramenta permite que você atinja públicos bastante qualificados e controle suas campanhas de maneira intuitiva e eficaz.
Para quem quer fazer alguns testes com links patrocinados antes de investir pesado no Google Adwords, o 7Search pode ser uma boa ideia. Apesar da pouca popularidade, a ferramenta é barata, com um investimento mínimo de 25 dólares, e permite que você brinque com suas palavras-chave para determinar a relevância das mesmas.
Mas fique atento: como o tráfego é pequeno, priorize as palavras-chave amplas, deixando as de cauda longa para utilizar em outras plataformas. Assim você garante maior efetividade na sua campanha e não perde os 25 dólares, mas sim ganha retorno com a sua experiência.
Os banners também são ótimas formas de atingir o seu público-alvo, então por que não experimentar o BuySells Ads? Esta ferramenta de anúncios patrocinados exibe 6 bilhões de banners por mês, atingindo públicos bastante distintos entre os sites nos quais exibe sua publicidade.
São mais de 12 mil anunciantes apostando nessa solução, ou seja: ela realmente está ajudando milhares de empresas a fortalecerem seu posicionamento de mercado e alavancarem resultados.
Possibilidades não faltam quando se trata de identificar alternativas para o Google Adwords, mas o que você ganha com isso? Será que é efetivo?
Como outras formas de marketing na Internet, o marketing de um negócio pequeno ou doméstico no LinkedIn é barato (configurar um perfil é gratuito) e efetivo.
Começando com LinkedIn Marketing
Para começar no LinkedIn:
Saiba como o LinkedIn funciona .
Crie um login do LinkedIn, se você ainda não é um membro.
Crie um ótimo perfil do LinkedIn que se centre em como seu negócio doméstico pode ajudar outros usuários do LinkedIn. Seu objetivo é evitar um perfil aborrecido ho-hum e, em vez disso, criar um perfil que atraia pessoas para você.
A menos que você seja um freelancer, considere criar uma página da empresa do LinkedIn para o seu negócio. Você terá a oportunidade de configurar uma página de negócios à medida que você completar a seção de currículo do seu perfil do LinkedIn. A página da sua empresa será automaticamente vinculada no currículo no seu perfil.
Com esses princípios básicos do LinkedIn, você pode começar a comercializar você e sua empresa para membros do LinkedIn.
Métodos de marketing passivo e pró-ativo do LinkedIn
Existem duas maneiras principais de mergulhar na promoção de negócios do LinkedIn – usando uma abordagem passiva ou adotando ações pró-ativas. De qualquer forma, como todas as outras estratégias de marketing, quanto mais tempo e esforço você colocar em seus esforços de marketing no LinkedIn, maiores serão as recompensas.
Marketing passivo LinkedIn
Simplesmente tendo um perfil do LinkedIn, construindo suas conexões e mantendo sua conta atualizada, você pode chamar a atenção de potenciais clientes, clientes, parceiros de joint venture e influenciadores. A abordagem passiva pode ser paga por:
Dando-lhe exposição às pessoas que procuram produtos ou serviços . Os recursos de pesquisa do LinkedIn permitem que outros que procuram o que você oferece para encontrá-lo.
Obtendo as apresentações para potenciais clientes . Suas conexões de negócios do LinkedIn podem dar-lhe uma entrada com pessoas e empresas que você pode não conseguir alcançar.
Exibindo suas recomendações de outros no LinkedIn . As recomendações são testemunhos de boca em boca para você e seus negócios. Eles fornecem credibilidade que encoraja as pessoas a fazer negócios com você.
Marketing proativo do LinkedIn
Como a maioria das outras táticas comerciais, quanto mais ativamente você está envolvido, mais efetivos e rápidos serão os resultados. Para aproveitar melhor a capacidade do LinkedIn para promover sua empresa:
Publique atualizações regulares de status . Fale sobre o que você está trabalhando e para quem você está trabalhando. Inclua atualizações que sejam de interesse para seus clientes-alvo e clientes. Concentre-se em como o que você está fazendo pode ajudar os outros a alcançar seus objetivos.
Participe de grupos . Participe de grupos relacionados ao seu negócio e seus interesses. A participação em discussão pode ajudar a estabelecer você como especialista em seu campo . Não faça spam ou sempre fale sobre o seu negócio. Em vez disso, responda perguntas e seja um recurso que as pessoas confiem.
Envie mensagens e convites para aqueles em sua rede e para outros membros do grupo. Novamente, não seja um spammer ou uma praga. Seu objetivo é criar conexões profissionais que são mutuamente benéficas para você e para a outra pessoa.
Experimente a publicidade do LinkedIn . A publicidade paga no LinkedIn ainda é uma pechincha relativa, e pode obter seu negócio na frente do seu mercado rapidamente.
Considere atualizar para uma associação de LinkedIn paga. Isso lhe dará opções de contato adicionais e outros benefícios que podem ser adequados para o que você está tentando realizar. O LinkedIn oferece opções de atualização “Carreira”, “Negócios”, “Vendas” e “Contratação”. Muitas vezes, o LinkedIn oferece uma versão gratuita para que você possa testar os recursos adicionais de uma associação paga antes de se comprometer com ela.
Adicionando o LinkedIn à sua estratégia de marketing
Adicionar LinkedIn à sua estratégia de marketing pode ajudá-lo a expandir sua rede, encontrar clientes/clientes e criar uma imagem profissional para você e sua empresa. Mesmo se você não pensa que o LinkedIn pode trabalhar para o seu negócio, vale a pena uma turnê para verificar como os outros em seu campo estão maximizando o que o LinkedIn tem para oferecer. Como um recurso de rede, o LinkedIn pode dar-lhe conexões que podem levar a publicidade, mais trabalho e outras grandes vantagens de negócios crescentes.
Existe uma demanda significativa e crescente por profissionais experientes em Data Science, agências públicas e organizações sem fins lucrativos. O fornecimento de profissionais que podem trabalhar efetivamente com dados em escala é limitado e é refletido pelo rápido aumento dos salários para engenheiros de dados, cientistas de dados, estatísticos e analistas de dados.
Um estudo recente do McKinsey Global Institute conclui: “uma falta de talentos analíticos e gerenciais necessários para tirar o máximo proveito do Big Data é um desafio significativo e urgente (para os EUA)”.
O relatório estima que haverá quatro a cinco milhões de empregos nos EUA que exigem habilidades de análise de dados até 2018 e que um grande número de posições só serão preenchidas através de treinamento ou reciclagem. Os autores também procuram uma necessidade de 1,5 milhão de gerentes e analistas com profundas habilidades analíticas e técnicas “que podem fazer as perguntas certas e consumir efetivamente os resultados da análise de dados importantes”.
As estatísticas abaixo indicadas representam essa demanda significativa e crescente por cientistas de dados.
Uma Explosão de Dados
Os dados são cada vez mais baratos e onipresentes. Agora estamos digitalizando conteúdo analógico que foi criado ao longo de séculos e colecionando inúmeros novos tipos de dados de logs, dispositivos móveis, sensores, instrumentos e transações da web. A IBM estima que 90% dos dados no mundo de hoje foram criados nos últimos dois anos.
Ao mesmo tempo, novas tecnologias estão surgindo para se organizar e dar sentido a essa avalanche de dados. Agora podemos identificar padrões e regularidades em dados de todos os tipos que nos permitem avançar na erudição, melhorar a condição humana e criar valor comercial e social. O surgimento de “dados importantes” tem o potencial de aprofundar a nossa compreensão de fenômenos que vão desde sistemas físicos e biológicos ao comportamento social e econômico humano.
Um desafio identificado
Praticamente todos os setores da economia agora têm acesso a mais dados do que seria imaginável, mesmo uma década atrás. As empresas de hoje estão acumulando novos dados a uma taxa que excede sua capacidade de extrair valor a partir dele. A questão que enfrenta cada organização que quer atrair uma comunidade é como usar os dados com eficiência – não apenas seus próprios dados, mas todos os dados disponíveis e relevantes.
“Este novo e novo campo promete revolucionar indústrias de negócios para governo, cuidados de saúde para academia”.
– O New York Times
Nossa capacidade de derivar o valor social e econômico dos dados recém-disponíveis é limitada pela falta de experiência. Trabalhar com esses dados requer novas habilidades e ferramentas distintas. Os corpúss são muitas vezes muito volumosos para se adequarem a um único computador, manipularem bancos de dados tradicionais ou ferramentas estatísticas, ou representar o uso de software gráfico padrão. Os dados também são mais heterogêneos do que os dados altamente curados do passado. O texto, o áudio e o conteúdo visual digitalizados, como dados de sensores e blogs, geralmente são desordenados, incompletos e desestruturados; muitas vezes é de proveniência e qualidade incertas; e freqüentemente deve ser combinado com outros dados para serem úteis. Trabalhar com conjuntos de dados gerados pelos usuários também levanta questões desafiadoras de privacidade, segurança e ética.
O campo do Data Science está emergindo na interseção dos campos das ciências sociais e estatística, informação e ciência da computação e design.
Quando você está analisando suas conversão, pode ser deparar com a pergunta! Qual a diferença entre Conversões Assistidas e Conversões de Visualização? Veja nesse artigo as diferenças.
Sobre as conversões de visualização
A coluna “Conversões de visualização” no Google Adwords informa quando os clientes visualizam seu anúncio, mas não interagem com ele, e concluem uma conversão no seu site posteriormente. Os dados nas outras colunas de conversão são diferentes, pois registram quando os clientes interagem com um anúncio e, em seguida, realizam uma conversão no seu site.
As conversões de visualização são uma maneira útil de acompanhar o valor das suas campanhas de anúncios gráficos ou em vídeo. Por exemplo, nas campanhas da Rede de Display, elas medem as conversões em que um cliente viu um anúncio antes de concluir uma conversão, mas não clicou nele. As conversões de visualização consideram as configurações das suas ações de conversão, por exemplo, a maneira como as conversões são contabilizadas.
Para os anúncios da Rede de Display, a última impressão visível recebe o crédito pela conversão de visualização. Com a tecnologia Active View do Google, uma impressão de um anúncio gráfico é considerada visível quando pelo menos 50% do anúncio é exibido por um segundo ou mais.
As conversões de visualização excluem automaticamente conversões de pessoas que também interagiram com seus outros anúncios. As “Conversões de visualização” não estão incluídas na coluna “Conversões”, apenas na coluna “Conversões de visualização”.
As conversões de visualização de navegadores que não permitem cookies em sites diferentes não podem ser informadas.
Conversões de visualização de anúncios em vídeo
Para as campanhas de vídeo, as conversões de visualização informam quando uma impressão do seu anúncio em vídeo leva a uma conversão no seu site. A última impressão de um anúncio em vídeo recebe o crédito pela conversão de visualização.
Observação: uma impressão é diferente de uma “visualização” de anúncio em vídeo. Uma “visualização” é contabilizada quando alguém assiste a 30 segundos (ou a todo o anúncio, caso ele tenha menos de 30 segundos) ou clica em uma parte do anúncio. Uma “visualização” que leva a uma conversão é contabilizada na coluna “Conversões”.
O Relatório de conversões assistidas no Google Analytics resume as funções e contribuições dos seus canais. Um canal pode ter três funções em um caminho de conversão:
Última interação é a referência que precede imediatamente a conversão.
Interação de assistência é qualquer referência que está no caminho da conversão, mas não é a última interação.
Primeira interação é a primeira referência no caminho da conversão. Ela é um tipo de interação de assistência.
Para calcular as métricas nesse relatório, o Analytics observa todos os caminhos de conversão das conversões analisadas.
Conversões assistidas e Valor da conversão assistida:
Esse é o número (e valor monetário) das vendas e conversões assistidas pelo canal. Se um canal aparecer em algum lugar (exceto como a interação final) em um caminho de conversão, ele é considerado uma assistência da conversão. Quanto mais altos forem esses números, mais importante será o papel do canal.
Último clique e conversões diretas e Valor do último clique ou da conversão direta:
Esse é o número (e o valor monetário) das vendas e conversões que o canal realizou ou concluiu. O clique final ou o tráfego direto antes de uma conversão recebe o crédito de “Última interação” pela conversão. Quanto maiores forem esses números, mais importante será o papel do canal na conclusão de vendas e conversões.
Conversões de primeiro clique e Valor da conversão de primeiro clique:
É o número (e valor monetário) das vendas e conversões que o canal iniciou. Essa é a primeira interação em um caminho de conversão. Quanto maiores esses números, mais importante é o papel do canal para iniciar novas vendas e conversões.
Clique de assistência/último clique ou conversões diretas e Primeiro/último clique ou conversões diretas:
Esses valores resumem o papel geral de um canal. Um valor próximo de 0 indica que um canal desempenhou mais o papel de conclusão do que o de assistência de vendas e conversões. Um valor próximo de 1 indica que o canal auxiliou e concluiu igualmente as vendas e as conversões. Quanto mais esse valor for maior que um, mais o canal desempenhou o papel de assistência de vendas e conversões.
e selecione Nova campanha .
