O guia é projetado para não apenas orientá-lo através da configuração, mas assegure-se de ter os recursos necessários para executar campanhas bem-sucedidas. Uma vez que suas credenciais são estabelecidas, a conta do conteúdo cobre a configuração, as estruturas e as configurações da campanha, as opções de pagamento e o rastreamento. Além da configuração básica, revisamos pesquisa de palavras-chave e dicas e truques criativos.
Você está configurado para executar campanhas bem-sucedidas?
Conforme mencionado acima, existem alguns elementos-chave que você precisará considerar para ter sucesso na plataforma Adwords. Revise a lista de verificação abaixo para garantir que você tenha pensado nesses elementos-chave.
- Website projetado para levar facilmente os usuários à sua conversão final
- Estratégia de PPC e metas definidas.
- Defina um orçamento e uma linha de tempo para o teste. Recomendamos, no mínimo, R$ 1.000 por mês por 3 meses.
Configuração da conta básica
Para se inscrever para anunciar no Adwords, você precisará criar uma Conta do Google . Em seguida, dirija-se a Adwords.google.com e faça o login. Uma vez iniciado, você chegará à tela de boas-vindas da Adwords. Esta interface nos dá alguns itens importantes a serem considerados quando nos preparamos para lançar nossa primeira campanha.
- Escolha seu orçamento
- Crie seus anúncios
- Selecione palavras-chave para combinar seus anúncios com clientes potenciais
- Insira suas informações de cobrança
Antes de clicar em “Criar minha primeira campanha”, haverá algum trabalho obrigatório para evitar ter que acompanhar o processo de configuração. As duas primeiras áreas recomendadas para abordar são a seleção de palavras-chave seguido pela estrutura da conta.
Criando uma lista de palavras-chave PPC inicial
A pesquisa por palavras-chave é a base de uma campanha pay-per-click.
Dica de iniciantes: as palavras-chave são as palavras ou frases que seus clientes usariam na busca de seu produto ou serviço. Quando um cliente escreve uma palavra-chave que você está oferecendo, será exibido um anúncio.
Existem algumas áreas-chave que são úteis à medida que você começa a criar seu portfólio de palavras-chave:
- Site da empresa – Um site geralmente é pimenta com palavras-chave e frases que descrevem seu negócio. A revisão do layout do site também ajudará a identificar os principais temas e pode ajudar a direcionar a estrutura de suas campanhas.
- Ferramentas de pesquisa de palavras-chave – Recomendamos alavancar essas ferramentas para ajudá-lo a expandir a lista principal que você retirou do site. A maioria das ferramentas também lhe dará uma visão sobre o volume, a concorrência, bem como recomendar o lance inicial. Essas ferramentas também o ajudarão a identificar variações de palavras-chave e sinônimos. Há uma tonelada de ferramentas disponíveis para realizar pesquisas.
- Pense como seu cliente – Dê um passo atrás e coloque-se no sapatos do cliente. O que alguém procuraria pelo seu produto ou tipo de serviço nos motores de busca. Muitas vezes, você encontrará pessoas procurando um problema para o qual você tenha uma solução.
- Não se esqueça dos termos da marca – Parece óbvio o suficiente, mas há valor ao aparecer em ambos pagos e orgânicos nas suas palavras-chave de marca.
A pesquisa por palavra-chave é um processo contínuo, mas começar com uma forte lista de palavras-chave iniciais iniciará o caminho para o sucesso do PPC.
Fundamentos da estrutura da campanha e melhores práticas
A organização é fundamental ao desenvolver uma estrutura para suas campanhas. Organização adequada pode A estrutura e a organização da conta afetarão sua pontuação de qualidade e influenciarão a forma como sua conta é executada.
Campanhas e Melhores Práticas do Grupo de anúncios
As campanhas devem ser segmentadas por idéias de nível superior para que você possa detalhar em grupos de anúncios e palavras-chave mais estreitamente temáticos. Considere as seguintes formas de segmentar suas campanhas:
- Com base nos produtos e serviços que você oferece
- Com base na localização geográfica
- Com base no desempenho e nos lances
- Baseado em nomes de marcas versus nomes genéricos
- Com base na sazonalidade do seu serviço ou produto
- Com base em tipos de correspondência de palavras-chave (você também pode segmentar esse caminho em um nível de grupo de anúncios também.)
A melhor orientação a seguir ao trabalhar com uma estrutura é garantir que os grupos de anúncios sejam relevantes para as campanhas. Ter uma campanha sobre bolsas e associar grupos de anúncios focados em sapatos e lábios brilhoso tornará difícil rastrear o desempenho de bolsas de um nível superior. Também pode interferir na entrega da melhor experiência de cópia de anúncio e página de destino para seus consumidores.
Exemplo:
Campanha: Handbag_Brands Handbag_Types
- Grupo de anúncios: Handbag_Gucci Handbag_Clutch
- Grupo de anúncios: Handbag_Channel Handbag_Sling
- Grupo de anúncios: Handbag_Kate Spade Handbag_Boho
A experiência do anúncio e da página de destino que é finalmente servida para um pesquisador é estruturada em seus grupos de anúncios. O objetivo é criar uma estrutura em que campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios sejam relevantes entre si na sua estrutura.
Mapeamento de página de criação e criação de anúncios
Uma consideração final antes de saltar para a criação da campanha e focar as configurações é escrever anúncios e mapear páginas de destino por grupo de anúncios. O melhor portfólio de palavras-chave e a estrutura da campanha podem ficar planas sem a experiência apropriada em anúncios e páginas de destino. Os anúncios relevantes e as páginas de destino ajudam você a alcançar uma taxa de cliques, custo por liderança e ROI, no entanto, há algo ainda maior em jogo com o grande texto do anúncio; Seu Índice de qualidade depende disso.
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O sistema do AdWords emite um nível de qualidade de nível de palavra-chave para cada uma das suas palavras-chave (calculado de acordo com suas correspondências exatas) e a taxa de cliques é um dos maiores jogadores no cálculo. Um Índice de qualidade elevado, em última análise, ajuda você a alcançar uma posição mais alta na página e reduzir o custo total por cliques, o que significa que seu orçamento pode se estender um pouco mais para a mesma quantidade de cliques.
Antes de mergulhar primeiro na escrita do anúncio, dê um passo para trás e pense sobre o público que deseja recorrer. Há muitos aspectos em torno de uma empresa que deve ajudá-lo a escrever o texto do anúncio.
- Marca : emprestar de outras áreas de marketing e as páginas de destino para manter a mensagem consistente.
- Produtos / Serviços : O idioma no texto do anúncio deve refletir o produto ou serviço que você pode fornecer ao cliente e as vantagens de qualquer marca.
- Objetivo : descreva a ação que deseja que seu público atenda na página de destino. Exemplo: Compre agora, inscreva-se hoje, aprenda mais.
O anúncio de texto expandido
Você possui 170 caracteres visíveis (título, descrição e caminho da URL) para incentivar um usuário a clicar no seu anúncio.
Limites de caracteres
- Título 1: 30
- Título 2: 30
- Descrição: 80
- Caminho 1: 15
- Caminho 2: 15
Dica para iniciantes: a função Excel LEN irá contar os caracteres em cada uma das suas linhas ao escrever a cópia do anúncio.
Extensões de anúncio
Além do anúncio em si, os anunciantes podem aproveitar as extensões de anúncio (aparecem abaixo do anúncio no exemplo acima). A lista completa de extensões disponíveis pode ser encontrada no site de suporte da Adwords. Nosso favorito inclui:
- Sitelink – Vincule clientes diretamente às áreas do seu site
- Localização – Incentiva as pessoas a visitar um negócio de tijolos e argamassa
- Chamada – Permite que as pessoas liguem diretamente do seu anúncio
- Preço – Mostra o preço dos produtos ou serviços
Mapeamento de página de destino
À medida que você começa a escrever anúncios, tente enviar um cliente em um caminho direto para a conversão. Se um cliente pesquisou as Bolsas Gucci, o objetivo seria enviá-las para uma página em seu site que tenha todos os sacos Gucci que você oferece. Atualmente, os clientes têm paciência limitada e retornarão ao motor para pesquisar até atingir o resultado desejado com um clique.
Neste ponto, o trabalho de preparação para mergulhar na interface e começar a configurar sua primeira campanha está completo. Você deve ter uma lista de palavras-chave organizadas em campanhas e grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios deve ter algumas variações de anúncios preparados e ser mapeados para páginas de destino.
Criação de campanha e configurações
Neste ponto você está de volta ao começo. Faça login no Adwords.google.com com seus recursos em mãos e clique em criar clique em “Criar sua primeira campanha”. Após o clique, você chegará a uma página que inclua várias configurações.
Tipo – A rede do Google permite que você selecione de uma execução em uma variedade de opções de campanha diferentes.
- Rede de Pesquisa com Seleção de Exibição
- Apenas Rede de Pesquisa
- Somente na Rede de Display
- Compras
- Vídeo
- Campanha de aplicação universal
A configuração mais comum para alguém em uma fase de teste seria a Rede de Pesquisa somente.
Rede – O Google oferece três configurações a serem escolhidas nesta exibição.
- Rede de Pesquisa do Google
- Rede de Pesquisa do Google, incluindo parceiros de pesquisa
- Rede de Display do Google
A configuração mais comum para alguém em uma fase de teste seria a Rede de Pesquisa somente. Dependendo do seu orçamento e impressões desejadas, você pode querer incluir parceiros de pesquisa. A configuração dos parceiros de pesquisa abrirá sua campanha até mais volume, mas pode ser menos qualificada do que o tráfego que vem diretamente da rede de pesquisa do Google.
Dispositivos – O padrão é configurado para mostrar a todos os dispositivos da rede. Para excluir o uso de anúncios por dispositivo, você terá que usar modificadores de lance.
Locais / Idiomas – Esta configuração permitirá que você selecione a região geográfica onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Se você é um negócio local, você pode selecionar por destino de cidade, região ou raio. Abaixo da configuração da localização, você pode selecionar o idioma mais adequado para o seu público.
Estratégia de lances – Esta é uma configuração importante. É importante pensar em sua alocação de orçamento diário. Se estiver muito alto, você poderia passar rapidamente por um orçamento de meses inteiro. Para começar a configurar isso para algo realista para cada campanha e, em seguida, modificar com base nos níveis reais de gastos, como você ganha aprendizado.
Dentro desta configuração, você também tem a capacidade de definir uma estratégia de lances. O Adwords oferece excelentes explicações sobre como as estratégias de lances automatizadas podem ajudar com o desempenho em seu site de suporte. Geralmente, recomendamos que funcione inicialmente com um lance manual e definindo um custo por clique, você está confortável pagando por cada campanha.
Finalizando sua nova conta do Google AdWords
Quando você seleciona o recurso criar nova campanha, o Google leva você em quatro etapas para configurar sua conta. Uma vez que você fez suas pesquisas e todas as suas configurações estão prontas, isso será bastante simples.
- Primeiro passo: Criação e configurações da campanha
- Passo dois: Grupo de anúncios e criação de palavras-chave
- Passo três: Crie seu primeiro anúncio
- Etapa 4: concluir e salvar
Neste ponto, você deve ser solicitado a adicionar suas informações de cobrança como uma etapa final antes que seus anúncios comecem a disparar. Se você não for solicitado, visite a engrenagem no lado superior direito da interface do Adwords e selecione a cobrança e os pagamentos. A menos que você tenha feito acordos prévios com o Google para ser faturado, o método de pagamento padrão é o pagamento automático pago em um cartão de crédito depois que os custos começam a se acumular a cada trinta dias ou quando um limite de cobrança é cumprido.
Após Configuração, verifique configurações avançadas
Uma vez que a configuração da sua conta esteja completa e as configurações básicas da campanha tenham sido implementadas, você terá as opções para modificar as configurações avançadas da campanha. Na fase de configuração, você pode querer ajustar sua opção de entrega de anúncios. Inicialmente, preferimos configurar nossos anúncios para girar uniformemente. Este método permite um maior controle sobre os testes de cópia de anúncios e permite que sua campanha agregue dados antes de permitir que o aprendizado da máquina seja assumido.
Último passo, considere o rastreamento
O acompanhamento de conversões através do Adwords é gratuito e permite que você use muitos dos recursos “inteligentes” já disponíveis, como lances inteligentes e otimização para conversões. Ele permite rastrear uma variedade de métricas diferentes, incluindo:
- Ações do site
- Telefonemas
- Instalações de aplicativos e em ações de aplicativos
- Importar da métrica de conversão off-line
Embora funcione um pouco diferente para cada tipo de conversão, você deve implementar a tag de acompanhamento de conversão do Adwords no código do seu site. Para obter instruções de implementação completas, visite o site de suporte do Adwords .
Outra opção de rastreamento recomendada no Adwords é vincular sua conta analítica. As instruções completas sobre como vincular contas podem ser encontradas na seção de ajuda do site do Google Analytics.
Configurar o sucesso inicial
As etapas acima são os conceitos básicos da criação de uma conta do Adwords. Além de configurar, gastar tempo revisando estatísticas, otimizando sua conta. Um dos maiores equívocos de publicidade paga por clique é que você pode configurá-lo e esquecê-lo.
