Embora a publicidade em banner tradicional ainda seja responsável por uma parte significativa da indústria de publicidade digital, alternativas não tradicionais continuam a surgir e ganhar força com grandes editores e blogueiros menores. A maioria dessas novas oportunidades não visa substituir a publicidade gráfica tradicional, mas sim complementar o fluxo de receita principal com pagamentos menores que podem resultar em um perfil de receita geral mais atraente.

Abaixo está uma visão geral do conteúdo patrocinado, uma estratégia de monetização que se tornou uma técnica complementar popular com muitos dos maiores editores da Web e que tem o potencial de aumentar os ganhos para sites menores também. 

Como funciona

O conceito de links de conteúdo patrocinado é bastante básico e geralmente semelhante ao funcionamento das redes tradicionais, como o Google AdSense. Os anunciantes (ou seja, sites que buscam adquirir tráfego pago) criam manchetes e, às vezes, imagens destinadas a atrair cliques e, em seguida, pagam para que essas manchetes e imagens apareçam em outros sites não relacionados. Cada vez que um visitante clica em um desses links, o site de referência ganha um pouco de receita. Geralmente, as ofertas de conteúdo patrocinado são PPC, o que significa que o site que hospeda os links de conteúdo patrocinado só é compensado quando um link é clicado. Os anunciantes geralmente especificam o valor máximo que estão dispostos a pagar por cada visitante; alguns podem pagar apenas alguns centavos por cada clique, enquanto outros podem estar dispostos a pagar muito mais para adquirir um visitante.

Se você está pensando em adicionar esse método de monetização ao seu site, deve ser realista quanto ao potencial de receita. Embora a compensação obviamente dependa de vários fatores, os cliques gerados a partir dessa seção têm mais probabilidade de render apenas alguns centavos em vez de alguns dólares. Espere que sua receita gire em torno de US $ 0,10 ou US $ 0,20 por clique. Na maioria das situações, um clique em um anúncio CPC irá gerar mais receita do que um clique na seção de conteúdo patrocinado. Isso significa um RPM efetivo, ou receita por mil visualizações de página, de $ 0,10 a $ 0,20 a uma taxa de cliques de 0,10%. Obviamente, quanto maior a taxa de cliques, maiores serão seus ganhos.

Para ganhar dinheiro significativo com conteúdo patrocinado, você precisará de grandes volumes de tráfego e implementação que gerem uma CTR muito alta. Mas também é importante ter em mente que a receita gerada por essa fonte geralmente é puramente incremental, o que significa que representa a receita que de outra forma não seria obtida. Geralmente, esse é o caso porque esses anúncios são implementados bem abaixo da dobra em uma página e muito mais abaixo do que outros blocos de anúncios mais tradicionais. Portanto, qualquer pessoa que esteja lendo os links patrocinados já contornou os outros anúncios CPC no site.

Pode haver outros benefícios em hospedar conteúdo patrocinado em seu site também. Ao apresentar links atraentes para parceiros de alta qualidade, você terá a oportunidade de melhorar a experiência dos visitantes e, potencialmente, até aumentar a qualidade percebida. (Ou seja, os visitantes pensarão que seu site está associado a propriedades muito maiores.)

Conteúdo patrocinado em ação

Muitos sites grandes e de qualidade adotaram o conteúdo patrocinado como uma forma de maximizar sua receita geral de publicidade. Aqui estão cinco exemplos de conteúdo patrocinado em ação de alguns dos maiores sites da Web:

Time.com

A Time, na verdade, tem várias seções de suas páginas dedicadas ao conteúdo patrocinado, incluindo uma barra horizontal que inclui imagens atraentes associadas a cada artigo patrocinado. (Esta estratégia popular sem dúvida tem um impacto muito positivo nas CTRs.)

WSJ.com

O Wall Street Journal também usa fotos para destacar sua seção de conteúdo patrocinado, que fica no lado direito de seus artigos e home pages.

ESPN.com

A ESPN.com mantém links de conteúdo patrocinado abaixo de seus artigos, integrando-o a vários outros links internos (suas próprias histórias relacionadas, bem como as “mais enviadas” do site). Como resultado, esses anúncios geradores de receita têm a mesma aparência geral dos links internos para outras histórias da ESPN.

CNN.com

CNN.com também usa várias implementações de conteúdo patrocinado, essencialmente combinando os layouts da ESPN e do Wall Street Journal destacados acima. Observe os anúncios gráficos à direita e o texto simples ao lado dos links internos diretamente após um artigo.

RollingStone.com

Finalmente, aqui está uma olhada em como o site da Rolling Stone utiliza conteúdo patrocinado. Este site dedica uma quantidade significativa de espaço “abaixo do artigo” a esses links, sugerindo que eles estão fazendo um esforço para aumentar esta fonte de receita:

Os jogadores

Os dois maiores jogadores no jogo de conteúdo patrocinado são Outbrain e Taboola. Se você é um editor que está considerando usar esse método de monetização em seu site, aqui está o que você precisa saber sobre cada um:

Outbrain

Outbrain é provavelmente o maior parceiro de conteúdo de terceiros, fornecendo links em vários dos sites acima, bem como várias outras propriedades da Web de primeira linha. De acordo com Outbrain.com, seus links patrocinados aparecem em mais de 90.000 blogs e sites, com mais de 50 bilhões de recomendações de conteúdo servidas a cada mês.

Este é o pop-up que aparece em sites que mostram conteúdo Outbrain explicando (em suas palavras) como seu serviço funciona:

Taboola

Taboola é executado com o slogan “conteúdo de que você pode gostar” e também mostra links de conteúdo patrocinado em milhares de sites. Propriedades maiores em sua rede incluem Time, USA Today e Weather.com.

De acordo com seu site, a Taboola atende a mais de 3 bilhões de recomendações por dia. Este parceiro permite que os anunciantes incluam imagens na maioria de suas implementações, o que pode levar a taxas de cliques mais altas do que o Outbrain.

Resultado

O conteúdo patrocinado é outro exemplo de como a publicidade está indo além dos banners tradicionais, conforme evidenciado por alguns dos mega-sites que adotaram esse fluxo de receita. Para sites com grande volume de tráfego, o conteúdo patrocinado tem o potencial de ser um ótimo complemento para os anúncios gráficos tradicionais, sejam vendidos por meio de uma rede ou diretamente para anunciantes. No entanto, seja realista quanto à oportunidade de receita; descontar um cheque de pagamento material desta configuração exigirá um número de tráfego muito grande.

Sendo um empreendedor de comércio eletrônico nesta época de competição on-line acirrada, se você não for capaz de gerar tráfego e vendas suficientes, você estará fora do mercado mais cedo ou mais tarde

A maior questão para cada proprietário de site de comércio eletrônico é – como gerar mais vendas?

Então, quais são as maneiras que realmente funcionam para gerar vendas, é o Google adwords? São os anúncios do Facebook? Ou qualquer outro anúncio pago e redes afiliadas?

Todos esses canais funcionam para gerar tráfego e vendas, mas nenhum deles é gratuito

Isso é uma grande dor para todas as pequenas empresas on-line, pois o dinheiro é sempre curto para gastar em atividades de marketing quando você está apenas começando

Qual é a melhor maneira? A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é a melhor maneira de gerar vendas consistentes em qualquer site de comércio eletrônico do mercado

Uma pesquisa importante descobriu que o SEO é responsável por mais de 30% do tráfego do site de comércio eletrônico em todo o mundo; eu acho que isso é o suficiente para entender o importância do SEO para sites de comércio eletrônico

Se você não sabe o que é SEO, é um processo para melhorar a classificação de busca orgânica do seu site usando um conjunto de técnicas que discutiremos neste guia

Esteja você começando com um novo site ou trabalhando para melhorar o SEO do seu site existente, este guia fornecerá táticas úteis que realmente funcionam, com base em nossos anos de experiência em SEO para vários sites de comércio eletrônico, sejam eles grandes ou pequenos

Então vamos começar..

1) Em primeiro lugar, a arquitetura do seu site deve ser amigável

Eu preciso mencionar isso? Se seus clientes em potencial não conseguem encontrar facilmente o que procuram em seu site, como você acha que eles comprarão? Eles simplesmente mudarão para qualquer um de seus concorrentes

Mesmo os spiders do Google não rastrearão seções importantes do seu site se não forem fáceis de encontrar na navegação do seu site. Faz sentido?

Vamos fazer um teste rápido aqui, peça de 8 a 10 de seus amigos para navegar em seu site como usuários finais e obter seus comentários, quer eles achem fácil de navegar ou não

Se não, entre em contato com o seu empresa de design de sites de comércio eletrônico hoje para discutir as melhores maneiras de resolver os problemas de layout e navegação em seu site para torná-lo amigável ao Google

A estrutura do seu site não afetará apenas o SEO, também afetará a experiência do usuário, então você deseja facilitar a localização de coisas para usuários reais e rastreadores de mecanismos de pesquisa

2) Pesquisa de palavras-chave e pesquisa de concorrentes:

Esta é a parte mais crucial antes de começar a trabalhar em SEO, porque almejar as palavras-chave erradas não o levará a lugar nenhum nesta era da internet, onde todos estão ocupados em pesquisar algo no Google usando seus smartphones, tablets ou laptops

Você precisa encontrar palavras-chave altamente relevantes e com alto volume de pesquisa para sua página inicial e páginas de destino de produtos

Você realmente precisa pensar como usuário final aqui para identificar as melhores palavras-chave que seus clientes podem usar para encontrar seus produtos ou serviços nos mecanismos de pesquisa

Usar Ferramenta de planejador de palavras-chave do Google AdWords para descobrir palavras-chave que são lucrativas para sua empresa

Por exemplo, se você estiver vendendo chá de ervas, a ferramenta do planejador de palavras-chave mostrará o resultado como este

Ele mostrará o volume médio de pesquisa mensal da palavra-chave com outras palavras-chave de pesquisa relevantes e sua concorrência. Quanto menor a competição, maiores são as chances de classificação para aquela palavra-chave

Quando você pesquisa por Chá de ervas do Google, na parte inferior da página ele mostrará outros termos de pesquisa relevantes que você também deve considerar. Será parecido com este

Você também pode usar a Amazon para sugestões de palavras-chave de produtos específicos, então, se você pesquisar por chá de ervas na Amazon, ele mostrará sugestões de palavras-chave como esta

Certifique-se de usar palavras-chave de cauda longa, pois terá baixa concorrência e resultará em alta taxa de conversão

Para descobrir quais palavras-chave seus concorrentes estão usando, use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como SEMrush. Coloque o URL do site de seus concorrentes e ele mostrará uma lista completa de palavras-chave orgânicas pelas quais eles estão classificados

Spyfu é outra ferramenta interessante que você pode usar para descobrir as palavras-chave com melhor desempenho e os anúncios que funcionam bem para qualquer um de seus concorrentes

3) Otimização na página

Conforme você descobriu a estrutura do seu site e a lista de palavras-chave para direcionar para suas atividades de SEO, vamos discutir como integrar essas palavras-chave nas páginas de destino do seu site.
Você precisa se certificar de que a palavra-chave de destino para qualquer página específica está incluída em:

– Título da página

– URL da página

– cabeçalhos e subcabeçalhos de página

– Descrição do Produto

– Tag alt da imagem

– Meta Título

– Meta Descrição

a) Ao criar os URLs das suas páginas, lembre-se de que devem ser fáceis de usar e incluir suas palavras-chave

Por exemplo, se você está vendendo cacau em pó, seu url deve ser algo assim

https: // www. Yourwebsitedomain.com/product-Category-Name/cacao-powder

b) Escreva uma descrição longa e detalhada para todos os seus produtos. Isso ajudará seus clientes a tomar melhores decisões e o Google realmente adora descrições longas de produtos

c) Todas as imagens de seus produtos devem ter alt tag atribuído com suas palavras-chave incluídas. Como os rastreadores do mecanismo de pesquisa não podem ver imagens, eles contam com atributos de texto alternativos para determinar a relevância das imagens para uma consulta de pesquisa

O texto alternativo também ajuda a aumentar a probabilidade de uma imagem aparecer em uma pesquisa de imagens do Google e é usado por leitores de tela para fornecer contexto para usuários com deficiência visual

d) Se você não sabe o que é o meta título e a descrição, a captura de tela abaixo mostra o que é o meta título e a descrição no resultado da pesquisa

Vinculação interna:

É vincular suas páginas da web a outras páginas relevantes dentro de seu site usando seu próprio texto âncora

Isso ajudará a fazer o Google entender suas palavras-chave específicas; no entanto, não adicione muitos links usando o mesmo texto âncora

4) Blogging:

Ter um blog em seu site de comércio eletrônico é a melhor maneira de enriquecer seus clientes com informações úteis sobre produtos regularmente

Qualquer agência de SEO profissional insistirá que você comece a blogar para obter melhores resultados de SEO em longo prazo

Você pode otimizar cada uma das suas postagens de blog com palavras-chave que você não está alvejando nas páginas principais de seus produtos.

Para obter o máximo retorno de seus esforços de blog, suas postagens devem ser detalhadas com o objetivo de fornecer aos seus usuários informações de alto valor em cada blog que você postar em seu site

“Não se concentre em ter um ótimo blog. Concentre-se em produzir um blog excelente para seus leitores. ” – Brian Clark

Observe isso, o blog é uma estratégia de longo prazo e você precisa ser consistente em sua atividade de blog para obter ótimos resultados

5) Edifício da ligação

Com conteúdo de qualidade, ganhar qualidade em links de rejeição para seu site é a segunda parte mais importante para o sucesso de qualquer esforço de SEO

Eu diria que conteúdo épico e link building de qualidade são os 2 pilares mais importantes de qualquer grande estratégia de SEO

O Google nunca irá penalizá-lo se muitos sites de alta qualidade tiverem links para o seu

Você pode usar o console de pesquisa do Google para ver quais sites estão vinculados às suas páginas. Veja a captura de tela abaixo

Aqui estão algumas das melhores maneiras de construir links:

– Escrever bons comentários de convidados

– Dê depoimentos e receba um link para seu site

– Crie seu perfil em diretórios confiáveis

– Promova as postagens do seu blog o máximo possível

6) Avaliações de clientes

Mais avaliações de clientes em seu site significam mais conteúdo exclusivo e isso é bom para SEO porque o Google adora ver novos conteúdos em seu site

Também ajudará a aumentar a taxa de conversão, então você deve ter uma estratégia para receber o máximo de avaliações positivas dos clientes em seu site

Existem alguns plug-ins interessantes disponíveis no mercado para integrar as avaliações dos clientes ao seu site

Após alguns dias de sua compra, você deve enviar um e-mail a cada um de seus clientes para pedir-lhes que escrevam uma crítica incrível sobre seu produto ou serviço

7) Design de site responsivo para celular

Um relatório publicado pela Reutersmencionou que 75% do uso da Internet em 2017 será por meio de dispositivos móveis. Portanto, é importante ter um design de site que responda bem em celulares / tablets, juntamente com desktops

O Google também está considerando o design responsivo como um fator de classificação, portanto, ter um design responsivo para o seu site de comércio eletrônico não é mais uma opção, é uma coisa obrigatória

Você pode usar esta ferramenta gratuita do Google para verificar a pontuação de usabilidade móvel do seu site – https://testmysite.thinkwithgoogle.com

O console de pesquisa do Google também pode ajudar a identificar problemas de usabilidade móvel em seu site

Se você encontrar algum problema – entre em contato com o seu desenvolvedores de comércio eletrônico magento imediatamente para resolvê-los

8) Integração de mídia social

Ter sinais sociais de som é muito importante para o SEO positivo em seu site, então você deve ter opções de compartilhamento de mídia social em suas páginas de produtos e postagens de blog

Quanto mais seus produtos e postagens de blog são compartilhados em várias plataformas de mídia social, mais benefícios de seo você obterá

9) Velocidade de carregamento do site:

Se o seu site de comércio eletrônico não estiver carregando dentro de 3 a 4 segundos, no máximo, você precisa trabalhar nele

Site de carregamento lento é ruim para a experiência do usuário e para as classificações do mecanismo de pesquisa, já que o Google está considerando velocidade de carregamento do site como fator de classificação

Você pode usar a ferramenta de teste de velocidade do site Pingdom para verificar a velocidade de carregamento de seu site e identificar áreas de melhoria para velocidade de carregamento rápido de suas páginas da web ou entre em contato conosco agora para obter um relatório de auditoria de velocidade gratuito para seu site

10) Integre SSL ao seu site

Se você não sabe o que é SSL, é um certificado de camada de soquete seguro, que é uma medida de segurança para um site

Quando você tem o certificado SSL configurado em seu site, ele permite uma conexão segura do seu servidor ao navegador da web com cadeado de segurança ativado

Se você não tiver SSL configurado em seu site de comércio eletrônico, em sua página de finalização da compra, onde coleta informações importantes, como detalhes de cartão de crédito, etc., o navegador Chrome mostrará automaticamente aos seus clientes que seu site não é seguro

Se você configurou SSL, as páginas do seu site serão abertas com HTTPS e, caso contrário, as páginas da web serão abertas com HTTP

O Google anunciou oficialmente que está considerando Certificado SSL um fator de classificação para sites de comércio eletrônico onde você coleta informações importantes do cliente em suas páginas de checkout

Portanto, ter o certificado SSL configurado no seu site é um requisito básico para a segurança do seu site e para um melhor SEO

11) Crie redirecionamentos 404

Se algum de seus produtos antigos foi removido do site, você deve redirecionar o URL da página removida para qualquer outra página de produto semelhante, bem como você deve ter uma página de erro 404 atraente em seu site

O motivo para criar o redirecionamento 404 é: se a página de seu produto removido tiver uma boa classificação para qualquer palavra-chave específica, o tráfego dessa página será passado para a nova página que você criar

Você pode fazer login no console de pesquisa para verificar se há algum erro 404

12) Criar mapa do site

O mapa do site é uma planta de todas as páginas do seu site e ajuda os rastreadores do Google a encontrar de forma rápida e fácil todas as páginas do seu site

Para que você saiba, o Google não apenas classifica um site, mas também todas as páginas do seu site, por isso é importante que os rastreadores do Google saibam quantas páginas existem no seu site e o mapa do site facilita esse trabalho

Crie um mapa do site, coloque-o no servidor e verifique o mapa do site usando o console de pesquisa

13) Criar arquivo robots.txt

Os arquivos Robot.txt são usados ​​para permitir que os spiders dos mecanismos de pesquisa saibam quais páginas do seu site devem ser rastreadas e quais não

Se você tem uma página duplicada em seu website e não deseja classificar essa página nos resultados de pesquisa, pode bloquear essa página usando o robots.txt

À medida que você adiciona novos produtos e categorias ao seu site de comércio eletrônico, atualize seu arquivo robots.txt para que spiders do mecanismo de pesquisa saibam quais páginas rastrear e quais não

14) Erros de validação W3c

É importante para o SEO do seu site que você identifique e resolva todos os erros de validação do W3C em seu site

Use uma marcação válida em seu site que não contenha erros. Erros de sintaxe podem dificultar a indexação de sua página para os mecanismos de pesquisa

Coloque o url do seu site na ferramenta de validação de marcação e ela mostrará todos os erros que você tem no seu site que precisam ser resolvidos

15) Remova links quebrados:

Links quebrados são aqueles que não funcionam mais; se você clicar em links quebrados, eles levarão você a erros 404

Alguns motivos pelos quais os links não funcionam podem ser – a estrutura do URL do site foi alterada sem a implementação de redirecionamentos 404 adequados ou o site não está mais disponível

Limpar links quebrados do seu site é bom para a experiência do usuário e para o SEO

16) Implementar tag canônica

A tag canônica é usada para resolver o problema de conteúdo duplicado em seu site

Se o seu site tiver os mesmos produtos com URLs de idades diferentes para tamanhos, cores diferentes etc., o Google os considerará como páginas de conteúdo de cópia se você não implementou a tag canônica na página do produto original

Conclusão:

Se você implementar todas essas táticas práticas de SEO em seu site de comércio eletrônico, podemos garantir que seu tráfego orgânico e vendas começarão a aumentar