Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]
Enquanto olha para o próximo estágio da conexão digital, e em alinhamento com as práticas de negócios em evolução, o Facebook anunciou hoje um novo espaço de colaboração de VR Horizon Workrooms, que diz ser ‘uma das melhores maneiras de trabalhar se você não pode estar fisicamente junto ‘.https://www.youtube.com/embed/lgj50IxRrKQ
“Workrooms é um espaço de reunião virtual onde você e seus colegas podem trabalhar melhor juntos em qualquer lugar. Você pode participar de uma reunião em RV como um avatar ou discar para a sala virtual de seu computador por videochamada. Você pode usar um enorme quadro branco virtual para esboçar ideias juntos, colocar seu computador e teclado em RV para trabalhar em conjunto com outras pessoas ou apenas ter conversas expressivas que pareçam estar juntos pessoalmente. “
Descubra 3 maneiras pelas quais as marcas estão unificando análises em todas as plataformas para melhorar o ROI e gerar conversões.Baixe Agora
Como o Facebook observa, os usuários podem entrar em uma Workroom via avatar VR, ou via link de vídeo, com usuários que se conectam com vídeo em vez de por meio de um fone de ouvido VR exibido em uma tela de vídeo virtual – ‘como uma sala de conferência real’.
“Apoiamos até 16 pessoas em RV juntas e até 50 pessoas no total em uma chamada, incluindo participantes de vídeo.”
A experiência Workroom também replica elementos de sua área de trabalho do mundo real, com os participantes capazes de usar o teclado da área de trabalho e acessar arquivos de seu PC doméstico, que podem ser exibidos na sala virtual.
O VP do Facebook Reality Labs, Andrew Bosworth, compartilhou este exemplo de uma reunião de Workrooms ao vivo:https://platform.twitter.com/embed/Tweet.html?dnt=false&embedId=twitter-widget-0&features=eyJ0ZndfZXhwZXJpbWVudHNfY29va2llX2V4cGlyYXRpb24iOnsiYnVja2V0IjoxMjA5NjAwLCJ2ZXJzaW9uIjpudWxsfSwidGZ3X2hvcml6b25fdHdlZXRfZW1iZWRfOTU1NSI6eyJidWNrZXQiOiJodGUiLCJ2ZXJzaW9uIjpudWxsfSwidGZ3X3NwYWNlX2NhcmQiOnsiYnVja2V0Ijoib2ZmIiwidmVyc2lvbiI6bnVsbH19&frame=false&hideCard=false&hideThread=false&id=1428362232660774941&lang=en&origin=https%3A%2F%2Fwww.socialmediatoday.com%2Fnews%2Ffacebook-announces-horizon-workrooms-vr-collaboration-and-meeting-platform%2F605294%2F&sessionId=be9a4c227e8d889fcfe616bca1539d83ae24706b&siteScreenName=socialmedia2day&theme=light&widgetsVersion=1890d59c%3A1627936082797&width=550px
Os participantes da reunião podem baixar qualquer informação apresentada no quadro branco VR compartilhado, enquanto a opção também oferece suporte a áudio espacial, aprimorando a experiência sensorial e, novamente, replicando reuniões do mundo real de uma maneira totalmente nova.
O que, é claro, agora pode ser um ajuste perfeito, em meio a bloqueios contínuos e restrições aparentemente intermináveis às interações físicas.
Mas, mesmo além do atual período de bloqueio, a expectativa é que o trabalho remoto continue sendo uma oferta de emprego cada vez mais popular e procurada. De fato, de acordo com alguns analistas, nos próximos quatro anos, cerca de 70% da força de trabalho estará trabalhando remotamente por pelo menos cinco dias por mês.
A flexibilidade de trabalhar em seu próprio espaço, ao mesmo tempo que elimina o tempo de deslocamento, agora é uma proposta realista para muitos, e parece que se manterá, pelo menos até certo ponto, em muitas carreiras.
Talvez, então, os encontros de RV possam ser o complemento perfeito, proporcionando uma sensação familiar de envolvimento físico e interação, enquanto você liga de sua casa. Isso também se alinha com a ambição maior do Facebook de integrar a RV como uma oferta convencional, movendo-a funcionalmente para além dos jogos e para uma ferramenta mais universal e prática.
O que então aponta para o Metaverso, o segundo mundo digital que está definido para se tornar uma nova realidade, em muitos aspectos, para muitas pessoas ao redor do mundo. A visão é que o Metaverso acabará por evoluir para um reino digital abrangente, onde você pode socializar, fazer compras, buscar entretenimento e trabalhar, sem nunca ter que sair do conforto de sua casa, se não quiser.
Obviamente, isso tem implicações sociais e econômicas mais amplas, mas o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, já reivindicou esse novo espaço virtual , observando recentemente que o Facebook acabará se tornando uma “empresa do Metaverso”.
O conceito ainda pode parecer rebuscado e longe de ser uma realidade prática, mas com o Facebook já enviando cerca de 5 milhões de fones de ouvido Oculus VR (a última unidade Oculus Quest 2 vendeu mais do que todos os outros fones de ouvido Oculus combinados) e mais social e eventos de entretenimento já em movimento online, o momento parece certo para a próxima fase.
E talvez, Horizon Workrooms constituirá outra parte importante dessa imagem digital.
Definitivamente, vale a pena considerar, e à medida que as ferramentas de RV se tornam mais comuns, você pode apostar que mais pessoas as usarão para uma gama mais ampla de propósitos.
Se sua empresa usa o LinkedIn para negócios , o rastreamento das análises do LinkedIn deve ser parte integrante de sua estratégia nesta plataforma social. Isso porque as ferramentas de análise ajudam os profissionais de marketing a rastrear diferentes métricas de mídia social e relatar os sucessos.
Mas, por que isso importa?
Rastrear a análise do LinkedIn é essencial quando se trata de quantificar seus esforços de marketing de mídia social e fornecer os dados de que você precisa para melhorar o ROI de sua mídia social e atingir suas metas de mídia social . Afinal, se você não está rastreando dados, está apenas adivinhando se sua marca está atingindo seus objetivos.
Em outras palavras, com o LinkedIn analytics, você pode dizer com certeza quando atingiu um novo marco, como crescimento recorde de público, engajamento ou conversões.
Neste guia de análise completo do LinkedIn, você:
Aprenda a usar o LinkedIn analytics.
Descubra as melhores métricas do LinkedIn para rastrear.
Veja algumas ferramentas de análise que podem fornecer insights mais profundos e simplificar os relatórios.
Vamos aprender como começar a monitorar as métricas de sua empresa no LinkedIn!
Como usar o LinkedIn Analytics
Para começar, saiba que você pode começar a monitorar as análises do LinkedIn nativamente ou com uma ferramenta de análise do LinkedIn de terceiros, como o Hootsuite . E o caminho que você segue depende da sua estratégia de marketing de mídia social.
Se sua marca usa apenas LinkedIn, você encontrará todos os dados de que precisa no próprio LinkedIn. Se sua marca estiver ativa em várias plataformas de mídia social, uma ferramenta de terceiros como a Hootsuite pode ser mais eficiente. Ele mostra as métricas de desempenho em todos os canais sociais em um só lugar.
Para acessar o painel de análise do LinkedIn, comece fazendo login em seu perfil do LinkedIn. Em seguida, abra a página da empresa do LinkedIn que você gerencia. Observe que a análise de página é visível apenas para administradores de página ou, no mínimo, pessoas com acesso de “analista”.
Contanto que você tenha as permissões e acesso corretos, poderá monitorar suas métricas do LinkedIn.
Essas métricas demonstram a eficácia de suas atualizações do LinkedIn, se seus seguidores as consideram envolventes e ajudam os gerentes de mídia social a ver tendências e padrões. Por exemplo, se sua análise de atualização está mostrando baixo engajamento pós-publicação, você pode tentar alterar a hora em que você agenda as publicações para publicar ou tentar alterar o tipo de conteúdo que é publicado.
Para agilizar a publicação de suas postagens no LinkedIn para melhorar a análise de atualização de sua marca, uma ferramenta de agendamento como a Hootsuite pode ajudar. Além de mostrar os melhores dias e horários para publicar conteúdo , você pode programar postagens para se adequar às suas outras postagens sociais, programação em massa ou programação automática.
Aqui estão mais detalhes: https://www.youtube.com/embed/Ztk6PXD1EjU?enablejsapi=1 No LinkedIn analytics, você também verá os destaques da atualização, que é um instantâneo das métricas importantes. Os destaques mostram o número total de curtidas, comentários e compartilhamentos nos últimos 30 dias, bem como a variação percentual em relação aos 30 dias anteriores.
Essas métricas destacam quem está interagindo com o conteúdo e as atualizações da sua página. Saber mais sobre os seguidores pode ajudá-lo a criar conteúdo que fale diretamente ao seu público, melhorando o engajamento e aumentando o tráfego.
O LinkedIn mostra esses dados com base na localização, cargo, antiguidade, setor em que trabalham e tamanho da empresa de seus seguidores.
Eles são muito semelhantes às análises de seguidores. Esses números mostram quem está acessando sua página, mas ainda não são seguidores leais de sua marca no LinkedIn!
Em outras palavras, ter dados demográficos mostrando quem está visitando sua página pode ajudar sua marca a identificar padrões e adaptar suas atualizações a esses visitantes. Isso pode resultar na conversão dos visitantes em novos seguidores, aumentando o engajamento social.
Usar uma ferramenta de agendamento como o Hootsuite é uma forma de alcançar esses novos públicos. Quando você rastreia as análises do LinkedIn para determinar quais postagens têm o melhor desempenho, você pode usar o Hootsuite para promovê-los como conteúdo patrocinado.
Veja como a promoção de conteúdo na Hootsuite funciona para LinkedIn e Facebook:
De acordo com a Ajuda do LinkedIn , as análises de defesa de funcionários “fornecem aos administradores de páginas de uma página do LinkedIn a oportunidade de avaliar tendências no envolvimento de funcionários e membros com conteúdo recomendado para funcionários na guia Minha empresa ”.
Isso inclui métricas como o número de recomendações feitas para funcionários conectados à página de sua marca no LinkedIn e o número de comentários de membros do LinkedIn em postagens de funcionários.
Essas métricas estão disponíveis para superadministradores que gerenciam as páginas de carreira do LinkedIn. Se um de seus objetivos de mídia social no LinkedIn é atrair novos talentos para sua empresa, rastrear essas métricas pode ser útil.
LinkedIn post analytics
Você também pode detalhar as métricas de uma postagem específica clicando em Mostrar estatísticas no canto inferior direito de uma postagem:
Análise de perfil do LinkedIn
Se você oferece serviços profissionais a partir de seu perfil do LinkedIn em vez de uma página – ou se atua como um embaixador da marca para sua empresa – você também pode acompanhar análises de perfil. Essas estatísticas podem ser encontradas em seu perfil, em Seu painel.
As melhores métricas do LinkedIn para rastrear
Existem inúmeras métricas do LinkedIn disponíveis para os profissionais de marketing, mas isso significa que você deve rastrear, monitorar e relatar todas elas?
Simplesmente não. São muitos dados.
As métricas do LinkedIn que você deve acompanhar dependem das metas de marketing definidas. Por exemplo, se sua marca está fazendo experiências com artigos de liderança inovadora e tentando envolver novos públicos por meio de postagens publicadas, fique de olho nas análises de atualização. Se você deseja aumentar o conhecimento da marca nesta plataforma, acompanhe as análises de seguidores e visitantes.
Se você é novo no monitoramento de métricas do LinkedIn, comece pelo simples. Aqui estão algumas métricas básicas que você deve monitorar.
Atualizar métricas para rastrear
Impressões
Esta métrica permite que você saiba o número total de vezes que sua atualização do LinkedIn fica visível por pelo menos 300 milissegundos. Isso rastreia quando a postagem também está, no mínimo, 50% à vista de um usuário que está logado no LinkedIn.Que tipo de profissional de marketing de mídia social Você é um personagem de amigos?
São necessários todos os tipos de profissionais de marketing de mídia social para formar uma equipe. Faça nosso quiz para descobrir…Você é um Ross?
Você também pode querer rastrear impressões únicas. Este é o número de vezes que sua postagem é exibida para membros individuais conectados. (Ao contrário das impressões, as impressões únicas não contam quando um usuário vê a mesma postagem várias vezes.)
Reações, comentários e compartilhamentos Essas métricas de engajamento contam o número de vezes que sua postagem recebeu uma reação, comentário ou compartilhamento.
As reações são usadas para exibir diferentes respostas emocionais ao seu conteúdo. Os usuários podem selecionar diferentes emojis para mostrar que gostam, celebram, apoiam, amam, sentem que a postagem é perspicaz ou curiosos sobre o conteúdo que você compartilha.
Compartilhamentos é o número de vezes que um usuário decide compartilhar seu conteúdo com seus próprios seguidores no LinkedIn, expandindo o alcance de sua postagem.
E comentários é o número de comentários de usuários deixados abaixo de sua postagem:
Cliques
Um clique informa que sua frase de chamariz funcionou. Em outras palavras, um usuário se envolveu com algo seu no LinkedIn, em vez de apenas rolar a página.
No LinkedIn, os cliques são contados quando um membro conectado clica em sua postagem, nome da empresa ou logotipo. Não inclui outras interações como compartilhamentos, reações ou comentários.
CTR, ou taxa de cliques, é uma métrica mostrada como uma porcentagem que divide o número de cliques que sua postagem recebe pelo número de impressões que obteve – dá a você uma ideia melhor de seu engajamento.
Índice de comprometimento
O LinkedIn calcula a taxa de engajamento somando o número de interações, cliques e novos seguidores adquiridos, dividido pelo número de impressões que a postagem recebe.
Métricas de seguidor e visitante a serem rastreadas
Métricas de seguidor
A análise de seguidores mede o número de pessoas que gostariam de ficar conectadas com sua marca. As métricas importantes que sua marca deve monitorar incluem:
Número de seguidores ao longo do tempo: mostra como o número de seguidores de sua marca aumentou (ou diminuiu) ou em um determinado período de tempo.
Todos os seguidores: o número total de seguidores atuais que sua página de negócios possui.
Empresas a serem rastreadas: isso é útil para comparar empresas semelhantes à sua.
Você também pode rastrear dados demográficos de seguidores para ter uma ideia de quem são seus seguidores leais, onde trabalham e seu nível profissional de antiguidade.
Métricas do visitante
Isso mostra as principais métricas sobre os visitantes que chegam à sua página do LinkedIn, mas que não estão seguindo você para ver suas atualizações regularmente. As métricas importantes que sua marca deve monitorar incluem:
Visualizações de página: o número total de vezes que sua página foi visitada.
Visitantes únicos: quantos membros individuais visitaram sua página, dando uma boa indicação de quantas pessoas estão interessadas em sua empresa.
Cliques de botão personalizados: o perfil de sua empresa pode incluir um botão personalizado, incluindo ‘Visite o site’, ‘Entre em contato’, ‘Saiba mais’, ‘Registre-se’ e ‘Inscreva-se’. Esta métrica mostra quantos cliques seus botões personalizados recebem em um determinado período de tempo.
Métricas de defesa do funcionário para monitorar
Métricas de análise de defesa de funcionários podem não ser do seu interesse se você está apenas começando com sua página de negócios no LinkedIn, mas dependendo de seus objetivos de mídia social, existem métricas importantes aqui para rastrear também.
Você pode rastrear:
A mudança no número de recomendações.
Postagens de recomendações.
Reações às postagens.
Comentários nas postagens.
Novos compartilhamentos de postagens.
Métricas de perfil do LinkedIn para rastrear
Por fim, saiba que você também pode acompanhar as métricas do LinkedIn sem um perfil de negócios. Se estiver usando a plataforma como um influenciador de negócios ou para compartilhar artigos sobre liderança inovadora, por exemplo, você pode rastrear o seguinte para determinar o desempenho de seu conteúdo:
Aparências da pesquisa: este é o número de vezes que seu perfil apareceu nos resultados da pesquisa durante um determinado período.
As contas premium obterão informações mais detalhadas, incluindo quem são esses usuários, o que eles fazem na empresa em que trabalham e as palavras-chave que usaram para encontrar você.
Visualizações de postagens: Esta é uma visão geral do número de visualizações não exclusivas que suas postagens, documentos ou artigos receberam. Clique nesta métrica do LinkedIn para uma análise post-by-post e para ver insights como reação, comentário e detalhes de compartilhamento.
Às vezes, quando se trata de rastreamento e relatórios analíticos, você deseja mais profundidade e mais eficiência do que a opção de análise nativa do LinkedIn oferece. Essas ferramentas de análise do LinkedIn permitem que você se aprofunde, agilize seu fluxo de trabalho e otimize seus relatórios de métricas.
Todos nós somos influenciadores é um lema em que acredito firmemente, porque o tamanho do nosso público não importa, mas como falamos com eles.
Algumas marcas parecem ter entendido muito bem e aplicado em suas estratégias com influenciadores na TikTok , a rede social do momento.
A Amazon, por exemplo, conseguiu tirar proveito dos vídeos que os usuários criam organicamente para reutilizá-los a seu favor e promover determinados produtos.
Assim, a gigante do comércio eletrônico está aproveitando as tendências de vídeo movidas organicamente, como ” Coisas que TikTok me fez comprar ” (“Coisas que TikTok me fez comprar”) ou “Coisas que você não sabia que precisava da Amazon” (” Coisas que você Não sabia que você precisava da Amazon ”) para compartilhar conteúdo não patrocinado que os usuários criam em suas contas do TikTok.
Além de ampliar o conteúdo orgânico gerado pelo usuário, a Amazon está investindo pesadamente em marketing de influência para a TikTok por meio de colaborações para promover ofertas e aumentar o reconhecimento da marca durante as campanhas comerciais mais movimentadas do ano, como o Dia das Mães. , volta às aulas, a temporada de férias e, claro, o primeiro dia.
A chave para o sucesso da Amazon com os influenciadores do TikTok é que eles dão a eles liberdade criativa para inovar e criar conteúdo pronto para uso, perfeitamente adequado à linguagem não convencional dessa rede social nascida na China.
Outra marca que sabe encontrar influenciadores entre os usuários é a rede de fast food Chipotle, que hoje se posiciona como referência de desafios no TikTok.
A Chipotle alavanca hashtags e marketing influenciador para envolver os clientes e criar tendências no TikTok. Não se destina a criar blockbusters com script, mas sim conteúdo genuíno e criativo gerado pelo usuário. A chave para seus vídeos e desafios: espontaneidade.
Por exemplo, o #LidFlipChallenge gerou um recorde de vendas digitais para a empresa e gerou mais de 110 mil vídeos relacionados a esse desafio. O #GuacDance Challenge, lançado em colaboração com os criadores do TikTok, incluindo Brent Rivera e Loren Gray, gerou 500 milhões de impressões de 250 mil vídeos de fãs enviados.
O endosso de influenciadores e criadores de conteúdo da TikTok, seja patrocinado ou orgânico, aumenta o conhecimento da marca e constrói a confiança e a conexão com o público.
O que deveríamos fazer?
Público A primeira coisa que toda marca deve se perguntar antes de considerar o TikTok como parte de sua estratégia digital é se seu público está nessa plataforma.
Se a resposta for positiva, não há melhor momento do que agora para começar a construir uma presença na TikTok e não esperar, como acontece com muitas marcas com outras redes sociais, que a rede social fique saturada de campanhas de marketing para lançar e tentar desenhar atenção.
Conteúdo . Criar conteúdo para o TikTok é desafiador porque você tem apenas alguns segundos para chamar a atenção antes que os usuários decidam passar para o próximo vídeo. Os usuários do TikTok esperam ser entretidos ou informados, ou ambos, com cada vídeo, então você tem que ser absolutamente claro sobre qual é o objetivo final. Em termos de criação de conteúdo, as marcas precisam entender que autenticidade, entretenimento e originalidade são altamente recompensados no TikTok.
Os exemplos mencionados da Amazon e Chipotle são um sinal de que essas marcas entendem que TikTok requer uma abordagem própria porque é um público diferente que espera ver um conteúdo diferente que prenda a atenção das pessoas desde o primeiro segundo e é útil e educativo, mas não enfadonho.
Hashtags e desafios . Conheça bem a cultura da TikTok e encontre maneiras de a marca se comunicar e se integrar naturalmente. Saber quais hashtags estão em alta e se juntar ou criar desafios virais ajudará a aumentar o conhecimento da marca, ganhar seguidores e mostrar à sua comunidade que a marca faz parte do movimento TikTok.
Influenciadores . Um estudo recente realizado entre anunciantes e influenciadores nos Estados Unidos, Europa e América Latina mostrou que a TikTok está impulsionando o comércio social, mas o impacto vem do conteúdo gerado pelo usuário, demonstrando o poder e a importância de integrar os influenciadores nas estratégias de marketing. TikTok marketing de marcas.
De acordo com a pesquisa, 68 por cento dos criadores de conteúdo relataram fazer uma compra com base em uma postagem de alguém que eles seguem na plataforma.
Por fim, lembre-se que os melhores aliados de uma marca podem ser encontrados na mesma rede social … porque todos nós somos influenciadores .
Parece que um novo aplicativo de mídia social redefine a maneira como as pessoas interagem online a cada década. O TikTok está assumindo o controle e, embora muitos o amem, alguns o veem como uma perda de tempo. No entanto, ninguém pode negar sua popularidade. A plataforma oferece uma forma única de criar e divulgar ideias, sendo hoje a sétima maior rede social do mundo.
Isso significa que o TikTok é um terreno fértil para publicidade paga e alcance orgânico.
Apesar da popularidade da rede social de vídeo curto, muitas marcas hesitam em anunciar na plataforma porque presumem que apenas os usuários da Geração Z estão no TikTok ou que seus negócios não se enquadram na plataforma.
Vamos abordar essas suposições.
Apenas usuários da Geração Z estão no TikTok
Embora muitos dos criadores de conteúdo no TikTok sejam da Geração Z (de 16 a 24 anos), nem todos são – apenas 41% dos usuários estão nessa faixa etária. Os outros 59% são da geração Y, Geração X e Baby Boomers.
Meu negócio não se encaixa na plataforma
Algumas marcas assumem erroneamente que anunciar no TikTok não vale a pena. Essas organizações geralmente não entendem a plataforma. Felizmente, não é difícil configurar, iniciar e acompanhar o desempenho de redes sociais ou campanhas publicitárias. Ele prioriza a simplicidade e fornece muitos recursos para ajudar as empresas a começar.
E se você explorar o TikTok, encontrará várias marcas de anúncios na plataforma em setores como streaming, roupas, e-commerce, aplicativos móveis e beleza. A chave do sucesso é ser criativo na forma como você espalha sua mensagem e a executa com perfeição.
Estatísticas notáveis do TikTok que você não deve ignorar
Mais de 2 bilhões de usuários baixaram o TikTok. De acordo com documentos judiciais, o TikTok atingiu 2 bilhões de downloads globais em agosto de 2020. A empresa também foi o aplicativo mais baixado naquele ano.
O TikTok está disponível em mais de 200 países. Apesar da proibição de alguns, a rede social adicionou 50 países adicionais ao seu mapa de serviços no ano passado, expandindo-se para mais de 200 nações.
Aproximadamente 50 milhões de usuários ativos da plataforma são dos Estados Unidos (UE). Considerando que o aplicativo foi lançado em 2017, é um crescimento rápido.
Os usuários do Android nos EUA passam mais tempo no TikTok do que no YouTube. Isso é de acordo com o relatório de estado da mobilidade de Annie em 2021. Os usuários com dispositivos Android gastam em média 24,5 horas por mês no TikTok. Para o YouTube, são 22 horas em média.
Os anúncios com maior CTR da plataforma possuem mensagens antecipadas. A pesquisa da TikTok descobriu que os anúncios que mostram um produto ou mensagem nos primeiros três segundos obtêm mais cliques (mais de 63% ).
Introdução ao TikTok
Antes de ler este artigo, você provavelmente estava pensando em adicionar o TikTok à sua estratégia de mídia social. Então, talvez agora você esteja pronto para dar o próximo passo. Em caso afirmativo, veja como começar.
As primeiras coisas a considerar são sua marca e público. Embora a rede social seja uma boa opção para a maioria das empresas, não será para algumas. No entanto, muitas empresas tiveram sucesso no marketing de mídia social.
Além disso, lembre-se de que momentos aleatórios de branding tendem a acontecer no TikTok. Por exemplo, Fleetwood Mac joga e as vendas do Ocean Spray dispararam quando Nathan Apodaca lançou o #DreamsChallenge. Da mesma forma, o TikToker John Casterline acidentalmente comprou um dos menus do Arby’s, pensando que era uma TV de tela plana. Como resultado, a empresa está obtendo uma exposição fantástica.
Crie seu perfil de negócios TikTok
A plataforma possui um shopping center e permite que as marcas criem contas comerciais na rede. Uma conta empresarial permite que você adicione mais informações ao seu perfil, como o endereço do seu site. Ele também dá acesso às informações do público em tempo real.
Siga as etapas abaixo para configurar sua conta comercial:
Baixe o aplicativo.
Crie uma conta ou inscreva-se com sua conta do Google, Twitter ou Facebook.
Toque em “Eu” localizado no canto inferior direito do aplicativo.
Pressione o ícone em forma de hambúrguer no canto superior direito e pressione “Gerenciar conta”. A partir daí, você pode tocar em “Mudar para conta empresarial” no Controle de conta.
Depois de ter um perfil de negócios, a próxima etapa é criar uma conta de administrador de anúncios. Isso é importante se você planeja veicular anúncios no TikTok e é muito fácil fazê-lo no site.
A rede social só se tornará mais eficaz a partir daqui em termos de crescimento de público e inovação. A plataforma ainda é jovem e, com sua taxa de crescimento atual, as marcas que estão online agora verão os maiores benefícios.
Os anúncios do Facebook se tornaram uma ótima ferramenta para empresas de todas as formas e tamanhos comercializarem seus produtos online. Quer você seja uma pequena loja on-line de hobbies ou uma corporação totalmente desenvolvida, os Anúncios do Facebook são uma forma econômica de atingir seu público-alvo.
Não importa se você está procurando aumentar o conhecimento de sua marca ou aumentar suas conversões; Os Anúncios do Facebook podem ajudá-lo a alcançar seus objetivos!
No entanto, se você não acredita em mim, este artigo é para você!
Aqui, você encontrará 11 motivos pelos quais toda empresa de comércio eletrônico deve usar os Anúncios do Facebook.
O que são anúncios do Facebook?
Anúncios do Facebook é uma plataforma de publicidade popular que constitui uma forma de comercializar o seu negócio, direcionar o tráfego e gerar receita. Com ele, você pode alcançar uma ampla gama de pessoas interessadas em seus produtos.
Se você nunca usou os Anúncios do Facebook antes, pode não ter certeza sobre o efeito real deles em seus negócios. No entanto, deixe-me dizer que se você sabe o que está fazendo, há muito que você pode fazer com a plataforma!
Por exemplo, você pode pensar que os anúncios do Facebook só permitem que você coloque anúncios no próprio Facebook. Na verdade, isso não é verdade! Usando os Anúncios do Facebook, você pode colocar anúncios em vários outros canais, como Instagram, Messenger e muito mais!
Se você deseja colocar anúncios na frente de seu público-alvo com base em sua localização, idade, interesses e muito mais, você pode comprar e gerenciar anúncios do Facebook por meio do Gerenciador de anúncios do Facebook.
No Gerenciador de anúncios, você pode configurar campanhas de anúncios do Facebook com opções para:
Objetivo da campanha
Seleção de público
Despesas
Colocação
Depois de fazer essas configurações, você pode criar seu próprio anúncio de mídia social usando:
Você pode criar vários tipos de anúncios do Facebook, mas os mais importantes para iniciantes são os anúncios em vídeo e os anúncios gráficos.
Como o nome já diz, um anúncio em vídeo promove o produto ou serviço com um vídeo e um anúncio gráfico promove um produto ou serviço com uma imagem.
Se você estiver interessado em um guia para iniciantes explicando como começar a usar os anúncios do Facebook e veicular seu primeiro anúncio, simplesmente confira este artigo aqui !
11 razões pelas quais você precisa de anúncios do Facebook para sua loja de comércio eletrônico
Agora que você sabe um pouco sobre os anúncios do Facebook, podemos pular para os 11 motivos pelos quais toda loja de comércio eletrônico deve usá-los!
1. Promova produtos
Em primeiro lugar, você deve usar os Anúncios do Facebook para promover seus produtos!
Como uma loja de comércio eletrônico, é crucial levar seus produtos para o mundo aberto.
Você não pode esperar abrir uma loja de comércio eletrônico que irá gerar milhares de dólares em receita simplesmente por ter um site na Internet.
Todas as lojas de comércio eletrônico precisam fazer algum tipo de marketing para apresentar seus produtos aos clientes.
E adivinha?
O Facebook Ads é uma das melhores plataformas de marketing online para fazer exatamente isso; promovendo seus produtos!
É assim que funciona.
Primeiro, você cria um ótimo anúncio do Facebook para o seu produto, como este:
Então, se um número suficiente de pessoas comprar seu produto depois de ver o anúncio no Facebook, você terá lucro no final!
2. Alcance facilmente um mercado detalhado
Se você for um iniciante no uso de anúncios do Facebook, pode pensar que seu anúncio será exibido para qualquer usuário aleatório do Facebook.
No entanto, isso está longe de ser verdade!
Na realidade, você pode configurar seus anúncios do Facebook para atingir uma parte muito específica dos usuários do Facebook (ou Instagram).
Em outras palavras, se você conhece seu público-alvo, você pode segmentá-lo com Anúncios do Facebook! (E se você não os conhece, então você pode verificar este artigo aqui )
O Facebook coleta muitos dados de cada usuário. E com isso, quero dizer MUITO!
Por isso, você pode ajustar o público-alvo com base na meta de conversão, localização, idade, sexo, dados demográficos, interesses, comportamento e idioma.
Devido a essas amplas possibilidades de segmentação, os Anúncios do Facebook podem fornecer uma maneira rápida e eficaz para você atingir seu público-alvo.
3. Separe públicos frios e quentes
Ser capaz de separar seus públicos frios e calorosos é outro benefício das amplas possibilidades de segmentação dos Anúncios do Facebook.
Antes de entrarmos em detalhes aqui, deixe-me explicar rapidamente o conceito de público frio e quente primeiro.
Públicos frios são todas as pessoas que nunca ouviram falar ou interagiram com sua marca, produtos ou contas de mídia social.
Enquanto isso, seu público caloroso consiste em todas as pessoas que já viram ou sabem sobre sua marca, produtos ou contas de mídia social. Por exemplo, eles podem já ter visto um anúncio seu no Facebook!
A regra de marketing 7 diz que as pessoas precisam ver ou ouvir sobre seu anúncio pelo menos sete vezes antes de fazer uma compra. Portanto, o público caloroso geralmente terá uma chance maior de fazer um pedido de sua loja de comércio eletrônico.
Ao ser capaz de separar públicos frios e quentes em suas campanhas publicitárias no Facebook, você pode criar anúncios especificamente com esses públicos em mente!
E é por isso que os Anúncios do Facebook são ótimos para o seguinte:
4. Retargeting
Retargeting!
Ao criar anúncios no Facebook especificamente para seu público caloroso, você pode redirecionar esses clientes em potencial.
Como eu disse, isso é possível porque o Facebook mantém o controle de tudo. Eles não apenas seguem os consumidores em sua própria plataforma, mas também acompanham o comportamento das pessoas depois que elas clicam em seu anúncio!
Por exemplo, o Facebook controla o tempo de visita, adiciona aos carrinhos, inicia checkouts, inscrições em boletins informativos, visualizações de produtos e compras. (No entanto, este é apenas o caso se você tiver um Facebook Pixel instalado em sua loja de comércio eletrônico!)
Você pode usar todos esses dados a seu favor com o redirecionamento. Por exemplo, você pode criar anúncios personalizados especificamente para pessoas que adicionaram seu produto ao carrinho, mas ainda não iniciaram a finalização da compra ou a compra:
Isso permite que você mostre a um determinado público um anúncio de retargeting, como este:
No entanto, obter avaliações de produtos de seus clientes nem sempre é uma tarefa fácil.
Os clientes não costumam voltar à página do produto após a compra para escrever um comentário sobre o produto. Às vezes, não é porque eles não querem escrever um comentário, mas porque eles não sabem que você vai gostar ou simplesmente se esqueceram de fazê-lo.
A maioria dos clientes só escreverá uma avaliação do produto se forem lembrados ou solicitados a fazê-lo.
Usando os Anúncios do Facebook, você pode obter mais análises de produtos criando anúncios específicos para pessoas que já fizeram uma compra.
Nesses anúncios, você pode pedir a eles que deixem uma avaliação do produto para você e pode até mesmo dar a eles um código de desconto em troca!
Fazer isso requer um pequeno esforço. Além disso, é barato de fazer também, pois o público que já comprou seu produto será um dos menores públicos-alvo personalizados que você terá.
Concluindo, é uma estratégia fácil e eficaz para impulsionar as avaliações de seus produtos!
6. Use a inteligência artificial do Facebook
O Facebook quer ganhar dinheiro. Portanto, faz sentido que o Facebook queira que você gaste o máximo de dinheiro possível em anúncios do Facebook.
Mas como eles conseguem isso?
Bem, eles não tentam fazer isso vendendo anúncios superfaturados.
Em vez disso, o Facebook desenvolve sistemas e ferramentas que visam tornar mais fácil para você ter lucro usando os anúncios do Facebook.
Porque se você é lucrativo com os Anúncios do Facebook, continuará usando-os e gastará mais dinheiro com eles!
Como tal, o Facebook tem passado anos desenvolvendo seu sistema de IA para anúncios do Facebook. O objetivo deste sistema é prever quais usuários realizarão quais ações.
Após anos de desenvolvimento, esse sistema se tornou extremamente bom e traz muitos benefícios para o uso de anúncios do Facebook.
Como o Facebook sabe quais pessoas realizarão quais ações, você pode escolher um objetivo de marketing no início da configuração de sua campanha de anúncios no Facebook:
Você quer que as pessoas gostem da sua postagem? Selecione o objetivo do engajamento.
Ou você quer que as pessoas comprem seu produto? Nesse caso, você pode selecionar o objetivo das conversões.
E como você pode ver, esses não são os únicos objetivos de marketing!
Se você quiser saber mais sobre como o Facebook usa aprendizado de máquina e IA para entregar seus anúncios, confira este artigo .
7. Públicos semelhantes
Aqui está outro motivo pelo qual você deve usar os anúncios do Facebook para sua loja de comércio eletrônico, o Lookalike Audiences.
Públicos semelhantes são um dos recursos mais poderosos dos anúncios do Facebook.
O recurso usa a Inteligência Artificial do Facebook, sobre a qual falei antes, para gerar novos públicos que provavelmente se comportarão de maneira semelhante a um público-alvo de amostra que você fornecer.
Em termos simples, se você der ao Facebook uma audiência de pessoas que compraram algo em sua loja, o Facebook irá gerar uma nova audiência que você pode atingir com pessoas que ‘se parecem’ com seus clientes.
Portanto, as pessoas desse público terão uma grande chance de fazer uma compra também!
Além disso, você deve saber que Públicos semelhantes podem ser usados para vários públicos de amostra.
Por exemplo, se você ainda não tem muitos clientes pagantes, também pode criar públicos semelhantes para todas as pessoas que visualizaram seu conteúdo:
Ao utilizar este recurso, você provavelmente conseguirá reduzir seu Custo por Visualização de Conteúdo e, portanto, seu Custo por Compra!
O Facebook pode até levar em consideração o valor de cada evento, então as características das pessoas que visualizaram o conteúdo e depois fizeram uma compra terão um peso maior do que as pessoas que visualizaram o conteúdo e saíram depois!
Se você estiver interessado em públicos semelhantes, leia mais sobre eles aqui .
8. Teste diferentes variações de anúncios e encontre a de melhor desempenho
Como disse, o Facebook tenta desenvolver todos os tipos de ferramentas que aumentem suas chances de ser lucrativo.
Uma dessas ferramentas é que você pode testar diferentes variações de anúncios e encontrar a de melhor desempenho.
Ao criar seu anúncio na seção “Criativo de anúncio”, você pode adicionar opções (variações) para todos os componentes do anúncio:
Um exemplo de adição de diferentes opções ao ‘Anúncio’
Ao fazer isso, o Facebook testará automaticamente todas as combinações de opções no início de sua campanha e gradualmente otimizará para a de melhor desempenho.
Parece incrível, certo?
9. Acompanhe o desempenho de sua campanha publicitária em tempo real
Ao anunciar no Facebook, você verá a visão geral do painel do Gerenciador de anúncios do Facebook, que se parece com isto:
Aqui, você poderá acompanhar o desempenho de sua campanha publicitária em tempo real.
Assim, você poderá ver facilmente métricas como:
Impressões
Taxa de cliques
Custo por clique
Custo por 1000 impressões
Custo por compra
E mais!
Ao analisar essas métricas, você poderá ver facilmente quais anúncios são lucrativos e quais não são!
Mas isso não é tudo.
Você poderá ver por que alguns anúncios são lucrativos e outros não.
Por exemplo, alguns anúncios atrairão pessoas que desejam apenas dar uma olhada na página do seu produto, enquanto outros irão despertar um interesse genuíno para as pessoas em seu produto, o que leva a mais compras.
10. Pare e comece a qualquer momento
Quando um anúncio do Facebook não tem o desempenho esperado, você não precisa se preocupar em desperdiçar o orçamento de publicidade.
O Facebook permite que você pare e comece a anunciar a qualquer momento!
Portanto, se você vir um anúncio que não está apresentando um bom desempenho, pode sempre decidir interrompê-lo clicando no botão liga / desliga:
Além disso, o Facebook permite que você defina certas regras. Dessa forma, um anúncio será desligado automaticamente quando uma determinada métrica de sua escolha apresentar baixo desempenho.
Da mesma forma, você pode optar por aumentar automaticamente o orçamento de publicidade de sua campanha quando as métricas estiverem ótimas!
11. Anuncie em várias plataformas
Ao decidir se usará ou não anúncios do Facebook para sua loja de comércio eletrônico, você pode pensar que os anúncios que criará aparecerão apenas no Facebook.
No entanto, isso não é verdade!
Como o Facebook é dono do Instagram, também é possível colocar anúncios no feed do Instagram, histórias e muito mais usando os anúncios do Facebook. Além disso, você terá ainda mais opções de posicionamento, como nas plataformas Audience Network e Messenger.
Se você é novo na publicidade com anúncios do Facebook e não pode escolher onde colocar seus anúncios, recomendo começar usando o feed de notícias do Facebook e o feed do Instagram.
Normalmente, esses são os canais de anúncio mais populares e proporcionarão bons resultados.
Não se esqueça de que você não precisa combiná-los em um conjunto de anúncios; você também pode dividi-lo em dois conjuntos de anúncios com a mesma segmentação, mas ambos em um feed de notícias diferente!
Como você começa a usar os Anúncios do Facebook para comércio eletrônico?
Aí está! 11 razões para começar a usar anúncios do Facebook em sua loja de comércio eletrônico.
Espero que você também esteja animado para usar os Anúncios do Facebook agora. Em caso afirmativo, preste atenção extra agora, porque vou mostrar como você pode começar a usar os anúncios do Facebook!
Ao ver o painel do Gerenciador de anúncios do Facebook pela primeira vez, pode parecer muito complexo.
No entanto, depois de passar algum tempo usando-o, você perceberá que, afinal, não é tão assustador.
Criar e executar sua primeira campanha de anúncios no Facebook é realmente muito simples se você seguir as etapas adequadas. Aqui estão eles:
Crie uma nova campanha publicitária
Escolha um objetivo de campanha
Defina as configurações de sua campanha
Nomeie seu conjunto de anúncios e selecione um evento de conversão
Defina o orçamento diário do conjunto de anúncios
Selecione o público
Selecione os canais
Continue com a configuração do anúncio
Crie seu anúncio na seção ‘Criativo de anúncio’
Publique o seu anúncio
Infelizmente, os detalhes dessas etapas serão muitos para cobrir neste artigo.
Então, se você estiver procurando por um guia detalhado para iniciantes, onde todas essas etapas e outras são explicadas em detalhes, simplesmente verifique nosso artigo aqui !
Desde o princípio de funcionamento dos Anúncios do Facebook, aos métodos de pagamento e às etapas de criação do seu primeiro Anúncio do Facebook, tudo será coberto!
Conclusão
Com bilhões de usuários no Facebook, os Anúncios do Facebook se tornaram uma ferramenta de marketing extremamente valiosa.
Não importa qual seja o nicho da sua loja de comércio eletrônico, há uma boa chance de você se beneficiar muito com a abordagem baseada em dados do Facebook.
Os Anúncios do Facebook permitem que você promova seus produtos com rapidez e alta eficiência.
Então, o que você está esperando?
Por que não começar a usar anúncios do Facebook para sua loja de comércio eletrônico hoje mesmo?
E lembre-se de que, se você estiver interessado em mais artigos sobre anúncios do Facebook como este, temos muitos! Por exemplo, verifique os artigos que mencionei abaixo!
Boa sorte com sua loja de comércio eletrônico e tenha um ótimo resto de dia!
Quando se trata de campanhas de anúncios do Google, as impressões são como uma faca de dois gumes.
Você deseja ter muitas impressões para seus anúncios, para que possa alcançar o maior número possível de clientes em potencial.
No entanto, você também deseja ter certeza de que essas impressões são relevantes para o seu negócio.
O tipo errado de impressão pode prejudicá-lo de várias maneiras.
Uma das perguntas que os clientes fazem com mais frequência é o que são impressões no Google Ads e como são determinadas.
O que eles não costumam perguntar é o que é uma boa impressão no Google Ads. E como eles podem reduzir suas impressões, o que geralmente é tão importante.
O que são impressões no Google Ads?
Uma impressão ocorre sempre que alguém é exposto a um anúncio que você está veiculando no Google Ads ou em qualquer plataforma de pagamento por clique. Em outras palavras, é o número de vezes que seu anúncio é visto.
Uma impressão no Google Ads é quando seu anúncio é exibido
Por exemplo, você está direcionando a palavra chaveiro de Boston e 5 pessoas digitam a frase em seus telefones, desktops ou tablets.
Então, o número de impressões é potencialmente 5.
Potencialmente.
Porque depende de onde seu anúncio está sendo exibido para essa palavra.
Se você estiver nas 2 ou 3 primeiras posições, 5 é o número provável.
Os anúncios exibidos na parte inferior da página são creditados com menos impressões.
Da mesma forma, se o seu anúncio for exibido na página 2 e o usuário não passar da primeira página em sua pesquisa, você não será creditado com uma impressão para essa consulta.
O tipo de correspondência de palavra-chave tem uma enorme influência nas impressões, como se poderia imaginar.
A correspondência ampla produz o maior número, enquanto a correspondência exata o menor, e todo o resto fica entre os dois.
O Google fez alterações nos tipos de correspondência de palavras – chave, portanto, mesmo que você use a correspondência exata, suas palavras-chave serão exibidas em um número maior do que no passado.
E como vou mostrar, as palavras-chave negativas também são um fator.
Por que algumas impressões são ruins e como elas afetam o ROI
O problema com o Google Ads é que, dependendo do tipo de palavras-chave que sua segmentação e como você está segmentando essas palavras-chave, você pode obter muitas impressões de palavras que não se aplicam ao seu negócio.
Se estiver usando a correspondência ampla, você obterá muitas impressões, mas geralmente para palavras que não são tão relevantes para o seu negócio. Embora o Google tenha aprimorado essa opção de segmentação, ela ainda apresenta falhas.
Estas são as palavras que as pessoas realmente digitaram no Google que acionaram seu anúncio. Na maioria dos casos, mais do que algumas dessas palavras não se aplicam.
Por exemplo, você está almejando encanador Cleveland por meio de correspondência ampla. Quando você olha os dados do relatório de pesquisa para essa frase, você descobre que está aparecendo para frases como escola de encanador perto de mim ou conseguir um emprego com um encanador de Cleveland. Nenhuma dessas frases o beneficiaria.
Esta impressão não beneficiaria este encanador em particular e lhe custaria dinheiro.
Com a correspondência ampla, você geralmente aparece para o nome do concorrente. Isso significa que você pode aparecer quando eles estiverem procurando o endereço de um concorrente, o horário ou as taxas.
Ao adicionar frases negativas , como escola, emprego ou nomes de seus concorrentes, você pode bloquear a exibição de seus anúncios para essas frases.
Isso evita que você desperdice dinheiro em cliques futuros para essas frases.
Também limita o número de impressões que suas palavras-chave receberão.
Mesmo que seu número de cliques não melhore, o simples fato de que suas impressões diminuíram irá diminuir sua taxa de cliques.
Uma das melhores maneiras de limitar suas impressões e reduzir seus custos é monitorar seus relatórios de termos de pesquisa regularmente.
Eliminar a exibição de seus anúncios para palavras que não se aplicam ou em lugares que você não veicula ajudará a diminuir drasticamente o número de impressões.
Como as impressões afetam os custos no Google Ads
Como escrevi em um artigo anterior sobre como melhorar sua taxa de cliques, a CTR é determinada pelo número de cliques em relação ao número de impressões que você recebeu de seu anúncio.
Quanto melhor for a sua taxa de cliques, melhor será o seu Índice de qualidade.
Um alto Índice de qualidade pode fazer com que seus anúncios sejam exibidos em uma posição mais alta do que os concorrentes que deram lances mais altos, mas têm pontuações mais baixas.
O motivo é que o Google dá preferência aos anúncios que recebem mais cliques, mesmo em relação aos concorrentes que podem dar lances mais altos, mas que não estão sendo clicados.
Por que seus anúncios do Google não estão obtendo impressões
Se o problema é que você não está recebendo impressões suficientes, ou pior, nenhuma impressão, então outros fatores estão envolvidos.
Abaixo do lance de primeira página geralmente significa que não há impressões.
Provavelmente, seu lance é muito baixo em uma palavra-chave e, como resultado, não aparece na primeira página do Google.
Provavelmente, você obterá algumas impressões, a menos que esteja realmente dando lances baixos. Mas eles serão uma fração do que você teria se estivesse no grupo superior.
O Google até lhe dará um aviso de que seu lance está abaixo do lance de primeira página. Como a maioria dos pesquisadores não passa da primeira página, isso é importante.
Outro motivo pode ser que as pessoas simplesmente não estão digitando suas palavras-chave.
Baixo Índice de qualidade significa que seus anúncios não estão sendo exibidos com frequência
O Google lhe dará um aviso sinalizando uma palavra-chave como tendo baixo volume de pesquisa. E isso, como resultado, seus anúncios não estão sendo exibidos para essa palavra-chave.
O melhor do Google Ads é que você pode testar muitas palavras simplesmente adicionando-as às suas campanhas. O ruim é que essas palavras podem não ser usadas por ninguém.
Se todas as suas palavras estão sendo sinalizadas como baixa parcela de impressões , você precisa voltar à prancheta e fazer mais pesquisas de palavras-chave.
Existem razões mais sinistras para as palavras não receberem impressões.
Se suas palavras tiverem um texto em vermelho ao lado delas, indicando que suas palavras raramente são exibidas (baixo Índice de qualidade), então suas palavras não estão sendo exibidas com muita frequência, se é que aparecem.
Quando o Google estiver avisando ativamente que há um problema, preste atenção. Observe seus anúncios, seus grupos de anúncios e suas páginas de destino para ver onde você pode melhorar.
Por fim, suas palavras-chave podem não estar recebendo impressões porque há um problema com sua campanha. Pode ser que seu cartão de crédito precise ser atualizado ou seu anúncio foi reprovado .
Suas impressões também contam
Um erro que muitos proprietários de empresas cometem é pesquisar seus próprios anúncios no Google.
Eles estão curiosos para ver se seus anúncios estão sendo veiculados e, portanto, digite uma de suas palavras-chave.
A ferramenta de visualização do Google Ads permite que você visualize seus anúncios com segurança
Parece uma coisa pequena, mas mesmo essa pesquisa aumenta o número geral de impressões.
E não beneficia realmente um profissional de marketing de qualquer maneira. Se eles não veem o anúncio, pode ser por vários motivos.
A necessidade de saber é compreensível, mas existe uma alternativa melhor.
A ferramenta de diagnóstico e visualização de anúncios do Google pode dizer muito sobre sua conta.
Para encontrar a ferramenta, clique na chave inglesa na parte superior da tela.
Isso acionará um menu suspenso onde você pode encontrar a ferramenta em Planejamento na extremidade direita. Clique aqui e você verá a ferramenta.
Ao usar a ferramenta, certifique-se de que o local está definido para onde seus anúncios são exibidos. Se você segmentar apenas Atlanta, por exemplo, torne esta sua localização.
Você pode verificar se seus anúncios estão sendo veiculados em celulares ou computadores.
É assim que você procura seus anúncios.
Não só não contará como uma impressão, mas se seus anúncios não estiverem sendo exibidos, ele dirá por que e o que fazer para mudar isso. Pode ser que seu orçamento esteja esgotado ou tenha um Índice de qualidade baixo.
Dessa forma, você saberá se há um problema.
As impressões não são o fim, a menos que sua marca
Um argumento que ouvi de outras plataformas de publicidade ou agências é a ostentação do número de impressões que a empresa de um cliente receberá se anunciar com eles.
Costumava ser uma tática que os vendedores do Yelp faziam e que as empresas de telefonia ainda usam como parte de sua estratégia online.
O que eles não dizem é como essas impressões são geradas.
Eles são de pessoas que procuram ativamente seu serviço ou seus anúncios aparecem em uma página que alguém visita? Sua meta com o Google Ads é não obter muitas impressões. É para fazer negócios. Isso só acontece se alguém clicar em seu anúncio.
Você deseja alcançar o maior número possível de clientes em potencial em seu mercado, mas apenas se eles forem candidatos legítimos. Ao limitar suas impressões, você ajuda a eliminar pessoas que podem ter clicado em seu anúncio, mas não são clientes reais.
A única vez que as impressões importam é se você está fazendo uma campanha de branding e deseja obter o máximo de exposição possível.
Mesmo com uma campanha de branding, você deseja que seu anúncio seja exibido para pessoas relevantes para o seu negócio.
Aprenda quando você está perdendo impressões valiosas
Uma das maneiras de detectar a eficácia de sua campanha e potenciais oportunidades perdidas é a parcela de impressões de pesquisa.
A parcela de impressões é a frequência com que seus anúncios foram qualificados para exibição para uma palavra-chave em seu mercado quando suas campanhas estão ativas.
A parcela de impressões da pesquisa pode ser um bom indicador de quantas pesquisas em potencial você está perdendo devido a um orçamento diário insuficiente ou lances baixos.
Ele mostra apenas os dados de quando suas campanhas estão em execução.
Se seus anúncios estiverem sendo veiculados das 9h às 17h, de segunda a sexta-feira, os dados pertencem apenas a esse período específico. Também se baseia apenas no mercado em que seus anúncios são exibidos.
Para encontrar sua parcela de impressões de pesquisa, primeiro você precisa adicioná-la ao seu painel. Clique nas três linhas verticais que dizem colunas. Ele é encontrado logo acima das colunas com dados sobre suas palavras-chave. Quando você clica em modificar colunas, você se depara com uma série de opções.
Ao clicar em métricas competitivas, você verá uma série de opções. Clique na parcela de impressões da pesquisa.
Vá para modificar as colunas para mostrar a parcela de impressões da pesquisa
A parcela de impressões da pesquisa é sua pontuação geral para cada frase.
A parcela de impressões da rede de pesquisa mostra com que frequência seus anúncios são exibidos
Um número baixo indica que seus anúncios não estão sendo exibidos com a frequência que poderiam para suas palavras-chave. Embora esse número seja importante, são as outras duas colunas que indicam por que sua parcela de impressões está baixa.
IS no topo da pesquisa envolve a porcentagem de tempo em que seus anúncios foram exibidos no grupo na parte superior da página, geralmente 3 ou 4 anúncios.
O IS superior do abs de pesquisa envolve a frequência com que seu anúncio é o número um.
Para melhorar a participação na classificação, você pode aumentar seu lance, trabalhar para melhorar seu Índice de qualidade ou, melhor ainda, ambos.
Se seus anúncios não estão sendo exibidos o tempo todo durante seu período, você tem algumas opções. Uma é aumentar o orçamento. Infelizmente, se seu orçamento for limitado, isso pode não ser uma opção.
A segunda é diminuir um pouco seus lances, o que pode resultar em mais cliques a um custo menor. Esta é a melhor opção, mas tenha cuidado, pois se você definir um lance muito baixo, sua classificação ficará muito baixa e resultará em nenhuma impressão.
A última opção é avaliar as palavras-chave de sua segmentação. Se algumas palavras-chave convertem melhor do que outras, pause algumas das últimas frases. Isso permitirá que mais orçamento seja direcionado às suas melhores palavras-chave.
Se você tiver uma alta parcela de impressões para seu orçamento e quiser gastar mais dinheiro em publicidade, precisará procurar palavras-chave adicionais para segmentar.
Se você não vir dados relacionados à parcela de impressões de pesquisa, provavelmente significa que suas campanhas não estão em exibição há tempo suficiente ou que você tem dados suficientes.
Impressões e exibição do Google Ads
As impressões ainda são exibidas nas campanhas da Rede de Display, mas não têm a importância que têm na pesquisa. Por causa das opções de segmentação na exibição, sua taxa de cliques costuma ser uma fração do que seria na pesquisa.
As impressões na Rede de Display do Google geralmente envolvem aplicativos para celular
Uma coisa que procuro com frequência é se você tem um número muito alto de impressões em um curto período de tempo.
Procuro ver o que está gerando tantas impressões.
Em muitos casos, é porque seus anúncios estão sendo exibidos em aplicativos para celular ou em sites de alto tráfego que não estão relacionados ao seu negócio.
Observe os relatórios de canais e veja onde seus anúncios estão sendo exibidos. Se forem sites de piadas ou dedicados a emojis diferentes ou absurdos semelhantes, bloqueie essas veiculações.
Isso reduzirá muitas impressões e gastos frequentemente desperdiçados.
O Google costumava oferecer uma solução simples para bloquear todos os aplicativos móveis, mas provavelmente isso afetou seus resultados financeiros, pois eles mudaram isso.
Você pode bloquear vários aplicativos para celular acessando canais e clicando em exclusões. Em seguida, clique no ícone de lápis na próxima página. Isso resultará em uma lista de sites que você excluiu, mas também lista 141 categorias diferentes de aplicativos a serem bloqueados. Ao marcar cada caixa, você elimina muitos dos aplicativos móveis da Apple Store e do Google Play.
Infelizmente, isso ainda não bloqueia todos os aplicativos móveis.
Se você ainda vê muitos cliques e impressões de aplicativos para celular, bloqueá-los infelizmente é uma perda de tempo. Para cada aplicativo que você bloqueia, há dezenas que os substituirão. A única opção é não anunciar no celular. E tablets também.
Infelizmente, a única maneira de eliminar todos os aplicativos móveis é fazer um lance menor no celular e no tablet.
Bloqueie categorias de aplicativos móveis na Apple Store e no Google Play em exclusões.
O objetivo da maioria das campanhas é obter cliques de clientes em potencial em seu mercado. As impressões são um fator em sua campanha, mas nunca perca de vista seu objetivo. Já vi campanhas com um número muito baixo de impressões, mas os cliques dessas palavras costumam ser extremamente eficazes.
Na verdade, trata-se de obter o máximo de cliques de clientes em potencial e não a maioria das impressões.
No momento, você está apenas usando o Pinterest para planejar as férias dos seus sonhos ou encontrar produtos assados de aparência deliciosa para experimentar – ou está usando o Pinterest para negócios? Se você ainda não está fazendo o último, pode ser hora de considerar colocar sua marca nesta plataforma visual.
O Pinterest oferece a empresas de todos os tamanhos uma maneira única de se promoverem – como um mecanismo de busca visual, o Pinterest é ótimo para expor novos clientes em potencial à sua marca.
Isso ocorre porque os Pinadores vêm à plataforma em busca de inspiração. Eles querem experimentar coisas novas , descobrir novas ideias, encontrar ótimas receitas e, frequentemente, se inspirar para fazer sua próxima compra.
Este artigo cobrirá todos os princípios básicos de marketing do Pinterest para você começar, incluindo:
O que é marketing no Pinterest?
Como usar o Pinterest para negócios
Como configurar uma conta comercial no Pinterest
Frase importante que você deve saber que ajudará na sua estratégia de marketing no Pinterest
Como usar o Pinterest com Hootsuite
O que é marketing no Pinterest?
O marketing do Pinterest é um conjunto de táticas que incorporam o Pinterest à maior estratégia de marketing de mídia social da sua empresa para alcançar novos públicos e aumentar o reconhecimento de suas marcas e produtos.
De acordo com o Pinterest Business , os profissionais de marketing de mídia social recorrem à plataforma para:
Alcance um novo público e aumente sua presença online.
Direcione mais tráfego para o site da empresa ou loja online.
Incentive conversões como inscrições em boletins informativos, vendas ou compras de ingressos.
Em outras palavras, usar o Pinterest para negócios pode ajudar sua marca a alcançar muitas pessoas e ganhar dinheiro .
Em 2021, o Pinterest era a 14ª maior rede social do mundo, com 459 milhões de usuários ativos a cada mês.
Na verdade, 80% dos Pinners semanais descobriram uma nova marca ou produto no Pinterest. E as estatísticas do Pinterest mostram que o número de Pinners e painéis criados está aumentando ano após ano.
Essa plataforma pode ser particularmente benéfica se sua empresa tiver como alvo o mesmo grupo demográfico que adora e usa o Pinterest. A plataforma atrai historicamente mulheres e pessoas que desejam fazer compras ou iniciar um novo projeto . A partir de 2021, está se tornando cada vez mais popular entre os homens e a geração Z.
O Pinterest também é popular entre as pessoas que buscam inspiração positiva – não é a plataforma para FOMO ou idas e vindas polêmicas.
Agora que você sabe o que é marketing no Pinterest, é hora de passar para a forma como você pode divulgar o seu negócio no Pinterest. Continue lendo para 8 dicas úteis.
Como usar o Pinterest para negócios: 8 dicas e truques
1. Crie uma estratégia de marketing para o Pinterest
Assim como você faria com qualquer outro canal de mídia social, comece traçando uma estratégia de mídia social para o Pinterest – não comece imediatamente.
Criar uma estratégia de marketing no Pinterest significa:
Definir metas SMART (específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e com limite de tempo). Além de ganhar seguidores no Pinterest , você espera que a plataforma gere tráfego para o seu site, aumente as vendas de um produto específico ou gere inscrições para um evento?
Depois de definir uma estratégia clara, você pode começar a trabalhar em direção a seus objetivos.
2. Gere conteúdo envolvente e cativante
O Pinterest é uma plataforma visual, portanto, usá-lo de forma eficaz para os negócios significa produzir conteúdo visual envolvente e de alta qualidade para compartilhar.
Cópia descritiva. Boas descrições podem ajudá-lo a melhorar o SEO, adicionar contexto às suas imagens e incentivar os usuários a clicarem nos links.
Sobreposição de texto. Considere incluir um título que reforce sua mensagem visual.
Branding de bom gosto. Se fizer sentido para sua marca e corresponder à sua estratégia de marketing do Pinterest, incorpore seu logotipo em seus Pins para que sua marca não se perca no embaralhamento Repin.
Certifique-se de que seus links funcionem. Links quebrados não vão ajudar sua marca! Certifique-se de que o link com seu PIN não vá para um 404 e que ele carregue rapidamente para oferecer aos Pinadores a melhor experiência do usuário.
Finalmente, seja consistente! Fixar consistentemente e diariamente é mais eficaz do que criar um quadro e preenchê-lo de uma só vez. E fixar regularmente garante que seu conteúdo alcance um público mais amplo.
Usar o Hootsuite para agendar Pins ajudará sua marca a ficar no topo de sua agenda de conteúdo. (Saiba mais sobre como usar o Pinterest com Hootsuite abaixo.)
3. Experimente diferentes formatos de pin
O Pinterest é uma plataforma de compartilhamento de imagens, mas não se trata apenas de fotos.
E carrosséis para mostrar uma variedade de produtos em um alfinete:
Mas mesmo que 80% dos Pinners descubram uma nova marca ou produto no Pinterest, pense além de comprar e promover explicitamente sua marca.
Pinners também vêm à plataforma em busca de inspiração, com 85% deles dizendo que vêm ao Pinterest para iniciar um novo projeto. Considere também a publicação de alfinetes de instruções ou painéis de inspiração para fornecer ao seu público um conteúdo divertido e valioso.
Por exemplo, a Nespresso fixa o conteúdo passo a passo para envolver os Pinners com sua marca:
Como 97% das pesquisas no Pinterest não têm marca , os painéis da sua marca podem ajudar a alcançar novos Pinners interessados em tópicos específicos ou aprender coisas específicas.
Por exemplo, os tabuleiros Oreo incluem Pins com inspiração para os próximos feriados sazonais – como o tabuleiro Spooky Sweet Halloween e Holidays with Oreo – bem como ideias de receitas, como o tabuleiro Oreo Cupcakes e Oreo Cookie Balls.
Em outras palavras, a marca combina habilmente painéis de conteúdo úteis, envolventes e inspiradores com painéis mais promocionais:
E a Aveeno tem pranchas para produtos próprios, como as pranchas Aveeno Body e Sun Care:
Mas a marca também tem outros painéis, como o painel do Dia da Terra, que inclui Pins que exibem indiretamente a marca e, ao mesmo tempo, compreendem o que seu público valoriza e apóia.
5. Otimize seus Pins para SEO
O Pinterest é um mecanismo de pesquisa, portanto, certifique-se de que os Pins da sua empresa sejam fáceis de encontrar em uma pesquisa! Inclua palavras-chave nas descrições de seus Pins, em placas e em hashtags.
Os Rich Pins , projetados para fixar novo conteúdo do site da sua empresa, evitando a duplicação de conteúdo, também impulsionam o SEO do Pinterest da sua marca.
6. Experimente diferentes anúncios do Pinterest
Outra forma eficaz de divulgar seu negócio no Pinterest é por meio de anúncios . O Pinterest permite que os anunciantes direcionem os anúncios em torno de palavras-chave, interesses, localização, idade e outras métricas e categorias.
E a segmentação detalhada de público permite que os anunciantes alcancem grupos específicos de usuários do Pinterest, incluindo:
Pessoas que visitaram seu site.
Pessoas que se envolveram com seus Pins.
Pessoas que se envolveram com conteúdo semelhante na plataforma.
Uma lista personalizada, como os assinantes do boletim informativo.
De anúncios em vídeo a coleções e Pins promovidos, há uma variedade de tipos de anúncios disponíveis no Pinterest. Aprenda tudo o que você precisa saber sobre a publicidade no Pinterest aqui.
7. Acompanhe as métricas
Uma estratégia de marketing de sucesso no Pinterest é baseada em dados. Em outras palavras, rastrear, medir e analisar as principais métricas do Pinterest e o comportamento do público ajuda os gerentes de mídia social a ver qual conteúdo tem melhor desempenho e qual conteúdo é um pouco menos envolvente.
Por fim, certifique-se de que seus seguidores leais de outras plataformas saibam que você também é ativo no Pinterest. Promova o seu perfil no Pinterest:
Vinculando ao seu perfil do Pinterest no site da sua empresa.
Incluindo o link em sua assinatura de e-mail.
Promoção cruzada de sua conta de negócios no Pinterest em outros canais sociais de sua empresa.
Compartilhar a notícia do perfil do Pinterest em um boletim informativo da empresa.
Como configurar uma conta comercial no Pinterest
Ao usar o Pinterest para negócios, você deseja ter certeza de que criou uma conta comercial no Pinterest e não está usando apenas uma conta pessoal. Isso porque uma conta empresarial permite que sua marca:
Acesse análises para monitorar e medir sua estratégia de marketing no Pinterest.
Execute uma grande variedade de anúncios no Pinterest.
Configure uma guia Loja.
Aqui, nós o orientamos nas etapas para configurar a conta de negócios da sua marca no Pinterest.
Como configurar uma conta se você nunca usou o Pinterest antes
Adicione seu e-mail profissional e sua idade e crie uma senha segura. Certifique-se de que o e-mail que você está adicionando não está conectado a nenhuma outra conta do Pinterest. Em seguida, clique em Criar conta.
Etapa 4: Preencha os campos para construir o perfil de sua empresa
Você será solicitado a adicionar o nome, o idioma e a localização da sua empresa. Em seguida, clique em Avançar.
Etapa 5: Descreva sua empresa
Escolha a descrição que melhor se adapta ao que sua empresa faz e adicione um link para seu site.
Agora você está pronto para começar a fixar e exibir anúncios!
Como configurar uma conta se você tiver um perfil privado no Pinterest
Etapa 1: Faça login em sua conta pessoal do Pinterest e navegue até Configurações
Acesse aqui clicando no último botão (um ícone de seta simples) no menu superior direito. Isso abre um menu suspenso. Em seguida, clique em Configurações.
Etapa 2: selecione Configurações da conta no menu à esquerda
Etapa 3: Role para baixo até Alterações de conta
E clique em Converter conta na seção Converter em conta comercial .
Etapa 4: Preencha as informações da sua empresa
Você será solicitado a adicionar o nome, o idioma e a localização da sua empresa. Você também escolherá a descrição que melhor se encaixa no que sua empresa faz e adicionará um link para seu site.
Outra opção é vincular uma conta empresarial do Pinterest à sua conta pessoal já existente. Para fazer isso, basta clicar em Adicionar uma conta depois de navegar até as configurações enquanto estiver conectado à sua conta pessoal:
Clique em Criar em Criar uma conta empresarial gratuita:
Depois de criar uma conta comercial vinculada ao Pinterest, siga as mesmas etapas acima: adicione o nome da sua empresa, idioma, localização, descrição da empresa e um link para o seu site.
Seja qual for o método certo para a sua marca, depois de configurar uma conta comercial no Pinterest, você está pronto para começar a fazer marketing no Pinterest!
Pinterest importante para termos de negócios que você deve saber
Como todo site de mídia social, o Pinterest tem sua própria linguagem, com a qual você deve se familiarizar para se preparar para o sucesso. Para ajudá-lo, aqui está um glossário.
Alfinetes e formatos de alfinetes
Pinner
LinkedIn tem membros. Os usuários do Snapchat são Snapchatters. E o Pinterest tem Pinners. Em outras palavras, Pinner é o termo de marca para uma pessoa que usa o Pinterest.
Pense em um Repin como um compartilhamento no Facebook ou um Retweet no Twitter. Um Repin é quando alguém fixa uma postagem de que gosta (mas que não criou) em um de seus painéis.
Eles são muito parecidos com os Pins regulares, mas em vez de uma foto estática, eles apresentam um vídeo que se repete.
Pinos de carrossel
Em vez de apenas uma imagem, os alfinetes de carrossel apresentam várias imagens. Até cinco imagens podem ser adicionadas a um pino de carrossel.
Pinos de coleções
Este formato de Pin torna mais fácil para os Pinadores comprarem produtos semelhantes. Quando um Pinner clica na lupa no canto inferior direito de um Pin de Coleções, pontos brancos aparecem.
Pins de ideias
Este é um novo formato de Pin que ainda não está amplamente disponível. Os Pins da Ideia podem ser usados para promover sua marca de uma nova maneira, personalizando as cores e fontes do seu Pin, criando guias passo a passo ou fazendo curadoria de coleções.
Experimente os pins de produtos
Este é outro novo formato de Pin que ainda não está amplamente disponível. O Try on Pins usa realidade aumentada (filtros AR), permitindo que os Pinners “experimentem” virtualmente os produtos que veem no Pinterest usando o Pinterest Lens.
Tábuas e tipos de placas
Pranchas
Pense nos painéis do Pinterest como painéis de humor digital. Use placas para salvar, coletar e organizar seus Pins . Muitos usam painéis para agrupar Pins de acordo com um determinado tema ou tópico. Por exemplo, você pode criar um quadro em torno do planejamento de um evento de lançamento de produto, para conteúdo sazonal ou para inspiração de casamento.
Quadros de grupo
Os fóruns de grupo são iguais aos fóruns regulares, exceto que mais de uma pessoa pode adicionar conteúdo. Esse formato é ideal para profissionais de marketing que desejam compartilhar ideias ou planos com sua equipe, pois qualquer pessoa pode contribuir.
Placas secretas
Um quadro secreto só pode ser visto pelo seu criador e colaboradores convidados. Ao criar um, você verá um símbolo de cadeado ao lado do nome do tabuleiro. Eles são úteis para planejar que você não deseja que sejam públicos – os painéis secretos não aparecerão no feed da página inicial, na pesquisa ou em qualquer lugar publicamente no Pinterest.
Placas protegidas
Semelhante aos painéis secretos, os painéis protegidos ficam na parte inferior do seu perfil do Pinterest e só você pode vê-los. No entanto, os Pins nesses painéis protegidos podem ser vistos no Pinterest se um Pinner tiver um link direto.
Termos gerais do Pinterest
Percepções do público
As contas de negócios do Pinterest têm acesso a importantes métricas e análises por meio do Audience Insights. Saiba mais sobre como usar o Pinterest analytics e quais métricas específicas da plataforma você deve acompanhar.
Pinterest Lens
Esta ferramenta de realidade aumentada está disponível apenas em dispositivos móveis. O Pinterest Lens é uma ferramenta de câmera que permite aos usuários tirar uma foto de algo – como um produto ou um Pincode – e então eles podem encontrar conteúdo relacionado no Pinterest.
Pincodes
Pincodes são essencialmente códigos QR. Esses códigos podem ser colocados em cópias impressas de material de marketing (como um cartão de visita ou um comunicado à imprensa) e digitalizados usando o Pinterest Lens – os códigos, então, vinculam-se a um painel ou perfil do Pinterest.
Como usar o Pinterest com Hootsuite
O Hootsuite permite que você agilize seus esforços de marketing no Pinterest, trabalhe no marketing de mídia social como uma equipe e administre todas as suas contas sociais (entre plataformas) a partir de um painel.
Veja como a integração da Hootsuite com o Pinterest pode ajudar você a economizar tempo e adicionar o Pinterest sem esforço à sua estratégia de mídia social.
Como a Hootsuite pode ajudar sua estratégia de marketing no Pinterest Usar o Pinterest ajudará você e sua empresa ao:
Economizando tempo. O Hootsuite permite que você crie e agende Pins. Você também pode postar o conteúdo em várias contas ao mesmo tempo.
Melhorar o trabalho em equipe. Com o Hootsuite, você pode garantir que o conteúdo seja criado de forma consistente, independentemente de qual membro da equipe está fazendo o trabalho. Faça isso configurando um fluxo de trabalho de aprovação no Hootsuite e usando as ferramentas de colaboração do painel.
Facilitando o gerenciamento de vários canais. O recurso de agendamento garante que sua estratégia de marketing do Pinterest se alinhe perfeitamente com todas as outras plataformas sociais que sua marca está usando, incluindo Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e Twitter.
Como começar a usar o Pinterest com Hootsuite
Etapa 1: conecte sua conta comercial do Pinterest ao Hootsuite
Certifique-se de estar conectado à sua conta comercial do Pinterest. Em seguida, clique em Adicionar rede social:
Selecione Pinterest como a rede que deseja adicionar ao Hootsuite:
E autorize clicando em Conceder acesso.
Etapa 2: crie sua primeira postagem
Passe o mouse sobre o ícone do Composer e selecione Fixar.
Etapa 3: selecione um quadro para o seu pin
Você não precisa escolher apenas um – você publica o Pin em vários painéis.
Etapa 4: faça upload de seus arquivos de mídia
Faça upload de sua imagem (e edite-a, se desejar), adicione um link para o site e digite qualquer texto para contexto adicional sobre seu Pin.
Etapa 5: escolha um horário para a publicação do pin
Clique em Postar agora para publicar o Pin imediatamente. Ou clique na seta para obter mais opções de publicação:
Etapa 6: ao agendar para mais tarde, selecione o dia e a hora da publicação
Em seguida, clique em Concluído.
Para obter mais informações sobre como publicar postagens no Pinterest usando Hootsuite, confira este vídeo:
Economize tempo gerenciando sua presença no Pinterest usando Hootsuite. A partir de um único painel, você pode compor, programar e publicar Pins, criar novos painéis, fixar em vários painéis de uma vez e executar todos os seus outros perfis de mídia social. Experimente gratuitamente hoje.
