Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]
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como analista de mídias/redes sociais;
2 – Se você tem um negócio, poderá gerar mais resultados com todas as ferramentas disponíveis em nossa escola, com
aquisição de conhecimento, básico, intermediário e avançado. Você poderá alavancar seus negócios na internet gerando
mais receitas e lucro;
3 – Você poderá ser um Gerente de Marketing Digital;
4 – Você poderá montar sua agência para atender seus clientes;
5 – Todos os ensinamentos são feitos com passo a passo, direto nas ferramentas para que você tenha conhecimento
profundo para manipulá-las;
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7 – Você poderá medir seu sucesso, saber onde acertou e errou e assim, focar onde tem melhores resultados;
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9 – Mix de soluções, você terá conhecimentos em Redes Sociais, Inbound Marketing, Construção de Websites e E-
commerces e muito mais;
10 – Você se tornará um profissional qualificado em Marketing digital, mesmo que não tenha conhecimento prévio, visto
que nossos cursos ensinam do básico ao avançado.
Se você está aqui para entender a diferença entre PageRank e TrustRank, eu não vou fazer você gastar muito tempo. Na maioria das vezes quando as pessoas usam qualquer termo, eles estão se referindo à pontuação interna que o Google dá a cada página da web na Internet. Essa pontuação expressa a quantidade de confiança que o Google considera que a página ganhou, o que determina o quanto essa página pode ser classificada em seu mecanismo de pesquisa. Assim, tanto o PageRank quanto o TrustRank são essencialmente a mesma coisa: uma “pontuação de confiança”. Como você obtém uma pontuação de confiança mais alta? Por ter mais inbound links – ou seja, links apontando de outros sites para o seu site.
Agora, aqui está um pouco de história para aqueles que estão interessados em como os dois termos surgiram e o que eles realmente significam:
Quando Larry Page e Sergey Brin estabeleceram o Google através de um trabalho de pesquisa que publicaram enquanto estudavam em Stanford, surgiram um conceito inovador. Este conceito era para classificar sites em um mecanismo de busca com base no número e qualidade de links de hipertexto apontando para esses sites. Outra maneira de olhar para ele é que os fundadores do Google criaram um concurso de popularidade moderna: qualquer site tem o site mais “amigos” que se tornam os mais populares na terra de resultados de pesquisa do Google. E quanto mais populares forem seus amigos, mais popular você se tornará. Colocado em termos web, mais sites que apontam para o seu site, e os mais populares aqueles sites de ligação são eles próprios (“popular” significa ter muitos links apontando para você), maior a pontuação de confiança do seu site será. Uma pontuação de confiança mais elevada significa que o seu site é mais provável que apareça no topo dos resultados quando as pessoas pesquisarem os tópicos do seu site. Larry e Sergey chamaram essa pontuação de confiança “PageRank”.
Anos passaram, e o Google tornou-se mais bem sucedido. Para ajudar os webmasters a compreenderem quais páginas de seus sites eram úteis e quais não eram, eles fizeram algo que eles mais tarde se arrependeriam: eles criaram um medidor de PageRank público e o colocaram na Barra de Ferramentas do Google, um software gratuito distribuído pelo Google. O medidor estava em uma escala de 0 a 10, com números mais altos indicando maiores PageRanks. Naturalmente, o PageRank de uma página da Web não era apenas um número inteiro simples entre 0 e 10; Provavelmente era algo como 2393.76982, mas o Google queria simplificar as coisas. O PageRank de uma página da web na barra de ferramentas estava realmente mais próximo de um percentil, um indicador relativo de como a página era confiável em comparação com outras páginas da web. Afinal, dezenas de milhares de sites tinham barra de ferramentas PageRanks de 4, e não havia nenhuma maneira de dizer um alto 4 a partir de um baixo 4. Mas as pessoas não visualizaram o PageRank da barra de ferramentas como uma aproximação. Não, eles tomaram a barra de ferramentas PageRank literalmente, e ficaram obcecados com a tentativa de obter uma maior pontuação. Ao introduzir um medidor de PageRank público, o Google havia incendiado o mundo do marketing on-line.
Barra de ferramentas PageRank tornou-se uma distração entre 2005 e 2009 que centenas de milhões de dólares e horas foram gastas tentando adquirir links em sites com alto PageRanks barra de ferramentas, a fim de impulsionar os próprios PageRanks das pessoas. Na realidade, se as pessoas obcecadas pelo PageRank estivessem apenas escrevendo grandes conteúdos e construindo links organicamente enviando e-mails a possíveis parceiros e jornalistas, teriam conseguido muito mais para seus negócios. Mas os seres humanos adoram rankings, e essa barra de ferramentas PageRank – que atualizaria todas as suas pontuações de repente e emocionante a cada poucos meses – era muito interessante para ignorar.
Logo ficou claro para os maiores no Google que o hype em torno da barra de ferramentas PageRank estava realmente prejudicando a qualidade dos resultados de pesquisa do Google. Essencialmente, os webmasters estavam competindo tão ferozmente por um maior PageRank da barra de ferramentas que eles estavam obtendo ligações artificialmente, através de comércios, corretores de terceiros, e até mesmo elaborar esquemas de hacking. Isso estava destruindo o sistema PageRank original que os fundadores do Google haviam criado, o que dependia de links que fossem votos honestos de confiança em outros sites. Em 2009, quase parecia que havia mais links “falsos” que tinham sido comprados, trocados ou roubados em outros sites, do que links reais.
Finalmente, o Google decidiu enfatizar o PageRank. Eles temiam muito de um clamor se eles removessem o medidor PageRank inteiramente, então em vez disso eles escolheram escondê-lo em versões mais recentes da Barra de Ferramentas do Google. Você ainda pode acessá-lo, mas você teve que mexer dentro do menu de configurações. Simultaneamente, eles nomeado seu chefe de Webspam , cujo trabalho era para limpar a enorme confusão que barra de ferramentas PageRank tinha criado, para se comunicar com os webmasters, dizendo-lhes para parar de confiar em barra de ferramentas PageRank. Já não era relevante.
E na verdade, era verdade. A pontuação do PageRank exibida na Barra de Ferramentas do Google já não era uma boa indicada da confiança do Google em uma página da Web (não que isso fosse sempre preciso). Todos sabiam que havia uma verdadeira pontuação de confiança para cada página, mas eles não tinham como vê-la mais. Mas o mundo do marketing precisava de um termo para se referir à pontuação de confiança real, a coisa que todo mundo usou para se referir como PageRank. Foi quando a indústria emprestou um termo que um dos motores de busca já patenteou chamado TrustRank. PageRank agora se refere à velha barra de ferramentas PageRank métrica, e TrustRank se refere à pontuação de confiança real.
Foi assim que os dois termos nasceram e como adquiriram seus significados atuais.
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O PageRank não é o único algoritmo usado pelo Google para determinar a relevância das páginas. Neste artigo discutimos sobre outro algoritmo conhecido publicamente, como Trust Rank.
O algoritmo TrustRank é um procedimento para avaliar a qualidade dos sites. Foi publicado por Gyongyi, Garcia-Molina e Pedersen 2004. A idéia básica é semelhante ao algoritmo PageRank – tendo a estrutura de ligação para gerar uma medida para a qualidade de uma página. O algoritmo pode ser visto como um desenvolvimento adicional do procedimento PageRank. No entanto, o desenvolvimento posterior não é necessariamente uma melhoria.
O ponto de partida do algoritmo é a seleção de páginas boas (confiáveis) à mão. Estas páginas são as fontes de confiança. A confiança pode ser transferida para outra página ligando-se a eles. A confiança está se propagando no mesmo foi como PageRank. Além disso, é possível selecionar fontes de spam. A medida negativa (PageRank inverso) está se propagando para trás e é uma medida para páginas ruins (spam). Para o algoritmo de classificação, ambas as medidas podem ser consideradas.
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Googlebot é o robô de rastreamento da Web do Google (também chamado de “indexador”). O rastreamento é o processo pelo qual o Googlebot descobre páginas novas e atualizadas para serem incluídas no índice do Google.
O Google usa um grande conjunto de computadores para buscar (ou “rastrear”) bilhões de páginas na Web. O Googlebot usa um processo de algoritmos: programas de computador que determinam quais sites devem ser indexados, com que frequência e quantas páginas devem ser buscadas em cada site.
O processo de rastreamento do Googlebot começa com uma lista de URLs de páginas da Web, gerada a partir de processos anteriores de rastreamento e aumentada com dados dos sitemaps fornecidos por webmasters. Conforme o Googlebot visita cada um desses sites, ele detecta os links (SRC e HREF) de cada página e os inclui na lista de páginas a serem rastreadas. Novos sites, alterações em sites existentes e links inativos serão detectados e usados para atualizar o índice do Google.
Como o Googlebot acessa seu site
Para a maioria dos sites, o acesso do Googlebot não deve ocorrer, em média, mais de uma vez no intervalo de poucos segundos. No entanto, devido a atrasos na rede, é possível que a taxa pareça ser um pouco mais elevada em intervalos curtos.
O Googlebot foi desenvolvido para ser distribuído em várias máquinas a fim de melhorar o desempenho e a escala conforme a Web cresce. Além disso, para diminuir o uso de largura de banda, executamos muitos rastreadores nas máquinas localizadas perto dos sites que estão sendo indexados na rede. Desse modo, seus registros podem mostrar visitas de diversas máquinas no google.com.br, todas com o Googlebot user-agent. Nosso objetivo é rastrear o maior número possível de páginas no seu website a cada visita, sem sobrecarregar a largura de banda do servidor. Solicite uma alteração na taxa de rastreamento.
Como verificar se seu site pode ser rastreado
O Googlebot encontra sites seguindo os links de todas as páginas. A página Erros de rastreamento no Search Console lista todos os problemas encontrados pelo Googlebot ao rastrear seu site. Recomendamos que você revise esses erros de rastreamento regularmente para identificar problemas no site.
Caso seu arquivo robots.txt esteja funcionando conforme o esperado, mas o site não esteja recebendo tráfego, veja alguns possíveis motivos que explicam por que seu conteúdo não tem bom desempenho na pesquisa.
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Eventos Offline do Facebook são uma maneira do dono de um estabelecimento físico avaliar as conversões feitas fora da internet. Ou seja, a ferramenta permite gerar relatórios para avaliar o nível de clientes que foram à seu negócio fisicamente, mas que o conheceu através dos anúncios no Facebook.
De forma resumida, você envia um arquivo para o Facebook e ele sincronizará aquelas informações com os relatórios do Facebook Ads, gerando maior precisão em relação ao retorno obtido por anunciar na rede social.
Dica: os eventos offline do facebook não são utra forma de eventos padrão como aniversários, festas e afins, sendo completamente diferentes entre si.
O que é necessário para rastrear as conversões de eventos offline
Um conjunto de arquivos com dados do evento offline. Conjuntos de eventos offline são os grupos de dados sobre ações realizadas offline que a empresa carrega para o Facebook. Quando cria um anúncio, você pode se conectar com um conjunto de eventos offline que permite atribuir as ações ocorridas offline aos anúncios do Facebook. Os dados do conjunto de eventos offline devem incluir identificadores que permitem fazer a correspondência dos eventos offline às pessoas do público-alvo. Dessa forma, o Facebook pode medir os eventos especificados como resultado das pessoas que visualizam ou se envolvem com os anúncios do Facebook.
Uma conta de anúncios do Facebook. Para veicular anúncios no Facebook, é necessário ter uma conta de anúncios.
Uma conta do Gerenciador de Negócios do Facebook. O Gerenciador de Negócios permite às empresas compartilhar e controlar o acesso às suas contas de anúncios, Páginas e outros ativos no Facebook. É necessário ter uma conta do Gerenciador de Negócios para criar conjuntos de eventos offline.
Como faço para carregar conjuntos de eventos offline com o Gerenciador de eventos offline?
Antes de enviar seus conjuntos de eventos offline com o Gerenciador de eventos offline, lembre-se dos seguintes requisitos:
Você deverá ter acesso administrativo, de anunciante ou de analista à conta de anúncio associada aos conjuntos de eventos offline, além de uma conta do Gerenciador de Negócios.
Todas as entradas deverão ter um Horário do evento, que será uma data ou um carimbo de data/hora Unix. Lembre-se de que, se você usar uma data, poderá perder atribuições de conversão.
Todas as entradas deverão conter um Nome de evento, que será uma das seguintes strings, com diferenciação entre caixa alta e baixa (maiúsculas e minúsculas): Compra, Oportunidade ou Outros. Se essas informações estiverem ausentes quando enviar os conjuntos de eventos, você deverá escolher um valor que se aplique a todas as entradas.
Os eventos de compras devem conter o campo Valor e uma Moeda. Embora você possa optar por definir o Valor como zero, isso anulará a capacidade de medir as métricas de desempenho de custo e os recursos de otimização baseados em custo.
Todas as entradas deverão conter também algum tipo de informação que possa ser associada aos usuários do Facebook. Saiba mais sobre como melhorar a taxa de correspondência dos seus dados.
Observação: recomenda-se que você integre seus sistemas diretamente com o Facebook por meio da API de conversões offline. A API permite que você compartilhe e use conjuntos de eventos offline em todas as suas contas de anúncios. Se preferir enviar os dados manualmente, ou se não for possível fazer a integração com essa API, você poderá enviar seus conjuntos de eventos offline com o Gerenciador de eventos offline.
Acesse o Gerenciador de Anúncios, abra e selecione Eventos offline.
Selecione o conjunto de eventos offline no qual deseja carregar dados. Se você nunca usou o conjunto de eventos para importar eventos antes, clique em Carregar eventos offline para importar os eventos de um arquivo.
Escolha um arquivo para carregar (.csv ou .txt) ou copie e cole os dados diretamente no Gerenciador de eventos offline.
Associe seus dados aos identificadores e tipos de dados apropriados.
Clique em Carregar. Mantenha a janela do navegador aberta até que o carregamento termine.
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Como é uma típica área de Marketing, geralmente existem duas divisões no mercado:
Marketing Institucional / Comunicação c/ mercado / Branding / Consumer Marketing – Responsável pela administração de marcas e sua linha de produtos, construção de ações dentro do composto de mkt para públicos-alvo, seja ele o canal (trade marketing) ou o consumidor final.
Marketing Estratégico / Inteligência de Mercado / Inteligência Competitiva / Consumer Insights – Responsável administração e gestão da inteligência comercial e mercadológica da empresa, oferecendo conclusões, diretrizes e questionamentos que levem outras áreas a melhor tomada de decisão.
Ah, mas então trabalhar com marketing ligado a produtos/marcas é mais estratégico que inteligência?
Depende…
B2C – Sim, lá a área de produto é muito bem vista e mais próxima do topo. Mas a área de inteligência é responsável por municiar as equipes de produtos com dados/projeções que construirão a estratégia/táticas de mkt. Geralmente é “trampolim” de profissionais para outras áreas.
B2B – Aqui a importância de inteligência de mercado é ainda maior, sendo muitas vezes o responsável pela estratégia de marketing e comercial e tendo contato direto com as lideranças da empresa.
Tá, mas e na prática como isso funciona?
Caso Real #1: Irrigação
Demanda: Área comercial precisava entender como é o mercado de irrigação para desenvolver um produto/contrato de fornecimento de matéria-prima a grande empresa de tubos e conexões.
Como buscar estas informações?
Será que já existe algum trabalho interno já feito sobre o tema?
Perguntar à equipe comercial
Verificar no histórico de trabalhos de marketing
2. Caso negativo, temos alguma consultoria/serviço de notícias que podemos consultar?
Consultorias: Tendências, IBOPE, IMS Health, etc…
Serviço de notícias: Thompson Reuters, Info Estado, Bloomberg, etc…
3. Google
E se, ainda assim não achar a info?
Premissas:
Qual é o crescimento dos setores que a irrigação atende? (agrícola, jardinagem, etc…)
Atende mais o consumidor final ou o industrial? Qual a dinâmica destes segmentos?
Existe algum dado pontual do segmento?
Algum concorrente/associação do setor fornece algum dado?
Formação de massa crítica para avaliar o cenário mercadológico
Como bolar uma fórmula de contrato?
Dados do mercado do cliente >> Dados internos >> dados do mercado de matéria-prima >> Racional “Ganha-Ganha” >> Fórmula
Histórico de vendas no Cliente
Volumes/Preços com ele negociados
Perspectiva futura dela e dos seus concorrentes.
Perspectiva de venda de resina no mundo.
Perspectiva de crescimento do segmento.
Como construir um material bacana?
Premissas:
Tem que ser bom pra “comprar” a equipe comercial e/ou áreas atendidas pelo marketing
Tem que ser agradável para a sua empresa e, principalmente, para o Cliente.
Tem que agregar valor a ambos os lados.
Então, o que é imprescindível ter?
Visão de Negócio
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O Google AdSense oferece uma maneira de os proprietários de websites ganharem dinheiro com seu conteúdo on-line. Ele considera o conteúdo e os visitantes do seu site para fazer a correspondência do conteúdo do site com anúncios gráficos e de texto. Os anúncios são criados e pagos por anunciantes que desejam promover os produtos deles. Visto que esses anunciantes pagam preços distintos por anúncios diferentes, o valor que você ganha é variável.
Já o DoubleClick for Publishers (DFP) é uma plataforma abrangente de veiculação de anúncios hospedados que simplifica o gerenciamento de anúncios, seja ao exibi-los em aplicativos para dispositivos móveis, jogos, websites, páginas da Web para dispositivos móveis, seja em uma combinação. O DFP oferece um kit de ferramentas completo para gerenciar seus anúncios a públicos-alvo multitelas, incluindo:
Diferenças do DFP e o Google AdSense
Diferenças básicas entre o DFP (servidor de anúncios) e o Google AdSense (rede de publicidade):
DFP
Google AdSense
É possível fazer o tráfego de outras redes de publicidade ou anúncios vendidos diretamente
Sim
Não
Para ver os anúncios, você só precisa colocar as tags nas suas páginas
Sim, se você permitir que o Google AdSense realize a exibição por meio do DFP
Sim
Você pode fazer o Google AdSense competir com outras redes de anúncios para maximizar sua receita.
Sim
Não
Você pode ter um relatório consistente entre todas as atividades de veiculação de anúncios
Sim
Não
Você será pago pelo DFP / Google AdSense
Não, os pagamentos vêm de seus anunciantes ou redes de anúncios, como o Google AdSense
Sim
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e selecione Eventos offline.
