Você que faz campanhas de Google Adwords, já usar a MCC Adwords? Se não, deveria pensar seriamente na possibilidade de usar.
Na Expert Digital, temos vários clientes de Adwords em diversos segmentos, e todos estão em nossa MCC. Nela, criamos tags para organizar em grupos, temos profissionais que contam de contas específicas e através da MCC podemos direcionar o acesso das contas para as pessoas específicas que vão trabalhar com cada conta.
MCC Adwords e o Google Partners
Além disso, ter uma MCC Adwords é uma das condições para você se tornar um membro do sistema de parcerias do Google, conhecido como Google Partners.
Além das certificações (você precisa passar na prova de Fundamentals de Adwords do Google e mais alguma prova de Adwords, ou seja, você precisa ser aprovado em duas provas do Google), você precisa ter grau de investimento, e esse grau de investimento está relacionado com o investimento que será feito no Adwords, tanto em sua conta, quanto na conta de seus clientes.
O valor de investimento mínimo exigido pelo Google é de US$ 10.000,00 em três meses.
E a soma dos investimentos será contabilizada em sua MCC Adwords, ou seja, se você tem 5 clientes, e cada um investe US$ 1.000,00 por mês, no final de três meses você terá US$ 15.000,00, e estará habilitado para se tornar um parceiro do Google, integrando o programa do Google Partners.
Mas lembre-se, esses clientes precisam estar vinculados a sua MCC Adwords.
Outra vantagem de uma MCC Adwords é que você pode criar um relatório com todos os seus clientes, por exemplo, aqui na Expert Digital, temos um cliente com três shoppings, ou seja, criamos campanhas para os três shoppings e através da MCC Adwords, sendo que cada Shopping tem uma conta diferente no Adwords, com a MCC, podemos criar um relatório interno para entender o desempenho de cada Shopping.
Por isso, é tão importante que sua agência tenha imediatamente uma MCC Adwords, com ela, certamente você terá uma organização melhor das suas contas de Adwords e proporcionar um melhor resultado para seus clientes.
Quando se trata de selecionar uma agência, uma questão com a qual muitos clientes se preocupam é quem “possui” a conta do Google AdWords? A agência possui a conta? O cliente possui a conta? O cliente ainda terá acesso à conta?
Na maioria dos cenários, se o cliente tiver uma conta existente, a agência vinculará a conta do cliente à sua central de clientes ou à “MCC Adwords”. Se o cliente não tiver uma conta existente do Google AdWords, a agência deverá ajudar o cliente a criar sua própria conta do Google AdWords e vincular a conta do cliente à MCC Adwords da agência.
Ao vincular a conta do cliente à MCC Adwords da agência, o cliente sempre “possui” a conta e os dados associados. O cliente também terá a capacidade de conceder ou encerrar o acesso de um indivíduo ou agência à conta, conforme desejado. Ao vincular a conta do cliente à MCC, o cliente pode ter certeza de que sempre poderá acessar os dados da conta mesmo que o relacionamento com a agência termine. Portanto, a vinculação a uma MCC Adwords também fornece ao cliente um nível adicional de segurança, pois ele nunca precisará compartilhar sua senha com a agência e corre o risco de ter vários usuários acessando a conta a partir de um login.
Bing Ads, LinkedIn e Facebook também têm interfaces semelhantes para gerenciar várias contas de clientes. No entanto, para esta postagem, nos concentraremos na MCC do Google.
A MCC significa “Minha central de clientes”, que é um tipo de conta do Google AdWords para anunciantes ou agências que gerenciam várias contas de clientes.
A conta da Minha central de clientes do Google permite que as agências acessem várias contas do Google AdWords por meio de um único login. Com todas as contas de clientes disponíveis por meio de um login, uma MCC permite que as agências visualizem facilmente as estatísticas de desempenho em várias contas em um local centralizado.
Quando você faz login em uma MCC, há duas guias principais, “Desempenho” e “Orçamento”. Cada uma delas permite que você visualize as métricas de desempenho ou orçamento em todas as contas vinculadas à MCC.
Recursos adicionais para usuários da MCC
O uso de uma MCC Adwords concede às agências acesso a alguns recursos adicionais do Google AdWords, como o faturamento do MDS (Manager Defined Spend ou Gasto definido pelo gerente) e vários Relatórios de clientes. O faturamento do MDS é uma maneira simples de os usuários da MCC controlarem vários orçamentos de contas de clientes em uma única fatura. Esse recurso pode ser benéfico se um cliente tiver orçamentos flexíveis que precisem de atualizações frequentes devido à sazonalidade ou a um cliente grande que exija várias contas do Google AdWords. Vamos entrar em mais detalhes sobre as opções de faturamento do cliente em um próximo post de Mastering PPC. Além do Faturamento MDS e do Relatório do Cliente, você também pode analisar os alertas da conta e configurar regras automatizadas em vários clientes.
Relatórios em vários clientes
Um dos recursos mais benéficos do uso de uma MCC é a ferramenta de relatório de clientes. Essa interface de relatórios fornece a capacidade de gerar relatórios em várias contas de clientes de uma só vez. Isso pode ser extremamente útil ao analisar o desempenho de toda a agência ou se você quiser avaliar tendências em clientes de um setor semelhante. Os gerentes de contas também podem executar contas especificamente apenas para os clientes que eles suportam. Por exemplo, se um gerente de conta estiver em quatro contas, ele poderá executar facilmente um relatório para todas as quatro contas deles no Relatório de clientes, em comparação com a execução do mesmo relatório quatro vezes diferentes em cada conta. Esse recurso economiza tempo valioso quando se trata de relatórios e análises.
Filtragem Avançada e Segmentação em Múltiplos Clientes
Além da capacidade de gerar relatórios em vários clientes, o Relatório de clientes também permite uma filtragem e segmentação de dados mais simples em comparação com os relatórios de campanha padrão. Ao criar um relatório na interface de Relatórios de clientes da MCC Adwords, você tem a capacidade de colocar em camadas até três segmentos em um relatório em várias contas. Você também pode combinar os três segmentos disponíveis com filtros para uma visualização ainda mais granular dos dados. Por exemplo, se eu quiser visualizar todas as campanhas avançadas que têm uma taxa de cliques inválidos maior que 15% por dia da semana e dispositivos em todos os meus clientes de comércio eletrônico, posso obter facilmente esse nível de detalhes nos Relatórios do cliente configurando relatório com as seguintes configurações.
Tipo de relatório: desempenho da campanha
Segmentos: dispositivo e dia da semana
Contas: selecione as contas aplicáveis
Filtros: Rede, Avançado, Cliques inválidos> 15%
O recurso de relatórios do Cliente MCC também permite que os usuários programem relatórios recorrentes e os enviem por e-mail regularmente.
Um dos meus Relatórios de clientes favoritos que configurei de forma recorrente é o Relatório de vários clientes – Termo de pesquisa que é enviado por e-mail diretamente para mim todas as manhãs de segunda-feira da semana anterior. Isso me permite abrir facilmente o relatório no Excel, criar uma tabela dinâmica rápida e revisar todos os termos de pesquisa que geraram tráfego na última semana. Através do uso de filtros do excel; Eu posso identificar rapidamente palavras-chave negativas e / ou palavras-chave que devemos adicionar na correspondência exata ou de frase.
De volta à pergunta original, o que é uma MCC?
Uma MCC Adwords é um tipo de conta do Google AdWords que permite aos anunciantes acessar várias contas de clientes por meio de uma única interface. Ao usar uma MCC, os usuários se beneficiam de relatórios simplificados em várias contas, além de alguns recursos avançados adicionais de gerenciamento e faturamento.
Uma MCC AdWords (Minha Central de Clientes) ou uma conta de administrador é a primeira etapa que uma agência precisa realizar ao começar a gerenciar contas de clientes.
Obs: se você estiver usando seu email em alguma conta de Google Adwords, não será possível criar uma conta MCC Adwords. Para ter uma conta, você não pode ter seu email vinculado a contas de Google Adwords.
Comece por visitar o URL da conta do gerente e clique em “Iniciar usando contas de gerente” no meio da tela. Não clique no botão verde “Inscreva-se”. Isso criará uma conta do Google AdWords regular.
Ao se inscrever, você desejará usar o endereço de e-mail que deseja usar para a conta. Talvez seja necessário criar um novo endereço de e-mail , porque o endereço de e-mail que você usa para a conta de administrador não pode ser associado a nenhuma outra conta do Google AdWords.
2. Nomeie seu MCC do Google AdWords
Agora, você dará um nome à sua conta de administrador. É melhor usar o nome da empresa, mas o que você decidir usar deve ser profissional, pois as contas vinculadas a você verão esse nome. Você também precisará decidir como gostaria de usar a conta. Você usará a conta para gerenciar suas próprias contas do Google AdWords ou gerenciará as contas de outras pessoas?
Em seguida, você precisa escolher seu país, fuso horário e moeda. Seu país e fuso horário são usados para faturamento e relatórios. Por isso, é provável que você escolha o local em que está fisicamente localizado. De qualquer forma, considere isso com cuidado, pois, depois de salvar essas configurações, você não poderá mude-os. Ao selecionar a moeda, esta deve ser a moeda em que você faz negócios. Isso não afetará seus clientes; eles ainda serão cobrados em qualquer moeda em que sua conta esteja configurada.
Por último, marque a caixa ao lado de “Sim, eu concordo com as regras de uso acima” e clique em “salvar e continuar”. Você provavelmente terá que rolar para baixo para chegar lá. Neste ponto, sua conta está configurada e você só precisa confirmar seu e-mail para começar a usar sua MCC.
3. Verifique seu e-mail da MCC
Verifique o endereço de e-mail que você usou para criar sua conta da MCC. Você deve receber um e-mail do Google pedindo para você confirmar sua conta. A partir daqui, clique no link e siga as instruções. Quando isso estiver concluído, você estará pronto para sair e conseguir alguns clientes!
Os webmasters solicitaram mais dados no Google Search Console além dos 90 dias que ele ofereceu. E os webmasters estão finalmente conseguindo – e mais do que os 12 meses que muitos assumiram seriam adicionados. O Google confirmou em uma postagem no blog que o novo Google Search Console terá 16 meses de dados.
Muitos webmasters queriam um período mais longo de dados para poder analisar melhor as métricas de tráfego para coisas como a sazonalidade e acompanhar as alterações no Search Analytics durante um ano ou mais. E a nova adição definitivamente vai além do que muitos esperavam, com 16 meses de Search Analytics disponíveis.
Se você é fã do Search Analytics, vai adorar o novo Relatório de desempenho da pesquisa. Ao longo dos anos, os usuários foram consistentes em nos solicitar mais dados no Search Analytics. Com o novo relatório, você terá 16 meses de dados para facilitar a análise de tendências de longo prazo e permitir comparações ano a ano. Em um futuro próximo, esses dados também estarão disponíveis por meio da API do Search Console.
A captura de tela também mostra o Search Analytics desde janeiro de 2017, embora não esteja claro se os 16 meses completos estarão disponíveis retroativamente ou se os dados atuais retornarão apenas um ano.
A única desvantagem é que, embora os 16 meses de dados estejam disponíveis, atualmente só estão disponíveis para aqueles que atualmente têm acesso à versão beta do Search Console. E enquanto o Google continua a lançar o beta, muitos webmasters ainda não têm acesso a ele, ou apenas para alguns sites dentro de sua conta, mas não em outros. O Google afirma que continuará lançando a versão beta para mais usuários e, no entanto, permitirá que os usuários mantenham o acesso à versão antiga do Search Console.
Mas essa é uma grande vantagem para os webmasters, pois alguns desses dados específicos de palavras-chave e CTR estavam disponíveis apenas no Google Search Console, e a duração de 90 dias foi definitivamente difícil de se trabalhar.
Na Taxonomia de produtos do Google , a categoria Vestuário e acessórios inclui sapatos, roupas e jóias. Você pode atribuir a categoria de cada item através do google_product_categoryatributo.
Quaisquer itens atribuídos a uma categoria (ou qualquer subcategoria) de Vestuário e Acessórios exigirão as informações listadas abaixo.
gênero – ‘masculino’, ‘feminino’ ou ‘unissex’ são os únicos valores permitidos
age_group – ‘adult’, ‘kids’, ‘newborn’, ‘infant’ e ‘toddler’ são os únicos valores permitidos
image_link – a imagem deve ser da cor, material e padrão específicos (o tamanho específico também é recomendado)
marca – necessária, a menos que o item seja personalizado
google_product_category – obrigatório (desde que apenas a categoria de nível superior seja aceitável, desde que você diferencie os sapatos e as roupas no mínimo)
Para atender a esses requisitos, você tem algumas opções:
Você precisará adicionar valores ao seu catálogo de loja para cor, tamanho, material, padrão, gênero e idade_grupo. Se um valor for o mesmo para todos os itens, por exemplo, ‘gender = female’, você poderá definir um valor padrão na página Gerenciar Feed> Definir Campos .
Para algumas lojas, você também pode enviar o primeiro valor de opção de cor e / ou tamanho. Nesse caso, certifique-se de que a imagem principal do produto coincida com a primeira opção de tamanho / cor.
B. Apresentar todas as variantes do produto
Temos a capacidade de enviar todas as variações de seus itens com base nos dados suplementares que você nos fornece. Este serviço requer um feed personalizado e existe uma taxa de configuração. Para mais informações, consulte o nosso serviço de multiplicação de feed de produtos .
Por favor, considere o nosso serviço de otimização de feed de dados . Esse serviço único, com taxa fixa, inclui uma análise dos dados da sua loja, a configuração do seu feed de dados e um relatório de otimização personalizado que inclui uma estratégia para atender aos novos requisitos.
Um plano de negócios é uma ferramenta importante para gerenciar e expandir seus negócios. Um plano bem concebido estabelece uma visão de crescimento e os passos necessários para chegar lá. Um plano também é uma ferramenta de comunicação essencial para atrair financiamento para sua empresa, além de gerentes e funcionários à medida que sua empresa cresce.
O objetivo principal de um plano de negócios é definir o que é o negócio ou o que ele pretende ser ao longo do tempo. Esclarecer o propósito e a direção do seu negócio permite que você entenda o que precisa ser feito para o movimento de avanço. Esclarecimento pode consistir de uma descrição simples de sua empresa e seus produtos ou serviços, ou pode especificar as linhas de produtos exatas e serviços que você oferece, bem como uma descrição detalhada de seu cliente ideal.
Visão futura
As empresas evoluem e se adaptam ao longo do tempo, e incluir crescimento e direção futuros no plano de negócios pode ser uma maneira eficaz de planejar mudanças no mercado, tendências de crescimento ou desaceleração e novas inovações ou direções a serem seguidas à medida que a empresa cresce. Embora o esclarecimento da direção no plano de negócios permita que você saiba onde está começando, a visão futura permite que você tenha metas a alcançar.
Atrair financiamento
A Administração de Pequenas Empresas afirma: “O desenvolvimento de um plano de negócios abrangente mostra se um negócio tem ou não o potencial de gerar lucro”. Ao colocar estatísticas, fatos, números e planos detalhados por escrito, um novo negócio tem uma chance melhor de atrair investidores para fornecer o capital necessário para começar.
Atrair membros da equipe
Os planos de negócios podem ser projetados como uma ferramenta de venda para atrair parceiros, proteger contas de fornecedores e atrair funcionários de nível executivo para o novo empreendimento. Os planos de negócios podem ser compartilhados com os candidatos executivos ou parceiros desejados para ajudar a convencê-los do potencial do negócio e persuadi-los a se unirem à equipe.
Gerenciar empresa
Um plano de negócios transmite a estrutura organizacional do seu negócio, incluindo títulos de conselheiros ou diretores e seus deveres individuais. Ele também atua como uma ferramenta de gerenciamento que pode ser consultada regularmente para garantir que o negócio esteja em andamento com o cumprimento de metas, metas de vendas ou marcos operacionais.
O marketing para empresas é uma área funcional chave na maioria das organizações orientadas para o cliente. É um guarda-chuva para um processo que inclui pesquisa e desenvolvimento de produtos, publicidade e outras promoções e vendas e serviços de produtos. Em algumas empresas, os profissionais de marketing precisam trabalhar duro para conseguir que os líderes da empresa aloquem orçamentos amplos para seus departamentos. Isso geralmente se resume a persuadi-los de que o marketing apresenta vários benefícios-chave para a organização.
A pesquisa é um elemento-chave do marketing para empresas que ajuda sua empresa a aprender sobre seus clientes, mercado, indústria e produtos. Por fim, seu negócio só é bem-sucedido se conseguir motivar os clientes-alvo a comprar os produtos e serviços que você desenvolve e oferece. Para fazer isso, você precisa descobrir seus clientes ideais, analisar suas necessidades e motivações e familiarizar-se com os benefícios que você oferece e que correspondem bem.
Oferta Presente
Sem marketing, você pode ter o melhor produto já inventado ou a melhor solução de serviço imaginável, mas ninguém sabe. Você também pode bloquear seu ótimo produto em um armário para coletar poeira. O componente promocional do marketing para empresas é a chave para divulgar os clientes que você tem algo de benéfico para oferecer a eles com grande valor. Você precisa deixar os clientes saberem que você existe, primeiro, e eles promovem os benefícios de sua marca em um mercado competitivo para induzir a compra.
Interação
A interação com os clientes tornou-se um foco importante de marketing e ferramentas específicas no início do século XXI. Mala direta, venda pessoal, telemarketing, marketing móvel, e-mail e mídia social são ferramentas promocionais proeminentes que as empresas usam para obter uma audiência mais direta com os clientes. Essas ferramentas oferecem rotas personalizadas para clientes individuais e permitem uma resposta imediata. A Netflix rapidamente retirou seus planos de separar seus negócios de filmes por streaming e pedidos por correspondência no início de 2012, depois que os clientes expressaram sentimentos negativos através do Facebook, Twitter e outras ferramentas interativas.
Vendas e Serviço
Nem todos os esforços de marketing para empresas geram grandes retornos, mas aqueles que contribuem para a receita, lucros e serviços financeiros que auxiliam na retenção e fidelidade do cliente. Como outros investimentos de negócios, você deve avaliar o retorno de várias iniciativas de marketing em relação a suas metas e custos. A publicidade é frequentemente usada para atrair a atenção e o interesse do cliente e, em seguida, os processos pessoais de venda são frequentemente adicionados às lojas para persuadir melhor os clientes a comprar. Acompanhamento de atendimento ao cliente e acompanhamento de relacionamento ajuda a converter compradores ocasionais em relacionamentos de longo prazo e lucrativos com os clientes.
