A pesquisa de palavras-chave para otimização de mecanismos de pesquisa identifica as consultas de um público-alvo. O processo é semelhante para todas as formas de conteúdo, incluindo vídeos.

Conhecer as palavras-chave dos pesquisadores para encontrar vídeos pode resultar em melhor marketing no YouTube, classificações mais altas nos carrosséis de vídeo do Google e uma melhor compreensão das jornadas de compra de seus clientes em potencial.

Os compradores procuram demonstrações em vídeo, avaliações e ajuda. Uma sólida estratégia de vídeo de comércio eletrônico deve incluir todos eles.

Eu confio em seis ferramentas para descobrir as palavras-chave dos consumidores quando eles pesquisam vídeos:

• preenchimento automático do YouTube,
• Você me completa automaticamente,
• Pemavor,
• Vídeos do Google,
• “Pesquisas relacionadas” no Google Videos,
• TubeRanker.

6 ferramentas de palavras-chave para vídeos

Autocompletar do YouTube. O YouTube, como o Google, sugere automaticamente as consultas à medida que são digitadas com base em pesquisas populares. O recurso de preenchimento automático expande as sugestões à medida que letras adicionais são digitadas.

O recurso de preenchimento automático do YouTube expande as sugestões à medida que letras adicionais são digitadas. Clique na imagem para ampliar.

As sugestões automáticas do YouTube atraem um tipo de público diferente do do Google . Por exemplo, as principais sugestões do Google para a consulta de pesquisa “smart watch” são “smart watch women”, “smart watch men” e “smart watch for kids”. Todos sinalizam intenção comercial , o início de uma jornada de compra.

A principal sugestão do YouTube para “smart watch” é “smart watch connect to android”, que reflete uma intenção informativa de, presumivelmente, um proprietário do produto.

Mas nem todas as sugestões do YouTube são informativas. Avaliações de produtos, unboxing e dicas de compras foram incluídas nas sugestões automáticas para “smartwatch” durante meus testes.

No entanto, as sugestões do Google sinalizam mais claramente a intenção de compra. Os compradores do Google provavelmente estão mais avançados na jornada de compra do que os do YouTube.

Os comerciantes devem otimizar para ambos.

You Autocomplete Me é uma ferramenta útil e gratuita que expande as sugestões do YouTube adicionando cada letra do alfabeto por trás da consulta e agrupando as letras em oito frases cada.

O recurso é útil, mas limitante, porque as sugestões nativas do YouTube incluem muito mais. Além disso, You Autocomplete Me não possui opções de filtragem ou classificação. Ainda assim, ele exporta a lista inteira de um usuário para um arquivo Excel para análise detalhada, como agrupar palavras-chave e identificar tendências.

O YouTube oferece muitas sugestões ao adicionar uma letra por trás de uma consulta. Este exemplo do YouTube adiciona um “d” após “relógio inteligente”.

O Pemavor fornece uma ferramenta gratuita que executa o preenchimento automático do YouTube e filtra os resultados por modificadores escolhidos pelo usuário. O recurso de agrupamento de palavras-chave do Pemavor é útil para descobrir os modificadores reais dos pesquisadores do YouTube.

O Pemavor executa o preenchimento automático do YouTube e filtra os resultados por modificadores escolhidos pelo usuário. Este exemplo de pesquisa de “relógio inteligente” mostra o YouTube como a origem da palavra-chave e “review” como o modificador. Clique na imagem para ampliar.

O Google Videos é pouco usado para fins de marketing, devido ao domínio do YouTube, de propriedade do Google. Para ter certeza, o Google Videos vem principalmente do YouTube, mas o algoritmo do Google potencializa os resultados de pesquisa do primeiro. E usar o algoritmo do Google pode descobrir pistas para otimização.

Um dos meus recursos favoritos do Google Videos é agrupar uma pesquisa em tópicos subjacentes e vizinhos, útil para expandir uma lista de palavras-chave e identificar termos relacionados. O clustering também reflete as jornadas de compra dos compradores, que informam o posicionamento do produto e a estrutura do site.

Uma pesquisa no Google Videos fornece grupos de tópicos subjacentes e vizinhos. Este exemplo é para uma pesquisa por “relógio inteligente”. Clique na imagem para ampliar.

Pesquisas relacionadas no Google Videos. O Google Videos gera “Pesquisas relacionadas” abaixo dos resultados de pesquisa orgânica. As pesquisas relacionadas em Vídeos diferem dos resultados de pesquisa principais do Google, confirmando que as pessoas usam o Google Vídeos de maneira diferente, com palavras-chave separadas.

Essa caixa “Pesquisas relacionadas” aparece no Google Videos para a consulta “relógio inteligente”.

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Esta caixa “Pesquisas relacionadas” para “relógio inteligente” aparece nos principais resultados de pesquisa do Google.

O TubeRanker é uma ferramenta de marketing premium que usa seu próprio algoritmo para exibir palavras- chave do YouTube para otimizar. Uma ferramenta gratuita relacionada fornece o volume de pesquisa mensal do YouTube.

Os usuários podem exportar palavras-chave para um arquivo Excel ou CSV, embora a ferramenta não identifique as fontes de dados.

O TubeRanker usa seu próprio algoritmo (não divulgado) para exibir palavras-chave do YouTube. Este exemplo é para a pesquisa “relógio inteligente”. Clique na imagem para ampliar.

Um desafio de otimizar um blog para pesquisa orgânica é que os artigos mais antigos desaparecem nos arquivos. O resultado é menos links internos para esse conteúdo datado e uma perda gradual de classificações.

Felizmente para os usuários do WordPress, existem plugins que facilitam os links internos independente da idade do post, resolvendo o problema.

O que se segue são meus plugins favoritos do WordPress para exibir conteúdo mais antigo. A lista é deliberadamente curta, pois prefiro minimizar os plugins instalados. Concentrei-me em estratégias de links internos escaláveis:

• Postagens relacionadas,
• Postagens populares,
• Ligação contextual,
• Recomendações de links internos.

Plugins do WordPress para links internos

Postagens relacionadas. Existem alguns plugins que geram automaticamente uma lista de posts relacionados ao que está sendo visualizado. Nem todos eles são amigáveis ​​para otimização de mecanismos de pesquisa, no entanto. Alguns, como os que exibem miniaturas, tornam um site mais lento . Outros usam JavaScript para gerar blocos de links relacionados, que podem ser invisíveis para os mecanismos de pesquisa.

Certamente o Google está melhorando no rastreamento de JavaScript . Mas eu prefiro um plugin que cria links de texto HTML simples.

YARPP (Yet Another Related Posts Plugin) é um dos mais antigos e melhores para gerar links automáticos para seu conteúdo relacionado datado.

O YARPP permite que os usuários definam o número de links para cada seção e ordenem os links por uma pontuação de relevância do YARPP. Os usuários também podem incluir links para Páginas relacionadas e outros tipos de postagem.

Eu não experimentei plugins para links embutidos para posts relacionados — ou seja, links dentro do corpo de um post para outro. WPBeginner oferece um tutorial sobre como fazer isso, no entanto.

YARPP é um dos mais antigos e melhores plugins de posts relacionados para gerar links automáticos para conteúdo mais antigo. Clique na imagem para ampliar.

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Postagens populares. Tornar as postagens mais antigas mais proeminentes e mais próximas (em cliques) da página inicial ajudará a manter as classificações. Existem muitos plugins de posts populares para ajudar.

Prefiro Relevant por causa de sua flexibilidade no número e localização das postagens incluídas. Relevante pode selecionar automaticamente as postagens ou os usuários podem escolhê-las a dedo. A caixa de widget “Postagens populares” pode aparecer em todo o site ou se aplicar apenas a determinadas categorias.

Relevante também pode vincular ao autor de cada artigo popular, aumentando os links internos.

Além disso, este plugin gera posts relacionados , potencialmente evitando YARPP ou similar para essa tarefa.

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Ligação contextual. Os otimizadores de mecanismos de pesquisa frequentemente afirmam que os links contextuais (do corpo de um artigo) funcionam melhor para passar o valor do link do que um bloco de links. Não tenho conhecimento do Google confirmando isso, no entanto.

No entanto, vincular artigos mais antigos que estão perdendo tráfego de pesquisa orgânica do corpo de novos é uma boa ideia.

Você pode automatizar essa tarefa com o Internal Link Juicer , que vincula qualquer palavra ou frase a outra página interna. O plug-in gera um painel útil para ver quais postagens receberam esses links internos. Você pode limitar o número de links para ou de cada página para evitar links excessivos.

Internal Link Juicer links de qualquer palavra ou frase para outro post interno. Clique na imagem para ampliar.

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Recomendações de vinculação. Plugins de SEO abrangentes, como Yoast e All-in-One SEO, recomendam quais URLs internos devem ser vinculados.

Por exemplo, o Yoast fornece sugestões de links internos de cada postagem no painel de administração.

O Yoast fornece sugestões de links internos de cada postagem no painel de administração. Clique na imagem para ampliar.

O All-in-One SEO fornece um relatório e recomendações de links internos com seu recurso Link Assistant , disponível no pacote premium a partir de US$ 200 por ano.

O recurso premium Link Assistant do All-in-One SEO inclui um relatório e recomendações de links internos. Clique na imagem para ampliar.

Além do patrimônio de links

Os benefícios dos links internos vão além da passagem da equidade do link. Por um lado, os visitantes que clicam nesses links estão mais envolvidos com o conteúdo.

Além disso, um experimento recente da Moz descobriu que os links internos podem melhorar a classificação orgânica de uma página de links, não apenas a de recepção. Provavelmente, os links internos ajudam um mecanismo de pesquisa a entender melhor uma página.

Os anunciantes podem utilizar o Google Ads Creative Studio para criar anúncios personalizados de forma mais econômica.

O Google Ads Creative Studio, uma ferramenta para criar anúncios exclusivos em escala, saiu da versão beta e está disponível para todos os anunciantes.

Entregar anúncios relevantes para clientes em escala é proibitivamente caro para muitas empresas.

Como resultado, eles precisam escolher entre a eficácia da publicidade altamente direcionada e personalizada ou uma solução menos personalizada que se ajuste ao seu orçamento.

Com o Ads Creative Studio, o Google pretende ajudar as empresas a ter as duas coisas.

O que o estúdio criativo do Google Ads faz?

O Google Ads Creative Studio permite que os anunciantes criem centenas de versões de um único anúncio gráfico ou em vídeo.

Os anunciantes podem personalizar anúncios para diferentes públicos, locais, idiomas ou contextos.

Como? O Google explica em uma postagem no blog:

“Basta nos dizer qual elemento do criativo do anúncio – como uma imagem de produto, texto ou som sobreposto – você deseja definir como ‘trocável’ e fornecer diferentes versões desse elemento com base em um conjunto de regras que você criou. As regras incluem os públicos que você deseja alcançar ou os contextos aos quais deseja corresponder.”

Você fornece os elementos criativos e as informações de segmentação, e o Google fará o resto.

Agora, você pode compartilhar projetos feitos no Ads Creative Studio no Google Ads, Display and Video 360 e Campaign Manager 360.

Essa atualização torna a biblioteca de ativos do Ads Creative Studio um local consolidado para todos os ativos de criativos a serem compartilhados entre várias contas.

O Google demonstra os recursos do Ads Creative Studio em um novo vídeo de lançamento:

Estúdio de criação do Google Ads já disponível

Após um lançamento beta bem-sucedido , a versão refinada do Ads Creative Studio está sendo lançada.

O Google observa que, durante o período beta, marcas como a General Motors usaram o Ads Creative Studio para aumentar o reconhecimento da marca para um novo veículo.

Comparado aos benchmarks do setor, o Ads Creative Studio permitiu que a GM reduzisse os custos de publicidade em 36%, aumentasse as pesquisas de marca em 56% e reduzisse o custo por visualização em 32%.

Atualmente, o Ads Creative Studio é compatível com criativos de vídeo e em breve adicionará recursos de publicidade gráfica.

O conteúdo desempenha um papel importante em todas as campanhas de marketing. Aqui estão algumas maneiras de melhorar sua estratégia de conteúdo e obter melhores resultados. 

Toda estratégia de marketing digital conta com uma série de elementos para garantir seu sucesso.

Para uma campanha holística, você precisará considerar como abordará o marketing por e-mail, a pesquisa paga, as postagens de mídia social e o gerenciamento de reputação, só para citar alguns.

E embora tudo isso seja importante, há uma coisa que tem precedência sobre todo o resto: conteúdo.

A publicação regular de conteúdo novo e perspicaz é uma maneira comprovada de melhorar o reconhecimento da marca, criar confiança, envolver seu público e impulsionar a ação – mas qualquer conteúdo antigo não funcionará.

Você precisa de conteúdo de alta qualidade que sirva a um propósito. E para isso, você precisa de uma estratégia.

Uma estratégia de conteúdo, também conhecida como plano de conteúdo, é uma coleção de táticas usadas para criar, implementar e gerenciar informações, materiais e materiais de marketing. Você pode pensar nisso como seu plano de batalha de marketing.

E como qualquer bom plano, ele precisa ser detalhado e abrangente, até que tipo de conteúdo você vai postar, quando e onde você vai postar, e quem é responsável por cada elemento.

Aqui estão cinco coisas que você pode usar para levar sua estratégia de conteúdo para o próximo nível.

1. Pense como um editor

Você conhece sua marca por dentro e por fora, o que é bom, mas também traz alguns problemas.

Por um lado, porque você está tão familiarizado com isso, torna-se fácil tomar certos conhecimentos como garantidos, muitas vezes sem perceber. Infelizmente, isso pode facilmente levar à frustração do seu público.

A maneira mais simples de eliminar isso é pensar como um editor . Em outras palavras, identifique o que seu público está procurando e encontre conteúdo para abordá-lo. Aqui estão algumas dicas para fazer exatamente isso:

• Construa sua equipe de conteúdo. Você já tem muita experiência em sua organização. Use-o. Sua equipe pode incluir profissionais de marketing, membros da equipe de produtos, especialistas em relações públicas, representantes de suporte ao cliente e TI.
• Estabeleça papéis e responsabilidades.  Todos na equipe editorial devem ter um papel específico na criação da estratégia e na entrega do conteúdo. Certifique-se de que todos saibam o que se espera deles em cada etapa dos processos de criação e gerenciamento.
• Crie fluxos de trabalho. Escreva exatamente como seu processo funciona para garantir que tudo passe pelos canais corretos para aprovação. Isso pode incluir o loop de especialistas da marca, executivos ou a equipe jurídica.
• Reúna comentários.  Muitas empresas negligenciam a escuta social , o que é um erro. Você deve participar ativamente das conversas que os clientes estão tendo sobre sua marca. Também é uma boa ideia acompanhar os tópicos de tendências, que podem oferecer oportunidades para sua marca.
• Unifique seus esforços digitais. O marketing geral e a mídia paga devem trabalhar para se reforçar mutuamente. Faça parceria com sua equipe de mídia paga para garantir que sua mensagem seja consistente e identifique locais para ampliar a eficácia.
• Invista na tecnologia CMS certa. O uso de um sistema de gerenciamento de conteúdo de  qualidade (CMS) permite que você coloque a tecnologia mais recente para trabalhar para você. Plataformas como WordPress, Shopify e Squarespace podem simplificar bastante seu fluxo de trabalho e ajudá-lo a gerenciar todo o processo, desde a conceituação até a publicação. Com o CMS certo, você pode gerenciar seu conteúdo em vários canais sem precisar escrever uma única linha de código.

2. Certifique-se de que tudo se encaixa no seu funil de vendas

As conversões são o nome do jogo. Na maioria dos casos, isso significa vendas, mas também pode ser cliques, inscrições em newsletters ou qualquer outro objetivo específico de marketing que você possa imaginar.

Há muito mais no marketing de conteúdo do que apenas compartilhar um vídeo viral do seu escritório, uma postagem no blog sobre o estado do seu setor ou um link para um infográfico que você criou.

Sim, são essas coisas, mas também se trata de contar uma história. Ele precisa ter um gancho emocional que ajude a mudar as ações, pensamentos ou sentimentos de um alvo sobre sua marca. E a pesquisa é apenas uma pequena parte disso.

Todo o seu marketing online e offline precisa estar alinhado com a narrativa da sua marca e corresponder a uma etapa do seu funil de vendas.

Isso significa que todo o seu conteúdo – seja um post social, uma foto, um novo blog ou até mesmo um press release – é importante. E tudo isso precisa trabalhar em conjunto para levar seus alvos adiante na jornada de vendas.

E conseguir isso com sucesso significa ter uma estratégia sólida antes de começar.

3. Refinar e documentar seu processo editorial

Esteja você criando todo o seu conteúdo sozinho, usando uma equipe de pessoas ou terceirizando-o para freelancers, é importante que cada conteúdo passe pelo mesmo processo editorial.

O primeiro passo para isso é avaliar seu processo . Tudo está sendo observado por vários pares de olhos em busca de erros, erros de digitação e afins? Às vezes é difícil para os escritores identificarem seus próprios erros.

Refine seu processo e documente-o com instruções detalhadas passo a passo. Não deve haver absolutamente nenhuma confusão sobre onde uma parte do conteúdo está no processo de criação, o que é realizado nessa etapa e o que acontecerá a seguir.

Certifique-se de sempre manter sua marca em mente. Ao decidir sobre o conteúdo, não negligencie as fontes, imagens e o tom que seu público espera de você.

Se o seu tom mudar de profissional de negócios em uma peça para casualmente familiar na próxima, isso deixará seu público confuso.

Além disso, você deseja garantir que todo o seu conteúdo esteja de acordo com sua narrativa. Certifique-se de que todo criador de conteúdo esteja familiarizado com coisas como:

• Posicionamento – a narrativa da sua marca deve incluir os pilares sobre os quais seu conteúdo é construído.
• Seus valores – quais questões são importantes para sua marca? (direitos civis, ecologia, etc.)
• Percepção – o que a mídia diz sobre sua marca? E a comunidade?
• Interesses do público – do que seus clientes estão falando quando não estão interagindo com sua marca?
• Desempenho histórico – que tipo de conteúdo tradicionalmente funcionou para você? O que não tem?
• Comportamento de pesquisa – o que seus alvos estão procurando? Que frases eles estão usando?
• Suporte ao cliente – quais são os problemas de suporte recorrentes que você continua ouvindo de seus clientes?

Depois de identificar a narrativa da sua marca, será muito mais fácil criar uma estratégia de conteúdo eficaz e mudar o comportamento do cliente, seja para fechar mais vendas, reposicionar sua empresa ou mudar a maneira como os clientes pensam sobre sua marca.

Certifique-se de investir no treinamento adequado de sua equipe neste novo processo.

E como sempre há espaço para melhorias, você desejará ter atualizações regulares e programas de educação continuada baseados nas melhores práticas mais recentes.

4. Revise, atualize, substitua

Nada dura para sempre, mas se você puder criar o tipo de conteúdo que terá uma vida útil longa, poderá gerar tráfego, cliques e interação por meses ou até anos. Outras peças vão queimar brilhantemente por um curto período de tempo.

Cabe a você identificar o que precisa ser removido, o que deve ser substituído e o que precisa apenas de uma pequena atualização.

Revise seu conteúdo existente para ver o que ainda é relevante e o que precisa desaparecer. Se você usar estatísticas ou links para outros conteúdos, verifique-os regularmente.

Alguns conteúdos, conhecidos como conteúdos perenes , continuarão sendo relevantes por muito tempo. Não é algo que você pode definir e esquecer, mas requer uma manutenção consideravelmente menor do que os tópicos de tendências.

Como você descobre que tipo de vídeos, postagens de blog e guias de instruções permanecerão relevantes? Com pesquisa, é claro.

Analise seu tráfego existente, analise sua concorrência e confira os recursos do setor.

Que tipo de tópicos continua aparecendo de novo e de novo, independentemente de há quanto tempo eles foram publicados? Use suas ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras e frases com alto volume de pesquisa por um longo período de tempo.

Evite completamente notícias, tendências ou tecnologias que possam ser vulneráveis ​​à substituição (essa peça no PlayStation 5 pode estar em alta agora, mas não gerará muito tráfego quando o PlayStation 6 chegar ao mercado) ou crie-a com o entendimento de que terá uma vida útil mais curta.

Escolha visuais que sejam apropriados e menos propensos a parecerem desatualizados.

Acima de tudo, certifique-se de que é útil. Se você tiver um post no blog oferecendo um guia passo a passo para andar de monociclo, as pessoas que procuram informações sobre como começar com um monociclo vão achar isso tão relevante em 10 anos quanto hoje (exceto algumas mudanças maciças no tecnologia de monociclo, isto é). Muitos tipos de conteúdo educacional podem permanecer relevantes por muito tempo.

E uma vez que você tenha um bom conteúdo postado, continue promovendo-o . Enquanto ainda for relevante, ainda gerará cliques.

5. Use sua rede

Sua estratégia de conteúdo deve incluir mais do que apenas seu próprio domínio.

O guest blogging é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e gerar backlinks, o que ajudará seu tráfego e classificação de SEO.

Além disso, se o seu guest post estiver em um site em que seu público confia, ele automaticamente lhe dará autoridade e credibilidade aos olhos deles.

Use suas conexões para encontrar oportunidades de promoção cruzada de sua marca. Entre em contato com sites e influenciadores do setor para construir um relacionamento mutuamente benéfico.

Você pode usar plataformas como mídias sociais para capitalizar e aprimorar isso, então inclua isso em sua estratégia de conteúdo.

Compartilhe não apenas seu próprio conteúdo e postagens de blog, mas também de outras pessoas em sua esfera. Você provavelmente não quer se conectar a concorrentes diretos, mas qualquer um na periferia está bem.

Certifique-se de marcar publicações, autores e pessoas mencionadas no artigo.

Seu setor tem eventos, conferências ou feiras populares? Este é um ótimo lugar para gerar exposição e promover seu conteúdo.

Organize um estande, faça um discurso ou apenas tenha alguém à mão para distribuir cartões de visita e literatura. Isso não apenas lhe dá a chance de aumentar a exposição, mas também oferece oportunidades para vincular de volta (e, portanto, gerar tráfego) ao seu conteúdo digital.

E por falar em conteúdo digital, certifique-se de incluir outras fontes relevantes e dignas de link em seu próprio conteúdo. Isso abre a porta para a criação de links recíprocos.

E se você puder obter uma cotação direta e exclusiva de um especialista, melhor ainda.

Um bom conteúdo começa com uma boa estratégia

Desenvolver uma boa estratégia de conteúdo requer um pouco de trabalho. Não é algo que você possa anotar em um pedaço de papel em 15 minutos, mas exige que você faça alguma pesquisa.

De um modo geral, quanto mais trabalho você colocar antecipadamente, mais fácil será na hora de criar e implementar conteúdo.

Lembre-se de seus alvos e considere o que eles estão procurando. Como você pode fornecer a eles o maior valor e, ao mesmo tempo, maximizar sua exposição?

Certifique-se de que sua estratégia seja construída em torno de conteúdo exclusivo que você possa aproveitar as plataformas cruzadas para promover sua presença nas mídias sociais, melhorar os rankings de SEO e construir relacionamentos.

Com o Instagram Reels, você não precisa ser um especialista em vídeo para criar conteúdo incrível. Comece a fazer vídeos agora mesmo com essas dicas.

Desde o seu lançamento em 2010, o Instagram se tornou uma das maiores plataformas de mídia social para compartilhamento de fotos e vídeos.

Mais de 1 bilhão de pessoas em todas as demografias em todo o mundo usam essa plataforma todos os meses.

Além disso, tornou-se uma poderosa ferramenta de mídia social para indivíduos e empresas.

Com foco em imagens e vídeos, o Instagram é ótimo para criar reconhecimento de marca e fidelizar clientes.

Ao longo dos anos, as marcas usaram com sucesso o Instagram para se conectar com os consumidores por meio de narrativas visuais.

Então, o que eles estão fazendo certo e quais recursos estão usando?

Neste guia, discutiremos a mais nova ferramenta do Instagram, Instagram Reels.

Também descreveremos o que é, como usar a análise do Instagram e algumas práticas recomendadas para que você também possa começar a criar bobinas exclusivas.

O que são bobinas do Instagram?

Lançado em 2020, o Instagram Reels rapidamente se tornou uma sensação.

Os Instagram Reels são vídeos curtos que as pessoas podem postar em suas histórias do Instagram ou no Instagram Live.

O bom dos Instagram Reels é que eles não desaparecem após 24 horas. Em vez disso, os usuários podem apresentá-los com destaque em seus perfis.

Os rolos do Instagram são ótimos para quem deseja criar um rolo de vídeo a partir de suas fotos. O processo é fácil e rápido, e você não precisa de nenhuma experiência.

Tudo que você precisa é de uma câmera de smartphone.

Você também pode criar um rolo do Instagram usando vídeos e adicionar texto, filtros e áudio. Existem diferentes ferramentas de edição com as quais você pode brincar para ajudar a destacar a singularidade de uma marca.

O algoritmo do Instagram Reels é valioso e permite que as marcas alcancem novos mercados e aumentem o engajamento.

Esse conteúdo de alto desempenho é outra maneira de interagir com os seguidores e encontrar novos.

O que são os Insights do Instagram Reels?

O Instagram Reels Insights é uma ótima ferramenta para medir métricas de engajamento no Instagram. Ele mostra um detalhamento do desempenho da sua conta do Instagram.

A ferramenta permite que você analise quanta atenção você recebe de cada Reel ou post em sua conta.

Os insights incluem o número de seguidores, a taxa de engajamento e o total de impressões.

Essas informações ajudam você a entender o que funciona para o seu negócio e o que não funciona.

O Instagram Reels Insights é um excelente recurso para profissionais de marketing que desejam entender como seu público interage com suas contas do Instagram.

Com esses insights, os anunciantes podem ver quais imagens apresentam melhor desempenho, quais tipos de postagens geram engajamento e onde devem gastar seu orçamento de publicidade.

Como você vê o Instagram Reels Insights?

Acessar seus insights do Instagram Reels é bem simples.

Se você deseja visualizar essas informações, precisa acessar o aplicativo Instagram, clicar na guia Reels e selecionar o rolo para o qual deseja visualizar as métricas.

Na parte inferior do rolo, você verá o View Insights .

Você poderá ver os comentários, curtidas, visualizações, salvamentos e contas alcançadas para a postagem.

Agora, vamos falar sobre como e quando usar os insights do Instagram para maximizar sua estratégia de conteúdo.

Quando usar o Instagram Reels Insights

Embora você possa ver vários insights do Instagram Reels, o melhor caminho é usar os insights gerais do Instagram para ver como seus rolos, histórias, vídeos IGTV, vídeos ao vivo, postagens de feed e postagens promovidas estão se saindo como um todo.

Isso lhe dará uma visão melhor de sua abordagem geral de conteúdo para que você possa criar bobinas mais eficazes e construir uma estratégia geral mais forte do Instagram .

Você pode analisar seu alcance, interações, visitas ao perfil e público-alvo para descobrir a melhor hora do dia para atingir seu público-alvo.

Incluir tempo para analisar seus insights do Instagram e avaliar o engajamento ao longo do tempo é crucial para sua estratégia de mídia social.

Para aproveitar ao máximo seus insights, você pode definir KPIs (indicadores-chave de desempenho) com base nos objetivos da sua marca selecionando insights específicos que deseja monitorar.

Então, no final de cada mês, você pode ver o desempenho do seu conteúdo em relação a esses insights e ajustar sua estratégia de acordo para o mês seguinte.

Após cada trimestre, você acompanhará seus KPIs e terá mais dados para usar em sua estratégia de marketing de mídia social.

À medida que você incorpora novos recursos, como o Instagram Reels, à sua estratégia de conteúdo, pode analisar o desempenho de cada tipo de conteúdo em comparação com outros tipos.

Você pode até optar por visualizar o desempenho do conteúdo semana a semana para ver um detalhamento mais granular do seu conteúdo do Instagram.

O melhor dos insights do Instagram é que você pode visualizá-los facilmente a qualquer momento e ver o desempenho do seu conteúdo.

Portanto, se um carretel em particular tiver um envolvimento excelente, você poderá aprender com isso e incorporar conceitos semelhantes em postagens promovidas relacionadas.

Recursos do Instagram Reels

Conforme discutimos, o Instagram Reels permite que os usuários criem postagens individuais curtas de fotos e vídeos e adicionem texto, áudio e filtros ao conteúdo.

Um novo recurso do Instagram Reels é o novo recurso Remix.

Remixar um rolo permite que alguém grave vídeos ao lado do vídeo ou rolo público de outro usuário, permitindo mais colaboração e interações entre contas.

Isso cria mais oportunidades entre marcas e influenciadores para colaborar e destacar conteúdo exclusivo de mídia social.

Práticas recomendadas de bobinas do Instagram

Com um pouco de tempo percorrendo o Instagram Reels, as marcas podem descobrir facilmente o que está em alta e replicar esses vídeos para ajudar a capturar a atenção do público.

Tente ver quais bobinas têm mais engajamento e analise por que essa bobina obteve mais visualizações ou comentários.

Além disso, veja como seus concorrentes estão usando o Instagram Reels.

Que ângulos ou recursos eles estão usando? E quais tópicos eles estão cobrindo em seus rolos?

Quando se trata de fazer bobinas, é crucial se concentrar na geração de conteúdo autêntico , para que cada bobina não pareça que você está tentando vender algo para seus seguidores.

Você não quer que seus seguidores passem rapidamente pelos seus rolos.

Criar um equilíbrio entre educar seus seguidores e mantê-los entretidos é essencial.

E lembre-se: os Instagram Reels geralmente não são conteúdo de vídeo de formato longo – então, se você não usar seu tempo limitado com sabedoria, será difícil manter as pessoas interessadas.

As marcas podem capitalizar essa ferramenta promovendo eventos futuros, compartilhando como usar produtos novos ou mais vendidos e interagindo ainda mais com seus seguidores.

Certifique-se de usar imagens de alta qualidade ao criar um rolo e seja criativo ao editá-los juntos.

A melhor maneira de montar um Instagram Reel é usar um aplicativo de edição de vídeo. Você pode experimentar o FilmoraGo ou o InShot .

Depois de editar suas filmagens, adicione músicas e transições e exporte seu rolo para que você possa enviá-lo para o Instagram.

Pensamentos finais

Ao longo dos anos, o Instagram se tornou uma ferramenta incrivelmente influente para as marcas. Usá-lo corretamente pode ajudar as marcas a alcançar e aumentar seu público-alvo.

Você pode obter informações valiosas sobre seus seguidores aproveitando os insights do Instagram Reels.

Em seguida, você pode usar esses dados para criar conteúdo que ressoe com eles.

Isso significa que, em vez de criar bobinas genéricas, você pode se concentrar na criação de conteúdo que agrade especificamente ao seu público.

Como resultado, você pode construir relacionamentos mais fortes com seus seguidores e aumentar o engajamento em toda a sua conta.

Portanto, se você deseja aumentar seus seguidores ou aumentar as vendas por meio de publicidade paga, o Instagram Reels é um recurso inestimável.

Siga estas instruções passo a passo para conectar sua loja da Shopify ao YouTube, o que facilita a venda de produtos aos espectadores.

O YouTube está apresentando uma maneira fácil de vincular lojas da Shopify a canais, o que permite que criadores de conteúdo e empresas apresentem seus produtos no YouTube.

Esse lançamento possibilita que os canais qualificados exibam suas mercadorias e produtos, que os espectadores podem comprar sem sair do YouTube.

Isso difere das integrações anteriores, pois os espectadores podem comprar diretamente no YouTube, em vez de acessar um link externo.

Todos os canais que atendem aos critérios a seguir estão qualificados para conectar sua loja da Shopify ao YouTube:

• O canal foi aprovado para monetização
• O criador está sediado em um país/região qualificado
• O canal tem 10.000 inscritos ou é um canal oficial do artista
• O público do canal não está definido como “conteúdo para crianças”
• O canal não viola as políticas de monetização do YouTube

Você pode seguir as etapas na próxima seção para conectar suas contas se atender aos requisitos acima.

Como conectar a Shopify ao YouTube passo a passo

Para vender seus produtos no YouTube, comece conectando sua loja da Shopify ao YouTube:

• Faça login no YouTube Studio
• Selecione Monetização no menu à esquerda
• Clique em Compras
• Clique em Conectar Loja
• Clique em Shopify
• Selecione Continuar

Captura de tela do YouTube.com/CreatorInsider, julho de 2022.

O YouTube direcionará você à Shopify para concluir o processo de configuração.

Faça login quando solicitado e selecione Adicionar aplicativo para adicionar o canal do Google à Shopify.

Captura de tela do YouTube.com/CreatorInsider, julho de 2022.

Em seguida, você terá que concluir as seguintes etapas na Shopify:

• Depois de adicionar o Google app à Shopify, clique em Adicionar canal de vendas no canto superior direito.
• Selecione Conectar conta do Google e faça login.
• Preencha todos os requisitos da loja na próxima página (veja a imagem abaixo).

Captura de tela do YouTube.com/CreatorInsider, julho de 2022.

Neste ponto, você está quase terminando; apenas mais alguns passos.

Em seguida, conclua estas etapas ainda na Shopify:

• Adicione sua conta do Google Merchant Center (se você não tiver uma, terá que criar uma).
• Concorde com os termos de serviço do Google.
• Selecione Configuração completa .

Agora que suas contas estão conectadas, a última etapa é sincronizar seus produtos com o YouTube.

• Na próxima tela, clique em Começar .
• Verifique se seu canal atende aos requisitos e clique em Continuar .
• Selecione seu canal no menu suspenso.
• Concorde com os termos de serviço do YouTube Shopping e clique em Concluir configuração .

Captura de tela do YouTube.com/CreatorInsider, julho de 2022.

Após concluir o processo de configuração, o YouTube analisará seus produtos para verificar a conformidade com as políticas do Google Merchant Center.

Diz-se que o processo de aprovação leva vários dias úteis para ser concluído. Depois de aprovados, seus produtos aparecerão no YouTube e você poderá selecionar em quais vídeos deseja que eles apareçam.

Benefícios de conectar o YouTube à Shopify

• Visibilidade : você pode apresentar produtos diretamente abaixo dos vídeos, nas telas finais e em outros lugares do YouTube.
• Automação : seu catálogo de produtos é sincronizado automaticamente com o YouTube. As atualizações serão aplicadas ao seu canal quando você adicionar ou remover produtos da Shopify.
• Recursos adicionais : tenha acesso aos recursos do YouTube Shopping, como compras ao vivo.
• Finalização de compra no local : os espectadores podem comprar seus produtos sem sair do YouTube.
• Guia Loja : quando os canais conectam sua conta da Shopify ao canal do YouTube, eles desbloqueiam a guia Loja, que funciona como uma vitrine digital.

No momento, o checkout no local está disponível apenas para canais nos EUA.

Começando na publicidade PPC? Trazendo uma nova equipe em casa? Aqui estão 5 lições do meu tempo de marketing de um produto de tecnologia de anúncio PPC.

Como um profissional de marketing principalmente orgânico, trabalhar para uma marca de tecnologia de anúncios foi uma das fases mais incríveis da minha carreira.

Quando entrei na Optmyzr há pouco mais de dois anos, não fazia ideia de que aprenderia tanto sobre publicidade PPC em tão pouco tempo.

Entre nossos clientes, meus colegas e a comunidade de pesquisa paga que me recebeu de braços abertos, estive mais envolvido com o PPC durante esses últimos dois anos do que o resto de minha carreira juntos.

Como qualquer profissional de marketing inteligente, tenho ouvido atentamente e anotado.

Entre isso e o gerenciamento de minhas próprias campanhas, acumulei uma relativa riqueza de conhecimento de PPC.

Estas são as cinco lições mais importantes do meu tempo como líder de marketing para uma marca de tecnologia de anúncio PPC inicial.

1. Trate seu orçamento de anúncios como seu orçamento de investimento

Jardins murados, monopólios, plataformas – como quer que você os chame, os diferentes lugares em que as empresas podem anunciar não são conhecidos por funcionar bem juntos.

Entre a baixa visibilidade dos dados e a mudança de controles, a verdadeira publicidade omnicanal não é realmente uma abordagem viável.

Mas, só porque as campanhas de cada plataforma são restritas, não é uma boa ideia confiar totalmente ou excessivamente em uma única plataforma de anúncios:

• Novos recursos (como Performance Max do Google e alterações no tipo de correspondência de palavras-chave) podem prejudicar todo o seu programa de publicidade .
• Você perde clientes em potencial que bloqueiam/ignoram anúncios em sua plataforma ou não a usam.
• Influências externas, como economia de mercado e mudanças regulatórias, podem fazer qualquer coisa, desde aumentar os custos até tornar toda uma plataforma discutível.

Entre a automação do lado da plataforma e públicos on-line cada vez mais exigentes, é importante diversificar seu mix de PPC, se você ainda não o fez.

2. Não morda mais do que você pode mastigar

Na busca de distribuir seu orçamento em vários canais, não se apresse para o outro extremo de investir em muitos canais diferentes.

Você não apenas acabará com campanhas que não têm dinheiro suficiente por trás delas, mas também poderá correr o risco de pressionar demais sua equipe.

Desde que entrei na Optmyzr como a primeira contratação de marketing, aumentamos nossa equipe a uma taxa saudável para nossa taxa de receita.

Não se espera que ninguém na equipe trabalhe 60 horas por semana, possua 10 canais diferentes ou se esforce além de seus limites físicos e mentais.

Assim, abordamos a publicidade (e o marketing em geral) com o entendimento de que não temos a mesma força de uma organização fortemente financiada.

Por exemplo, se toda a sua equipe de marketing é composta por três pessoas, não é aconselhável anunciar em meia dúzia de canais.

Você comprometerá seus esforços de teste e campanha, com o custo adicional de outras necessidades de marketing sendo negligenciadas.

As equipes internas devem começar testando tudo e depois mudar para uma abordagem 1-2-1:

• 1 plataforma principal que oferece os melhores resultados e exige a maior parte do seu orçamento (por exemplo, Google Ads em vários tipos de inventário).
• 2 plataformas secundárias para públicos ou objetivos de nicho (por exemplo, YouTube para aumentar seu público de vídeo e Twitter para aumentar sua lista de e-mails).
• 1 plataforma experimental para testar novas ideias (por exemplo, veicular anúncios de histórias no Instagram).

Então, à medida que você aumenta sua equipe, preencha cada camada de cima para baixo.

3. A marca importa, mesmo no PPC

Sei que muitos especialistas em PPC pensam o contrário, mas sempre fui fã de termos de pesquisa de marca por alguns motivos:

O tráfego de pesquisa de marca é barato, fácil de ganhar e permite que você aproveite várias oportunidades de negócios.

Usei termos de marca para alavancar picos de tráfego após eventos de alta publicidade, personalizar ofertas para consultas específicas (como as que incluem “críticas” ou “preços”) e reduzir o custo de aquisição de clientes reduzindo o tempo entre a descoberta e a conversão.

4. Concentre-se na oferta, segmentação e criatividade nessa ordem

Ganhei minhas listras de marketing como criativo (especificamente como redator com um parceiro de diretor de arte), então sempre dei um valor significativo em ter anúncios bem elaborados.

Mas quanto mais trabalhei como estrategista, mais percebi que a oferta tem prioridade.

As ofertas incluem aspectos de mensagens e posicionamento e, na maioria das vezes, se manifestam como redação – seja um título, diálogo ou narração.

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Isso é o que permite que você ocupe um lugar específico na mente de seus clientes ideais e jogue com seus pontos fortes exclusivos, em vez dos pontos fracos de seus concorrentes.

Quanto aos criativos em si, quanto mais tempo eu trabalho em marketing, menos espero que os anúncios sigam as diretrizes da marca ou até se pareçam com anúncios.

Os clientes ficam na defensiva no momento em que sentem que estão sendo vendidos, então as interrupções de padrão podem ser positivamente desarmantes.

Já vi formatos de anúncios não convencionais, como vídeos de depoimentos de clientes, vencerem batalhas que fotos perfeitamente “on-brand” não poderiam.

Sem uma oferta sólida e uma segmentação precisa, até os criativos mais lindos terão dificuldade para converter.

Na minha experiência, acertar essas três coisas é mais fácil falar do que fazer, mas essencial para o sucesso do PPC.

Grandes ofertas ainda podem ter sucesso com criativos médios, estruturas de conta complicadas e segmentação menos que perfeita.

Raramente acontece assim para ofertas fracas apresentadas como anúncios atraentes em contas e campanhas bem construídas.

5. Publicidade é mais do que Google e Meta

Ambas as plataformas oferecem um nível de alcance e variedade que a maioria dos anunciantes tem dificuldade em ignorar.

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O inventário do Google abrange pesquisa, e-mail, YouTube e mais das propriedades mais visitadas da Internet; A rede da Meta inclui alguns dos aplicativos mais populares do mundo no Facebook e Instagram.

Mas há todo um mundo de opções de publicidade além dessas duas redes:

• O Microsoft Ads oferece muita visibilidade e controle que os anunciantes sentem falta do Google.
• A Amazon é um mercado que você não pode simplesmente ignorar se vender um produto físico.
• TikTok e Snapchat são ótimas maneiras de alcançar o público mais jovem .
• O Spotify permite que você toque com áudio de uma maneira que poucos outros canais digitais permitem.
• Patrocinar um boletim informativo ou uma comunidade oferece uma intenção de usuário consistentemente mais alta, mesmo que não seja estritamente publicidade PPC.

Vários anos atrás, eu fazia parte de uma equipe que anunciava em um canal para um mercado limitado.

Depois que esgotamos o público disponível nessa plataforma, todos os leads futuros eram pessoas que haviam se convertido no passado ou foram marcadas como perdidas.

Mudar para um segundo canal significava começar o trabalho do zero e aprender as nuances de uma plataforma de anúncios completamente nova, enquanto entregava uma quantidade e qualidade de leads muito abaixo das expectativas.

A única característica mais valiosa em PPC e marketing

Às vezes, lembro como era o marketing digital e a publicidade PPC em 2010, quando comecei minha carreira, e percebo que nem uma única pessoa na época poderia prever como seria hoje.

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Quase todas as práticas recomendadas – muitas delas focadas em atingir metas e nada mais – deram lugar a outras mais focadas em automação, experiência do usuário e acessibilidade.

Se você me dissesse em 2012 que fechar um blog um dia seria desaprovado, ele teria rido.

Com a rapidez com que nossa indústria muda, a adaptabilidade é a característica mais importante a ser cultivada.

Estar vinculado a uma única plataforma de anúncios, formato, técnica, estratégia ou mentalidade pode estagnar sua progressão como profissional de marketing sem que você perceba.

Então, um dia, você percebe que tudo ao seu redor mudou e todos, menos você, viraram o campo de jogo a seu favor .

Em todas as minhas conversas com estrategistas de PPC e gerentes de contas – agência e internamente – este pode ser o único conselho que ouço de forma consistente e repetida: Adapte-se ou seja substituído.