Evite erros comuns que podem enfraquecer sua escrita – mantenha-a envolvente e amigável aos mecanismos de busca com essas dicas de redação.

Não me lembro da última vez que um site em que trabalhei foi atrasado por motivos técnicos.

Nunca é a codificação que causa atrasos.

É sempre a cópia.

Todo mundo pensa que pode escrever uma cópia até que seja apresentada uma página em branco.

As pessoas em sua organização podem ser especialistas no assunto – mas isso não significa que possam cumprir um prazo de redação.

Redação é difícil.

Escrever uma cópia que seja amigável para SEO pode ser intimidante.

Mas mesmo redatores de SEO iniciantes podem fazer uma enorme diferença fazendo algumas coisas simples.

1. Segmente de 2 a 3 palavras-chave ou frases de palavras-chave

Muitos novos redatores de SEO cometem o erro de segmentar muitas palavras-chave ou frases-chave em uma página.

Na minha experiência, se você estiver tentando segmentar mais de duas a três palavras-chave em uma única página, sua cópia parecerá dispersa.

A cópia focada é normalmente a melhor cópia de vendas.

E mesmo em textos longos, segmentar muitas palavras-chave – especialmente palavras-chave não relacionadas – resulta em um texto que não prende o leitor.

Copy sem foco não move o leitor para a ação desejada – em outras palavras, a conversão.

Recentemente, participei de uma conversa no Twitter em que os participantes estavam criticando um palestrante da conferência por dizer que uma postagem no blog deveria ter 2.500 palavras.

O conferencista pode estar certo.

O orador da conferência pode estar errado.

Não existe um número de “contagem de palavras mágicas” que um post deveria ter.

Seu conteúdo deve ser tão longo quanto necessário para responder adequadamente às perguntas dos visitantes do seu site.

Se você puder responder à pergunta em 50 palavras, talvez precise apenas de 50 palavras nessa página.

Contanto que os visitantes do site e os robôs dos mecanismos de pesquisa possam determinar o contexto da página, você deve ser ouro.

Não há necessidade de contar suas palavras.

Seus visitantes não se importam com o tamanho da postagem do seu blog .

E ao contrário de algumas opiniões de conferencistas, o Google também não se importa com o tamanho do seu post.

Escrever um texto que seja “grande demais para suas calças” tende a ser desfocado.

A cópia em formato longo é ótima para clientes que procuram informações ou estão no topo do funil de compra.

Mas os visitantes prontos para comprar ou se tornar um lead provavelmente fizeram sua lição de casa.

Refazer informações que eles já conhecem tem mais probabilidade de fazer com que o visitante perca o foco, saia e não se torne uma venda ou lead.

Mas mesmo os profissionais de copywriting mais grisalhos se beneficiam de segmentar apenas algumas frases-chave em sua escrita.

A escrita tende a se tornar mais nítida e mais focada.

E tende a converter melhor.

2. Divida sua cópia

Grandes paredes de palavras podem ser intimidantes em uma página da web.

Quando um visitante encontra uma página que não é nada além de pixels e pixels de cópia, pode ser desanimador o suficiente para procrastinar, fazendo com que o visitante saia da página.

Usando elementos gráficos, como listas com marcadores ou números, citações, imagens amplas, etc.

Os webmasters podem transformar paredes de palavras de aparência intimidadora em páginas da web atraentes que realmente convertem visitantes em compradores.

Já vi uma página deixar de converter ninguém em nada para máquinas de vendas simplesmente fazendo ajustes simples na formatação da página.

Uma coisa que me deixa perplexo é a relutância dos profissionais de marketing B2B em colocar qualquer imagem de um ser humano vivo e respirando em sua página.

Sabemos que imagens de pessoas sorridentes e felizes normalmente aumentam as taxas de conversão em páginas B2C, mas esquecemos que os clientes B2B são apenas consumidores B2B no trabalho.

Mas eu sei que uma imagem de um cliente sorridente real e feliz aumentará a taxa de conversão do seu post no blog?

Não, eu não.

Na verdade, eu gostaria de testar várias combinações de ajustes gráficos em uma parede de palavras para descobrir o que funciona.

Outro dia, alguns donos de agências e eu estávamos conversando sobre os pontos de venda exclusivos de nossa agência.

Meu amigo disse que achava que sua agência poderia ter realizado mais testes A/B do que qualquer outra agência atualmente em atividade.

Na minha opinião, essa é uma proposta de venda incrível.

Ele certamente sabe que imagens de pessoas sorridentes e felizes não são mais apenas para produtos de consumo.

3. Mantenha suas palavras-chave em um post-it

Todo mundo sabe que quando você está observando seu peso, uma das coisas mais benéficas que você pode fazer é acompanhar sua ingestão calórica.

Ao escrever uma cópia com foco em SEO, é importante acompanhar as palavras que você está escrevendo.

Especificamente, é importante entender com que frequência você usa sua palavra-chave em todo o seu texto.

Assim como na contagem geral de palavras, não há um limite rígido e rápido de quantas vezes você pode usar uma palavra-chave em um texto específico.

Os redatores de SEO iniciantes tendem a encher a cópia de palavras-chave, por isso parece uma entrada de catálogo repetitiva.

Este não é o caminho.

A cópia deve fazer sentido para o consumidor final.

A cópia precisa atrair os robôs dos mecanismos de busca, para que eles saibam sobre o que é o conteúdo, mas o contexto não precisa ser telegrafado.

Você não precisa acertar o motor de busca com sinais de que uma página é sobre uma determinada frase-chave.

Anedótico, eu digo aos escritores para tentar incluir cada frase direcionada em um bloco de cópia pelo menos duas vezes.

Mas há muitas vezes que faz sentido usar uma frase mais de duas vezes.

Eu advertiria apenas usando uma frase de palavra-chave uma vez.

Para frases que não são tão competitivas, com outros sinais, você pode classificar uma página com apenas uma menção de palavra-chave, mas com mais frequência, é preciso mais do que apenas uma menção.

Mas isso traz o post-it.

Ao criar uma cópia de SEO, escrevo minhas palavras-chave em um post-it que coloco ao lado do meu teclado.

À medida que escrevo a cópia, faço marcas de verificação para cada frase-chave à medida que a uso.

Mas eu tento não contar as palavras-chave enquanto escrevo o primeiro rascunho.

Eu apenas coloco uma marca de seleção toda vez que uso a frase.

Assim que termino meu primeiro rascunho, leio-o para ter certeza de que faz sentido e conto minhas menções de palavras-chave para ter certeza de que entendi tudo.

Se tudo não estiver incluído ou se eu descobrir que a cópia não fluiu em torno das palavras-chave segmentadas , eu reorganizo e começo de novo.

Pode ser um processo frustrante no início, mas, eventualmente, você chegará a um ponto em que pode apenas fazer ajustes no rascunho para ir ao ar com uma versão final.

4. Leia a cópia em voz alta

Em caso de dúvida, leia sua cópia em voz alta.

Se você ainda não tiver certeza, leia em voz alta para outra pessoa.

Quando você lê a cópia em voz alta, você não está necessariamente procurando maneiras de torná-la melhor – ela deve estar boa quando chegar a este ponto.

Ler a cópia em voz alta ajuda especialistas em SEO e webmasters a entender se a cópia flui.

Quando tentamos enfiar um pino redondo em um buraco quadrado, ele não se encaixa.

O mesmo acontece quando tentamos segmentar uma palavra-chave em uma página em que o contexto não corresponde à intenção da frase segmentada.

Ler o texto em voz alta quase sempre descobrirá se uma página está cheia de palavras-chave .

O que descobrimos é que você pode realmente encaixar muito mais palavras-chave no texto do que pensa – e o fluxo ainda funciona.

Normalmente, lendo a cópia em voz alta, encontramos pelo menos mais um ou dois casos em que poderíamos usar logicamente uma frase-chave na cópia.

Para concluir

Existem passos simples que qualquer redator pode seguir para tornar seu conteúdo mais amigável para SEO.

E esses passos não levam anos de treinamento para serem aperfeiçoados.

Esteja sempre testando e perceba que, se os mecanismos de pesquisa entenderem o contexto da cópia e os usuários forem persuadidos a realizar algum tipo de ação desejada, você é ouro.

Aprenda a identificar entidades e palavras-chave relacionadas a tópicos, otimizar para elementos na página e criar conteúdo que se destaque.

Todos nós sabemos que “o conteúdo é rei”.

O que muitos não entendem é que para o conteúdo ser rei, ele precisa do apoio de sua corte. 

Para aproveitar ao máximo sua estratégia de conteúdo, é importante que você:

• Identifique entidades e palavras-chave relacionadas a tópicos.
• Otimize para elementos na página.
• Crie conteúdo que se destaque.

Crie sua estratégia editorial

Nesta fase, você deve ter uma lista abrangente de palavras-chave. Você também deve ter insights sobre seu público-alvo, personas e ciclo de compra e o que seus concorrentes estão fazendo. 

Agora é hora de colocar esses dados em uso.

Na fase de planejamento, você precisará determinar:

• Cadence : Com que frequência você publicará conteúdo em seu site/blog? Diário? Semanalmente? Por mês?
• Recursos : Quantos escritores você tem disponível? E os editores? Quantas palavras eles podem escrever toda semana mantendo a qualidade?
• Formatos: Que tipo de conteúdo você produzirá? Artigos longos? Infográficos? Tutoriais? E-books?

Ao desenvolver sua estratégia, certifique-se de desenvolver diferentes tipos de conteúdo para as diferentes formas de aprendizado que suas personas de público podem exibir. Alguns podem aprender visualmente, outros preferem vídeos, mas outros podem gostar de ver infográficos ou imagens.

Veja como você deve conceituar seus grupos de tópicos ou pilares de conteúdo:

Guias de estilo

Antes de desenvolver o conteúdo, certifique-se de ter um guia de estilo. Para agências de marketing, isso pode ser usado como uma biblioteca para ativos: guias de estilo, livros de marca, etc., fornecidos a você pelos clientes. 

Se você está criando conteúdo para sua própria marca, é aqui que você pode fazer um brainstorming de seu próprio estilo:

• Que tipo de imagens você deseja adicionar ao seu conteúdo?
• Que tipo de voz seus autores devem usar?
• Qual paleta de cores deve ser usada ao criar conteúdo visual?
• Que tipos de citações e referências seus escritores devem usar?

Tópicos em alta 

Quais são algumas tendências interessantes em seu setor que podem atrair seu público-alvo? Você pode complementar seu calendário editorial com ideias de tópicos de tendências configurando alertas de palavras-chave ou um feed XML de sites relevantes do setor.  

Dica: Fique atento a novas patentes ou estudos sendo lançados em seu espaço. Se você encontrar uma nova patente que possa impactar significativamente seu setor, traduzi-la em “fala das pessoas” pode ajudá-lo a obter cobertura de notícias.

Uma ferramenta fantástica para monitorar notícias e manter-se atualizado com o seu setor é o BuzzSumo:

Você pode filtrar por palavra-chave, site ou data e ver quais artigos ressoaram mais com base em compartilhamentos sociais.

Crie seu calendário editorial

Em seguida, você pode formular tópicos e temas com base em seus tópicos, palavras-chave e pessoas-alvo. O mapeamento mental pode ajudá-lo a organizar seus pensamentos e criar uma estratégia.

Em seguida, mapeie seu calendário seguindo estas etapas:

• Atribua um tema, tópico ou conjunto de sementes para cada data de publicação.
• Segmente cada parte do conteúdo adicionando uma persona de comprador e um estágio de compra. 
• Selecione palavras-chave primárias e secundárias para cada parte do conteúdo.

Aqui está o que pode parecer nesta fase:

Em seguida, você desejará descobrir quais canais apresentam uma oportunidade e criar conteúdo para cada canal específico. Alguns desses canais e tipos de conteúdo incluem:

• Trechos em destaque
• As pessoas também perguntam
• Gráfico de conhecimento
• Vídeos
• Imagens

Veja como seu calendário editorial pode ficar nesta fase:

Sua cadência de conteúdo pode ajudá-lo a determinar quais elementos você usa e com que frequência. Se você publicar diariamente ou várias vezes ao dia, poderá resolver todas as lacunas de oportunidade mais rapidamente do que se estivesse publicando apenas uma vez por semana ou uma vez por mês.  

A ideia é ser estratégico no conteúdo que você publica para focar nas lacunas de palavras-chave, suas personas mais dedicadas em seu estágio mais vantajoso na jornada do comprador.

Ter toda a pesquisa à mão pode tornar a criação do seu calendário editorial tão simples quanto arrastar e soltar!

Quando todos os elementos estão devidamente “emoldurados”, é muito fácil criar títulos atraentes e dar aos seus escritores descrições detalhadas para trabalhar.

Gerencie seu calendário editorial

Para se manter organizado e estratégico, você deve incluir o máximo de dados possível para cada parte do conteúdo. Aqui estão alguns campos que você deve considerar rastrear:

• Título do artigo
• Autor
• editor
• Data programada para publicação
• Campanha
• Contagem de palavras
• Tipo de conteúdo
• Persona alvo
• Etapa de compra
• Palavra-chave principal
• Palavras-chave secundárias
• As pessoas também fazem perguntas
• Descrição do artigo

Depois de ter todos esses pontos de dados em vigor para cada parte do conteúdo, vamos analisar seu fluxo de trabalho.  

Fluxo de trabalho editorial

Seu fluxo de trabalho será alterado com base no seu tipo de conteúdo. Se você estiver criando um artigo de formato longo que não precisa ser revisado por um cliente, seu fluxo de trabalho pode ficar assim:

Se você estiver criando um ativo visual, como um infográfico, o fluxo de trabalho exigirá mais etapas e poderá ficar assim:

À medida que você passa pelo processo editorial, verifique o conteúdo quanto ao nível de legibilidade, uso de variantes de palavras-chave, entidades tópicas e formatação adequada, como tags de cabeçalho.

Comprimento do conteúdo

Qual deve ser a duração de seus artigos? O Google está realmente recompensando artigos longos? Como você pode determinar quanto tempo cada artigo deve ser?  

Ao planejar o comprimento do conteúdo, é importante usar uma ferramenta como o SurferSEO ou o SEO Writing Assistant da Semrush para que você possa mapear o comprimento do conteúdo para a consulta de destino.

Se alguém pesquisar no Google pela pergunta “Qual é a altura da Torre Eiffel?” eles provavelmente não querem ler um ensaio de 5.000 palavras sobre a história da Torre Eiffel. Eles sabem exatamente o que estão procurando e querem uma resposta rápida e direta.

No entanto, se o seu artigo for sobre “como os corretores de imóveis podem entrar no campo dos leilões comerciais”, é mais provável que a pessoa pesquisando queira um artigo detalhado e abrangente e esteja disposto a ler um e-book ou um formato longo de 3.000 palavras. artigo.

Se você já usa o Semrush, o SEO Content Template ou SEO Writing Assistant permitirá que você pesquise uma palavra-chave e tenha uma ideia do que está funcionando nas SERPs para esse conjunto de consultas específico, como:

• Palavras Semanticamente Relacionadas
• Backlinks
• Pontuação de legibilidade
• Comprimento do texto

É ideal usar esses dados nas instruções dadas à sua equipe de redação para cada parte do conteúdo.

Cuidado com os ides de conteúdo duplicado

Antes de finalizar e publicar suas peças de conteúdo, verifique se não há conteúdo duplicado usado por seus autores.

É da natureza humana dar aos outros o benefício da dúvida, mas é importante certificar-se de que o conteúdo que você está publicando não seja duplicado em outro lugar em seu site ou na web.

Duas ótimas ferramentas para verificar conteúdo duplicado são:

• Copyscape: Você pode adicionar um bloco de conteúdo ao Copyscape e ele mostrará outros lugares na web onde seu conteúdo está duplicado.
• SiteLiner: Siteliner fornecerá um relatório detalhado com base em porcentagens de conteúdo duplicado e muitos outros pontos de dados.

Às vezes, outros sites copiam e publicam seu conteúdo em seus sites depois que você publica. Ao executar verificadores de conteúdo duplicado, você pode identificar essas situações e solicitar que removam seu conteúdo.

Adicionando links internos e externos

Certifique-se de que todas as suas partes de conteúdo tenham links para outras páginas relevantes do seu próprio site no corpo do conteúdo. Links internos e contextuais podem ajudar a aumentar a relevância tópica de suas páginas. Simultaneamente, adicione links para fontes externas autorizadas quando fizer sentido.

Publique suas peças de conteúdo

Depois que suas peças de conteúdo passarem por todas as etapas do fluxo de trabalho e forem aprovadas, finalmente é hora de colocá-las ao vivo em seu site!

Ao fazer o upload para seu CMS, verifique se seu conteúdo tem todas as tags adequadas e se você inclui as palavras-chave de destino em:

• Meta título
• Meta Descrição
• URL
• Migalhas de pão
• Tag H1 (palavra-chave principal)
• Tags H2/H3 (palavras-chave secundárias)
• …etc

Além disso, certifique-se de atribuir seu artigo à categoria mais relevante, o que ajudará o Google a entender a hierarquia do seu site.

Acompanhe suas peças de conteúdo

Depois de publicar seu conteúdo, crie um lembrete para verificar seu desempenho após 30, 60 e 90 dias.

Dessa forma, você pode identificar rapidamente as páginas que não estão ganhando força e pode trabalhar no ajuste das palavras-chave ou do SEO na página.

Você pode observar as métricas no Google Analytics e no Google Search Console e alterar os intervalos de datas para descobrir o desempenho de seus artigos.

Aqui estão alguns dos elementos que você pode revisar e acompanhar:

• Sem tração: o artigo não tem tráfego e precisa ser otimizado.
• Tendência para cima/para baixo: se o artigo estiver em alta, você pode aprimorá-lo e estendê-lo para segmentar mais palavras-chave. Se o artigo estava indo bem, mas começou a cair, otimize as palavras-chave caindo e adicione mais links de entrada.
• CTR baixo: são artigos com boa classificação e boas impressões, mas com CTR baixo, o que significa que as pessoas não estão clicando em seu link na página de resultados do Google. Se você atualizar o título e/ou a descrição, pode ajudar a melhorar a CTR e aumentar os cliques.

Promova suas peças de conteúdo

Muitos profissionais de marketing acreditam que publicar um artigo é o fim do ciclo de criação de conteúdo. Na realidade, o fim da criação de conteúdo é apenas o começo da etapa de promoção de conteúdo.

Aqui estão algumas ideias de maneiras de promover seu artigo depois de clicar em publicar:

• Amplifique com anúncios do Facebook: impulsione sua postagem para alcançar um público mais amplo e aumente as chances de ela ser compartilhada e vinculada.
• Compartilhe em grupos do setor no Facebook e LinkedIn: participe de grupos do setor e, esporadicamente, compartilhe seus artigos. Certifique-se de se envolver com outras pessoas, compartilhar liderança de pensamento e comentar o conteúdo de outras pessoas.
• E-mail marketing e networking: crie sua lista de e-mail e envie um boletim informativo compartilhando suas últimas postagens no blog. Você também pode enviar e-mails diretamente para as pessoas criando uma lista com base em palavras-chave relevantes.
• Responda a perguntas no Quora ou fóruns: pesquise no quora por conteúdo relacionado à sua palavra-chave de destino e, sempre que possível, crie um link para a postagem relevante do blog. Certifique-se de que suas respostas sejam detalhadas, abrangentes e valiosas.

Idealmente, você deve criar apenas o máximo de peças de conteúdo que puder promover . 

À medida que o banco de dados do Google fica cada vez mais lotado, o Google continuará a enfatizar conteúdo de qualidade, e promover seu conteúdo é fundamental para se destacar. 

Os dias de marketing de espaguete acabaram

Você não pode simplesmente jogar um monte de conteúdo no Google e esperar que alguns fiquem. Em vez disso, concentre-se em ser estratégico e produzir conteúdo realmente útil e exclusivo, diferenciando você de seus concorrentes.

A jornada de criação de conteúdo é a cola que faz o SEO ficar. Se sua abordagem for estratégica e focada na qualidade, a próxima etapa, a divulgação, acontecerá naturalmente.

Quando o Instagram foi lançado em outubro de 2010, ele só permitia que os usuários postassem conteúdo de seus telefones celulares usando o aplicativo Instagram. No entanto, muitos usuários do Instagram estão procurando maneiras de postar no Instagram a partir de seus computadores desktop (PC ou Mac).

Se você é um desses usuários, está com sorte. Neste artigo, vamos detalhar as diferentes maneiras de postar no Instagram a partir do seu computador.

Como postar no Instagram pelo computador

Abaixo, explicamos 3 maneiras diferentes de postar conteúdo no Instagram a partir do seu PC ou Mac. Você também descobrirá como postar no Instagram via Hootsuite.

Não é grande na leitura? Assista a este vídeo de 3 minutos de nossos amigos do Hootsuite Labs que mostra como o processo é fácil.

Método 1: Postar no Instagram do seu computador usando o Hootsuite

Com o Hootsuite, você pode agendar postagens de feed, postagens em carrossel, Stories e anúncios do Instagram a partir do seu computador desktop.

O processo abaixo explica como postar no seu feed do Instagram. Mais abaixo no artigo, abordamos como postar carrosséis e histórias do Instagram com o Hootsuite.

Veja como publicar uma postagem no feed do Instagram com o Hootsuite. Essas etapas funcionam com dispositivos PC e Mac.

1. Crie uma conta no Hootsuite gratuitamente . Se você já tem uma conta Hootsuite, faça login nela.
2. Quando estiver dentro, clique no botão verde Nova postagem na parte superior do painel da Hootsuite.
3. Quando a janela New Post aparecer, clique em Post to e selecione a conta do Instagram na qual você deseja postar conteúdo. Se você ainda não conectou uma conta do Instagram à Hootsuite, faça isso clicando em + Adicionar uma rede social na caixa e seguindo as instruções.
4. Solte a imagem ou o vídeo que deseja publicar na seção Mídia. Aumente a qualidade da sua imagem ou vídeo com o editor de fotos .
5. Em seguida, escreva sua legenda na seção Texto , incluindo as hashtags que você deseja usar. Você também pode adicionar um local nesta etapa.
6. Depois de criar sua postagem, verifique se há erros. Quando tiver certeza de que está pronto, clique no botão Postar agora na parte inferior. Ou você pode simplesmente agendar a postagem para mais tarde , se quiser publicá-la em um horário diferente.

Aqui está um vídeo rápido que mostra como postar no Instagram usando o Hootsuite:

Método 2: Como postar no Instagram a partir de um PC ou Mac

No ano passado, o Instagram começou a permitir que os usuários publiquem postagens de feed de um laptop ou desktop por meio da versão do navegador do aplicativo.

Para postar conteúdo no Instagram do seu PC ou Mac, veja o que fazer:

1. Visite o site do Instagram ( instagram.com ) no seu navegador preferido e faça login na sua conta.
2. Clique no símbolo ‘ + ‘ no canto superior direito da tela e uma janela Criar nova postagem será exibida.
3. Clique em Selecionar do computador para escolher arquivos de imagem ou vídeo do seu PC ou Mac para enviar para o Instagram. Para criar uma postagem de carrossel, selecione até 10 arquivos.
4. Para alterar a proporção de sua imagem ou vídeo, clique no ícone de quadro no canto inferior esquerdo do pop-up. Você também pode clicar no ícone do espelho no canto inferior esquerdo para editar seu quadro. Quando terminar, clique em Avançar no canto superior direito.
5. Se desejar, você pode clicar na guia Filtros para aplicar um dos 12 filtros predefinidos. Ou clique nas guias de Ajustes para ajustar manualmente itens como brilho, fade e contraste. Clique em Avançar.
6. Escreva uma legenda. Adicione emojis clicando no ícone de carinha sorridente.
7. Opcional: adicione um local, restrinja os comentários e adicione texto alternativo na seção Acessibilidade , se desejar.
8. Clique em Compartilhar.

E pronto!

Nota: No momento, você só pode criar e publicar postagens de feed diretamente do Instagram no desktop. Abaixo, você descobrirá como postar Instagram Stories do seu PC ou Mac.

Método 3: Como postar no Instagram do seu computador usando o Estúdio de Criação

Se o Instagram é a principal plataforma social que sua empresa usa, o Estúdio de Criação pode ser uma ótima opção para você. Ao usar o Estúdio de Criação, você poderá postar e agendar todos os tipos de postagens, além do Instagram Stories.

Para fazer upload de fotos e vídeos e publicá-los em seu feed do Instagram usando o Estúdio de Criação, siga estas etapas:

1. Primeiro, verifique se você está conectado ao Instagram no Estúdio de Criação .
2. Em seguida, vá para a seção Instagram e clique em Criar postagem.
3. Clique em Feed do Instagram.
4. Se você tiver mais de uma conta do Instagram conectada, escolha aquela em que deseja postar.
5. Adicione uma legenda e sua localização (se desejar).
6. Clique em Adicionar conteúdo para escolher as imagens ou vídeos que deseja postar. Em seguida, escolha uma dessas duas opções:
   1. Clique em De upload de arquivo para fazer upload de novo conteúdo.
   2. Clique na página do Facebook para postar conteúdo que você já publicou em seu Facebook.
7. Se você quiser postar este conteúdo na página do Facebook conectada à sua conta do Instagram, marque a caixa ao lado de sua página em Postar no Facebook. Você pode adicionar detalhes extras à sua postagem no Facebook depois de postar no Instagram.
8. Clique em Publicar.

Como postar uma história do Instagram a partir da área de trabalho

É possível postar Instagram Stories do seu PC ou Mac usando uma ferramenta de gerenciamento de mídia social como o Hootsuite. Aqui está um vídeo rápido descrevendo o processo:

Ou você pode ler o artigo bem detalhado da Hootsuite sobre como postar Instagram Stories do seu computador .

Se você não usa o Hootsuite, veja como postar Instagram Stories diretamente do seu PC ou Mac:

1. Visite instagram.com no seu navegador preferido e faça login na sua conta.
2. Vá para o modo de desenvolvedor do seu navegador. Para o Google Chrome, clique com o botão direito do mouse em qualquer lugar da tela e selecione Inspecionar para abrir a janela Desenvolvedor.
3. Em seguida, clique no botão Mobile conforme mostrado abaixo para ver a interface do dispositivo móvel.
4. Selecione qualquer modelo de celular e clique no ícone da câmera no canto superior esquerdo.
5. Escolha a foto ou o vídeo que você deseja postar em sua história. Edite a história com texto, filtros, adesivos, GIFs e outros enfeites.
6. Clique em Adicionar à sua história na parte inferior.

E voilá! Você postou sua história do Instagram. Observe como esse processo é semelhante ao processo de postagem de Stories pelo aplicativo móvel do Instagram.

Como postar uma postagem de carrossel do Instagram a partir da área de trabalho

Além das postagens de feed, você também pode criar e publicar postagens de carrossel (com até 10 fotos e vídeos) diretamente no Instagram usando o Hootsuite. Aqui está como fazê-lo:

1. Vá para o Planner e clique em Nova postagem para iniciar o Compose.
2. Selecione a conta do Instagram na qual você deseja postar.
3. Escreva sua legenda na caixa de texto.
4. Navegue até Mídia e clique em Selecionar arquivos para upload. Selecione todas as fotos que deseja colocar em seu carrossel. Todas as imagens selecionadas devem aparecer em Mídia.

5. Toque no botão amarelo Agendar para selecionar uma hora e data para publicar sua postagem.
6. Clique em Agendar. A postagem aparecerá no seu Planejador no horário em que você a agendou.

E isso é tudo! Sua postagem será publicada na data e hora que você selecionou.

Como editar uma postagem do Instagram a partir da área de trabalho

Com o Hootsuite Compose, você pode editar qualquer imagem diretamente em seu painel antes de publicá-la.

Veja como fazer isso:

1. Faça login na sua conta Hootsuite. Se você ainda não tem o Hootsuite, comece seu teste gratuito de 30 dias aqui .
2. Em seu painel, clique no botão verde Nova postagem na parte superior.
3. Quando a janela Nova postagem aparecer, selecione a conta do Instagram na qual você deseja postar seu conteúdo em Postar em. Se você ainda não adicionou uma conta, faça isso clicando em + Adicionar uma rede social na caixa e seguindo as instruções.
4. Adicione as imagens ou vídeos que deseja postar no Instagram na seção Mídia .
5. Para editar o conteúdo, clique em Editar imagem abaixo da seção Mídia para iniciar a ferramenta de edição do Hootsuite Composer. Isso permite que você personalize a proporção da sua foto para se adequar às dimensões da imagem de qualquer plataforma de mídia social .
6. Na barra lateral, você também pode adicionar filtros, adicionar texto e adesivos, ajustar a iluminação e o foco e usar o pincel.
7. Quando terminar, clique em Salvar.
8. Adicione sua legenda, localização e hashtags.
9. Em seguida, clique em Postar agora.

E é isso!

Observação: você não poderá editar uma imagem depois de publicá-la.

Você notou que seu conteúdo do Instagram está ficando menos alcance e engajamento ultimamente? Quer saber se você foi “banido pelas sombras”?

Neste artigo, você aprenderá tudo o que precisa saber sobre um shadowban do Instagram, incluindo se é real, o que o causa e como evitar a restrição de sua conta.

O que é Shadowban?

Um shadowban refere-se a quando uma plataforma de mídia social desprioriza uma conta. Isso pode significar que a conta se torna mais difícil de encontrar na pesquisa. Também pode significar que o conteúdo da conta não aparece mais com tanta frequência nos feeds dos seguidores. Na maioria dos casos, restringir sua conta ou conteúdo causa um declínio no engajamento e no alcance.

Se você experimentar esse fenômeno, pode sentir que sua conta e seu conteúdo estão desaparecendo da plataforma de mídia social. Em outras palavras, pode parecer que você está sendo banido sem um aviso oficial, o que explica o rótulo “shadowbanning”.

Às vezes, esses efeitos negativos podem acontecer de repente, aparentemente do nada. Mas, como explicarei, normalmente você pode chegar ao fundo da questão, resolver os problemas e minimizar o impacto.

Shadowbans do Instagram não são reais

Durante anos, o shadowbanning tem sido um tópico de discussão tão comum que muitos profissionais de marketing o aceitam como realidade. Se suas métricas falharem, é fácil descartar a situação como um shadowban.

No entanto, a linha oficial do Instagram é que o shadowbanning não é real. Em uma sessão de perguntas e respostas de 2020, o chefe do Instagram Adam Mosseri esclareceu: “Shadowbanning não é uma coisa”.

Ele continuou explicando que, à medida que você ganha audiência no Instagram, seu conteúdo pode aparecer no feed, desde que seus seguidores continuem usando suas contas. Além disso, Mosseri afirmou que os posicionamentos do Explore não são garantidos para ninguém.

O que realmente está acontecendo

Mosseri encerrou dizendo: “Às vezes você tem sorte; às vezes você não vai.” A sorte pode ajudar a tornar seu conteúdo mais envolvente e detectável, mas a má sorte certamente não é a única razão pela qual alguns conteúdos não são bem-sucedidos.

Se você recicla a mesma estratégia de marketing do Instagram há muito tempo, sua abordagem pode não estar alinhada com o que há de melhor agora. Isso pode fazer com que o algoritmo despriorize seu conteúdo. É uma boa ideia se atualizar sobre as melhores práticas atuais e incorporar algumas novas táticas em sua estratégia.

Em outros casos, o Instagram pode ter colocado uma restrição muito real em sua conta ou conteúdo devido à natureza de suas postagens. Em muitos casos, você pode descobrir por que a plataforma está limitando a distribuição do seu conteúdo e tomar medidas para reduzir os efeitos.

Em última análise, parece que a discussão do shadowban é mais uma questão de terminologia. O Instagram pode não querer usar o rótulo “shadowban”, mas a plataforma impõe limitações às contas e ao conteúdo com base em uma longa lista de fatores. Quer você queira chamá-lo de shadowban ou restrição, é útil adotar uma abordagem proativa para resolvê-lo, em vez de descartá-lo como um resultado misterioso que você não pode controlar.

O que causa o “Shadowbanning” e como corrigi-lo

Você suspeita que o Instagram está restringindo a conta da sua empresa? Aqui estão alguns dos problemas mais comuns de algoritmo e conteúdo que levam ao “shadowbanning”, juntamente com dicas para colocar suas métricas de volta nos trilhos.

Usando Hashtags Banidas

O Instagram é sincero sobre o fato de a plataforma ter hashtags proibidas . Em geral, são palavras-chave vinculadas a conteúdo que vai contra as diretrizes do Instagram. Para limitar a descoberta, o Instagram remove as páginas de pesquisa de hashtag e pode restringir o conteúdo que apresenta essas palavras-chave.

O que fazer em vez disso

Só porque o Instagram proíbe uma hashtag não significa que você não pode usá-la. Na verdade, você pode adicionar hashtags banidas às suas postagens sem saber. Você pode estar sinalizando ao Instagram que está postando conteúdo que não está alinhado com as diretrizes da plataforma.

Para evitar o uso de hashtags proibidas, verifique as que você planeja usar antes de publicar. Idealmente, você deve ver uma página de hashtag semelhante à abaixo para #ramen. Uma página normal deve mostrar as guias Top, Recent e Reels exibindo conteúdo que apresenta a hashtag. Você também deve ver um botão azul Seguir que permite adicionar conteúdo com hashtag ao seu feed.

Se você pesquisar uma hashtag banida, verá uma página semelhante à abaixo para #tag4like. A página está em branco, sem nenhum conteúdo ou botão seguir, o que sinaliza que a hashtag está banida. Antes de publicar conteúdo, remova quaisquer hashtags com páginas como a abaixo.

Lembre-se de que o Instagram atualiza periodicamente suas listas, por isso é uma boa ideia continuar verificando suas hashtags regularmente. A visualização do Instagram Insights também pode ajudá-lo a identificar hashtags banidas. Se o alcance relacionado à hashtag de uma postagem mostrar uma diminuição significativa em relação à sua linha de base, verifique as hashtags para confirmar se uma ou mais foram banidas.

Reutilizando listas de hashtags

Encontrar as hashtags certas para o seu conteúdo pode ser demorado e trabalhoso. Para economizar recursos, você pode ficar tentado a reutilizar as mesmas hashtags em todas as postagens. Se sua empresa normalmente cria conteúdo sobre vários tópicos semelhantes, esse fluxo de trabalho pode parecer razoável.

No entanto, as diretrizes do Instagram proíbem conteúdo repetitivo, o que também se aplica a grupos de hashtag. Isso não significa que você não pode reutilizar uma hashtag de marca regularmente ou adicionar uma hashtag de campanha a postagens relevantes. Mas isso significa que você não deve incluir a mesma lista de 30 hashtags toda vez que postar no Instagram.

O que fazer em vez disso

Primeiro, abra o Meta Business Suite e salve as hashtags que você costuma usar no Instagram. Toda vez que você pesquisar hashtags do Instagram , adicione novas palavras-chave à sua lista de aprovados. (Observe que o aplicativo Instagram não tem hashtags salvas.)

Quando você for agendar uma postagem do Instagram no Business Suite , clique no símbolo da hashtag e selecione a guia Recente. Lá, você pode ver as hashtags que usou recentemente. Toda vez que você agendar um novo conteúdo, tente misturar algumas das hashtags aprovadas da guia Salvas e evite repetir as hashtags usadas recentemente com muita frequência. Tome cuidado para mudar a ordem para evitar repetir as mesmas sequências.

Repetindo os mesmos comentários

Quando seu conteúdo gera engajamento, é importante responder aos comentários e responder às perguntas. Suas respostas podem criar tópicos de comentários e ajudá-lo a transformar seguidores do Instagram em clientes .

Se você precisar responder a muitos comentários genéricos, poderá ficar tentado a copiar e colar o mesmo comentário várias vezes. No entanto, é importante observar que as Diretrizes da comunidade do Instagram proíbem comentários repetitivos. Copiar e colar respostas idênticas pode parecer spam no Instagram, o que pode fazer com que a plataforma restrinja sua conta.

O que fazer em vez disso

É sempre melhor escrever respostas personalizadas aos comentários. Dessa forma, você pode garantir que suas respostas sejam únicas e relevantes para o comentário original.

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Se escrever respostas completamente originais todas as vezes não for realista, use o recurso de resposta salva do Meta . (Observe que o aplicativo Instagram oferece respostas salvas apenas para DMs.) No Business Suite, acesse sua caixa de entrada de comentários do Instagram. Clique no ícone de mensagem no canto inferior direito para abrir a ferramenta de resposta salva.

Digite uma palavra-chave ou frase que você deseja associar à resposta e, em seguida, escreva a resposta completa. Ao responder a um comentário do Instagram, você pode clicar no ícone de mensagem para exibir suas respostas salvas e selecionar uma para reutilizar. Mas aqui está o problema: não envie apenas a resposta salva. Adicione uma nota pessoal para personalizar sua resposta e evitar aparecer como spam.

Publicação de conteúdo impróprio

As diretrizes da comunidade do Instagram detalham claramente os tipos de conteúdo que não são permitidos na plataforma. Mas e se sua empresa postar sobre tópicos que se enquadram em uma área cinzenta? Por exemplo, você pode criar conteúdo que não vá contra as diretrizes, mas pode não ser apropriado para públicos selecionados.

Se você postar conteúdo impróprio para alguns usuários, pode esperar que o Instagram limite a distribuição. Essa abordagem faz parte do processo Remover, Reduzir, Informar que a plataforma detalhou em 2019.

O que fazer em vez disso

Quando você publica conteúdo que o Instagram considera inseguro para alguns públicos, provavelmente ele não aparecerá nas páginas Explorar ou de hashtag. Se você depende desse tipo de distribuição para aumentar o alcance e o engajamento, certifique-se de que seu conteúdo não seja inadequado.

Mas se o conteúdo impróprio faz parte da sua marca, concentre-se em aumentar seu público. Contanto que não viole as diretrizes do Instagram, seu conteúdo ainda deve aparecer nos feeds de seus seguidores, especialmente se eles se envolverem com seu conteúdo.

Repostando o conteúdo de outras contas

Se você faz parceria com outra marca ou trabalha com um influenciador , convém compartilhar conteúdo de outras contas. Afinal, compartilhar novamente o conteúdo gerado pelo usuário tem sido uma tática útil para as marcas aumentarem o público enquanto constroem relacionamentos com figuras influentes.

O Instagram sempre desencorajou os usuários de republicar conteúdo sem permissão. Contanto que o criador original esteja de acordo com a republicação, no entanto, você não está indo contra as Diretrizes da Comunidade do Instagram.

Mas em abril de 2022, Mosseri anunciou que o Instagram começaria a priorizar o conteúdo original. Isso significa que qualquer conteúdo republicado ou não original pode ser priorizado no feed.

O que fazer em vez disso

Faça do conteúdo original uma parte fundamental da sua estratégia do Instagram. Se você fizer parceria com influenciadores ou outras marcas, use as ferramentas de colaboração integradas do Instagram . Dessa forma, o conteúdo original pode aparecer em ambas as contas e você pode evitar a republicação.

Para acessar a ferramenta Colaboração, crie uma postagem no aplicativo Instagram. Em seguida, toque na opção Adicionar tags. Em vez de marcar outra conta, selecione a opção Convidar Colaborador. Procure o parceiro que você deseja adicionar e publique a postagem. Se seu colaborador aceitar a tag, a postagem aparecerá nos dois feeds e mostrará as duas contas como cocriadoras.

Negligenciar a marcação de conteúdo de marca

As políticas de conteúdo patrocinado do Instagram evoluíram ao longo dos anos. No passado, adicionar uma hashtag #patrocinada a uma postagem pode ter sido uma divulgação suficiente. Agora, no entanto, o Instagram exige que você seja mais transparente. Se você receber uma compensação por uma postagem, precisará usar as ferramentas de conteúdo de marca da plataforma.

Se você deixar de usar essas ferramentas, seu conteúdo poderá ser denunciado ou sinalizado. Isso pode fazer com que seu conteúdo seja despriorizado, o que pode limitar a distribuição e impactar sua parceria.

O que fazer em vez disso

Seja o mais transparente possível e use as ferramentas de conteúdo de marca conforme necessário. Ao fazer parceria com outras marcas para conteúdo pago, peça que aprovem sua conta com antecedência. No aplicativo do Instagram, abra suas configurações de Criador ou Negócios. Selecione Conteúdo de marca e toque em Solicitar aprovação de parceiros de marca. Pesquise a conta com a qual você está fazendo parceria para iniciar o processo de pré-aprovação.

Antes de publicar uma postagem paga no aplicativo do Instagram, toque em Configurações avançadas. Em Conteúdo de marca, ative a opção Adicionar etiqueta de parceria paga. Em seguida, selecione o parceiro de marca certo e prossiga para publicar. Um rótulo de parceria paga aparecerá em sua postagem com seu nome de usuário.

Pagando por curtidas e seguidores

Crescer uma conta no Instagram e atingir suas metas todos os meses não é um processo fácil. Às vezes você pode sentir que já esgotou todas as táticas orgânicas típicas sem fazer nenhum progresso. Nesse caso, você pode considerar o uso de métodos não padronizados para aumentar os seguidores e o engajamento.

No entanto, é importante notar que o Instagram proíbe táticas como pagar por engajamento ou seguidores. Se você usa um serviço para obter curtidas ou seguidores, o Instagram pode restringir seu conteúdo ou sua conta.

O que fazer em vez disso

Evite pagar por curtidas ou usar pods de engajamento. Em vez disso, concentre-se em obter um envolvimento genuíno e construir relacionamentos reais. Reserve alguns minutos todos os dias para percorrer seu feed e comentar o conteúdo que se alinha aos seus objetivos e missão de negócios.

Agindo como um bot

Usar um bot real não é a única maneira de ativar o sinal de bot do Instagram. Se você interagir com o conteúdo ou realizar ações no aplicativo muito rapidamente, o Instagram pode pensar que você é um bot. Como resultado, sua conta pode ser sinalizada e o aplicativo pode impedir que você faça qualquer coisa por horas ou dias.

O que fazer em vez disso

Use o Instagram em um ritmo humano normal. Reserve tempo suficiente para percorrer a página da sua empresa e ler as legendas ou assistir aos rolos antes de curtir. Em seguida, deixe comentários originais um de cada vez, sem copiar e colar.

Para evitar ser sinalizado por postar conteúdo muito rapidamente, considere agendar postagens com antecedência. Embora o aplicativo Instagram ainda não tenha essa funcionalidade, você pode agendar postagens e histórias no Business Suite. Na tela de visualização, toque em Agendar para depois e selecione a hora em que deseja publicar.

Confiar em aplicativos de terceiros não aprovados

Quando você deseja otimizar seu fluxo de trabalho de mídia social, pode escolher entre dezenas de aplicativos que se integram ao Instagram. Mas isso não significa que você deve usar qualquer aplicativo. Aqueles que usam sua conta para seguir e deixar de seguir contas ou realizar qualquer outra atividade semelhante a um bot podem restringir sua conta.

O que fazer em vez disso

Se você quiser usar um aplicativo de terceiros para gerenciamento de mídia social, verifique primeiro suas credenciais. Os aplicativos que são Parceiros oficiais do Instagram concluíram o processo de aprovação da plataforma e são considerados confiáveis. Por exemplo, a maioria das principais ferramentas de agendamento de mídia social são os Parceiros do Instagram. Os aplicativos que não fazem parte do programa provavelmente devem ser evitados.

Como alternativa, você pode usar aplicativos Meta que funcionam diretamente com o Instagram. Por exemplo, você pode usar o Business Suite para agendar postagens e responder ao engajamento. Você também pode usar o Estúdio de Criação para analisar insights e encontrar os melhores horários para publicar conteúdo para seu público.

Conclusão

Se você chama isso de shadowbanning ou outra coisa, ir contra os termos e diretrizes do Instagram pode levar a restrições de conta. Use as dicas acima para criar uma estratégia que siga as práticas recomendadas do Instagram para maximizar o alcance e o engajamento.

É o fim de uma era – embora em termos práticos não tenha impacto em… bem, em nada.

Hoje, a Meta anunciou que mudará de seu atual apelido ‘FB’ na bolsa de valores para ‘META’ a partir de 9 de junho.

Conforme Meta :

“ A Meta Platforms, Inc. (Nasdaq: FB) anunciou hoje que suas ações ordinárias Classe A começarão a ser negociadas na NASDAQ sob o símbolo ‘META’ antes da abertura do mercado em 9 de junho de 2022. Isso substituirá o símbolo atual da empresa ′ FB’, que tem sido usado desde sua oferta pública inicial em 2012. O novo símbolo do ticker se alinha com o rebranding da empresa de Facebook para Meta, anunciado em 28 de outubro de 2021. ”

Meta observa que nenhuma ação dos acionistas da empresa é necessária como resultado da mudança, e as ações da empresa tecnicamente continuarão listadas na NASDAQ da mesma forma, exceto a atualização do ticker.

Em outras palavras, não haverá mudança, exceto FB se tornando META, que é o passo final em sua transformação alinhada ao metaverso, levando ao seu próximo estágio.

Que Meta também sinaliza no elemento final de seu comunicado de imprensa :

“Quando o Facebook foi lançado em 2004, mudou a forma como as pessoas se conectam. Aplicativos como Messenger, Instagram e WhatsApp capacitaram ainda mais bilhões em todo o mundo. Agora, a Meta está indo além das telas 2D em direção a experiências imersivas, como realidade aumentada e virtual, para ajudar a construir a próxima evolução na tecnologia social. ”

O metaverso em si ainda é um conceito difuso em muitos aspectos, com muitas, muitas etapas necessárias para permitir um conjunto totalmente aberto e interativo de reinos digitais, que permitiria aos usuários transferir suas compras digitais de plataforma para plataforma e espaço para espaço. construindo o mundo virtual totalmente interativo que o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, imagina.

De fato, Zuck continua otimista quanto às perspectivas do próximo estágio, apesar de reconhecer que isso custará a ele e à sua empresa muitos bilhões de dólares antes de começar a render de alguma forma significativa.

Como Zuckerberg explicou recentemente ao Protocol :

“ Quero viver em um mundo onde as grandes empresas usem seus recursos para tirar fotos importantes. Obviamente, se as pessoas investem em nossa empresa, queremos ser rentáveis ​​para elas. Se os funcionários se juntarem à nossa empresa, quero ter certeza de que também será uma boa decisão financeira para eles. Mas também sinto a responsabilidade de ir em frente. Use a posição em que estamos para fazer algumas apostas e tente avançar de uma maneira que outras pessoas não possam. ”

Acompanhe a história. Assine a newsletter diária gratuita do Social Media TodayE-mail:Inscrever-se

Há muitos riscos nessa abordagem, especialmente em fazer all-in tão cedo, mas a eventual visão de mundos digitais totalmente interativos parece ser o futuro, especialmente quando você considera que os jovens estão crescendo cada vez mais interagindo em tais espaços, via ambientes de jogo como Fortnite, Roblox, Minecraft e muito mais.

Na verdade, a pandemia acelerou essa mudança, com as crianças sendo forçadas a encontrar novas maneiras de socializar e interagir com amigos em meio a bloqueios contínuos e fechamento de escolas. Isso formou novos comportamentos habituais e, em dez anos, esses usuários estarão totalmente acostumados a se envolver dessa maneira, o que desencadeará a verdadeira mudança de metaverso que Zuck e companhia estão apontando.

Logicamente, essa parece ser a progressão mais provável. Mas ainda não chegamos lá, e esse meio-termo entre o futuro e o agora levará a muita consternação e incerteza sobre o que exatamente o metaverso implica.

Isso também levará ao lucro, como todos os avanços tecnológicos fazem, e você já pode ver consultores e empresas de consultoria procurando despertar o medo entre as grandes empresas de perder o barco do metaverso e perder para a concorrência. Muito dinheiro já está mudando de mãos a esse respeito – mas, novamente, o metaverso, em seu estado totalmente interconectado, comunicativo e totalmente interativo ainda não está aqui de forma alguma, e será necessário haver um acordo significativo entre os principais fornecedores para construir para o próximo estágio, antes que qualquer passo importante possa ser feito.

Há elementos, com certeza, há indícios do que está por vir. Mas na pressa de ficar à frente da próxima onda, muito tempo, esforço e dinheiro serão desperdiçados, quando os blocos de construção mais significativos ainda não foram implementados.

Em outras palavras, você ainda não precisa comprar o hype, mas vale a pena observar as últimas mudanças e considerar as oportunidades do futuro, com os bens digitais, em particular, prontos para se tornar um elemento transformador na a nova mudança de mercado.

A partir de 2030, isso será grande, e você pode incorporar isso ao seu roteiro, mas levará tempo. Investir em sua pilha de tecnologia faz sentido, mas apostar tudo, como Zuck and Co., pode representar muitos riscos para empresas menores.

As empresas não podem melhorar o que não sabem que precisa ser aprimorado – nem podem dobrar o que funciona se não souberem o que realmente está funcionando. Os dados revelam ambos e respondem às perguntas mais críticas para ajudar uma empresa a crescer.

Quanto mais informações as empresas puderem obter sobre seus clientes atuais e futuros, mais eficazes serão os esforços de marketing. Mas quais métricas de marketing digital as empresas devem rastrear para ajudar a estimular o crescimento?

Aqui está um detalhamento das seis principais métricas que toda empresa deve procurar otimizar este ano.

1. Fontes de tráfego

Você precisa saber de onde vêm os visitantes do seu site. Eles visitaram seu site depois de procurar por você ? Foi depois de clicar no link de um parceiro de referência? Foi depois de ver um post de mídia social? Saber quantas pessoas visitam seu site todos os meses é essencial, mas é igualmente valioso identificar como elas estão encontrando você.

Esses são insights críticos que ajudarão você a priorizar a otimização dos canais mais bem-sucedidos e fazer melhorias naqueles com baixo desempenho.

2. Tempo no local

Quando os visitantes navegam em seu site, é importante descobrir por quanto tempo eles estão navegando. Essa métrica valiosa revela o quanto os visitantes estão interessados ​​em seu conteúdo e se você está atraindo visitantes exemplares.

Se você perceber que os visitantes estão navegando em seu site apenas por alguns segundos, pode ser um indicador de que eles não chegaram ao site que estavam procurando ou perceberam rapidamente que não estão interessados ​​no que você está oferecendo. Por outro lado, se você perceber que os visitantes estão em seu site por vários minutos, isso pode sinalizar que você tem conteúdo no qual o mercado está interessado. Um cenário de sonho para todo negócio é ter baixas taxas de rejeição e altos tempos no site.

3. Engajamento

Ao postar em mídias sociais, enviar e-mails promocionais ou exibir anúncios, é natural que um profissional de marketing avalie as taxas de engajamento . Por exemplo, existem algumas postagens do Instagram com mais curtidas do que outras? Existem dias específicos que obtêm melhor resposta de postagem, taxa de abertura ou taxa de cliques do que outros? Conhecer as preferências e hábitos de engajamento do público ajudará você a se comunicar melhor com eles.

Essa métrica ajudará você a otimizar quando enviar ou publicar promoções e com que frequência. Ele também o guiará na criação de conteúdo, pois você terá visibilidade sobre o que as pessoas estão respondendo mais e menos.

4. Custo de Aquisição do Cliente (CAC)

Há um custo associado a cada cliente – adquirir clientes de graça é um conto de fadas de marketing. As empresas precisam medir quanto custa adquirir clientes ao longo de sua jornada de compra.

Essa métrica ajudará a entender se uma campanha foi ou não bem-sucedida, se seu investimento foi bem gasto , como maximizar o orçamento de marketing e confirmará se você está ou não segmentando os compradores certos.

5. Valor vitalício do cliente (CLV)

Lealdade é difícil de encontrar, mas é fácil de medir. Quanto os clientes provavelmente gastarão em sua marca durante a vida útil é uma métrica essencial para considerar quanto investir em marketing para eles. Essa é uma métrica importante que indica o valor financeiro total que um cliente traz.

Existem segmentos em seu banco de dados de clientes – desde compradores recorrentes até aqueles que navegam – e os gastos com marketing raramente são tratados ao tentar alcançá-los. Essa métrica ajudará você a decidir onde investir mais.

6. Valor da marca

Torne-se um especialista em seu público, para saber como eles veem você e seus produtos. Nike, Coca-Cola e Calvin Klein são nomes que você reconhece, mesmo que não compre seus produtos. A maioria das pessoas compra lenços de papel e se refere a eles como “Kleenex”, independentemente de comprarem ou não essa marca. O valor da sua marca pode ser igual ao valor da marca, dependendo do cliente.

Analisar a força da sua marca ajudará você a saber o quão forte você é no mercado e se os clientes preferem sua marca aos concorrentes. Também será um fator relevante para saber se os clientes estão ou não dispostos a pagar mais por seus produtos, pois consideram sua marca valiosa.

Caso e ponto: Milhares de empresas de acessórios fabricam bolsas abaixo de US$ 20, mas existem 5.556 lojas Louis Vuitton em operação, onde a  já foi registrada em US$ 790. O valor da sua marca pode mudar ao longo do tempo, portanto, essa métrica deve ser monitorada continuamente.

Há tantos dados disponíveis e é fácil ficar sobrecarregado com informações. Em vez disso, concentre-se nas métricas que mais importam para o seu negócio. Ao pensar sobre o que medir, comece aqui: Para quais perguntas eu preciso de respostas sobre minha marca e clientes? Em seguida, olhe para os dados para encontrar as respostas.

Mesmo que você seja cético em relação aos resultados potenciais, é difícil ignorar o fascínio da otimização de mecanismos de pesquisa ( SEO ). Você sabe que a maioria das pessoas no mundo desenvolvido usa mecanismos de pesquisa várias vezes por dia. Você também sabe que chegar ao topo dos resultados de pesquisa pode levar a um aumento incrível no tráfego do seu site.

O problema está prontamente disponível se você pesquisar os produtos e serviços que está vendendo no momento. Em uma fração de segundo, você será confrontado com milhares, ou talvez milhões, de diferentes empresas fazendo o que você faz. E todos eles passaram mais tempo em SEO do que você.

A concorrência é acirrada. SEO está ficando mais difícil. Há uma curva de aprendizado para passar.

É tarde demais para entrar no jogo de SEO como um novo concorrente?

Os primórdios do SEO

O SEO moderno é um animal totalmente diferente do SEO inicial. Nos primeiros dias do Google , era um pouco fácil explorar o algoritmo do mecanismo de busca . Não havia muitos outros negócios para competir. O caminho para obter uma classificação mais alta era bastante simples; encher seu site com palavras- chave e backlinks de spam teria sido suficiente para apoiá-lo.

Hoje, SEO é muito mais difícil – e por vários motivos.

Problemas modernos para novos concorrentes

Estes são alguns dos maiores problemas modernos para novos competidores que tentam entrar no jogo:

• Concorrência arraigada: O maior obstáculo é provavelmente sua competição arraigada. Leva muito tempo para desenvolver a autoridade e o reconhecimento necessários para subir ao topo das SERPs. Alguns de seus concorrentes estão gastando dinheiro e esforços nesse empreendimento há anos. Ou seja, você terá que rivalizar com esses esforços se quiser uma chance de ultrapassá-los.
• Uma paisagem supersaturada: a web é um lugar movimentado e lotado. Atualmente, a maioria dos proprietários de empresas está familiarizada com os mecanismos de pesquisa e, por extensão, com a otimização de mecanismos de pesquisa. Mesmo se você operar em um nicho especializado, provavelmente existem centenas de pessoas escrevendo conteúdo sobre seu campo, o que significa que é difícil se destacar.
• Novas ferramentas e tecnologias: Ferramentas e tecnologias surgiram para tornar o SEO mais fácil e acessível para as empresas que seguem essa estratégia. Mas, de certa forma, novas ferramentas e novas tecnologias tornam as coisas mais difíceis. Há mais decisões a tomar. Há mais dinheiro para gastar. E há mais espaço para erros do que nunca.
• Problemas gerais de marketing :  o marketing está ficando mais difícil , em geral, para a maioria das empresas. O campo está se tornando mais complicado e mais técnico. A concorrência está aumentando e é mais difícil aperfeiçoar suas estratégias, mesmo com uma abundância de dados ajudando você a analisar seus resultados de forma objetiva.

Por que não é tarde demais: como competir em SEO

Revendo esses desafios em potencial, você pode se sentir desencorajado. Mas definitivamente não é tarde demais para entrar no jogo de SEO. Aqui estão algumas das coisas mais importantes a fazer se você quiser ser competitivo:

• Comece pequeno: você não precisa chegar ao primeiro lugar da noite para o dia. Isso também seria impossível, mesmo se você fosse uma lenda do SEO. É muito melhor se você começar pequeno. Concentre-se em desenvolver um bom conteúdo e estabelecer uma presença online, um passo de cada vez. À medida que você aprende mais, você pode intensificar seus esforços.
• Segmente um nicho estreito: se você não puder enfrentar a concorrência diretamente, faça questão de evitá-los, visando um nicho estreito. Não tente competir em uma área onde já existem milhares de empresas; em vez disso, encontre uma maneira de se distinguir.
• Concentre-se em palavras-chave de cauda  longa: palavras-chave de cauda longa são uma oportunidade perfeita para os recém-chegados subirem na escada do ranking. Eles são muito mais detalhados e muito menos competitivos do que suas contrapartes de palavras-chave principais.
• Seja local: de acordo com a abordagem de especialização, considere tornar-se mais local com sua estratégia. Em vez de competir no cenário nacional, você pode simplesmente competir com as empresas da sua cidade.
• Estude sua concorrência em profundidade:  uma análise competitiva simples e básica provavelmente não será suficiente para o tipo de concorrência que você está enfrentando. É importante que você entenda todos os seus principais concorrentes, incluindo suas características distintivas e sua abordagem à otimização de mecanismos de pesquisa.
• Permaneça paciente: Como recém-chegado neste campo, você cometerá erros. É inevitável. Tenha cuidado e permaneça paciente enquanto aprende coisas novas e experimenta novas estratégias. Com o tempo, você verá os resultados que deseja.

O SEO continuará sendo uma estratégia de marketing econômica e potencialmente valiosa por anos e possivelmente décadas. Assim, nunca será oficialmente tarde demais para capitalizar essa tática. O melhor momento para iniciar uma estratégia de SEO pode ter sido há vários anos – mas o segundo melhor momento para iniciar uma é hoje.