OInstagram possui um vasto recurso fácil de usar que inclui filtros, postagens de vídeo, histórias do Instagram, destaques da história, vídeo do Instagram Stories, Instagram ao vivo, filtros AR e IGTV. Esta plataforma de mídia social tem uma ampla gama de usuários em todo o mundo. Ajuda no crescimento do negócio, fornecendo uma fonte de renda. Existem alguns recursos populares que mostram como as mídias sociais evoluíram e se tornaram o aplicativo do santo graal para os usuários.
Aqui está a lista dos 10 principais recursos do Instagram:
1. Instagram Reels
As bobinas são o crescimento viral no Instagram agora. Ele cria uma maneira de criar e descobrir vídeos curtos e divertidos para os seguidores. Os vídeos divertidos envolvem os usuários para compartilhá-los instantaneamente com áudio, efeitos e novas ferramentas criativas.
2. Códigos QR do Instagram
Os códigos de digitalização QR ajudam os Instagrammers a encontrá-los e adicioná-los à lista a seguir. Isso ajuda a obter mais seguidores e compartilhá-los com pessoas, que o ajudarão a escanear e acessar o perfil.
3. Instagram Stories
Os stories no Instagram tinham o conceito de stories do Snapchat que duram 24 horas. Os usuários podem adicionar textos, figurinhas, enquetes, GIFs, filtros e até marcar seus amigos e seguidores.
4. DMs desaparecendo
O recurso de DMS desaparecendo é onde as fotos ou vídeos podem ser enviados como uma mensagem em grupo ou individual.
5. IGTV
É outro recurso popular do Instagram que possui um aplicativo de vídeo independente para usuários de Android e iOS. Tem vídeos mais longos do que os feeds do Instagram. É um aplicativo autônomo que tem sua funcionalidade dentro do aplicativo Instagram.
6. Fixar comentários
Esse recurso permite que os usuários fixem até três comentários nas principais postagens. Junto com esse gesto, ajuda os usuários a responder à postagem apenas deslizando o comentário que desejam fixar da esquerda para a direita.
7. Bumerangues
Os bumerangues contêm efeitos como câmera lenta, eco, duo e efeitos de corte, o que o torna divertido de usar.
8. Silenciar postagens/histórias
A plataforma possui opções de mudo que adicionam o recurso de ficar seguro na plataforma do Instagram e silenciar postagens e histórias para interromper as postagens que você não deseja visualizar.
9. Siga as hashtags
As hashtags a seguir desempenham um papel importante para manter a popularidade de qualquer tópico de tendência nas mídias sociais.
10. Arquivar postagens/histórias
Como as histórias desaparecem em 24 horas, há um recurso que o ajudará a manter as histórias que desapareceram em 24 horas.
Como você pode provar que seu conteúdo é bem-sucedido? Você definitivamente vai querer incorporar essas 3 métricas de SEO em seus relatórios.
Provar o ROI para SEO não é fácil.
É uma das principais razões pelas quais as pessoas não são tão compradas em SEO quanto em outros canais de marketing.
Não é como a pesquisa paga, onde você pode facilmente atribuir um clique em um anúncio a uma palavra-chave e medir as conversões em relação ao seu investimento inicial para ver se valeu a pena.
Outros canais de marketing geralmente têm métricas mais fáceis para definir o sucesso , como taxas de abertura de e-mails, o número total de assinantes de um podcast ou os engajamentos sociais em uma postagem.
Quando se trata de SEO, pode haver uma variedade de desafios.
O ROI do marketing de conteúdo é a maneira de medir quanta receita ou conversões seu conteúdo gerou com base na quantidade de dinheiro, tempo ou recursos gastos nele.
Neste artigo, identificaremos as melhores métricas que você pode usar para medir o ROI do marketing de conteúdo e provar o valor do SEO para sua organização.
Quais são as melhores métricas para medir o ROI do marketing de conteúdo?
As melhores métricas a serem usadas ao medir seu marketing de conteúdo para SEO ou orgânico também são as métricas mais básicas que os profissionais de marketing usam para relatar o desempenho do conteúdo que publicamos:
Aumento nas conversões orgânicas .
Crescimento de palavras-chave da página 1
Melhor classificação em média
O volume de pesquisa da página 1 aumenta.
Aumento de tráfego orgânico e cliques .
Lembre-se de que os KPIs ou metas para cada tipo de conteúdo podem diferir dependendo do público, intenção ou formato de mídia.
No entanto, essas métricas são as melhores a serem usadas ao tentar provar o valor de como o SEO ajuda a apoiar os esforços de marketing de conteúdo, além de medir o ROI produzido pelos canais orgânicos.
Como podemos usar essas métricas para relatar o ROI?
Criar conteúdo pode custar muito dinheiro.
Existem muitos departamentos e recursos diferentes envolvidos na produção de conteúdo.
O primeiro passo para provar o ROI de SEO no marketing de conteúdo é comparar o desempenho do conteúdo inicialmente antes de fazer qualquer otimização.
Se o conteúdo já existir no site, você deve acompanhar o desempenho desta página antes que algo seja alterado.
Se o conteúdo for novo, certifique-se de medir e monitorar a página assim que ela for publicada para mostrar aos tomadores de decisão como ela está indo desde o início.
Os executivos podem não estar tão preocupados com o processo de usar insights de SEO ao desenvolver conteúdo, mas eles se preocupam com quantos usuários podem encontrar esse conteúdo e quão bem ele está convertendo.
Como usar cada métrica de SEO nos relatórios
1. Aumento nas conversões orgânicas
Essa é uma maneira simples, mas muito eficaz, de mostrar à equipe o desempenho do conteúdo.
As conversões podem parecer diferentes para cada tipo de conteúdo .
Você pode medir as conversões com base no total de assinantes do boletim informativo, no total de downloads de PDF ou no total de cliques em um botão de contato.
Mas esses números contam a melhor história em termos de como os usuários estão se envolvendo com seu conteúdo e se isso os motiva a realizar a ação desejada.
É especialmente importante liderar com dados de conversão orgânica ao falar com executivos, pois eles querem entender facilmente o quanto o investimento geral em marketing de conteúdo está contribuindo para os resultados da empresa.
2. Página 1 Crescimento de palavras-chave
SEO é um jogo de longo prazo, por isso é importante definir metas realistas sobre o desempenho de cada página.
Fazer uma pesquisa abrangente de palavras-chave é um passo fundamental antes de otimizar ou escrever conteúdo.
Uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo é replicar um modelo hub and spoke para se tornar mais autoritário em torno de um tópico.
Mostrar o crescimento da palavra-chave da página 1 é vital para o ROI do marketing de conteúdo, pois isso pode provar o quanto nossa página está mais visível na SERP do que era anteriormente.
Ao exibir o crescimento de palavras-chave na página 1, os profissionais de marketing de conteúdo podem ajudar os tomadores de decisão a entender por que precisamos investir mais tempo e orçamento da equipe em SEO.
Outra métrica importante a ser incluída é o aumento geral no volume de pesquisa ou como o site está melhor classificado em geral para um grupo de palavras-chave.
O crescimento no volume de pesquisas, especialmente na página 1, pode ser uma maneira fácil para os líderes da organização entenderem rapidamente quantas pessoas podem clicar em nosso conteúdo e quão detectável é nosso conteúdo.
3. Aumento do tráfego orgânico e cliques
Outra métrica importante a ser incluída nos relatórios sobre os esforços de marketing de conteúdo é quanto tráfego do site ou cliques no conteúdo produzido.
Este é um ótimo momento para avaliar quanto tráfego orgânico ou cliques esse conteúdo estava gerando, ou a porcentagem de tráfego que ele representa para o site geral antes que as otimizações fossem feitas na página.
É importante observar que nem sempre há dados de conversão orgânica para fazer backup de como o conteúdo está ajudando o site.
Às vezes, um usuário absorve o conteúdo do site e volta semanas ou meses depois para converter, o que torna mais difícil mostrar a ligação direta que o SEO teve na condução dessa conversão.
Ao mostrar um aumento no tráfego ou cliques, você ainda pode provar para a organização que o conteúdo está sendo visto por uma quantidade significativa de usuários, o que, esperamos, levará a um aumento nas conversões gerais.
Para concluir
Medir o ROI do marketing de conteúdo é difícil porque existem muitas métricas diferentes que você usa para contar a história do sucesso do seu conteúdo.
Ao usar as métricas descritas acima, você pode mostrar melhor aos executivos como o SEO ajuda a tornar seu site, marca, produtos e serviços mais visíveis para o mundo.
E visibilidade aprimorada significa mais tráfego, conversões e geração de receita.
Configurar os relatórios para medir o impacto do seu conteúdo também ajuda a identificar quando o conteúdo pode não ter um bom desempenho, para que você possa fazer ajustes e otimizar novamente o conteúdo conforme necessário para gerar melhores resultados.
A chave para tornar o SEO uma estratégia fundamental difundida em sua organização – onde cada departamento reconhece sua importância – é comunicar e relatar com mais eficácia as vitórias do marketing de conteúdo.
Quanto mais você fizer isso, mais fácil será no futuro obter mais orçamento e recursos dedicados ao SEO.
A Meta está expandindo o Facebook Reels para mais de 150 países e adicionando vários recursos para competir com o TikTok.
O Meta está dobrando no Facebook Reels como concorrente do imensamente popular TikTok, expandindo o programa para mais de 150 países e adicionando propriedades de edição e monetização.
O TikTok é uma potência em termos de alcance de clientes para usuários regulares e marcas com mais de um bilhão de usuários ativos.
Milhões de vídeos curtos alcançam pessoas em todo o mundo diariamente.
É também uma importante ferramenta para gestão de marca e publicidade com anúncios patrocinados.
Em um esforço para lucrar com a tendência, a Meta criou o Instagram Reels em 2020 e o Facebook Reels em setembro de 2021 em países como EUA, Canadá, México e Índia.
A Meta está abrindo rolos globalmente para 150 países para ajudar a criar conteúdo novo e interessante, fornecer aos usuários uma maneira de ganhar dinheiro e se conectar com o público.
TikTok vs. Bobinas do Facebook
O TikTok foi lançado em 2016 na China, mas não estava disponível para iOS ou Android até 2017. Sua popularidade não aumentou até que se fundiu com o musical.ly em 2018. Isso o tornou um aplicativo disponível em todo o mundo com vídeos e usuários existentes.
O TikTok permite que as pessoas façam vídeos e os compartilhem no aplicativo. As pessoas adicionam filtros e outros enfeites para tornar o vídeo mais interessante ou comercializável. Tem uma grande variedade de assuntos de melhoria da casa, comédia, teorias da conspiração e muito mais.
Os usuários podem seguir criadores, comentar vídeos, curtir vídeos e deslizar ou deslizar para baixo para alterar os vídeos. As marcas podem ter sua própria conta TikTok para alcance orgânico ou podem criar TikToks para anúncios patrocinados.
O Reels tem uma interface semelhante, mas tem várias opções para anúncios e mais lançamentos em um futuro próximo. Essas opções de anúncios incluem anúncios de sobreposição, anúncios de banner e anúncios de adesivo. A Meta está testando um fluxo de receita para criadores onde as pessoas podem comprar estrelas para seus criadores favoritos.
Recursos de edição aprimorados
Meta também está revelando novos recursos de edição, incluindo:
Remix que permite que as pessoas criem um rolo ao lado de um rolo existente e compartilhado publicamente
Bobinas com 60 segundos de duração
Criação de bobinas de tração
Clipping de vídeo para facilitar aos criadores o teste de formatos diferentes para conteúdo ao vivo e de formato longo
As bobinas podem competir com o Tik Tok?
O enorme alcance do Facebook e do Instagram dá ao Meta a oportunidade de alcançar consideravelmente mais pessoas com Reels do que o TikTok. A questão é se as pessoas aproveitarão isso ou o ignorarão para o TikTok mais familiar.
O perfil demográfico do Facebook é mais antigo que o TikTok e eles estarão dispostos a usar Reels ou apenas refazer seus TikToks existentes para o novo programa?
No outono passado, parecia que o céu estava caindo no Facebook. Mesmo que tenha sobrevivido a uma enxurrada de histórias investigativas sobre os danos que seus produtos podem causar após um vazamento de documentos internos (sem mencionar uma estranha mudança de marca para Meta), espera-se que uma atualização do iOS custe à empresa quase US $ 10 bilhões em receita perdida. este ano.
Em abril, a Apple fez alterações em seu sistema operacional de telefone que efetivamente impediam que os aplicativos rastreassem usuários na web – a menos que eles optassem por participar.
Surpresa, surpresa, a maioria não – apenas 18% dos usuários dos EUA optaram por participar, de acordo com a Flurry, uma empresa de análise de aplicativos.
A mudança tornou muito mais difícil para os anunciantes ver quem comprou o quê e por quê, obscurecendo a eficácia de ferramentas de publicidade críticas que foram importantes para os resultados da empresa. Os profissionais de marketing disseram ao Marketing Brew que estavam voando às cegas, incapazes de ver as conversões e otimizar os gastos com anúncios.
A atualização da Apple tornou mais difícil para o Meta fornecer dados de conversão precisos. Em setembro, o vice-presidente de marketing de produtos do Facebook, Graham Mudd, escreveu que a plataforma estava subnotificando as conversões do iOS em cerca de 15%. No mês passado, esse número estava mais próximo de 8% , segundo a empresa.
Quase um ano depois que a mudança da Apple entrou em vigor, os anunciantes disseram ao Marketing Brew como eles se ajustaram.
“Obviamente, há alguma perda de sinal acontecendo e as coisas estão diferentes de um ano atrás… em termos de atribuição, no entanto, a demanda e os gastos ainda estão lá”, disse Avi Ben-Zvi, vice-presidente de redes sociais pagas da agência de marketing de desempenho Tinuiti. “Com nossos anunciantes, dizemos [que] não é uma questão de se essas conversões ainda estão acontecendo… é uma questão de devolver essa atribuição à plataforma, certo? Não é como se o comportamento do consumidor tivesse mudado.”
Para determinar se os anúncios dos clientes estão funcionando, Ben-Zvi disse que realiza testes para medir o público segmentado geograficamente que viu anúncios do Facebook de uma determinada marca contra aqueles que não viram, verificando se há um aumento incremental que pode ser aplicado a um público mais amplo. alvejando.
“Se estivermos em mercados com gastos significativos no Facebook, existe uma correlação direta com conversões orgânicas mais diretas no site ou até mesmo conversões provenientes de pesquisa paga, potencialmente?” ele disse ao Marketing Brew. Não é uma ciência exata, mas pode ajudar os anunciantes a descobrir o que funciona, explicou.
Mistura de mídia
Para alguns anunciantes, no entanto, a perda de sinal os forçou a se apoiar em outras plataformas, explicou Freddy Dabaghi, vice-presidente sênior de mídia da agência de marketing de desempenho, MMI.
“Muitas marcas também aproveitaram isso como uma oportunidade para diversificar e experimentar outros canais sociais ou outros mixes de mídia”, disse ele. Seus clientes, em grande parte marcas de comércio eletrônico e DTC, mudaram seus gastos para pesquisa paga.
“Há muita desconfiança [para] a modelagem de conversão do Facebook e quão bem ela está funcionando. Esse é definitivamente um lugar que eu acho que estamos coletivamente, como uma indústria, ainda voando um pouco às cegas enquanto o Facebook continua a construir como esse modelo se parece ”, disse Dabaghi, referindo-se à própria API de conversões do Facebook, uma ferramenta de rastreamento do lado do servidor destinada para substituir seu pixel de rastreamento.
Ele vem com limitações, no entanto, como um atraso de até três dias nos dados de desempenho em alguns casos, então os anunciantes estão céticos de que ele substituirá a eficácia dos produtos de anúncios anteriores do Facebook.
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“Pessoalmente, acho que [API de conversões] pode funcionar, mas não tenho ideia”, disse Bing Howenstein, CEO da All33, uma empresa que fabrica, comercializa e distribui cadeiras de escritório. “Quando há um Mágico de Oz em algum lugar atrás da cortina, você nunca vai saber quais alavancas eles estão puxando.”
Embora a All33 já tivesse pretendido diversificar seu orçamento de marketing, as mudanças no iOS “aceleraram” esse plano, explicou Howenstein, já que agora está alocando 60% de seu orçamento para o Facebook este ano, em oposição a 75% em 2021. alocado para produtos do Google, como Shopping e Display, bem como Pinterest, disse ele ao Marketing Brew.
A marca alternativa de refrigerantes Olipop gastou cerca de 30% de seu orçamento no Facebook em 2021 e espera gastar apenas 24% neste ano, de acordo com Audrey Bryce, gerente de marketing de crescimento da empresa.
Ela está adotando uma abordagem “mais manual” para a atribuição, disse ela, perguntando aos clientes no checkout onde ouviram falar da Olipop pela primeira vez e, em seguida, combinando essas informações com os parâmetros UTM de um código do Google Analytics que informa à marca onde um usuário clicou em um anúncio da Olipop . (Se você clicar em um link em um boletim informativo do Marketing Brew, verá um parâmetro UTM nesse URL, por exemplo.)
Ao olhar os dados lado a lado, Bryce pode entender o que está funcionando.
“É mais manual do que apenas fazer o que a plataforma oferece. Mas dá a você uma visão mais precisa, na minha opinião, do que o Facebook é capaz de lhe dar neste momento”, disse Bryce.
Privacidade Sandbox vem para Android
Em fevereiro, o Google disse que começaria a restringir o acesso dos anunciantes aos usuários do Android, dando à indústria um prazo de dois anos para se preparar.
Isso fará com que o Facebook perca informações sobre os usuários do iPhone e do Android, outra cortina de fumaça que obscurece as conversões. Mas, desta vez, os anunciantes terão mais tempo para descobrir o que fazer a seguir. Por que vale a pena, Mudd, do Facebook, twittou que foi encorajado pela “abordagem colaborativa de longo prazo da publicidade personalizada que protege a privacidade” do Google após seu anúncio.
“[O Facebook] não ficará surpreso… Qualquer que seja a forma futura das sandboxes de privacidade para Android, o Facebook provavelmente terá tempo para se adaptar a isso”, disse Chris Kane, fundador e presidente da Jounce Media. “Pode prejudicar os negócios deles, mas não será um choque para os negócios da maneira que [a mudança da Apple] foi.”
Enquanto isso, ainda é uma das maiores plataformas de publicidade do ramo.
“Mesmo um Facebook que teve uma perna quebrada ainda é superior a qualquer outra plataforma para adquirir clientes”, disse Neil Kusens, CEO da Modloft, uma marca de móveis DTC. “É tão bom quanto era? Absolutamente não. É melhor do que girar para o TikTok? Sim, pelo menos para a nossa marca.”
Saiba como usar um script gratuito do Google Ads para manipular sua configuração de tROAS com base em fatores externos, mesmo com lances inteligentes.
Com o contínuo ataque de automação dos mecanismos de anúncios como o Google, ainda devemos nos preocupar com scripts de anúncios?
Eu acredito que sim.
Os scripts são a ferramenta perfeita para executar uma estratégia de camadas de automação.
Eles oferecem uma técnica para usar suas próprias automações simples para controlar, monitorar e melhorar automações de aprendizado de máquina mais sofisticadas do Google.
Infelizmente, como os anunciantes do Google adotaram o lance inteligente em maior número, os scripts do AdWords tornaram-se menos capazes de funcionar na nova maneira de fazer as coisas.
O motivo é simples: os scripts do Google AdWords não suportam a modificação de lances de CPA ou ROAS desejados, portanto, sua utilidade é limitada para o profissional de marketing PPC moderno.
Mas os scripts do AdWords finalmente começaram a evoluir novamente e em breve serão substituídos pelos scripts do Google Ads .
Isso mesmo, quase quatro anos depois que o AdWords se tornou o Google Ads , é hora de os scripts fazerem a mudança também.
Nesta postagem, você encontrará um exemplo de como usar um script do Google Ads para manipular a configuração de retorno do investimento em publicidade (tROAS) desejado com base em fatores externos.
Como usar um script do Google Ads para alterar o tROAS
Embora você possa estender este exemplo para usar quaisquer dados externos disponíveis por meio de uma API, usaremos o exemplo verdadeiro e testado de lances por clima para esta coluna.
Em meu livro recente, Unlevel the Playing Field , compartilhei um exemplo de uma loja de peças automotivas que quer aproveitar ao máximo um pico nas vendas de baterias de carros quando a primeira geada da temporada atinge e acaba com as baterias de carros que já estavam em sua última etapa .
Uma falha da estratégia de lances inteligentes “maximizar o valor da conversão” é que ela provavelmente não sabe que existe uma correlação entre o gelo e as vendas de baterias de carro.
Mas o dono da loja está no mercado há invernos suficientes para saber o que esperar quando a temperatura cair abaixo de zero.
Assim, a empresa decide licitar de forma mais agressiva quando há um grande potencial de mais vendas devido às condições climáticas.
Isso significa definir um ROAS alvo mais baixo quando a temperatura cair abaixo de 32 Fahrenheit ou 0 graus Celsius.
O motivo para reduzir o tROAS é que o Google provavelmente fará algumas previsões imprecisas sobre as taxas de conversão.
Ele assumirá taxas de conversão típicas quando na realidade a taxa de conversão será muito maior porque as pessoas que procuram uma bateria de carro durante a primeira geada são mais propensas a ter uma bateria descarregada que precisa ser substituída imediatamente (em vez de apenas comprar uma bateria nova para substituir um que pode eventualmente morrer).
Como o Google subestima a taxa de conversão e o anunciante indica uma disposição para obter um ROAS mais baixo, esses dois fatores se equilibrarão e o anunciante provavelmente obterá mais conversões , mantendo o mesmo ROAS que normalmente obtém.
Como experimentar os novos scripts de anúncios do Google
O script depende de algumas funcionalidades que estão disponíveis apenas na nova experiência, portanto, você precisará alternar a configuração que ativa essa nova experiência em sua conta do Google Ads.Captura de tela do Google Ads, fevereiro de 2022
O script consiste em duas partes principais:
Buscando dados externos como a temperatura mínima de previsão para amanhã.
E definir um novo lance de tROAS.
Como conectar dados meteorológicos ao Google Ads
Para buscar dados climáticos, podemos usar uma API como a do Open Weather Maps .
Há um nível gratuito da API para que você possa testar facilmente a funcionalidade antes de se comprometer com quaisquer custos.
Emparelhado com um script de anúncios gratuito, isso significa que esta solução não custará nada para você experimentar.
Com apenas cerca de 20 linhas de código, podemos escrever uma função que consulta a API de clima para um local específico.
Você informa a latitude e longitude do local para o qual deseja uma previsão e, em seguida, ele retorna a previsão para esse local.Captura de tela do Google Ads, fevereiro de 2022
No meu exemplo, estou buscando a temperatura mais baixa para o dia seguinte, mas você pode solicitar facilmente um número diferente relacionado ao clima atualizando a seguinte linha de código:
Var min = json.daily [0] .temp.min;
Observe como esse código corresponde aos dados da API.
Para cada parte do texto após o sinal “=”, coloquei uma seta ao lado dos dados associados na resposta climática abaixo para ajudá-lo a entender o mapeamento.Captura de tela do Visualizador JSON, fevereiro de 2022
Em seguida, precisamos de uma função cujo trabalho seja alterar o tROAS de uma campanha.
Esse código leva cerca de 11 linhas.Captura de tela do Google Ads, fevereiro de 2022
Ele usa um nome de campanha e um ajuste de lance como entradas e dimensiona o tROAS atual pelo fator de ajuste de lance.
Os ajustes de lance são um multiplicador simples.
É trivial alterar como o tROAS é alterado simplesmente alterando a fórmula:
newTRoas = bidAjuste * currentTRoas
Juntando as peças para alterar o lance pelo clima
Por fim, escrevemos a lógica simples que informa ao nosso script quando alterar os lances.https://68c94038d99abfde53d0eabe46adb9dc.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-38/html/container.html
Isso pode ser feito em cerca de 10 linhas de código.Captura de tela do Google Ads, fevereiro de 2022
Claro, também precisamos de algumas configurações para que possamos alterar facilmente coisas como a campanha que estamos manipulando ou a temperatura na qual queremos ajustar o tROAS e o quanto queremos alterar o tROAS.
As configurações ficam assim:Captura de tela do Google Ads, fevereiro de 2022
Quando juntamos tudo, obtemos o código completo que você pode copiar, colar e executar em sua própria conta do Google Ads.
Scripts Housekeeping
Este script faz uma automação muito simples de graça. Mas é provável que você queira estender a funcionalidade para realmente atender às suas próprias necessidades.
Por exemplo, se você opera em muitos locais, talvez queira alterar o tROAS para algum fator externo em cada um desses locais.
Isso significa repetir o código muitas vezes, o que é simples, mas não elegante.
Ou você pode escrever um código mais elegante que mapeie a geolocalização primária em que cada campanha obtém impressões para um codificador de local e, em seguida, busca os dados climáticos.
Idealmente, você também rotulará todas as campanhas que ajustar para poder executar uma regra automatizada no dia seguinte para restaurar o tROAS aos níveis anteriores ao congelamento, para que os lances não permaneçam muito altos após o pico nas vendas de baterias.
A beleza dos scripts é que eu dei a você um conjunto de código funcional que pode ser a base de todos esses aprimoramentos.
É emocionante ver o Google mais uma vez investindo em scripts do Google Ads, permitindo que os anunciantes automatizem suas tarefas mais demoradas, mesmo usando técnicas modernas de gerenciamento de lances.
Procurando melhorar sua visibilidade no TikTok? Inspire-se em como as principais marcas usam conteúdo divertido e envolvente para se conectar com seu público
O TikTok explodiu no cenário do marketing como uma maneira de alcançar milhões de pessoas por meio de conteúdo de vídeo criativo.
As marcas líderes estão encontrando todos os tipos de maneiras de aproveitar as possibilidades de marketing disponíveis para elas.
Como você pode imitar seus sucessos?
Familiarize-se com as melhores práticas e atributos que tornam o conteúdo do TikTok atraente e envolvente para que você possa aumentar sua presença.
Continue lendo para obter dicas e truques que ajudarão você a criar uma campanha de marketing bem-sucedida do TikTok.
1. Aproveite as tendências existentes
O algoritmo do TikTok prioriza o conteúdo com base na popularidade e no número de visualizações.
Portanto, as equipes de marketing devem utilizar hashtags e memes de tendências para criar conteúdo relevante e atraente para seu público-alvo.
Ao contrário da publicidade configurada em outras plataformas de mídia social, o TikTok exige que sua equipe esteja engajada para acompanhar as últimas tendências.
Os usuários dessa plataforma buscarão conteúdo em hashtags de tendências que podem ajudar a apresentar sua marca a um novo público.
Aproveitar as tendências existentes pode expandir sua criatividade e aproveitar o conteúdo que você já sabe que atrai os espectadores com sucesso.
A Kraft aproveitou o popular desafio Duet no TikTok e o uso da hashtag #KraftMacMeSkip para interagir com seu público, atraindo mais de 6 milhões de visualizações.
2. Encontre um equilíbrio entre entretenimento e promoção
Embora o TikTok ofereça uma oportunidade de informar e entreter seu público-alvo, também há a necessidade de promover sua marca.
Se um vídeo parecer muito publicitário, os espectadores o ignorarão.
É importante informar e entreter primeiro, trazendo um público para se envolver com seus vídeos logo no início.
Depois de ter seguidores, traga mais postagens promocionais, incluindo tutoriais com seu produto, pessoas interagindo com mercadorias ou ofertas exclusivas.
Ao equilibrar entretenimento e publicidade , você pode promover uma conexão com potenciais compradores.
3. Use parcerias para aumentar o reconhecimento da marca
Como em qualquer novo empreendimento de marketing, há uma curva de aprendizado ao conquistar o reino do TikTok.
Portanto, não tenha medo de usar a experiência de outras pessoas para ajudar a aproveitar ao máximo sua estratégia de publicidade.
O TikTok tem um Creator Marketplace que pode ajudar as empresas a encontrar personalidades que são especialistas em criar conteúdo significativo online.
Com pessoas de diferentes origens, uma marca pode encontrar alguém com a experiência necessária para ajudar a produzir vídeos relevantes, entreter o público e oferecer um ponto de vista único.
Usar criadores de conteúdo experientes pode ajudar sua equipe a levar sua marca para o próximo nível.
Juntamente com os criadores, o uso de influenciadores também pode ajudar a diferenciar seus produtos, atraindo pessoas reais com seguidores integrados para anunciar sua marca.
Os influenciadores podem oferecer conteúdo autêntico relacionado ao seu público específico.
Criar uma parceria com um influenciador pode ajudar a aumentar o reconhecimento e a visibilidade da marca.
Os influenciadores podem ajudar a conectar seus produtos com o consumidor, demonstrando produtos, oferecendo promoções e fornecendo links para mercadorias em suas postagens.
Contar com a experiência de outras pessoas pode ajudar a lançar sua marca e fornecer conteúdo valioso à sua equipe para orientar futuras decisões de publicidade.
Por exemplo, a Famous Footwear fez parceria com a blogueira de moda Makenna Willhite (@makennachristinexo) para mostrar produtos de forma autêntica com um ambiente descontraído e relacionável.
4. Dê foco em tela cheia aos TikTokers
Os usuários do TikTok preferem visualizar o conteúdo no modo retrato.
Sua equipe de marketing deve considerar um formato de vídeo 9:16 para garantir o vídeo mais atraente para seu público.
Esse formato garante que você ocupe a tela inteira com sua mensagem e implemente as melhores práticas para exibir sua marca nessa plataforma.
É importante considerar esse layout preferencial ao desenvolver conteúdo que melhor mostre seu produto.
5. A variedade é a chave para a colocação do produto
Os anúncios de melhor desempenho do TikTok usam uma variedade de cenários e configurações para manter o espectador envolvido com o produto.
Em vez de um fundo estagnado, tente mudar o cenário, os pontos de vista e os ângulos da câmera para criar um anúncio mais diversificado e atraente.
Criar várias cenas ajuda a atrair o espectador e cria uma mensagem memorável.
O apelo visual do seu anúncio pode diferenciá-lo de outros vídeos e ajudar seu produto a se destacar.
6. Conecte-se por meio de oportunidades de call to action
A exibição de um Call to Action (CTA) no anúncio cria uma conexão com o espectador e dá a ele uma próxima etapa clara depois de assistir ao vídeo.
O Ad Manager do TikTok oferece recursos para CTAs clicáveis.
Dependendo do objetivo da sua marca, os clientes podem clicar para comprar ofertas, ver ofertas, saber mais, encontrar um local e muito mais.
Botões clicáveis podem criar mais tráfego em seu site e conectar perfeitamente seu produto com o público.
Além disso, isso cria uma experiência mais interativa para o espectador, pois ele pode ir além do conteúdo de um vídeo curto para saber mais sobre o que sua marca tem a oferecer.
Fornecer um apelo à ação pode aumentar as conversões e é um elemento básico dos anúncios de alto desempenho.
Por exemplo, a campanha de Ano Novo da Starbucks para #GoodVibeMessenger comunicou claramente o próximo curso de ação para o espectador.
Ao se conectar por meio dessa estratégia de marketing, a marca poderá enviar futuros conteúdos promocionais para o consumidor que se engajar com essa oferta.
7. Maximize o impacto com tempo efetivo
Para que os vídeos sejam eficazes no TikTok, o tempo é tudo.
Muito curta, e a mensagem pode ser vaga e pouco clara; por muito tempo, o espectador perde o interesse e pode fazer check-out ou seguir em frente antes que as informações essenciais sejam exibidas.
De acordo com as métricas do TikTok, vídeos com duração entre 21 e 34 segundos são ideais para que os anúncios em vídeo sejam eficazes.
Portanto, maximizar sua mensagem para esse período oferece a melhor oportunidade de criar um anúncio que se conectará com seu público e gerará conversões .
8. Publique frequentemente com conteúdo autêntico
Uma chave para o sucesso no marketing no TikTok é garantir que você publique regularmente com conteúdo original.
O quão próximo fisicamente o pesquisador está dos rankings de impacto nos negócios? Veja as evidências a favor (e contra) como um fator de classificação.
Perto de um terço de todas as pesquisas do Google têm intenção local – ou seja, o pesquisador está procurando algo próximo ou localizado em uma área específica.
Frequentemente (mas agora sempre) quando o Google determina que há intenção local, ele exibirá os principais resultados locais em um Map Pack na parte superior dos resultados da pesquisa.
As empresas também podem aparecer nos resultados de pesquisa orgânica para consultas com intenção local.
O quão próximo fisicamente o pesquisador está dos rankings de impacto nos negócios? Vamos ver.
A alegação: a proximidade física com o pesquisador é um fator de classificação
A ideia aqui é que a distância entre uma localização física da empresa e um pesquisador seja um fator-chave de classificação na pesquisa local.
A evidência de proximidade física como fator de classificação
Esta não é apenas uma crença comum entre os profissionais de SEO, no entanto.
O Google nos diz que a proximidade é um dos três grandes fatores na determinação da classificação de pesquisa local:
“Os resultados locais são baseados principalmente em relevância, distância e destaque. Uma combinação desses fatores nos ajuda a encontrar a melhor correspondência para sua pesquisa.
“A distância considera a distância entre cada resultado de pesquisa potencial e o termo de localização usado em uma pesquisa. Se um usuário não especificar um local em sua pesquisa, calcularemos a distância com base no que sabemos sobre sua localização.”
Por que o Google mostraria a alguém uma lista de pizzarias em Toronto, Canadá, se eles estivessem vagando pelas ruas de Medellín, Colômbia, procurando uma fatia?
A grande questão para os profissionais de SEO e proprietários de empresas locais é: como você torna sua localização clara para o Google para garantir que você apareça nos resultados de pesquisa relevantes?
Existem algumas maneiras concretas:
Certifique-se de que as citações (listagens locais) sejam precisas e que sua empresa apareça onde as pessoas estão pesquisando produtos, serviços locais etc.
Obtenha sua chave de API do Google Maps e otimize para lugares e rotas para fornecer aos pesquisadores uma experiência mais imersiva e rica.
Para empresas da área de serviço , verifique se seu perfil foi configurado corretamente para não violar as diretrizes do Google para representar a empresa corretamente.
Demonstrando proximidade sem proximidade física
Além disso, você pode ajudar o Google a entender o contexto de sua localização para consultas locais relevantes e também melhorar a experiência de seus clientes em potencial com otimizações de conteúdo.
Por exemplo, o Google pode estar ciente do alfinete do mapa de sua localização e entender que sua localização fica no cruzamento da First Ave com a Lyon St S em Ottawa.Captura de tela do Google Meu Negócio, fevereiro de 2022
O Google sabe que esse bairro é chamado The Glebe, então você já está otimizando para pesquisas como [restaurantes no glebe] e [jantar nas proximidades] se o pesquisador estiver perto de sua localização física em virtude de ter um perfil GMB verificado e citações precisas.
Mas – para emprestar alguns exemplos de esportes – e [jantar antes do jogo do Jay]?
Ou que tal [jantar de jogo dos senadores]?
Não estou nem perto das cidades onde esses dois times jogam, e a consulta não tem intenção local suficiente para desenhar um MapPack.
Mas talvez eu esteja indo para lá amanhã.
Então, quem vai me ajudar a encontrar o jantar?
O primeiro restaurante que encontro nos 10 principais resultados orgânicos do Google para o exemplo Senators nem é um site ou listagem local; é uma postagem no Facebook:Captura de tela da pesquisa por [senators game dinner], Google, fevereiro de 2022É uma jogada inteligente falar sobre o que está acontecendo localmente em suas postagens de blog, postagens do GMB, mídia social etc.
Aqui está outro exemplo de demonstração de proximidade com a necessidade do pesquisador quando você pode não estar fisicamente mais próximo do pesquisador no momento da consulta, mas está fisicamente próximo da necessidade:Captura de tela da pesquisa por [panthers game and dinner], Google, fevereiro de 2022O restaurante, OSSO, está usando o vídeo para aparecer na posição zero dos resultados de pesquisa para essa consulta localmente relevante, embora eu esteja atualmente a 1.550 milhas de distância.
Se você quiser ficar na frente de pesquisadores que estão fazendo planos, mas ainda não estão nas imediações, crie conteúdo localmente relevante .
Proximidade física com o pesquisador: nosso veredicto
Sim, o Google usa proximidade/distância como um sinal de classificação de pesquisa.
E é importante que você não deixe que o Google mostre sua empresa apenas onde o pesquisador usa expressamente um termo de localização ou o Google pode dizer onde eles estão.
Mencione organizações locais, times esportivos, bairros ou atividades em seu conteúdo para que o Google tenha mais maneiras de saber quando você está fisicamente perto da necessidade do pesquisador.
Pense em suas personas de clientes e nos problemas que você pode resolver para diferentes tipos de pessoas.
Certifique-se de incorporar informações locais em seu conteúdo onde fizer sentido para que o Google possa dizer que você atende a qualquer intenção local.
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Captura de tela do Google Ads, fevereiro de 2022
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Captura de tela do Visualizador JSON, fevereiro de 2022
Captura de tela do Google Ads, fevereiro de 2022
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Captura de tela do Google Meu Negócio, fevereiro de 2022
Captura de tela da pesquisa por [senators game dinner], Google, fevereiro de 2022É uma jogada inteligente falar sobre o que está acontecendo localmente em suas postagens de blog, postagens do GMB, mídia social etc.
Captura de tela da pesquisa por [panthers game and dinner], Google, fevereiro de 2022O restaurante, OSSO, está usando o vídeo para aparecer na posição zero dos resultados de pesquisa para essa consulta localmente relevante, embora eu esteja atualmente a 1.550 milhas de distância.
