O Google compartilha seis práticas recomendadas para otimizar páginas de negócios para resultados de pesquisa. 

Depois de tornar as páginas de ofertas gratuitas para todas as lojas de comércio eletrônico, o Google oferece seis práticas recomendadas para otimizar as páginas para os resultados de pesquisa.

Caso você tenha perdido, o Google anunciou ontem que as páginas de ofertas agora são gratuitas para todos os varejistas. Isso permite que as lojas de comércio eletrônico destacem facilmente as promoções e descontos nos resultados da pesquisa.

As páginas de ofertas são URLs dedicados a eventos de vendas específicos, como Black Friday ou Cyber ​​Monday. Eles são exibidos nos resultados da pesquisa em um carrossel quando os eventos de vendas estão ao vivo.

Para ajudar os varejistas a obter o máximo das páginas de ofertas e do carrossel de ofertas, o Google recomenda cinco táticas de otimização.

Como otimizar as páginas de ofertas do Google para resultados de pesquisa

Com base no que o Google aprendeu com as vendas da Black Friday e da Cyber ​​Monday no ano passado, essas práticas recomendadas são recomendadas para alcançar melhor os compradores por meio do carrossel de ofertas.

1. Crie uma página dedicada para cada evento promocional . O Google incentiva os varejistas a criar páginas de negócios para todos os eventos promocionais especiais, não apenas para a Black Friday e a Cyber ​​Monday.
2. Inclua a descrição do evento no título da página , como “Ofertas da Black Friday 2021”. O título da página costuma ser incorporado ao texto mostrado no carrossel de ofertas.
3. Inclua uma imagem relevante para a venda . Por exemplo, mostre produtos em promoção ou inclua um texto de banner destacando ofertas especiais ou descontos.
4. Coloque o texto que descreve o evento no conteúdo da página . Isso pode ajudar o Google a identificar corretamente a página como relevante para uma venda específica.
5. Se você revelar detalhes de vendas no dia do evento , inclua informações gerais sobre o evento com antecedência para que o Google possa entender que a página é relevante e peça ao Google para rastrear novamente a página após ela ser atualizada.

No que se refere ao uso de texto de banner em imagens, o Google reconhece que isso geralmente não é recomendado. No entanto, o texto nas imagens pode ajudar nas páginas de negócios.

O Google acrescenta que qualquer texto em uma imagem deve ser refletido no conteúdo textual da página e em um atributo de texto alternativo apropriado. A proporção recomendada para imagens no carrossel de ofertas varia de 4: 3 a 3: 4.

Por último, o Google diz que os proprietários de sites devem considerar o registro de suas promoções no Google Merchant Center para ajudar a exibir ofertas em mais superfícies.

O carrossel de ofertas está atualmente limitado aos EUA e operacional para eventos de vendas limitados.

Fonte: Blog da Central de Pesquisa do Google

Uma grande atualização de versão do WordPress foi lançada, a versão 5.8, contendo quase 300 melhorias e novos recursos 

WordPress 5.8 está sendo lançado agora e está disponível para todos os editores. O novo lançamento leva o nome do inovador músico de jazz Art Tatum. É um nome adequado para esta nova versão do WordPress porque está repleta de novos recursos que tornam mais fácil para os editores inovarem e se expressarem de forma criativa.

Suporte para Internet Explorer 11 eliminado

Esta é a versão que descarta o suporte para Internet 11. O IE 11 é um risco à segurança.

O WordPress agora se torna um sistema de gerenciamento de conteúdo mais enxuto e rápido, pois reduz a quantidade de código no núcleo.

Blocos

Blocks é uma maneira moderna e atualizada de editar a aparência do WordPress. A edição com blocos tornou-se um recurso em partes no sistema WordPress.

Blocos de área de widget

A forma de blocos para editar um site agora está disponível na área do widget. A seção Widget agora pode ser totalmente editada com Blocks

“Agora você pode adicionar blocos em áreas de widget em seu site e com visualização ao vivo por meio do Customizador.”

Notas do WordPress em outro lugar:

“Isso oferece aos usuários novas maneiras poderosas de personalizar seus sites usando a rica biblioteca de  blocos centrais e de terceiros.

Widgets existentes e widgets de terceiros continuarão a funcionar e podem ser usados ​​junto com os blocos. ”

Query Loop Block

Este novo recurso oferece aos editores a capacidade de exibir postagens com base em critérios personalizados.

Por exemplo, a seção de exibição de postagens pode ser limitada para exibir postagens de uma categoria selecionada.

O WordPress o compara a uma funcionalidade de posts mais recentes, mas mais poderosa.

Editar modelos na tela de postagem

Essa nova funcionalidade permite que um editor alterne da tela de edição de postagem para uma tela de edição de página baseada em bloqueio.

Isso dá aos editores mais liberdade para editar o modelo a partir do contexto da edição da postagem, onde um editor pode decidir que a postagem seria melhor se o modelo fosse editado para ser diferente.

“Mude da edição de suas postagens para a edição de suas páginas e vice-versa, usando um editor de blocos familiar.

Exibição de lista

A visualização em lista é uma nova maneira de ver a estrutura de uma página da web. Os editores agora podem alternar entre a visualização normal e a visualização em lista para obter uma visão geral de todos os blocos na página que está sendo trabalhada.

Isso também pode permitir que um editor navegue até um bloco específico.

Ferramenta de Transformações de Padrão

Este é um recurso que sugere padrões de blocos. Este recurso está atualmente disponível no Bloco de Consulta e no Bloco de Ícone Social.

Filtros Duotônicos

Este é um novo recurso de design que permite ao editor colorir imagens ou vídeos. É uma forma de adicionar mais talento criativo a uma página.

O WordPress o descreve como um filtro preto e branco onde o preto e o branco podem ser substituídos por quaisquer cores para as sombras e realces.

APIs de Estilos Globais e Configurações Globais Theme.json

Essa é uma grande mudança que fornece mais controle sobre a aparência de um site. Ele permite que desenvolvedores e editores de temas alterem os elementos de estilo padrão das páginas da web.

De acordo com o WordPress:

“Este arquivo de configuração ativa ou desativa recursos e define estilos padrão para um site e blocos.”

Em outro artigo especificamente sobre o novo recurso Theme.json , o WordPress o explica assim:

“Ao criar um  theme.json arquivo no diretório de nível superior do tema, os temas podem definir as configurações existentes do editor (a predefinição de tamanhos de fonte, se as cores personalizadas estão ativadas, etc.), bem como as novas à medida que são introduzidas (a predefinição duotônica, se os controles de margem e preenchimento estão habilitados, etc.). ”

Um dos objetivos do novo arquivo theme.json é tornar o manuseio do CSS mais eficiente.

De acordo com o WordPress:

“O  theme.jsonarquivo absorve a maioria dos casos de uso comuns para blocos de estilo com o objetivo de reduzir a quantidade de CSS enviada para o navegador, mitigando guerras de especificidade e fornecendo informações de estilo atuais nos controles de IU para os usuários.

Esta é a primeira etapa para ter um mecanismo que consolide todas as três origens de estilos (núcleo, tema, usuário) e que se tornará mais importante quando os usuários puderem fornecer estilos globais em fases posteriores do projeto. ”

Suporte para WebP

WebP é um formato de imagem de nova geração que pode exibir imagens em tamanhos menores.

O suporte do WordPress para o formato WebP permite que os editores criem sites de download mais rápido. Isso é uma vitória para editores e visitantes do site.

De acordo com o WordPress:

“Do WordPress versão 5.8 em diante, você pode fazer upload e usar imagens WebP no WordPress como faria hoje em dia com uma imagem JPEG ou PNG (contanto que seu serviço de hospedagem suporte WebP).

Mudar para o formato WebP para suas imagens melhorará o desempenho do seu site e a experiência do visitante do site. “

Crie sites melhores com WordPress

A quantidade total de alterações chega a quase 300 correções de bugs, novos recursos e melhorias.

“5.8 oferece muito mais! Mais de 170 bugs, 96 melhorias e solicitações de recursos e 24 tarefas abençoadas foram marcadas como corrigidas no WordPress 5.8. ”

WordPress 5.8 representa um salto em direção à modernização do sistema de gerenciamento de conteúdo.

Ele capacita editores que não sabem como codificar para fazer alterações na aparência da página da web sem ter que saber o código.

A versão mais recente do WordPress torna mais fácil para os editores se expressarem de forma criativa.

Alguns podem decidir esperar alguns dias antes de atualizar em caso de bugs.

Mas o WordPress testa exaustivamente cada versão, por isso pode ser seguro atualizar agora.

A metodologia de lançamento inclui o teste de versões aprimoradas consecutivamente até que os desenvolvedores sintam que está pronto para ser usado.

Pense em seu comportamento de rolagem na mídia social. O que faz você parar e dar uma segunda olhada em uma postagem?

Na maioria das vezes, é o gráfico – seja um GIF sarcástico, um gato hilário ou um bebê sorridente – que chama sua atenção.

Ao veicular anúncios no Facebook, a melhor cópia provavelmente será esquecida se for acompanhada por uma imagem medíocre. Leia as 10 dicas para aprimorar seu jogo criativo na publicidade no Facebook.

1. Personalize imagens por canal

A interface de anúncios do Facebook permite que você selecione imagens exclusivas para diferentes canais. Idealmente, você deve usar imagens verticais para o formato de histórias para preencher a tela inteira, enquanto usa imagens horizontais ou quadradas para o feed de notícias.

O posicionamento da barra lateral direita da área de trabalho também deve ser cuidadoso, especialmente desde que o Facebook mudou seu layout no final de 2020. Anteriormente, apenas imagens retangulares (1200 x 628) apareciam nesse posicionamento; agora, o Facebook, mostrará uma imagem quadrada naquele espaço se você usar um, permitindo um espaço de anúncio mais proeminente.

Além disso, lembre-se de que os anúncios na barra lateral direita serão significativamente menores, o que significa que qualquer texto que você incluir em suas imagens será dificilmente legível. Eu recomendaria minimizar ou remover completamente o texto de qualquer imagem que apareça neste canal.

Observe como é difícil ler a cópia nos exemplos de anúncios abaixo. Além disso, veja como o anúncio com a imagem quadrada fica muito mais proeminente:

2. Use texto (com inteligência)

Em 2020, o Facebook finalmente acabou com a regra dos 20% de texto, não penalizando mais as imagens de anúncios por incluir texto. Eu o encorajaria a testar imagens com texto, mas não exagere.

Freqüentemente, um simples ponto de benefício chamará mais a atenção das pessoas do que uma imagem sobrecarregada de texto.

Dependendo do seu produto, pode haver maneiras criativas adicionais de incorporar o texto de trabalho em sua imagem. Por exemplo, o produto abaixo promete ajudar a refinar seu estilo de escrita.

Nesse caso, o texto na imagem destaca um caso de uso para o produto, enquanto exibe os recursos.

3. Pense duas vezes sobre a fotografia conservada em estoque

Todos nós já vimos fotos genéricas de ações que as pessoas inserem em seus anúncios, como empresários bem vestidos olhando friamente para o nada enquanto se sentam em volta da mesa de conferência. Embora as fotos de banco de imagens possam oferecer uma solução fácil para marcas sem um designer ou uma boa fotografia, essas fotos geralmente têm menos probabilidade de chamar a atenção e produzir uma associação direta com sua marca.

Se você optar por usar fotos de estoque, pense em adicionar algum tipo de elemento de marca, como seu logotipo, aos anúncios. Você também pode incluir texto sobreposto mencionando especificamente a oferta que está promovendo.

Por exemplo, o anúncio abaixo incorpora a foto de uma pessoa, mas também a coloca em um fundo com o logotipo da marca Wingspan e uma citação para chamar a atenção das pessoas com o problema que a empresa busca resolver.

4. Incluir avaliações com estrelas

Se sua empresa tiver uma avaliação de quatro ou cinco estrelas, inclua-a nas imagens do anúncio! As avaliações positivas se destacam e incentivam as pessoas a dar uma olhada mais detalhada.

No exemplo abaixo da Lemonade (uma seguradora residencial / locadora), observe como as estrelas combinam com a cor da marca. Além disso, o anúncio contém a imagem de uma casa (o produto que seguram) junto com seu logotipo.

Este criativo carrega a classificação positiva e a associação direta à marca.

5. Mostre o produto

Se você estiver vendendo um produto tangível, mostre-o em uso nas imagens do seu anúncio. As pessoas saberão exatamente o que você está vendendo e como podem incorporar isso em suas vidas.

Por exemplo, o anúncio abaixo para Calm Strips imediatamente chama sua atenção quando você vê as tiras coloridas presas a um laptop. Depois, você pode ler a cópia para obter mais informações sobre a finalidade das tiras.

Às vezes, pode não ser prático mostrar o produto em uso real, mas você ainda pode mostrá-lo sozinho.

Por exemplo, você pode não ser capaz de ver esse alinhador claro nos dentes de alguém sem olhar de perto, mas a imagem de alguém segurando mostra como ele é simples e discreto.

No final do dia, investir em uma fotografia decente de produto pode ajudar muito. Mesmo se você não quiser pagar um fotógrafo profissional, compre uma câmera SLR com lente macro junto com algumas luzes para poder tirar fotos em close-up de seu produto.

6. Incluir informações do evento

Se o seu anúncio está promovendo um evento, uma das primeiras perguntas que as pessoas querem responder é quando o evento acontecerá. Incluir a (s) data (s) correta (s) em seu gráfico irá responder a esta pergunta de antemão.

Dessa forma, se as pessoas já estiverem reservadas naquele dia, elas não se preocuparão em perder mais um clique, e as pessoas que sabem que estão livres naquele período e estão interessadas podem dar uma segunda olhada.

Um teste adicional pode incluir a inclusão da hora do dia em que um evento começa (especialmente para um evento único que ocorre apenas por uma ou duas horas).

Se o seu evento envolve palestrantes notáveis ​​que podem ser reconhecidos pelas pessoas que estão sendo visadas, adicione suas fotos e nomes aos gráficos do evento. Você pode até testar um anúncio carrossel com vários rostos, nomes e tópicos para eventos com várias sessões.

Você pode fazer um teste mencionando o local ou a cidade onde o evento acontece, se estiver acontecendo em um local físico. O evento promovido abaixo é virtual; talvez outro teste aqui seja incluir “Evento Virtual” na imagem.

Claro, é muito possível nos tempos atuais que as pessoas comecem com a suposição de que um evento é virtual.

Um teste adicional pode ser incluir um gráfico do botão “Registrar” diretamente na imagem. Isso pode ajudar a iniciar uma frase de chamariz para a inscrição.

7. Incluir Cotações do Cliente

Incluir cotações diretas de clientes ajuda a estabelecer credibilidade, sejam eles citando os problemas que os levaram a buscar o produto ou as soluções que surgiram. Você pode encontrar essas citações pesquisando diretamente os clientes, em sites de avaliação online ou em conversas casuais que acontecem.

As citações ajudam a estabelecer uma conexão pessoal no anúncio e ressoam com pessoas que podem se identificar com o que é dito. Por exemplo, o anúncio abaixo de um aplicativo voltado para ajudar as pessoas a se concentrarem no trabalho cita uma frase com a qual muitos se identificam sobre não ter mais a “capacidade de fazer um trabalho profundo” com todas as distrações enfrentadas no mundo moderno.

Claro, se você vai citar um problema, também precisa apresentar uma solução. Nesse caso, o título do anúncio incentiva as pessoas a “Recuperar sua capacidade de fazer um trabalho profundo” com uma frase de chamariz para saber mais sobre o produto.

8. Mencione uma oferta

Se você estiver promovendo um desconto ou algo de graça, mencione isso diretamente na imagem do anúncio para realmente chamar a atenção das pessoas. Seja o mais específico possível sobre o que as pessoas receberão.

A palavra “grátis” sempre se destaca. Por exemplo, o anúncio abaixo de uma barbearia oferece uma experiência de corte de cabelo gratuita para novos clientes. A palavra “GRÁTIS” está em vermelho e é uma fonte grande para fazer as pessoas pararem e rolarem.

Como um aparte, a imagem combina bem com o conceito de uma “experiência de corte de cabelo MVP”, mostrando o processo de ser ensaboado com uma toalha molhada.

Este próximo exemplo promove 2 meses grátis de assinatura de um aplicativo de revista, com um CTA adicionado para “Experimente agora” diretamente na imagem.

A imagem também incorpora exemplos específicos de revistas às quais os leitores terão acesso, o que pode ajudar a chamar a atenção de pessoas que gostam particularmente de Forbes, Time ou outras publicações retratadas.

Se você está oferecendo uma quantia específica em dólares ou porcentagem de desconto em seus produtos, cite isso em suas imagens.

Os compradores de cupons perceberão imediatamente uma chance de economizar, e uma oferta pode encorajar as pessoas a experimentar um produto de que gostarão e continuar a comprar no futuro, como no anúncio de sorvete abaixo.

9. Incluir estatísticas específicas

Se você tiver estudos ou pesquisas mostrando estatísticas que refletem positivamente no sucesso de sua marca, inclua-os em gráficos.

Por exemplo, o anúncio da Betterment cita que as pessoas podem “ganhar cerca de 38% mais dinheiro” com elas em comparação com “um investidor típico”.

Mencionar a porcentagem na cópia da imagem, bem como incluir o gráfico ascendente, ajuda a argumentar que a melhoria é uma boa escolha para ver o crescimento do investimento.

Se você conduzisse uma pesquisa com seu público-alvo, poderia citar uma estatística sobre como um grande subconjunto de seus clientes em potencial encontra o problema que você está tentando resolver. Por exemplo, talvez 90% dos CFOs gostariam de ter um software melhor para rastrear despesas.

10. Use anúncios carrossel para contar uma história

Já vi várias marcas experimentarem os anúncios carrossel, apenas para determinar que não funcionam. Infelizmente, uma abordagem frequente com anúncios de carrossel é agrupar alguns pontos não relacionados com fotos de ações, o que apenas resulta em um anúncio desarticulado que não atrairá o foco de que você precisa.

Use os vários slides em um anúncio carrossel para contar uma história, certificando-se de que os slides se encaixem em um tema comum. Essa tática pode incluir:

• Percorrendo um processo de configuração passo a passo.
• Destacando alguns dos principais recursos.
• Mostrar as etapas do problema / solução (ou imagens antes / depois, se aplicável).

No exemplo abaixo do serviço de streaming Discovery +, eles optaram por criar slides, cada um enquadrando-se no tema de mensagens “Milhares de…”, ao mesmo tempo em que destacam programas diferentes que as pessoas podem assistir na plataforma.

Comece a criar!

Esperançosamente, essas dicas o inspiraram a experimentar alguns novos criativos em suas campanhas do Facebook! Reserve algum tempo para pensar em designs e mensagens para ver o que melhor representa sua marca.

E lembre-se de que as táticas que funcionam bem para uma empresa no Facebook podem não funcionar para outra (e vice-versa).

Certifique-se de testar e ver o que produz os melhores resultados para você.

A maioria das empresas sabe da importância de ser ativa em diferentes plataformas de mídia social. No entanto, alguns podem pensar na mídia social como uma entidade independente, em vez de algo que afeta o restante de seus esforços de marketing digital.

A mídia social oferece muitos benefícios por si só, mas também auxilia outras áreas de seus esforços de marketing digital – incluindo SEO.

No entanto, entender a relação entre mídia social e SEO pode ser um pouco complicado.

História da mídia social e SEO

Embora possamos dizer com segurança que os perfis sociais de um site não influenciam direta e causalmente as classificações desse site, na verdade há um pouco mais do que isso.O

A história da mídia social e do SEO fornece uma visão da área cinzenta desse assunto.

Ninguém fora do Google saberá exatamente o que o algoritmo de pesquisa faz e o que não faz; temos que contar com anúncios públicos para isso.

Mas aqui está o furo. Em 2010, Danny Sullivan relatou que o Google tinha “sinais sociais” que o ajudavam a classificar os resultados orgânicos. Isso parece meio definitivo.

Na verdade, Matt Cutts, que anteriormente liderou a equipe de spam na Web do Google, mais tarde confirmou a afirmação de “páginas sociais como sinais de classificação”.

Mas a história não termina aí.

Em 2014, Cutts modificou suas declarações dizendo que o Google não tratava os perfis de mídia social como sinais de classificação, mas sim como seus próprios resultados de pesquisa orgânica .

Dois anos depois, o analista do Google Webmaster Trends Gary Illyes confirmou a opinião de Cutts em 2014.

O que podemos dizer com confiança hoje é que os sinais sociais têm uma relação com as classificações orgânicas, mas não influenciam diretamente essas classificações.

Acontece que os sites que tenderão a ser classificados no topo das SERPs provavelmente terão uma forte presença social com conteúdo compartilhado em todas as suas plataformas.

Então, sim, o Google classificará sites com perfis sociais robustos, mas esses perfis não estão influenciando diretamente essas classificações. Esses sites como um todo precisam ter um bom desempenho para obter uma classificação elevada.

Como a mídia social ajuda a SEO

A mídia social não é um fator de classificação, portanto, não ajudará diretamente em sua classificação. Embora não haja uma correlação direta de classificação entre os dois, os benefícios da mídia social contribuem para o SEO.

E se você está tentando melhorar seu SEO, é especialmente importante que você invista em social.

Aqui está o porquê.

1. Você pode aumentar o desempenho do seu conteúdo

Se você não usa as redes sociais para compartilhar seu conteúdo , está perdendo uma grande oportunidade. As plataformas sociais são locais importantes para compartilhar qualquer tipo de conteúdo que sua empresa produz.

Quando você publica conteúdo em seu site e não passa pelas etapas extras de compartilhá-lo em qualquer lugar, ele simplesmente permanece lá.

Você provavelmente trabalhou muito para criá-lo. Não compartilhar é um desperdício.

O Social oferece acesso a um público muito mais amplo do que você teria apenas em seu site.

Em última análise, quanto mais pessoas visitam e se envolvem com o conteúdo do seu site, mais esses sinais positivos do usuário beneficiam as suas classificações de pesquisa. O impacto é indireto, mas existe.

2. Existem mais oportunidades de obter backlinks

Trazer mais tráfego para o seu conteúdo não é a única razão para compartilhá-lo nas redes sociais. Com mais atenção no seu conteúdo, você aumenta as chances de alguém criar um link para ele.

Backlinks são uma grande parte do SEO . Eles mostram aos mecanismos de pesquisa que outras pessoas consideram o conteúdo do seu site valioso. O conteúdo pode obter uma classificação mais elevada se for benéfico para os usuários.

Você pode ter um conteúdo incrível que mereça backlinks, mas não os obterá se passar despercebido.

E se essas pessoas que descobriram seu conteúdo por meio das redes sociais pensaram que ele era valioso, algumas delas podem querer compartilhá-lo para que outras pessoas também aproveitem.

O conteúdo pode se espalhar facilmente pelas mídias sociais, mesmo se você não tiver um grande número de seguidores. Só é preciso uma pessoa ligando para você para que ainda mais pessoas vejam, e a mídia social é um ótimo lugar para começar.

3. Perfis sociais podem ser classificados para termos de pesquisa

Embora a classificação do seu site possa ser uma grande preocupação para o seu negócio, você pode não ter pensado na classificação dos seus perfis sociais. Quando as pessoas procuram sua empresa usando termos de pesquisa de marca , seus perfis sociais têm uma chance de ser classificados junto com seu site.

Se você tiver oportunidades adicionais de classificação para pesquisas de marca, por que não?

As pessoas estão procurando sua marca, então já estão interessadas no que você tem a oferecer.

Embora a maioria das pessoas que procuram sua marca deseje acessar seu site, também há muitas que desejam ver o que você tem nas redes sociais. Seus perfis de mídia social podem dar uma visão diferente do seu negócio do que apenas seu site e fornecer informações adicionais para aqueles que desejam.

Para aqueles que ainda estão em cima do muro e tentando decidir, ter perfis de mídia social ativos e envolventes surgindo quando estão tentando fazer pesquisas pode ser o empurrão de que precisam.

4. Você vai trazer mais tráfego para o seu site

O objetivo final do SEO é geralmente aumentar a visibilidade e trazer mais visitantes ao seu site. No entanto, aumentar a classificação do seu site não é a única maneira de trazer mais tráfego para o seu site.

Permanecendo ativo nas redes sociais e postando o conteúdo que seu público deseja ver, você pode trazer muito mais tráfego para seu site.

Com tantas pessoas nas redes sociais hoje, você pode garantir que seu público-alvo está lá em algum lugar. São pessoas que podem não ter descoberto sobre sua empresa apenas por meio dos resultados de pesquisa, mas podem se beneficiar de seus produtos ou serviços.

Se você está apenas começando com o SEO , as mídias sociais também podem ajudar a atrair visitantes antes dos mecanismos de pesquisa.

O SEO pode levar meses para começar a funcionar e, embora valha a pena esperar, você pode não estar recebendo o tráfego de que precisa no início.

Para as empresas que lutam para trazer visitantes para seus sites, aprender como usar a mídia social para atrair visitantes pode ser o impulso de que você precisa.

5. Bons perfis sociais geram confiança

Um motivo para investir em SEO é construir a confiança do seu público .

Hoje, os consumidores têm um grande número de opções à sua disposição. Embora ter empresas mais do que suficientes para escolher possa ser ótimo, também torna as coisas mais difíceis para os consumidores que procuram fazer a melhor escolha.

Existem muitas empresas por aí que não são confiáveis ​​e não fornecem nada aos consumidores, então as pessoas são muito cautelosas com as empresas com as quais decidem se envolver.

A maioria das empresas tem perfis de mídia social agora e as pessoas esperam ver empresas legítimas lá. Mídias sociais ruins ou inexistentes podem ser uma bandeira vermelha para os consumidores.

Se você tem usado o SEO para ajudar a construir a confiança de seu público e aumentar sua reputação online , a mídia social pode ser um grande trunfo.

Também dá a chance de humanizar sua marca. Você pode compartilhar o que o diferencia e interagir facilmente com as pessoas interessadas em aprender mais.

Conclusão

Tudo o que você faz para construir seu negócio online deve funcionar em conjunto. SEO e mídia social têm seus próprios benefícios para as empresas , mas são ainda mais eficazes quando se apoiam mutuamente.

Simplesmente ter perfis de mídia social para o seu negócio pode não fazer nada automaticamente para o seu SEO, mas continue e você verá como eles funcionam melhor juntos.

O pixel do Facebook é uma ferramenta altamente valiosa para rastrear dados de negócios no Facebook. Infelizmente, sua eficácia tem diminuído nos últimos anos. Mas nem tudo está perdido, graças à API de conversões do Facebook.

A API de conversões do Facebook, outra ferramenta em seu kit de ferramentas de dados do Facebook, que funciona com o pixel do Facebook para garantir que você obtenha todos os dados de que precisa. Combinados, eles o ajudam a rastrear, atribuir e melhorar adequadamente o seu desempenho de marketing no Facebook.

Qual é o problema com o pixel? Essencialmente, bloqueadores de anúncios, bloqueadores de cookies e outras ferramentas de mascaramento começaram a reduzir a quantidade de dados que o pixel recebe. E agora, a atualização do iOS 14 da Apple está criando obstáculos ainda maiores para rastrear dados através do pixel.

A atualização do iOS 14 restringe fortemente o uso de cookies para rastreamento em dispositivos móveis da Apple. Isso significa que o pixel sozinho fornecerá muito menos informações sobre como os usuários iOS interagem com sua empresa. Se alguém clicar no seu site do Facebook, você pode não saber.

Não está preocupado em perder dados de usuários iOS? Considere que o Facebook espera que todos os principais navegadores bloqueiem ou limitem significativamente os cookies de terceiros até 2022.

A segmentação de seu anúncio também será afetada, e o tamanho de seus públicos-alvo personalizados e públicos-alvo de retargeting provavelmente diminuirá.

Mas não entre em pânico. Continue lendo para saber como salvar seus dados, atribuição e segmentação com a API de conversões do Facebook.

O que é a API de conversões do Facebook?

Para entender a API de conversões do Facebook, primeiro você precisa entender um pouco sobre o pixel do Facebook.

(Se você quiser entender tudo sobre o pixel do Facebook, verifique nossa postagem no blog sobre esse mesmo tópico.)

Resumindo: o pixel do Facebook é uma ferramenta do navegador. Isso significa apenas que ele rastreia os dados por meio do navegador do usuário.

Mas o navegador também é onde o usuário pode instalar bloqueadores de cookies e bloqueadores de anúncios ou proibir cookies de rastreamento completamente. Os navegadores às vezes travam, perdendo caminhos de dados. Eles também podem perder dados quando as conexões são ruins.

A API de conversões do Facebook, por outro lado, é uma ferramenta do lado do servidor. Na verdade, era anteriormente conhecido como API do lado do servidor. Ele permite que você acompanhe as conversões por meio do servidor do seu site, em vez do navegador do cliente. Em vez de rastrear “eventos de pixel do navegador”, ele rastreia “eventos de servidor”.

A API de conversões não depende de cookies. Isso significa que as configurações e o desempenho do navegador dos visitantes do seu site não afetam seus recursos de rastreamento.

Como dissemos, é uma ferramenta de negócios extra que funciona em conjunto com o pixel do Facebook. Ele melhora a precisão do rastreamento do Facebook, capturando dados que seriam perdidos se dependesse apenas dos eventos do navegador.

Também ajuda a melhorar o desempenho de seus anúncios no Facebook, fornecendo dados mais completos para otimização de anúncios.

O que a API de conversões do Facebook rastreia?

A API de conversões do Facebook permite que você rastreie três tipos de dados:

• Conversões da Web (como vendas ou inscrições)
• Eventos pós-conversão (aprovações para um empréstimo)
• Visitas à página

Dá a você uma visão melhor de todo o funil de vendas do que usar apenas o pixel. Isso porque permite que você incorpore informações como dados de CRM e leads qualificados.

Ele também fornece dados necessários para:

• Segmentação de anúncios (como públicos-alvo personalizados e retargeting)
• Relatório de anúncio
• Percepções do público
• Anúncios dinâmicos
• Otimização de conversão para anúncios do Facebook

A API de conversões também oferece maior controle sobre os dados que você rastreia no Facebook. Por exemplo, você pode adicionar informações comerciais como margens de lucro e valor para o cliente.

Também existem versões específicas da API de conversões projetadas para aplicativos e vendas offline. Eles permitem que você acompanhe os eventos do aplicativo e as vendas e visitas à loja física, respectivamente. Mas, como essas são ferramentas de negócios separadas, não vamos nos aprofundar nelas neste artigo. Se você quiser saber mais, verifique as informações detalhadas do Facebook sobre API de eventos de aplicativos e API de conversões offline .

Pixel do Facebook vs. API de conversões

Veja como o próprio Facebook estabelece a diferença entre o pixel do Facebook e a API de conversões:

“O pixel permite que você compartilhe eventos da web de um navegador da web, enquanto a API de conversões permite compartilhar eventos da web diretamente de seu servidor.”

Ou, talvez um pouco mais obtuso:

“Se enviar eventos de pixel do navegador é como enviar correio via aérea, enviar eventos do servidor é como enviar correio via frete. Ambos são mecanismos para transportar o pacote (dados sobre um evento) para um endereço de destino (um Pixel ID). ”

Em termos de uso dessas ferramentas, não é realmente um caso de ou / ou. Em vez disso, é uma questão de / e.

Já falamos sobre como as mudanças na atualização do iOS 14 impactam o pixel do Facebook. E como o uso crescente de bloqueadores de anúncios e cookies também afeta a capacidade do pixel de coletar dados consistentes com base no navegador.

Mas, isso não significa que o pixel não seja mais útil. É apenas útil de uma maneira diferente. Na verdade, você deve ter seu pixel do Facebook configurado e funcionando antes de tentar configurar a API de conversões.

Se você ainda não configurou seu pixel, verifique nossa postagem do blog com instruções detalhadas sobre como usar o pixel do Facebook em seu site .

Ao conectar a API de conversões e seu pixel do Facebook, você maximiza suas chances de registrar uma conversão. Se você escolher acompanhar os mesmos eventos usando as duas ferramentas, poderá até registrar algumas conversões duas vezes. Felizmente, o Facebook pode corrigir o rastreamento duplo por meio de um processo chamado “desduplicação”.

A desduplicação parece complicada. Mas, na verdade, significa apenas manter um evento de conversão e descartar sua duplicata.

Se uma das ferramentas de negócios (pixel ou a API de conversões) registra o evento, não há problema. Se ambos registrarem o evento, o Facebook desduplicará o rastreamento. Ele compara o pixel evento parâmetro para a API de conversão event_name parâmetro e do pixel eventID parâmetro para a API de conversão event_ID parâmetro.

A versão tl; dr é que essas ferramentas trabalham juntas para fornecer a você os dados de rastreamento e insights mais precisos do Facebook.

Exemplos de API de conversões do Facebook

Você já percebeu que a API de conversões fornecerá dados mais confiáveis ​​do Facebook. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos do mundo real que mostram por que isso é tão importante para os profissionais de marketing.

Melhorar a atribuição

Este é o principal problema sobre o qual falamos ao longo deste post. A capacidade do pixel de rastrear dados está diminuindo. A API de conversões ajuda a preencher essas lacunas, fornecendo uma melhor atribuição de conversão.

Por exemplo, a tenda da marca de roupas testou duas configurações de rastreamento de dados uma contra a outra. Um usou o pixel sozinho. O outro usava o pixel mais a API de conversões. Eles descobriram que a combinação do pixel e da API de conversões proporcionou um aumento de 12% na atribuição .

Isso significava que a equipe de marketing da tenda tinha dados melhores para analisar. Isso, por sua vez, permitiu que eles tomassem melhores decisões sobre como alocar seu orçamento de publicidade.

Eles também descobriram que os dados adicionais da API de conversões ajudaram o algoritmo do Facebook a veicular os anúncios de forma mais eficaz para usuários mais qualificados, reduzindo o custo por ação em 5 por cento.

Melhorar a segmentação de anúncios do Facebook

Estratégias de marketing como retargeting (publicidade para pessoas que já interagiram com sua empresa) só funcionam quando seu rastreamento funciona de forma eficaz. Sem a API de conversões, você pode perder a oportunidade de converter alguns de seus clientes em potencial mais prováveis.

Por exemplo, a empresa de beleza norueguesa Lava Art Cosmetic (LAC) descobriu que, ao adicionar a API de conversões ao rastreamento de pixels do Facebook, eles conseguiram rastrear melhor a jornada do cliente em seu site.

Isso, por sua vez, permitiu-lhes criar públicos-alvo personalizados melhores . Eles então usaram os anúncios do Facebook para direcionar as pessoas que haviam visitado seu site, mas não feito uma compra.

Em comparação com o uso apenas do pixel do Facebook, eles viram um aumento de 16,5% nas assinaturas de seu serviço.

Custo de anúncios do Facebook mais baixo por ação

Ambos os exemplos acima já mostraram esse benefício, mas vamos ver um caso em que esse era o objetivo específico.

A API de conversões pode ajudar a reduzir o custo por ação de seus anúncios do Facebook, enviando melhores dados para o algoritmo do Facebook. Isso garante que seus anúncios sejam veiculados para os clientes em potencial mais segmentados.

Por exemplo, a empresa mexicana de pagamentos digitais Clip viu 46% mais conversões quando adicionou a API de conversões ao pixel do Facebook. Ao mesmo tempo, eles viram uma redução de 32% no custo por conversão.

Como configurar a API de conversões do Facebook

Existem duas maneiras de configurar a API de conversões do Facebook. A sua escolha dependerá das plataformas utilizadas e do nível de ajuda técnica que você pode acessar em sua empresa.

Lembre-se de que você já deve ter um pixel funcional do Facebook antes de mergulhar. Você também precisa configurar o Facebook Business Manager. Siga nossas instruções passo a passo , caso ainda não tenha feito isso .

Configuração de integração de parceiro

A maneira mais simples é usar uma integração de parceiro. Usando esse método, você não precisa saber nenhum código e pode ser capaz de concluir a implementação sozinho, sem um desenvolvedor.

Esta opção está disponível se o seu site estiver hospedado em uma das plataformas parceiras do Facebook, como o WordPress. Você também pode usá-lo com uma plataforma de dados de cliente de parceiro, plataforma de comércio, adtech, gerenciador de tags ou integrador de sistema.

Não tem certeza se você usa uma plataforma de parceiro? Você pode encontrar uma lista completa e atualizada no site Facebook for Business .

Veja como implementar a API de conversões por meio da integração de parceiros.

1. No Gerenciador de eventos , escolha seu pixel na guia Fontes de dados e clique em Configurações no menu superior.

Fonte: Gerente de Eventos

2. Role para baixo até a seção Conversions API e clique em Choose a Partner em Set up through a partner integration .

Fonte: Gerente de Eventos

3. Escolha seu provedor na galeria pop-up. Isso o levará às instruções de configuração específicas para sua integração de parceiro.

Implementação manual através do gerenciador de eventos

Se você não tem acesso à integração de parceiros ou apenas prefere configurar a API de conversões manualmente, pode usar o Gerenciador de eventos para criar instruções personalizadas para seus desenvolvedores.

Este método oferece um pouco mais de controle sobre a configuração da API de conversões. Isso inclui a capacidade de rastrear eventos e parâmetros que o pixel sozinho não consegue rastrear.

No entanto, você precisará de acesso à base de código do servidor e da assistência de um desenvolvedor para concluir este método.

Você mesmo pode iniciar o processo no Gerenciador de eventos para especificar o que deseja rastrear usando a API de conversões. Em seguida, você passará a tocha ao desenvolvedor para implementar a configuração em seu servidor.

1. No Gerenciador de eventos, selecione o pixel que deseja usar para configurar a API de conversões.
2. Clique em Adicionar eventos e selecione Usando a API de conversões .
3. Clique em Instalar código manualmente , leia a visão geral e clique em Continuar .
4. Escolha os eventos que você deseja acompanhar. Se você não tiver certeza, verifique as recomendações de eventos do Facebook no menu suspenso. Quando terminar, clique em Continuar .
5. Selecione os parâmetros para cada evento e clique em Continuar .
6. Clique em Confirmar configuração e em Enviar instruções .
7. Insira o endereço de e-mail do seu desenvolvedor e clique em Enviar . É uma boa ideia marcar a caixa que diz Envie-me uma cópia deste e-mail para que você tenha uma cópia de seus arquivos.

A partir daqui, a bola está no campo do seu desenvolvedor. Eles concluirão a configuração com base nos eventos e parâmetros que você especificou usando as instruções que você criou na última etapa.

Se o seu desenvolvedor precisar de mais informações, ele pode usar os recursos de API de conversões detalhadas do Facebook no site Facebook for Developers .

Muitas pessoas reclamam que o Google Ads não funciona para elas. Eles estão aplicando dinheiro, mas obtendo pouco retorno sobre o investimento. Muitos estão a ponto de desistir.

A parte triste é que, na maioria dos casos, os anúncios do Google podem muito bem direcionar muito tráfego relevante para seus negócios.

O problema geralmente tem a ver com como eles configuram sua campanha. E como eles administraram isso ao longo do tempo. Ou não conseguiu.

Eu reviso dezenas de novas contas a cada mês e vejo consistentemente alguns dos mesmos erros repetidos indefinidamente. Erros que podem ser facilmente corrigidos.

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Aqui estão os 10 piores erros de gerenciamento de campanha do AdWords cometidos no Google e como corrigi-los.

Com a lista, tentei me concentrar nos erros que você, como profissional de marketing, muitas vezes pode corrigir sozinho.

Há muitas recomendações que eu poderia fazer que exigem mais esforço, como ter páginas de destino dedicadas para cada campanha ou instalar o rastreamento de chamadas em um site.

Em vez disso, queria me concentrar nos erros que são fáceis de corrigir, mas que podem ter um impacto tremendo.

Corrigir esses erros ajudará a transformar uma campanha sem fins lucrativos em lucrativa.

1 Inadvertidamente segmentando clientes em potencial fora do seu mercado

Esse é um erro fácil de cometer, pois o Google não torna fácil perceber que você está fazendo isso.

Quando você configura sua conta, você define seu mercado-alvo, seja escolhendo um local ou fazendo um raio ao redor de seu negócio.

O que você pode não perceber é que o Google tem como alvo não apenas as pessoas que estão em seu mercado, mas que mostraram interesse nele. E sua interpretação disso é muito ampla.

Eu revisei as campanhas que visavam um local específico. Quando eu olhava para a localização real das pessoas que foram expostas aos seus anúncios, eu via outros estados e até mesmo outros países.

Na campanha abaixo, o local real que almejamos era uma única cidade em um único estado.

Como você pode ver nos resultados, eles estavam recebendo tráfego de outros países. Na verdade, quando analisei os dados dos EUA, um terço das pessoas que viram seus anúncios estavam fora de seu mercado.

No anúncio abaixo, eu estava procurando empresas em Savananah, Geórgia. Então digitei Denver DUI Attorney. Dois anúncios de empresas em Savnanah apareceram nos resultados. Essa é uma palavra-chave cara e obter cliques para um local que você não atende é uma perda de dinheiro.

A solução para isso é relativamente simples, embora, como mencionado, oculta.

Ao definir cliques em locais. Em seguida, role para baixo até as opções de localização. Clique aqui e você verá que seus anúncios em exibição estão segmentando Pessoas em, regularmente em ou que demonstraram interesse em suas regiões de segmentação (recomendado).

A melhor opção é clicar em Pessoas em ou regularmente em seu local de destino.

2 Usando Pesquisa e Display juntos

Muitas das configurações padrão do Google geralmente resultam em um grande desperdício de gastos. Um deles é quando você configura sua conta. Na maioria das vezes, o Google terá duas categorias adicionais em redes quando você escolhe uma campanha de pesquisa. Estes são Google Partners e Display.

Parceiros do Google são outros sites que usam o programa de pesquisa do Google.

O Google não nos diz quem são esses sites, mas eles contam com o mecanismo de busca do Google para pesquisas feitas em seu site.

Para algumas empresas, o Google Partners funciona bem. Ele fornece pesquisas adicionais e pode ver um menor custo por clique.

Para outras empresas, o programa de parceiros não funciona.

Para a maioria das empresas, pelo menos vale a pena tentar se você está tentando obter mais tráfego. Em seguida, você pode decidir se deseja continuar com ele.

O maior problema aqui é a exibição.

Com a exibição, você está colocando anúncios em páginas que as pessoas visitam por outros motivos.

Você pode aparecer em sites de jogos, estações de notícias locais, sites relacionados ao clima e sites de notícias de Hollywood. As opções podem ser infinitas. Significa que você está tentando chamar a atenção deles quando eles estão em uma página por outro motivo.

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A Rede de Display tem seus usos, mas não quando agrupada em uma campanha de pesquisa. Eles exigem duas estratégias muito diferentes.

Se você quiser experimentar, crie uma nova campanha estritamente de exibição. Em seguida, crie anúncios responsivos que são mais eficazes para atrair a atenção das pessoas.

3 Execução de campanhas da Rede de Display em aplicativos para celular

Se você separar a campanha de exibição e começar a exibi-la, provavelmente verá muitos cliques e impressões imediatamente.

O problema é que quase todos esses cliques e impressões são de aplicativos para celular. O que geralmente é um desperdício de dinheiro.

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As pessoas parecem clicar indefinidamente nos anúncios enquanto jogam, provavelmente por acidente. Provavelmente, seu cliente potencial não está em muitos desses aplicativos e, se estiver, não parará o que está fazendo para verificar seu site.

Costumava ser muito fácil bloquear a exibição de todos os anúncios nos aplicativos. Então o Google acabou com esse método e agora é uma dor de cabeça muito maior evitá-los.

Existe uma maneira de se livrar de muitos deles. Você encontrará isso em canais.

Infelizmente, mesmo depois de clicar em todas as caixas, você gostará de ver os aplicativos para celular em sua veiculação. Você pode tentar excluir cada um deles na esperança de que acabará parando de vê-los.

Ou você pode escolher a opção mais fácil de apenas definir lances significativamente mais baixos para dispositivos móveis e tablets.

Vá para os dispositivos e coloque um ajuste de lance negativo.

Esta não é a melhor opção, mas com a exibição, você ainda terá muitas impressões do desktop. E eu não recomendaria necessariamente fazer isso com uma campanha de remarketing.

4 Usando correspondência ampla

A configuração padrão para adicionar palavras-chave a uma conta é a correspondência ampla e muitas pessoas simplesmente a usam.

Com a correspondência ampla, o algoritmo do Google tenta gerar o maior número de pesquisas. Isso resulta em pesquisas que não são relevantes ou que provavelmente não serão convertidas.

Certa vez, assumi uma campanha que usava exclusivamente a correspondência ampla.

Eles eram uma agência imobiliária e, portanto, entre suas palavras-chave estava o nome da comunidade, além de imóveis, todos em correspondência ampla.

Infelizmente, o anúncio deles estava sendo exibido para uma série de frases não relacionadas a imóveis, como pessoas querendo saber a previsão do tempo ou destinos turísticos populares. Eles também estavam aparecendo para vários nomes de concorrentes.

No exemplo abaixo, é óbvio que o segundo advogado estava usando a correspondência ampla, pois ele está aparecendo para um serviço que não oferece.

Qualquer outro tipo de correspondência de palavra-chave é melhor do que a correspondência ampla, pois permitem que você tenha mais controle sobre quais termos de pesquisa aparecem.

O único momento de usar a correspondência ampla é se você estiver lutando para obter impressões para o seu mercado e procurando outras ideias. Mesmo assim, você deseja monitorar de perto os relatórios de termos de pesquisa.

Se o seu tempo for limitado, assim como o seu orçamento, altere o tipo de correspondência.

5 Não usar palavras-chave negativas ou usá-las indevidamente

Uma das tarefas regulares de qualquer campanha é revisar os termos de pesquisa . Esses são os termos reais que as pessoas digitaram e que acionaram seus anúncios.

Por exemplo, você está licitando na frase advogado de ferimento pessoal. Alguém digitou um advogado de danos pessoais perto de mim e seu anúncio apareceu. Esta parece ser uma ótima frase para se mostrar.

Infelizmente, nem todos os termos de pesquisa serão tão relevantes. Por exemplo, você pode ser advogado em São Francisco, mas alguém digita Vermont, advogado de ferimentos corporais. Isso não é relevante.

Nos termos de pesquisa, você frequentemente encontrará frases que não se aplicam ao seu negócio, especialmente se estiver usando a correspondência ampla. Em alguns casos, pode ser alguém procurando serviços em um local que você não atende. Ou talvez algo que você não oferece.

Depois de identificar uma frase que não é relevante para o seu negócio, você deseja bloqueá-la. É aqui que as palavras-chave negativas se tornam cruciais.

Você pode adicionar palavras-chave negativas no nível do grupo de anúncios, no nível da campanha ou em uma lista de palavras-chave negativas.

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No exemplo acima, o cliente era uma empresa de remoção de lixo que não aceitava carros lixo.

Bloquear o lixo do meu carro faria sentido. Ainda assim, se você clicar na frase e adicioná-la no formato mostrado, você estará bloqueando apenas aquela frase exata.

Se outra pessoa digitar arrastando meu carro de lixo, o anúncio será exibido novamente.

A melhor opção é simplesmente adicionar carro como negativo para que qualquer frase que contenha essa palavra seja bloqueada. Isso economiza tempo e muito dinheiro.

6 Ter um único grupo de anúncios

Ao configurar sua campanha, você adicionou algumas palavras-chave e, em seguida, criou um ou dois anúncios.

Com o tempo, você adicionou mais palavras-chave ao seu grupo de anúncios. Em seguida, acrescentou mais. Com o tempo, isso se torna um problema.

É sempre uma boa ideia segmentar mais palavras-chave, mas se você colocar todas elas no mesmo grupo de anúncios, começará a ver o aviso Raramente mostrado (baixo Índice de qualidade).

O motivo do aviso é que os anúncios do grupo de anúncios não são relevantes para todas as palavras-chave que estão sendo segmentadas.

Pense nisso. Se você tiver uma tubulação de esgoto quebrada e pesquisar esse serviço em sua área, verá anúncios relacionados a ela. Na pesquisa abaixo, o primeiro encanador tem um anúncio totalmente alheio a isso. Ainda assim, eles oferecem conserto de canos de esgoto

Você precisa dividir suas palavras-chave em grupos de anúncios para que o anúncio de cada palavra-chave em um grupo seja relevante.

7 Contando com a automação do Google Ads para lances

Não me entenda mal. Existem benefícios definitivos em usar a automação para licitações e o Google certamente está promovendo isso. Quase todos os tipos de opções de licitação envolvem algum tipo de autômato.

O problema é que as empresas o escolhem ao criar uma campanha pela primeira vez. Na maioria das vezes, eles usam o CPA desejado ou maximizam as conversões, o que parece bom.

O problema é que os dados são necessários para que funcionem. Dados de conversão. E geralmente há poucos ou nenhum dado de conversão na conta.

O Google precisa aprender o que faz com que seus melhores clientes em potencial se convertam.

Você precisa deixar as contas rodarem por um tempo com o acompanhamento de conversões instalado corretamente ou o Google está simplesmente tentando adivinhar o que converte para você.

Idealmente, você precisa de pelo menos 15 conversões em um período de 30 dias, e eu sugiro que mesmo isso não seja suficiente. Quanto mais dados o algoritmo do Google tiver, melhor será para sua campanha.

Se você não estiver acompanhando conversões ou se for uma nova campanha sem dados, essas opções simplesmente não funcionarão como deveriam.

É melhor usar o CPC manual, apesar do aviso do Google de que não é recomendado. Se você rastrear conversões e começar a vê-las em seus dados, você pode mudar para um sistema automatizado.

8 Não usando o acompanhamento de conversões

Isso ecoa o que acabei de discutir sobre os lances automáticos. Não importa qual opção de lance você está executando, você deseja saber se sua campanha do Google Ads é lucrativa.

Isso significa que você deseja acompanhar o máximo de conversões possível.

As conversões mais fáceis de rastrear são os cliques para extensão de chamada em anúncios.

Ao inserir seu número, você pode optar por ativar o relatório de chamadas, o que significa que seu número é encaminhado para um número gerado dinamicamente.

Outra conversão que é relativamente fácil de controlar é se seus formulários vão para uma página de agradecimento. No Google Analytics, você pode transformar isso em uma meta.

Mencionei no início que queria evitar qualquer ação que exigisse alterações em um site. Eu menti parcialmente.

Porque você deseja seguir as etapas para rastrear as conversões em seu site, se isso for possível.

Se você puder fazer alterações no código do seu site, execute as etapas necessárias para rastrear as conversões.

O Google tem uma equipe de tecnologia muito boa que pode ajudar você ou seu webmaster a configurar sua codificação corretamente, seja no site ou no Gerenciador de tags do Google.

Eles literalmente orientam você nas etapas necessárias para rastrear as conversões. Se você puder fazer alterações em seu site, agende um horário para que possa fazer isso.

9 Não exibir vários anúncios ou usar todo o texto do anúncio disponível

Criar um anúncio pode ser assustador quando você começa, pois há muitos textos para preencher.

Três títulos, duas descrições para um anúncio de texto expandido.

É ainda mais desafiador com os anúncios responsivos, pois você pode criar até 15 títulos e 5 descrições em um anúncio responsivo.

O que encontro em muitos relatos é que seus anúncios muitas vezes parecem incompletos. Eles têm apenas uma única descrição ou as descrições são extremamente breves.

Nos resultados da pesquisa abaixo, o anúncio exibido não está apenas relacionado ao termo de pesquisa, mas também não usa mais de um título.

No entanto, é melhor aproveitar o espaço disponível.

A ideia é que você queira ocupar uma grande quantidade de espaço na página de resultados de pesquisa. E você deseja fornecer muitas informações sobre os benefícios de seus serviços ou produtos. Bem como informações sobre sua empresa.

O objetivo do seu anúncio é se destacar da concorrência para que seja clicado.

É por isso que você também deseja ter de 3 a 4 anúncios em execução em cada grupo de anúncios.

Você pode pensar que criou o anúncio perfeito e, portanto, só precisa exibir um anúncio. O problema é que, se você estiver errado, o Google pode parar de exibir o seu anúncio.

Se um anúncio não estiver recebendo cliques, o Google simplesmente deixará de exibi-lo e exibirá os anúncios dos concorrentes, mesmo que eles estejam oferecendo lances menores.

É por isso que você deseja ter vários anúncios. Portanto, se um não estiver funcionando, mas outros estiverem, suas campanhas estarão em exibição.

Quando eu reviso muitas contas, elas têm um único anúncio. Não há como determinar se o anúncio é bom ou ruim, a menos que você o teste em outro anúncio.

Recomendo ter dois anúncios de texto expandidos e um anúncio responsivo em cada grupo de anúncios.

10 Não usar todas as extensões de anúncio relevantes do Google

As extensões de anúncio  são outra forma de destacar seus anúncios e ocupar mais espaço. O problema é que muitos profissionais de marketing não tiram proveito de todas as extensões para as quais estão qualificados ou não as usam para obter vantagem total.

Por exemplo, muitas vezes vejo contas que têm apenas 3 links de sites e, muitas vezes, são apenas títulos sem descrição.

Você deseja ter pelo menos 4 links de site e, embora as descrições nem sempre sejam usadas, elas são suficientes para garantir que você as preencha.

O Google oferece muitas extensões e nem todas se aplicam ao seu negócio. Analise-os e veja quais os aplicam e utilizam.

Na pesquisa abaixo não é o primeiro anúncio que chama a sua atenção e sim os outros dois porque ocupam mais espaço.

11 Ligar para o suporte do Google Ads

Eu sei que disse 10, mas estaria prestando um péssimo serviço se não mencionasse o suporte do Google Ads. Ou falta de apoio.

Não faz muito tempo, liguei regularmente para o suporte do Google Ads quando tinha uma dúvida sobre uma campanha. Freqüentemente, eles tinham uma resposta ou podiam obtê-la muito rapidamente.

Então eles começaram a distribuir todo o trabalho para outro país e as coisas foram por água abaixo.

Com a eclosão do COVID-19, o suporte ao cliente se deteriorou ainda mais à medida que o tempo da equipe se tornou mais limitado.

O problema do suporte ao cliente não é que eles sejam de outro país, já que a Índia tem muitas agências que pagam por clique.

O maior problema é que eles parecem não receber nenhum treinamento em anúncios do Google. E eles próprios nunca administraram uma campanha.

Após a mudança, eu ligaria e a pessoa não teria uma resposta e nem mesmo entenderia as verdadeiras perguntas. Não era uma barreira de idioma, mas uma barreira de experiência. Invariavelmente, eles me colocavam em espera, faziam a pergunta a outra pessoa, respondiam e, em seguida, me colocavam em espera quando eu fazia uma pergunta complementar.

No final, fiquei ainda mais confuso e frustrado quando liguei pela primeira vez.

Ouvi de vários empresários que, quando ligam, recebem uma resposta de uma pessoa de apoio e, em seguida, uma resposta totalmente diferente se ligam de volta e falam com outra pessoa.

Tenho a sorte de saber que, se tiver dúvidas, há grupos do Facebook ou fóruns online, posso postar a pergunta em.

Um bom lugar para postar perguntas na Comunidade do Google Ads e na Comunidade de Suporte do Google.

O sucesso de uma campanha do Google Ads geralmente depende de primeiro ter uma estratégia. No entanto, não importa o quão boa seja a estratégia em teoria, ela desmorona se houver problemas com a implementação.

Já pensou em fazer dropshipping com o AliExpress, mas descobriu que as margens de lucro são muito pequenas para realmente funcionar? Talvez você já tenha começado, fazendo algumas vendas consistentes e esteja procurando levar isso para o próximo nível.

Mas antes de ver como começar o dropshipping com o Alibaba, vamos primeiro dar uma olhada rápida no que é exatamente o Alibaba e como ele tem ajudado muitas empresas em todo o mundo.

O que é Alibaba?

Se você já comprou no AliExpress antes, então este produto provavelmente foi originado de um vendedor do Alibaba. Isso mesmo, o Alibaba está apenas um pouco mais acima na cadeia de abastecimento .

Como há alguém entre você e o Alibaba, eles também estão marcando o produto, reduzindo assim suas margens de lucro.

Qual é a diferença entre Alibaba e AliExpress?

A principal diferença é que o Alibaba foi criado para vender para empresas e o AliExpress é para pessoas como você e eu.

É por isso que quando você vai ao Alibaba, frequentemente verá um MOQ (quantidade mínima de pedido) listado na página do produto.

Como você pode ver acima, quanto mais você compra, mais você economiza com o Alibaba. Mas não se deixe intimidar pelo MOQ, já que ele geralmente é flexível quando você pergunta ao fornecedor .

Os prós do dropshipping com Alibaba

Existem inúmeros benefícios em usar o Alibaba para sua loja de comércio eletrônico; compilamos alguns deles para você aqui.

1. Produtos de custo mais barato

Você estará comprando mais acima na cadeia de suprimentos, eliminando intermediários desnecessários; isso lhe dará muito mais flexibilidade em suas margens de lucro.

2. Fornecedores flexíveis

Conforme discutido anteriormente, o MOQ não é definido em pedra com muitos fornecedores , procure-os e você encontrará uma grande flexibilidade com a maioria.

Acima, temos um exemplo de um fornecedor que inicialmente queria um MOQ de 100 unidades por $ 8,50 por conjunto. Uma coisa a se notar aqui é que o Alibaba não informa o custo de envio, a menos que você pergunte.

O Alibaba é flexível porque os fornecedores incentivam os negócios com compradores menores e realmente desejam que você faça isso na esperança de mais negócios no futuro. Portanto, não tenha medo de perguntar!

3. Escolha de fornecedores

Semelhante à Amazon, o Alibaba tem literalmente milhares de vendedores. Isso significa que, para qualquer produto (desde que não seja ultra-nicho), você terá muitos vendedores para comparar. Cada loja possui uma página de perfil onde você pode encontrar uma grande quantidade de informações sobre elas.

As métricas a serem observadas são o ano estabelecido, o total de funcionários e a taxa de entrega no prazo. Isso ajudará você a descobrir o quão confiável e confiável é o negócio.

4. Comprando na fonte

Ao fazer dropshipping do Alibaba, você está comprando do fabricante ou de seu distribuidor direto. Por causa disso, o custo do produto será muito mais barato, pois menos intermediários estão envolvidos.

Ironicamente, como você pode ver acima, muitos produtos do Alibaba podem acabar no AliExpress e nas lojas da Amazon.

Você pode realmente ver a diferença nos preços conforme eles passam por diferentes vendedores. Isso é para o mesmo conjunto citado anteriormente por apenas US $ 7,85 no Alibaba!

Os contras do dropshipping com Alibaba

Existem muitos benefícios excelentes listados aqui, mas, infelizmente, também existem alguns contras a serem considerados.

Tal como acontece com muitos outros métodos de dropshipping, alguns desses contras estarão fora de seu controle; o melhor que você pode fazer é esperar o melhor e se preparar para o pior.

1. Longos tempos de envio

Semelhante ao dropshipping com o AliExpress , os prazos de envio são longos . Isso provavelmente afastará muitos dos seus possíveis clientes.

No entanto, você pode discutir seus métodos de envio com os fornecedores para ver qual deles é mais adequado para você.

Como alternativa, você pode contratar um agente de dropshipping que pode cuidar de tudo isso para você. Temos um artigo sobre o que é um agente de dropshipping, no qual damos muito mais informações sobre esse assunto.

2. Produtos de qualidade inferior

Esta parte é significativa. Sempre peça amostras com antecedência, especialmente antes de se comprometer com um MOQ e fazer qualquer tipo de depósito. O produto que você vê nem sempre é o produto que você compra.

Produtos dropshipped da China têm má reputação, principalmente porque os dropshippers não sabem ou não se importam com a qualidade dos produtos que vendem.

Por outro lado, isso pode ser visto como uma oportunidade para você ficar acima de seus concorrentes simplesmente vendendo um produto melhor.

3. Verificando seu fornecedor

O Alibaba tem milhares de vendedores, portanto, examiná-los para separar o bom do ruim pode ser um trabalho tedioso. Além disso, você provavelmente nunca inspecionará fisicamente as instalações por conta própria para validar sua legitimidade.

No entanto, conforme mencionado anteriormente, você pode encontrar uma grande quantidade de informações sobre cada fornecedor visitando a página de perfil de sua loja. Isso garante que, ao decidir começar, você possa fazê-lo com confiança.

Faça compras e veja qual se encaixa bem. Você também pode encontrar uma grande quantidade de informações sobre o vendedor, observando o perfil de sua loja, conforme mostrado acima.

4. Barreiras linguísticas e culturais

Falar consigo mesmo com fornecedores em fusos horários muito diferentes pode ser exaustivo, ainda mais quando as respostas voltam parcialmente ou turvas. Isso pode exigir um pouco mais de paciência e uma quantidade considerável de idas e vindas.

Esteja preparado para fazer mais perguntas se ainda não tiver certeza de algo e reformular as perguntas caso seu fornecedor não entenda completamente.

Finalmente, a maneira como as pessoas conduzem os negócios no Extremo Oriente é consideravelmente diferente da do mundo ocidental, um tópico realmente digno de um artigo por si só. Apenas esteja ciente de que melhores preços e relações surgem com o tempo, depois que a confiança foi construída.

O Alibaba é seguro?

Em poucas palavras, sim. No entanto, é tão seguro quanto sua escolha de método de pagamento. É altamente recomendável pagar por PayPal ou Escrow, pois isso fornece uma camada de segurança que garante que seu fornecedor cumpra a sua parte no negócio.

O PayPal é conhecido por ser muito centrado no comprador e oferecerá suporte se você tiver problemas. Eles também não hesitarão em banir contas consideradas duvidosas.

Você deve evitar transferências bancárias ou pagamentos da Western Union, pois será muito difícil para você receber o dinheiro de volta se o seu fornecedor decidir mover as traves da meta mais adiante.

Provavelmente, é melhor evitar fornecedores que não fazem negócios de uma forma que ofereça a você o nível de segurança, por motivos óbvios.

Como você inicia o dropshipping do Alibaba?

Já examinamos os fundamentos do Alibaba; você pode estar se perguntando como começar. Mas antes de entrarmos nisso, é importante observar que nem todo fornecedor deseja se preocupar com o dropshipping. Algumas empresas são grandes demais para querer lidar com isso.

Por isso, você desejará, em primeiro lugar, procurar fornecedores que realmente facilitem o dropshipping e, em seguida, criar uma lista restrita deles. Você pode fazer isso seguindo os fornecedores na página de perfil da loja.

Obter orçamentos

Ao solicitar um orçamento, é importante obter o máximo de informações sobre seus requisitos, para evitar idas e vindas extras desnecessárias.

Planeje seu e-mail; você pode então copiar / colar isso para todos os fornecedores selecionados. Também é útil numerar suas perguntas. Isso garante que todos sejam respondidos na primeira vez.

Felizmente para você, elaboramos um modelo para você alterar conforme achar necessário:

Olá,

Meu nome é your_name , de business_name .

Estou interessado em usar sua loja para dropshipping, primeiro tenho algumas perguntas, por favor.

1. Qual é o melhor preço que você pode fazer por number_units ?
2. Qual é o custo de envio por unidade?
3. Quais são os tempos médios de produção e envio?
4. Vou querer pagar por your_payment_method . Isso é possível?
5. Vocês oferecem produtos / embalagens de marca e a que custo?

Também gostaria de solicitar o envio de uma amostra para o endereço abaixo; qual é o custo disso, por favor?

Seu endereço

Muito Obrigado,

Seu nome

Quando o fornecedor responde com seus MOQs e preços, normalmente haverá uma pequena margem de manobra nos preços; você pode usar cotações de outros fornecedores como moeda de troca.

Em seguida, você é incentivado a ter paciência e desenvolver um relacionamento sólido antes de forçar os termos mais adiante. Isso volta ao que discutimos anteriormente sobre barreiras culturais.

Mas como eles vão lidar com o dropshipping?

Você está livre de ter tido algum tipo de diálogo com seu fornecedor, se você chegou até aqui. Cada fornecedor pode lidar com dropshipping de forma diferente, por isso é crucial que isso seja discutido com seu fornecedor.

De minha própria experiência, em muitos casos, eles fornecerão a você uma folha de modelo CVS (valores separados por vírgula) para carregar seus pedidos e enviá-los por e-mail diariamente.

Assim que receberem a encomenda, irão deduzir o valor do seu saldo com eles, incluindo os custos de envio. Não se preocupe, os aplicativos podem lidar com esse tipo de automação que vamos passar agora.

Integração com plataformas de comércio eletrônico

Um aplicativo útil que vem à mente é chamado Syncee . Ele cuidará da automação do atendimento de pedidos, da importação de produtos para sua loja e você pode até mesmo usá-lo para pesquisar produtos do Alibaba em primeiro lugar.

O Syncee tem integração total com plataformas de comércio eletrônico, como Shopify e WooCommerce. A melhor parte é que, se você tiver menos de 25 produtos em sua loja, é totalmente gratuito !

A grande vantagem é que você também pode usar o Syncee para outros fornecedores de dropshipping; não é apenas para dropshipping com o Alibaba.

Portanto, se você estiver interessado em aprender mais sobre o Syncee, consulte este artigo aqui .

Então, o que aprendemos?

Aprendemos que, embora o AliExpress seja conveniente, pois não tem um MOQ, eles não oferecem o melhor valor. O produto provavelmente passará por muitos intermediários de antemão, cada um adicionando mais ao custo do produto.

Ao comprar do Alibaba, você está comprando o mais próximo possível da fonte, se não diretamente do fabricante.

Também aprendemos sobre os muitos benefícios do Alibaba durante o dropshipping e apontamos algumas coisas a serem observadas.

Lembre-se: o Alibaba é tão seguro quanto o método de pagamento utilizado.

Existem barreiras culturais e de idioma ao fazer negócios com fornecedores do Alibaba, já que muitos estão localizados na China . Portanto, ao fazer negócios nesta plataforma, você deve tentar exercer um pouco de paciência, sendo o mais claro e conciso possível.

Fornecemos a você um modelo para preencher e enviar aos seus fornecedores em potencial, para que você possa pesquisar as cotações.

Por fim, oferecemos a você uma ferramenta útil para tentar ajudar na automação do trabalho envolvido ao usar o Alibaba como dropship para sua loja de comércio eletrônico.

Então, é isso. Esperamos que você tenha encontrado as ferramentas de que precisava em Do Dropshipping para começar a fazer dropshipping com Alibaba em sua loja de comércio eletrônico.