Seus anúncios são centrados no produto ou nas pessoas? Aprenda a usar os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa para descobrir consultas de pesquisa com objetivos específicos.

Como profissionais de marketing de pesquisa, gastamos muito tempo analisando dados de consulta de pesquisa. E por um bom motivo!

É assim que reconhecemos quando estamos correspondendo a consultas irrelevantes e podemos adicionar negativos. Ou como descobrimos novas perguntas que nunca imaginamos.

Estamos sempre procurando as coisas certas?

Freqüentemente, examinamos nossos relatórios SQR em busca de intenções, tipos de produtos, temas e muito mais. Que camadas mais profundas existem? E quanto a pistas de sexo, idade ou mesmo orientação sexual?

Já consideramos quais valores incutidos em nossa marca os clientes podem estar procurando?

Estou me referindo ao conceito de marketing com propósito .

O ideal de construir confiança e significado com os clientes. A mentalidade muda de centrada no produto para centrada nas pessoas.

Antes de discutirmos as táticas dos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, vamos abordar os princípios básicos do marketing com um propósito.

Por que os consumidores confiam em sua marca

A confiança está na intersecção de valores, responsabilidade e inclusão:

• Foco na responsabilidade : como você é responsável perante seus funcionários, clientes, comunidade e como executa seu marketing?
• Lidere com Valores : Como você pode mudar o foco de produtos e serviços para o que as pessoas a quem você atende valorizam?
• Crie conexões inclusivas : como você garante que seus esforços de publicidade reflitam as pessoas de maneira genuína e autêntica?

A confiança é essencial para gerar resultados de negócios e é essencial para iniciar um relacionamento com o cliente. 85% dos consumidores dizem que só vão considerar uma marca se confiarem nela

Ao aumentar a confiança por meio da responsabilidade, dos valores e da inclusão, você constrói o amor à marca que leva à fidelidade duradoura do cliente .

Construir amor à marca e fidelidade do cliente vem com autenticidade. Isso mesmo, o atributo mais importante da confiança é a autenticidade.

Pelas lentes da publicidade digital, isso significa que você não deseja apenas alcançar as pessoas certas, mas que elas se sentem vistas e compreendidas. Identifique a segmentação e a mensagem que ressoe autenticamente.

Por que o marketing com propósito é importante

Dito de forma simples: o marketing com propósito o força a pensar além do que e quem você conhece.

Você está configurado para evitar enviesamento de dados? Suas suposições estão limitando o crescimento?

Existem inúmeras maneiras de o preconceito entrar em campanhas publicitárias.

Pode ser tão simples quanto suas suposições – o que você aprendeu ou pensou que entendeu como verdade. Talvez você esteja usando análise preditiva e a modelagem forme um estereótipo de segmento de mercado de um cliente ideal.

Com o tempo, suas campanhas são otimizadas para este modelo e perdem oportunidades de crescimento por não apelar para segmentos de mercado adicionais.

Alimento para o pensamento:

• Homens tomam decisões de compra de carros … Desafie essa suposição! As mulheres também tomam essas decisões. E como homens e mulheres chegam a essa decisão pode ser diferente.
• Apenas as mulheres compram bolsas de luxo … Desafie essa suposição! Pode ser um namorado comprando um presente. Ou um gênero não binário expressando mulher comprando para um parceiro.

Gênero. Era. Orientação sexual. Geografia. E muito mais.

A responsabilidade recai sobre todos nós para realmente compreender nossos clientes e como nossas campanhas os incluem ou excluem em palavras-chave, anúncio ou cópia da página de destino, imagens, etc.

Use anúncios dinâmicos da rede de pesquisa para descobrir consultas de pesquisa com objetivos específicos

Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa (DSA) são uma ótima ferramenta para descoberta de palavras-chave – especialmente no âmbito do marketing com finalidade.

O DSA também é uma faca de dois gumes.

Como o DSA corresponde contextualmente às consultas de pesquisa com base no conteúdo de seu site, você está descobrindo novas consultas de pesquisa e aprendendo como seu conteúdo fala bem à responsabilidade, aos valores e à inclusão de sua marca.

Para começar:

1. Faça sua lição de casa

Que palavras definem o propósito de sua empresa e marca?

Alguns exemplos:

• Responsabilidade : confiável, respeitada, compatível, transparente, ética, segura.
• Valores : sustentável, ecologicamente correto, propriedade de negros, propriedade de minorias, caridade, retribui.
• Inclusão : acessível, LGBTQI, masculino / feminino / não binário, gay friendly.

2. Se você ainda não fez isso, configure campanhas de DSA e metas automáticas para corresponder aos seus produtos ou serviços

A prática recomendada para segmentações automáticas de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa é começar com uma segmentação abrangente “todas as páginas da web”.

Em seguida, prossiga para adicionar alvos automáticos que permitem mais granularidade.

Por exemplo:

• Categorias de nível superior (sapatos).
• Subcategorias (sapatos sociais).
• Promoções / páginas sazonais.
• Páginas que contêm uma palavra ou frase específica.
• Páginas com as quais você NÃO deseja que o DSA corresponda (use como segmentações automáticas excluídas).
• Aproveite os feeds de página de DSA para ficar ainda mais granular.

3. Revise os dados de consulta de pesquisa de suas campanhas de DSA usando análise de N-Gram e Bigram

Comece filtrando os dados da consulta de pesquisa usando as palavras de propósito que você predefiniu.

Que consultas relevantes estão surgindo para as quais você não está licitando?

Que grupo de pessoas em potencial está procurando ativamente seus produtos e serviços que você não havia considerado anteriormente em seus esforços de marketing?

Quais consultas não estão surgindo, mas deveriam estar? Esta é uma bandeira vermelha para você revisar o conteúdo do seu site!

Para começar a comparar com as consultas de pesquisa com o propósito desejado:

• Faça ajustes no conteúdo existente.
• Crie um novo conteúdo.
• Ajuste os nomes do produto e / ou serviço (mais extremo, mas pode precisar ser considerado!).

Uma etapa adicional que você pode realizar com os dados de desempenho de DSA é dar uma olhada nas manchetes geradas dinamicamente.

A mensagem do título que foi veiculada corresponde bem às consultas de pesquisa correspondentes? Eles refletem seus valores, responsabilidades e metas de inclusão?

No Microsoft Advertising, existem três relatórios diferentes que você pode obter para campanhas de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa – por segmentação automática, por categoria (seu site) e por consultas de pesquisa.

Você pode adicionar título, URL final e até título da página de destino a todos esses relatórios para entender melhor a relação entre o conteúdo do site, a consulta de pesquisa e o título dinâmico:

Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa fornecem um veículo poderoso para a descoberta de palavras-chave e para colocar o marketing com propósito em prática em seu fluxo de trabalho hoje.

Como você pode levar isso para outros fluxos de trabalho de marketing? Em outros canais?

É um grande mundo lá fora, cheio de ideias e uma ampla gama de pessoas e perspectivas.

O marketing com propósito nos coloca um passo mais perto de garantir que os alcançemos em seu nível e construamos confiança juntos.

Você pode ter ouvido o termo “growth hacking” por aí quando se trata de crescimento de negócios. Mas, o que exatamente é um growth hacker e o que ele faz? Antes de ir correndo para o mecanismo de pesquisa de sua escolha para verificar os resultados, deixe-nos informar que não é tão simples.

Você descobrirá online que a descrição do trabalho de um growth hacker é muito semelhante a um profissional de marketing digital. Superficialmente, é difícil encontrar as diferenças entre os dois. Mas não se engane – eles são muito diferentes.

Para que você entenda como o growth hacking e o marketing digital são diferentes, discutiremos o que cada posição envolve e os objetivos que aspiram alcançar. Iremos até mesmo nos aprofundar nas coisas vitais que você deve saber ao considerar o growth hacking como seu próximo empreendimento.

O que é growth hacking?

Growth hacking é a ação de executar uma série de estratégias para promover o crescimento do negócio. Antes de descobrirmos mais sobre o que é growth hacking, é importante entender o objetivo principal que os growth hackers se esforçam para alcançar.

Em sua essência, o conceito de hacking é simples. O objetivo dos profissionais de marketing digital é aumentar o conhecimento da marca e incentivar o envolvimento do público para promover o produto ou serviço que fornecem. Os growth hacking têm um forte foco no crescimento do negócio, independentemente do departamento que ele inclua. Esse modelo é visto com frequência em empresas iniciantes.

Os growth hackings pegam todos os aspectos do funil de vendas para encontrar as melhores estratégias de crescimento. Eles encontram (e às vezes criam) novas maneiras de adquirir novos clientes e retê-los com despesas de baixo custo.

Embora encontrar maneiras de alcançar novos públicos soe como marketing, os growth hackings tomam medidas extras para superar as expectativas. Os growth hackings exploram muitas áreas do negócio, incluindo:

• Marketing
• Desenvolvimento de Produto
• Engenharia

Não há limitações para o growth hacking, e esses profissionais experientes em tecnologia contam com resultados baseados em dados para guiar seu caminho. O teste A / B e a otimização da conversão são cruciais para o sucesso do growth hacking e permitem que as empresas vejam onde é necessário melhorar.

O que é marketing digital?

O marketing digital é o marketing de um produto ou serviço por meio de canais digitais, como internet, dispositivos móveis e mídias sociais. Os profissionais de marketing digital se concentram no relacionamento entre uma marca e seus clientes para ganhar a confiança necessária para futuras conversões.

Conquistar novos clientes (ou usuários) e aumentar o conhecimento da marca é a chave para o sucesso do marketing digital. A criação de conteúdo engenhoso, utilizando estratégias de SEO e engajamento de mídia social ajuda os profissionais de marketing digital a atingir as metas de marketing.

Existem muitos departamentos que contribuem para a jornada de um cliente através do funil de vendas. No entanto, o marketing digital desempenha um grande papel em colocar a marca em sua cara e criar um desejo pelo produto / serviço em questão. Isso também é conhecido como a primeira etapa do funil de vendas – Conscientização.

Alguns dos principais participantes do marketing digital incluem:

• Marketing de conteúdo
• Marketing de email
• Otimização SEO
• Pesquisa paga (PPC)

Growth hacking vs. marketing digital: o que é melhor?

Agora que cobrimos o que cada função envolve, vamos mergulhar em como essas funções semelhantes diferem umas das outras. Essas duas profissões baseadas em marketing têm responsabilidades semelhantes, mas seus objetivos são únicos.

Vantagens do marketing digital

Os profissionais de marketing digital se esforçam para alcançar o conhecimento da marca e a fidelidade do cliente para comercializar o produto ou serviço que consideram útil para seu público. Isso exige que eles encontrem os melhores caminhos para tornar o que oferecem atraente para seus usuários.

Os profissionais de marketing digital utilizam muitas plataformas digitais para transmitir sua mensagem. Eles aproveitam as oportunidades de mídia social e marketing por e-mail para interagir com seu público. As empresas para as quais trabalham fornecem o capital necessário para realizar campanhas bem-sucedidas e pagar o tráfego do site usando campanhas PPC. Como resultado, os profissionais de marketing digital têm os fundos à sua disposição para ajudá-los a atingir as metas estabelecidas.

Hack de growth hacking

Os hackers de growth hacking geralmente estão associados a empresas iniciantes (e com orçamentos de baixo custo) que buscam crescimento exponencial. E de acordo com Andrew Chen, um growth hacking que já trabalhou com o Uber, as taxas de crescimento bem-sucedidas chegam àqueles que estão oferecendo um produto ou serviço que as pessoas já amam.

Fonte da imagem: MixPanel

Em vez de encontrar maneiras de comercializar um produto / serviço para atender às necessidades do seu público, os hackers growth hacking contam com o próprio produto. As empresas que se beneficiam das estratégias de growth hacking oferecem algo inegavelmente necessário.

Veja o Uber, um serviço de carros compartilhados que leva as pessoas sem carro onde elas precisam estar e as que têm carro o dinheiro que precisam para ganhar, por exemplo. Gênio.

Os growth hackings trabalham em vários departamentos, incluindo marketing, vendas e desenvolvimento de produtos. Eles não limitam suas responsabilidades e fazem o que for preciso para estimular o crescimento de que precisam. Em vez de tentar fazer com que um produto / serviço se ajuste às necessidades do consumidor, eles se concentram em como levar a empresa ao próximo nível.

Esse objetivo único requer alguém que seja experiente em tecnologia, bem versado em marketing e dedicado à empresa como um cofundador. Em vez de buscar atingir pequenos objetivos de marketing, eles usam muitos chapéus para alcançar o crescimento em todas as áreas.

Coisas para saber sobre growth hacking

As diferenças entre growth hacking e marketing digital são divididas por uma linha tênue, mas você não pode negar que cada um requer uma abordagem diferente. Se você decidir seguir o caminho do growth hacking, é importante saber algumas coisas antes de começar.

Compartilharemos cinco coisas com você para ajudá-lo em seu empreendimento de growth hacking. Essas dicas permitirão que você planeje sua jornada com growth hacking e como construir a equipe perfeita.

1. Os growth hackings valorizam o marketing digital.

Não queremos que você pense que os growth hackers ignoram as estratégias de marketing que provaram ser um sucesso. De forma alguma você deve negligenciar essas técnicas ao tentar alcançar um crescimento exponencial. Os growth hackings trabalham em toda a linha, e isso inclui o departamento de marketing.

Os hackers de crescimento estão muito envolvidos em marketing e análise de conteúdo. Eles se aprofundam no desempenho do conteúdo e em como os usuários estão respondendo às campanhas das empresas. As informações obtidas por meio de canais de marketing fornecem as informações de que os hackers precisam para desenvolver melhores estratégias de crescimento.

Só porque estamos demonstrando o quão diferentes os dois são, isso não significa que eles não funcionem bem juntos. Fique por dentro do seu email e marketing de conteúdo e certifique-se de utilizar seus resultados analíticos em seus esforços de growth hacking.

2. Dados e resultados são fundamentais.

Falando em resultados, os growth hackers vivem de resultados baseados em dados. Tudo o que um growth hacker faz é baseado em algum resultado de um teste que ele configurou. O que é importante entender é que os hackers de crescimento precisam ver como está o desempenho da empresa para que possam ajustar seus esforços para o sucesso.

Assim como um profissional de marketing digital rastreia o desempenho de um novo blog e, em seguida, edita e revisa o conteúdo para melhorar os resultados, um growth hacker faz o mesmo para melhorar os resultados em todas as áreas da empresa.

3. Sua equipe de growth hacking

Quando você está construindo uma equipe de growth hacking, é fundamental que você encontre o tipo certo de pessoas. Um certo tipo de raça se encaixa na posição do growth hacker. Você precisa de pessoas que sejam instáveis ​​e dispostas a fazer o que for preciso para ter sucesso.

Eles não apenas precisam estar dispostos, mas também devem ser lógicos e criativos . Considerando que os hackers de crescimento encontram maneiras de crescer com soluções de baixo custo, os membros da equipe devem ter a capacidade de criar uma nova estratégia quando uma não estiver disponível para eles.

Exemplos de hackers de grande crescimento incluem:

• Neil Patel
• Sean Ellis
• Nichole Elizabeth DeMere

4. Adequação ao mercado do produto

Abordamos como o growth hacking funciona para empresas com um produto / serviço genial. Então, vamos nos aprofundar no que realmente queremos dizer com isso. O enquadramento do produto no mercado é quando você tem um produto (ou serviço) que atende perfeitamente às necessidades de um público específico.

Quando seu produto não atender a essas expectativas, você saberá.

O ajuste ao mercado do produto é o que você precisa para se beneficiar do growth hacking. Você quer se preocupar menos em convencer o consumidor da credibilidade do seu produto e mais em como expandir o negócio. Trabalhar com um produto que verifica todas as caixas para o consumidor facilita o sucesso dos hackers de crescimento.

Uma maneira de saber que criou o ajuste do produto ao mercado é aumentando o marketing boca a boca. Produtos e serviços que funcionam não exigem muito marketing porque seus consumidores já estão fazendo isso por você. Seus clientes desejarão compartilhar suas boas experiências com outras pessoas e permitir que outras pessoas façam o mesmo com sua marca.

O Dollar Shave Club tem sua própria página de avaliações, que permite que os clientes compartilhem suas avaliações honestas e, ao mesmo tempo, permite que os visitantes interessados ​​experimentem o serviço ingressando no “clube”.

Fonte da imagem: Dollar Shave Club

Se você ainda está tentando chegar a este ponto, é crucial continuar testando e adaptando até chegar lá. Até então, é melhor esperar antes de tentar um plano de growth hacking.

5. Empresa diferente, estratégia diferente

Por último, mas não menos importante, esteja ciente de que nem todos os hack de crescimento serão iguais. Cada empresa tem sua própria identidade individual e exige algo diferente. Não olhe para outras empresas de growth hacking de sucesso (como Dropbox e Uber) e se pergunte por que suas estratégias não estão funcionando para você.

Lembre-se da importância dos testes e confie nos resultados da sua empresa para determinar o próximo plano de ataque.

Embrulhar

Embora as diferenças entre growth hacking e marketing digital sejam mínimas, a abordagem é muito diferente. Esperamos que a descrição dos dois forneça clareza e as dicas sobre growth hacking ofereçam a sabedoria de que você precisa antes de começar.

Se você está pensando em entrar no reino do growth hacking, é importante ter certeza de que sua empresa está em um bom lugar para começar.

Tem havido muita agitação em torno do termo “Hacking de crescimento” nos últimos anos. Muitas empresas ficaram obcecadas com o prazo e passaram a contratar Hackers de crescimento com a expectativa de disparar o crescimento de sua empresa. Mas essas expectativas são realistas?

É preocupante que o termo às vezes pareça uma moda passageira. As pessoas esperam que os Hackers de crescimento tirem da cartola truques que irão magicamente enviar sua empresa para a lua. Embora eu ache ótimo que as empresas estejam levando o crescimento mais a sério, essas expectativas não são realistas. Então, o que realmente é Growth Hacking?

O que é Growth Hacking?

Th e termo “Crescimento Hacking” foi usado pela primeira vez por Sean Ellis em um post no blog de volta em 2010. Ele definiu um Hacker Crescimento como “uma pessoa cuja norte verdadeiro é o crescimento, tudo o que fazem é examinado por seu potencial impacto sobre o crescimento escalável” . Mais tarde, Andrew Chen apresentou o termo a um público mais amplo, descrevendo os Hackers de crescimento como ” um híbrido de profissional de marketing e programador, aquele que analisa a questão tradicional de ‘como obter clientes para meu produto?”

O Growth Hacking pode ser definido como “um processo de rápida experimentação nos canais de marketing e desenvolvimento de produtos para identificar as formas mais eficazes e eficientes de fazer crescer um negócio” . É um termo abrangente para estratégias totalmente focadas no crescimento. O objetivo geral das estratégias de Growth Hacking é adquirir o máximo de usuários ou clientes possível, gastando o mínimo possível. Geralmente é usado por startups em estágio inicial que precisam maximizar o crescimento em um curto espaço de tempo com orçamentos pequenos.

Nos dias de hoje, as paredes entre a análise de dados, codificação e marketing estão se dissolvendo. Os profissionais de marketing estão se tornando muito mais técnicos e menos dependentes dos desenvolvedores. Estamos entrando em uma época em que grandes campanhas de marketing são substituídas por uma mentalidade de pequenas experimentações e testes rápidos. Estamos entrando na era do Growth Hacking.

Por que isso é diferente de marketing digital?

Você provavelmente está se perguntando como isso é diferente do marketing digital. O Growth Hacking não inclui apenas Marketing Digital, mas também tudo o mais que impulsiona as vendas. Enquanto o marketing digital é usado para atrair, persuadir e envolver o público-alvo, o Growth Hacking vai além disso e se concentra em tudo que uma empresa precisa fazer para crescer.

O marketing digital é definido pelo uso de várias táticas e canais digitais para se conectar com os clientes online. O objetivo dos profissionais de marketing digital é promover o produto / marca. Nesse processo, o profissional de marketing digital foca principalmente na Ativação e Aquisição de usuários.

Por outro lado, o Growth hacking inclui o marketing digital e é tudo que uma empresa precisa fazer para crescer. Um Hacker de crescimento impulsiona o crescimento usando metodologia testável e escalonável para disparar as métricas desejadas. Hackers de crescimento têm amplo conhecimento de marketing (em forma de T) e combinam isso com tecnologia e análise de dados

Conclusão

Embora existam muitas semelhanças entre Growth Hacking e Marketing Digital, a abordagem é muito diferente. Existem algumas áreas que se sobrepõem, no entanto, o growth hacking envolve uma gama muito maior de habilidades necessárias, as ferramentas usadas e a mentalidade. Esperançosamente, este artigo deu a você uma noção das semelhanças e diferenças entre Growth Hackers e Digital Marketers.

Na publicidade paga por clique (PPC), o tempo é sempre um problema. Há muitas coisas para cuidar, então você não quer perder tempo esperando páginas da web que carregam lentamente ou se intrometendo em tarefas repetitivas e tediosas. Com a ferramenta Google Ads Editor, você pode otimizar seu tempo, o que é uma boa notícia para sua sanidade e seus resultados financeiros. Vamos começar.

O que é o Google Ads Editor?

O Google Ads Editor é um aplicativo gratuito para download que você pode usar para gerenciar campanhas do Google Ads. Ao ativar o Google Ads Editor, você pode fazer download de várias contas do Ads, fazer alterações off-line e, em seguida, fazer upload das alterações para o Google Ads.

Fazer isso é uma maneira fantástica de economizar tempo, pois você pode fazer alterações em massa em suas contas do Ads. Essa estratégia é especialmente benéfica se você tiver contas com várias campanhas e muitas palavras-chave e anúncios. Estas são algumas das melhores maneiras de usar o Google Ads Editor:

• Use ferramentas de edição em massa para fazer várias alterações rapidamente.
• Gerencie, edite e visualize várias contas ao mesmo tempo.
• Exporte e importe arquivos para compartilhar propostas ou fazer alterações em uma conta.
• Visualize estatísticas para todas as suas campanhas ou um subconjunto de suas campanhas.
• Pesquise e substitua texto em grupos de anúncios ou campanhas.
• Desfaça e refaça várias alterações enquanto edita suas campanhas.
• Faça alterações no rascunho antes de enviá-lo para sua conta.
• Continue trabalhando mesmo quando estiver offline.

Como usar o Google Ads Editor

Então, vamos ver como você pode começar a usar o Google Ads Editor. Nas capturas de tela abaixo, você pode ter uma visão geral da interface do Google Ads Editor:

Barra de ferramentas

Você verá que a barra de ferramentas está na parte superior da tela do Google Ads Editor. Use os botões para:

• Abra ou adicione uma nova conta
• Baixe as mudanças recentes
• Verifique ou publique alterações no Google Ads
• Ver estatísticas da conta

Tree View

A visualização em árvore – ou árvore da conta – é um recurso que permite visualizar e fazer edições no nível da conta, campanha ou grupo de anúncios. Selecione a seta ao lado do respectivo nome da conta ou campanha para expandir ou recolher os submenus.

Lista de tipos

Selecione itens na lista de tipos para avaliar os dados em uma conta, campanha ou grupo de anúncios. Por exemplo, você pode selecionar uma campanha específica na visualização em árvore e, a seguir, escolher Palavras-chave na lista de tipos para visualizar todas as palavras-chave dessa campanha.

Exibição de dados

Você pode usar a visualização de dados para ver o conteúdo de sua conta, campanha ou grupo de anúncios. Este conteúdo irá variar dependendo do que você selecionar na visualização em árvore e na lista de tipos.

Painel de Edição

Após escolher uma linha na visualização de dados, você poderá editá-la no Painel de Edição. Você também pode digitar diretamente na linha selecionada.

Como o Google Ads Editor ajuda você a gerenciar sua conta PPC

Portanto, agora que você conhece o básico, vamos ver como você pode usar o Google Ads Editor para melhorar o gerenciamento de sua conta PPC. Aqui estão alguns recursos principais que você deve experimentar em breve:

Gerenciamento de contas cruzadas

Use isso para trabalhar em todas as suas contas de anúncios em uma única janela. Com esse recurso, você pode adicionar o mesmo conjunto de palavras-chave a campanhas em várias contas, atualizar as configurações de campanha para toda a sua empresa e fazer download rápido de relatórios de dados para uma seleção personalizada de contas.

Compartilhe listas de palavras-chave negativas

Esse recurso relativamente novo permite que os anunciantes compartilhem sua lista de palavras-chave negativas em várias contas com um aplicativo simples na biblioteca compartilhada da ferramenta Editor. Você pode aprender mais sobre como palavras-chave negativas filtram cliques irrelevantes e economizam seu orçamento em nosso blog,

Painel de edição condensado

Se você tiver grandes grupos de campos vazios, como parâmetros personalizados ou IDs de vídeo, pode ser uma dor de cabeça percorrê-los em busca de informações específicas. Evite complicações usando o painel de edição para ocultar todos os campos vazios.

Erros pesquisáveis

Você pode usar o Google Ads Editor para pesquisar erros específicos em todas as suas contas e campanhas PPC. Agora, sempre que você vir um item marcado com um erro específico, poderá encontrar rapidamente todas as outras instâncias desse mesmo problema.

Nomes de imagens

Ao fazer upload de novas imagens para sua conta do Google Ads, é uma boa prática adotar uma construção de nomenclatura lógica, para que você possa identificar facilmente o que é uma imagem olhando para o nome. Você pode visualizar os nomes dos seus arquivos de imagem usando o Google Ads Editor.

Suporte para novos tipos de campanha

Você pode usar a ferramenta Editor para criar e editar campanhas de aplicativos para engajamento e descoberta do público.

Funcionalidade de pesquisa

A função de pesquisa do Google Ads Editor permite pesquisas rápidas em sua conta para identificar campanhas e ajustar as configurações de maneira eficaz e eficiente.

Selecionador de imagem

O novo recurso de seletor de imagens facilita a navegação e seleção de imagens em seu computador. Avisos e verificações de erro serão emitidos na miniatura, antes de selecionar as imagens, o que deve agilizar o envio de imagens em massa.

Regras personalizadas integradas se aplicam a mais campanhas

Com regras personalizadas, você pode criar lembretes para otimizar suas extensões de anúncio, corrigir links quebrados ou remover anúncios de baixo desempenho. Essas regras personalizadas também o mantêm atualizado com as práticas recomendadas antes de publicar qualquer alteração.

Adicionar Extensões

O Google Ads Editor oferece as seguintes extensões de anúncio, que você pode adicionar no painel Lista de tipos :

• Sitelinks
• Extensões de frase de destaque
• Extensões de snippets estruturados
• Extensões de Chamada
• Extensões de Mensagem
• Extensões de Localização
• Extensões de preço
• Extensões de aplicativo
• Extensões de promoção

Encontrar palavras-chave duplicadas

Imagine que você adiciona várias palavras-chave a um grupo de anúncios ou talvez tenha movido algumas palavras-chave entre grupos de anúncios. Com o recurso Encontrar palavras-chave duplicadas , você pode identificar quaisquer palavras-chave duplicadas no mesmo grupo de anúncios, campanha ou conta. Esse insight garante que você não lance contra si mesmo!

As campanhas de vídeo são mais fáceis de gerenciar

Você pode usar o Google Ads Editor para criar e gerenciar campanhas de vídeo TrueView. Os anúncios em vídeo TrueView são uma forma interativa de envolver novos clientes em potencial no YouTube e na rede mais ampla do Google.

Algumas das opções de edição para campanhas de vídeo incluem:

• Adicione uma frase de chamariz (CTA)
• Adicionar campos de título
• Crie anúncios bumper e grupos de anúncios em campanhas de vídeo padrão
• Gerenciar anúncios de vídeo promovidos

Ver orçamentos diários recomendados

É importante gerenciar seu orçamento de PPC , já que você não quer gastar mais , especialmente se não estiver gerando impressões, cliques e conversões suficientes.

Com o editor, você pode definir uma coluna de orçamento recomendado na visualização da campanha. Essa ideia é melhor usada mais cedo ou mais tarde se você tiver um orçamento limitado para qualquer campanha, pois isso o ajudará a manter o controle. Você pode exportar o relatório para uma planilha como Excel ou Planilhas Google.

Editar localização no painel de edição

No lado direito da interface, você pode editar o local de destino. É uma boa ideia refinar sua segmentação geográfica para que você não exiba anúncios para pessoas nas áreas erradas ou exiba anúncios para usuários irrelevantes.

Modo escuro

Ative o Modo escuro selecionando o ícone de lua no canto inferior direito da interface. Você pode reverter para o modo de luz selecionando o ícone do sol.

Exclusões de IP

Você pode usar o editor para combater a fraude de cliques , pois permite que você exclua endereços IP específicos. Veja como fazer:

1. Selecione a campanha
2. No menu Lista de tipos , selecione Exclusões de endereço IP.
3. Adicione o endereço IP que deseja excluir. Você também pode editar endereços IP excluídos anteriormente.

Baixar relatório de termos de pesquisa

A versão mais recente do Google Ads Editor facilita a visualização e o download de relatórios para seus termos de pesquisa, abrindo caminho para análises fáceis e insights valiosos. Você pode identificar os termos que acionam seus anúncios e, em seguida, otimizar suas listas de palavras-chave e lista de palavras-chave negativas para atrair o tráfego mais relevante.

Utilize rótulos

Se você usar os rótulos corretamente, eles melhoram a organização e facilitam a navegação em todo o painel de anúncios, facilitando o trabalho de qualquer pessoa em sua conta do Google Ads. Você pode criar e editar rótulos na biblioteca compartilhada do Google Ads Editor.

Alterações de texto avançadas

As alterações de texto avançadas permitem que você ignore o processo de criação de um documento do Excel, carregue-o no Editor e exclua ou pause o conteúdo antigo. Agora, você pode navegar até Editar na barra de menu. Em seguida, você pode editar o texto de várias maneiras no menu suspenso.

Substituir – encontre o texto e substitua-o pelo novo texto.

Anexar – adiciona texto adicional no início ou no final dos itens existentes. Por exemplo, você pode adicionar parâmetros adicionais a vários URLs finais anexando o texto ao final de qualquer URL final selecionado.

Alterar Capitalização – Altere a capitalização do texto selecionado para maiúsculas e minúsculas. Esse recurso é ótimo para editar manchetes em artigos longos.

Altera lances – Altere lances no editor, da mesma forma que na interface. Você pode aumentar ou diminuir os lances e também definir limites.

Alterar URLs – edite uma seleção de URLs. Você pode alterar completamente os URLs, acrescentar texto ao final do URL ou remover parâmetros de URL específicos.
 

Esconder Tipos Vazios

No lado esquerdo da interface, você pode ver os aspectos gerenciáveis ​​de cada campanha, como imagens, grupos de anúncios, palavras-chave, vídeos, etc. Você pode simplificar a visualização selecionando Ocultar tipos vazios.

Quais são as vantagens do Google Ads Editor?

Como você já sabe, o Google Ads Editor possui uma vasta gama de recursos. Essa funcionalidade diversa o torna uma adição poderosa ao arsenal de qualquer profissional de PPC. Aqui estão os benefícios XY do Google Ads Editor em publicidade PPC:

Faça várias alterações de uma vez

Você pode usar o Google Ads Editor para fazer várias alterações em campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave ao mesmo tempo. Isso economiza muito tempo, especialmente ao fazer coisas como adicionar novos grupos de anúncios e palavras-chave. Quando você tem campanhas com centenas de palavras-chave, pode levar horas para inseri-las uma de cada vez. Agora, você pode fazer isso em alguns minutos.

Copiar ou mover itens

Você pode copiar e colar grandes conjuntos de grupos de anúncios ou palavras-chave em diferentes campanhas ou mesmo contas diferentes. Isso é uma grande ajuda se você tiver várias campanhas para segmentação geográfica em diferentes áreas, pois você só precisa criar a campanha uma vez e, em seguida, copiar e colar na visualização em árvore.

Exportar e importar informações da conta

Você pode exportar informações em todos os níveis e compartilhá-las com outras pessoas que trabalham na conta. Esse recurso acelera a análise e a tomada de decisões.

Faça alterações em sua conta do Google Ads off-line

Como o Google Ads Editor não requer conexão com a Internet, você pode fazer alterações mesmo quando não estiver conectado. Seja durante um longo trajeto ou em uma área com cobertura ruim, é fácil fazer alterações, que você pode sincronizar com sua conta quando estiver conectado novamente.

Uploads / downloads de CSV

O Excel permite mais flexibilidade, então, se desejar, você pode fazer alterações nesse formato e, em seguida, fazer upload dos arquivos CSV para o Google Ads Editor mais tarde. Para fazer isso, navegue até Conta na barra de menu. Você tem a opção de importar seu CSV ou exportar toda a sua conta do Ads para um CSV.

Embrulhar

A ferramenta Google Ads Editor oferece aos anunciantes PPC uma rica seleção de funções úteis para melhorar suas contas de anúncios. Você pode gerenciar várias contas e campanhas com facilidade, fazendo alterações no atacado que irão gerar melhores resultados em todos os níveis.

O que é Ubersuggest?

Ubersuggest é uma ferramenta SEO gratuita especializada na geração de novas ideias de palavras-chave. Originalmente fundado como uma ferramenta que eliminou os termos do Google Suggest, o Ubersuggest foi recentemente adquirido pelo empresário Neil Patel, que desde então expandiu o conjunto de recursos significativamente.

Características principais

Idéias de palavras-chave

“Idéias de palavras-chave” é o recurso que colocou o Ubersuggest original no mapa. E ainda funciona muito bem.

Para usá-lo, digite uma palavra-chave:

E o Ubersuggest começará a trabalhar para encontrar versões de cauda longa do termo que você digitou.

Você também obtém dados importantes em cada palavra-chave, incluindo volume de pesquisa mensal, CPC médio, competição de PPC e competição de SEO.

Antes de escolher uma palavra-chave, você definitivamente deseja se aprofundar nesse termo, analisar os SERPs etc.

(Vou mostrar como fazer isso com o Ubersuggest em um minuto)

Mas é útil ter uma visão geral de estatísticas de alto nível que você possa verificar rapidamente.

Um recurso interessante dentro das Idéias de palavras-chave que não vejo muitas pessoas usarem são os diferentes tipos de palavras-chave.

Por padrão, o Ubersuggest mostra uma lista de sugestões de palavras-chave:

Essas sugestões são ótimas se você já tiver certeza de que deseja cobrir um determinado tópico. Mas não é ótimo para o brainstorming de ideias de palavras-chave e conteúdo completamente novas. Isso ocorre porque essas palavras-chave são baseadas na palavra-chave semente que você inseriu na tela inicial do Ubersuggest.

Mas o que é legal sobre a ferramenta de palavras-chave do Ubersuggest é que você pode usá-la para gerar diferentes tipos de palavras-chave, incluindo:

• Relacionado: são palavras-chave relacionadas à sua palavra-chave inicial, mas não necessariamente no mesmo tópico. Por exemplo, quando digitei “dieta ceto”, uma das sugestões relacionadas foi: “melhores restaurantes para dieta ceto”.Essa é uma daquelas palavras-chave relacionadas que você provavelmente não encontrará em muitas outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave .
• Perguntas: palavras – chave na forma de perguntas. Por exemplo, se você pesquisar “ marketing por email ”, uma das palavras-chave da pergunta que a ferramenta apresenta: “o marketing por email funciona”.
• Preposições: palavras-chave de preposição são termos que possuem dois conceitos relacionados em um. Por exemplo, uma palavra-chave de preposição para “ ferramentas de SEO ” é “ferramentas de SEO para excel”. Eu também encontrei alguns outros termos interessantes de “ferramentas de SEO para X”.
• Comparações: este pode ser meu recurso favorito em todo o Ubersuggest. Este recurso gera uma lista de termos “vs”, “ou” ou “e”. Basicamente: palavras-chave em que alguém está comparando duas coisas.Na minha experiência, as palavras-chave de comparação são geralmente algumas das melhores palavras-chave em um nicho. Isso ocorre porque qualquer pessoa que pesquisa uma palavra-chave de comparação tende a ser muito bem informada sobre o espaço. O que significa que eles estão bem adiantados no ciclo de compra.Por exemplo, recentemente criei um conteúdo otimizado em torno da palavra-chave de comparação “ Ahrefs vs. SEMrush ”.Esta palavra-chave não atinge um grande volume de pesquisa.Mas com um CPC de $ 16,60, esse termo tem uma intenção comercial superelevada .Além disso, a palavra-chave não era super competitiva. É por isso que consegui me classificar na primeira página do Google em dois meses.

Visão geral da palavra-chave

Essa ferramenta fornece dados importantes sobre uma palavra-chave que você digita nela.

Portanto, em vez de listar um monte de ideias, é como usar uma lupa em um único termo.

Aqui está um detalhamento das informações que você obtém do relatório Visão geral de palavras-chave.

Visão geral e tendência do volume de pesquisa: fornece todas as informações básicas de que você precisa, junto com a tendência do volume de pesquisa dessa palavra-chave nos últimos 12 meses.

Backlinks e Pontuação Média de Domínio: Neil Patel informa aproximadamente quantos backlinks você precisa para classificar na primeira página para aquela palavra-chave.

Ele também fornece a pontuação de domínio do site de classificação média (basicamente a versão do Ubersugget da Autoridade de Domínio Moz ).

Idéias de conteúdo: fornece uma lista de conteúdo sobre aquele tópico que direciona muito tráfego , backlinks e compartilhamentos de mídia social.

Visão geral do SERP: Se você clicar no cartão “Dificuldade de SEO”, verá as 100 melhores páginas de classificação para aquele termo, junto com dados sobre seus links, compartilhamentos sociais e tráfego estimado.

Idéias de conteúdo

Esta é a resposta da Ubersuggest ao BuzzSumo .

Embora não seja tão rica em recursos quanto uma conta paga do BuzzSumo, é útil para descobrir o que já está funcionando naquele espaço.

Além disso, você pode filtrar para incluir / excluir palavras-chave, mostrar apenas o conteúdo com um número mínimo de compartilhamentos do Facebook e muito mais. Seria bom ter algumas outras redes sociais aqui (como o Twitter). Mas tenho certeza de que Neil está trabalhando nisso!

Dica profissional: clique no botão “Palavras-chave” na seção “Est. visitas ”para obter uma lista das palavras-chave classificadas pela página no Google.1,00

Este é um mini recurso muito útil para a pesquisa de palavras-chave SEO . Isso porque você pode ver outros termos para os quais uma página se classifica … termos que você pode não ter pensado sozinho.

Visão geral do Traffic Analyzer

É aqui que você pode obter uma prévia dos esforços de SEO de um concorrente.

(Você também pode usar esta ferramenta para analisar seu próprio domínio).

Aqui está uma explicação do que você encontrará nesta página:

Palavras-chave orgânicas: este é o número total de palavras-chave que este site classifica no Google. Lembre-se de que a classificação para muitas palavras-chave nem sempre significa que um site recebe muito tráfego. Isso porque, de acordo com uma análise das estatísticas de CTR do Google , os 3 principais resultados do Google obtêm cerca de 1/3 dos cliques.

Portanto, é bom classificar para um grupo de palavras-chave. E na maioria das vezes, um número alto de “palavras-chave orgânicas” significa altos níveis de tráfego do mecanismo de pesquisa. Mas é mais importante se classificar no topo da primeira página para um punhado de palavras-chave do que apenas se classificar no décimo lugar para muitos termos diferentes. Felizmente, o Ubersuggest tem um detalhamento da distribuição do ranking, que abordarei mais tarde.

Tráfego mensal orgânico: esta é uma estimativa de quantos visitantes um site recebe do Google por mês.

Pontuação de domínio: Esta é uma estimativa de quanta autoridade de link um domínio possui. Quanto mais backlinks de alta qualidade um site tiver apontando para ele, maior será esse número. Em geral, é mais difícil competir contra sites com uma pontuação de domínio alta.

Backlinks: é o número total de backlinks que um site possui.

Gráfico de tendência de tráfego: aqui é onde você pode ver como está a tendência do tráfego orgânico de um site.

Normalmente, não há nada super acionável que você possa fazer com essas informações. Mas é interessante ver como as classificações de um concorrente flutuaram.

Classificação de palavras-chave de SEO: Aqui está uma análise de onde um site tende a se classificar nos resultados de pesquisa do Google.

Por exemplo, em setembro eu tinha 32.937 palavras-chave classificadas de 51 a 100, 37.191 de 11 a 50, 9.536 de 4 a 10 na primeira página e 4.540 nas 3 primeiras.

Páginas principais

Esta é uma lista de páginas que enviam a um site a maior parte do tráfego do mecanismo de pesquisa.

Por que isso é útil?

Bem, digamos que você queira criar um monte de novas ideias de palavras-chave e conteúdo para uma campanha de SEO .

Você pode usar outros recursos de pesquisa de palavras-chave do Ubersuggest (como Idéias de palavras-chave) para gerar uma lista de palavras-chave. O único problema com essa abordagem é que é impossível saber se você realmente tem uma chance de se classificar para qualquer uma dessas palavras-chave.

A pontuação de “Dificuldade de SEO” que o Ubersuggest fornece é útil. Mas é uma estimativa realmente aproximada, baseada 100% em backlinks. Não leva em consideração a qualidade do conteúdo, o SEO na página , o PageSpeed … ou quaisquer outros fatores importantes de classificação do mecanismo de pesquisa .

Em vez disso, é melhor encontrar páginas que já enviam tráfego de um concorrente . E porque você sabe a página exata que está no ranking, você já tem um plano do que funciona.

Uma coisa a ter em mente aqui:

É importante que o site do qual você fez a engenharia reversa tenha um perfil de link semelhante ao seu. Em caso afirmativo, você pode ter certeza de que também tem uma boa chance de classificação para as mesmas palavras-chave que eles.

Por exemplo, um dos meus principais concorrentes em SEO é o Ahrefs . De acordo com o Ubersuggest, eles têm uma pontuação de domínio de 90.

Minha pontuação de domínio também é 90. Portanto, pelo menos com base nisso, posso potencialmente classificar qualquer palavra-chave que eles façam.

Dica profissional: Classifique as páginas principais de um site por país.

No momento, o Ubersuggest apoia os EUA, Índia, Reino Unido, Austrália, Canadá e Espanha. Portanto, se você trabalha em qualquer um desses países, pode ver o desempenho de um concorrente lá.

Palavras-chave

Este recurso é semelhante a “Páginas principais”. Mas, em vez de ver as páginas de SEO de maior sucesso dos concorrentes, você vê as palavras-chave que enviam a eles mais tráfego.

O principal benefício da engenharia reversa das palavras-chave de um concorrente é que você pode encontrar palavras-chave difíceis de encontrar sozinho.

Por exemplo, quando olho as páginas principais do Ahrefs, descobri um monte de palavras-chave interessantes e ideias de tópicos de conteúdo.

“Funis” é algo que sei que está crescendo em popularidade. Mas, como não é muito relacionado ao SEO, nunca pensei em abordá-lo. Mas agora que o vejo nesta lista, considerarei a criação de um conteúdo em torno desse termo.

Auditoria de Site

A auditoria do site é um dos dois recursos do “Analisador de SEO” do Ubersuggest.

Como parece, o Site Audit executa uma auditoria de SEO do seu site. E dá recomendações sobre o que há de errado e como melhorar.

Vamos analisar todos os dados que você obtém neste relatório.

Tráfego mensal orgânico, palavras-chave orgânicas, backlinks: são as mesmas informações que você obtém no relatório do Traffic Analyzer.

Pontuação de SEO na página: Esta ferramenta audita 100 páginas em seu site. E atribui a cada um deles uma “pontuação de SEO na página”. Esta é a pontuação geral do seu site com base nessa amostra.

Não estou 100% certo de como a ferramenta dimensiona seu SEO na página. Mas suponho que procure coisas como ter uma palavra-chave em seu título, ter URLs amigáveis ​​para SEO e usar palavras-chave LSI .

Verificação de saúde: aqui é onde você pode ver uma análise do desempenho das páginas do seu site na auditoria.

Erros críticos: esses problemas que podem prejudicar a capacidade de classificação de uma página. Ou até mesmo prejudicar a classificação geral do seu site. Por exemplo, conteúdo duplicado , páginas bloqueadas, várias meta tags em uma única página e muito mais.

Recomendo verificar cada um deles um por um. Além disso, em alguns casos, você pode descobrir que o erro não foi realmente um erro.

Por exemplo, este relatório diz que meu site tem tags de título duplicadas (a mesma tag de título em várias páginas).

Mas quando eu olho para o relatório real, posso ver que essas páginas não estão indexadas no Google de qualquer maneira (graças a uma tag noindex ). O que significa que estou realmente bem.

Avisos: Avisos são tudo o que não vai fazer ou quebrar o seu SEO. Mas ainda vale a pena consertá-los.

Por exemplo, algumas de minhas páginas têm “um URL mal formatado para SEO”. Os URLs são úteis para SEO na página e CTR orgânico . Mas eles não vão fazer ou quebrar suas classificações.

Como outro exemplo,

Dito isso: embora esses avisos não sejam problemas críticos, corrigi-los pode melhorar o seu SEO . Portanto, vale a pena gastar algum tempo com eles.

Recomendações: as recomendações são pequenos passos extras que podem ajudar um pouco com o seu SEO.

Por exemplo, se você tiver redirecionamentos temporários (302) em vigor em vez de redirecionamentos 301, isso não é o ideal. E é algo sobre o qual a ferramenta lhe dirá.

Mas de acordo com o Google , usar um redirecionamento 302 quando você deveria usar um 301 não é um grande problema do ponto de vista de SEO.

Velocidade do site: aqui é onde você pode ver a rapidez com que as páginas do seu site são carregadas (com base na amostra de 100 páginas que o Ubersuggest usa), tanto no desktop quanto no celular.

O que eu gosto neste relatório é que você não obtém apenas uma pontuação que o deixa sem saber o que melhorar. Em vez disso, você obtém um “Detalhamento avançado” que mostra por que seu site pode não estar carregando rapidamente.

Principais problemas de SEO: Isso extrai todos os dados do relatório de auditoria do site e mostra no que você deve trabalhar primeiro, com base no impacto potencial de SEO da correção do problema.

Por exemplo, no meu caso, eles recomendam que eu comece a trabalhar em 3 páginas com uma contagem baixa de palavras.

Backlinks

Backlinks é o outro recurso de “SEO Analyzer” do Ubersuggest.

Deixe-me explicar rapidamente como usar os dados deste relatório.

Visão geral: aqui é onde você pode ver a pontuação de domínio de um site, backlinks totais e domínios de referência. Ele também mostra o tráfego orgânico mensal estimado de um site. Mas isso não estava funcionando para mim quando tentei.

Você pode até ver quantos domínios .gov e .edu um site tem aqui.

De acordo com o Google, links .edu não são nada de especial para SEO . Mas muitos especialistas em SEO discordam. Portanto, você pode pegar esse número com cautela.

Lista de backlinks: Esta é uma lista de backlinks apontando para um site que o Ubersuggest tem em seu índice.

Cada link é dividido em pontuação de domínio, tipo de link, texto âncora e a primeira e a última vez que o Ubersuggest encontrou esse link ativo na página.

Filtros: a ferramenta Backlink do Ubersuggest vem com um punhado de filtros úteis.

Por exemplo, você pode filtrar para ver apenas links seguidos ou nofollow .

Ou você pode usar um filtro avançado para focar em um determinado tipo de link (por exemplo, links de um determinado domínio ou não).

Resumindo, essa é uma ótima maneira de ver seus próprios backlinks … ou descobrir quem já está vinculado a um site concorrente.

Este recurso não se compara a uma ferramenta de análise de link paga como o Moz Pro Moz Pro. Mas ainda é muito útil.

painel de controle

Este é um novo recurso que você pode usar para rastrear seu tráfego orgânico, configurar o rastreamento de classificação, monitorar seus links e muito mais.

Se você administra vários sites, pode até criar projetos diferentes para cada um. E use isso como um painel para ver como estão todos se saindo em um só lugar.

Para usar este recurso, você precisará criar uma conta Ubersuggest gratuita. E permita que ele extraia seus dados do Google Search Console .

O relatório “Palavras-chave rastreadas” é especialmente sólido.

Nele, você pode ver sua posição média no ranking, distribuição e mudanças na visibilidade do mecanismo de pesquisa.

Você pode até verificar suas classificações no desktop e no celular.

E se você quiser enviar isso para seus clientes de SEO, você pode preparar uma versão em PDF deste relatório.

Muito doce!

As extensões de formulário de lead agora têm recursos para aumentar a eficiência dos anunciantes. Aqui estão os detalhes dessas melhorias, agora disponíveis nas contas.

O Google Ads anunciou novas melhorias em suas extensões de formulário de lead. Esses dois novos recursos devem ajudar a otimizar e adicionar melhores controles para os anunciantes, ao mesmo tempo que criam muito mais eficiência na criação e gerenciamento de leads.

O que são extensões de formulário de lead?

Os profissionais de marketing têm buscado mais maneiras de alcançar os usuários mais cedo em sua jornada para se tornarem usuários. À medida que o rastreamento crescia em sofisticação, também crescia o reconhecimento de que os pontos de contato antes da compra deveriam ser medidos e anunciados.

Os anúncios do Facebook deram início aos blocos de anúncios em que os usuários podiam enviar automaticamente seus e-mails sem sair da plataforma. Esse tipo de experiência sem atrito era atraente para os anunciantes, que achavam mais difícil tirar os usuários de uma plataforma e colocá-los em seus sites.

O Google fez o mesmo há cerca de um ano, com uma nova extensão de anúncio para formulários de leads. Essa experiência permitiu que os usuários enviassem suas informações diretamente da experiência de pesquisa, exibição, descoberta ou anúncio do YouTube.

Embora muitos profissionais de marketing tenham ficado felizes em ver isso, a execução ainda tinha algumas coisas que a tornavam menos do que ideal.

A nova funcionalidade anunciada hoje deve abordar pelo menos dois desses problemas.

Compartilhe seus formulários de lead facilmente

As extensões de formulário de lead agora podem ser facilmente aplicadas e compartilhadas entre todos os tipos de campanha. Eles são adicionados por meio da opção “Anúncios e extensões”:

A tela direciona os anunciantes a criar o formulário, a mensagem de envio e o texto do anúncio:

Mais opções de perguntas para anunciantes

As extensões de formulário de lead também incluem perguntas predefinidas para os usuários responderem

Esse tipo de informação pode servir para algumas funções, como encaminhar envios para a equipe de vendas certa ou adicionar o usuário à lista de e-mail correta.

Clicar na opção “Pergunta” abre uma lista organizada por vertical:

Apertar a seta de expansão exibe opções de perguntas específicas do setor. Os anunciantes devem definitivamente explorar aqueles para seu vertical. Isso não apenas pode fornecer contexto adicional, mas fazer perguntas também ajuda a filtrar bots ou leads de lixo eletrônico!

Automação de coleta de leads

Outra desvantagem anterior dos formulários de lead era conseguir as inscrições. Os anunciantes teriam que baixá-los manualmente em um arquivo, salvá-lo e carregá-lo em seu provedor de serviço de e-mail.

Isso não apenas acrescentava no prazo, mas também causava atrasos em coisas como o contato de um membro de vendas ou o início de uma sequência de automação de e-mail. Isso pode causar falta de leads engajados ou taxas de cancelamento de assinatura mais altas do que o normal.

Para corrigir isso, os formulários de lead podem ser conectados por meio de um webhook. Se um webshook não for uma opção, os anunciantes também podem criar a automação via Zapier. Isso cria um roteamento automatizado para uma lista de e-mail específica ou para um CRM. As marcas agora terão acesso mais imediato aos envios de leads, eliminando o tempo de espera para lidar com a entrada de leads manualmente. Vendas obtém a liderança rapidamente e aqueles que vão para uma lista de e-mail serão adicionados a qualquer automação sem que o anunciante toque em nada.

Esta opção está na configuração da extensão do formulário de lead. Ele está logo abaixo da seção “Frase de chamariz”, chamada “Opção de entrega de leads”:

Os algoritmos são atualizados constantemente para oferecer aos usuários a melhor experiência de usuário. Usar palavras-chave com erros ortográficos ainda é uma estratégia válida para SEO? Descubra aqui.

A pergunta Faça uma pergunta de SEO de hoje vem de Frank em Phoenix. Frank pergunta:

Segmentar palavras-chave com erros ortográficos costumava ser uma estratégia comum na otimização de mecanismos de pesquisa. Essa ainda é uma estratégia válida em sua opinião? Ou está super desatualizado? Existe algum motivo para direcionar os erros ortográficos hoje, ou seria uma perda de tempo? Isso poderia prejudicar o SEO de alguma forma?

Ótima pergunta, Frank.

Adoro falar sobre a evolução do SEO de truques e ajustes ao marketing real, e este é um ótimo exemplo disso.

Na era pré-Google do SEO, a pesquisa era realmente simples.

Os algoritmos não eram superavançados e eram basicamente apenas uma maneira sofisticada de dizer “dê-me todos os documentos que contêm esta frase exata e ordene-os por quantas vezes ela aparece”.PROPAGANDAhttps://9372d4f3cb8ed73fcae6433b14c644c6.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-37/html/container.htmlCONTINUE LENDO ABAIXO

Os motores de busca até nos deram uma meta tag de palavras-chave para que pudéssemos dizer a quais palavras-chave a página era relevante.

Como você pode imaginar, nós, profissionais de SEO, abusamos muito disso.

Não importa do que se trata um site, não era incomum ver “Britney Spears” aparecer em sua tag de meta palavras-chave .

Sério, era um termo de pesquisa de volume tão grande (e muito spam) que é literalmente um dos exemplos que o Google usa quando fala sobre erros ortográficos e entendê-los hoje (mais sobre isso em um minuto).

Por causa de todo esse abuso por parte dos profissionais de SEO e por causa dos enormes avanços nos campos de recuperação de informações e PNL, nenhum mecanismo de busca confiável usa mais palavras-chave meta.PROPAGANDACONTINUE LENDO ABAIXO

Da mesma forma, os mecanismos de pesquisa ficaram melhores em compreender o significado das palavras .

Aqui está um exemplo de uma palestra do Google há alguns anos, onde eles falam sobre como tentam entender erros de ortografia e qual palavra o usuário realmente quis dizer.

Você adivinhou, os exemplos são Britney Spears.

Não precisamos entrar em detalhes extremos de como esses tipos de algoritmos funcionam , mas está bastante claro que o Google (e o Microsoft Bing) sabem que todas essas variações de palavras-chave são, na verdade, “britney spears”.

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Se você está curioso para saber quais palavras costumam ser escritas incorretamente em cada estado, o Google também compartilhou esses dados .https://platform.twitter.com/embed/index.html?creatorScreenName=RyanJones&dnt=true&embedId=twitter-widget-0&frame=false&hideCard=false&hideThread=false&id=1001513138829705216&lang=en&origin=https%3A%2F%2Fwww.searchenginejournal.com%2Fhow-misspelled-keywords-affect-seo%2F386704%2F&siteScreenName=sejournal&theme=light&widgetsVersion=ed20a2b%3A1601588405575&width=550px

Antigamente, podíamos ganhar algum tráfego aproveitando os erros ortográficos comuns.

Tenho certeza que você ainda pode ver alguns artigos antigos de SEO sobre isso aparecendo no Google, e tenho certeza que pode até encontrar alguns profissionais de SEO recomendando isso – mas não é mais o caso.

Atualmente, o Google e o Microsoft Bing são inteligentes o suficiente para reconhecer o erro ortográfico, convertê-lo na palavra certa e, em seguida, mostrar os resultados dessa palavra.PROPAGANDAhttps://9372d4f3cb8ed73fcae6433b14c644c6.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-37/html/container.htmlCONTINUE LENDO ABAIXO

Podemos ver isso nos resultados da pesquisa quando soletramos algo errado.

O Google realmente nos diz que eles estão mostrando resultados para o termo escrito corretamente.

Se você realmente deseja pesquisar um erro ortográfico agora, você deve clicar no link que o Google fornece a você (ou modificar alguns parâmetros no URL).PROPAGANDAhttps://9372d4f3cb8ed73fcae6433b14c644c6.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-37/html/container.htmlCONTINUE LENDO ABAIXO

Mas espere, tem mais …

Erros ortográficos podem até machucar você

Hoje em dia, o script mudou um pouco com erros de ortografia.

Como o Google e o Microsoft Bing procuram recompensar sites de maior qualidade , existe uma teoria na comunidade de SEO de que erros ortográficos podem ser vistos como um sinal de baixa qualidade e podem até prejudicar seu site.

Eu não correria o risco.