O LinkedIn se tornou o recurso ideal para empresas que desejam anunciar para um público-alvo específico de profissionais.

Mas, como em qualquer plataforma de anúncios, você está pagando para jogar, por isso precisa garantir que está aproveitando todos os recursos, configurações e estratégias para aproveitar ao máximo seu orçamento. Para sua sorte, é isso que abordarei no post de hoje.

Continue lendo para saber por que a publicidade no LinkedIn é uma das principais estratégias B2B e como otimizar suas campanhas para obter o maior retorno do seu investimento.

Por que toda estratégia B2B deve incluir anúncios no LinkedIn?

A publicidade do LinkedIn é uma plataforma eficaz para quem deseja gerar leads e vendas. Antes de entrarmos nas otimizações, vamos abordar algumas das razões pelas quais é tão eficaz.

Alcance um público altamente segmentado

O LinkedIn permite que você direcione seus anúncios com base no cargo, tamanho da empresa, setor, localização, interesses, grupos, taxa de crescimento da empresa e muito mais.

Isso significa que você pode facilmente “caçar” os clientes em potencial certos com maior probabilidade de se interessar por seu serviço ou produto. Como você pode passar isso!?

Aumente o conhecimento da marca

Sim, eu sei, o PPC é voltado para obter leads reais e não apenas para aumentar o conhecimento da marca. Mas o aumento da conscientização é um ótimo subproduto de uma campanha bem direcionada.

O LinkedIn é uma plataforma extremamente popular com uma enorme base de usuários, tornando-se um canal imperdível para atingir um público mais amplo e aumentar o reconhecimento da marca.

Gerar leads

Bem, este é apenas afirmando o óbvio.

Os anúncios do LinkedIn são projetados para direcionar tráfego para seu site ou páginas de destino, o que pode ajudá-lo a gerar leads e vendas. O LinkedIn também oferece formulários de geração de leads, que permitem aos usuários se inscrever para obter mais informações ou baixar um whitepaper ou algum outro recurso diretamente do anúncio.

Lembre-se de que os formulários de geração de leads gerarão mais leads, mas com uma intenção menor do que aqueles que realmente se inscreverão diretamente em seu site.

Rastrear resultados

Dados são tudo. O LinkedIn fornece análises inestimáveis ​​e ferramentas de rastreamento para ajudá-lo a medir a eficácia de seus anúncios.

Você pode rastrear:

• Quantas pessoas viram seu anúncio
• Quantos clicaram nele
• Quantos realizaram uma ação específica, como visitar seu site ou preencher um formulário.

Embora esses sejam os fundamentos de qualquer plataforma de publicidade, com o LinkedIn você pode segmentá-la por tamanho da empresa, cargo, setor e outros alvos precisos que o LinkedIn oferece – o que veremos neste post!

Vários formatos de anúncio

O LinkedIn oferece uma variedade de formatos de anúncio para escolher, incluindo conteúdo patrocinado, InMail patrocinado, anúncios gráficos e anúncios de emprego patrocinados. Isso permite que você escolha o formato que melhor se adapta às suas necessidades e objetivos de negócios, que dependem do seu produto e mercado-alvo.

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Como otimizar seus anúncios no LinkedIn

Resumindo? Os recursos de segmentação, o potencial de reconhecimento da marca, os formulários de geração de leads e as análises do LinkedIn o tornam uma ferramenta valiosa para qualquer empresa que busca crescer e ter sucesso.

Bem, agora que resolvemos isso, a questão permanece: como tornar essa plataforma de publicidade bem-sucedida?

Aqui estão sete maneiras infalíveis de hackear suas campanhas do LinkedIn para o sucesso.

1. Defina e atualize regularmente seu público-alvo

Ter um público-alvo é crucial para criar conteúdo de anúncio que ressoe e gere conversões. Aqui estão algumas etapas para definir seu público-alvo :

• Identifique seu mercado-alvo: para quem é seu produto ou serviço? Considere fatores como idade, sexo, localização, cargo e setor.
• Defina suas personas de comprador : crie perfis detalhados de seus clientes ideais, incluindo suas necessidades, metas e desafios.
• Analise sua base de clientes atual: analise os dados de seus clientes atuais para entender quem já está usando seu produto ou serviço, por que e como.
• Considere sua proposta de valor : o que torna seu produto ou serviço único e valioso para seu público-alvo? E o que os faz voltar?

Não se esqueça de revisar e atualizar regularmente seu público-alvo para garantir que suas campanhas de anúncios permaneçam relevantes e eficazes.

2. Crie ótimos anúncios (e eu quero dizer anúncios realmente ótimos)

O LinkedIn é uma rede lotada, repleta de recrutadores, vendedores e anunciantes. Portanto, é melhor garantir que você tenha anúncios vencedores!

Seus anúncios precisam se destacar por todos os motivos certos ou simplesmente não serão suficientes.

Use títulos e recursos visuais atraentes como uma forma eficaz de capturar a atenção de seu público-alvo e melhorar o desempenho de seus anúncios do LinkedIn.

Aqui estão algumas dicas para criar ótimos anúncios:

• Use um design responsivo: certifique-se de que seu anúncio tenha uma boa aparência em computadores e dispositivos móveis. O LinkedIn oferece formatos de anúncios responsivos que se ajustam automaticamente ao tamanho da tela, para que seu anúncio tenha uma ótima aparência, independentemente de como é visualizado.
• Use recursos visuais atraentes: os recursos visuais são uma parte importante de qualquer anúncio e são especialmente importantes em dispositivos móveis, onde é mais provável que as pessoas rolem rapidamente pelo feed.
• Mantenha o texto do anúncio curto e direto ao ponto: os usuários móveis tendem a ter períodos de atenção mais curtos, portanto, use uma linguagem clara e concisa que transmita sua mensagem rapidamente .
• Certifique-se de que o anúncio seja fácil de ler: use uma fonte clara e fácil de ler e verifique se há contraste suficiente entre o texto e o plano de fundo.
• Teste seu anúncio em diferentes dispositivos: antes de lançar seu anúncio, certifique-se de testá-lo em vários dispositivos móveis para garantir que seja legível e tenha boa aparência.

Não se esqueça de revisar e otimizar regularmente seus títulos e recursos visuais para garantir que sejam eficazes em gerar conversões.

Aqui está um ótimo exemplo de um anúncio da Superlegal :

Por que esse anúncio é bem-sucedido?

• Visuais atraentes: o criativo captura a atenção do usuário enquanto navega rapidamente pelo feed.
• Cópia concisa : a mensagem é direta e mantém os detalhes sobre como ela funciona ao mínimo, gerando interesse. Menos é mais.
• Foco no benefício: a mensagem informa imediatamente ao usuário o que ele tem a ganhar e se concentra no porquê , não no quê .

3. Teste, teste e depois teste mais um pouco

Testar diferentes variações de anúncios permite que você tome decisões baseadas em dados e otimize o desempenho de seus anúncios no LinkedIn. Aqui estão algumas coisas para testar:

• Cópia do anúncio: tente testar diferentes versões da cópia do anúncio para ver quais ressoam mais com o seu público. Você pode testar diferentes títulos, descrições e frases de chamariz para ver quais têm o melhor desempenho.
• Visuais: tente testar diferentes visuais, como imagens ou vídeos, para ver quais são os mais eficazes. Você também pode experimentar diferentes tamanhos de imagem e proporções para ver quais funcionam melhor.
• Segmentação: teste diferentes opções de segmentação, como cargos, setores ou locais para ver quais têm o melhor desempenho para sua empresa.
• Tamanhos de público: você também pode testar diferentes tamanhos de público para ver se segmentar um público menor e mais específico tem um desempenho melhor do que segmentar um público maior e mais geral.
• Formato de anúncio: o LinkedIn oferece uma variedade de formatos de anúncio, incluindo conteúdo patrocinado, InMail patrocinado, anúncios gráficos e eventos patrocinados. É importante testar diferentes formatos para ver quais funcionam melhor para o seu negócio.

Dica profissional: ao lançar uma nova campanha, certifique-se de configurar sua campanha para alternar os anúncios uniformemente , pois isso dará a cada anúncio uma chance justa.

É importante revisar e analisar regularmente os resultados das variações de seus anúncios para identificar áreas de melhoria e não se esqueça de continuar otimizando seus anúncios ao longo do tempo para maximizar suas chances.

4. Use as opções de segmentação do LinkedIn

As opções de segmentação de público do LinkedIn permitem que você restrinja seu público e exiba seus anúncios para grupos específicos de pessoas na plataforma. Essa pode ser uma maneira incrivelmente eficaz de atingir o público certo e melhorar o desempenho de seus anúncios.

Aqui estão alguns exemplos das opções de segmentação de público do LinkedIn:

• Taxa de crescimento da empresa: Este é realmente muito interessante. Você pode direcionar sua campanha para ser exibida exclusivamente para clientes em potencial que trabalham em empresas com uma taxa de crescimento positiva. Portanto, se você fornece serviços de recrutamento, deseja segmentar as empresas com uma taxa de crescimento (muito) positiva e excluir aquelas com uma taxa de crescimento negativa.

• Cargo: Este é provavelmente o método de segmentação mais básico no LinkedIn. Segmente cargos ou funções específicas, como gerentes de marketing ou executivos de vendas. Isso pode ser especialmente útil se o seu produto ou serviço for relevante apenas para determinadas profissões ou cargos.
• Tamanho da empresa: você pode segmentar tamanhos de empresa específicos, como pequenas empresas ou grandes empresas. Isso pode ser útil se o seu produto ou serviço for mais adequado a um determinado tamanho de empresa.
• Setor: você pode segmentar setores específicos, como finanças ou saúde. Isso pode ser útil se o seu produto ou serviço for especificamente relevante para um determinado setor, por exemplo, seguros ou tecnologia.
• Local: você pode segmentar locais específicos, como uma cidade ou país específico. Isso é útil para aqueles cujo produto ou serviço está disponível apenas em determinadas áreas ou se você está tentando atingir um público local.
• Grupo: segmente clientes em potencial que são membros de grupos específicos no LinkedIn. Isso é ótimo se você sabe que seu público-alvo provavelmente tem interesses, paixões e hobbies específicos.

Dica profissional: Certifique-se de sempre desabilitar a expansão de público do LinkedIn de suas campanhas. Ele exibirá seus anúncios para um público irrelevante na maioria dos casos.

Ao usar as opções de segmentação de público do LinkedIn, você garantirá que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas e maximizará suas chances de obter conversões.

Não quero soar como um recorde quebrado, mas continue revisando e ajustando sua segmentação para garantir que você esteja alcançando seu cliente ideal.

5. Use o rastreamento de conversão do LinkedIn

Para configurar o acompanhamento de conversões no LinkedIn, você precisará instalar um pequeno código, chamado LinkedIn Insight Tag, em seu site. Isso permitirá que você acompanhe uma variedade de ações de conversão, como envios de formulários (como entre em contato conosco ou download de e-books), visualizações de página (como nas páginas de seus produtos), cliques em um link específico e muito mais.

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Isso permitirá que você veja quais dos seus anúncios estão gerando mais conversões para que você possa otimizar suas campanhas de acordo.

Por exemplo, se um anúncio estiver gerando muitos cliques, mas poucas conversões, convém alterar a cópia do anúncio ou a segmentação para melhorar o desempenho. Por outro lado, se um anúncio estiver gerando um grande número de conversões, considere aumentar seu orçamento para esse anúncio ou criar anúncios semelhantes para capitalizar seu sucesso.

No geral, o rastreamento de conversão do LinkedIn é uma ferramenta brilhante para otimizar seus anúncios do LinkedIn. Ao rastrear e analisar regularmente suas conversões, você pode tomar decisões baseadas em dados para melhorar a eficácia de suas campanhas.

6. Use os insights e análises do LinkedIn

Além das métricas padrão, o LinkedIn oferece análises avançadas, como dados demográficos , interesses e funções de trabalho. Esses dados são extremamente úteis para ajudar você a entender quem está interagindo com seus anúncios e como eles estão interagindo com seu conteúdo.

Para acessar os insights e análises do LinkedIn, você precisará ter uma conta do LinkedIn Ads. No painel, você pode visualizar uma variedade de dados e métricas, incluindo impressões, cliques, conversões e custo por ação (CPA). Você também pode visualizar dados de campanhas, grupos de anúncios e anúncios específicos para obter uma compreensão mais granular de seu desempenho.

Ao usar os insights e análises do LinkedIn, você pode identificar áreas de melhoria e otimizar suas campanhas. Se você perceber que um anúncio está gerando um alto número de cliques, mas um baixo número de conversões, convém alterar a cópia do anúncio ou a segmentação para melhorar seu desempenho. Por outro lado, se um anúncio estiver gerando um grande número de conversões a um custo baixo, convém aumentar seu orçamento para esse anúncio ou criar anúncios semelhantes.

Os insights do LinkedIn são outra ótima ferramenta para aproveitar ao máximo sua campanha no LinkedIn. Acompanhe, acompanhe e acompanhe seus dados ao longo do tempo para aproveitar ao máximo seu orçamento do LinkedIn!

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7. Otimize para dispositivos móveis

A maioria das pessoas usa o LinkedIn em seus dispositivos móveis e gasta significativamente mais tempo no LinkedIn ao usar seus celulares, portanto, certifique-se de que seus anúncios e páginas de destino tenham uma ótima aparência no celular!

Otimize suas campanhas do LinkedIn

Então aí está: sete maneiras infalíveis de otimizar suas campanhas de anúncios do LinkedIn e obter o máximo de seu orçamento.

1. Defina e atualize regularmente seu público-alvo
2. Crie ótimos anúncios
3. Teste, teste e depois teste mais um pouco
4. Use as opções de segmentação do LinkedIn
5. Use o rastreamento de conversão do LinkedIn
6. Use os insights e análises do LinkedIn
7. Otimizar para celular

Tudo o que resta para você fazer agora é começar a implementar essas dicas e truques em suas campanhas do LinkedIn e se preparar para um ROI mais alto!

O Instagram está constantemente inovando e introduzindo novos recursos e atualizações que permitem melhores colaborações entre criadores de marcas. Isso levou à introdução de recursos como a tag de parceria paga e a tag elegível para comissão, bem como a capacidade dos influenciadores de marcar os produtos de uma marca em suas postagens. Agora, lançou recentemente o mercado de criadores com o objetivo de facilitar uma melhor colaboração entre marcas e criadores na plataforma.

Não tem certeza do que é o mercado de criadores do Instagram? Ou se perguntando como isso pode fazer a diferença para você? Quer você seja um criador ou queira aprender mais como profissional de marketing, continue lendo para descobrir o que é o mercado de criadores.

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O que é o Instagram Creator Marketplace?

O mercado de criadores do Instagram, como o nome sugere, é um local para as marcas encontrarem criadores do Instagram para fazer parceria. Essencialmente, é como uma plataforma de descoberta de influenciadores, mas dentro do Instagram e focada nos criadores da plataforma. 

As marcas podem navegar no mercado para encontrar influenciadores em potencial para fazer parceria. Isso permitirá que eles negociem acordos e gerenciem suas colaborações. O mercado também torna mais fácil para os influenciadores gerenciar suas parcerias de marca e oportunidades de conteúdo de marca. Isso permite que eles criem um portfólio de criadores, usando o qual podem mostrar seu trabalho a possíveis parceiros de marca.

Fonte: business.instagram.com

O Instagram começou a testar o recurso em julho de 2022 e o disponibilizou apenas para convidados para selecionar contas comerciais e de criadores. No momento em que escrevo este post, as marcas agora podem solicitar a entrada no mercado para se conectar com influenciadores em potencial para suas campanhas. 

No entanto, as empresas fora dos EUA ainda não têm a opção de registrar seu interesse em usar este mercado. À medida que o Instagram expande a disponibilidade do mercado de criadores, ele também apresenta mais ferramentas para facilitar parcerias eficazes entre marcas e influenciadores.

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O que você pode fazer com o Creator Marketplace?

Agora você entende que pode usar o marketplace de criadores para marketing de influenciadores no Instagram. Mas quais são as características específicas do mercado? O que marcas e criadores realmente podem fazer para torná-lo um ótimo complemento para o kit de ferramentas de marketing de influenciadores do Instagram ? Vejamos os principais recursos do mercado de criadores para ajudar você a entender seu valor.

Descoberta de parceiros

O recurso de descoberta de parceiros permite que as marcas procurem criadores que atendam aos seus requisitos. Isso permitiria que você realizasse pesquisas e restringisse seus resultados com base em uma variedade de filtros, incluindo

• Era
• Gênero
• Interesses
• Número de seguidores

Esse recurso também permite filtrar criadores de acordo com a demografia de seu público. Isso pode incluir dados demográficos relacionados à idade, sexo, país, cidade e interesses do público. 

No entanto, o recurso de descoberta de parceiros no mercado de criadores do Instagram também vai além desses filtros básicos de relevância. Ele permite que as empresas reduzam os influenciadores que estão autenticamente conectados com sua marca, o que lhe dá uma vantagem sobre outras plataformas de descoberta de influenciadores no mercado.

Por exemplo, você pode usá-lo para filtrar criadores que manifestaram interesse em fazer parceria com sua marca. Você também pode filtrar facilmente os criadores que seguem você ou marcaram você em suas postagens. Dessa forma, você pode descobrir rapidamente influenciadores que já estão familiarizados com sua marca e adicionar uma camada de autenticidade ao seu conteúdo promocional. Chega de rolar por montes de postagens marcadas para encontrar influenciadores em potencial para trabalhar.

Outro recurso útil é a capacidade de encontrar criadores que compartilham características semelhantes aos criadores que você já encontrou usando esses filtros. Além disso, você pode adicionar seus criadores pré-selecionados a uma lista salva, que você pode acessar rapidamente quando precisar.

Entretanto, os criadores terão de indicar devidamente as marcas e os temas que lhes são mais relevantes. Isso garantirá que seu perfil seja descoberto para oportunidades relevantes de conteúdo de marca. Os criadores no mercado de criadores podem selecionar até 10 interesses de uma variedade de categorias, incluindo beleza, condicionamento físico e exercícios, jogos, casa e jardim e muito mais.

Fonte: instagram.com

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Projetos de criadores

Depois de encontrar os criadores com os quais deseja trabalhar, você pode começar a criar projetos estruturados para seus criadores, que delinearão os detalhes de sua campanha de marketing de influenciadores . O projeto do criador incluirá informações essenciais, como a visão geral da campanha e os resultados esperados. Isso significa que os criadores poderão ver o número de postagens e os tipos de postagens que devem criar.

Também incluirá informações sobre remuneração e outros detalhes importantes que os criadores devem saber sobre o projeto. Isso incluiria o cronograma do projeto, ou seja, as datas em que eles deveriam publicar o conteúdo patrocinado pela marca. 

Dessa forma, os criadores podem ter uma ideia clara do que precisam fazer e se seriam capazes de entregar, o que lhes permitiria decidir com mais facilidade. Isso reduz as idas e vindas e ajuda a simplificar o processo de trabalho com influenciadores. Essencialmente, o que normalmente levaria semanas para ser finalizado agora levaria apenas um ou dois dias.

Depois de redigir o projeto do criador, você pode enviá-lo aos criadores com quem deseja trabalhar. Isso irá direto para a caixa de entrada de mensagens de parceria do criador para que eles possam revisar o projeto (mais sobre isso no próximo ponto). 

Fonte: business.instagram.com

O Instagram também fez melhorias nesse recurso, permitindo que as marcas tornem seus projetos de criadores detectáveis. Com esta nova atualização, os criadores que atenderem aos critérios da marca poderão encontrar o projeto no marketplace. Eles podem informar a marca sobre seu interesse no projeto, em vez de esperar que a marca os aborde. 

Depois de visualizar o projeto, o criador só precisa tocar no botão “Tenho interesse” e o Instagram notificará a marca sobre isso. Se eles decidirem desistir, o criador pode simplesmente tocar no botão “Não estou mais interessado” para retirar o aviso de interesse.

Isso torna mais fácil para as marcas encontrar influenciadores interessados ​​para trabalhar. Para os criadores, isso permite que eles sejam proativos e encontrem facilmente novas oportunidades de parceria. A atualização é particularmente útil para criadores que estão apenas começando e não tiveram muitas oportunidades de trabalhar com marcas.

Além disso, o Instagram também possibilitou que as marcas enviassem projetos com ofertas fixas. Os criadores podem revisar esses projetos e aceitá-los imediatamente para iniciar sua parceria. Isso simplifica e acelera o processo de fechamento de acordos de conteúdo de marca , permitindo que marcas e criadores economizem tempo.

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Mensagens de parceria

Marcas e criadores que fazem parte do mercado de criadores também terão uma nova pasta de mensagens de parceria em sua caixa de entrada principal. Isso torna muito mais fácil manter as mensagens de parceria organizadas para que não fiquem soterradas por pilhas de mensagens de clientes ou amigos. Isso também significa que novas oportunidades não serão perdidas porque não irão mais parar na guia Solicitações, onde é normal que as mensagens passem despercebidas por meses seguidos. 

Com esse recurso de mensagens de parceria, criadores e marcas podem se coordenar diretamente na plataforma. Chega de alternar entre dois aplicativos diferentes para se comunicar e coordenar um com o outro. Dessa forma, todas as suas comunicações são simplificadas para que você possa minimizar a confusão e garantir que todas as informações importantes sejam compartilhadas com a parte necessária. 

Fonte: instagram.com

O Instagram também possibilitou que as marcas enviassem mensagens para vários criadores ao mesmo tempo usando uma caixa de entrada prioritária de mensagens de parceria. Esse recurso será útil quando você estiver trabalhando em uma campanha de grande escala que envolva uma parceria com vários influenciadores. Você pode enviar projetos de criadores e outras mensagens importantes para vários influenciadores de uma só vez, economizando tempo e otimizando suas comunicações. 

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Portfólio (para criadores)

O Instagram também permitirá que os influenciadores criem um portfólio de criadores. Por meio desses portfólios, os criadores poderão compartilhar suas histórias únicas e, ao mesmo tempo, estabelecer-se como influenciadores viáveis ​​para fazer parceria. Isso facilita o posicionamento para possíveis parcerias com marcas, em vez de simplesmente confiar no perfil e no feed do Instagram.

Os criadores poderão incluir uma visão geral rápida de quem são e o que fazem, tornando mais fácil se expressar além de sua biografia no Instagram. Eles também poderão destacar seus trabalhos anteriores e mostrar outras marcas com as quais trabalharam no passado.

Fonte: business.instagram.com

Para as marcas, poder ver esse tipo de informação sobre os criadores torna ainda mais fácil restringir os parceiros mais viáveis ​​para suas campanhas. Você não precisa mais percorrer centenas de postagens para conferir o conteúdo patrocinado que um influenciador criou no passado. Agora você pode encontrar facilmente exemplos de trabalhos anteriores para ver a eficácia do conteúdo de marca e se o influenciador será capaz de atender às suas expectativas.

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Código de anúncio de conteúdo de marca (para criadores)

Muitas campanhas de marketing de influenciadores envolvem a amplificação do conteúdo criado por influenciadores. Isso permitiu que as marcas combinassem a eficácia da publicidade paga com o impacto do conteúdo de influenciadores de alta qualidade. Agora você poderá fazer isso ainda mais facilmente com uma nova atualização que o Instagram está fazendo para o marketplace de criadores.

Os criadores poderão gerar um código de anúncio de conteúdo de marca exclusivo para suas postagens. Eles podem compartilhar esse código com a marca parceira, que o usará para veicular campanhas publicitárias pagas usando o conteúdo do criador. O anúncio pago aparecerá como proveniente da conta do influenciador, que se encaixará perfeitamente nas postagens orgânicas nos feeds dos usuários.

Fonte: business.instagram.com

Isso ajuda ainda mais a simplificar o processo de trabalho com influenciadores. Para marcas e criadores, isso adiciona uma camada extra de segurança. Os criadores não terão que dar à marca acesso à sua conta para veicular o anúncio usando seu identificador. Em vez disso, o código permitirá que a marca impulsione a postagem do criador como um anúncio.

Lembre-se de que, ao escrever esta postagem, os criadores terão capacidade limitada de editar a postagem depois que ela for impulsionada. Além disso, apenas uma marca poderá impulsionar o post. Por isso, é importante acertar todos os detalhes antes de decidir ampliar o post de um influenciador para sua campanha.

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Pagamentos

Outro recurso que o Instagram está apresentando ao mercado de criadores é a capacidade de enviar e receber pagamentos diretamente na plataforma. As marcas poderão pagar aos influenciadores diretamente pelo Instagram, em vez de usar um aplicativo ou canal diferente para pagamento. Da mesma forma, os criadores poderão receber pagamentos diretamente no aplicativo.

Os criadores terão a opção de acessar todos esses detalhes de pagamento por meio da seção “Ferramentas” de seu painel profissional. Isso torna mais fácil acompanhar seus ganhos e garantir que eles recebam todos os pagamentos relevantes.

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Como entrar no Creator Marketplace no Instagram

O Instagram agora oferece às marcas a opção de registrar seu interesse em usar o mercado de criadores. No entanto, no momento em que escrevo este post, sua marca deve estar nos EUA para ser elegível. Tudo o que você precisa fazer é enviar o formulário do marketplace para criadores e aguardar o retorno do Instagram.

Para os criadores, há alguns requisitos de qualificação a serem atendidos antes que possam obter oportunidades de parceria no mercado de criadores. Isso inclui seguir as Políticas de monetização para parceiros e as Políticas de conteúdo de marca . Eles também devem estar em conformidade com as políticas de monetização de conteúdo e as diretrizes da comunidade da plataforma .

Se todos esses requisitos forem atendidos, os criadores poderão acessar as configurações de sua conta para verificar sua qualificação para o mercado de criadores. Se forem elegíveis, podem ingressar no mercado por meio de seu painel profissional.

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Pronto para melhores parcerias com influenciadores?

Com o mercado de criadores do Instagram simplificando o processo para você, agora você pode executar campanhas mais eficazes e gerenciar seus relacionamentos com influenciadores com mais facilidade. Este guia deve fornecer uma ideia sólida do que esperar e como começar a usar o mercado.

Nem tudo que aconteceu em 2020 foi ruim. Entre todas as restrições, marcas e criadores também tiveram mais opções com a introdução do Instagram Reels. Com os anos de infância para trás, o Instagram Reels amadureceu para se tornar um dos formatos mais populares. O júri ainda não decidiu se é melhor que o TikTok, mas se você visa principalmente a geração do milênio em oposição à geração Z, incorporar o Instagram Reels e, o recurso mais recente, o Instagram Reels Ads em sua estratégia de marketing é obrigatório.

Se você ainda não está familiarizado com o Instagram Reels, reservaremos seu julgamento. Para que você se atualize, incluímos um breve resumo de como funciona. Quanto ao Instagram Reels Ads, ele existe há pouco mais de um ano e você está perdoado se ainda não o usou. Se você está pronto para começar com o Instagram Reels Ads, aqui estão seis sugestões para aproveitar ao máximo esse poderoso recurso. 

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Um guia rápido para usar os anúncios do Instagram Reels como um chefe:

• O que é o Instagram Reels?
• Como funciona o Instagram Reels Ads?
• Como aproveitar os anúncios do Instagram Reels
• perguntas frequentes

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O que é o Instagram Reels?

Lançado em 2020, o Instagram Reels é uma das novidades da plataforma. Rotulado como um imitador do TikTok por alguns (ou mais delicadamente colocado como a resposta da plataforma ao TikTok), ele basicamente permite que os usuários criem conteúdo de vídeo curto. Na verdade, de acordo com as estatísticas do Instagram Reels , a grande maioria dos usuários da Geração Z vê o Reels e o TikTok como essencialmente a mesma coisa. 

Os vídeos podem ter até 90 segundos de duração (inicialmente foram limitados a apenas 15 segundos) e podem ser ajustados para música. Além da guia Reels em seu perfil, você também pode compartilhá-lo em suas histórias e, em seguida, há a chance de incluí-lo no feed Reels Explore para obter mais exposição. 

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Como funciona o Instagram Reels Ads?

Cerca de um ano depois que o Instagram introduziu o Instagram Reels, lançou o Instagram Reels Ads. Resumindo, ajuda criadores e marcas a serem descobertos por qualquer pessoa e alcançar usuários que não necessariamente os seguem. Para as empresas, pode ser igualmente valioso ajudá-las a alcançar um público global. 

Se você já conhece o Instagram Stories Ads, não terá problemas para descobrir como esse recurso funciona. É semelhante aos anúncios de histórias e será exibido entre bobinas individuais na guia bobinas e o feed de exploração de bobinas. 

Pode ser em tela cheia e vertical e fará um loop. Quando os usuários tocam no rolo por meio da guia “Momentos” ou do feed “Explorar”, eles são redirecionados para um visualizador que mostra apenas os rolos no formato vertical. 

Quanto à duração, não pode ter mais de 30 segundos (antes eram 30 segundos). Como os usuários poderão comentar, curtir, compartilhar e salvar esses tipos de anúncios, isso pode ajudar a gerar engajamento. E, se um Reel específico tiver o efeito oposto, os usuários poderão pular o anúncio. E, se eles realmente não gostarem de um Reel específico, podem dar um passo adiante e ocultá-lo ou denunciá-lo por meio do menu. 

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Como aproveitar os anúncios do Instagram Reels

Considerando que os Reels geram 22% mais engajamento do que as postagens de vídeo normais do Instagram e seis em cada 10 usuários do Gen Z TikTok planejam passar mais tempo interagindo com os Reels, você deve usar todos os truques na manga para aproveitar ao máximo os Reels do Instagram. Recurso de anúncios.  

1. Aumente seus rolos

Uma maneira é aumentar seus Reels dentro da plataforma. Em meados de 2022, a plataforma apresentou esta nova atualização que permitirá às empresas criar Boosted Reels para ajudá-las a alcançar novos usuários e gerar mais engajamento. Um rolo impulsionado aparecerá no feed, nas guias Histórias, rolos e na guia Explorar. 

Nem todos os rolos podem ser impulsionados, no entanto. Somente rolos com menos de 60 segundos e uma proporção de 9:16 (em outras palavras, gravados verticalmente em formato de tela inteira) serão qualificados. Além disso, o rolo não pode conter nenhum GIF, música com direitos autorais, filtro de câmera ou adesivos interativos. Por fim, se tiver sido carregado no Facebook antes, também não será elegível para impulsionar. 

Se o seu Carretel atende a esses critérios e você gostaria de explorar essa opção, é muito simples. Tudo o que você precisa fazer é encontrar o carretel que deseja impulsionar em sua grade e tocar em Impulsionar publicação. Em seguida, lembre-se de analisar seus insights para determinar quais anúncios geraram o melhor engajamento. 

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2. Incluir como campanhas no Gerenciador de Anúncios

Outra maneira de incorporar o Instagram Reels em seus esforços pagos é como campanhas no Gerenciador de Anúncios. Depois de criar seu anúncio, navegue até o Gerenciador de Anúncios (para isso você precisa ter uma conta comercial no Instagram) e clique em “Criar”. Em seguida, selecione o objetivo que deseja alcançar colocando o anúncio no Instagram Reels. Atualmente, você pode escolher entre as seguintes metas para os anúncios de bobinas:

• Conhecimento da marca
• Alcançar
• Tráfego
• Instalações de aplicativos
• Visualizações de vídeo
• Conversões

Depois de marcar os objetivos de negócios, preencha os outros detalhes da campanha publicitária, como mercado-alvo, orçamento e cronograma. Selecione “Colocações manuais” e, em seguida, a opção Instagram Reels no menu suspenso ao lado de Stories. 

Dependendo do seu tipo de anúncio e seu objetivo, você também pode editar o prompt de call-to-action. Por exemplo, se você estiver vendendo uma assinatura, fará muito mais sentido optar por “Inscreva-se” ou “Leia mais” em vez de algo como “Compre agora”. 

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3. Adicione texto, legendas e áudio

O conteúdo que você cria precisa ser amigável. Por exemplo, ao adicionar áudio, seu conteúdo do Reels se encaixa perfeitamente no restante do conteúdo normalmente compartilhado no Instagram. No entanto, se você planeja impulsionar sua postagem (o que recomendamos), lembre-se de que não pode incluir músicas protegidas por direitos autorais. 

Embora a adição de áudio seja recomendada, é importante ter em mente que os usuários do Instagram geralmente optam por silenciar o som ao navegar na plataforma. Por esse motivo, o texto e as legendas na tela podem ser muito eficazes. Desta forma, sua mensagem ainda será comunicada. Não se trata apenas de atender às preferências pessoais. Alguns membros do seu público-alvo podem ter deficiência auditiva e, ao adicionar legendas, seu conteúdo se torna acessível a eles, ajudando a retratar sua marca como inclusiva. 

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4. Mantenha-o divertido e original

Como é visto como uma alternativa ao TikTok, o Instagram Reels Ads deve ser divertido. Aplique um pouco de criatividade e concentre-se no lado mais leve da sua marca. Evite parecer muito promocional ou você perderá o interesse do público e eles simplesmente pularão para o próximo anúncio (lembre-se de que a plataforma oferece essa opção). 

Vendo que é tão semelhante ao TikTok, pode ser tentador simplesmente reaproveitar alguns de seus vídeos mais antigos do TikTok. Não. Seguir esse caminho pode afetar negativamente suas chances de aparecer no feed do Reels Explore.

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5. Adicione hashtags

Para ajudar o algoritmo do Instagram, também é recomendável que você adicione hashtags relevantes aos seus Reels. Não só pode ajudá-lo a aumentar seu alcance e engajamento, mas também pode usá-lo para aumentar o conhecimento da marca. Você pode, por exemplo, usar hashtags de marca ou selecionar hashtags relevantes para ajudá-lo a comunicar os valores de sua marca. A transparência e a justiça social estão recebendo mais atenção e, com as hashtags, você pode mostrar aos espectadores que se importa com os problemas que também importam para eles. 

Aqui estão algumas hashtags populares do Instagram Reels que você pode experimentar:

• #reelsteady
• #vídeos virais
• #reelsinsta
• #instareel
• #viralreels
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Como alternativa, você pode consultar seus concorrentes e influenciadores de mídia social e ver quais hashtags eles incorporaram. Falando em concorrentes, você também pode navegar em outras redes sociais em busca de ideias de hashtag. Quais são as tendências no TikTok? Afinal, a dupla rivalidade entre Instagram Reels e TikTok é forte. 

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6. Use as informações do Instagram Reels

Mencionamos o Instagram Reels Insights antes ao criar conteúdo impulsionado. No entanto, mesmo que você não tenha planos de impulsionar alguns Reels, estudar a análise de seus Reels é fundamental. Você pode, por exemplo, usar uma ferramenta como o Hootsuite , que facilita a avaliação do desempenho dos seus Reels. Por meio de seu painel intuitivo, você descobrirá estatísticas valiosas sobre alcance, taxa de engajamento, reproduções, curtidas, compartilhamentos e comentários de anúncios. 

Como alternativa, você pode usar os insights compartilhados pelo próprio aplicativo do Instagram, isso se você tiver uma conta comercial. Você encontrará o botão Insights na página do seu perfil, abaixo da sua biografia. A análise de seus Momentos será encontrada no detalhamento do Alcance. Na tela de visão geral dos Insights, você também poderá visualizar os insights que tratam exclusivamente dos Reels. Se você quiser ver o desempenho de um Reel específico, basta abrir esse Reel através do seu perfil, clicar nos três pontos e selecionar Insights. 

Você deve verificar continuamente seus insights. Não apenas para descobrir como eles se saíram, mas também para entender melhor o que seu público responde melhor. Armado com esse conhecimento, você tem uma ideia melhor de quais chamadas para ações, filtros, efeitos, áudio e texto funcionam. 

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Encerrando as coisas

Sempre que as pessoas escrevem sobre qualquer coisa relacionada ao Instagram Reels, elas tendem a se referir ao TikTok da mesma forma, muitas vezes focando em como é tão semelhante. Dito isso, faz pouco mais de dois anos desde que o Instagram Reels foi lançado e se tornou um recurso poderoso por si só. 

Considerando que o Instagram Reels ainda não está tão saturado, ele oferece a plataforma perfeita para aproveitar a publicidade. Então, para aproveitar ao máximo seus anúncios, não deixe de investir em alguns esforços pagos. Quer você prefira aumentar seus Reels ou incorporá-los em seus esforços pagos como campanhas no Gerenciador de Anúncios, ambas as estratégias podem ajudá-lo a aumentar ainda mais seu alcance. 

Lances inteligentes é o recurso do Google Ads que serve para otimizar automaticamente seus lances de anúncios com base na probabilidade de seus anúncios gerarem uma conversão e, assim, atingirem seu objetivo.

O que é o Lances inteligentes?

Como já dissemos, o Lances inteligentes do Google Ads é um conjunto de estratégias de lances automáticos que empregam aprendizado de máquina e visam aumentar as conversões ou melhorar o valor da conversão.

Com o Smart Bidding, os algoritmos se encarregam de realizar as operações adequadas para otimizar os resultados e liberar tempo para quem está gerenciando a campanha. 

Os lances automáticos são configurados de acordo com as metas de desempenho definidas. Os algoritmos do Google permitem avaliar a probabilidade de conversão nos leilões em que as campanhas estão concorrendo por meio de indicadores como criativo do anúncio, horário e dispositivo do usuário e escolher quais lances têm maior probabilidade de gerar uma nova conversão.

Tipos de estratégias de Lances inteligentes

Antes de gerar uma estratégia de Smart Bidding, a primeira coisa que deve ser clara é o objetivo do negócio e o objetivo da campanha. Mostramos os quatro tipos de estratégias que você pode usar no Lances inteligentes:

Maximizando conversões

 Se você deseja obter o máximo de conversões com um orçamento fixo ou ROI. Nesse tipo de campanha, o objetivo é aumentar as vendas ou os leads.

Um CPA desejado pode ser definido na estratégia de lances para maximizar as conversões. O Lances inteligentes tenta alcançar o máximo de conversões possível com o CPA desejado que você definiu.

Objetivo CPA

Se você deseja reduzir o custo da campanha publicitária e aumentar as vendas ou clientes. O algoritmo do Google trabalhará para alcançar o maior número possível de conversões com o custo por ação desejado que você escolheu. 

Ao usar a estratégia de maximizar o valor da conversão com CPA desejado, o sistema se concentra em investir seu orçamento de forma a maximizar o valor da conversão de suas campanhas.

Maximizando o valor da conversão

Define lances automaticamente para ajudar você a obter o valor de conversão mais alto possível de sua campanha com seu orçamento.

Ao usar a estratégia de maximizar o valor da conversão com um ROAS desejado, o sistema se concentra em investir seu orçamento para maximizar o valor da conversão de suas campanhas.

Objetivo ROAS

Ele define lances automaticamente para gerar o maior número possível de conversões com um ROAS fixo para aumentar os lucros.

Por outro lado, com as estratégias de lances automáticos, os anúncios do Google definem lances automaticamente para seus anúncios com base na probabilidade de esses anúncios gerarem um clique ou uma conversão para ajudar você a atingir suas metas de parcela de impressões e maximização de cliques. Essas são estratégias de lances automáticos, mas não influenciam a função de lances no momento do leilão, ao contrário do Lances inteligentes.

Vantagens do Lances inteligentes

Agora que você conhece as opções de estratégia de lances que o Smart Bidding oferece, vamos analisar suas principais vantagens para economizar tempo e melhorar o desempenho de suas campanhas.

• Aprendizado de máquina avançadoOs algoritmos de aprendizado de máquina baseiam os lances em big data. Dessa forma, é possível fazer previsões mais confiáveis ​​sobre como o uso de diferentes valores de lance afetaria as conversões ou o valor da conversão. Esses algoritmos levam em consideração um grande número de parâmetros que influenciam o desempenho, em comparação com o que uma única pessoa ou equipe poderia calcular.
• Grande variedade de sinais contextuaisCom o Smart Bidding é possível otimizar o lance na hora do leilão, levando em consideração uma grande variedade de sinais. Os sinais são atributos identificáveis ​​de um usuário ou seu contexto no momento do leilão. Isso inclui atributos como dispositivo ou localização.
• Controles de desempenho flexíveisVocê pode definir metas de desempenho e personalizar as configurações de acordo com os objetivos que deseja alcançar na campanha. 
• Relatórios de desempenho transparentesO Lances inteligentes fornece relatórios que fornecem informações detalhadas sobre o desempenho de seus lances automáticos para que você possa solucionar quaisquer erros ou problemas que possam surgir durante suas campanhas.
  • Relatórios de estratégia de lances para obter informações sobre o desempenho de suas estratégias de Lances inteligentes.
  • Status da estratégia de lances.
  • Rascunhos e experimentos de campanhas de pesquisa e exibição usados ​​para comparar o desempenho do Lances inteligentes e o método de lance aplicado.
  • Simuladores para prever o desempenho de métricas como custo, conversões, valor de conversão e impressões de anúncios.
  • Alertas e notificações para identificar problemas rastreando conversões e adicionando soluções.

Como configurar campanhas de Lances inteligentes no Google Ads?

Para adicionar Lances Inteligentes às suas campanhas do Google Ads, você precisa fazer login na sua conta do Google e ir para a seção de configurações e clicar em “Testar Lances Inteligentes” na opção de lances.

Ao clicar no menu suspenso, aparecerá o tipo de lance padrão e logo após aparecerá a opção “alterar tipo de lance”. Neste ponto, você deve escolher se deseja lance manual ou automático.

Por fim, clique na opção de lance automático e você verá todas as metas disponíveis. Escolha o que melhor se adapta às suas necessidades e você pode começar a usar o Smart Bidding em suas campanhas. 

Desde o seu lançamento em 2005, o Google Analytics se tornou a ferramenta básica para qualquer profissional de marketing digital medir suas estratégias de marketing digital. Com o objetivo de desenvolver uma plataforma cada vez mais útil e eficaz, o Google definiu uma data final para a versão atual (Universal Analytics – UA). A partir de 1º de julho de 2023, esta versão deixará de registrar dados e as empresas deverão ter implementado a nova versão da ferramenta: Google Analytics 4 (GA4). 

Por que você precisa migrar suas análises do UA para o GA4 agora?

O GA4 será a nova ferramenta de Business Intelligence da suíte do Google. A partir de julho, o Universal Analytics (UA) deixará de registrar dados e só permitirá que você consulte o histórico de dados até 6 meses após a data final da migração. Por isso, migrar para o Google Analytics 4 (GA4) é algo que você deve fazer o quanto antes.

Aqui está uma lista de 3 razões para mudar de UA para GA4:

Inicie seu novo histórico de dados

A estrutura de dados entre as duas versões do Google Analytics é muito diferente, o que significa que as informações não são herdadas de uma versão para outra. Na verdade, essa é a principal diferença entre os dois e afeta diretamente o modelo de medição de dados. Portanto, no momento em que você configurar o GA4, começará a construir o novo histórico.

Visualização entre canais

O Google Analytics 4 fornece ao usuário uma visão cruzada de todos os canais envolvidos no ciclo de vida do cliente. A própria ferramenta usa essas informações em conjunto com técnicas de marketing preditivo para fornecer mais informações e maneiras mais eficientes de agir. Na verdade, os novos recursos do GA4 são projetados principalmente para melhorar as decisões de marketing e obter um ROI melhor.

Maior integração com o Google Ads

O GA4 integra a tecnologia de inteligência artificial para fornecer informações úteis ao usuário em todos os dispositivos e plataformas. Em outras palavras, você poderá medir as interações do usuário na web e em aplicativos a partir de um único local. Com essa nova abordagem, a empresa consegue ter uma visão mais abrangente do seu público e resultados mais confiáveis. O objetivo dessa mudança é poder calcular o ROI e as conversões alcançadas por meio de vídeos do YouTube, canais pagos do Google (e concorrentes), pesquisa, mídia social e e-mail. 

Agora que você já conhece os principais motivos pelos quais deve migrar do UA para o GA4, é hora de descobrir quais são as principais mudanças que você encontrará na nova ferramenta do Google.

 

Principais mudanças ao mudar para o GA4

Como você deve ter notado, o GA4 é uma reformulação completa do Universal Analytics, com foco em se aproximar do marketing digital como o entendemos hoje. Ele se concentra principalmente no rastreamento dos movimentos completos dos usuários em vários dispositivos. Vamos revisar as alterações e os novos recursos que você encontrará no Google Analytics 4.

Novo modelo de medição centrado em eventos

Os eventos nos permitem rastrear interações específicas do usuário em sites e aplicativos, ações como carregamentos de página, cliques, tempo na página ou até mesmo conclusões de compra. 

O GA4 potencializa a medição baseada em eventos, e é por isso que ele é elogiado por ser um modelo “baseado em eventos”. Com a nova versão, você pode medir qualquer interação que o usuário tenha em seu site ou aplicativo. A única limitação tem a ver com o número de eventos únicos que podem ser criados, 500. Um número que vale a pena recordar porque os eventos, uma vez criados, não podem ser apagados. 

Ao migrar de UA para GA4 você tem acesso a 4 tipos de eventos classificados em 2 categorias: eventos registrados automaticamente e eventos que requerem implementação.

• Registro automático
  • Eventos automáticos: são acionados automaticamente quando ocorre uma interação básica, como visita à página, primeiro login na web, número de cliques, etc.
  • Medição aprimorada: o Google Analytics 4 permite a medição aprimorada, permitindo o acesso a eventos automáticos e outros eventos menos básicos, como downloads de arquivos, interação de vídeo ou pesquisas em um site.
    
• Exigir implementação
  • Eventos recomendados: Este tipo de evento permite medir comportamentos adicionais de forma a ter informação mais útil, por exemplo, logins, partilha de conteúdos ou iniciar a reprodução de um vídeo.
  • Eventos personalizados: Neste último caso, podemos medir ações que não conseguimos com os outros eventos. Por exemplo, atividade em formulários.
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relatórios de IU

O GA4 tem uma nova interface de relatórios muito diferente do Universal Analytics. Os relatórios agora funcionam com Machine Learning para fornecer insights significativos e permitir análises centradas em dados. Com esta atualização, é mais fácil identificar os usuários em cada etapa da jornada do cliente.

O Google Analytics 4 inclui relatórios predefinidos para analisar os dados do seu site e aplicativo. Em todas as contas, o GA4 inclui um relatório de visão geral, um relatório em tempo real e outros relatórios predefinidos.

Alguns exemplos de relatórios básicos predefinidos pelo Analytics são:

• Coleta do ciclo de vida:  analisa a atividade do usuário em cada estágio da jornada do cliente, desde a aquisição até a retenção.
• Coleção de usuários: determina a aparência das pessoas que usam seu site e/ou aplicativo em termos de idade, interesses, dispositivos, etc.

Medição multidispositivo e multiplataforma

Outra das mudanças mais significativas na migração do UA para o GA4 é o rastreamento unificado de aplicativos e páginas da web. Ou seja, agora é possível rastrear um evento em várias plataformas e agregar dados do usuário para melhorar a análise da jornada do cliente e a atribuição de conversão.

Os alvos agora serão conversões

O GA4 permite identificar as ações do usuário mais relevantes para sua empresa e convertê-las em conversões, por meio de eventos específicos para cada uma delas. Configurando as conversões poderemos obter informações sobre cada uma delas, dar lances nas estratégias, atribuir valor a elas e criar públicos de retargeting.

Principais benefícios da migração para o Google Analytics 4

Depois de analisar os motivos pelos quais você deve migrar para o Google Analytics 4 e revisar as principais mudanças da nova ferramenta, vamos agora resumir seus três principais benefícios.

• Aprendizagem automática: A partir de agora, através da aprendizagem automática, serão cobertas as lacunas anteriores entre os dados da plataforma devido às restrições de cookies de terceiros.
• Relatórios mais intuitivos: o acesso a informações em todas as etapas da jornada do cliente em dispositivos e plataformas é mais fácil com os novos relatórios intuitivos do GA4.
• Privacidade em primeiro lugar: como o contexto exige, migrar para o GA4 também significa criar novas formas de medir tráfego e interesses de leads que não exijam apenas o uso de cookies.

Qualquer pessoa que já navegou pelo Facebook viu anúncios dinâmicos de produtos. Basicamente são anúncios personalizados gerados a partir de um feed de produtos de e-commerce que altera e adapta automaticamente o conteúdo e a mensagem especificamente para cada usuário com base em suas preferências.

Um exemplo simples de anúncios dinâmicos de produtos é quando você visita um site, por exemplo, procurando um novo relógio, clica na página de um produto, mas ainda não está pronto para comprá-lo. Nos próximos dias, você verá o anúncio desse relógio exato em todos os lugares. Os anúncios dinâmicos de produtos costumam ser usados ​​no remarketing , pois facilitam a promoção do produto com o qual o usuário já se envolveu.

Otimize seu feed de produtos antes de configurar suas campanhas de retargeting

O que é o feed de produtos de comércio eletrônico e por que você precisa dele para redirecionar seu público?

Vamos começar do começo: O feed do produto . Também é conhecido como excel.txt ou .xml, que contém todas as informações do produto. É um arquivo que contém uma lista de todos os atributos desses produtos organizados de forma que cada produto possa ser exibido e anunciado ou comparado de uma forma única. Você pode encontrar datas como preço, nome ou URL da imagem de descrição, URL do produto, inventário e assim por diante no feed. 

Podemos obter esses feeds de produtos de várias maneiras, uma das maneiras mais comuns é por meio de um URL. Ter um feed de produtos é necessário para criar todas as fontes de anúncios relacionados a produtos, como anúncios de compras do Google, Facebook, Pinterest ou até Snapchat. Quando as plataformas de publicidade têm acesso ao feed do produto, elas podem extrair automaticamente as informações e criar os anúncios que colocam seu produto no centro. Os formatos de publicidade de remarketing, como os anúncios dinâmicos de produtos do Facebook, usam tecnologias de aprendizado de máquina incrivelmente poderosas. Isso possibilita que as plataformas gerem maior volume de conversão e retorno sobre seus gastos com anúncios, fornecendo recomendações de produtos relevantes ou produtos que as pessoas viram para os usuários com base em seus interesses, intenções ou ações anteriores.

Dicas para otimizar seu feed de produtos para remarketing para seu público

1. Quanto mais dados do produto, melhor. O Facebook e outros desafios tomam decisões com base nesses dados, eles têm campos obrigatórios diferentes. Se você incluir coisas como a categoria do produto em seu ecommerce, um padrão, o nome da coleção, o gênero… a plataforma irá combinar com muito mais precisão o seu produto com a pessoa certa.
2. A imagem é o elemento que compila a mensagem, então use imagens que brilhem. Em muitos feeds existem produtos que carecem de imagens de qualidade e como consequência os anúncios resultantes não chamam a atenção dos usuários.
3. Categorize seu produto com a taxonomia de produtos do Google . Não só no Google, isso já é um padrão de mercado. É uma chave para o desempenho de retargeting e aumentará a qualidade da correspondência do seu produto.
4. Evite greyhacks como, por exemplo, preencher o título do seu produto com letras maiúsculas ou com caracteres repetidos, como spam. Você será penalizado por isso.
5. Mantenha seus dados e estrutura limpos e organizados. Mantenha um título limpo; é muito melhor ter informações claras como no título só o nome do produto, na marca só a marca… Do que já ter mesclado informações em determinados campos. Isso realmente ajudará você a implantar uma estratégia de feed muito mais adaptada com base nas melhores práticas de cada canal.
6. Inclua todos os seus produtos, mesmo aqueles fora de estoque. Com base na estratégia que você está seguindo, você pode precisar de todos os seus produtos, por exemplo, para fins de retargeting. Se você incluir produtos fora de estoque que são uma preferência de um cliente, o Facebook mostrará um produto relacionado.
7. Alinhe suas imagens com os requisitos da plataforma. Se você deixar os canais cuidarem do corte da imagem e adaptá-los ao posicionamento, perderá muita eficácia do anúncio.
8. Não use o impacto do catálogo de produtos completo em novos clientes em potencial . Concentre-se em produtos que realmente podem fazer a diferença, que farão você se destacar.
9. Adapte sua mensagem a cada público-alvo.

O poder das campanhas de anúncios dinâmicos de produtos para remarketing para seu público no Facebook

Por que usar anúncios dinâmicos de produtos para redirecionar seu público 

Para que os anúncios dinâmicos sejam eficazes, as marcas precisam otimizar seus feeds de produtos. Há muitos benefícios em introduzi-los em sua estratégia de mídia paga. Os anúncios dinâmicos são uma ferramenta de redirecionamento fantástica e muito poderosa, embora tenham sido projetados para o varejo, também podem ser usados ​​para geração de leads. Que vantagens trazem?

1. Gerencie milhares de anúncios personalizados em grande escala. Permitem anúncios baseados em templates adaptados a cada estratégia. Em vez de criar vários anúncios para o mesmo produto para diferentes estratégias ou milhares de anúncios simples diferentes.
2. Eles permitem que você mostre o produto certo para cada cliente em potencial com base em suas preferências específicas. Com uma mensagem personalizada baseada na relação dessa pessoa com a sua marca.
3. Essa personalização terá um impacto no desempenho do anúncio medido em retorno de anúncios gastos e conversões gerais.

Embora os anúncios dinâmicos sejam uma ótima ferramenta de marketing, pode ser difícil configurá-los. Bloom e Adsmurai enfrentaram com sucesso esses desafios no passado com vários clientes e os transformaram em vantagens competitivas. – MARIA EGOROVA, Supervisora ​​de Desempenho da Bloom

Desafios do uso de Dynamic Product Ads em suas campanhas de remarketing

1. Coleta e integração de dados: como coletar os dados certos de e para o Facebook, por exemplo, no momento certo e maximizar suas chances de conversão de cada lead em potencial.
2. Novas atualizações da plataforma 
3. Manter o feed de produtos atualizado e gerir os criativos: Se o feed é o motor, são os criativos que lhe permitem fazer a sua estratégia.
4. Integração do fluxo de trabalho: como sua equipe de marketing e negócios pode transformar suas necessidades e objetivos em uma estratégia digital.
5. Execução: Como controlar essa energia bruta para transformá-la em um KPI implemental que gere um impacto comercial real e mensurável.

Um dos principais desafios é a coleta e integração de dados. O objetivo é como podemos maximizar o número de conversões com as taxas de conversão mais altas possíveis. Para conseguir isso, existe uma série de integrações ou etapas que recomendamos fortemente e, em alguns casos, são obrigatórias. 

1. Coleta de dados da atividade online

A primeira é coletar os sinais da atividade online. Existem elementos-chave neste processo de coleta: 

1. Pixel: permite medir a atividade na web. Se houver um aplicativo móvel, é realmente relevante integrar o SDK para obter uma medição também desse comportamento do usuário. 
2. API de conversões : é uma solução que o Facebook está oferecendo para lidar com resiliências de sinal na web, especialmente quando os pixels param de funcionar. Isso é muito útil porque vai te ajudar a melhorar seus resultados. Será obrigatório até o final do ano, por isso temos que ter isso em mente. 

Para redirecionar seu público e lidar com Dynamic Ads não basta uma implementação simples, é necessário um maior nível de detalhamento que consiga combinar diferentes elementos do produto com a estrutura do e-commerce, então precisamos saber quais são os CTA que temos que entender o funil que temos para vincular isso também a muitas informações do produto na camada de dados.

2. Coleta de dados de informações off-line

O segundo elemento seria a coleta de informações off-line, e isso é realmente relevante com base na natureza do seu próprio negócio. Todos esses sinais ocorrem em um ponto de venda físico, ou talvez em um call center, e essa integração não é trivial. No entanto, pode oferecer informações impressionantes sobre otimizações de campanha. Já que passamos de um trabalho com uma visão parcial do que realmente está acontecendo para um quadro completo do comportamento online e offline do nosso cliente. 

A recolha destes sinais tem um impacto direto, para oferecer o produto certo à pessoa certa e tornar a publicidade mais relevante. 

Se rastrearmos adequadamente a atividade do produto que os navegadores usam em nossos sites, seremos muito mais precisos com nossa publicidade. Também abordando os objetivos de negócios corretos em vez dos objetivos de marketing e otimizando-os. Lembremos que o marketing digital é apenas uma ferramenta de negócios que nos permite atingir nossos objetivos de negócios. 

Recentemente a Apple lançou as atualizações para o sistema operacional iOS14. Essas mudanças representam uma mudança de paradigma, pois incluem restrições rígidas de privacidade que afetam diretamente as empresas e estratégias de marketing digital com foco especial em e-commerce e campanhas de Mídia Paga.

Mas como a atualização do Apple iOS 14 afeta suas campanhas de retargeting no Facebook?

A atualização do Apple iOS14 exige que os aplicativos peçam aos usuários que optem por ativá-los para rastreá-los na web, o que reduz as oportunidades de remarketing. 

É um mundo acelerado e vimos clientes se adaptando e se ajustando, vimos grandes resultados de marcas que se adaptaram às mudanças e usaram anúncios dinâmicos de produtos para prospectar e construir seu público.

Vamos ver como isso funciona. O algoritmo das plataformas pode encontrar o melhor público para marcas com base em quem são os dados demográficos desejados. Dessa forma, você pode alcançar pessoas que manifestam interesse em seu produto ou produtos semelhantes ao seu, talvez seus concorrentes. Mesmo que ainda não tenham visitado seu site ou aplicativo, as pessoas desse público verão automaticamente os produtos relevantes para elas em seu catálogo. 

3. Gerenciamento de feeds e criativos para otimizar suas campanhas de anúncios dinâmicos de produtos

O próximo desafio que você enfrentará é gerenciar seus feeds de produtos . É um ficheiro com informação actualizada relativa aos seus produtos, sejam eles quais forem, desde vestuário a propriedades, cursos… Tem de incluir “nome”, “descrição”, URL da página do produto, preço… e outros metadados relevantes como como nova coleção ou top performer ou últimas unidades.

Esta é a base das estratégias de Dynamic Product Ads e redirecionar seu público, Facebook e outros algoritmos de canais podem combinar pessoas específicas com o produto certo. Ter as informações certas e atualizadas potencializará seus resultados , pois você fornece ao Facebook toda a matéria-prima de que ele precisa. 

Podemos ajudar a gerar um feed de produtos de diferentes fontes, inclusive humano, para incluir todos os dados necessários para alcançar uma estratégia de Dynamic Product Ads baseada em escalar anúncios com mensagens claras e diferenciadas.

Além disso, há outro desafio que as marcas costumam enfrentar: criativos . Muitas vezes as imagens dos produtos são muito simples. Algumas plataformas, como o Google, exigem imagens com plano de fundo. Em outras, pode ser muito difícil destacar um produto com um criativo tão simples. É aí que entram as ferramentas de gerenciamento criativo da Adsmurai .

Com a ferramenta de gestão certa, você pode realmente aprimorar suas imagens e adaptá-las às diferentes relações entre consumidores e suas marcas. As mensagens que você pode compartilhar são muito diferentes. Essa ferramenta pode realmente ajudar você a gerar anúncios em escala com base em criativos testados e comprovados com uma mensagem personalizada para a pessoa que está do outro lado e incluir informações contextuais. Esses são os principais impulsionadores da conversão. 

Todos esses criativos serão marcados, totalmente alinhados com as diretrizes da sua marca para criar uma experiência perfeita e idêntica em todos os canais. Já vimos tantas vezes marcas que prestam muita atenção em cada pixel que colocam em um anúncio e, de repente, quando vão para os anúncios dinâmicos, vão para os anúncios em branco e não personalizados. Portanto, não há uma continuidade na experiência que a pessoa vê da franquia de um canal para outro. 

4. Integração do fluxo de trabalho

Outro desafio que você enfrentará é a integração com seus fluxos de trabalho existentes . Com base em como o feed de produtos é gerado, trabalhamos com nossos parceiros de diferentes maneiras para permitir que todos os atores relevantes façam alterações naturalmente que possam mudar a mensagem, os produtos que entram em diferentes conjuntos de produtos ou estão usando diferentes campanhas para estratégias, com diferentes públicos-alvo, etc… Podemos obter informações do CRM, do analytics, do próprio ecommerce…

Tão importante quanto os dados do produto são os metadados do produto . Esses metadados permitirão que você crie campanhas de alto desempenho , como redirecionamento com os melhores desempenhos ou os mais visitados. Você tem as informações padrão do produto e isso permitirá que você faça um conjunto muito limitado de situações, mas o que pode ser melhor: fazer uma campanha de retargeting do que realmente usar os produtos que estão sendo mais vendidos ontem? O que pode ajudá-lo a reagir melhor às mudanças do mercado do que redirecionar você para atender os clientes com o produto mais visitado da semana passada. Isso é o que podemos capacitá-lo a fazer. 

Também podemos ajudá-lo a alinhar os objetivos de negócios com os objetivos de marketing , como: quais produtos têm prioridade para serem vendidos no momento, quais produtos têm muito estoque antes da temporada de vendas e queremos obtê-los o máximo possível. Assim, podemos usar esse produto em campanhas que talvez tenham um retorno de investimento menor. 

Como medir o sucesso de suas campanhas de retargeting?

Medimos o sucesso primeiro com um aumento claro no KPI de desempenho de retargeting e, em seguida, também quando os elementos da estratégia digital se ajustam rapidamente com base nas mudanças de metas e prioridades de negócios.

5. Execução

O último desafio que você enfrentará é a execução. É aqui que tudo isso se junta, existe uma maneira de encontrar campanhas de anúncios dinâmicos com base em qualquer objetivo que você procura (desempenho ou geração de leads). Que responde às características específicas de sua estratégia de negócios e de seus clientes-alvo, para tirar o melhor proveito de sua oferta e fazer você atingir seus objetivos de negócios para fluir focado em nutrir a experiência do usuário em uma estratégia de funil completo projetada para sucesso e experimentação para medição de eventos online e offline. 

Um exemplo: redirecione seu público de maneira eficaz com feeds otimizados e anúncios dinâmicos de produtos

É uma das melhores maneiras de otimizar suas campanhas dinâmicas e incentivamos as marcas a testá-lo nesta temporada de festas. 

Temos uma solução de gerenciamento de produtos que faz parte do AMP para criar anúncios dinâmicos em escala em todo o funil e em vários mercados e ambientes multicanal. Ou seja, pegamos o arquivo do feed e transformamos para você explorar na sua estratégia de marketing digital. Combinamos isso com nossa ferramenta criativa baseada em modelos de design que adaptam imagens relacionadas ao seu produto para serem exploradas como anúncios dinâmicos, gerando milhares de anúncios adaptados à sua imagem de marca, canal e estratégia para criar um diálogo com seu cliente-alvo. 

Esta caixa de diálogo assume os formulários dentro desses modelos, você pode criar modelos específicos adaptados às diferentes características do seu produto em seu próprio feed. Em um feed, podemos ter muitos modelos diferentes para diferentes características do produto. Com base em como você deseja diferenciar seu produto em seu feed e como deseja se diferenciar de seus concorrentes, você pode criar diferentes modelos e aplicá-los automaticamente em escala. 

Os anúncios dinâmicos são uma maneira eficiente de gerar conversões para uma loja de comércio eletrônico, pois permitem redirecionar um usuário com produtos nos quais ele demonstrou interesse anteriormente . Mas, para ter um impacto real, esse formato de anúncio altamente personalizado depende de um feed de produtos bem estruturado, que costuma ser sobrecarregado por ser extremamente demorado. 

Fizemos uma parceria com a Bloom, uma agência canadense de marketing digital que gerencia campanhas publicitárias digitais de primeira linha para e-commerce, para aumentar as vendas  da La Canadienne .

Para resolver o problema do baixo fluxo de novos usuários e também aumentar as vendas do catálogo do Facebook, a La Canadienne usou a plataforma de marketing Adsmurai, a marca retornou em anúncios gastos mais de 3 vezes no público-alvo da marca principal em menos de seis meses. 

Bloom e Adsmurai colaboraram para levar os Anúncios Dinâmicos de Produtos da La Canadienne para o próximo nível e aumentar a eficácia em suas campanhas de retargeting.

As empresas mais inovadoras de hoje pensam em seus clientes primeiro, e esse pensamento as leva a entregar a mensagem certa para a pessoa certa no momento certo. Isso é possível através do uso de dados.

As empresas estão cada vez mais se perguntando como e quando usar esses dados para personalização online . A publicidade personalizada tem imenso valor e as pessoas gostam cada vez mais de receber impulsos de publicidade personalizada. 

Um exemplo de personalização online é o Facebook Lead Ads. Os anúncios de formulário são muito valiosos para as empresas. Eles são uma maneira de obter informações de contato precisas para acompanhar um cliente em potencial. Manter essas informações atualizadas no CRM permitirá que o Facebook otimize melhor os anúncios para leads de qualidade.

O que são os anúncios de cadastro do Facebook?

Como apresentamos na seção anterior, o Facebook Lead Ads é um dos formatos de anúncio disponíveis nas campanhas de Facebook Ads. Como o nome sugere, seu objetivo é captar leads e oferecer às pessoas uma forma rápida e segura de se cadastrar para receber informações do seu negócio.

O interessante do formato Facebook Lead Ads é que estando dentro do ambiente do Facebook, ele tem uma taxa de abandono menor, pois requer menos atrito e é importante tentar minimizar o atrito que pode ser gerado. 

Ao iniciar uma estratégia de publicidade no Facebook terá sempre de escolher um objetivo de publicidade e uma otimização, ou seja, terá de dizer ao algoritmo de publicidade qual o evento que deve ocorrer para considerar que o objetivo foi cumprido.

Até agora, a otimização pela qual o formato de Lead Ads funcionava sempre foi o volume de leads concluídos. O sucesso de uma campanha era gerado quando a pessoa completava o cadastro e essa informação era levada pelo algoritmo através do CRM.

O que há de novo nos anúncios de cadastro do Facebook

1. Agora você também poderá otimizar a conversão final que indicar no CRM para o algoritmo. O algoritmo entenderá melhor o que está funcionando e o que não está e poderá otimizar melhor. 
2. Simplificação da integração de CRM.
3. Possibilidade de ter suporte de integração, este suporte é do Facebook ao Adsmurai. Temos equipes internas de integração para nos ajudar a facilitar essa jornada.

Como integrar seu CRM com o Facebook Lead Ads

Anteriormente, uma pessoa preenchia um formulário de anúncio de lead. Essas informações iriam para o CRM e o lead seria contatado e sua validade e utilidade seriam avaliadas. Com essa integração, o que ela permite é introduzir um fluxo bidirecional. Um vai e vem entre as duas plataformas (Facebook Ads e o algoritmo) para que essas informações que acontecem no CRM possam ser realimentadas no algoritmo e trabalhar nessa otimização para melhorar os resultados. 

Quanto mais quantidade e qualidade de sinais devolvemos à plataforma de publicidade, melhor ela otimizará as campanhas para garantir um melhor resultado geral da campanha. 

Os anúncios dinâmicos oferecem personalização de produtos de acordo com os interesses de cada usuário. A automação permite que você alcance esses usuários sem gastar um tempo inatingível. Por meio de anúncios dinâmicos, qualquer marca consegue segmentar aquelas pessoas que já acessaram seu site ou app e oferecer a elas exclusivamente os produtos que elas viram ou mais se interessaram. 

Para levar o desempenho de seus anúncios de leads um passo adiante, você pode compartilhar os dados coletados pelo seu CRM sobre esses leads com o Facebook. Isso desbloqueará a otimização de leads de qualidade do Facebook e seus leads de qualidade receberão anúncios mais personalizados.

Como você pode compartilhar esses dados? Aqui estão 3 passos fáceis:

1. Crie ou escolha um pixel do Facebook que permita ver eventos de CRM do seu funil.
2. Conecte seu CRM à API de conversões para que seu CRM possa compartilhar eventos com seu pixel.
3. Defina seu funil de vendas para que o Facebook possa otimizar seus anúncios.

Por que integrar a API de conversões ao seu CRM?

A API de conversões (CAPI) faz uma conexão direta entre os dados de marketing do cliente e o sistema do Facebook para otimizar onde direcionar anúncios, reduzir custos e mensurar resultados. É uma conexão direta entre o servidor do cliente e o servidor do Facebook.

O CAPI é uma ferramenta que nos permite enviar os principais sinais dos servidores e depois otimizá-los. É usado principalmente para aqueles sinais que o pixel não é capaz de capturar. Grandes mudanças na indústria significam que os pixels estão perdendo poder e, aos poucos, a parte de conversão do CAPI está ganhando volume.

Tipos de sinais para CAPI Online

• visualizações de página
• geradores de leads
• ações realizadas em outros sites

Tipos de sinais para CAPI offline

• telefonemas
• leads qualificados
• inscrições e compras

O tracking de sinais web é uma das primeiras coisas a considerar numa estratégia digital, não numa estratégia vencedora, mas numa estratégia de subsistência a médio prazo. 

O caminho usual de conversão do usuário começa quando o consumidor vai ao nosso site, executa o pixel que coleta os dados do navegador e os envia diretamente ao Facebook com os diferentes eventos para poder usar as campanhas publicitárias. 

O problema que temos é que a confiabilidade dos navegadores não é garantida a médio ou longo prazo. A maioria dos sistemas de rastreamento de terceiros, como o pixel do Facebook, depende de cookies de terceiros para rastrear a atividade do usuário. Quando esses cookies de terceiros deixarem de ser enviados, será considerado que mais de 85% dos navegadores não enviam esses cookies por padrão.

Não conseguir rastrear a atividade do usuário com um pixel significará:

• não podemos rastrear conversões em campanhas 
• não podemos atribuir conversões a campanhas 
• não podemos otimizar as metas de conversão com tudo o que isso implica 
• não podemos fazer marketing dinâmico 
• não podemos fazer audiências na web

Otimizar uma campanha de conversão ou otimizá-la para cliques em links implica um custo adicional de cerca de 200%. Isso significa que, se não conseguirmos medir com o pixel, nossas campanhas perderão muita lucratividade por causa desse custo extra. Obviamente, como não queremos que isso aconteça, a solução é integrar a API de Conversões ao seu CRM, o que nos permitirá enviar os eventos diretamente do servidor. 

O outro caso em que a integração do CAPI também é muito relevante é o dos sinais offline (aquelas ações que ocorrem fora do nosso site e que são relevantes para o nosso negócio e estratégia digital). A solução passa também pela integração destes sinais através do CAPI de forma a tirar o máximo partido das campanhas. 

Precisa de mais motivos para implementar a API de conversões? Uma vez integrado, nos permitirá desbloquear o lead de conversão e a meta de otimização. Otimize também as campanhas por objetivos de negócio e não por objetivos de marketing, assim, conseguiremos melhorar a taxa de conversão e o ROAS, e reduzir o CPA. Se conseguirmos automatizar todo o processo conseguiremos afinar muito mais o investimento. 

Perguntas e respostas sobre anúncios de leads e API de conversões

Quão bem funcionam os questionários com mais de 4 perguntas, não diminui a porcentagem de leads de conversão?

Não há uma medida exata de quantas perguntas podem diminuir a taxa de conversão, mas o que temos que ter em mente é fazer o menor número possível de perguntas e facilitar ao máximo a resposta das pessoas. 

Uma boa opção é fazer um teste, você pode fazer um teste na plataforma e colocar dois tipos de formulários (com número/tipo de questões diferentes). O que você deve levar em consideração é que eliminar o atrito nos ajudará muito a ter vários leads a otimizar, se depois de obter o lead vamos ter uma conversa na qual podemos solicitar dados adicionais, talvez aproveitemos da primeira comunicação fazer o mínimo de perguntas possível para não gerar atrito. 

Alguma recomendação para melhorar o desempenho dos Lead Ads no setor educacional?

As recomendações para educação estão alinhadas com as recomendações gerais de desempenho, vamos usar o máximo de veiculações possível, vamos gerar nossos criativos pensando no celular. A realidade é que quase toda ou a maior parte da viagem é feita no celular.

Outra coisa que geralmente funciona bem no setor educacional é elaborar uma estrutura de funil completa. Decidir um curso universitário, inscrever-se num curso ou numa pós-graduação é algo que não é imediato, não se foca apenas na parte principal, mas como, por exemplo, uma campanha de branding nos pode dar a conhecer para que quando propusermos ao pessoa que nos deixa seus dados para conhecê-lo um pouco melhor, eles estão muito mais dispostos a nos deixar essa informação. 

A publicidade e a indústria percorreram um longo caminho, e a configuração técnica está se tornando cada vez mais importante para os mecanismos funcionarem. Uma recomendação é que automatizar todos os processos nos ajudará a tirar o máximo proveito da conversão de leads. 

Sabemos que atualmente o Facebook tem alguns eventos definidos como cadastro completo, esses eventos sofrerão alterações no novo esquema de medição com API?

Não, eles não vão mudar. Para o profissional de marketing digital, não há mudança. O que precisamos mudar é o protocolo de envio dos dados, mas as informações que são enviadas e como são registradas são as mesmas.

Alguma recomendação de imóveis?

A Imobiliária tem produtos publicitários específicos para este setor, onde você pode inserir todo o seu catálogo de imóveis e otimizar com alguns específicos que são projetados para esse setor. Portanto, uma recomendação é descobrir esses produtos projetados especificamente para a vertical.

Algum conselho sobre como evitar o impacto que toda a mudança do iOS 14 está gerando?

As restrições impostas pelo iOS 14 não são contornáveis. Quando a Apple propõe uma paisagem, todas as plataformas devem obedecer. O uso de Lead Ads é uma ótima maneira de mitigar o problema do iOs 14. A integração de conversões de API nos permite enviar todos os sinais que podemos enviar. Neste momento, se tivermos apenas Pixel, não os estamos enviando, se conseguirmos integrar a conversão de API off-line e on-line, daremos mais sinais ao sistema para que funcione melhor e obteremos a roda para otimizar muito melhor.

Como você integra campanhas de anúncios dinâmicos com a estrutura CAPI?

Funciona exatamente da mesma forma, o sistema de conversões da API envia os sinais para o contêiner do pixel, o importante é que haja uma boa correlação entre os sinais que enviamos no pixel, CAPI e no catálogo, para que os identificadores sejam os mesmos. É importante coletar os eventos certos para cada vertical para que possamos otimizar o alvo real que queremos otimizar. A integração não impacta o uso do produto.

Como seria a coexistência entre o pixel e o CAPI uma vez instalado o CAPI do Facebook?

Idealmente, ambas as soluções devem coexistir. As ferramentas do Facebook são muito poderosas e nos permitem duplicar os sinais. É importante que, pelo menos por enquanto, mantenhamos ambos os sinais enviando parâmetros de duplicação para capturar o máximo de sinais possível e maximizar os resultados. O que a API de Conversões oferece em comparação com o Pixel do Facebook?

• Dados mais confiáveis ​​e sofisticados, 
• Recursos de medição aprimorados  
• Permite redirecionamento mais eficaz e públicos personalizados. 
• Dados mais confiáveis ​​porque você maximizará a confiabilidade dos dados coletados.
• Reduza os custos entre as ações. 

Recomendações para varejo de moda?

Normalmente, você trabalhará com campanhas de anúncios dinâmicos. Certifique-se de ter a taxa de correspondência máxima entre os catálogos que você carregou e a visibilidade que você tem na plataforma. Ou seja, todos os produtos que temos em nosso site são carregados no produto DPA para que possam ser combinados e otimizados. 

Recomendações para o setor de captação de recursos e captação de doadores?

É semelhante ao que acontece com o setor educacional. Essas são verticais em que ter uma estratégia de funil completa pode fazer toda a diferença. Muitas vezes o que acontece com esse tipo de estrutura é que as pessoas precisam saber o que estamos fazendo para se decidir. Algo que funciona bem é usar campanhas de reprodução de vídeo em que podemos contar sobre o trabalho e o que a organização faz, e essas audiências que são geradas a partir da exibição de vídeos podem ser usadas como uma forma de redirecionamento para que preencham um formulário e sejam contatado.