O Google AdWords Express é uma versão simplificada simplificada do Google AdWords.

Nas palavras do Google , “O AdWords Express é uma opção de publicidade para empresas que desejam começar rapidamente. É ideal para empresários que não têm muito tempo para gerenciar suas propagandas online “.

Se você está tão amarrado para o tempo, como a maioria dos proprietários de pequenas empresas, isso provavelmente parece um excelente negócio. Você pode configurar rapidamente um anúncio, escrever uma descrição de três linhas da sua empresa e deixar o Google lidar com o resto.

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Não e necessário experiência em Google Adwords?

Quando o Google introduziu pela primeira vez o AdWords Express, um dos principais pontos de venda era que as empresas não precisavam de nenhuma experiência de marketing para ter sucesso.

A empresa parece ter recuado essa idéia, em vez disso, enfocando a rapidez com que você pode fazer funcionar sua campanha.

No entanto, isso equivale em grande parte ao mesmo. É possível fazer exatamente o que o Google promete – gaste 15 minutos configurando o AdWords Express e você terá uma campanha de publicidade online. A questão maior é, isso realmente funciona?

Se você nunca tivesse negociado ações antes, não havia pesquisado o mercado de ações e tinha pouca idéia das forças que impulsionavam o mercado, você arriscaria investir uma quantia significativa em uma nova plataforma de negociação, só porque era rápido e fácil Para configurar?

Jogar sua campanha publicitária em 15 minutos de configuração pode ser tão caro e tão frustrante quando os resultados não são o que você esperava.

Para aproveitar ao máximo sua campanha, aproveite o tempo para aprender os fundamentos. A cópia do anúncio convincente, uma oferta irresistível e uma página de destino congruente são componentes essenciais para conversões de direção ou o número de visitantes que realmente compram seu produto ou serviço.

O AdWords Express pode ser uma maneira rápida de começar, mas sua taxa de conversão nunca será tão alta como poderia ser, a menos que você entenda perfeitamente o que está fazendo – o que leva a mesma quantidade de tempo, independentemente da plataforma que você usa.

Problemas de personalização no Google Adwords Express

Uma vez que você esteja familiarizado com o funcionamento do Google AdWords e os vários fatores que podem afetar drasticamente suas conversões, você começará a perceber as limitações inerentes da plataforma do AdWords Express.

A versão completa do AdWords permite que você crie e gerencie sua própria lista de palavras-chave, ajuste seus lances para palavras-chave individuais, organize suas palavras-chave e anúncios em temas bem agrupados e crie páginas de destino personalizadas para maximizar o número de leads e vendas que você gera do seu Campanha publicitária.

O AdWords também oferece mais opções de segmentação, recursos de redirecionamento e vários tipos de anúncios. Todos esses fatores funcionam juntos para melhorar sua taxa de conversão, por isso é melhor manter o controle deles ao invés de permitir ao Google automatizar o processo.

Rastreamento de conversões

Um dos motivos mais convincentes para escolher o Google AdWords, em vez do AdWords Express, é a importância do acompanhamento de conversões. O AdWords fornece várias ferramentas para acompanhar as conversões, como chamadas telefônicas, envios de formulários de contato, vendas on-line e até vendas que ocorrem offline se você as importar de volta para o Google AdWords.

Por que isso é importante? O rastreamento de conversões permite calcular o retorno do investimento da sua campanha publicitária. O tráfego do site e as impressões de anúncios são importantes para medir, mas não são iguais às vendas.

É possível gerar centenas de visitas ao site e obter milhares de impressões de anúncios, mas não fazer uma única venda, razão pela qual é fundamental configurar o acompanhamento de conversões para sua campanha do Google AdWords.

O AdWords Express não oferece o acompanhamento de conversões. Ele informa sobre cliques de anúncios e impressões de anúncios, mas não há como determinar quantos desses cliques são convertidos em leads ou vendas. Para mim, é um disjuntor.

Migração de campanhas

É tentador para proprietários de empresas locais com limites de tempo começar uma campanha do AdWords Express, planejando passar para a versão completa do AdWords mais tarde.

No entanto, o Google não fornece uma maneira de alterar uma campanha existente do AdWords Express para uma campanha do AdWords (ou vice-versa). Você poderá criar uma nova campanha do Google AdWords a partir do zero, mas não migrar qualquer dado existente.

Ao invés de aproveitar o tempo para configurar e executar uma campanha do AdWords Express, apenas para reconstruí-la completamente usando o AdWords, parece lógico configurar a campanha que você realmente deseja desde o início.

Maximizar suas conversões com uma ou outra plataforma, em última instância, exige a mesma curva de aprendizado, e o AdWords oferece recursos de personalização e rastreamento muito mais robustos. O AdWords Express não é necessariamente um produto ruim, mas as suas limitações tornam uma escolha fraca para os empresários que desejam maximizar o ROI.