O que é Marketing Verde? Veja a Definição!

Marketing Verde e Desenvolvimento Sustentável

O marketing verde é tipicamente praticado por empresas comprometidas com o desenvolvimento sustentável e a responsabilidade social corporativa. Mais organizações estão se esforçando para implementar práticas empresariais sustentáveis, pois reconhecem que, ao fazê-lo, podem tornar seus produtos mais atraentes para os consumidores e também reduzir as despesas, incluindo a embalagem, o transporte, o uso de energia/água, etc. As empresas estão descobrindo cada vez mais que demonstram um alto nível de responsabilidade social pode aumentar a fidelidade da marca entre consumidores socialmente conscientes.

Os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos verdes?

A óbvia suposição de marketing verde é que os potenciais consumidores irão ver o “greenness” de um produto ou serviço como um benefício e basear sua decisão de compra de acordo. O pressuposto não tão óbvio é que os consumidores estarão dispostos a pagar mais pelos produtos verdes do que seria para um produto alternativo menos verde comparável.

Isso é verdade?

Aparentemente, sim. O Inquérito Global de Responsabilidade Social Corporativa da Nielsen de 2014, em 2014, reuniu 30 mil consumidores de 60 países para determinar as estatísticas sobre as preferências dos consumidores para compras sustentáveis ​​e descobriu que:

• 55% dos consumidores estavam dispostos a pagar extra por produtos e serviços de empresas comprometidas com impacto social e ambiental positivo (acima de 45% em 2011)
• 52% fizeram pelo menos uma compra nos últimos seis meses de pelo menos uma empresa socialmente responsável
• 52% verificam a embalagem do produto para garantir um impacto sustentável

Curiosamente, os consumidores da região Ásia-Pacífico, América Latina e Oriente Médio / África mostraram uma maior preferência (64%, 63%, 63%) para pagar extra, enquanto a preferência na América do Norte e na Europa foi menor (42% E 40%).

A pesquisa da Nielsen também analisou as estatísticas de compras no varejo e, de acordo com as marcas de dados de vendas que anunciavam sustentabilidade em embalagens, apresentaram aumento de vendas de vendas de 2011 a 2014 de 2%, comparado com 1% para aqueles que não o fizeram.

Falha na falsificação de produtos ou serviços como o Green Backfire

Embora o marketing verde esteja crescendo bastante, pois um número cada vez maior de consumidores está disposto a apoiar suas consciências ambientais com seus dólares, pode ser perigoso.

O público tende a ser cético em relação às reivindicações verdes para começar e as empresas podem danificar seriamente suas marcas e suas vendas se uma declaração verde for descoberta como falsa ou contrariada pelos outros produtos ou práticas de uma empresa. Apresentar um produto ou serviço como verde quando não se chama greenwashing.

Por exemplo, em 2012, um estudo do CBC Marketplace descobriu que o sabão de louça Dawn Antibacterial, que apresentava um rótulo que mostra selos de bebê e patinhos e afirmando que “Dawn ajuda a salvar a vida selvagem” foi encontrado para conter Triclosan que foi oficialmente declarado como tóxico para a vida aquática – grupos ambientalistas pediram que ele seja banido. Compreensivelmente, Proctor & Gamble, fabricante de produtos Dawn, recusou uma solicitação de entrevista pelo Marketplace.

Exemplos de Marketing Verde

• Mercearias que anunciam produtos orgânicos. A indústria de alimentos orgânicos cresceu a passos largos, uma vez que os consumidores expressam uma maior preferência por alimentos não geneticamente modificados que estão isentos de pesticidas.
• Restaurantes que promovem carnes, legumes, peixe, vinhos, etc. O sourcing local é atraente para os consumidores , pois projeta uma imagem de sustentabilidade e vontade de investir na comunidade.
• Comercialização da Toyota do híbrido Prius. (O Prius expande todos os outros veículos híbridos, principalmente porque seu estilo exclusivo reflete a paixão do proprietário típico pela sustentabilidade).