Confira neste artigo o que é o Native Ads (Native advertising) e como ele pode ser útil para suas campanhas patrocinadas.

Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre o que é o Native Ads (Native advertising) e como ele pode ser útil para suas campanhas patrocinadas.

Vamos lá…

Enquanto crescem estratégias de mídia social, cada vez mais marcas abrem seus canais e a competição por atenção aumenta cada vez mais, nasce também uma nova estratégia para anunciar na internet: Native Ads (Native advertising).

O que é o Native Ads (Native advertising)?

Native Ads (Native advertising) é um tipo de publicidade disfarçada, geralmente on-line, que coincide com a forma e a função da plataforma sobre a qual ele aparece.

Em muitos casos, ela se manifesta tanto como um artigo ou vídeo, produzido por um anunciante com a intenção específica para promover um produto. A palavra “native” refere-se a essa coerência do conteúdo com os outros meios de comunicação que aparece na plataforma.

A colocação de produtos (embedded marketing) é um precursor para a publicidade nativa. Em vez de técnica de colocação do produto no interior do conteúdo, em native a comercialização do produto e do conteúdo de comercialização incorporado são mesclados.

A intenção não é fazer uma propaganda intrusiva, e sim oferecer ao consumidor um conteúdo que faça sentido ser lido por ele naquele canal.

Native Advertising for Advertisers & Publishers

Categorias de anúncios on-line

O Interactive Advertising Bureau (IAB), a principal organização responsável pelo desenvolvimento de padrões da indústria do anúncio e realização de pesquisas de negócios, publicou um relatório em 2013 detalhando seis categorias diferentes para diferenciar os tipos de anúncios nativos.

1. In-Feed Ad Units: Como o nome indica, In-Feed anúncios são unidades localizadas dentro de feed de conteúdo normal do site, o que significa que eles aparecem como se o conteúdo pode ter sido escrito por ou em parceria com a equipe da editora para coincidir com as histórias que cercam. A categoria que aumentou a popularidade através de sites como Upworthy e artigos patrocinados do BuzzFeed devido à sua eficácia.
2. Search Ads: Aparecer na lista de resultados da pesquisa, estes são geralmente encontrados acima dos resultados de busca orgânica ou em posição favorável, tendo sido vendidos para anunciantes com uma garantia para o posicionamento ideal na página do motor de busca. Eles geralmente possuem uma aparência idêntica como outros resultados na página com a exclusão dos aspectos de divulgação.
3. Recommendation Widgets:: Embora esses anúncios façam parte do conteúdo do site, estes não tendem a aparecer de maneira semelhante ao conteúdo do feed editorial. Normalmente entregue através de um widget, anúncios de recomendação são geralmente reconhecidos por palavras que implicam referência externa, sugestões e temas tangencialmente relacionados. “Você pode gostar também”; “Você pode gostar”; “Em outra parte de toda a web”, “de todo o web”; “Você pode ter perdido”, ou “Recomendado para você” tipicamente caracterizar estas unidades.
4. Promoted Listings: Normalmente destaque em sites que não são conteúdo como base, tais como sites de comércio eletrônico, promovido anúncios são apresentados de forma idêntica com os produtos ou serviços oferecidos no site. Da mesma forma justificada como anúncios de busca, produtos patrocinados são considerados nativos da experiência, da mesma forma que os Search Ads.
5. In-Ad (IAB Standard): Um In-Ad se encaixa em um recipiente IAB padrão encontrado fora da ação, contendo “… contextualmente conteúdo relevante dentro do anúncio, links para uma página fora do site, vendido com uma garantia de colocação, e é medida em métricas de marca, como a interação e elevador marca. “
6. Custom / Can’t be Contained: Esta categoria é deixada para as extremidades impares e anúncios que não se conformam com qualquer uma das outras categorias de conteúdo.

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Fonte – Wikipedia