Uma pergunta que muitas vezes somos feitas por aqueles que procuram ganhar força com seu marketing digital; “qual é melhor? SEM ou SEO? ”
Agora, esta não é uma questão fácil de responder, porque com toda a justiça, não está comparando maçãs com maçãs. Ambos SEM (search engine marketing) e SEO (search engine optimization) têm seus próprios prós e contras quando comparados entre si.
Volte para a questão em questão, o que é melhor? Abaixo discutimos as vantagens de cada um para ajudá-lo a fazer sua própria avaliação.
Melhor para resultados rápidos: SEM
Devido à natureza do tráfego de pesquisa paga, uma campanha de SEM pode começar a enviar altos volumes de tráfego direcionado praticamente assim que você clicar no botão. Uma vez que seus anúncios foram criados e carregados, suas palavras-chave / segmentação selecionadas e uma página apropriada de destino no seu site, você está pronto para ir!
Melhor para branding: SEM
A capacidade de segmentar os termos de pesquisa relevantes, incluindo os nomes das marcas dos competidores, significa que você pode obter sua marca na frente das pessoas certas, se ouviu falar sobre você antes ou não. Embora o SEO também tenha essa habilidade, ele depende muito de ter um ótimo conteúdo que não só classifica bem, mas também fornece valor aos visitantes.
A publicidade através do Google AdWords também permite campanhas de exibição através das quais você pode obter seus anúncios de imagem de marca aparecendo nos lugares certos, bem como a opção de remarketing, com os usuários que seguiram seus anúncios que visitaram seu site.
Melhor para se tornar uma autoridade em sua indústria: SEO
Enquanto a SEM tem a capacidade de ter seu site na frente de um público relevante, uma campanha de SEO bem planejada pode transformar o seu site em um recurso para seus potenciais clientes e pessoas dentro de sua indústria.
As campanhas SEM são tipicamente limitadas aos termos de pesquisa que geram conversões no entanto, a atividade de SEO bem sucedida deve incluir conteúdo que seja útil e interessante, demonstrando seu conhecimento e autoridade. Se é bom o suficiente, os leitores podem querer compartilhá-lo nas mídias sociais ou fazer o link dele a partir de seu site, mais uma vez aumentando sua exposição e reputação. Como as campanhas de SEO também devem incluir postagem de convidados em outros sites, bem como marketing de conteúdo sob a forma de guias e infografias etc. isso novamente ajuda a aumentar sua reputação como líder da indústria.
Melhor para termos de pesquisa altamente competitivos: SEM
Uma mudança observada na forma como o Google exibe os resultados da pesquisa mostrou uma tendência para reduzir a exposição dos resultados orgânicos, ao mesmo tempo em que oferece aos anúncios pagos uma presença mais proeminente.
Não é incomum ver os resultados da pesquisa exibindo apenas um pequeno punhado de posições orgânicas, enquanto anúncios pagos, anúncios de compras e listas de mapas ocupam o topo da página. O SEM também lhe dará um campo de jogo uniforme, pois as palavras-chave altamente competitivas podem ser oferecidas tanto por pequenas e grandes empresas como por sites.
Embora os concorrentes maiores tenham inevitavelmente mais orçamento, mesmo uma pequena empresa com gastos comparativamente mais baixos ainda pode atingir esses termos, com o orçamento limitando a quantidade de cliques e visitantes ao site.
Melhor para o rei???
Agora, esta é uma questão complicada, e com toda a justiça, sem uma resposta definitiva. Isso realmente depende da sua indústria e seus recursos disponíveis. Para empresas com uma equipe de escritores e comerciantes prontos para criar conteúdo e alcançar links, o SEO pode resultar em uma opção melhor. Claro, isso também deve influenciar o custo de sua equipe, no entanto, quando a equipe já está empregada e tem alguma capacidade extra, o SEO é uma ótima opção. Para as empresas terceirizando seu marketing digital, a SEM oferecerá melhores resultados no início, com o tráfego imediato permitindo leads e conversões desde o primeiro dia. O SEO, por outro lado, levará mais tempo.
No longo prazo, o SEO tem o potencial de entregar um ROI muito melhor, já que os efeitos do SEO podem durar uma quantidade significativa de tempo, sem tanto gasto contínuo quanto o SEM.
Veja neste artigo 22 Conceitos de Marketing Digital usados no dia a dia dos profissionais e agências de Marketing Digital.
Opa, tudo bem?
Eu sou Lucas Cruz e neste artigo eu vou lhe mostrar 20 Conceitos de Marketing Digital usados no dia a dia dos profissionais e agências de Marketing Digital.
Veja se está familiarizado com esses conceitos:
1 – SEM – Search Engine Marketing (Link Patrocinado)
O SEM – Search Engine Marketing é um formato de anúncio publicitário veiculado na internet, sendo uma publicidade paga, que é exibida nos resultados de pesquisa em páginas.
2 – SEO – Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca)
SEO – Search Engine Optimization é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca gerando conversões, sejam elas, um lead, uma compra, um envio de formulário, agendamento de consulta e outros.
O termo SEO (do inglês, Search Engine Optimization) também se refere a indústria de consultoria, que trabalha na otimização de projetos e websites de seus clientes. Alguns comentaristas, e também alguns profissionais de SEO, dividiram os métodos usados por seus praticantes em categorias como os “SEO de White Hat” (geralmente utilizam métodos aprovados pelos sistemas de busca, como a prática de construção de conteúdo relevante e melhoria da qualidade do site), ou “SEO de Black Hat” (utilizam truques como “Cloaking”, que é a camuflagem do conteúdo real da página, e spamdexing).
Link building é o trabalho de conseguir links para determinado site ou página, com o objetivo de criar mais relevância na Web e nos mecanismos de busca. Uma vez que um dos principais critérios dos mecanismos de busca para um site estar bem posicionado são os links que ele recebe, fazer um bom link building é crucial numa estratégia de SEO.
4 – CPC, CPM, CPA, CPL e CTR
Dentro do Marketing Digital, as siglas CPC, CPM, CPA, CPL e CTR tornaram-se comuns, mas você sabe diferenciar essas siglas e quando usá-las? Vamos a elas:
CPC – Do inglês “Cost Per Click’”, ou Custo Por Clique, é o método mais comum dos links patrocinados. Se selecionado essa opção, você pagará um valor sobre os cliques em seus anúncios, interessante para quem tem o objetivo de vendas;
CPM – Cost Per Thousand, ou Custo Por Mil, nesta categoria você pagará por veiculação, ou seja, você paga todas as vezes que seu anúncio atinge 100 visualizações, ideal para quem quer mostrar a marca;
CPA – Cost Per Action, ou Custo por Ação, conhecido também como CPV, Custo por Vendas, nos mostra quanto foi gasto para cada venda realizada;
CPL – Custo por Lead, que é o custo das pessoas que entraram no seu site e fizeram alguma ação, como por exemplo, acessaram o site e preencheram algum cadastro;
CTR – Click Through Rate, ou taxa de cliques, nos mostra a variação entre cliques e aparições dos anúncios, por exemplo, se o cliente visualizou 100 vezes seu site e clicou em 10 (90%) delas, ou seja, você teve 10% de CTR;
Inbound marketing ou marketing de atração é uma forma de publicidade on-line na qual uma empresa se promove através de blogs, podcasts, vídeo, eBooks, newsletters, whitepapers, SEO e outras formas de marketing de conteúdo.
Market Place é um espaço virtual onde se faz comércio eletrônico no sentido mais amplo.
O Market Place pode ser destinado a negócio entre:
Empresas e empresas (B2B)
Empresas e consumidores (B2C)
Consumidores e consumidores (C2C)
Empresas e Empresas e Empresas e Consumidores (B2B2C)
Governo e consumidores (G2C)
Governo e empresas (G2B)
Exemplos de empresas que fazem Marketing Place: Buscapé, Bondfaro e Google Shopping.
7 – Budget
Tradução de orçamento, porém, o termo Budget pegou no meio digital.
8 – Mídia Programática
Mídia programática é uma maneira programada de comprar e vender mídia através de ferramentas. O processo automatizado elimina alguns fatores que dão morosidade ao negócio, como negociação humana entre anunciante e publisher, inclusões manuais de anúncios e outros problemas. A principal forma de compra e venda do inventário se dá por meio de um sistema de leilão, em que o anunciante que der o maior lance conseguirá o espaço.
9 – Branding (Gestão de Marcas)
Branding pode ser definido como o ato de administrar a imagem/marca (BRAND) de uma empresa.
Ele também pode ser considerado como o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. A construção de uma marca forte para um produto, uma linha de produtos ou serviços é consequência de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo. Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o próprio produto oferecido. Branding é como é chamado o conjunto de práticas e técnicas que visam à construção e o fortalecimento de uma marca.
Sua execução não é tomada apenas por ações de marketing que posicionam a marca e divulgam a marca no mercado, mas também por ações internas na empresa, transmitindo, para todos os interessados, a imagem pretendida.
10 – Awareness
Awareness é utilizada na área do marketing, como uma estratégia para medir a percepção do consumidor, e saber quais são as marcas preferidas dele e quais ele mais percebe no mercado. Awareness ocorre em pesquisas de marketing, quando as pessoas têm de dizer nomes de marca de um determinado tipo de produto, por exemplo, marcas de chocolate.
11 – Funil de Vendas
O funil de vendas, ou funil do marketing, é um modelo estratégico de consumo que ilustra o percurso teórico que o cliente deve seguir até efetuar a compra de um produto ou serviço. Assim como no funil tradicional, o funil de vendas começa largo e vai diminuindo até chegar aos reais consumidores.
Este processo é representado resumidamente desta forma:
Atenção – as pessoas sabem da existência do seu produto/serviço.
Interesse – o consumidor expressa ativamente interesse no seu produto/serviço.
Desejo – desperta no consumidor o desejo de comprar o seu produto/serviço.
Ação – ato da ação ou compra.
12 – E-mail Marketing
E-mail marketing é a utilização do e-mail como ferramenta de marketing direto, respeitando normas e procedimentos pré-definidos, analisando o retorno gerado através de relatórios e análises gráficas gerando campanhas cada vez mais otimizadas.
13 – Landing Page (Página de Destino)
Landing Page, página de destino ou página de entrada, é a página por onde o visitante chega a um site, quando um usuário clica em um resultado de busca ou em um anúncio de banner ou links patrocinados, eles são direcionados para as landing pages.
Este termo é muito usado pelos profissionais de marketing de busca e SEO. A Landing page é otimizada estrategicamente para vender um produto ou serviço, o seu conteúdo é confeccionado em forma de funil, que direciona o usuário para uma outra página final, onde o usuário efetuará uma compra ou assinará um serviço.
Seu uso é estratégico para campanhas integradas de marketing online, pois os usuários são direcionados a esta “página portal”, onde serão conduzidos para uma conversão. Por isso o conteúdo da landing page deve ser relevante, pois ele é a porta de entrada para a conversão final de uma campanha de marketing.
14 – Lead
Geração de leads é um termo de marketing usado, muitas vezes, em marketing de conteúdo, para descrever o registro de cadastro de pessoas e empresas interessadas em um determinado produto ou serviço.
15 – Taxa de Rejeição
Taxa de rejeição é o percentual de sessões de uma única página (ou seja, sessões nas quais a pessoa saiu do seu site na página de entrada sem interagir com ela).
Em Marketing Digital, palavra-chave é o termo buscado por pessoas em mecanismos de busca.
17 – Marketing de Conteúdo
Marketing de conteúdo é qualquer forma de marketing que envolva a criação e compartilhamento de conteúdo para adquirir e educar clientes. Este conteúdo pode assumir diversas formas como notícias, videos, white papers, e-books, posts de blog, guias, artigos, perguntas e respostas, imagens, entre outros.
O Marketing de conteúdo não é focado exclusivamente em vendas, mas sim em comunicação da marca diretamente com clientes e potenciais clientes. O conceito se baseia em gerar fidelização dos clientes ao entregar informações valiosas, de maneira consistente. O conteúdo é produzido pelas marcas visando se aproximar do cliente e sanar suas dúvidas/objeções e dicas ao longo do funil de vendas, mas sem intenção comercial direta, e sim educacional.
18 – WebAnalytics
Web analytics é o processo de medição, coleta, análise e a produção de relatórios de dados de navegação e interação com o objetivo de entender e otimizar o uso dos sites e páginas na Internet.
A ferramenta mais usada no Brasil em Web Analytics é o Google Analytics
19 – Tag
Uma tag, ou etiqueta, é uma palavra-chave (relevante) ou termo associado com uma informação (ex: uma imagem, um artigo, um vídeo) que o descreve e permite uma classificação da informação baseada em palavras-chave.
Pode ser considerado, também, como um pequeno código que você coloca em um site para captação de dados, como a Tag do Analytics.
20 – Growth Hacker
Cargo totalmente focado em gerar crescimento rápido na aquisição de clientes. Envolve diferentes setores da empresa (marketing, produto, etc.) e testa diversos canais e meios para aumentar a base de clientes.
21 – Conversão
Realizar a ação que a empresa deseja que o usuário realize. Exemplos: preencher um formulário, realizar uma compra, assinar um teste, etc.
22 – Remarketing
Com o remarketing, é possível alcançar pessoas que já acessaram seu website ou usaram seu aplicativo. Os antigos visitantes ou usuários podem ver seus anúncios à medida que eles navegam em websites que fazem parte da Rede de Display do Google ou conforme eles pesquisam termos relacionados aos seus produtos ou serviços no Google.
Gostou? Essa é só uma pequena amostra do que a Expert Digital irá oferecer a você.
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