A maioria dos anunciantes da Internet se concentra em coisas como blogs, SEO, AdWords ou anúncios do Facebook para direcionar o tráfego para seu site.
Mas muitos deles esquecem completamente o segundo maior mecanismo de pesquisa: o YouTube. Se você abordá-lo do jeito certo, você pode colher os benefícios do marketing de vídeo e rankings mais elevados do mecanismo de pesquisa, o que, em última análise, resulta em maior consciência no topo do funil.
Fatos sobre marketing de vídeo – YouTube SEO
O vídeo está emergindo rapidamente como um dos principais meios de escolha para os comerciantes, e com uma boa razão – é facilmente digerível. Considere estes fatos:
- O vídeo por e-mail leva a um aumento de 200-300% na taxa de cliques
- Incluir um vídeo em uma página de destino pode aumentar as conversões em 80%
- 73% das empresas B2B que usam marketing de vídeo vêem ROI significativo a partir dele
- 80% do tráfego da Internet virá do vídeo até 2019
- As pessoas só lembram 10% das informações que ouvem três dias depois, mas lembrarão 65% quando estiverem no formato de vídeo
- Vídeos de vendas aumentam a intenção de comprar em 67%
Nesta publicação, falaremos sobre como otimizar seus vídeos do YouTube para atrair mais prospectos no topo do funil, melhorando seus rankings de SEO.
Há duas maneiras de aumentar seu SEO no YouTube. O primeiro é melhorar seus rankings de pesquisa no próprio YouTube e o outro é conseguir que seu vídeo do YouTube seja alto no Google.
Como crescer o seu YouTube SEO
Pesquisa por palavras-chave – YouTube SEO
Antes de começar a classificar seus vídeos, você precisa descobrir quais os termos de pesquisa para os quais deseja classificar.
Ao procurar por palavras-chave SEO do YouTube, certifique-se de escolher um termo de pesquisa que já tenha resultados de vídeo do YouTube na primeira página do Google.
Algumas palavras-chave, como “Estratégia de conteúdo”, por exemplo, não possuem vídeos do YouTube que aparecem nos SERPs. O Google fornece resultados de vídeo para os seguintes termos de pesquisa:
- Palavras-chave personalizadas
- Comentários de produtos ou serviços
- Tutoriais
- Palavras-chave relacionadas com esportes ou esportes
- Vídeos engraçados
Ao certificar-se de que você escolhe um termo de pesquisa que realmente resulte em vídeos do YouTube que aparecem nos SERPs, você pode trabalhar o caminho para obter o seu vídeo classificado na busca do Google e não apenas a pesquisa do YouTube.
KeywordTool.io é uma ferramenta que você pode usar para gerar rapidamente idéias de palavras-chave específicas do YouTube. Você pode procurar qualquer tipo de palavras-chave que resultem em vídeos do YouTube exibidos na primeira página do Google para ver o que as pessoas estão procurando.
Se você não quer pagar uma assinatura mensal, pode copiar e colar as palavras-chave no Planejador de palavras-chave do Google para verificar o volume de pesquisa.
A nossa palavra-chave alvo deve ter pelo menos 300 pesquisas por mês para garantir que obtenha uma quantidade decente de pesquisas no YouTube, além do Google.
Criando seu vídeo – YouTube SEO
Depois de encontrar as palavras-chave certas para classificar, o próximo passo é realmente criar seu vídeo.
Como os usuários do YouTube acessam esta plataforma com o objetivo de assistir vídeos, a qualidade da produção torna-se muito mais importante. “Youtuber” precisa de alguns elementos-chave quando se trata de produzir grandes vídeos do YouTube:
- Contar histórias/escrever
- Editando
- Composição
Narrativa – YouTube SEO
Uma boa narrativa é o que falta em muitos vídeos online. Algumas empresas acreditam que seus serviços ou produtos são muito “chatos” para que eles possam contar histórias interessantes sobre eles em vídeo, mas com um pouco de criatividade, você sempre poderá criar conteúdos interessantes para um produto ou negócio seco.
Lembre-se quando você estava na escola? Você provavelmente teve um professor que fez o assunto mais chato parecer cativante.
Depende apenas de como você conta a história.
Editando – YouTube SEO
Editar é uma das partes mais frustrantes e demoradas da produção de vídeo, mas também é a mais importante, porque isso é o que realmente separa os vídeos de qualidade dos terríveis vídeos. O processo de edição pode (e deve) acontecer antes mesmo de começar a filmar. Depois de escrever seu script, você deve reduzir todo o conteúdo supérfluo que não está diretamente relacionado à história que deseja contar.
E então, depois que o vídeo for filmado, você terá uma abordagem ainda mais cruel (porque isso é o que sentirá) para cortar tudo o que não é necessário. Além de cortar as imagens, é também aonde você realmente começará a juntar a história através do ritmo, dos pontos de vista, etc. Você também pode contratar um videógrafo para fazer o maior trabalho para você.
Em última análise, a boa qualidade de produção é sobre como tornar o seu vídeo interessante para que mais usuários se envolvam com ele. Você não pode obter um vídeo ruim para classificar no Google.
Composição – YouTube SEO
Se você realmente quer mostrar suas incríveis habilidades de criação de vídeo, aprenda a encenar sua idéia. Obviamente, quanto mais complexa a sua ideia, mais atenção você precisará pagar para a composição (em vez de apenas filmar um cara de pé falando sobre o produto dele, mas, claro, você não faria um vídeo chato como esse, você faria isso??). Storyboard é uma maneira de visualizar o seu vídeo antes de disparar para não perder tempo e ajuda você a comunicar sua história da maneira mais atraente que você pode.
Para o storyboard como um profissional, você precisa entender a composição e entender a composição, você deve estar familiarizado com a regra dos terços: Esta “diretriz propõe que uma imagem seja imaginada como dividida em nove partes iguais por duas linhas horizontais igualmente espaçadas e duas linhas verticais igualmente espaçadas e que importantes elementos de composição devem ser colocados ao longo dessas linhas ou suas interseções. “Quando você segue estas diretrizes, ajuda a criar” mais tensão, energia e interesse na composição do que simplesmente centralizar o assunto “. Pergunte a Spielberg.
Compreender o YouTube Analytics
O YouTube usa alguns critérios específicos para medir a qualidade do seu vídeo. Este é o mesmo critério que é usado para classificar seu vídeo. Os principais são:
- Retenção de vídeo: quanto do seu vídeo as pessoas observam antes que eles pulem? Quanto mais eles observam, melhor é.
- Comentários: Se o seu vídeo gerar muitos comentários, então, o vídeo está atingindo um acorde com as pessoas.
- Taxa de assinatura: um dos melhores sinais que mostra que você tem um vídeo de alta qualidade é se as pessoas se inscreverem no seu canal do YouTube depois de assistirem.
- Adicionando a “assistir mais tarde”: o número de pessoas que adicionam seu vídeo à lista “assistir mais tarde” também é um bom sinal de quanto ele gera.
Você pode acompanhar esses dados em sua página de análise do YouTube.
Otimize seu vídeo para SEO do YouTube
Há algumas coisas a ter em mente ao otimizar seu vídeo do YouTube para obter o melhor ranking de SEO possível.
Nome do arquivo – YouTube SEO
Sempre que você carrega uma imagem em seu site, geralmente é uma boa prática incluir sua palavra-chave de foco na tag de imagem. Da mesma forma, quando você carrega seu vídeo no YouTube, você deve usar sua palavra-chave no nome do arquivo do vídeo.
Título do video – YouTube SEO
O título do seu vídeo deve ter pelo menos 5 palavras para que você possa incluir sua palavra-chave alvo dentro de uma frase mais longa.
Por exemplo, este vídeo chamado ” Estratégia avançada de SEO que obtém resultados ” visa as palavras-chave “SEO avançado”.
Descrições – YouTube SEO
Escrever boas descrições são a parte mais importante do aumento do seu SEO no YouTube.
Quando você escreve posts no blog para o seu site, o Google pode rastrear a postagem para avaliar a qualidade do conteúdo. Mas os motores de busca não podem assistir a vídeos. Isso significa que eles se apoiam no texto da descrição para ter uma idéia de qual é o tópico do vídeo, o que ele cobre e como é profundo.
E quanto mais o YouTube sabe sobre o seu vídeo e as palavras-chave que cobre, melhor poderá classificá-lo para essas palavras-chave. Suas descrições de vídeo devem ter pelo menos 200 palavras.
Aqui está um exemplo de uma descrição de 291 palavras de um vídeo de SEO por Backlinko:
Isso ajudou o ranking de video para o número um para palavras-chave como “estratégia de SEO infográfica”.
Além disso, observe como a descrição acima inclui o link para o site no topo. Colocar o seu link no topo da sua descrição ajuda a maximizar o número de cliques de volta ao seu site, o que o ajuda a obter mais visitantes, bem como a aumentar o seu site SEO.
Tag – YouTube SEO
Incluir as tags certas também pode ajudar o aumento de vídeo no ranking, embora as tags para vídeos do YouTube tendam a ser menos importantes do que outros fatores como a descrição.
Quando se trata de suas tags, você deve incluir algumas palavras-chave sobre o que o seu vídeo é sobre. Essas tags podem ajudar seu vídeo a ser descoberto na barra lateral do YouTube na seção “videos relacionados”.
Incentive as pessoas a compartilhar e se inscrever – YouTube SEO
A construção de links ainda é importante quando se trata de melhorar seus rankings do Google. Encorajar seus visualizadores de video do YouTube a compartilhar seu vídeo com seus amigos mostra ao Google que você está produzindo algo que as pessoas gostam.
O YouTube também usa sinais de experiência do usuário para classificar vídeos dentro da plataforma e pesa-os pesadamente . Então, se as pessoas se inscreverem no seu canal depois de visualizar seu vídeo, as chances são de que você produziu algum conteúdo de qualidade. Ter pessoas “como” seus vídeos é outra métrica que mede a experiência do usuário, embora isso tenha menos significado do que o número de “inscritos”.
Criar playlists ricas em palavras-chave – YouTube SEO
Uma ótima maneira de obter mais tráfego de pesquisa no YouTube é agrupar seus vídeos em playlists. Ao criar uma playlists rica em palavras-chave, você dá ao YouTube um nível mais profundo de compreensão do seu vídeo.
Depois de ter pelo menos 10 vídeos no seu canal, você deve agrupá-los em playlists. Por exemplo, veja como “FitnessBlender” agrupou seus vídeos:
Promovendo seu vídeo – YouTube SEO
As táticas para obter o seu alto nível de pesquisa são bastante semelhantes às táticas que você usaria para uma postagem no blog. A criação de links, a conexão com as pessoas certas, e pedir-lhes para compartilhar seu conteúdo, são importantes.
Como você está compartilhando seu vídeo com um público-alvo, ele irá ajudá-lo a obter uma maior taxa de retenção em seus vídeos e uma maior taxa de assinatura, o que ajudará a aumentar seus rankings.
Você também pode enviar postagem em sites de alto tráfego em seu nicho e vincular novamente o seu vídeo do YouTube dentro dessa publicação, quando apropriado. Links de sites de alta autoridade em seu campo permitirão que a Google saiba que seu vídeo possui conteúdo de qualidade.
Conclusão
A maior coisa que é diferente sobre como o YouTube classifica seu conteúdo em comparação com o Google reside no fato de que os motores de busca hoje não conseguem rastrear e analisar a qualidade do conteúdo de vídeos. Em vez disso, eles contam com descrições de vídeo e fatores de engajamento de usuários para ver como as pessoas respondem.
À medida que a Internet fica cada vez mais saturada de conteúdo, nossa capacidade de processar tudo diminui. Por isso, respondemos ao conteúdo que é facilmente digerível, um conteúdo de vídeo e é mais fácil de digerir do que uma publicação de blog de longa data.
Na verdade, de acordo com a Cisco, 80% do tráfego da Internet virá do vídeo até 2019. Assim, obter seus vídeos para se destacar no YouTube e no Google é a melhor maneira de se adaptar a essas mudanças.
Fonte: singlegrain
