Você sabia que 63% das empresas não têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada? Isso está de acordo com as pesquisas mais recentes do Content Marketing Institute (CMI) e MarketingProfs.
Não é surpresa que as empresas que têm uma estratégia têm mais probabilidade de sentir que seus esforços de marketing de conteúdo são bem-sucedidos.
Sem uma estratégia, o sucesso ou o fracasso são apenas uma questão de sorte – e você corre o risco de perder todos os seus esforços.
Recurso recomendado: precisa impulsionar seus resultados de marketing de conteúdo? Obtenha mais tráfego e conversões com nosso Guia definitivo para marketing de conteúdo em 2020 .
Provavelmente é por isso que uma porcentagem semelhante (64%) diz que aprender como construir uma estratégia de conteúdo é uma de suas maiores necessidades educacionais .
Se você faz parte desse grupo e está se perguntando como criar uma estratégia de conteúdo para o seu negócio, estamos aqui para ajudar.
Utilizamos com sucesso o marketing de conteúdo para aumentar nosso próprio tráfego e aumentar as conversões desde o lançamento do OptinMonster em 2013, e queremos compartilhar com você o que aprendemos ao longo do caminho.
Este guia o guiará por 11 etapas simples para desenvolver e executar um plano de marketing de conteúdo que o ajudará a expandir seus negócios sem perder tempo e dinheiro.
Aqui estão as etapas para fácil referência:
- Etapa 1. Defina sua missão e seus objetivos
- Etapa 2. Estabeleça seus KPIs
- Etapa 3. Conheça seu público
- Etapa 4. Avalie sua posição atual
- Etapa 5. Descobrir os melhores canais de conteúdo
- Etapa 6. Decidir sobre os tipos de conteúdo
- Etapa 7. Identificar e alocar recursos
- Etapa 8. Crie um calendário de conteúdo
- Etapa 9. Criar conteúdo
- Etapa 10. Distribuir e comercializar
- Etapa 11. Medir os resultados
Etapa 1. Defina sua missão e seus objetivos
Um bom ponto de partida para seu plano de estratégia de conteúdo é estabelecer uma declaração de missão de marketing de conteúdo . Esta é uma breve declaração que torna mais fácil se concentrar no que é importante – e no que não é – ao criar seu conteúdo, para que sua estratégia de marketing de conteúdo permaneça no caminho certo.
Uma declaração de missão do marketing de conteúdo descreve:
- Seu público-alvo
- O conteúdo que você usará para alcançá-los
- O benefício que eles obterão
Aqui está um exemplo da página sobre do CIO.com.
Ele define o público (CIOs e executivos de tecnologia de negócios). Ele destaca o benefício (percepções sobre o desenvolvimento de carreira). E dá exemplos do que seu conteúdo cobre (certificação, transformação digital, desenvolvimento de habilidades e práticas de contratação).
Para criar uma missão para seu próprio negócio, experimente esta fórmula:
Fornecemos [ao público-alvo] [tipo de conteúdo] para ajudá-los [objetivos de negócios].
Embora a declaração de missão cubra o que seu público receberá com sua estratégia de marketing de conteúdo, você também precisa pensar sobre o que sua empresa obterá com isso. É aí que entram seus objetivos de negócios.
Metas típicas incluem:
- Aumentar a receita como resultado de sua estratégia de marketing de conteúdo
- Fazer mais vendas e obter mais leads de alta qualidade, o que o ajudará a atingir suas metas de receita.
- Obter mais tráfego para o seu site, quanto mais tráfego houver, maiores serão as possibilidades de cumprir seus outros objetivos.
- Melhorando a percepção do seu negócio, você ganha influência e autoridade e é visto como um líder inovador.
- Sucesso de SEO , o que leva a mais tráfego.
- Custos de marketing reduzidos , pois seu conteúdo se torna mais eficaz.
- Engajamento de mídia social , o que pode ajudar com o tráfego e autoridade.
Depois de conhecer seus objetivos, é hora de passar para a próxima etapa.
Etapa 2. Estabeleça seus KPIs
A melhor maneira de atingir metas é torná-las específicas e mensuráveis. Isso significa definir indicadores-chave de desempenho (KPIs) para sua estratégia de marketing de conteúdo.
Os KPIs o ajudarão a saber quando você atingiu seus objetivos, fornecendo marcos que você pode marcar. Eles incluirão o que você planeja alcançar em termos de receita, vendas, tráfego, SEO, tráfego e diferentes aspectos do marketing digital, como marketing por e-mail e métricas de mídia social.
Conteúdo relacionado: 10 etapas para criar a estratégia perfeita de marketing digital
Normalmente, eles terão números específicos anexados a eles. Por exemplo, você pode querer:
- Atingir uma determinada meta de receita no mês, trimestre ou ano.
- Obtenha mais inscrições para seu ímã de leads como um sinal de que você está conseguindo mais leads de alta qualidade
- Obtenha um certo número de novos assinantes de e-mail
- Veja um aumento no tráfego do site e no envolvimento com seu conteúdo no local
- Melhore a classificação de pesquisa de algumas de suas páginas principais para ajudar a impulsionar o tráfego
- Obtenha um certo número de menções, compartilhamentos e comentários para seu conteúdo principal
- Seja convidado a participar de alguns eventos importantes do setor
Você também deve prestar atenção às despesas de marketing, rastreando seus gastos em diferentes campanhas e observando o custo de aquisição de leads e vendas.
Saiba mais sobre KPIs para sua estratégia de marketing de conteúdo em nosso guia para ROI de marketing de conteúdo .
Etapa 3. Conheça seu público
Conforme mencionado anteriormente, para uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida, você precisa ser claro sobre quem é o seu público para que possa criar o conteúdo certo para alcançá-lo. Existem três ações que você precisa realizar.
Colete Dados Demográficos
A primeira etapa é coletar dados demográficos de seus visitantes, assinantes de e-mail e seguidores de mídia social.
Análise da web, análise de mídia social e análise de assinante de e-mail fornecerão os dados de que você precisa sobre:
- Era
- Gênero
- Educação
- Renda
Você também terá uma visão dos principais interesses deles. Para encontrar essas informações no Google Analytics, vá para Público »Interesses» Visão geral . Você verá os segmentos de mercado nos quais seus visitantes da web se encaixam.
Saiba mais sobre como usar o Google Analytics em nosso guia detalhado.
Os sites de mídia social oferecem dados semelhantes. Por exemplo, você pode obter informações demográficas sobre seus fãs no Facebook por meio do Facebook Page Insights:
E você pode usar o Twitter analytics para obter dados demográficos de seus seguidores no Twitter:
Obtenha feedback do cliente
Para aprender ainda mais sobre seu público-alvo, tente coletar feedback de seus clientes atuais. Isso lhe dará insights sobre:
- Como eles se sentem sobre o conteúdo que você está produzindo atualmente
- Quais são suas necessidades mais urgentes
- Como você pode resolver os problemas deles com o seu conteúdo
Obter o feedback certo do cliente pode ajudá-lo a:
- Entenda as prioridades de seus leitores e assinantes
- Decida os melhores lugares para alcançar seus clientes (veja a etapa 9)
- Expresse suas buyer personas, sobre as quais falaremos a seguir
Este é nosso guia para coletar feedback de seus clientes em seu site.
Criar Personas de Comprador
Quando você tem dados demográficos e feedback do cliente, pode criar ou desenvolver personas de comprador. As personas do comprador, também conhecidas como avatares do cliente, descrevem seus leitores e clientes ideais para que você possa direcionar o conteúdo melhor.
Os melhores avatares do cliente incluem informações sobre os pontos fracos, desafios, fontes de informação e motivadores comportamentais de seus clientes .
Quando você souber de tudo isso, terá uma melhor compreensão de:
- O tipo de conteúdo ao qual seu público responderá
- Como isso vai ajudá-los
- O que fará com que eles se importem com isso
Saiba mais sobre avatares de clientes em nosso guia para criar buyer personas . Inclui modelos como este do Digital Marketer:
Etapa 4. Avalie sua posição atual
Muitas empresas já possuem conteúdo por aí. Isso incluirá o conteúdo do seu blog, bem como conteúdo de mídia social, podcasts, vídeos e assim por diante.
É por isso que a próxima etapa é descobrir se esse conteúdo está ajudando você a atingir seus objetivos.
(Se você está apenas começando e não tem nenhum conteúdo, pode pular para a Etapa 5 – Descobrir os melhores canais de conteúdo .)
Para fazer isso, você precisará realizar uma auditoria de conteúdo. Que significa:
- Registrar todas as partes do conteúdo, como postagens de blog, postagens de convidados e assim por diante
- Avaliando sua utilidade ou sucesso
- Identificando as lacunas
Você também pode querer comparar o seu conteúdo com o de seus concorrentes e ver como qualquer novo conteúdo se encaixará no mercado.
Vejamos um exemplo de como isso funcionaria para sua estratégia de marketing de conteúdo.
Como registrar seu conteúdo
Se você deseja registrar todo o conteúdo do seu site ou blog, Screaming Frog é um excelente ponto de partida. É um rastreador de URL que irá:
- Listar URLs
- Analise títulos e descrições de páginas
- Encontre páginas duplicadas
- Crie mapas de sites.
A versão gratuita rastreia até 500 URLs. SEER Interactive tem um guia excelente e detalhado para Screaming Frog. Como bônus, você também pode usar essa ferramenta para pesquisas competitivas, fazendo o mesmo tipo de análise do conteúdo de seus concorrentes.
Você também pode registrar seu conteúdo com a ferramenta Auditoria de Conteúdo da SEMRush . Para fazer isso, configure um projeto e selecione a seção do seu site que deseja auditar, como o seu blog. Depois de selecionar os URLs, pressione o botão Iniciar auditoria de conteúdo .
Você obterá uma análise completa de seu conteúdo, incluindo:
- Títulos e descrições de conteúdo
- Comprimento do conteúdo
- Backlinks
- Compartilhamentos sociais
Exporte os dados para criar uma planilha simples que contém todos os URLs.
Veja como seu conteúdo está funcionando
Em seguida, é hora de avaliar a utilidade do conteúdo. Você estará procurando métricas como:
- Se há muitos links de entrada para o conteúdo
- Qual é a classificação do mecanismo de pesquisa para palavras-chave associadas àquele conteúdo
- Se o conteúdo for amplamente compartilhado
Você obterá algumas dessas informações no relatório SEMRush acima, mas também poderá encontrar mais usando outras ferramentas SEMRush, como a auditoria do site e ferramentas de rastreamento de posição.
Isso vai te dizer:
- Quais partes do conteúdo são tão eficazes que você não precisa alterá-las
- Quais precisam de alguma melhoria ou atualização para atingir seus objetivos
- Quais precisam ser removidos ou substituídos
Identificar lacunas de conteúdo
Finalmente, descubra onde existem lacunas que você pode explorar. Isso pode incluir:
- Palavras-chave relacionadas ao seu nicho que você não está alvejando com seu conteúdo
- Perguntas que seu público-alvo está perguntando e que você não está respondendo
- Conteúdo que está começando a se classificar bem, mas pode ser melhorado, digamos, para direcionar as caixas de resposta do Google. Essas são as caixas que aparecem acima dos resultados da pesquisa e fornecem as respostas para uma pergunta específica.
Você pode usar o Ahrefs para realizar uma análise de lacuna de conteúdo.
Para fazer isso, vá para Pesquisa orgânica »Lacuna de conteúdo . Adicione os domínios de seus principais concorrentes em Mostrar palavras-chave para as quais a classificação a seguir . Adicione seu próprio domínio em Mas o alvo a seguir não classifica para . Pressione Mostrar palavras-chave .
Você verá uma lista de palavras-chave concorrentes que você pode segmentar com seu próprio conteúdo.
Você pode realizar uma análise semelhante no SEMRush.
Está interessado em mais ferramentas que possam ajudar nesta área? Confira nossa lista das 25 principais ferramentas de pesquisa da concorrência .
Etapa 5. Descobrir os melhores canais de conteúdo
Ao trabalhar nesse processo, você começará a ter uma noção de onde seu público está passando e onde você já tem uma presença online de sucesso . É melhor se concentrar no que está funcionando e expandir a partir daí, em vez de tentar fazer tudo de uma vez.
Mas para ter certeza absoluta, você precisará dar uma outra olhada na análise da web. Quando você estiver no Google Analytics, vá para Aquisição »Social» Visão geral para ver as principais redes sociais onde seu conteúdo está sendo compartilhado. Por exemplo, em nossa captura de tela, a maior parte da atividade social ocorre no YouTube.
Você também pode usar o Buzzsumo para encontrar dados semelhantes. Vá para a ferramenta de análise de conteúdo e digite seu nome de domínio na caixa de pesquisa na tela. Pressione Enter e você verá gráficos mostrando:
- Compartilhamentos por rede
- Compartilha por tipo de conteúdo
- Compartilha por comprimento de conteúdo
- Conteúdo principal do ano passado
Você também pode refinar seus termos de pesquisa para obter mais detalhes.
Com essas informações, você pode decidir facilmente quais redes segmentar para obter engajamento nas mídias sociais e compartilhamentos para seu conteúdo.
Etapa 6. Decidir sobre os tipos de conteúdo
Em seguida, pense sobre os tipos de conteúdo que você precisa criar . Existem alguns tipos de conteúdo que incluirão todas as estratégias de marketing de conteúdo.
As estratégias de marketing de conteúdo mais bem-sucedidas dependem de ter um núcleo central de conteúdo publicado em seu próprio site (ou home base), que pode então ser reaproveitado e compartilhado em outros sites (outposts).
Portanto, as postagens no blog são uma parte essencial do seu mix de marketing de conteúdo e ainda assim fornecem bons resultados . Idealmente, suas postagens de blog serão acionáveis, valiosas e compartilháveis e podem incluir uma variedade de tipos de artigos.
Como mapear conteúdo para redes sociais com o Buzzsumo
Você pode usar a ferramenta Buzzsumo mencionada acima para mapear os tipos de postagens de blog que deseja criar com o potencial de compartilhamentos sociais para aumentar o engajamento e o alcance.
Por exemplo, os leitores OptinMonster realmente gostam de artigos e listas de instruções. Clique em um tipo de conteúdo e uma rede para ver uma lista de seus artigos mais compartilhados para aquela métrica.
É claro que criar uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida não envolve apenas olhar para o umbigo para obter estatísticas sobre seu próprio site. É também sobre ver que outro conteúdo de sucesso existe e que você pode usar como inspiração. O Buzzsumo também pode ajudar nisso.
Usando a mesma ferramenta, digite seu tópico na caixa de pesquisa. Você verá estatísticas de compartilhamento em toda a web. Por exemplo, um gráfico sugere que o conteúdo de formato longo no marketing de conteúdo é muito popular:
Também há dados sobre a publicação de domínios mais compartilhados neste tópico e os principais conteúdos compartilhados relacionados a ele.
Outros recursos do Buzzsumo permitem que você rastreie backlinks , tendências de conteúdo e perguntas que as pessoas fazem, e a pesquisa padrão do Buzzsumo inclui o compartilhamento de dados para vídeos.
Outros Tipos de Conteúdo
Que outro conteúdo deve ser incluído em seu plano de estratégia de conteúdo? Como mostra nossa própria pesquisa, o marketing de vídeo deve ser uma parte essencial de qualquer marketing, pois está comprovado que engaja seus visitantes para mantê-los no site por mais tempo, melhorar a geração de leads e reduzir o abandono.
Você também deseja incluir outros tipos de conteúdo visual para melhorar o engajamento .
Considere a criação de infográficos com ferramentas como Piktochart e Canva , e usando Canva e ferramentas semelhantes para criar gráficos personalizados e memes para compartilhamento social, como Grammarly faz.
Outros tipos de conteúdo a serem incluídos para melhorar a geração de leads incluem ímãs de leads como webinars , ebooks , listas de verificação, planilhas e muito mais.
Também vale a pena pensar no podcasting como um mecanismo de entrega de conteúdo, já que mais de 40% dos americanos agora ouvem podcasts. Aqui está uma lista de podcasts de marketing para se inspirar.
A próxima etapa é descobrir o que você precisa para criar esse conteúdo.
Etapa 7. Identificar e alocar recursos
Agora que você sabe que tipo de conteúdo está planejando criar, para quem é e onde está planejando compartilhá-lo, é importante ter certeza de que tem tudo o que precisa para entregar em sua estratégia de marketing de conteúdo. Isso envolve responder a perguntas como:
- Quem é o responsável pela produção e manutenção do conteúdo?
- Quais ferramentas e recursos humanos, físicos ou digitais você precisa para criar o conteúdo?
- Como será seu fluxo de trabalho de publicação, incluindo programação de conteúdo?
Vamos examinar cada um deles com mais detalhes.
Quem é o responsável pela produção de conteúdo?
Esta questão é sobre a alocação de funções. Você precisará pensar sobre quem está no comando geral, bem como quem é responsável por entregar itens de conteúdo individuais.
Isso dependerá do tamanho da sua empresa e da equipe de conteúdo e se você está fazendo tudo internamente ou cultivando a produção de conteúdo.
Um exemplo de como isso poderia ser:
- O CEO ou chief marketing officer tem a aprovação final geral sobre o conteúdo e a estratégia de conteúdo.
- Seu gerente de marketing de conteúdo será responsável por entregar sua estratégia de marketing de conteúdo no dia a dia e trabalhará com a equipe de conteúdo.
- Os indivíduos criarão conteúdo, de acordo com sua especialidade.
Quais ferramentas e recursos você precisa?
Em seguida, descubra como você realmente criará o conteúdo. Seus produtores de conteúdo podem incluir:
- Criadores de conteúdo internos
- Especialistas em criação de vídeo, podcasting ou design gráfico
- Freelancers
Uma maneira de encontrar ótimos freelancers rapidamente é retornar aos resultados de pesquisa do Buzzsumo e ver quem escreveu o conteúdo principal. Não há mal nenhum em abordá-los para ver se eles estão dispostos a contribuir com sua equipe de conteúdo. Você também pode encontrar grandes produtores de conteúdo freelance através de redes como Contently , NDash , ClearVoice e similares.
Você também precisará de equipamento para podcasting e criação de vídeos profissionais, além de providenciar hospedagem em sites como YouTube , Vimeo , Spreaker e Blubrry .
Confira nossa lista de dicas de marketing de vídeo para começar.
Fluxo de Trabalho de Conteúdo
Em seguida, analise como será o seu processo de produção de conteúdo. Por exemplo, para uma postagem típica de blog, você pode ter que:
- Crie um esboço e aprove
- Escreva a postagem
- Crie imagens de acompanhamento
- Envie a postagem para o editor
- Faça as alterações
- Envio
- Publicar
Só há mais uma coisa a fazer antes de começar a pesquisar e criar conteúdos: criar um calendário de conteúdo, para saber o que será publicado quando. Veremos isso na próxima etapa.
Etapa 8. Crie um calendário de conteúdo
Como parte de sua estratégia de conteúdo, você precisará saber exatamente quando deseja publicar seu conteúdo em cada uma das plataformas que deseja usar.
A falta de planejamento é um erro fundamental do marketing de conteúdo , por isso é essencial usar um calendário de conteúdo para programar todo o seu conteúdo. Existem várias maneiras de fazer isso.
Por exemplo, você pode usar o Google Agenda e simplesmente inserir as datas de vencimento de cada conteúdo. Isso funciona muito bem, especialmente se você não estiver publicando muito conteúdo.
Essa é a abordagem mais simples, mas se você estiver publicando muito conteúdo e precisar gerenciar uma equipe de conteúdo e o fluxo de trabalho de produção que você decidiu, provavelmente desejará mais alguns recursos.
As opções para gerenciar isso incluem ferramentas de gerenciamento de produtividade e tarefas como o Asana (mostrado abaixo), ou uma ferramenta de calendário editorial criada para o propósito como o CoSchedule . Ambos permitirão que você agende diferentes partes do processo de criação de conteúdo.
Uma maneira de encontrar conteúdo para adicionar ao calendário é fazer uma pesquisa inicial para encontrar os tópicos aos quais seu público responderá.
Encontre as perguntas que seus clientes fazem
Mencionamos anteriormente a necessidade de criar conteúdo em torno do que seu público deseja. Uma maneira de descobrir isso é usar o Analisador de perguntas do Buzzsumo ou responder ao público .
Digite um tópico na caixa de pesquisa Responder ao público e você obterá uma lista de perguntas que as pessoas realmente pesquisaram no Google.
Escolha uma pergunta que pareça relevante para o seu público, decida sobre o tipo de conteúdo, como uma postagem no blog, e adicione um título ao seu calendário. Repita o processo até ter planejado o conteúdo para os próximos meses.
Etapa 9. Criar conteúdo
Como você viu, há muito trabalho de preparação em sua estratégia de marketing de conteúdo antes de você realmente criar uma peça de conteúdo. Mas agora é hora de fazer exatamente isso. Usaremos uma postagem de blog como nosso exemplo, mas essas dicas funcionarão para quase qualquer tipo de criação de conteúdo.
Com a pesquisa que você já fez, você terá uma ideia de que tipo de postagem de blog criar. Por exemplo, sabemos que as postagens da lista e como fazer são populares entre os nossos leitores.
Agora é hora de escolher um título do calendário de conteúdo e começar a trabalhar nele.
Pesquise o seu conteúdo
Quando estiver pronto para escrever, você precisará descobrir:
- O que já está por aí
- Como seu novo conteúdo pode agregar valor para seu público
Isso significa fazer uma pesquisa no Google, verificar o conteúdo principal de seu tópico e ver como você pode melhorá-lo. Isso é chamado de técnica do arranha – céu .
A pesquisa original também se sai bem , então considere isso como uma opção se você estiver coletando o tipo certo de dados.
Inclua pesquisa de palavras-chave para identificar os termos-chave a serem usados para melhorar o SEO e melhorar a classificação de pesquisa. Cobrimos esse processo em detalhes em nosso guia 101 de pesquisa de palavras-chave .
Crie o conteúdo
Finalmente, comece a escrever ou criar seu conteúdo. Neste ponto, você terá que pensar em como refletir a personalidade da sua marca no conteúdo que você escreve.
Você pode querer ser superprofissional, muito casual ou algo intermediário. E você terá que gerenciar o equilíbrio entre mostrar sua experiência e não condescender com seu público. Aqui está o conselho do Sprout Social sobre como criar consistência com a voz da sua marca e tenha em mente importantes fatores de classificação de SEO para otimizar seu conteúdo. Dê uma olhada nesses exemplos de marketing de conteúdo de sucesso para se inspirar.
Etapa 10. Distribuir e comercializar
A próxima parte importante de sua estratégia de conteúdo é a distribuição e o marketing. Isso porque você não obterá os resultados desejados, a menos que sejam tratados corretamente. Por exemplo, você provavelmente:
- Defina uma programação para compartilhar seu conteúdo nas redes sociais, imediatamente e por meio de uma campanha de gotejamento por meio de uma ferramenta como Missinglettr .
- Use o marketing por email para distribuir seu conteúdo aos assinantes.
- Notifique quaisquer influenciadores mencionados em seu conteúdo para divulgar ainda mais.
OptinMonster também é uma ótima ferramenta para promover seu conteúdo, tanto em seu site quanto por meio de seu boletim informativo por e-mail. Por exemplo, a Olyplant usou o OptinMonster para aumentar as visualizações de página em 157%.
OptinMonster inclui:
- Uma ampla gama de recursos de segmentação, incluindo segmentação no nível da página , retargeting no local e segmentação por localização geográfica
- A capacidade de chamar a atenção dos visitantes com conteúdo direcionado antes de eles saírem do seu site com a tecnologia Exit-Intent®
- Várias maneiras de acionar campanhas de marketing de conteúdo, por referenciador , dispositivo , atividade e muito mais
- Integrações com os principais serviços de email marketing
Você também pode usar o OptinMonster para:
- Entregue seu ímã de chumbo
- Direcione novos visitantes para as partes mais importantes do seu site
- Envolva os visitantes mostrando-lhes novo conteúdo sempre que acessam seu site
Os clientes OptinMonster usaram com sucesso nosso software de campanha de marketing para triplicar suas listas de e- mail e obter 3806% mais conversões com conteúdo fechado .
Etapa 11. Medir os resultados
Finalmente, é hora de avaliar o sucesso de sua estratégia de marketing de conteúdo. Para fazer isso, você retornará aos KPIs definidos no início do plano de estratégia de conteúdo e verá o que mudou e se está atingindo suas metas.
Para fazer isso, você pode:
- Verifique o Google Analytics conforme descrito acima para ver o desempenho de seu conteúdo
- Avalie a atividade de compartilhamento social por meio do Buzzsumo e outras ferramentas de análise social
- Veja o painel de análise de conversão do OptinMonster para avaliar o sucesso de suas campanhas de marketing
Outras ferramentas para rastrear o sucesso do marketing de conteúdo incluem Alertas e Menções do Google . Ambos permitem que você veja se o seu conteúdo está sendo mencionado e compartilhado, ajudando você a atingir os KPIs de conscientização e engajamento.
Ferramentas como SEMRush irão ajudá-lo a avaliar KPIs para a classificação de pesquisa de seu conteúdo. E você será capaz de rastrear inscrições de e-mail por meio de análises em seu software de marketing por e-mail.
Ao monitorar seu progresso, você poderá ajustar sua estratégia de marketing de conteúdo em intervalos regulares, para que ela esteja sempre atualizada.
É isso aí! Agora você sabe como criar uma estratégia de marketing de conteúdo de sucesso do início ao fim.
