Deseja promover seu canal do YouTube?

Quer saber como começar?

Neste artigo, você descobrirá como configurar uma campanha do Google Ads com o vídeo do YouTube .

Nº 1: configurar uma campanha do Google Ads

Quando você conhece seu público e cria vídeos impressionantes que agregam valor a esse público, a promoção de vídeos com o Google Ads pode ajudar a aumentar seu canal no YouTube. Embora a criação de um canal do YouTube com base apenas em anúncios não funcione, quando os vídeos oferecem conteúdo de qualidade e anúncios segmentam o público certo, as campanhas do Google Ads podem dar um impulso extra ao seu canal e impulsionar o crescimento orgânico.

Obviamente, você precisa de uma conta do Ads para começar. Se você não tiver um, pode se inscrever gratuitamente.

Em seguida, vincule sua conta do Ads ao seu canal do YouTube . Para fazer isso, clique no ícone Ferramentas, cobrança e configurações (parece uma chave inglesa), selecione Contas vinculadas e clique em YouTube . Em seguida, siga as instruções na tela para concluir o processo.

Depois de concluir a configuração básica da sua conta do Google Ads, você estará pronto para criar uma nova campanha no Google Ads. Na coluna da esquerda, selecione Campanhas . Em seguida, clique no ícone do sinal + no círculo azul e selecione Nova campanha no menu que aparece.

Na tela Tipo de campanha que aparece, selecione a opção Vídeo . Você pode escolher uma das duas  metas para sua campanha do Google Ads ou criar a campanha sem uma meta:

• Consciência e alcance da marca : quando você seleciona Consciência e alcance da marca, seu anúncio pode alcançar muitas pessoas por uma pequena quantia de dinheiro, mas não será exibido nos resultados de pesquisa. Essa meta é recomendada para vloggers interessados ​​em divulgar seu canal e conteúdo para novos espectadores e inscritos.
• Consideração sobre produto e marca : usar essa meta significa que seu anúncio será exibido nos resultados de pesquisa do YouTube à medida que as pessoas pesquisam ou compram produtos. Esse objetivo é recomendado para promover um produto, ferramenta ou serviço para possíveis consumidores.

Na próxima tela, você define o orçamento e outros detalhes para sua campanha. Primeiro, atribua um nome à sua campanha que ajudará você a distingui-la das outras campanhas. Em seguida, defina um orçamento diário . Um bom orçamento inicial é de US $ 5 por dia. O método de entrega padrão (selecionado por padrão) mantém seu anúncio sendo exibido o dia todo. (O método acelerado usa a maior parte do seu orçamento até o início do dia.)

Na área Redes, desmarque a caixa de seleção Parceiros de vídeo na Rede de Display para que seus anúncios não apareçam em sites irrelevantes. Você está tentando promover seu vídeo do YouTube no YouTube e deseja que seu anúncio seja exibido apenas na pesquisa do YouTube. A idéia é que você queira que as pessoas que assistem a vlogs vejam seu anúncio.

Nota : ao optar por não exibir anúncios na Rede de Display do Google, você está se limitando a uma estratégia de lances para sua campanha de propósito. Esse é o custo máximo por visualização (CPV). A outra opção de estratégia de lances seria o custo máximo por mil impressões (CPM), disponível apenas se você exibir anúncios na Rede de Display do Google. Como vlogger, você quer se concentrar em visualizações, não em impressões. Isso exibirá seus anúncios onde e quando é provável que novos espectadores sejam encontrados.

As configurações de idioma, local e dispositivos ajudam a começar a diminuir o público-alvo da sua campanha de publicidade. Você verá opções adicionais para dados demográficos e interesses do público-alvo posteriormente, quando criar um grupo de anúncios nessa campanha.

Para Idioma, se seu público-alvo é o inglês, você pode segmentar apenas pessoas que falam inglês , mas se o seu vídeo do YouTube puder ser popular em vários idiomas ou se tiver legendas, poderá alcançar mais pessoas selecionando vários idiomas .

As configurações de localização ajudam a refinar seu público-alvo por onde eles estão localizados . Por exemplo, se o seu vlog tiver um público nos EUA, segmente apenas pessoas nos Estados Unidos. No entanto, você pode tornar o local de destino mais amplo ou mais restrito do que um único país. Você também pode excluir países ou locais, se necessário . De um modo geral, segmente países onde o idioma em que você faz vlogging é falado .

As configurações de dispositivos podem ser úteis se seu anúncio for relevante apenas para dispositivos iOS, por exemplo. No entanto, a segmentação por dispositivo raramente é útil, portanto , não especifique dispositivos, a menos que você tenha um forte motivo para isso . Mesmo se você estiver fazendo vídeos sobre o iOS, nunca sabe quem pode estar interessado em um vídeo específico para o iOS.

O limite de frequência permite limitar quantas vezes um usuário individual vê seu anúncio . Você pode limitar impressões e visualizações. Para posicionamento in-stream, visualizações de limite. Para o posicionamento da descoberta, limite as impressões.

O Google Ads define uma impressão como sempre que seu anúncio é exibido. Para que o Google Ads conte uma visualização para fins de limite de frequência, os usuários precisam interagir com seu anúncio ou assistir ao vídeo por pelo menos 30 segundos (ou o vídeo inteiro, se for menor que 30 segundos).

Para maximizar seu orçamento, é crucial limitar as impressões a duas por dia (ou 5 a 10 por semana). Observe que, se você estiver redirecionando para clientes, a estratégia para o limite de frequência é um pouco diferente.

Com Exclusões de conteúdo, você pode filtrar conteúdo e tipos de conteúdo confidenciais para que seu anúncio alcance um público-alvo um pouco melhor que o padrão (que é apenas o filtro de conteúdo padrão). O filtro padrão do YouTube faz um bom trabalho, mas refinar as opções permite evitar a exibição do anúncio em vídeo em categorias irrelevantes de sites, vídeos e aplicativos para dispositivos móveis .

Com as configurações mostradas na figura a seguir, o filtro sensível será mais forte. No entanto, com um rótulo de conteúdo digital DL-MA, seus anúncios serão exibidos quando o conteúdo estiver maduro (como documentários). Mostrar o seu anúncio quando o conteúdo não está rotulado também ajuda. Selecionar as caixas de seleção Vídeos e jogos de transmissão ao vivo é útil porque as pessoas não estão tão envolvidas enquanto assistem a jogos ou a transmissão ao vivo.

As configurações da programação de anúncios podem girar uniformemente (para que você não use seu orçamento rapidamente) ou serem otimizadas para visualizações. Se você sabe que períodos específicos funcionam melhor para seus espectadores, defina horários ou dias da semana específicos para exibição dos seus anúncios . Por exemplo, se suas análises mostrarem mais visualizações nos fins de semana e nada na segunda-feira, você poderá promover seus vídeos com mais frequência no fim de semana do que na segunda-feira.

Após a conclusão das configurações da sua campanha, sua próxima etapa é configurar os grupos de anúncios na sua campanha.

# 2: Organize os grupos de anúncios em sua campanha

Você pode criar vários grupos de anúncios em uma única campanha do Google Ads . Um grupo de anúncios pode incluir vários vídeos do YouTube que você deseja promover por meio de anúncios . Para entender a tática descrita neste artigo e escolher as configurações do grupo de anúncios que promovem seus vídeos do YouTube, é útil entender como organizar os grupos de anúncios em relação à campanha geral.

Você quer que cada grupo de anúncios para direcionar as mesmas palavras-chave ou o conteúdo do YouTube (chamado de colocação porque você colocar o anúncio em um canal do YouTube ou vídeo específico). A segmentação determina quem vê seu vídeo, como pessoas que pesquisam uma palavra-chave específica ou pessoas que assistem a um determinado canal do YouTube.

Além disso, todos os vídeos do grupo usam o tipo de anúncio in-stream ou de descoberta. Os diferentes tipos de anúncio determinam onde seu anúncio é exibido no YouTube. Os anúncios in-stream são exibidos antes do vídeo do YouTube que as pessoas desejam ver, enquanto os anúncios de descoberta são exibidos como sugestões, além do vídeo que o espectador está assistindo.

Suponha que você tenha um canal bilíngue (húngaro e inglês) e deseje organizar a estrutura da campanha e do grupo de anúncios para essa tática. Publique vídeos em húngaro e inglês e separe as campanhas para esses vídeos com base no idioma . Para cada campanha, crie grupos de anúncios com base no tipo de anúncio e na segmentação . Em outras palavras, inclua os seguintes grupos de anúncios para cada campanha:

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• Posicionamento de descoberta
• Palavras-chave de descoberta
• Posicionamento in-stream
• Palavras-chave in-stream

Em cada grupo de anúncios, adicione dois tipos de anúncios em vídeo regularmente : um vlog semanal e outro vídeo com um foco diferente (uma curta, entrevista etc.).

Com essa estrutura, você maximiza o orçamento para cada campanha. Os anúncios de cada campanha competem entre si e o melhor (o mais bem-sucedido e relevante) usará o orçamento. É incrivel! Para ilustrar, quando um possível cliente visualiza um anúncio in-stream, você precisa pagar, mas quando um espectador escolhe pular o anúncio, você não paga. Da mesma forma, nos anúncios de descoberta, você paga apenas quando alguém clica para assistir.

Outra vantagem dessa estrutura é que você pode soltar facilmente anúncios in-stream depois de ter a segmentação certa para seus anúncios de descoberta . Os anúncios in-stream trazem visualizações e podem até ter um ótimo ROI, principalmente com a segmentação por canal. Mas os anúncios de descoberta têm taxas de visualização muito melhores.

Quando a segmentação é realizada corretamente, você pode abandonar anúncios in-stream porque a maioria dos espectadores os odeia, certo? Um anúncio de descoberta bem posicionado é um ímã de atração: o usuário clica ativamente se o título e a imagem em miniatura são interessantes.

Essa capacidade de mudar seus anúncios para anúncios de descoberta tem inúmeras vantagens. Você atrairá apenas espectadores interessados ​​que oferecem boas taxas de visualização e têm maior probabilidade de se inscrever no seu canal do YouTube. Ao fazer isso, você também criará um relacionamento autêntico com seus espectadores.

Nº 3: crie cada grupo de anúncios para sua campanha

Para criar o primeiro grupo de anúncios em uma campanha, basta rolar para baixo até a área Criar seu grupo de anúncios logo abaixo dos detalhes da campanha. Dê ao seu grupo um nome que forneça informações suficientes para ajudá-lo a diferenciá-lo de outros grupos de anúncios em sua campanha. Em seguida, na área de Lances, adicione seu lance para o CPV máximo e qualquer ajuste para vídeos populares .

Seu lance máximo de CPV é o preço mais alto que você deseja pagar quando um cliente em potencial clica em seu anúncio. Por exemplo, se o valor máximo que você deseja pagar é de US $ 0,10 por visualização, insira-o no campo Lance máximo de CPV. Então, se, durante o mês, 1.000 pessoas assistirem a seu vídeo por meio desse anúncio, você gastará no máximo cerca de 2/3 do orçamento da sua campanha (que é de US $ 5 por dia ou US $ 150 por mês).

Quando você ajusta os lances para vídeos populares, aumenta a chance de seu anúncio em vídeo aparecer nos vídeos ou canais mais populares do YouTube. Insira o ajuste de lance como uma porcentagem do seu lance máximo de CPV . Portanto, quando o lance máximo de CPV for de US $ 0,10 e o ajuste de lance para vídeos populares for de 10%, você pagará US $ 0,11 se o seu anúncio aparecer no conteúdo principal do YouTube e alguém clicar no anúncio.

A área de informações demográficas do Google Ads permite definir seu público-alvo por sexo, idade, status parental e renda .

Para descobrir quais configurações demográficas ajudarão você a alcançar seus clientes em potencial, confira seu YouTube Analytics . As melhores opções para seus vídeos dependem do seu conteúdo. Por padrão, todas as opções de segmentação demográfica são selecionadas.

Com base no seu conhecimento e nas interações com seu público, você pode segmentar usuários do YouTube com interesse a longo prazo em um tópico e / ou que estejam pesquisando tópicos . Você também pode segmentar um público-alvo personalizado por afinidade . Para o seu primeiro lote de anúncios para aumentar o conhecimento dos seus vídeos, concentre-se nas opções de Afinidade. Um público-alvo de afinidade personalizado pode ser especialmente útil.

Por exemplo, se o seu canal atrair pessoas interessadas em tecnologia, poderá selecionar Tecnologia e opções relacionadas, como Mídia e entretenimento e Estilos de vida e hobbies. Para uma boa medida, selecione Públicos-alvo no mercado que estejam interessados ​​em computadores e periféricos.

Para refinar ainda mais a segmentação dos seus anúncios, você pode usar palavras-chave, tópicos ou canais (um canal ou vídeo do YouTube). Quando você começar a promover vídeos com o Google Ads, escolha um destes três. A segmentação de seu público-alvo usando mais de um método pode restringir muito o público.

Os canais são um excelente ponto de partida e os mais úteis porque você pode segmentar anúncios em vídeo para canais ou vídeos específicos do YouTube . É incrível! Por exemplo, para segmentar pessoas que estão assistindo a vídeos de Gary Vaynerchuk, você pode simplesmente segmentar todo o canal.

Nº 4: crie o anúncio para o seu vídeo

Depois de configurar os critérios da campanha e do grupo de anúncios, você pode começar a adicionar os vídeos que deseja promover . Ao criar anúncios, lembre-se de que cada um deve seguir as políticas de publicidade do Google Ads .

Para criar seu primeiro anúncio, role para baixo até a área para criar um anúncio . Cole o link em um vídeo do YouTube e escolha o tipo de anúncio : in-stream ou descoberta. (O tipo de anúncio abundante não se aplica à técnica deste artigo.)

Escolha uma foto gerada automaticamente que aparecerá no seu anúncio . Uma das opções será a miniatura que você projetou para o vídeo. Em seguida, adicione um título e uma descrição para o seu anúncio . Ao inserir esses detalhes, você verá uma visualização do anúncio à direita que alterna entre as versões para celular e para computador. A página de destino padrão do anúncio é a página de exibição do seu vídeo, que você deseja deixar selecionada. Por fim, dê um nome ao seu anúncio .

Quando terminar de configurar o primeiro anúncio, você poderá continuar a criar grupos de anúncios e adicionar vídeos a cada grupo. Para criar um grupo , abra sua campanha no painel do Google Ads e clique no sinal de adição azul . Para criar um novo anúncio dentro de um grupo , abra o grupo e clique no sinal azul + para mostrar as opções de criação de anúncio.

Ajudando seu anúncio no processo de aprovação

Depois de configurar um anúncio, ele passa por um processo de aprovação que leva cerca de um dia útil (lembre-se dos fins de semana). O processo de aprovação é para garantir que seu anúncio siga as diretrizes do Google Ads e inclua descrições, palavras-chave, sites, aplicativos, títulos e manchetes (não apenas o próprio anúncio).

Seus anúncios serão exibidos em determinadas páginas durante o processo de aprovação, mas serão parados se forem reprovados. Se você precisar corrigir um anúncio , receberá um e-mail e poderá ver o status de reprovado no painel do Google Ads . Se você tiver problemas com o processo de aprovação, a melhor maneira de resolvê-los é ligar para o atendimento ao cliente .

Para encontrar o número e o horário do atendimento ao cliente , clique no ícone de ponto de interrogação no canto superior direito do seu painel do Ads.

Dica: é importante exibir seu anúncio em vídeo quando você faz o upload . Embora seu novo vídeo não tenha muitos espectadores em minutos, você terá algumas visualizações, e o aumento do Google Ads pode ajudar seu vídeo a obter um alcance mais orgânico do algoritmo do YouTube. Se o vídeo tiver um determinado volume em um curto período, o orgânico alcançará bolas de neve e você maximizará o impacto do seu anúncio mesmo com um orçamento limitado.

Nº 5: principais métricas para avaliar o desempenho dos anúncios em vídeo por meio do Google Ads e Analytics

Conforme mencionado anteriormente neste artigo, você obtém os melhores resultados quando sua segmentação está correta. Para monitorar o desempenho de seus anúncios , confira a análise de anúncios no painel do Google Ads e preste atenção especial ao seguinte:

• Visualizações
• Ver taxa
• Taxa de exibição de porcentagem até 75%
• Tempo de exibição
• Engajamento (curtidas e comentários)

Além disso, procure palavras-chave redundantes na configuração do seu grupo de anúncios . Por último, mas não menos importante, verifique o conteúdo do seu vídeo . Certifique-se de que o vídeo chame a atenção das pessoas nos primeiros 10 segundos e tenha uma ordem de ação no final , como incentivar os espectadores a curtirem seus vídeos ou a se inscreverem.

Conclusão

Depois de investir na criação de conteúdo excelente para o seu público do YouTube, o uso do Google Ads para promover seus vídeos do YouTube pode aumentar a visibilidade deles na plataforma e ajudar você a expandir seu canal. A visibilidade extra que os anúncios fornecem aos seus vídeos adicionará impulso ao seu alcance orgânico.

Além disso, com as táticas deste artigo, você pode organizar uma campanha que inclua todas as opções necessárias. Essa organização também ajuda a monitorar e ajustar a campanha com base no desempenho do anúncio. Depois de executar a campanha inicial do Google Ads, inclua também anúncios de remarketing em sua campanha.

O que você acha? Você tentará promover vídeos do YouTube com o Google Ads? Se você tentou o Google Ads para promover vídeos, quais técnicas funcionaram bem para você? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.

Ao longo dos anos, houve muitos debates e especulações sobre o uso do SEO contra o Google Ads . De um modo geral, ambas são ótimas estratégias para as empresas, mas nem todos concordam com o uso de uma sobre a outra ou com a vantagem de ambas.

Empresas e profissionais de marketing perguntam: SEO está morto ou morrendo ? A concorrência no Google Ads é muito cara ou vale a pena ? Deixe-me colocar desta maneira, você ainda poderá usar os dois nos próximos anos. Chocante, mas sério, não há necessidade de se preocupar com a morte de SEO, isso não acontecerá tão cedo – não importa o que alguém diga. Então, qual estratégia se encaixa na construção do seu negócio?

Como é calculada a classificação do mecanismo de pesquisa?

Não vamos brincar, o Google é o mecanismo de pesquisa mais usado em todo o mundo; portanto, é aqui que os SEOs concentram a maior parte do tempo e onde todos devem concentrar seus esforços.

As páginas de classificação para o mecanismo de pesquisa do Google dependerão de muitos fatores; na verdade, existem 200 deles .

Algumas coisas que o Google calcula ao classificar uma página depende:

1. A idade do domínio e da página da web

2. O número de links referentes a uma página

3. O termo de pesquisa (palavra-chave do foco) associado a essa página específica

4. Quantas vezes a palavra-chave é usada em uma página

Lembre-se, existem mais de 200 fatores a serem considerados ao otimizar para SEO, por isso sugiro que percorra a lista primeiro para ter uma boa idéia do que esperar.

Estratégias de SEO: local x nacional x internacional

SEO é usado para uma variedade de propósitos. Todas as categorias de empresas de qualquer setor podem usar táticas de SEO; quais táticas a usar variam de acordo com o tipo de SEO necessário.

Há uma grande diferença entre como uma empresa local e uma empresa internacional devem lidar com suas estratégias de SEO. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos.

SEO local

Digite a palavra-chave ” restaurantes em sacramento ” ou ” restaurantes perto de mim ” e o Google fornecerá o que é conhecido como “pacote de mapas” (também conhecido como pacote com 3 pacotes), juntamente com outros resultados de pesquisa.

Provavelmente, você encontrou o pacote de mapas ao procurar um posto de gasolina ou mesmo um Starbucks que está perto de você. As correspondências com o termo de pesquisa serão restaurantes locais nas proximidades ou a cidade que você escolheu. Dito isto, este é o SEO local . Essas empresas criaram perfis do Google Meu Negócio para os locais de seus restaurantes, para que o Google possa informar aos pesquisadores onde eles estão, juntamente com sua classificação, número de telefone, horário de funcionamento e muito mais.

Dependendo da sua localização exata e do termo de pesquisa, o Google tentará encontrar os locais mais relevantes para você na área. A partir daqui, um pesquisador pode decidir qual local fica melhor para seus negócios. Este é apenas um exemplo de SEO local.

SEO nacional vs. internacional

O SEO nacional requer conhecimento daquele país, província ou continente em particular para o qual o profissional de SEO está otimizando o site. Vamos pegar os EUA, por exemplo. Se sua empresa vender sapatos e enviá-los de seu armazém no Tennessee, será necessário considerar seriamente quais palavras-chave devem ser incluídas em suas páginas da web e otimizar seu site para informar ao mecanismo de pesquisa do Google que você entrega em todo o país. Um profissional de SEO deve ser claro sobre este ponto.

O SEO internacional leva o SEO a um nível totalmente novo. Se o seu negócio de calçados entrega internacionalmente, você precisa pensar em onde ! Há muito mais a considerar em relação à otimização do seu site para SEO internacional. Algumas coisas que você terá que começar a pensar são:

1. Quem são meus públicos?

2. Que idioma (s) eles falam?

3. Devo alterar o conteúdo do meu site para refletir sua cultura?

4. Preciso alterar o layout da página, os direitos autorais e o esquema de cores do meu site?

Estes são todos considerados no SEO internacional, juntamente com muitos outros fatores. Você precisará saber quem são seus concorrentes em cada região, como estão os esforços de SEO, quais táticas estão usando, quem são os principais concorrentes nas posições da primeira página e muito mais. Não é tão fácil quanto classificar em uma cidade local, não é?

Qualquer que seja a área geográfica em que seus serviços de negócios estejam, esteja avisado do mencionado acima.

Anúncios do Google: escolha seu orçamento e dispositivos

Agora, vamos falar sobre o Google Ads e quais são as coisas que você precisa considerar para ter sucesso nesta plataforma. Prepare um orçamento, pois é aí que as coisas começam. O Google Ads está espalhado por várias redes (como indicado anteriormente) e essas redes estão em todos os dispositivos. Computador, celular e tablets são dispositivos que usam redes do Google Ads. Quando você está no Chrome, usando um aplicativo da Google Play Store ou qualquer outro produto operado (ou afiliado) pelo Google, permite que o Google mostre anúncios.

O novo foco do Google Ads é o lance por dispositivo. O que isto significa? O Google agora permitiu que os lances para computadores, dispositivos móveis e tablets sejam distintos e dependentes de outros . Agora você tem a capacidade de segmentar um orçamento adequado para cada dispositivo em que sua campanha de publicidade é executada ou pode agrupar tudo, permitindo que você tenha um alcance livre sobre como gasta seu dinheiro.

Para aproveitar ao máximo seu orçamento, faça uma análise da campanha sobre quais palavras-chave você deve segmentar para suas campanhas / grupos de anúncios. Você ficaria surpreso com a rapidez com que mil dólares vão. Pense mais esperto, não gastador; você acabará sendo o negócio que supera seus concorrentes porque está pensando mais nas necessidades e nos problemas de seu público. Em seguida, você precisará começar a focar em qual formato de anúncio você fornecerá ao seu público-alvo (somente chamada, texto, responsivo, imagem, vídeo etc.).

Depois de definir seu orçamento, palavras-chave e formato de anúncio, é quando seus anúncios começarão a atingir seu público-alvo.

Quais são algumas alterações no Google Ads?

O Google depende de anúncios para obter receita e fornece as melhores pesquisas para usuários em todas as plataformas . Quando o Google Ads recebeu uma nova marca, algumas grandes mudanças ocorreram em 2018.

Google Maps

O Google Ads se adaptou ao Google Maps. Sim! O Google decidiu que era hora de sua amada ferramenta de mapas incluir anúncios. Isso inclui o aplicativo, a versão para computador e a versão móvel do Google Maps.

O Google introduziu a experiência com essa ideia há alguns anos, mas agora se tornou uma parte oficial do Google Ads. À medida que os usuários pesquisam locais, eles recebem anúncios mostrando promoções, vendas, negócios e muito mais, e alguns com o logotipo da empresa incluído, permitindo que os usuários vasculhem rapidamente o anúncio e lembrem-se de onde o anúncio veio.

Com esta atualização, ao usar produtos do Google, não há como não atingir seu público. Essa será uma grande tendência para o marketing local de CPP; comece a considerar como você pode segmentar seu público-alvo usando o Google Maps.

Anúncios de texto expandidos

Os anúncios de texto são típicos e um dos anúncios mais básicos a serem exibidos, mas isso não significa que eles não são poderosos. O Google agora introduziu os  anúncios de texto expandidos,  que incluem três títulos com impressionantes 30 caracteres por título e duas descrições com 90 caracteres por campo. Isso permite que você dê um salto gigantesco nas taxas de conversão, fornecendo mais informações sobre seu anúncio.

Aqui está um exemplo da Amazon utilizando este novo recurso:

HTML, CSS e JavaScript são os elementos do lado do cliente de cada site. Aprenda-os a se tornar um desenvolvedor web.

A tendência atual desse novo recurso que estamos vendo é que os anúncios de texto incluem o produto (ou categoria do produto), a marca e o domínio do site no título. A maioria das empresas está mais inclinada a otimizar o título, já que esta é a primeira coisa que os usuários visualizam ao visualizar o anúncio, mas você também deve pensar na descrição e em como adicionar palavras-chave de foco à pesquisa.

Anúncios gráficos responsivos

Está cada vez melhor! Está com problemas para criar o anúncio perfeito para conversões? Bem, em breve você não terá que fazer todo o trabalho duro, o Google fará isso por você. Os anúncios gráficos responsivos estão assumindo os anúncios responsivos regulares . Em vez de colocar todo o trabalho para criar uma variedade de anúncios com o teste A / B manualmente, a máquina do Google fará isso por você. Atualmente, está nos estágios iniciais, mas os anúncios gráficos responsivos ajudarão a escolher quais combinações de anúncios funcionam melhor para as taxas de conversão.

Adicione títulos, descrições, imagens e logotipos para que o Google misture e combine esses elementos para encontrar a combinação perfeita para o seu anúncio. Louco demais, né? Ainda assim, fique atento ao custo de seus anúncios, pois você ainda é cobrado por esses cliques ou conversões!

O lado financeiro das coisas

Obviamente, como mencionei anteriormente, o SEO e o Google Ads podem ser caros.

O SEO pode ser meticulosamente caro, porque lida com muito tempo e esforço para otimizar cada parte do conteúdo para facilitar o rastreamento do bot do Google e a busca dos pesquisadores. Um profissional ou agência de SEO analisa muitos aspectos diferentes para otimizar um site ou conteúdo. Na maioria das vezes, um SEO precisará realizar pesquisas de palavras-chave (que, se você desejar que uma boa pesquisa seja realizada, pagará para usar uma ferramenta on-line de qualidade), pesquisa de concorrentes e pesquisa de conteúdo.

Com a quantidade de tempo, as ferramentas usadas e o foco necessário para conduzir as estratégias de SEO, não é de admirar que possa ser caro. Cada estratégia normalmente vê uma relação de custo diferente. Se um cliente deseja criar citações, normalmente é mais barato que outras estratégias e também não leva o SEO tanto tempo para criar uma lista de citações. Se um cliente quisesse uma campanha de backlink, estaria analisando uma taxa muito mais alta, já que a construção de links de qualidade requer muito tempo e recursos.

O Google Ads pode ser muito caro porque você deseja esses cliques e conversões. Você está gastando seu dinheiro para atingir esses objetivos e fazer esse banco! Os anúncios não se limitam a pagar ao Google por cliques ou conversões; também pode incluir a contratação de alguém para fazer anúncios para você.

Se você não quer desperdiçar dinheiro e gostaria de adquirir conversões, contratar um profissional pode ser uma aposta melhor. Tentar executar uma campanha de anúncios pode levar muito tempo se você não souber o que está fazendo, portanto, é melhor contratar um profissional do Google Ads, pois eles têm mais experiência. Por sua vez, isso significa mais orçamento gasto nas suas campanhas de anúncios.

Mas, falando sério, de qualquer forma, você pretende gastar milhares de dólares por ano em uma boa estratégia de SEO ou em uma campanha do Google Ads.

Usando SEO e Google Ads

Depois de estar no setor de marketing por alguns anos, você tem o privilégio de utilizar uma variedade de estratégias no SEO e no Google Ads. Ambos são úteis para seus próprios usos particulares e há muitas estratégias que você pode executar para qualquer um.

Estratégias de SEO

O SEO considera uma infinidade de aspectos e sempre há uma maneira melhor de otimizar seu SEO. Pelo que descobrimos, existem algumas estratégias que ajudam a construir sua classificação ou são muito simples de passar.

Link building

Uma das estratégias mais eficazes e procuradas para o SEO é o edifício da ligação . Domínios de referência é um fator que o algoritmo do Google analisa ao julgar seu site pela palavra-chave pesquisada. Isso significa que o Google está olhando para ver quantos outros sites têm links para as páginas do seu domínio individualmente para aumentar sua classificação. Se você possui uma variedade de backlinks de fontes confiáveis ​​que usam texto âncora específico ao vincular à sua página semelhante à palavra-chave pesquisada, o Google aumenta sua classificação para essa palavra-chave.

Tomemos, por exemplo, a palavra-chave “ sacramento web design ”.

A classificação na terceira posição é Websauce Studio. Um fator importante para chegarmos lá foi o nosso esforço de construção de links, que fornece autoridade e relevância às palavras-chave “Sacramento” e “web design”. Quanto mais backlinks adquirimos, maior a probabilidade de escalar nos SERPs – o que obviamente queremos terminar na primeira posição.

Estratégia de construção de links: blogs de visitantes

Para ser mais técnico sobre o edifício da ligação, vamos mergulhar rapidamente em uma estratégia excelente e poderosa para aquisição de links. Os blogs de visitantes são uma maneira muito eficaz de criar backlinks para seu domínio. Sempre que você encontrar um site relacionado ao setor com um blog, se você é um profissional ou especialista em seu campo, é provável que eles apreciem um artigo seu como uma contribuição.

Depois de entrar em contato com eles sobre a contribuição para o blog, você criaria um artigo de qualidade sobre um assunto relacionado ao seu setor. Depois de criar o artigo perfeito para o blog, eles fornecerão um link para o seu blog, site ou artigo de sua escolha (desde que seja relevante). Continue fazendo isso e você certamente aumentará sua classificação no Google.

O desenvolvimento de links é um processo longo e tedioso, mas, quando feito corretamente, mostra-se uma excelente estratégia para aumentar o tráfego e possivelmente as conversões.

Crie um infográfico

Os infográficos são repletos de informações úteis em um formato visual criativo. Como 65% da população é aprendiz visual , é seguro dizer que criar uma informação visual é uma boa ideia. Esse infográfico precisará ser algo baseado no seu setor e fornecerá informações que ninguém mais criou, ou expandirá as informações que foram feitas anteriormente.

Você criará uma postagem de blog sobre esse infográfico e, em seguida, realizará divulgação em diversos blogs do setor que se beneficiariam com a inclusão do infográfico nas postagens. Não é uma tarefa simples, mas é uma técnica fantástica.

Criando e enviando um mapa do site

Enviar seu mapa do site para o Google Search Console é uma excelente maneira de exibir suas páginas pelo Google mais rapidamente do que se o Google estivesse rastreando automaticamente seu domínio. Quando você envia um mapa do site, está permitindo que o bot do Google rastreie cada página que você direcionou as páginas de pesquisa do Google para mostrar aos usuários. Feito automaticamente, isso pode levar semanas para rastrear cada página (especialmente se você tiver um site grande com muitas páginas).

Depois de enviar seu mapa do site para o Google Search Console, ficou mais fácil detectar quais páginas precisam de otimização adicional e quais estão prontas para serem visitadas pelos pesquisadores.

Otimize seus metadados

Seus metadados são informações valiosas que os SERPs exibem para os pesquisadores. O Google rastreia esses dados em busca de palavras-chave específicas para avaliar se uma página específica deve ser classificada para uma consulta de pesquisa. Os metadados para SEO envolvem seu título e meta descrição .

Nesse caso específico, nossa página inicial aparece com a palavra-chave ” sacramento web design ” porque otimizamos nosso meta título e descrição para incluir palavras-chave semelhantes. O título diz ” Sacramento Web Design e serviços de marketing on-line”, que inclui uma palavra-chave exata para o termo de pesquisa; portanto, o Google acha que somos mais relevantes para essa palavra-chave.

A descrição inclui ” sacramento ” e ” web design ” que, apesar de separados, são relevantes para o termo de pesquisa.

Com essas estratégias, você pode começar a classificar muito rapidamente usando apenas SEO.

Estratégias do Google Ads

Os profissionais de marketing adoram usar o marketing de PPC, é uma das estratégias mais comentadas do Google Ads e funciona muito bem – se você sabe fazer direito. Mas existem muitas outras estratégias para usar no Google Ads.

CPA

Como um de nossos clientes vende sod, criamos uma campanha publicitária, incluindo a palavra-chave “entrega de sod”, direcionada a pesquisadores na área de Sacramento.

Você notará que, para essa palavra-chave, SodLawn (nosso cliente) é o terceiro anúncio nos resultados. Otimizamos nossos metadados para incluir a palavra-chave “entrega de grama” e, por sua vez, nos encontramos na terceira posição. Para essa campanha em particular, decidimos usar uma estratégia de CPA, pois queremos pagar apenas ao Google após o usuário clicar no anúncio e depois convertê-lo.

Se estávamos fazendo uma campanha de PPC para isso, sempre que um usuário clica no link do nosso anúncio, pagamos ao Google parte do nosso orçamento.

Considere qual é a melhor estratégia antes de implementá-la. Analise seu orçamento e metas e decida qual é a estratégia mais oportunista e benéfica que aumentará sua taxa de cliques e conversões.

Anúncios gráficos responsivos

Assim como descrevi anteriormente, o Google adicionou um novo recurso para exibir publicidade. Aproveite esse recurso experimentando uma variedade de títulos, descrições, imagens, vídeos etc. e deixe o Google fazer todo o trabalho. Você pode descobrir que isso beneficiará seus negócios e estratégias a longo prazo.

Crie uma lista de palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas são aquelas com as quais você não deseja que os usuários o encontrem. Exemplo: uma das palavras-chave do seu anúncio para sua empresa de produtos para relógios esportivos é “relógio à prova d’água”. Você não vende necessariamente relógios inteligentes, apenas relógios que acompanham suas calorias e etapas, como um Fitbit. Em seguida, você deseja criar uma lista de palavras-chave negativas que sua campanha de anúncios em exibição não deve incluir como “smartwatch” ou “moda”, pois sua empresa não vende nenhuma delas.

Pense no que o usuário está pesquisando e crie uma lista inteira de palavras-chave negativas que você pode aplicar a cada campanha ou grupo de anúncios.

Qual é: SEO ou Google Ads?

Odeio desapontar e sei que você não quer ouvir isso, mas essa decisão é sua. Você precisa fazer alguma pesquisa e analisar seus negócios antes de sair e escolher a estratégia que funcionará melhor para seus negócios.

Novamente, o SEO e o Google Ads são ótimos para aumentar o tráfego na web e, esperamos, as vendas. O que você precisa observar antes de decidir é seu orçamento, suas metas e se deseja classificar organicamente as SERPs ou pagar diretamente pelos anúncios de determinadas palavras-chave.

Espero que delinear algumas das estratégias e benefícios do SEO e do Google Ads tenha ajudado você no seu dilema de escolher um lado … ou tenha feito você pensar que ambos são preferíveis, o que pessoalmente escolhemos fazer os dois. Boa sorte!