Quando você está prestes a começar com a publicidade nativa, Taboola é a primeira plataforma que vem à mente: é a plataforma de publicidade nativa mais popular que continua crescendo rapidamente. Ele pode ser encontrado em todas as listas das melhores redes de anúncios nativas, e você deve ter notado seus anúncios amplamente divulgados em seus sites favoritos.

Sua popularidade é certamente compreensível – com 13,96% de participação de mercado, os anúncios da Taboola atingem mais de 1,4 bilhão de usuários únicos por mês. Em parceria com os principais editores do mundo, como NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport e outros, a Taboola direciona tráfego de alta qualidade para os sites dos anunciantes.

Preparamos o guia para iniciantes para configurar a primeira campanha do Taboola para aqueles que acharam todos os benefícios do Taboola atraentes o suficiente e finalmente decidiram começar com anúncios nativos nesta plataforma.

O que é Taboola

Taboola é a plataforma de descoberta de conteúdo e publicidade nativa mais popular do mundo para editores e anunciantes. Os anúncios Taboola aparecem em widgets personalizáveis ​​no feed ou na parte inferior, superior ou lateral das postagens do blog.

Exemplos

Estes são nossos exemplos favoritos de anúncios Taboola :

Aqui estão algumas estatísticas interessantes sobre o Taboola:

• 56% dos sites que usam tecnologias de curadoria de conteúdo anunciam com a Taboola.
• 1.783 sites dos 10 mil principais sites do mundo por tráfego são clientes da Taboola.
• A Taboola trabalha com mais de 10.000 editoras e marcas premium.
• Os anúncios nativos da Taboola atingem 44,5% da população mundial da Internet.

Como funciona o Taboola

Nos anos desde que foi fundada em 2007, a Taboola se tornou um dos principais provedores de conteúdo patrocinado em sites populares.

O processo de publicidade nativa no Taboola é simples e direto:

• Os anunciantes criam conteúdo de acordo com as diretrizes de conteúdo da plataforma.
• Eles configuram a segmentação, definem lances e esperam que seus anúncios nativos tragam tráfego para suas páginas de destino.
• Depois de vencer no leilão de anúncios, seus anúncios nativos são exibidos nos sites dos editores da Taboola.
• Os anunciantes continuam otimizando suas campanhas, excluindo editores irrelevantes e ajustando lances para melhorar o desempenho da campanha.

Quanto custa anunciar no Taboola?

Em nossa experiência, o CPC médio para campanhas para computador no Taboola é de US$ 0,6. O tráfego móvel geralmente é mais barato e um clique custa cerca de US$ 0,25-0,3.

Qual é o orçamento mínimo de campanha no Taboola? Seu orçamento mínimo é seu lance multiplicado por 30. Portanto, se seu lance for de R$ 0,5, seu orçamento mínimo deverá ser de R$ 15.

No entanto, a equipe da Taboola recomenda definir um orçamento mínimo diário de US$ 50 para permitir que suas campanhas atinjam todo o seu potencial. Não recomendamos que você inicie campanhas com um orçamento menor.

Nesse caso, os anúncios Taboola, bem como quaisquer outros anúncios nativos, são muito diferentes dos anúncios do Facebook . Embora você possa ter alcançado um desempenho relativamente bom no Facebook com US$ 10-20 por dia, essa abordagem não funciona quando você começa com publicidade nativa. Para dar à plataforma a chance de otimizar seus objetivos e coletar informações suficientes para uma otimização adicional, você precisa começar com um orçamento decente. Caso contrário, você passará meses desperdiçando seu orçamento dia após dia.

Como faço para que meus anúncios sejam aprovados no Taboola?

A Taboola tem políticas de conteúdo relativamente rígidas para anunciantes e editores.

Como anunciante, você deve seguir as diretrizes da plataforma para que seus anúncios sejam aprovados.

Por exemplo, embora os anunciantes possam promover produtos de saúde e beleza, há muitas frases e alegações que são estritamente proibidas. Você não pode usar exageros, alegar prevenir ou curar doenças graves, fazer alegações sobre um efeito permanente de um produto, etc.

Você também deve prestar atenção aos regulamentos que cada país fornece. Pode ser que você tenha permissão para promover mensagens específicas nos sites dos EUA, mas não pode seguir a mesma abordagem ao segmentar públicos na Alemanha.

O que é melhor: Taboola ou Outbrain?

Outbrain é a alternativa mais popular ao Taboola. As plataformas operam de forma muito semelhante e oferecem redes de publishers de igual qualidade. Nós da Joinative recomendamos aos nossos clientes que dividam suas campanhas entre essas duas plataformas para aumentar seu alcance.

Se você precisar escolher apenas uma rede, confira as diretrizes de conteúdo de ambas as plataformas – há algo com o qual você possa ter problemas?

Além disso, a Outbrain oferece alguns recursos mais avançados para otimização (ou seja , estratégia de lance de conversão ). Portanto, se você quiser contar com funcionalidades de otimização automatizadas, provavelmente seria melhor testar primeiro a plataforma Outbrain.

As equipes de suporte e gerenciamento de contas são igualmente responsivas nessas duas plataformas.

Como criar sua primeira campanha no Taboola

Ao inserir seus dados no formulário de cadastro da Taboola, você é direcionado automaticamente para o processo de criação da sua primeira campanha.

Selecione o conteúdo certo

Que tipo de conteúdo você vai promover? É informativo, divertido ou educativo? É uma postagem de blog, vídeo ou galeria de fotos? Por que você acha que pode ser atraente para seu público-alvo?

Estas são as perguntas que você deve responder antes de começar. Como qualquer outro método de marketing, a publicidade nativa só é eficaz quando o produto anunciado tem algum valor para o público.

Você também pode dar uma olhada no gráfico que mostra a diferença no desempenho dos tipos de conteúdo:

Você pode ver que o conteúdo visual resulta nas CTRs mais altas. O fato a considerar para sua próxima campanha, certo?

Conteúdo do anúncio

Ao contrário do Yahoo Gemini , onde você deve adicionar ativos criativos no último estágio da criação da campanha, o Taboola oferece a você inserir texto de marca, título, URL de destino e adicionar imagens na primeira etapa.

A eficácia da publicidade nativa para você ou não depende muito da aparência do seu anúncio. Se você conseguir chamar a atenção do seu público, você está a meio caminho do sucesso.

Título

Você tem no máximo 60 caracteres para comunicar a ideia principal do conteúdo que você promove e convencer os usuários de que esse é o conteúdo que eles querem conferir agora.

Use palavras de poder. Existem palavras que ajudam os escritores a impressionar seu público, deixá-los animados ou incentivá-los a continuar lendo. Essas palavras podem incluir palavras de gatilho emocional , como alegre, surpreendente, abusivo, ansioso, alucinante, etc.

Números e estatísticas. Essas não são exatamente palavras, mas definitivamente ajudarão você a aumentar sua capacidade de persuasão.

Seja preciso. Compare os dois títulos a seguir: ‘Como subir a escada corporativa’ e ‘Amazon CMO compartilha dicas para construir uma carreira de sucesso’, em qual você prefere clicar?

Miniatura

A imagem é a primeira coisa que os usuários veem. Use miniaturas de alta qualidade e atraentes para ser notado.

DICA PRO: Taboola fornece informações sobre os elementos mais bem-sucedidos dos anúncios nativos, dependendo da categoria de seu produto ou serviço, seu idioma de destino, país e plataforma.

Para melhores resultados, recomendamos que você teste várias combinações diferentes de títulos e miniaturas em suas campanhas.

Objetivo de marketing

Em seguida, você precisa definir o objetivo da sua campanha. Há cinco opções que você pode escolher:

• Geração de Leads
• Compras on-line
• Conhecimento da marca
• Engajamento na Web
• Instalações de aplicativos móveis

Seus KPIs dependerão muito da decisão que você tomará nesta fase.

Alvejando

Enquanto você está apenas criando sua primeira campanha, você tem duas opções de segmentação: por país e por tipo de dispositivo. Mas depois de concluir o procedimento de inscrição (depois de inserir seus detalhes de cobrança), você terá opções de segmentação mais avançadas, incluindo segmentação com base no sistema operacional ou segmentação com base em vários tipos de público: Clickers de campanha , Meus Públicos , Públicos Semelhantes e Públicos do Marketplace .

Com a opção Campaign Clickers , você pode redirecionar as pessoas que clicaram em seus anúncios de outras campanhas em um período de tempo específico.

My Audiences – esta opção de segmentação permite redirecionar os visitantes do seu site depois de configurar o pixel Taboola.

A segmentação semelhante pode ser usada para expandir seu alcance e segmentar novas pessoas com probabilidade de se interessar por sua empresa porque elas se assemelham a seus clientes.

O Marketplace Audiences oferece opções de segmentação de público com base nos interesses, comportamento, dados demográficos e intenção de compra do seu público.

Algumas coisas a considerar:

• Mesmo que você pense que conhece seu público de dentro para fora, prepare-se para continuar testando. Em uma semana, você pode se surpreender com a demografia dos usuários que responderam aos seus anúncios.
• Divida suas campanhas por segmentos de público para ajustar as configurações da campanha (por exemplo, CPC, criativos etc.) para cada segmento.
• Lembre-se de que, ao selecionar públicos de vários tipos de público ao mesmo tempo, você limitará seu alcance significativamente.

Agendamento de campanha

Assim como outras redes de anúncios nativos, o Taboola permite que você selecione o período de tempo em que deseja que sua campanha seja publicada. Como alternativa, você pode especificar quando não deseja que seus anúncios sejam exibidos.

Obviamente, o tempo de segmentação ideal depende principalmente da sua localização. Neste gráfico apresentado pela Taboola, você vê como o comportamento dos usuários difere dependendo do dia da semana:

Estratégia de lances e orçamento

A Taboola oferece duas estratégias principais de lances: Lance fixo e Lance inteligente. Embora você provavelmente esteja familiarizado com a primeira estratégia, vamos ver como funciona a estratégia de Lances inteligentes.

O Smart Bid é a estratégia de lances que permite maximizar as conversões com base no seu objetivo de marketing. Depois de decidir sobre o lance de campanha de linha de base, o Lance inteligente otimiza os lances usando dados históricos para avaliar a probabilidade de impressões específicas capturarem conversões. Se você aproveitar a estratégia Smart Bid, a plataforma continuará fazendo testes A/B e comparando a estratégia de lances automáticos com a estratégia de lances fixos em tempo real. O Smart Bid só será utilizado se superar o Lance Fixo.

Você também deve definir o limite de gastos mensalmente ou definir o orçamento para toda a duração de sua campanha.

Mais um passo importante é decidir o ritmo de toda a campanha. Você pode usar um ritmo equilibrado recomendado para a maioria dos anunciantes , o que significa que a Taboola veiculará sua campanha uniformemente ao longo do mês. Se você selecionar Ritmo acelerado , sua campanha seguirá o ritmo para que seu orçamento seja gasto o mais rápido possível. Com o Strict Pacing , você precisará especificar o valor mínimo que está pronto para gastar por dia. Lembre-se de que o gasto diário real pode ser duas vezes maior que a soma inserida. Se você não quiser gastar todo o orçamento mensal em alguns dias, é altamente recomendável indicar seu orçamento diário.

Monitore sua campanha e otimize seu desempenho

Depois de lançar sua primeira campanha, os relatórios da Taboola fornecerão vários tipos de relatórios de desempenho que você pode filtrar por critérios específicos. Cada um dos relatórios a seguir fornecerá uma visão diferente das informações de sua campanha:

• Visualizando dados por tempo
• Como visualizar dados por local
• Visualizando dados por plataforma
• Visualizando dados por item de campanha
• Visualização de dados por hora ou dia, etc.

Para qualquer relatório, você verá as seguintes métricas:

• Impressões
• Impressões visíveis (rastreadas sempre que seu anúncio estiver na tela por pelo menos 1 segundo)
• CTR
• CTR visível
• Cliques
• CPC médio
• CPM (custo por mil impressões)
• CPM visível
• Taxa de conversão
• Conversões
• CPA
• Visualizações
• Visualizações concluídas (para vídeos)

Para configurar o rastreamento de conversão preciso e configurar o Taboola Pixel, siga as instruções do Taboola . Se você optar por medir o desempenho de sua campanha com o Google Analytics, não se esqueça de criar e adicionar parâmetros UTM adequados.

Deseja obter relatórios mais informativos sobre o desempenho da campanha Taboola? Com o Native Pro, você obtém acesso a painéis de relatórios perspicazes, gerencia seus dados de desempenho Taboola e Outbrain a partir de uma interface, recebe alertas de desempenho e muito mais. Agende uma demonstração gratuita para saber como aproveitar ao máximo seus anúncios nativos com o Native Pro.

Qual é o próximo?

Todo método de publicidade requer a medição do desempenho para otimizar suas campanhas em direção a um ROI mais alto. A publicidade nativa não é uma exceção. Para melhorar seu desempenho e criar uma campanha de publicidade nativa bem-sucedida, você precisará gastar tempo desenvolvendo seus criativos, ajustando seus controles de CPC, usando diferentes opções de segmentação e nunca parando de testar.

Estamos todos familiarizados com os artigos recomendados que os sites costumam ter na parte inferior de sua página com manchetes irritantes, como Top 10 maneiras de parecer mais jovem ou Você não vai acreditar no tamanho da mancha de suor de Kim Kardashian . O que você pode não ter percebido é que na verdade são anúncios alimentados por uma plataforma de marketing de conteúdo como a Taboola. Por mais irritantes que sejam esses anúncios, tenho certeza de que somos todos culpados pelo clique ocasional e, com um alcance de mais de 550 milhões de visitantes únicos atendendo a 200 bilhões de recomendações todos os meses, não há dúvida de que eles são eficazes.

Como muitas grandes ideias, Taboola começou com um geek. Esse geek em particular estava trabalhando no exército israelense e gostava de resolver problemas únicos com matemática avançada. Durante esses tempos pensativos, o CEO Adam Singolda começou a ficar fascinado com o problema da descoberta. Ele queria apresentar às pessoas novos artigos ou vídeos nos quais elas estariam interessadas, mas ainda não sabiam que existiam. Em 2007, a Taboola foi fundada e, após três anos e meio estudando os padrões de consumo de conteúdo, eles criaram a base para o mecanismo preditivo matemático da Taboola, o Taboola EngageRank™. Taboola é agora a principal plataforma de descoberta de conteúdo do mundo incluída em editores como Daily Mail e USA Today e teve uma receita de mais de US$ 200 milhões em 2014.

Como em todas as plataformas de publicidade, o estilo dos anúncios da Taboola e o público que cativa são únicos, o que obviamente cria um novo playground onde os anunciantes podem ser criativos para aproveitar ao máximo cada visitante. Nós nos juntamos a Inbar Yagur da Taboola para um webinar intitulado “Cliques e engajamento: o grande ato de balanceamento online”, onde ela teve a gentileza de compartilhar alguns de seus truques e dicas inteligentes para aproveitar ao máximo seus anúncios. melhor incorporar e mantê-lo engajado por meio desta entrada de blog.Conheça seu público

Alguém que clica em um anúncio da Taboola está na mentalidade de descoberta. Eles clicaram em seu anúncio porque querem consumir conteúdo, mas não buscaram diretamente seu site e estão voando às cegas. Essas pessoas são divididas em duas categorias: 30% de leitores (as pessoas leram todo o seu artigo) e 70% de skimmers (pessoas que passarão por seu site antes de decidir se devem se envolver totalmente), com a porcentagem de skimmers em o aumento. Nesse ambiente, não se trata apenas de ter um bom anúncio para obter cliques e, à medida que a atenção do mundo moderno diminui lentamente, está se tornando cada vez mais importante também manter os usuários engajados o suficiente para que permaneçam em seu site e consumam o conteúdo.

Dicas para cliques

• Atraia com intriga e mistério – Não dê tudo no título. Em vez de dizer Estudo mostra que dormir mais o deixa mais feliz, diga O verdadeiro segredo da felicidade pode surpreendê-lo
• Use listas numeradas – são particularmente eficazes, pois as pessoas sabem o que vão obter e listam as informações presentes em um formato fácil e rápido de ler
• Use celebridades – somente se forem relevantes
• Não seja muito geral – Isso ajuda a garantir um tráfego de qualidade. Um exemplo que Inbar usou foi, em vez de dizer O segredo que sua namorada não quer que você saiba , você deveria ser um pouco mais específico com algo como O segredo que sua namorada não quer que você saiba sobre presentes
• Atenda às expectativas do usuário – Certifique-se de que seu título corresponda à página de destino. Se houver um vídeo inesperado ou um ruído tocando, isso assustará as pessoas
• Teste A/B – Como sempre!

Dicas para engajamento

• Mantenha a página de destino limpa – Não a sobrecarregue com muitas fotos. Além disso, também foi demonstrado que o texto preto em um fundo branco é o mais eficaz
• Evite texto denso e mantenha-o curto – As pessoas não querem ler um artigo enorme e denso quando chegam ao seu site, então divida o texto, use subtítulos e mantenha-o entre 300 e 600 palavras
• Incentive a rolagem – Deixe claro que há mais para ver.
• Tenha anúncios no final do seu artigo – Este é um excelente imóvel e, uma vez que alguém tenha lido seu artigo, se não houver nada que os envolva imediatamente, provavelmente fechará a janela
• As pessoas gostam de aprender – Acredite ou não, o conteúdo que ensina as pessoas está entre os mais populares, incluindo formatos como listas, slides, artigos de instruções ou questionários
• Tendências populares – Aderir às tendências de artigos populares pode ser confiável para direcionar o tráfego para o seu site. Atualmente, incluem riqueza, saúde, vídeos inspiradores, nostalgia e conteúdo interno
• Oportunidades emergentes – Alguns dos tópicos que estão atualmente em ascensão incluem instruções, conteúdo positivo de celebridades, por exemplo, celebridades mais beneficentes, tecnologia e paternidade.

Agora você deve estar no caminho certo para criar alguns anúncios Taboola eficazes.