Novos dados revelam que o sistema de gerenciamento de conteúdo WordPress é usado por 39,5% de todos os sites na web.

O WordPress agora está alimentando 39,5% de todos os sites em 2021, contra 35% dos sites em 2020.

Contando apenas os sites que usam um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), o WordPress tem uma participação de mercado de 64,1%. Um número significativo de sites (38,3%) não utiliza nenhum sistema de gerenciamento de conteúdo.

Esses dados são fornecidos pela W3Techs, que rastreia estatísticas de uso de tecnologias da web, incluindo sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), sistemas operacionais, provedores de hospedagem na web, domínios de nível superior e muito mais.

O WordPress tem uma liderança importante como o CMS mais popular, com o Shopify vindo em um distante segundo lugar, com 3,2% do mercado.

Embora o Shopify seja projetado para comércio eletrônico, não é o CMS de comércio eletrônico mais popular do mercado. Esse título também vai para o WordPress.

O que você quer dizer? Achei que o WordPress fosse para blogs?

Dizer que o WordPress é uma plataforma de blog significa desconsiderar todos os plug-ins que os proprietários de sites podem usar para transformar seu site em quase tudo o que desejam.

Veja o plugin WooCommerce, por exemplo, que é usado por 4,9% de todos os sites. Como o WooCommerce é exclusivo para sites WordPress, isso torna o WordPress o CMS mais popular para comércio eletrônico. Não Shopify.

WooCommerce domina 28,19% de todas as lojas online e é o plugin mais popular em toda a Internet, com 68% de distribuição de uso.

O WordPress é o melhor CMS?

A resposta a essa pergunta depende de quem você está perguntando.

O proprietário de um site pela primeira vez com recursos limitados pode preferir um CMS como Wix ou Squarespace devido à sua natureza amigável para iniciantes. Embora a falta de recursos possa ter usuários intermediários procurando em outro lugar.

Alguém que tem mais experiência com tecnologia web certamente apreciará o nível de personalização oferecido pelo WordPress. É difícil argumentar que o WordPress não atende às necessidades da maioria dos proprietários de sites, em particular daqueles que usam seu site para administrar um negócio.

Sem mencionar que o WordPress se destaca em áreas como experiência do usuário, usabilidade móvel, segurança, velocidade e SEO.

Veja: 10 razões pelas quais o WordPress é o melhor CMS para SEO

Em outras palavras, o WordPress é o melhor CMS para a maioria das pessoas, e é por isso que ele detém bem mais da metade da participação de mercado de todos os sistemas de gerenciamento de conteúdo.

Veja uma lista mais completa dos CMSs mais populares da web abaixo.

Os 10 principais sistemas de gerenciamento de conteúdo em 2021

Aqui estão as estatísticas de uso dos 10 principais sistemas de gerenciamento de conteúdo da web:

1. WordPress – 39,6%
2. Shopify – 3,2%
3. Joomla – 2,2%
4. Drupal – 1,5%
5. Wix – 1,5%
6. Squarespace – 1,5%
7. Bitrix – 1,0%
8. Blogger – 1,0%
9. Magento – 0,7%
10. OpenCart – 0,6%

Fontes: W3Techs , Tribunal de Hospedagem

A definição do público-alvo na campanha pode te direcionar melhor nas pesquisas, antes dessa opção está disponível, você só aparecia para as pessoas com base no termo de pesquisa, ou seja, se você estava vendendo curso de inglês, qualquer pessoa que digita-se na pesquisa do Google o seu termo aparecia, porém, com a opção de público-alvo, você pode definir aparecer para pessoa que digita um termo específico e quem tem interesse em algo, por exemplo, a pessoa que digita curso de inglês e tem interesse em Administração.

Essa era uma opção que era exclusiva da rede de display, porém, agora podemos utilizá-la também na rede de pesquisa.

As opções na rede de pesquisa resumem-se á:

• Quem são eles (Informações demográficas detalhadas)
• Quais são os interesses e hábitos deles (Afinidade)
• O que eles pesquisam ou planejam ativamente (No mercado)
• Como eles interagiram com sua empresa (Remarketing e públicos-alvo semelhantes)
• Públicos-alvo combinados (Suas combinações de público-alvo)

Quem são eles (Informações demográficas detalhadas)

Aqui temos opções relacionadas às informações demográficas do usuário.

• Status parental – selecione as pessoas com base no perfil delas, no que está relacionado com ser pai ou mãe, ou seja, se você deseja anunciar com base no perfil de país, essa pode ser uma opção;
• Estado civil – selecione essa opção se você tem interesse de aparecer para pessoas que sejam casadas, solteiras e etc.
• Ensino – aqui, você seleciona com base no nível de escolaridade da pessoa, se deseja aparecer para quem tem ensino médio ou Bacharel, essa pode ser a opção correta.
• Status de proprietário – está relacionado com a pessoa ser dona ou não de um imóvel, onde o Google divide entre inquilinos e proprietários;
• Emprego – aqui você poderá selecionar o setor e definir o setor de atividade para quem você gostaria de mostrar seu anúncio, por exemplo, se você vende serviços de arquitetura, poderá aparecer somente para quem pesquisa as palavras selecionadas e atue nessa área, e a segunda opção é a seleção com base no tamanho da empresa, você pode aparecer, por exemplo, somente para quem trabalha em grandes empresas.

Quais são os interesses e hábitos deles (Afinidade)

Com os públicos-alvo de afinidade, você pode alcançar pessoas usando uma imagem geral dos estilos de vida, paixões e hábitos delas. Esses usuários demonstraram interesse em um tópico específico, permitindo que os anunciantes exibam ofertas ou produtos relacionados.

O que eles pesquisam ou planejam ativamente (No mercado)

Selecione um desses públicos-alvo para encontrar clientes que estão no mercado, ou seja, que estão pesquisando e considerando ativamente a compra de um produto ou serviço como o seu.

Esses públicos-alvo foram criados para anunciantes focados em receber conversões de prováveis compradores. Os públicos-alvo no mercado podem melhorar o desempenho do remarketing e alcançar os consumidores que estiverem perto de fazer uma compra.

É uma opção atrativa quando seu objetivo for impactar pessoas com interesses de curto prazo, opção essa, muito utilizada em rede de display quando o objetivo é conversão.

Como eles interagiram com sua empresa (Remarketing e públicos-alvo semelhantes)

No público de remarketing, você também pode alcançar pessoas que já interagiram com os produtos e serviços da sua empresa, incluindo antigos visitantes de um site ou app para dispositivos móveis e pessoas que assistiram a determinados vídeos ou que informaram dados de contato. 

As listas de remarketing estão separadas entre:

• Listas combinadas – combinação de listas diferentes, por exemplo, uma lista de visualização de vídeo no Youtube e a exclusão de uma lista de visitantes, no qual você pode selecionar pessoas que executam uma ação e chegaram em uma página de sucesso.
• Visitantes do site – com base no código que você coloca em seu site, poderá criar listas de remarketing e impactar pessoas que já tiveram contato com seu negócio, esse é o modo mais usual para campanhas de remarketing;
• Usuários do aplicativo – se você tem um aplicativo, você criar listas de pessoas que interagiram com ele, acessaram um conteúdo específico ou compraram um produto, por exemplo;
• Usuários do YouTube – você pode criar listas de visualizações no Youtube, ou seja, pessoas que interagiram com os vídeos em seu canal, pode entrar em suas listas de remarketing;
• Listas de clientes – você poderá subir listas de emails e telefone para o Google e impactar essas pessoas.

Já os públicos semelhantes evitam a imprevisibilidade na sua pesquisa por novos públicos-alvo ao encontrar automaticamente novos clientes com características semelhantes àquelas dos atuais. O Google Ads usa o aprendizado de máquina para atualizar listas de Públicos-alvo semelhantes em tempo real e compara novos usuários com suas listas de remarketing. 

Com a segmentação por Públicos-alvo semelhantes, é possível exibir anúncios às pessoas que têm as mesmas características dos usuários que estão nas suas listas de remarketing e de Segmentação por lista de clientes. Para evitar a sobreposição, a lista original será excluída automaticamente da lista de Públicos-alvo semelhantes. 

Públicos-alvo combinados (Suas combinações de público-alvo)

Aqui, temos a possibilidade de combinar os públicos. Você pode, por exemplo, selecionar um público de mercado e excluir uma lista de remarketing.

Depois de selecionar seus públicos, você terá mais duas opções:

• Segmentação – Restringir o alcance da sua campanha aos públicos-alvo selecionados, com a opção de ajuste de lance
• Observação (recomendado) – Não restringir o alcance da sua campanha, com a opção de ajustar os lances nos públicos-alvo selecionados

Com as opções de configuração de segmentação, você pode controlar a forma como diferentes métodos de segmentação funcionam.

Utilize a segmentação se você deseja aparecer somente para o público selecionado, por exemplo, você definiu um público e um termo de pesquisa, o Google, para esse termo teve mil pesquisas no dia, porém, somente cem pessoas estavam dentro da sua segmentação, logo, seu anúncio aparece somente para essas pessoas.

Já na opção de observação, você pode aparecer para todas as pessoas que pesquisaram, podendo fazer ajustes para ficar mais agressivo para pessoas dentro do público que você selecionou.

O LinkedIn anunciou uma nova guia ‘Produtos’ para as Company Pages, que fornecerá um espaço dedicado para as empresas mostrarem suas ofertas de produtos e destacar os principais recursos por meio de sua presença no LinkedIn.

Conforme explicado pelo LinkedIn : 

“Com as páginas de produtos, você pode destacar endossos de produtos e depoimentos de seus usuários, reunir avaliações e comentários de usuários atuais e gerar leads com um botão de call to action personalizado, como uma solicitação de demonstração ou formulário de contato de vendas. No novo“ Guia Produtos ”, você pode adicionar novos produtos que deseja apresentar e incluir rich media como vídeos ou capturas de tela do produto, descrições e muito mais.”

Como você pode ver na imagem acima, a nova guia ‘Produtos’ ficará na página corporativa do LinkedIn e apresentará uma lista de produtos oferecidos por sua organização. A guia será aberta em uma lista alfabética de seus produtos (se você tiver vários para listar) ou em sua única página principal de produto.

O LinkedIn tem como objetivo criar uma visão geral confiável para ofertas de produtos, distinta de serviços ou divisões de negócios (que seriam apresentados em uma página de demonstração), que vincula todas as avaliações e recomendações exibidas aos usuários reais do LinkedIn e / ou páginas de marca, fornecendo mais garantia de sua legitimidade.

Mas, para fazer isso, o LinkedIn também precisa desempenhar um papel na seleção de quais produtos uma empresa pode realmente listar em sua guia Produtos.

De acordo com a visão geral do LinkedIn , ao configurar a guia Produtos pela primeira vez, você verá uma lista de produtos com curadoria, criada pelo LinkedIn.

“Fizemos a curadoria de sua página com base nos dados existentes do site da sua empresa e da plataforma LinkedIn.”

Para que você não carregue seu catálogo de produtos ou adicione listagens por conta própria, o LinkedIn fará isso por você, com os nomes de produtos e categorias todos exibidos com base nas informações que o LinkedIn reuniu (as empresas podem enviar solicitações de alteração para essas listagens, se necessário).

Isso ajudará o LinkedIn a garantir que suas listas de produtos sejam precisas e relevantes e não sejam usadas para exibir itens ou ofertas aleatórias que não se encaixam.

Na verdade, o LinkedIn observa especificamente que as páginas de produtos não podem exibir apenas produtos específicos:

“As páginas de produtos são reservadas para ofertas de produtos tangíveis ao mercado. Os produtos geralmente têm um fabricante, uma marca registrada e um nome usado de forma consistente nas páginas do produto e na web em referência a esse produto, junto com outros atributos, como descrição e logotipo . “

O LinkedIn também observa que está procurando lançar um ‘mercado de serviços’ em um futuro próximo, que fornecerá opções para listar todos os seus vários outros elementos de negócios. Mas não é isso.

Depois de ter sua guia Produto e uma lista de seus produtos disponíveis, você pode adicionar logotipos de produtos, descrições, recursos visuais e uma exibição dos clientes existentes para cada um.

Você também pode adicionar um público-alvo para seu produto: 

“Adicione até 10 funções de trabalho ou indique que seu produto é destinado a todos. Seja abrangente ao adicionar seus usuários-alvo, pois isso afeta como seu produto aparece nos resultados de pesquisa do LinkedIn.”

Portanto, por exemplo,  se o seu produto é usado para criar campanhas publicitárias, você pode selecionar “Especialista em marketing digital”, “gerente de geração de demanda” e “estrategista de mídia social”.  Isso ajudará a melhorar sua visibilidade para os usuários com esses cargos na pesquisa do LinkedIn e outros recursos.

Você também pode adicionar um CTA, com seis opções de escolha:

• Baixe Agora
• iniciar
• Solicitar demonstração
• Tente agora
• Contate-Nos
• Saber mais

Você também pode adicionar um URL de CTA, junto com um link de site, para orientar o tráfego direto de sua vitrine de produto.

Depois de preencher todas as informações, sua lista de produtos estará pronta para ser publicada.

É uma opção interessante do LinkedIn, fornecendo uma opção de demonstração mais abrangente para empresas na plataforma. Conforme observado, o LinkedIn teve páginas de demonstração, além das páginas da empresa, por anos, o que fornece outra maneira de destacar diferentes divisões dentro de sua empresa. Produtos adiciona o próximo elemento e, com uma opção de serviços também em andamento, você logo terá todas as ferramentas para fornecer uma visão geral completa das ofertas de seu negócio na maior rede profissional do mundo.

Isso fornecerá ao LinkedIn mais oportunidades promocionais. À medida que as empresas buscam mostrar mais de suas ofertas na plataforma, isso permitirá que o LinkedIn se torne mais um conector para oportunidades relevantes, o que irá adicionar mais ímpeto para as marcas colocarem mais foco em sua presença no LinkedIn e explorar publicidade e promoção opções para aumentar sua exposição a públicos relevantes.

Parece uma boa adição, embora provavelmente assuste alguns dos outros sites de avaliação de produtos B2B, como o G2Crowd, atualmente no mercado.

No momento, o LinkedIn está começando com produtos de software B2B: 

“Hoje temos mais de 10.000 páginas de produtos, em toda a categoria de software B2B, com planos para adicionar mais indústrias no próximo ano.”

Até onde essas listagens irão, teremos que esperar para ver. Mas é uma grande atualização para as páginas de empresas do LinkedIn, com muito potencial para as listagens de sua marca.

Você pode ler mais sobre as páginas de produtos do LinkedIn aqui .

Uma das grandes vantagens de anunciar no Google é poder selecionar onde os seus anúncios podem aparecer, ou seja, se você atua na sua cidade, no seu Estado ou até mesmo no seu bairro, você poderá selecionar para aparecer somente onde essas pessoas estão, não gastando seu orçamento com pessoas que estão longe de sua área de atuaçã.

No Google Ads você terá várias opções para definir os locais para onde você deseja aparecer, poderá selecionar entre Cidades, Estados e Países, além da opção de raio, que no Google Ads ainda é estável, pois em alguns momentos o Google não consegue selecionar o bairro com precisão.

Além dessas opções, você terá outras opções estratégicas para selecionar melhor os lugares onde deseja aparecer, que estão selecionadas como Meta e Exclui, logo abaixo da opção de local.

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Essas duas opções têm funções com base em alguns quesitos, por exemplo, se você selecionou para aparecer para Recife/PE, você terá três opções para selecionar em metas:

• Presença ou interesse: pessoas que estão nas suas regiões de segmentação, que frequentam as áreas ou que demonstraram interesse nelas (recomendado)
• Presença: pessoas que estão na sua região de segmentação ou que frequentam a área
• Interesse de pesquisa: pessoas que buscam suas regiões de segmentação

A opção de presença ou interesse está relacionado com o local físico da pessoa ou o interesse de pesquisa, no caso de Recife, se essa opção por selecionada, os anúncios vão aparecer para quem está em Recife ou para pessoas que estejam em outros locais para que digitem o termo Recife na pesquisa.

Por exemplo, sua palavra-chave é “curso de inglês”, para as pessoas que estão em Recife, basta digitar no Google, Curso de Inglês, para as pessoas que estão fora de Recife, se digitarem somente curso de inglês, não poderão ver esse anuncio, porém, se essa mesma pessoa digitar curso de inglês Recife, o Google entende que ela tem interesse nessa cidade, e mostra o anúncio para ela.

Caso você deseje aparecer somente para quem mora em Recife, selecione a opção de presença, e se deseja aparecer para quem tem interesse, digite a opção de interesse de pesquisa.

Nas opções de excluir, a seleção depende da escolha dos locais excluídos, se você não excluir cidade, Estado ou País, a opção de excluir torna-se inativa.

Por exemplo, pense que você adicionou uma campanha para o Brasil e excluiu Recife.

Neste caso, você terá duas opções:

• Presença: pessoas nos seus locais excluídos (recomendado)
• Presença ou interesse: pessoas que estão nos seus locais excluídos, que frequentam esses lugares ou que demonstraram interesse neles

Caso você selecione a opção de presença, você irá excluir todos que estejam em Recife, porém, se você usar a segunda opção, irá excluir quem mora em Recife e também quem tem interesse em Recife, ou seja, que digita a palavra Recife na busca.

Essas 14 visualizações de estúdio de dados são fáceis de criar e fornecem dados e percepções claras e de alto valor para seus clientes e equipes de liderança.

Se você está procurando um software de relatório de marketing digital poderoso e gratuito, não procure além do Data Studio do Google .

A ferramenta gratuita de visualização e relatórios do Google existe desde 2016 e só ficou melhor com o tempo, lançando novas atualizações de recursos e melhorias a cada mês.

Embora o Data Studio facilite a conexão com fontes de dados e automatize os relatórios, você ainda precisa decidir quais visualizações e informações serão mais úteis para seu público.

Use os exemplos neste artigo para obter inspiração e orientação de gráficos para vencer a “síndrome da página em branco” em uma tela vazia do Data Studio.

Crie para o seu público

Seus clientes e equipes de liderança provavelmente não estão tão familiarizados com as nuances do marketing pago quanto você.

Insights que parecem óbvios para você podem ser completamente confusos para alguém com menos experiência.

Execute etapas extras para:

• Soletre siglas, use cabeçalhos e microcópia .
• Defina palavras técnicas.
• Aprimore atributos de pré-atenção, como cor e forma.
• Procure maneiras de ajudar seus clientes a entender o significado dos números que estão revisando.

Visualizações básicas do Google Ads para relatórios de clientes

Comece com essas visualizações para fornecer dados e insights claros e de alto valor.

Se você for novo no Data Studio, confira este guia do iniciante para saber como configurar seu primeiro relatório para que possa seguir facilmente essas instruções e recomendações.

1. Scorecards de KPI

Os scorecards são a base da maioria dos relatórios e painéis de marketing digital – e por um bom motivo.

Eles ajudam seus clientes a ver rapidamente o desempenho das principais métricas e KPIs (indicadores-chave de desempenho).

Você pode criar scorecards para quase qualquer métrica que deseja apresentar.

Eu recomendo organizá-los em ordem de importância (KPIs como dados de conversão no início, dados de tráfego no final).

Adicione métricas de comparação e ajuste a cor no painel Estilo (mostrado abaixo) para que um aumento em uma métrica como o CPC não tenha uma seta verde “para cima”.

Esta é uma rápida visão geral das métricas e dimensões de que você precisa para montar esta visualização:

Como Criar Scorecards

• Dimensão do intervalo de dados: mês.
• Métrica: use uma métrica principal por scorecard.
• Intervalo de dados de comparação: escolha o período anterior, o ano anterior ou personalizado.

2. Tabelas que chamam a atenção

As tabelas que você pode construir no Data Studio não são os gráficos básicos do Excel que você costumava enviar aos clientes.

Usando recursos integrados como cores, gráficos de barras, mapas de calor, comparações de tempo e metas, você pode chamar rapidamente a atenção para os elementos mais importantes da tabela.

Você pode controlar a formatação de cada métrica no painel Estilo.

Neste exemplo, a coluna nº 1 exibe barras e números compactos, com um valor alvo de 50:

Como criar tabelas

• Dimensão: Campanhas (mostrado); Contas, canais, grupos de anúncios ou outros segmentos funcionarão
• Métricas: escolha métricas que contribuam para a história que você está contando; remover métricas não essenciais

3. Gráficos com linhas de referência

Gráficos de linhas regulares e gráficos de área são úteis por si só, mas as linhas de referência vão além de mostrar ao seu público rapidamente se o desempenho está atingindo a meta.

Esses dois gráficos contêm informações de desempenho idênticas, mas o uso de uma linha de referência os ajuda a contar histórias diferentes.

O Gráfico A está usando uma linha com base em uma receita média, ajudando-nos a identificar rapidamente que três dos últimos quatro meses tiveram um desempenho superior à média.

O Gráfico B está usando uma linha de referência de destino com uma meta de $ 2 milhões.

Nós imediatamente vemos que todos, exceto o segundo mês, atingiram a receita desejada.

Use as linhas de referência com moderação e estrategicamente para ter certeza de que está focando a atenção onde ela pertence, em vez de distrair o leitor com um benchmark selecionado arbitrariamente.

Como adicionar uma linha de referência

• Crie um gráfico.
• Vá para o painel “Estilo”.
• Escolha o tipo de linha de referência (valor constante, métrica ou parâmetro).
• Selecione cálculo ou valor.

4. Quebra de tipo de conversão

Algumas métricas são como blocos de Lego – claramente definidas e consistentes. Um clique é um clique.

Algumas métricas são como Play-Doh – definidas pela imaginação do usuário. Uma conversão é uma venda – não espere! Agora também é uma visualização de página.

Não deixe que conversões definidas de forma inconsistente distorçam seus relatórios; mostre claramente quais tipos de conversão estão contribuindo para o total.

Aqui está um gráfico de colunas empilhadas que ilustra a divisão dos tipos de conversão ao longo do tempo:

E aqui estão os mesmos dados em um gráfico de área empilhada para uma visualização diferente:

Como criar gráficos de tipo de conversão

• Dimensão: Mês.
• Dimensão da divisão: Nome do tipo de conversão do segmento.
• Métrica: Conversões.
• Classificar: Mês.

5. Ações locais – Quebra de tipo de clique

Quando você exibe extensões de local e anúncios de pesquisa local , as conversões ficam ainda mais complicadas.

O Google rola métricas como visitas ao site e visualizações de menu em Todas as conversões , o que pode criar problemas de relatórios para os profissionais de marketing.

Os cliques nas extensões de local ainda acumulam custos, mesmo que não contribuam para as metas de conversão padrão.

Como você demonstra o valor das ações locais sem inflar seus números de conversão?

Minha solução favorita é criar uma visualização de “valor agregado” que mostra a divisão dos tipos de clique.

Os clientes podem ver facilmente que esses cliques sem conversão estão gerando ligações, bate-papos e outras interações importantes para seus negócios:

Adicionar ícones é opcional, mas ajuda a comunicar uma variedade de atividades que são nomes confusos para tipos de clique.

Como criar gráficos de quebra de tipo de clique

• Dimensão: Clique em Tipo.
• Métrica: cliques (mostrado); Você também pode usar todas as métricas de conversão, CPC ou custo.
• Classificar: cliques.

6. Desempenho ano após ano – série temporal

Em um ano como este, os gráficos que comparam o desempenho anterior são cruciais para dar aos clientes e interessados ​​o contexto por trás dos números.

Você vai querer comparar não apenas a receita ano após ano, mas outras métricas como gasto, parcela de impressões, ROAS e muito mais.

Nesta página de relatório de exemplo, o gráfico de receita anual principal é auxiliado pela inclusão de gráficos de série temporal para gastos e ROAS.

• Dimensão do período : Data.
• Dimensão: Mês.
• Métrica: qualquer métrica que você gostaria de comparar.
• Defina o intervalo de datas padrão como Avançado (1º de janeiro – [hoje menos um mês]).
• Defina o intervalo de datas “comparar com” no ano passado (1º de janeiro – 31 de dezembro).

Visualizações intermediárias do Google Ads para relatórios de clientes

Agora que você aprendeu a preparar essas visualizações, veremos exemplos mais avançados.

A configuração requer um pouco mais de esforço, mas, depois de aprender a habilidade, você poderá aplicá-la a todos os seus gráficos e relatórios.

7. Principais posicionamentos de anúncios

Esta visualização de posicionamento é a favorita do cliente.

Não só lista o nome do site ou canal onde o anúncio apareceu; ele também permite que seus clientes cliquem nos URLs ativos para que possam revisar os sites que estão veiculando seus anúncios.

O que torna esta tabela complicada?

O Data Studio não possui campos para dados de veiculação.

Para criar este gráfico, você precisará exportar os detalhes do canal do Google Ads para o Planilhas Google e, em seguida, conectar o Planilhas Google como uma nova fonte de dados em seu relatório.

Este tutorial percorre todas as etapas, incluindo como adicionar uma fonte de dados.

Como criar um gráfico de canais de anúncios principais

• Dimensão: posicionamento.
• Dimensão: URL do canal.
• Métricas: Conv. Valor e custo (mostrado); Praticamente qualquer métrica pode funcionar bem aqui.
• Classificar: Conv. Valor.

8. Desempenho de anúncios no YouTube

Os clientes adoram entender e experimentar o desempenho de seus anúncios, então essa visualização é outra favorita.

Em vez de uma tabela listando dados de desempenho de títulos de vídeo ou nomes de anúncios, você pode permitir que as pessoas assistam ao anúncio diretamente do relatório:

Adicionar o vídeo é fácil; simplesmente incorpore o URL do YouTube .

Para recriar as tabelas de forma que cada uma seja exclusiva para o vídeo, você precisará criar um filtro para cada tabela.

Como criar uma visualização de desempenho de anúncios do YouTube

• Incorporar vídeo do YouTube.
• Dimensão: (nenhum aplicado; filtro de vídeo usado).
• Métricas: visualizações do vídeo, taxa de visualização do vídeo, visualizações ganhas do YouTube, conversões de visualização (mostradas); Muitos outros.
• As métricas do YouTube estão disponíveis, incluindo a taxa de exibição.

9. Gráficos de barras de micro comparação

As comparações de datas integradas do Data Studio são úteis, mas limitadas.

Você pode comparar dois períodos (como mês a mês ou ano a ano), mas não há como comparar os três.

Esses gráficos de micro-barras resolvem esse problema, tornando mais fácil ver os três períodos de tempo rapidamente:

Se você está se perguntando sobre as comparações de scorecard MoM e YoY, é um pequeno hack de formatação explicado aqui .

Para criar os gráficos microbar, você essencialmente precisa “preparar” as dimensões para extrair apenas alguns meses.

Isso pode ser feito usando o Planilhas Google como fonte ou criando um filtro no Data Studio para codificar os meses que são exibidos.

Você pode assistir ao tutorial do YouTube sobre como criar gráficos de micro barras com o Planilhas Google.

Como Criar Gráficos de Micro Barras

• Dimensão: Mês ou Ano Mês.
• Métricas: seus KPIs, um por gráfico.
• Classificar: Mês.

Pesquisar visualizações de paisagem para relatórios de clientes

Para compreender as causas e o impacto do desempenho da pesquisa paga, é útil examinar os fatores externos.

Essas visualizações fornecem um contexto mais profundo, observando tendências e atividades maiores.

10. Dados do Google Trends

Quando o desempenho deste mês é significativamente diferente do mês passado, os clientes querem saber por quê.

Algo mudou na conta ou havia uma tendência maior em jogo?

O Google Trends pode ajudá-lo a mostrar o impacto da sazonalidade, dos ciclos de notícias e de outros eventos no desempenho do seu anúncio.

O Google Trends não tem um conector direto, mas você pode fazer download dos dados para o Planilhas Google ou usar soluções alternativas como o gtrends.app do Strategiq.co

Como criar um gráfico do Google Trends

• Conecte sua fonte de dados.
• Dimensão: Ano Mês.
• Métricas: termos de pesquisa de marca e categoria (mostrados); Todas as métricas estão bem.

11. Quebra de canal do Google Analytics

Mesmo que a pesquisa paga seja todo o seu foco, provavelmente não é só isso que preocupa o seu cliente.

Incluir dados do Google Analytics para referência pode ser útil para mostrar a relação entre canais e períodos anteriores.

Este gráfico mostra a receita, a receita por pedido e o valor médio do pedido por canal.

Ele também exibe uma comparação com o mês anterior e torna mais fácil ver a contribuição de cada canal para a receita total como uma porcentagem.

A pesquisa paga teve um aumento de 40% na receita mês a mês.

Mas antes de nos parabenizarmos muito, podemos ver neste gráfico que a maioria dos canais experimentou um aumento semelhante.

Uma nova adição para visualizações de comparação é o mapa de árvore.

Embora (ainda) não exiba os valores da métrica sem pairar, ele mostra melhor a relação entre contribuidores maiores e menores.

Como criar um gráfico do Google Analytics (tabela ou mapa de árvore)

• Use o Google Analytics como fonte de dados.
• Dimensão: agrupamento de canais padrão.
• Métricas: receita, receita como porcentagem do total, receita por pedido, valor médio do pedido.
• Classificar: receita.
• Comparação de tempo (para tabela): período anterior.

12. Gráfico de dispersão de percepções do leilão

De todas as visualizações compartilhadas neste artigo, este gráfico de percepções do leilão é o mais temperamental.

Para começar, o domínio da sua empresa é representado por um valor (nulo), e está em declínio a partir daí.

Mas se você puder fazer com que funcione, é um bom companheiro visual para uma tabela que comunica várias métricas competitivas importantes em um piscar de olhos.

Também conseguimos acessar dados detalhados do concorrente que não estão disponíveis na interface ou downloads.

Este gráfico mostra a relação entre a parcela de impressões, a parcela de superação e a posição média de vários concorrentes de uma só vez:

Existem outras maneiras (mais estáveis) de criar gráficos de informações do leilão, mas acho que essa formatação a torna mais fácil de interpretar.

• Dimensão: Gráfico de dispersão das informações do leilão.
• Métrica X : Média Posição para leilão.
• Métrica Y : parcela de superação.
• Tamanho da bolha: parcela de impressões.
• Classificar: Média Posição para Leilão (Ascendente).
• Observação: o gráfico mostrado usa o eixo X reverso e o eixo Y reverso , com um valor mínimo do eixo X definido como 1.

Visualizações do Google Ads para relatórios internos

Nem todas as visualizações do Data Studio que você cria devem ser voltadas para o cliente.

Você precisa de suas próprias ferramentas de monitoramento e gerenciamento diariamente. E quando você é seu próprio público, você não precisa ser tão exigente com a apresentação.

Essas visualizações são ótimas para relatórios internos para ajudá-lo a identificar e tomar medidas sobre o desempenho em tempo real.

13. Gráficos de marcadores de ritmo

A interface do Google Ads fornece muitos dados úteis, mas não ajuda você a ver como está seu ritmo em relação a metas específicas.

Um painel do Data Studio pode mostrar as médias diárias, ritmo até a meta, ritmo do mês até a data e muito mais:

Para construir este painel, você precisará criar alguns campos calculados se estiver extraindo dados diretamente do Google Ads.

Se estiver usando o Planilhas Google como fonte de dados, você pode fazer os cálculos lá.

Devido às limitações atuais dos intervalos de datas, esses campos calculados podem ser complicados.

Como criar este painel de ritmo

• Data : Tabela (Dimensão: Dia, Período: Hoje).
• Mês concluído : Scorecard (campo calculado ou planilhas do Google).
• Gráficos com marcadores : com base em seus objetivos e metas.
• Scorecards adicionais : campos calculados ou planilhas do Google.

14. Gráficos de séries temporais de ampliação / redução

Um dos desafios para os profissionais de marketing de busca paga é a necessidade de se preocupar com os dados granulares, sem ignorar as tendências de alto nível.

Se você precisa ver o grande e o pequeno ao mesmo tempo, pode adicionar vários instantâneos das mesmas métricas a um painel no Data Studio.

Este grupo de gráficos de série temporal mostra o custo e o valor da conversão por 30 dias, 90 dias e 12 meses. O filtro superior controla o grupo de anúncios que está sendo revisado:

Embora o volume esteja diminuindo em curto prazo, ele tem aumentado constantemente com o tempo.

Não há nada de errado em usar um layout semelhante em um relatório de cliente, mas sugiro oferecer uma visão com curadoria para fornecer uma resposta específica, em vez de incluir um controle de filtro e colocar o fardo sobre o seu cliente de pesquisar os dados e descobrir as respostas.

Como criar intervalos de séries temporais

• Dimensão: 1 = Dia, 2 = Semana, 3 = Mês.
• Métricas: custo, valor de todas as conv (mostrado); Qualquer métrica pode ser usada.

Conclusão

As visualizações de dados ajudam a contar uma história que seus clientes podem entender e aprender; eles não são apenas para decoração ou preenchimento de relatórios.

Quanto mais confortável você ficar construindo tabelas e gráficos significativos, melhor poderá interpretar os dados e ajudar outras pessoas a fazer o mesmo.

Você acha que SEO (search engine optimization) é tudo fumaça e espelhos? Que as regras estão sempre mudando? Que você obteve respostas conflitantes de especialistas em SEO sobre como otimizar seu site para pesquisa?

Você não gostaria de ter uma folha de referências do que o Google está procurando para que você pudesse ter uma classificação mais elevada?

Bem, agora você faz. O Google lançou recentemente oficialmente suas Diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa . Este é um documento que o Google fornece aos seus avaliadores – seres humanos reais – para ajudar a avaliar a qualidade da página na web.

Resumindo: este documento detalha como o Google avalia a qualidade da página da web. Se você entende o que eles procuram, pode criar páginas com classificação mais alta e que agreguem melhor valor aos visitantes do seu site (também conhecido como futuros clientes). 

Você deveria ler?

Embora o guia esteja disponível para todos, com 160 páginas, ele pode atrair apenas os nerds de SEO. Felizmente para você, sou uma dessas pessoas.

Portanto, neste artigo, vou compartilhar com vocês o que considero os oito maiores resultados, e o que estou compartilhando com nossos redatores de SEO e nossos clientes para ajudá-los a se classificar melhor. Estou me concentrando principalmente na primeira seção do guia, que se refere à qualidade da página: o que torna uma página valiosa para o usuário final.

Novamente, essas são minhas lições e interpretação do guia. Se quiser se aprofundar no material de origem, você pode baixar o guia aqui .

Agora para as coisas boas!

O que é qualidade da página?

Qualidade da página, ou QP, refere-se a quão bem uma página da web atinge seu propósito e se esse propósito é positivo. A maioria das páginas da web é destinada a ser útil, mas outras destinam-se apenas a ganhar dinheiro sem esforço para ajudar os visitantes, e ainda outras são maliciosas.

Existem páginas para compras, para educação, para entretenimento, para discussões, para assistir vídeos, para fazer as pessoas pensarem e para fazer as pessoas rir. O guia tenta não fazer um julgamento de valor com base no tipo de página:

Contanto que a página seja criada para ajudar os usuários, não consideraremos um propósito específico ou tipo de página com qualidade superior. Por exemplo, as páginas da enciclopédia não são necessariamente de melhor qualidade do que as páginas de humor.

Dito isso, o Google tem um padrão de qualidade de página mais alto para as chamadas páginas Your Money or Your Life (YMYL) . Portanto, se o seu site é sobre tópicos médicos, financeiros ou jurídicos, ou pede aos visitantes que confiem em você com seu dinheiro (ou seja, páginas de compras), espere um nível mais alto de escrutínio.

Retirada 1: no que diz respeito aos resultados de pesquisa do Google, ele busca retornar páginas de alta qualidade para o pesquisador. Ao examinar suas próprias páginas, pergunte-se: “o objetivo desta página é claro? Alcança seu propósito?

O que constitui uma página da web?

O Google divide uma página da web em três seções:

• Conteúdo principal (MC): qualquer parte da página que ajuda diretamente a cumprir seu propósito. Pode ser texto, imagens, vídeos, calculadoras, etc. Também pode ser conteúdo gerado pelo usuário, como em um fórum ou site como o Imagur.
• Conteúdo Suplementar (SC): contribui para uma boa experiência do usuário, mas não ajuda diretamente a página a atingir seu objetivo.
• Anúncios / Monetização (Anúncios): uma forma de o site ganhar dinheiro. É importante observar que não há nada de errado em ganhar dinheiro com os anúncios, desde que isso não prejudique o propósito da página. Além disso, os anúncios devem ser marcados como tal, ou seja, Conteúdo Patrocinado ou Anúncios.

É importante notar que geralmente não há uma linha rígida entre MC e SC, e o que pode ser SC em uma página pode ser MC em outra.

Consideração 2: seu MC deve servir e cumprir o propósito de sua página da web. CS é importante se você deseja se destacar acima de seus concorrentes. Se você estiver usando anúncios, certifique-se de que eles estejam claramente marcados e que não desviem do propósito da página.

Como o site afeta a qualidade da página individual?

O guia sugere que muitas vezes a página precisa ser vista como parte do todo. Ou seja, sobre o que é o site ? Os avaliadores devem localizar a página Sobre. Para visitar a página inicial. Para descobrir quem é o responsável pelo site e quem criou o conteúdo da página.

Sugere-se que os avaliadores tentem determinar se o site está sendo mantido atualizado. Os links funcionam? As imagens carregam?

Consideração 3: como empresa (ou sem fins lucrativos), é fundamental que você torne mais fácil para os visitantes descobrirem sobre você e que mantenha seu site bem conservado.

Como a reputação do site afeta a qualidade da página?

Os avaliadores são instruídos a não parar nos limites do site. “Seja cético em relação às afirmações que os sites fazem sobre si mesmos.”

Eles são orientados a procurar “análises, referências, recomendações de especialistas, artigos de notícias e outras informações críticas”. Sites como o Yelp e o Better Business Bureau são mencionados.

Conclusão 4: seu QP não acontece no vácuo. Verifique sua gestão de reputação em sites como o Yelp e o TripAdvisor. Veja o que as pessoas estão dizendo sobre seu produto na Amazon. Google você mesmo.

Para saber mais sobre como melhorar sua reputação online, confira essas entrevistas que fiz com Daniel Lemin e Andy Beal .

Quais são as características de uma página de alta qualidade?

O Google pede aos avaliadores que classifiquem as páginas em uma escala de 9 pontos, do mais baixo ao mais alto. Para receber uma avaliação de alta qualidade, a página deve ter uma “quantidade satisfatória” de MC de alta qualidade .

Além disso, o próprio site precisa de um alto nível de especialização / autoridade / confiabilidade (EAT). Como mencionado anteriormente, espera-se que os sites YMYL tenham um nível mais alto de qualidades EAT.

Uma observação interessante aqui: se você está dispensando conselhos médicos, deve ter conhecimento médico (médico, pesquisador, etc.). No entanto, se você está compartilhando como é cuidar de um ente querido com diabetes, você é um “especialista” com base em sua experiência de vida real.

A página deve ter um SC útil também. Se você está vendendo cintos, pode ser uma ferramenta ou vídeo que mostra a melhor forma de medir sua cintura.

O design é importante para páginas de alta qualidade. Isso não significa bonito, mas significa funcional. (Claro, não há nada de errado com uma página da web bem projetada que também é funcional.)

Takeaway 5: conteúdo “fino” está fora. Qualquer que seja o propósito de sua página, desde conseguir alguém para reservar um quarto para se encontrar com um de seus conselheiros, você precisa fornecer uma “quantidade satisfatória” de conteúdo – tanto o conteúdo principal quanto o suplementar – sobre esse tópico.

Seu site precisa ser informativo sobre sua empresa e como entrar em contato com você. Você precisa ser visto como um especialista, uma autoridade e ter uma reputação sólida no assunto em questão.

Sua página não precisa ser bonita, mas o design precisa ser lógico e apoiar a página para atingir seu propósito.

Se sua página ou site for insuficiente em qualquer um desses itens, você precisará melhorar essas páginas.

O que torna uma página de baixa qualidade?

Agora, tenho certeza de que você não está procurando criar páginas de baixa qualidade, mas aqui estão algumas coisas que você deve evitar:

• Baixa qualidade ou “quantidade insatisfatória” do conteúdo principal
• Faltando EAT
• Ter uma reputação negativa (online ou offline)
• Conteúdo complementar inútil (geralmente anúncios disfarçados de conteúdo)
• Design de página ruim (mais sobre confundir os visitantes em vez de ser apenas feio)
• Pobre cuidado e manutenção (com a ressalva de que alguns sites precisam ser atualizados com menos frequência do que outros)
• “Quantidade insatisfatória” de informações sobre a organização por trás do site

Abaixo da qualidade inferior, existe a qualidade inferior. Esta classificação é salva para páginas prejudiciais, maliciosas ou enganosas.

Embora eu saiba que nenhum de vocês faria isso intencionalmente, uma das práticas enganosas é o conteúdo principal de “palavras-chave”. Em outras palavras, se você está enchendo seu conteúdo principal com palavras-chave para obter uma classificação mais elevada, você pode estar caminhando para uma queda.

Conclusão 6: não faça essas coisas.

O que é mais importante para a qualidade da página?

Na última parte da seção PQ, o Google fornece aos avaliadores as três principais considerações de QP:

• Qualidade e quantidade do MC. Não acho que seja por acaso que colocam qualidade antes da quantidade.
• Nível de EAT da página e do site. Eles novamente enfatizam que as páginas YMYL são mantidas em um padrão mais elevado.
• Reputação do site. Isso se estende a toda a organização. Não importa a qualidade do conteúdo, uma má reputação o prejudicará.

Em um artigo no Search Engine Land , Mimi Underwood do Google disse que “as classificações dos avaliadores não determinam as classificações individuais do site, mas são usadas para nos ajudar a entender nossos experimentos”. Ela acrescentou: “Os avaliadores baseiam suas classificações nas diretrizes que lhes damos; as diretrizes refletem o que o Google pensa que os usuários de pesquisa desejam. ”

Em outras palavras, se você fizer as alterações apropriadas em suas páginas (ou se elas já forem incríveis com uma “quantidade satisfatória” de conteúdo) , não significa que suas classificações individuais irão subir.

Em vez disso, é isso que o Google está procurando em geral. E talvez, o mais importante, é isso que o visitante do seu site está procurando.

Conclusão 7: a qualidade do seu conteúdo principal é primordial, mas sem experiência, autoridade e confiabilidade, ou se você sofrer de má reputação online ou offline, ainda assim falhará.

Em suma, bons conselhos de uma fonte ruim serão suspeitos.

Takeaway final

As Diretrizes do avaliador de qualidade da pesquisa não são uma edição do professor onde você pode simplesmente folhear as respostas no verso. Em vez disso, é um guia sobre como você pode chegar onde deseja.

Você notará que as Diretrizes podem ser irritantemente vagas às vezes. Quanto conteúdo é uma “quantidade satisfatória” de qualquer maneira? Há uma boa razão para isso.

Em primeiro lugar, reforça o fato de que o Google está classificando, revisando e classificando diferentes sites de forma diferente. Os sites de notícias precisam ser atualizados com mais frequência do que os sites de Bed & Breakfast. Os sites YMYL requerem mais autoridade. Tópicos abrangentes requerem mais conteúdo do que tópicos restritos.

Se o Google aparecesse e dissesse: “páginas de alta qualidade exigem 300 ou mais palavras no MC”, você sabe quantas páginas da web com 301 palavras haveria? (Resposta: todos eles.)

Isso, é claro, não é tudo que você precisa saber para ter uma classificação mais elevada nos motores de busca. Existem coisas como tags de título, links de entrada, velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e centenas de outras variáveis ​​que contribuem para uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa.

Mas se você seguir essas diretrizes para melhorar a qualidade de seu conteúdo, verá que suas classificações de pesquisa, visitas ao site e conversões continuarão melhorando.

Se você está procurando novas maneiras de promover sua empresa, produtos, serviços ou eventos, o Google Posts pode ser a solução certa. Eles permitem que as empresas postem conteúdo novo que pode aparecer em pesquisas locais, bem como no Painel de conhecimento em certas páginas de resultados.

Se você não sabe o que é um Painel de conhecimento, aqui está um exemplo destacado em vermelho.

O que são Google Posts?

O Google descreve o Google Posts como “postagens atualizadas de pessoas, lugares ou coisas verificados, diretamente nos resultados da pesquisa”.

Eu os descrevo como pacotes de conteúdo do tamanho de um lanche que podem promover qualquer coisa, desde uma sessão de treinamento presencial até uma postagem recente em um blog. Para começar, você precisa “verificar” sua empresa ou organização por meio do Google Meu Negócio . (Existem tantos motivos para ter uma conta do GMB que realmente não há motivo  para não ter uma.)

Depois de ter sua conta, você verá Postagens como uma opção na navegação do lado esquerdo.

Por que usar o Google Posts?

O júri ainda não decidiu a eficácia do Google Posts … e será no futuro. O Google tem o hábito de testar novos recursos para ver se eles são amplamente adotados ou eficazes, e nem tudo dá certo. O declínio do Google Plus e o fechamento da Autoria do Google (quando sua foto apareceu ao lado de seus artigos nos resultados de pesquisa do Google) vêm à mente.

Dito isso, há algumas evidências de que o Google Posts pode aumentar seu SEO local , e o Google pode estar recompensando os primeiros usuários desse novo recurso de outras maneiras também.

O Google está sempre ávido por conteúdo, especialmente conteúdo novo. Como o Google é o principal gerador de tráfego para muitos de nós, faz sentido “alimentar a besta”.

Além disso, não leva muito tempo para criar um Post, então você pode apenas torná-lo parte de sua estratégia promocional de mídia social regular, assim como postar coisas no Facebook, Twitter, LinkedIn ou Instagram.

No entanto, você precisará publicar as postagens “em tempo real”, pois não parece que as postagens do Google permitem que ferramentas de terceiros como o HootSuite publiquem em seu nome, nem você pode agendar postagens com antecedência.

Como criar um Google Post?

Se você está pronto para criar seus próprios posts do Google, criamos este passo a passo em vídeo útil para você.

https://youtube.com/watch?v=AaVsjzabxPE%3Fecver%3D1

Se você é o tipo de pessoa que prefere texto, aqui está uma análise:

• Faça login em sua conta do Google Meu Negócio
• Clique em “Postagens” na coluna esquerda
• Clique na caixa “Escreva sua postagem” na área principal
• Encontre uma foto e adicione algum texto descritivo
• Escolha “Evento” se estiver promovendo um evento e adicione horários de início e término
• Selecione um botão de apelo à ação e inclua um URL para onde deseja direcionar o tráfego
• Revise e publique quando estiver pronto

Algumas coisas a serem observadas sobre o Google Posts

Por algum motivo, as postagens não parecem estar vinculadas ao Google Analytics no momento. O Google mostrará quantas impressões (visualizações) sua postagem obteve, mas nada sobre cliques ou conversões. Para fazer isso, você precisará usar códigos UTM criados por meio de uma ferramenta como o Campaign URL Builder.

(Se você precisar de um tutorial rápido sobre como criar links rastreáveis ​​que aparecem no Google Analytics, verifique nossa postagem sobre como usar o Criador de URL do Google .)

As postagens não podem ser muito longas. Cada postagem pode ter apenas 300 palavras, então escolha suas palavras com cuidado!

Use imagens quadradas com “equilíbrio no centro”. O Google não aceita imagens menores que 250 x 250, e imagens 750 x 750 ou maiores parecem ser as melhores. Às vezes, as imagens são cortadas, portanto, certifique-se de que seu melhor visual seja o ponto morto para que não fique oculto.

As postagens desaparecem após sete dias. O Google quer apenas conteúdo novo exibido em Posts.

Para obter mais informações, consulte 12 coisas que você deve saber para ter sucesso com o Google Posts .

Reflexões finais sobre o Google Posts

As postagens são uma ótima maneira de promover novos conteúdos ou ofertas. Pode ser um episódio de podcast, um webinar ou a sopa do dia.

Por enquanto, parece que o Google pode estar dando um pequeno impulso às empresas que usam Posts, então há poucas desvantagens fora do tempo adicional que leva para criar novos Posts.

Se você já está compartilhando seu conteúdo (ou especiais) através das redes sociais, basta adicionar o Google Posts à sua rotina. Provavelmente, só acrescentará alguns minutos ao seu dia e pode agregar muito valor ao seu marketing.