À medida que sua carreira em SEO avança, a complexidade dos sites que você gerencia aumenta. Veja como saber quando você alcançou o SEO empresarial.

Quando se trata de SEO para empresas e trabalho interno, um profissional de SEO começará a se sentir sobrecarregado com o crescente conjunto de palavras-chave que otimiza e as milhares de impressões que está vendo.

Quando mudei da agência para a empresa interna, experimentei essa sensação em primeira mão.

A cada mudança para uma empresa maior à medida que avançava em minha carreira, percebia que os números e a complexidade dos sites com os quais estava lidando aumentavam.Captura de tela de um pequeno site que gerencio como um projeto paralelo.

Como saber quando você deixou de trabalhar no SEO de um escritório de advocacia que precisa de ajuda na classificação de “danos pessoais” ou na rede de restaurantes que precisam de ajuda com sua presença local para o SEO para empresas?

A verdade é que eu não tinha ideia do que era possível e quão complexos os sites corporativos poderiam se tornar.

Trabalhar em SEO para empresas de médio porte com algumas centenas a alguns milhares de funcionários ainda é considerado gerenciável com uma equipe de redatores que pode criar conteúdo exclusivo e engenheiros que elaboram cuidadosamente cada página em torno da experiência do usuário com designs que chamam a atenção.

Cada página pode ser monitorada em uma ferramenta como Moz ou SEMrush e ajustada rapidamente para elevar a posição sempre que necessário.

Um SEO pode ver um milhão ou alguns milhões de dados de impressões no GSC por um período de 3 meses.

O conteúdo pode ser ajustado com um script que adiciona cópia ou implementa logicamente o crosslinking para páginas relevantes que podem ser consideradas valiosas.

Enquanto trabalhava para empresas desse porte, eu realmente senti que estava no grande momento.

Empresas com 24 milhões de páginas baseadas em banco de dados no índice do Google, milhões de palavras-chave para rastrear e milhões de usuários provenientes do tráfego de pesquisa orgânica.

No entanto, apesar dos milhões de páginas baseadas em dados desenvolvidas para SEO que atraíram milhões de usuários, eu não tinha ideia do que estava por vir à medida que minha carreira progredia.

Quando um SEO faz login no GSC para ver bilhões de impressões e conversas, incluindo “Pull Request”, “Ruby on Jekyll” ou “node.js”, é quando eles sabem que alcançaram o SEO corporativo.Números ligeiramente alterados de uma captura de tela do Google Search Console que refletem o volume com o qual trabalhei no SEO empresarial.

O que é SEO empresarial, realmente?

O SEO empresarial não se trata apenas do grande volume de impressões e cliques ou dos sistemas complexos que criam páginas, mas do trabalho em uma grande organização que estabeleceu prioridades.

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O SEO empresarial consiste em obter a adesão do SEO das partes interessadas e de várias personalidades diferentes em uma organização.

O SEO para empresas está trabalhando com engenheiros para entender por que você está solicitando alterações em seu código ou para implementar elementos adicionais.

Trata-se de compreender o nível de impacto da quantidade de esforço projetando metas para a menor (ou mais complexa) das mudanças.

O SEO em uma organização empresarial consiste em testar teorias e ideias e usar esses conhecimentos para causar um impacto maior nos negócios.

SEO para empresas

Compreender as nuances do que é necessário para gerenciar um site que produz um grande volume de impressões pode ser opressor, mas é gerenciável.

Quer o SEO seja um colaborador individual dentro da organização ou haja uma equipe de SEOs, é melhor dividi-lo em quatro partes.

Eu descrevo isso com mais detalhes em meu artigo Os 4 pilares do sucesso de SEO da empresa , que basicamente se resume a:

Mitigação de SEO: gerenciamento de erros e SEO técnico

Usando uma ferramenta como o Botify para rastrear as milhões de páginas geradas pelo site e identificar quaisquer problemas que possam precisar ser resolvidos.

Além disso, compreender oportunidades de dados estruturados, AMP e outras estratégias técnicas de SEO que podem ser implementadas.

Análise / Relatório de SEO: Calculando Suposições e Relatórios de Sucessos

No nível de SEO corporativo, a empresa espera relatórios sobre o desempenho chave.

Ser capaz de calcular metas do trabalho de SEO e relatar esses sucessos é extremamente importante e uma habilidade própria.

Gerenciamento de Projetos de SEO: Determinando o Crescimento e Gerenciando Projetos para SEO

Sempre haverá uma oportunidade de crescimento para o SEO e a necessidade de possuir o SEO como um produto ou trabalhar como Gerente de Projetos para conduzir iniciativas levará ao crescimento do SEO para os negócios.

Construção de relacionamento: promovendo SEO para as partes interessadas e outras equipes

90% do sucesso do SEO depende de outras equipes para fazer o trabalho.

Conseguir a adesão das principais partes interessadas e defender o SEO para os negócios é uma habilidade que nem todo SEO possui, mas aqueles que a possuem podem realmente colher os benefícios.

Empacotando

A maioria das organizações empresariais espera que suas equipes tenham uma estratégia planejada com metas determinadas para o ano fiscal.

Um profissional de SEO corporativo deve ser capaz de dar um passo para trás e ver a imagem maior.

Usando os quatro aspectos principais do SEO, uma estratégia para o ano (ou mais) pode ser facilmente elaborada.

Entender qual trabalho técnico é necessário, identificar quais projetos o SEO gostaria de abordar e ser capaz de relatar sobre isso são o que impulsiona a estratégia.

Pessoalmente, gosto de adicionar algumas estratégias para a construção de relacionamento na forma de educação com os objetivos de adesão geral de equipes específicas.

Isso pode ser refletido em novos projetos ou algum trabalho técnico de SEO que mostre crescimento como Indicadores Chave de Desempenho (KPIs).

No final, tudo isso se junta em uma abordagem holística de SEO que refletirá no crescimento geral em direção aos bilhões de impressões que a empresa vê.

Sejamos realistas, se você ainda usa o Safari, está praticamente vivendo como um homem das cavernas. (Sem sombra pretendida – talvez).

Lançado em 2008, o Google Chrome é um dos navegadores mais preferidos da atualidade. Abrangendo simplicidade, velocidade e segurança em um só, o Chrome é essencial para qualquer profissional que deseja trabalhar com rapidez e segurança.

Além disso, com algumas das principais extensões do Google Chrome, você está levando seu navegador para o próximo nível.

O que são extensões do Chrome?

De acordo com o Chrome, as extensões são “pequenos programas de software que personalizam a experiência de navegação”. Com extensões, você pode personalizar o funcionamento do Chrome com base em suas necessidades e preferências.

Você pode gerenciar quais extensões instalou clicando em mais – o símbolo – na extremidade direita da barra de ferramentas e, a seguir, clicando em mais ferramentas → extensões .

https://fast.wistia.net/embed/iframe/7k802ssc0q?seo=false&videoFoam=true&muted=true

Você também pode personalizar quais extensões deseja colocar diretamente na barra de ferramentas para fácil acesso. Nota: Nem todas as extensões terão essa capacidade.

Agora que apresentamos as extensões, vamos percorrer um guia passo a passo mais detalhado sobre como gerenciar adequadamente suas extensões.

Como adicionar e gerenciar extensões do Chrome

Aqui estão algumas etapas fáceis que você deve seguir para que possa baixar algumas extensões incríveis do Chrome na Chrome Web Store :

1. Vá para a Chrome Web Store.

Encontre a barra de pesquisa no canto superior esquerdo e procure a extensão que deseja.

2. Selecione a extensão apropriada do Chrome.

Depois de selecionar a extensão do Chrome desejada, ela o levará para a página de detalhes para que possa ver mais informações.

3. Clique no botão “Adicionar ao Chrome”.

O Google pode pedir que você faça login na sua conta, se ainda não estiver conectado.

4. Selecione “Adicionar ramal” na caixa pop-up.

Um botão mudará para “Verificando…” enquanto carrega. Em seguida, a extensão será adicionada ao Chrome.

A extensão normalmente pode ser encontrada no canto superior direito, onde um ícone de peça de quebra-cabeça aparece. Clique no botão de quebra-cabeça para encontrar todas as suas extensões do Chrome em um só lugar.

Basta clicar no ícone de tachinha para fixar a extensão em sua barra de ferramentas para acesso rápido à extensão.

20 extensões essenciais do Chrome de que você precisa em 2020

As extensões do Chrome podem ajudá-lo em vários aspectos do seu trabalho diário. Dê uma olhada nesta lista das melhores extensões do Chrome para 2020.

As melhores extensões do Chrome para marketing de conteúdo

1. Grammarly

Os erros acabaram: instalar a extensão Grammarly ajudará a detectar todos aqueles erros gramaticais e ortográficos que você pode não ver à primeira vista. Além disso, eles até lançaram uma versão beta para o Google Docs – um salva-vidas para mim, pelo menos!

https://fast.wistia.net/embed/iframe/l2qygzbqy8?seo=false&muted=true

2. MozBar

Se você é um viciado em SEO como a equipe Bluleadz , MozBar é a extensão para você.

Estatísticas como autoridade de página e domínio , perfil de link e destaques de palavras-chave são integrados diretamente nos resultados de pesquisa do Google, portanto, não há necessidade de encontrar os dados que deseja para melhorar a saúde e o desempenho de SEO !

3. Onetab

Se você for como eu, tem pelo menos 10 guias abertas diariamente. Na verdade, enquanto escrevo esta frase, minhas guias ficam assim:

Sim, você contou certo: 11 guias.

Felizmente, a Onetab está aqui para salvar o dia. Com Onetab, você pode condensar seus milhões de guias em uma pequena lista. Lembra-se da seção de guias desordenada que meu computador teve?

Combinado em uma única guia. E, tudo que você precisa fazer é clicar na extensão em sua barra de ferramentas para que funcione! Não se preocupe, recuperar cada guia é tão fácil: basta clicar em “Restaurar tudo”.

4. Start.me

Se você deseja transformar uma nova guia em um painel completo , faça o download do Start.me agora mesmo.

Depois de instalado, você pode personalizar a página da nova guia para mostrar favoritos, notícias recentes, links rápidos para sites sociais, e-mail e muito mais. A organização de toda organização.

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5. Dicionário do Google

Se você for um redator ou responsável pelo conteúdo de sua empresa, as extensões 5 e 6 serão suas melhores amigas. Você não precisa mais abrir uma nova guia e iniciar o Dictionary.com.

Basta baixar o Google Dictionary e obter acesso imediato a todas as definições que você possa imaginar.

Procurar definições é fácil. Clique duas vezes em qualquer palavra em seu navegador para acessar a definição dessa palavra. Ou, clicando no ícone da extensão em sua barra de ferramentas, você pode pesquisar qualquer palavra que desejar.

6. Power Thesaurus

Esta extensão é o sonho de outro redator. Se você é como eu quando escreve, está constantemente vasculhando o Thesaurus.com em busca de sinônimos poderosos para substituir palavras chatas. Bem, com uma instalação, você pode dizer adeus ao Thesaurus.com.

O Power Thesaurus funciona de forma semelhante ao Google Dictionary. Clique no ícone para descobrir os sinônimos de qualquer palavra ou apenas clique duas vezes em qualquer palavra em seu navegador para sinalizar uma janela pop-up com os principais sinônimos. Esta extensão tem tudo a ver com funcionalidade e facilidade!

7. Evernote Web Clipper

Pode ser difícil encontrar marcadores por meio do navegador da Web e os links podem quebrar ou não existir mais com o tempo. Com a extensão simples do Evernote Web Clipper , você pode recortar seções ou páginas inteiras de artigos, e-mails, imagens e outros textos.

Os criadores de conteúdo adoram o Evernote por sua simplicidade e integrações poderosas. É a ferramenta definitiva para anotações, gerenciamento de projetos e organização. Os usuários do Evernote apreciam esta extensão porque permite que salvem tudo em seus notebooks digitais para sempre!

As melhores extensões do Chrome para segurança

8. HTTPS em todo lugar

Sempre certifique-se de visitar sites seguros com a extensão HTTPS Everywhere Chrome.

Criada pela EFF e pelo Projeto Tor, esta extensão mudará automaticamente os sites HTTP para HTTPS: um protocolo de site mais protegido e seguro. Isso pode ajudar a impedir que malware infeste seu computador e manter todos os seus dados e informações pessoais seguros e fora do alcance de invasores.

9. Desfoque

Com os hábitos de compra de hoje começando a mudar completamente online (para mim, de qualquer maneira), é importante garantir que suas informações pessoais e pagamentos estejam seguros. O desfoque pode tirar o estresse.

Ao usar o Blur, você pode fazer muito para manter suas informações livres de hack, como criar senhas criptografadas para sites, utilizar o recurso Masked Cards para sempre proteger seus pagamentos e bloquear o rastreamento de sites que você visita. Se eu tivesse que listar tudo, este artigo nunca terminaria.

10. Avast Online Security

Não cometa o erro de acessar um site incompleto sem saber se seus dados serão roubados. A extensão do Avast Online Security irá identificar e bloquear rapidamente sites de phishing e sites não confiáveis, tornando a navegação na web um pouco mais segura para todos.

Você também pode verificar as classificações e comentários do site passando o mouse sobre o link do site ou até mesmo dar sua própria classificação com uma seleção simples de polegar para cima ou polegar para baixo.

11. Clique e Limpe

Se você é uma daquelas pessoas que limpa o cache e o histórico do navegador semanalmente, pode tornar essa tarefa um pouco mais rápida com o Click & Clean.

Click & Clean é um limpador de dados privado que permite limpar os dados de navegação do seu computador com apenas um clique. Como uma das extensões do Chrome mais bem avaliadas, você vai querer fazer o download desta o mais rápido possível.

12. Fantasma

Cansado de ver anúncio após anúncio quando está folheando seu site favorito? Instale o Ghostery e afaste esses anúncios para sempre.

O Ghostery ajuda você a impedir que anúncios obstruam seu navegador da web, controlar quem está coletando seus dados pessoais visualizando e bloqueando rastreadores e melhorar a velocidade do site ao pesquisar na web.

13. LastPass

Tem muitas senhas que você não consegue lembrar? Você não está sozinho. LastPass gerencia todas as suas senhas e as preenche automaticamente sempre que você salvar uma senha no ramal. A única senha que você deve lembrar é a do LastPass.

Isso economiza o tempo e a frustração necessários para redefinir sua senha continuamente, apenas para saber que você não pode usar sua última senha conhecida. Sinta-se à vontade para complicar ao máximo suas senhas para manter a segurança de suas contas importantes.

As melhores extensões do Chrome para produtividade

14. Todoist

Listas de tarefas são ótimas maneiras de rastrear o que você precisa fazer em um determinado dia. E você pode praticamente criar uma lista de tarefas para qualquer coisa: compras de supermercado, recados, preparação para as férias e, sim, seu trabalho.

Instale Todoist para manter o controle de projetos diários, tarefas e finalizações obrigatórias. Funciona em todos os seus dispositivos, incluindo telefone e tablet, tornando ainda mais fácil gerenciar tarefas quando você está dentro e fora do escritório, online e offline.

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Você também pode priorizar e organizar tarefas de acordo com suas preferências e compartilhar projetos ao colaborar com outras pessoas. Sim, é simples assim!

15. StayFocusd

O nome desta extensão se explica por si mesmo: Mantenha o foco e faça seu trabalho.

Todos nós já fizemos isso: um pouco de navegação no Twitter, um pouco de compras online aqui e ali – o que você acha que é uma pausa de apenas cinco minutos se transformou em metade do dia desperdiçado. StayFocusd permite que você bloqueie aquelas distrações desagradáveis que muitas vezes nos consomem.

Esta extensão permite limitar o tempo que você pode navegar em sites específicos para se forçar a voltar ao trabalho e manter o foco nas tarefas em questão. Não se preocupe, é tudo personalizável.

Faça um favor a si mesmo e escolha um horário razoável; definir seu limite para 10 horas anulará o propósito desta extensão.

16. Ganhe o dia

Acabe com as distrações de uma vez por todas (se isso for realmente possível). Como o StayFocusd, Win the Day permite que você bloqueie temporariamente os sites que distraem você sempre.

Estabeleça hábitos, crie metas e estabeleça metas diárias para aumentar a produtividade e estimular realizações.

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Além disso, você pode adicionar até três hábitos que espera implementar em seus esforços de trabalho e se manter. Esperançosamente, com esta extensão, você alcançará todos os seus objetivos e desenvolverá hábitos novos e saudáveis!

17. ScreenCastify

A gravação de tela em seu laptop ou desktop é tão simples com esta extensão do Chrome fácil de usar, ScreenCastify . Você pode gravar, editar e compartilhar seus vídeos de uma forma eficiente que economiza tempo e energia.

Esta é uma boa ferramenta para pessoas que precisam fazer tutoriais e carregá-los no YouTube ou incorporá-los em um blog.

18. Clockify

Clockify Time Tracker é um aplicativo útil que pode ajudá-lo a controlar o tempo para concluir tarefas e projetos. Mas, com a extensão Clockify , você terá acesso mais rápido a essa ferramenta direto na sua área de trabalho.

A extensão Clockify pode até mesmo se integrar com outros aplicativos de produtividade populares, como Trello, Jira e Gmail, então manter-se no caminho certo será muito fácil.

19. Momentum

As páginas em branco que aparecem depois que você abre uma nova guia são muito chatas. Eles não o motivam nem o ajudam a permanecer no caminho certo para ser produtivo.

Momentum ajuda com isso. Esta simples extensão do Chrome substitui as páginas em branco por fotografia de paisagem, boletins meteorológicos, citações inspiradoras e um espaço para você definir suas intenções ou planos para o dia.

20. Hunter

Se você é alguém que precisa rastrear informações de contato de empresas com frequência, pode passar muito tempo pesquisando em sites para encontrar endereços de e-mail.

Hunter encontra endereços de e-mail para você em segundos para que você possa economizar tempo e se preocupar com o envio frio de seus novos contatos. Além dos endereços de e-mail, você também pode obter acesso a links de mídia social, nomes, cargos e números de telefone.

Embora essas 20 extensões sejam um ótimo lugar para começar, há muito mais do que podemos contar. Confira a Chrome Web Store e veja quais extensões podem chamar sua atenção.

Com extensões integradas à barra de ferramentas do navegador da web, você será mais produtivo e seguro e poderá criar uma experiência de navegação melhor para você!

Em 2000, quando a crise tecnológica estava em pleno vigor, uma ambiciosa empresa de mecanismo de busca chamada Google lançou a versão beta do Ads (antigo AdWords) com apenas 350 anunciantes . Quinze anos depois, o Google havia ganhado quase  US $ 52 bilhões em receita líquida de anúncios anual , representando 77,8% de toda a receita de anúncios de busca nos Estados Unidos e 30% da receita global de anúncios.

Não há dúvida de que o Google Ads é uma das histórias de sucesso mais impressionantes da história da tecnologia e é o grande responsável pela avaliação de mais de US $ 600 bilhões do Google (agora Alphabet) .

O Google Ads tem tido esse sucesso graças em grande parte ao fato de ser um dos métodos de publicidade mais econômicos para empresas de todos os tamanhos. Tudo, desde pequenas lojas familiares a empresas Fortune 100, usa a mesma plataforma.

Executar uma campanha de anúncios eficaz requer um trabalho inteligente. Você não pode simplesmente jogar US $ 5.000 no Google e esperar obter leads. Em vez disso, você precisa fazer sua lição de casa e aproveitar as ferramentas de segmentação (e outras) que a plataforma de anúncios coloca à sua disposição.

Para começar, aqui estão algumas das principais etapas que você deve seguir se quiser maximizar seu ROI em sua próxima campanha do Google Ads.

Etapa 1: entender para que servem os anúncios

Antes de investir um único dólar em uma campanha de anúncios, é importante entender seus pontos fortes e fracos. Anúncios são excelentes para resultados altamente direcionados, mensuráveis ​​e rápidos que são úteis para a geração de leads e vendas.

Por outro lado, os anúncios requerem um investimento significativo e contínuo, e cada impressão ou clique é pago. Normalmente não é uma ferramenta econômica para o reconhecimento da marca. Isso é agravado pelo fato de que o reconhecimento da marca é difícil de medir na plataforma de anúncios.

Ao projetar sua campanha, mantenha os pontos fortes e fracos da plataforma em mente e economize o conhecimento da marca para seus outros esforços de marketing.

Etapa 2: Pesquise e entenda seu público-alvo

Neste ponto, você ainda não deveria ter investido um único dólar em Anúncios. Em vez disso, você precisa investir tempo e recursos para compreender totalmente o seu público. Observe os tipos de sites nos quais seu público-alvo passa o tempo: Que estilo de linguagem esses sites usam? Como eles se parecem e soam? Quais concorrentes estão executando campanhas publicitárias eficazes?

Você pode usar a plataforma de anúncios para pesquisar muitos desses elementos, tudo sem gastar um único dólar. Obrigado Google!

Etapa 3: tenha uma meta específica para cada campanha e não as combine

É fácil ser excessivamente ambicioso com uma campanha de anúncios, especialmente se você planeja gastar uma parte significativa de seu orçamento de marketing. No entanto, é fundamental que você escolha uma meta específica para cada campanha . Isso melhorará drasticamente o ROI da campanha.

Etapa 4: crie uma página de destino segmentada para seu anúncio

Talvez o erro maior e mais comum que as empresas novas em Anúncios cometam seja direcionar o tráfego de seus anúncios pagos para as páginas iniciais de seus sites. Muitas vezes, essas empresas investem em anúncios, descobrem que não estão obtendo resultados e os descartam como um desperdício de dinheiro.

Na realidade, as home pages são um   lugar terrível para direcionar o tráfego. Pense da seguinte maneira: os usuários procuram algo específico ao pesquisar. Ao direcioná-los para sua página inicial – que provavelmente contém pelo menos uma dúzia de elementos e opções diferentes – você simplesmente desperdiçou o tempo deles (e seu dinheiro).

Em vez disso, você precisa criar páginas de destino altamente direcionadas que abordem diretamente a consulta que o usuário inseriu no Google. As páginas de destino devem ser sempre de propósito único. Há uma meta de conversão e um caminho claro para essa meta para o usuário seguir.

Etapa 5: crie muitas versões do texto do anúncio

Antes de iniciar sua campanha, você desejará criar várias versões do texto do anúncio – tantas quantas você puder produzir de forma realista, mas pelo menos 10.

Ligeiras alterações no texto do anúncio podem ter um impacto significativo nas taxas de conversão. Ao testar muitas variações ao mesmo tempo, você pode determinar rapidamente quais versões convertem melhor. Simplesmente divida seu orçamento de publicidade em segmentos menores e atribua os orçamentos a cada versão do anúncio. Esteja preparado para gastar uma quantia relativamente grande antecipadamente.

Os dados que você coleta no início permitem que você concentre sua campanha (e seu orçamento) nas versões de seu anúncio que funcionam melhor.

Etapa 6: Verificar ROI Positivo

Quando você começou sua campanha, você definiu metas específicas. Assim que a campanha estiver em andamento, verifique se você está, de fato, gerando o ROI positivo projetado.

Calculá-lo é bastante simples: pegue o valor que você está pagando por clique e multiplique-o pela porcentagem de cliques convertidos. Compare esse custo com qualquer modelo de lucro que você deseja – qualquer coisa, desde a margem de lucro de um único produto até o valor estimado da vida útil de um cliente.

Etapa 7: teste, teste novamente e teste novamente

O trabalho de uma campanha de marketing de anúncios nunca termina. Assim que estiver funcionando, você desejará fazer ajustes constantes. Experimente pequenas variações no texto do anúncio, palavras-chave, páginas de destino e qualquer outra coisa que você possa pensar para ver o que funciona e o que não funciona. Você pode até querer fazer um curso do Google Ads para aprender como aproveitá-lo ao máximo.

Mesmo uma pequena melhoria no ROI pode fazer uma grande diferença a longo prazo, então continue.

No mês passado, os anunciantes do Facebook veem uma nova métrica de Relevance Score , uma medida da eficácia do seu anúncio no Facebook e o equivalente ao Ads Quality Score do Google, em seu painel de relatórios de anúncios. Essa nova pontuação é um importante sinal de qualidade do anúncio que afetará tanto a entrega do anúncio quanto o custo que você paga por suas campanhas no Facebook .

O Facebook usará o feedback dos visualizadores de anúncios para determinar essa pontuação em uma escala de 1 a 10, sendo 10 a pontuação mais alta possível.

Como funciona a pontuação de relevância do anúncio do Facebook?

Ambos os fatores de feedback de anúncio positivo e negativo na equação de pontuação de relevância . As interações positivas podem incluir exibições de vídeo, conversões e outros fatores, dependendo do tipo de anúncio que você está exibindo. Quando as pessoas escondem ou denunciam seu anúncio, seu Índice de Relevância é afetado.

Fonte da imagem:  Facebook

O Facebook promete que a pontuação é atualizada continuamente, à medida que as pessoas visualizam e interagem com seus anúncios.

No entanto, nem todos os anúncios terão uma Pontuação de Relevância – os anúncios com entrega garantida não serão afetados.

Todos os outros verão essa nova métrica aparecendo em suas ferramentas de relatórios de anúncios e em ferramentas de API de terceiros, enquanto o Facebook trabalha no lançamento global.

O que a pontuação de relevância do Facebook realmente faz?

Em seu  anúncio de recurso , o Facebook disse que quanto maior for o Índice de Relevância, menor será o custo de entrega do anúncio. Eles querem mostrar aos usuários os anúncios mais relevantes possíveis, então eles estão recompensando você pelos anúncios relevantes e de qualidade aqui, assim como o Google sempre fez. Por outro lado, se seus anúncios são mal direcionados ou não estão repercutindo em seu público, espere pagar mais por cliques e impressões de agora em diante!

Os anunciantes devem ficar de olho nas Pontuações de relevância ao longo da vida de cada campanha. Se sua pontuação estiver caindo, a entrega de seu anúncio será prejudicada e os custos aumentarão.

Como usar as pontuações de relevância de anúncios do Facebook

O Facebook avisa que você não deve usar o Índice de Relevância como o indicador primário de desempenho do anúncio (o que eu acho um total absurdo heh), mas o  Google diz isso também sobre o Índice de Qualidade . Obviamente, eles querem minimizar sua importância, já que ainda querem que você gaste em anúncios de baixa qualidade, mas acredite em mim quando digo que o fator que determina o posicionamento e o custo do anúncio é muito importante!

Antes de lançar uma campanha completa, teste seus anúncios com pequenos públicos para ver quais combinações de criativo e segmentação produzem a maior Pontuação de Relevância. Outras métricas ainda são importantes, é claro – custo, conversão e alcance entre eles.

No entanto, essa métrica terá um impacto enorme. Ele desempenha um papel na frequência com que seu anúncio será exibido e se ele será exibido. Ele guiará seu CPC e CPM. Eu sou muito louco pelo Índice de qualidade do Google Ads (AdWords) pelos mesmos motivos – você não pode subestimar o poder dessa pontuação.

Lembre-se também de que os lances ainda são importantes. No Facebook, anúncios com Pontuação de Relevância baixa,  mas um lance alto ainda podem superar o anúncio com RS alto e lance mais baixo – estarei ocupado fazendo engenharia reversa da fórmula exata nas próximas semanas. 

Você pode segmentar públicos no Facebook com uma dúzia de formatos de anúncios diferentes e milhares de parâmetros de segmentação de anúncios possíveis .

Dominar sua estratégia de segmentação no Facebook coloca você na frente de segmentos muito específicos e frequentemente motivados de seu público, na rede onde os americanos passam religiosamente em média  40 minutos  do dia. Aqui estão algumas estratégias de segmentação de anúncios do Facebook ridiculamente poderosas, das quais você provavelmente nunca ouviu falar.

1. Toque no comportamento de compra recente entre usuários do Facebook

No início, o Facebook foi criticado por analistas de publicidade como um lugar divertido para se divertir, mas uma rede com pouca intenção comercial ou potencial de percepção do consumidor. Isso mudou no início de 2013, quando o Facebook formou parcerias com corretores de dados, incluindo Epsilon, Acxiom e Datalogix.

Essas empresas têm acesso a trilhões de transações de dados a cada ano. Os executivos da Acxiom declararam que somente seu banco de dados contém informações sobre 500 milhões de consumidores ativos em  todo o mundo, com uma média de 1.500 pontos de dados por pessoa.

De repente, o Facebook sabia muito mais do que se você passava mais tempo em Farmville ou Candy Crush Saga. Vai se casar logo? Tomando medicação para hipertensão? Adora ler mistérios de assassinato? O Facebook provavelmente sabe.

Isso deu aos anunciantes o poder de ir além de seus próprios bancos de dados de CRM e aproveitar os insights obtidos em programas de fidelidade de clientes de todos os tipos e combinados com perfis de usuários individuais. Os anunciantes do Facebook usam esses dados para atingir segmentos de público por milhares de comportamentos de compra diferentes.

Aqui está um que eu uso: Pessoas que compram Serviços de Marketing Empresarial (o que é relevante para minha empresa, pois vendemos software e serviços empresariais).

As subcategorias de comportamento de compra incluem perfis de comprador, roupas, alimentos e bebidas, saúde e beleza e muito mais. Em cada subcategoria ampla, você pode detalhar os tipos de comportamento; por exemplo, escolher Perfis de Comprador permitirá que você segmente DIYers, Fashionistas, Foodies, etc.

O Facebook mostra quantos perfis de usuário você pode segmentar em cada subcategoria, com base em seus dados de transações off-line agregados e com várias fontes (ou, em termos mais simples, o número de usuários do Facebook nessa categoria que corresponderam aos dados de compra off-line) .

As opções aqui são ilimitadas. Vá lá e explore!

2. Seja criativo com a segmentação de eventos importantes

Certos tipos de negócios ou campanhas são baseados na venda para pessoas que estão passando por certos eventos importantes da vida . As funerárias, por exemplo, obviamente desejam se conectar com pessoas que estão planejando um funeral, doentes terminais ou que perderam / perdem um ente querido. Os serviços de mudanças querem estar na sua frente se você acabou de comprar uma nova casa ou apartamento. Os fotógrafos de casamento têm como alvo as pessoas que estão noivas

O Facebook tem praticamente todas as opções concebíveis de segmentação de eventos de vida , uma vez que tendemos a publicá-las em nossos cronogramas. (E curiosidade: a segmentação com base no clima agora está disponível no Facebook também!)

O parâmetro Life Events é o único que você pode escolher para segmentar pessoas em intervalos específicos de tempo após a mudança. Por exemplo, uma joalheria obviamente estaria interessada em ficar na frente de pessoas que comemoram seu aniversário de um ano, para que pudesse ter como público-alvo membros do público que eram recém-casados ​​há um ano. Os intervalos de datas possíveis são 3 meses, 6 meses e um ano.

3. Promova leads e fidelize os públicos-alvo personalizados do Facebook

Os públicos-alvo personalizados do Facebook são um recurso avançado que permite que você se conecte no Facebook com seus contatos existentes. Estar à frente de seus clientes existentes e usuários de aplicativos em suas redes sociais favoritas reforça sua marca, mas também dá a você a oportunidade de aumentar o valor vitalício do cliente, a frequência de pedidos e a fidelidade.

Isso também funciona da outra maneira – você pode aumentar a eficácia de suas campanhas e evitar o desperdício de cliques, excluindo sua lista de clientes existente. Se você estiver oferecendo uma avaliação gratuita para novos usuários, por exemplo, não há motivo para mostrá-la aos seus clientes fiéis.

Públicos-alvo personalizados são criados ao enviar sua lista de telefones de clientes ou lista de e-mail de comprador / assinante no formato CSV ou TXT para o Facebook. Você também pode criar um público personalizado com base nos visitantes do seu site (e em páginas específicas visitadas em seu site) ou em ações específicas realizadas em seu jogo ou aplicativo.

Em seguida, segmente ou exclua a lista inteira ou apenas subconjuntos específicos usando outros parâmetros de segmentação para localizar seu público ideal no Facebook .

Isso é muito poderoso! Você poderia atingir seus clientes existentes que trabalham em uma função específica, ganham XX quantia de dinheiro por ano e vivem em um determinado CEP com uma oferta de produto de valor mais alto, se esses insights lhe disserem que essas pessoas são mais aptas a serem seus ricos clientes.

Ou você pode segmentar pessoas que visitaram o blog de sua empresa com ofertas de demonstração de seu produto. Eles já sabem seu nome e se interessaram o suficiente para visitá-lo, mas não para se converter. Anúncios do Facebook direcionados a esse público personalizado podem fechar a lacuna.

O número de pontos demográficos diferentes que você pode segmentar e combinar é impressionante. Patrimônio líquido, condições de vida, estado civil, status parental, interesses, localização – está tudo lá e muito mais.

4. Expanda para um público semelhante

Públicos-alvo semelhantes são a próxima etapa lógica, assim que você tiver uma boa estratégia de públicos-alvo personalizados. Mesmo se você não tiver seu próprio e-mail ou lista de telefones, você pode espelhar sua base de fãs do Facebook. Sósias permitem que você expanda além de seu alcance, mas ainda assim direcione pessoas com perfis altamente específicos, criando públicos que se parecem com seus próprios alvos.

Se você não tem uma lista nem um grande número de seguidores no Facebook, ainda pode   criar um público semelhante usando um pixel de rastreamento para criar um público personalizado de site para espelhar.

Depois de decidir qual público deseja replicar e expandir, você pode torná-lo maior (mais amplo) ou menor (mais específico e semelhante ao seu público original). No nível mais semelhante, o Facebook vai encontrar para você o top 1 por cento dos usuários com características semelhantes, em seu país de destino. No nível oposto, otimizando o alcance, o Facebook exibirá seus anúncios para 10% dos usuários em seu país-alvo que são mais parecidos com seu público-alvo.

5. Obtenha Super Granular com opções de segmentação em camadas

O que é realmente poderoso sobre os anúncios do Facebook é a capacidade de sobrepor as opções de segmentação umas às outras, tornando gradualmente o seu público-alvo cada vez mais específico. Um exemplo extremo (e hilário) do poder do hypertargeting foi apresentado na  AdWeek  no ano passado, quando um profissional de marketing direcionou seu colega de quarto com anúncios tão específicos que o pobre coitado pensou que estava sendo perseguido pela Internet.

Sim, você pode usar combinações de comportamentos, dados demográficos e dados de geolocalização para reduzir seu público a apenas uma pessoa. Muito mais útil para você, no entanto, é a capacidade de combinar criativos de anúncios e ofertas a públicos menores criados usando combinações de dados.

Por exemplo, uma empresa de mudanças que promova um desconto especial para idosos poderia ter como alvo as pessoas que compraram uma casa no último mês, com idade igual ou superior a 60 anos e a localização da sua área de serviço.

Ou um varejista que vende produtos para bebês com o objetivo de acalmar e acalmar o bebê pode ter como alvo os novos pais que compraram medicamentos para cólicas. Imagine a capacidade de falar diretamente com os pais que estão passando por aquelas noites sem dormir com essas mensagens direcionadas! (Como um novo pai, eu entendo isso totalmente.) Sua mensagem pode ser personalizada para falar diretamente a esse problema e oferecer sua solução.

Se você puder entender a intenção, as necessidades e a probabilidade de resposta de qualquer segmento de público, você pode colocar em camadas as opções de segmentação dos Anúncios do Facebook para alcançá-los e chegar à frente deles.

A melhor estratégia de segmentação de anúncios do Facebook é diversificada e abrangente

Ao descobrir sua estratégia de segmentação de publicidade no Facebook , você não precisa escolher apenas uma das dicas acima; verifique cada um deles e veja como eles podem se adequar aos seus vários segmentos de mercado-alvo.

Crie personas para seus clientes ideais – quem são eles? Onde é que eles vivem? O que eles fazem no trabalho e o que fazem depois do trabalho? Que traços e características eles podem ter e como se alinham com os vários parâmetros de segmentação listados acima?

Identificar exatamente quem você deseja alcançar o guiará para as ferramentas e opções mais eficazes de segmentação de anúncios do Facebook para chegar até eles.

O Google Analytics permite que você atribua permissões específicas a usuários que estão usando sua conta do Google Analytics. Isso permite que o proprietário da conta controle como as pessoas podem acessar os dados do seu site e o que podem fazer com eles, seja adicionando eventos ou painéis para auxiliar na análise analítica. Isso leva à pergunta: como você adiciona um usuário à sua conta do Google Analytics e a quem você deve fornecer acesso? Felizmente, esta postagem explicará como adicionar um usuário à sua conta do Google Analytics e o que as diferentes permissões permitem que os usuários façam com seu acesso ao Google Analytics.

Como adicionar uma conta ao Google Analytics

A primeira etapa do processo é fazer login em sua conta do Google Analytics e escolher o site ao qual deseja conceder acesso. Em seguida, você clica na opção Admin do Google Analytics no canto inferior esquerdo do painel do GA.

Você notará que existem guias de gerenciamento de usuários em cada coluna, o que concede três níveis diferentes de acesso: Conta, Propriedade e Visualização.

Compartilhando acesso ao Google Analytics

1. O acesso à conta concede aos usuários a capacidade de adicionar outros usuários, sites, bem como vincular dados do AdWords e do AdSense. Alguém com esse nível de acesso pode ver todos os sites da sua conta e tem o potencial de adicionar ou excluir sites no nível da sua conta. Esse nível de acesso é mais comumente necessário para consultores ou agências que estão implementando grandes mudanças em sua conta.

2. O acesso à propriedade permite que os usuários acessem seu código de rastreamento GA, o código de retargeting e configurações específicas naquele site específico. Você pode configurar integrações e rastreamento para sites diferentes, vincular o GA à sua conta do Google Adwords ou uma variedade de outras coisas.

3. O acesso de visualização concede aos usuários a capacidade de visualizar relatórios, adicionar agrupamentos de conteúdo e metas. Este é o nível de acesso mais estreito, usado principalmente para uso interno. A maioria das pessoas com esse nível de acesso só pode ver os dados disponíveis nessas visualizações. Eles não podem configurar integrações ou mudar muito em sua conta.

Quando eu solicito acesso às contas do Google Analytics de meus clientes, solicito permissões de usuário do Google Analytics no nível da conta. Isso me permite ter mais liberdade na conta para definir novas metas, painéis, filtros e outras configurações para mergulhar em novas áreas de oportunidade em relação ao comportamento do cliente. Ter acesso no nível da conta também concede acesso no nível da propriedade e da vista da propriedade.

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Depois de clicar em Gerenciamento de usuários do Google Analytics na coluna da conta, você será levado a uma nova janela mostrando os usuários que atualmente possuem permissões de conta. Clique no ícone + azul no canto superior direito e selecione Adicionar novos usuários no menu suspenso.

Dar a alguém acesso ao Google Analytics

Aqui é onde você adicionará o endereço de e-mail do usuário. Observe que existem quatro níveis de permissão diferentes:

Editar permissões permite que um usuário crie e edite contas, propriedades, visualizações, filtros e metas. Observe que eles não podem excluir ou adicionar novos usuários à conta.

Permissões de colaboração permitem que um usuário crie e edite ativos compartilhados, como painéis ou adição de anotações.

As permissões de leitura e análise são o nível mais baixo, concedendo apenas aos usuários a capacidade de visualizar relatórios e dados de configuração do Google Analytics.

Gerenciar permissões permite que um usuário adicione e exclua usuários ao mesmo tempo que altera suas permissões de usuário.

Sempre peço permissão para editar, colaborar e ler e analisar para a conta do Google Analytics de um cliente. Isso me permite ter o máximo de flexibilidade possível ao desenvolver os painéis, filtros e metas do Google Analytics para sua conta.

Depois de conceder acesso à conta do Google Analytics para permissões específicas, clique no botão Adicionar no canto superior direito. Deixe a caixa Notificar novos usuários por e-mail marcada; isso notificará um novo usuário quando receber o acesso GA como um e-mail enviado para sua caixa de entrada.

Os usuários precisam de uma conta do Gmail para acessar o Google Analytics?

É um equívoco comum que você precisa ter uma conta do Gmail para ter acesso ao Google Analytics. Este não é o caso, embora você precise ter uma Conta do Google. Veja como você pode registrar seu endereço de e-mail atual com uma nova Conta do Google:

• Vá para contas do Google
• No formulário de inscrição, onde o campo é para Choose Your Username, clique no link abaixo do campo que diz: Prefiro usar meu endereço de e-mail atual
• O campo será alterado para permitir que você insira um endereço de e-mail de sua escolha.
• Depois de passar por esse processo de inscrição, todos os e-mails futuros enviados por meio do Google Analytics, Search Console ou outra ferramenta serão direcionados para a caixa de entrada do endereço de e-mail que você usou para se inscrever em sua Conta do Google.

Tipos e permissões de usuário do Google Analytics

Você pode estar se perguntando, em que situações deveria conceder o nível certo de acesso GA? Depende muito de quem está solicitando acesso, mas a seguir estão algumas situações que ajudarão a definir quais níveis de permissão você deve conceder a um usuário.

Editar permissões no Google Analytics

• Atribuir / conceder permissões
• Adicionar, editar ou excluir contas, propriedades e vistas da propriedade
• Conceda permissões ao Google Analytics para adicionar filtros
• Criar ou editar metas
• Configurar comércio eletrônico
• Crie métricas calculadas
• Vincule sua conta ao Google AdWords
• Link para o Google AdSense
• Importar dados
• Ajuste as configurações de propriedade (configurações de sessão, ID de usuário, exclusões de referência, etc.)

Dentro do Google Analytics, uma prática recomendada é aplicar filtros que auxiliem na limpeza de seus dados, filtrando o tráfego indesejado e separando seus dados em diferentes visualizações. Embora a aplicação de filtros exija apenas acesso no nível da vista, você precisa ter acesso para edição no nível da conta para criar novos filtros no GA.

Por outro lado, vincular qualquer tipo de conta ao Google Analytics requer acesso no nível da propriedade; exemplos incluem Google AdWords e Search Console.

Apenas algumas pessoas precisam de acesso para edição, principalmente indivíduos avançados em sua equipe que usam o Google Analytics diariamente ou uma agência que você usa para marketing digital e campanhas de mídia social.

Acesso de administrador no Google Analytics

No Google Analytics, existem dois tipos diferentes de acesso de administrador. Os usuários podem acessar todos os dados de uma conta, propriedade e nível de visualização; ou eles têm a capacidade de adicionar ou excluir usuários dentro desses níveis diferentes.

Para adicionar ou excluir usuários, é necessário criar a conta GA ou conceder permissões a outros usuários para adicionar ou excluir contas.

Colaborar com permissões no Google Analytics

• Crie e compartilhe segmentos ou anotações personalizadas
• Editar um segmento ou painel compartilhado
• Tudo o que você pode fazer no nível de permissão Ler e Analisar

As pessoas que precisariam desse nível de permissão são aquelas que não trabalham tanto com o Google Analytics em comparação com aquelas que precisam de permissões de edição, mas se beneficiariam de compartilhar certos dados com outros departamentos.

As permissões de colaboração permitem que os usuários criem segmentos ou painéis personalizados que podem compartilhar com esses departamentos sem corromper acidentalmente os dados do Google Analytics. Esses ativos também podem ser editados à medida que são compartilhados, portanto, se os dados de um painel não parecerem corretos, você pode ir para esse painel e fazer correções para que funcione como pretendido. Se você está procurando uma maneira de incrementar seus relatórios, vale a pena conferir o Google Data Studio.

Ler e analisar permissões no Google Analytics

• Ver relatórios
• Use filtros de tabela
• Adicionar dimensões secundárias
• Crie segmentos personalizados
• Crie relatórios personalizados
• Crie e compartilhe painéis
• Ver relatórios compartilhados

Essa permissão permite apenas que os usuários leiam dados no Google Analytics, como superiores que desejam manter o controle sobre o desempenho de uma campanha ou quanto tráfego seu site está recebendo. Conceder esse nível de permissões também permite que alguém crie dimensões secundárias ou segmentos personalizados se quiserem se aprofundar um pouco mais em suas análises.

Níveis de acesso do Google Analytics

Como mencionei anteriormente, você pode estar se perguntando sobre os diferentes níveis de acesso para as permissões do Google Analytics, variando de conta, propriedade e vista da propriedade. Abaixo está uma análise desses diferentes níveis de acesso:

Acesso de nível de visualização

Este é o nível mais básico, permitindo que os usuários acessem os relatórios do Google Analytics sem poder alterar nada na conta.

Acesso em nível de propriedade

Esta é a próxima etapa acima do nível de exibição. Você pode ter vários domínios ou sites aninhados no GA aos quais não deseja conceder acesso a um usuário; o nível de propriedade permite que os usuários rastreiem apenas um único domínio ou site associado à propriedade.

 Acesso em nível de conta

O acesso no nível da conta concede a maioria das informações ao Google Analytics, permitindo que um usuário visualize vários domínios ou sites associados a essa conta do GA. Minha recomendação seria nunca fornecer a alguém acesso no nível da conta com uma permissão para gerenciar usuários, que é o equivalente a dar a alguém total clemência para sua conta GA.

Curso e certificação do Google Analytics

Espero que você tenha achado este guia útil para distinguir os diferentes tipos de acesso de usuário do Google Analytics e em quais situações dar permissão, acesso para visualizar painéis que adicionam vários usuários do Google Analytics. Se você deseja obter mais conhecimento sobre como explorar o Google Analytics, eu recomendo fortemente obter uma certificação do Google Analytics ou fazer cursos online para se familiarizar com a funcionalidade do GA. Certifique-se de verificar meu roteiro para obter com sucesso sua certificação do Google Analytics e passar no exame de qualificação individual do Google Analytics!

perguntas frequentes

Como faço para adicionar alguém à minha conta do Google Analytics?

1. Primeiro, faça login em seu Google Analytics.
2. Em seguida, clique em admin e navegue até a propriedade ou vista da propriedade desejada.
3. Visualize a coluna no nível da conta e clique em gerenciamento de usuários.
4. Clique em + na lista de usuários da conta e adicione seu novo usuário.
5. Digite o endereço de e-mail e clique em “enviar”.

Como faço para compartilhar o acesso ao Google Analytics com outras pessoas?

Primeiro, faça login em sua conta GA. Navegue até um relatório que você gostaria de compartilhar. Exporte o relatório (clique no botão no canto superior direito). Selecione o tipo de arquivo que deseja exportar e compartilhe-o com os contatos desejados.

Como o Google Analytics define um usuário?

Usuários são o número de pessoas novas e recorrentes que visitam seu site em um determinado período. O GA define um cookie como um identificador exclusivo para ajudar a distinguir uma pessoa como um “novo usuário”.

O Google Analytics 5 pegou os melhores recursos de seu programa de análise e o tornou ainda mais fácil de usar com novos recursos de organização e visualização. Aqui estão nove coisas incríveis que você pode fazer com o Google Analytics 5 que o ajudarão a obter o máximo de suas informações analíticas e usá-las para melhorar o conteúdo do seu site, as conversões e a experiência do usuário.

1. Veja seus dados analíticos mais importantes primeiro.

Se houver um (ou mais) dados que você deseja ver rapidamente sempre que fizer login em suas análises, certifique-se de configurá-lo na área Painéis .

Você pode criar vários painéis, cada um dos quais pode conter vários widgets. Para criar um novo painel, basta ir em Painéis na barra de menu de suas análises e selecionar Novo painel . Em seguida, adicione seus widgets. Você pode escolher entre os widgets que mostram uma métrica específica, um gráfico de pizza comparando métricas, uma linha do tempo de uma a duas métricas ou uma tabela que mostra uma dimensão com duas métricas específicas. Cada tipo de widget também pode ser filtrado.

A melhor parte dos painéis é que você pode alterar o intervalo de datas e ver todos os seus widgets atualizados com os dados desse intervalo de datas. Isso é ótimo se você deseja ter uma visão geral de suas estatísticas de tráfego, conclusões de meta e outras métricas de sua escolha em um só lugar.

2. Descubra quais campanhas online geram mais tráfego e conversões.

Você está curioso para saber quais de suas campanhas de marketing online (qualquer coisa, desde pesquisa local a marketing de mídia social) são as mais bem-sucedidas em termos de trazer tráfego e conversões para seu site? Então é hora de examinar seus segmentos avançados.

Para criar um segmento avançado, clique na lista suspensa Segmentos avançados e, em seguida, em Novo segmento personalizado . Se você deseja rastrear o tráfego de diretórios de pesquisa locais, chame seu segmento personalizado de Perfis de pesquisa local e comece a inserir os sites nos quais você tem perfis, como maps.google.com/maps/ para Google Places e yelp.com para sua listagem no Yelp.

Depois de inserir todos os domínios que deseja rastrear, você pode visualizar o segmento para garantir que está extraindo os dados corretos e, em seguida, salvar o segmento. Para visualizá-lo, clique em Segmentos Avançados , marque o segmento customizado que deseja visualizar e clique em aplicar. Agora você pode ver todo o tráfego e os dados de conversão de meta que chegam dessas origens, o que lhe dará uma boa ideia do que está funcionando melhor para o seu site. Com os segmentos personalizados certos, você pode descobrir o ROI de sua campanha de mídia social , bem como suas outras estratégias de marketing online.

3. Determine onde seus melhores visitantes estão localizados.

Você já pensou em usar publicidade via Google, Facebook, StumbleUpon ou outros serviços? Caso contrário, pode ser uma tarefa difícil determinar quem você deve segmentar durante as configurações do anúncio. Muitos deles perguntarão se você deseja se concentrar em um país específico ou segmentar seu anúncio em todo o mundo.

Graças ao Google Analytics, você não precisa mais se preocupar. Basta olhar no menu Visitantes para ver os dados demográficos do local de seus visitantes.

Aqui, você pode ver suas estatísticas mundiais, incluindo o tempo médio no site e a taxa de rejeição de visitantes de determinados países. Você também pode detalhar países específicos e ver essas estatísticas, bem como suas taxas de conversão de meta em regiões específicas.

Agora você saberá os locais específicos cujos visitantes geram mais conversões. Segmentar visitantes nesses locais com seus anúncios resultará em ainda mais conclusões de meta para seu site.

4. Saiba o que as pessoas estão pesquisando em seu site.

A maioria das pessoas sabe como encontrar as palavras-chave que trazem visitantes para seus sites a partir dos mecanismos de pesquisa. Mas você gostaria de ir além disso para descobrir o que os visitantes estão pesquisando quando estão em seu site?

Se o seu site tiver uma caixa de pesquisa, vá em frente e faça uma pesquisa para ver o URL dos resultados da pesquisa. Por exemplo, o URL dos resultados de pesquisa do meu blog é http://kikolani.com/?s=blogging . Depois de fazer isso em seu site, clique no ícone de roda de configurações no canto superior direito da barra de menu do Analytics e localize as configurações do seu perfil . Em Configurações de pesquisa de sites , selecione a opção Rastrear pesquisa de sites e insira s como o parâmetro de consulta (ou aquele que se ajusta à estrutura de URL do seu site).

Para ver os resultados desta configuração, vá para o menu Conteúdo e a área Pesquisa de sites . Em Uso , você pode ver quais termos estão sendo pesquisados, se os visitantes refinaram sua pesquisa, continuaram navegando em seu site ou saíram, o que permitirá que você saiba se eles estão encontrando o que desejam. Em Páginas , você pode ver em quais páginas as pessoas estão quando decidem usar o recurso de pesquisa. Ao clicar em cada página, você pode ver quais termos eles pesquisaram.

A Pesquisa de sites pode ajudá-lo a determinar se as pessoas estão encontrando o que procuram em seu site. Ele também pode fornecer ideias de quais páginas de seu conteúdo precisam de informações mais específicas, bem como o novo conteúdo que você pode criar em seu site para envolver ainda mais seus visitantes.

5. Visualize o que as pessoas mais clicam.

Curioso para saber onde as pessoas estão obtendo mais cliques em seu site? O Google Analytics na página, no menu Conteúdo, exibirá seu site no navegador do Google Analytics com informações sobre a porcentagem de cliques que aconteceram em cada link interno em seu site.

Você pode passar o mouse sobre cada link para ver detalhes adicionais e clicar em mais páginas em seu site para ver mais detalhes. Isso pode ajudá-lo a ver visualmente quais áreas do seu site são mais populares e a identificar onde as pessoas estão clicando nele. Portanto, se você tem um link específico que deseja que os visitantes vejam, certifique-se de colocá-lo nas áreas do seu site que recebem mais cliques.

6. Descubra o seu conteúdo principal.

Quer saber quais páginas mantêm os visitantes em seu site por mais tempo ou têm a menor taxa de rejeição? Você pode ver isso rapidamente acessando o menu Conteúdo e selecionando Páginas em Conteúdo do site .

Esta seção pode ajudá-lo a identificar quais partes do conteúdo mantêm os visitantes em seu site por mais tempo e leva-os a querer continuar em mais páginas em seu site. Isso pode ajudá-lo a produzir mais conteúdo de que as pessoas gostarão no futuro.

7. Identifique suas páginas de pior desempenho.

Alguns itens abaixo no menu de conteúdo das páginas principais são as páginas de saída principais. Isso dirá quantas pessoas estão chegando e saindo de uma página específica.

Isso é um tanto comum para blogs, pois as pessoas procuram uma informação específica e depois saem (com sorte) satisfeitas. Mas, para outros sites, pode significar que as pessoas não encontram o que procuram nessa página e saem dela. Isso pode significar que você precisa avaliar o conteúdo do seu site para garantir que os visitantes encontrem o que desejam e recebam uma frase de chamariz para que cheguem onde você deseja antes de saírem, como se inscrever em uma lista de mala direta ou comprar um produto .

8. Determine onde as pessoas abandonam o carrinho de compras.

Seu site tem um processo de checkout de várias etapas? Nesse caso, você deve configurar uma meta para seu site usando um funil de meta . Para fazer isso, clique no ícone de roda de configurações e clique em Metas . Crie uma nova meta com o tipo de meta de destino de URL . Depois de inserir os detalhes básicos da meta, incluindo o URL final do processo de checkout (geralmente um agradecimento pela página do pedido), marque a caixa Usar funil para inserir cada um dos URLs que correspondem às etapas que um visitante deve seguir ao comprar um item.

Usando essa configuração, você poderá visualizar relatórios que mostram quando as pessoas abandonam o carrinho de compras durante o processo de compra.

Se notar uma quantidade particularmente alta de pessoas que saem da página de pagamento, você saberá que precisa fazer algum trabalho para tornar essa página mais fácil de comprar. Ou se as pessoas saírem antes de confirmar o pedido, você saberá que está faltando algo que as faz não querer clicar no botão final. Corrigir esses problemas pode levar a mais vendas a longo prazo!

9. Descubra se você precisa de um site móvel.

Você está se perguntando se precisa de uma versão móvel do seu site? Descubra no menu Visitantes . Lá você encontrará uma opção Móvel onde você pode ver todo o caminho até um dispositivo específico e a porcentagem de suas visitas totais que são de um dispositivo móvel.

A chave nesta tela é observar o tempo médio no local e a taxa de rejeição. Se o seu tempo médio no site for menor e a taxa de rejeição maior do que seus números gerais, você saberá que está perdendo muito do seu tráfego móvel.