A nova ferramenta de previsão trabalha com dados de leilão, sazonalidade e histórico recente para ajudar você a decidir como alocar seu orçamento entre as contas.

O planejamento pode ser emocionante e cansativo, como tenho certeza de que muitos de vocês já descobriram no início de janeiro. O ano novo vem com novas oportunidades e muito planejamento. Ao longo dos meus mais de 8 anos de experiência no Google, passei a gostar muito de prognóstico. Apesar do quanto eu possa gostar do ato de planejar, toda essa estimativa leva tempo. E esse pode ser um momento que você nem tem – como quando é solicitado a prever o desempenho em vários níveis de gastos, metas de desempenho ou metas de conversão total para uma reunião amanhã de manhã.

Nossa equipe do Google criou o Performance Planner exatamente para essas situações. Quando você precisar decidir como alocar seu orçamento nas contas para o próximo mês, o próximo trimestre ou até 2020, agora você pode responder a essas perguntas e muito mais (por exemplo, o Performance Planner agora funciona para contas de gerente). Mesmo que suas metas ou orçamento não estejam mudando, você ainda poderá encontrar oportunidades para melhorar o desempenho de suas campanhas e contas e iniciar o ano corretamente.

Tirando o máximo proveito do Planejador de desempenho

Se você receber uma pergunta como “O que poderíamos esperar de outros US $ 1.000 no próximo mês?”, Poderá responder em alguns minutos.

Basta clicar na parte direita da sua curva. Os três campos na parte superior – conversões, CPA e gastos – são personalizáveis. Faça uma alteração em uma delas e o restante das métricas será atualizado de acordo.

Previsão

Depois de criar seu plano, você pode visualizá-lo na página de plano de rascunho. A página inclui uma visão geral na qual você pode fazer alterações para ver o desempenho de suas campanhas. Você também pode ver como seus números de desempenho serão alterados em tempo real e compartilhar essas informações antes de implementar qualquer coisa. É um lugar seguro para prever.

Planeje de acordo com os períodos de seu interesse

Você pode personalizar as datas da sua previsão, dependendo de como sua empresa opera. Mensalmente, trimestralmente, anualmente, quinzenalmente – o que você quiser. As projeções para 2020 estão incluídas para que você possa se antecipar ao desempenho do próximo ano. Você pode até se concentrar em um único dia, se quiser.

Saiba o que a sazonalidade pode significar em termos de desempenho

A sazonalidade pode ter um grande efeito no seu planejamento. Sempre que você atualizar seu período, a sazonalidade será levada em consideração. Essa previsão inclui se suas campanhas verão aumentos (ou diminuições) no tráfego com base nas consultas de pesquisa históricas do Google em períodos semelhantes, áreas geográficas e categorias de anos anteriores. Isso também leva em consideração o crescimento ano a ano.

Observe que as projeções de sazonalidade não incluem alterações nas suas taxas de conversão. Por exemplo, se você souber que as vendas de feriados resultam em uma taxa de conversão mais alta, é possível atualizá-lo manualmente na ferramenta.

Orçamento com base em dados

Você também pode calcular sua alocação de orçamento ideal em campanhas e contas. Se você tiver mais orçamento para jogar, essa ferramenta poderá mostrar como gastá-lo da melhor maneira. Mas e se você receber uma redução de orçamento? Aquele chefe que lhe deu US $ 1.000 a mais agora está levando US $ 1.000. Você pode usar o Performance Planner para encontrar as melhores áreas a serem cortadas enquanto mantém o desempenho.

Você pode ver o que aconteceria se você desviasse os gastos para campanhas com melhores CPAs, por exemplo. O Planejador de desempenho considera as configurações de lance e orçamento propostas e fornece o desempenho esperado em cada ponto de gasto.

Estime como as novas palavras-chave afetarão as campanhas existentes

O que as novas palavras-chave farão com seu mix de consultas e planos de orçamento existentes? Essas novas idéias abordarão as pesquisas pelas quais você já está aparecendo ou isso gerará um novo volume para você?

Para descobrir, clique em suas campanhas individuais (abaixo da tabela de planos) e consulte a seção “O que tentar”. Você pode adicionar suas palavras-chave e ver o que está projetado para acontecer.

Compare seu plano lado a lado com as configurações existentes

Você pode visualizar o desempenho passado juntamente com as configurações existentes e planejadas. Isso é particularmente útil quando você obtém a aprovação de pessoas que podem não estar tão familiarizadas com o desempenho atual das campanhas.

Por exemplo, se você deseja aumentar o volume de conversões enquanto mantém seu ROAS estável, pode ver como isso pode ser.

Aja de acordo com os planos que você criar

Assim que você obtiver aprovação do seu plano, poderá agir rapidamente. Os planos podem ser baixados como arquivos do Editor de anúncios do Google, para que você possa começar a correr. Outros podem ser baixados como um resumo do plano que inclui as alterações necessárias. Em ambos os casos, passar da ideação para a execução é fácil.

Criando um plano bem-sucedido

Ao iniciar o planejamento, veja algumas coisas adicionais a serem lembradas:

• Planeje contas. Se você tiver várias contas, poderá adicionar campanhas de cada uma ao seu plano. O Planejador de desempenho é tão flexível quanto a estrutura da sua conta.
• Suas campanhas e contas em cada plano devem ter objetivos semelhantes . Seu plano não fará muito sentido se você basear as coisas em torno de uma meta de CPA compartilhada apenas por algumas de suas campanhas. Com objetivos diferentes, suas contas usam planos diferentes.
• Nem todas as campanhas estão qualificadas para serem planejadas. As campanhas precisam ter histórico suficiente . Além disso, o Planejador de desempenho trabalha com campanhas de Pesquisa usando determinadas estratégias de lances: CPC manual, maximizar cliques, CPC otimizado ou CPA desejado.
• O tempo afeta a precisão. Quanto mais próximo você estiver do período de previsão, mais preciso será o plano. Se você está prevendo um futuro distante, há uma chance de que algumas variáveis ​​mudem entre agora e então.
• As previsões são direcionais, não garantias . Eles são baseados em dados de leilão, sazonalidade e histórico recente de suas campanhas.
• Você pode definir manualmente uma taxa de conversão, se desejar (ou se não tiver histórico de conversões suficiente). Se você fizer isso, seja realista. Muito agressivo e é provável que você perca seu objetivo elevado, muito conservador e poderá perder muito tráfego lucrativo.

Os partidos políticos querem chegar às massas durante o período das eleições para obter apoio nas eleições. Para isso, um partido inicia uma campanha eleitoral para conquistar os corações e as mentes das pessoas. Durante a campanha, um partido se esforça para promover suas idéias e políticas sobre diferentes questões contemporâneas. As eleições modernas mudaram drasticamente nos últimos anos, e o surgimento da Internet e das mídias sociais teve um papel vital.

Uma campanha eleitoral é crucial para o lançamento de qualquer partido político, se ele tiver que promover sua ideologia e soluções para os atuais problemas atuais. Sem chegar ao povo, um partido não pode esperar obter votos suficientes e deixar de lado a vitória. Mas por que algumas partes são bem-sucedidas e outras nem chamam a atenção das pessoas. Bem, uma diferença significativa são as idéias de campanha que todas as partes criam e a implementação dessas idéias na campanha. Uma festa vencedora ou mesmo a que está em segundo lugar são as que comercializam profissionalmente sua campanha.

A importância do marketing na promoção de uma campanha eleitoral pode ser avaliada pelo fato de que os partidos levantam fundos o máximo que podem. Nas eleições presidenciais dos EUA, por exemplo, uma campanha massiva de arrecadação de fundos é lançada antes da eleição. Segundo os relatórios, foram arrecadados 1449,71 bilhões de dólares para a eleição presidencial dos EUA em 2016. Esses fundos foram usados ​​para a comercialização de idéias e questões de partidos políticos.

No entanto, a captação de recursos é apenas uma parte do marketing da campanha. De fato, existem vários outros aspectos que seu partido político deve levar em consideração. Saiba que uma abordagem abrangente ao marketing pode produzir os resultados desejados em uma campanha política.

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Aqui estão as 11 principais idéias de marketing para promover uma campanha eleitoral

01. Enviar boletins aos seguidores

A maioria dos partidos políticos publica boletins para promover seus pontos de vista e idéias. Mas durante os dias das eleições, envie os boletins aos seus seguidores. Você já tem uma longa lista de e-mails. Essa lista só crescerá ainda mais no período eleitoral. Entre em contato com eles enviando seus boletins na caixa de entrada.

No entanto, comece a enviar os boletins muito antes do início formal da campanha. Este é o caminho certo para aquecer seus seguidores nas reuniões eleitorais de seus candidatos. Como o boletim informativo contém informações detalhadas sobre seus candidatos e suas soluções para os problemas, você está educando seus eleitores em potencial sobre as diferentes políticas atuais de seu partido.

Outro objetivo de seus boletins pode ajudá-lo a transformar seu pequeno partido político em uma marca. Ao usar os boletins informativos para educar seus apoiadores sobre sua agenda para o bem-estar das pessoas comuns, isso ajuda a criar uma identidade de marca do seu partido.

02. Obtenha um logotipo atraente da campanha

Um logotipo é uma identidade de um partido político. As pessoas têm uma ligação emocional com os logotipos, pois esses símbolos se tornam parte de nossas vidas diárias. Isso é verdade até certo ponto para os logotipos de campanhas políticas, que são especialmente projetados e criados tendo em mente os problemas mais comuns. Às vezes, um slogan funciona como um logotipo, conforme as pessoas o veem com mais frequência durante os dias da campanha.

Ao criar seu design de logotipo para a campanha, verifique se ele representa seu manifesto e problemas políticos. Portanto, escolha as cores, fontes, imagens etc. que podem enviar a mensagem certa da festa para o seu público.

03. Use as mídias sociais a seu favor

Não há lugar melhor para divulgar sua campanha eleitoral do que a mídia social. A maioria das pessoas usa canais populares como o Facebook e o Twitter para interagir com o mundo. Atualmente, quase todas as questões são debatidas nos canais sociais. Durante os dias de campanha, há um uso ainda mais difundido de toda a gama de mídias sociais, incluindo YouTube e Instagram. Portanto, verifique se a presença de seu partido na mídia é nada menos que impressionante.

Outro ponto a ser destacado aqui é que você chamará a atenção de potenciais eleitores se sua página de mídia social for atraente e única. Verifique se todas as cores e fontes da marca da sua parte fazem parte do design da página. Coloque o slogan do seu partido, imagens dos seus líderes nacionais e locais no topo da página. Mais importante, publique regularmente conteúdos relevantes nas páginas e envolva as pessoas.

04. Distribuir panfletos

Panfletos são considerados os meios mais acessíveis de marketing. No entanto, o custo não é um problema para a maioria dos partidos políticos. Mas o que torna os panfletos mais úteis é o rápido acesso a milhares de pessoas. Tudo o que você precisa fazer é distribuir esses anúncios de uma folha para os transeuntes. Fique em algum lugar e continue distribuindo esta fina folha de papel, que contém muitos detalhes de sua campanha. Assim, as pessoas podem obter o slogan da sua campanha, questões e muito mais sobre o candidato lendo seus folhetos em movimento.

Mas o design do seu panfleto deve ser único e atraente. Coloque um título atraente e divida o texto em subtítulos em pontos com marcadores. Crie uma combinação única de texto e imagens para que as pessoas segurem o folheto por um pouco mais de tempo.

05. Faça as pessoas usarem suas camisetas da campanha

Um dos produtos de marketing mais visíveis que vemos em uma campanha eleitoral são as camisetas. Vimos os apoiadores vestindo camisetas personalizadas que retratam um símbolo e slogan do partido quando uma nação está no modo de eleição. Quando as pessoas usam camisetas impressas com os símbolos e slogans da sua festa, elas se tornam um anúncio ambulante para a sua festa. Esse é o poder do vestuário casual.

Mas use camisetas personalizadas como um visual que cause uma impressão duradoura em seus potenciais eleitores. Contrate um designer que entenda como usar as cores, fontes, imagens e outros elementos da sua marca para sua promoção.

06. Crie um site dedicado

Um site profissional agora é um aspecto essencial para fazer negócios nos modernos mercados competitivos. A maioria dos consumidores vai a um site para descobrir mais sobre uma empresa e suas ofertas. Isso também é verdade para campanhas políticas. Durante os dias de eleição, as pessoas visitam sites de partidos políticos para saber mais sobre o manifesto, questões e candidatos de um partido. Os apoiadores também vão aos locais para se tornarem membros de uma festa ou para doar dinheiro.

Portanto, verifique se você tem um site dedicado à sua campanha eleitoral. Coloque todos os detalhes dos problemas que você deseja levar para as pessoas nas páginas da web. Aqui, você tem a oportunidade de causar uma boa impressão em seus potenciais eleitores. Os serviços de design gráfico do site on-line devem ser diferentes dos sites dos concorrentes para criar a impressão de que você está executando uma campanha exclusiva. Isso conta muito para transmitir a mensagem de que profissionais fazem a campanha e que o partido está comprometido com a melhoria da vida das pessoas.

07. Configure o email marketing

O email marketing é uma das táticas de marketing mais eficazes usadas pelas empresas para promover seus produtos ou serviços. Cada vez que ocorre um novo desenvolvimento em uma empresa ou uma redução adicional de preços, ela é prontamente transmitida aos consumidores por e-mail. Isso é quase uma prática padrão hoje em dia. Semelhante é o caso também durante uma campanha eleitoral.

Você deve planejar um marketing de email agressivo durante a campanha. Envie e-mails aos seus eleitores e apoiadores sobre os últimos desenvolvimentos e planos do seu partido. Mas verifique se o conteúdo fornece algo que valha a pena falar com seus seguidores. Além disso, certifique-se de criar o email especialmente para fins de campanha, o que significa que ele não deve ser seu email comum.

Para enviar milhares de emails com um clique, use alguns serviços de email como o MailChimp, que podem enviar seu email para menos de 2.000 assinantes gratuitamente. Além disso, obtenha o maior número possível de endereços de e-mail por vários meios e envie o conteúdo promocional da sua parte para eles.

08. Criar e distribuir folhetos

Os folhetos provaram seu valor como uma das ferramentas de marketing mais eficazes para a promoção de negócios. Você encontrará todas as empresas, incluindo empresas ainda menores, usando o poder das brochuras, que são uma boa mistura de imagens e texto para fornecer detalhes cruciais de um produto ou serviço.

Mas sua campanha eleitoral deve criar folhetos, especialmente para seus apoiadores. Crie essas folhas de papel dobradas da sua maneira única e faça com que pareçam modernas para atrair pessoas. Você pode obter seu design exclusivo de brochura on – line em um site de crowdsourcing a um preço acessível. Em seguida, distribua folhetos para os apoiadores do escritório de sua campanha e de outros lugares.

09. Lance uma campanha publicitária agressiva

Seu partido político não deve ficar para trás quando se trata de anunciar a agenda e o manifesto do seu partido. Seus candidatos rivais já podem ter ocupado muito espaço em jornais, outdoors, TV, canais sociais e muitas outras plataformas de anúncios. Portanto, lance uma campanha publicitária agressiva em todas as plataformas offline e online que você puder imaginar.

Mas o sucesso da sua cópia do anúncio em causar uma ótima impressão nos apoiadores dependerá muito do design do anúncio . Ao criar os anúncios da sua parte, use apenas as cores da parte e evite outras cores. As imagens dos candidatos locais e dos líderes nacionais do seu partido devem estar no topo do design do anúncio. No geral, crie um design visualmente atraente que cause uma impressão duradoura à primeira vista.

10. Conte uma história

Contando uma história, queremos dizer que você diz aos seus simpatizantes sobre sua campanha e partido eleitoral, de maneira que isso não lhes pareça um argumento de vendas. Você não deve vender nada a eles em um idioma de vendas. Seus eleitores em potencial ignorarão sua campanha se sentirem que estão sendo vendidos. Em vez disso, seus apoiadores e eleitores querem ser tratados como pessoas inteligentes que gostariam de ouvir o seu lado da história. Então, eles gostariam de obter respostas para as perguntas sobre os problemas mais graves que estão enfrentando.

Ao fazer campanha usando os elementos de sua história, não basta dizer que você concorda que existe um problema na sociedade, estado ou nação. Depois de identificar o problema, diga como procederá para resolvê-lo da sua maneira única e eficaz. Aqui, tente se conectar com as pessoas. Por exemplo, não mencione apenas que deseja fazer melhorias na economia. Em vez disso, diga-lhes como sua política melhorará a vida cotidiana dos membros da família e elabore-a.

Para transmitir uma história, você também precisará de muitos materiais, como folhetos, brochuras, sites, anúncios em outdoors e toda uma gama de recursos visuais atraentes online e offline. Esses materiais contam a história de uma maneira visualmente atraente e envolvem seus apoiadores com sua narrativa. Isso significa que você precisará dos serviços de um designer gráfico profissional ou de uma equipe de designers para desenvolver materiais que transmitam sua história através do visual. Mas trabalhe de perto com o designer para que ele expresse a essência de suas políticas usando as cores, fontes, imagens, etc. elementos certos.

11. Pense em dar presentes também

Você pode conquistar o coração das pessoas, oferecendo-lhes alguns presentes bonitos. Essa é uma maneira universal de fazer a conexão com seus amigos, parentes, familiares e outras pessoas. Afinal, todo mundo gosta de ter algo de graça que é dado de presente. Sua campanha eleitoral também pode usar presentes para divulgar sua ideologia e questões que você deseja resolver.

Ao escolher os presentes, compre aqueles que as pessoas podem manter com eles o tempo todo. Esses produtos promocionais incluem chaveiros, copos, acessórios de computador etc. Esses produtos úteis e úteis lembrarão os destinatários de seu partido político e campanha.

No entanto, verifique se o logotipo da campanha está impresso de forma destacada em cada presente. Isso significa que quando você cria um logotipo ; certifique-se de que seu design seja limpo e direto, para que pareça impressionante nos mínimos detalhes, mesmo nos menores produtos, como caneta e chaveiro. Distribui os produtos para quem entra em contato, conforme necessário, para promover a campanha de forma agressiva.

Portanto, essas são as dicas cruciais que você deve seguir ao promover sua campanha eleitoral. Há muitas outras coisas a ter em mente, mas estas são as bases sobre as quais você pode construir uma base sólida para divulgar sua ideologia partidária.

Como mencionado acima, você precisará de muitos recursos visuais, como logotipos, brochuras, folhetos etc. para levar sua campanha para o meio de massas. Você procurará designs exclusivos desses materiais de marketing. Se você deseja criar uma ampla variedade de recursos visuais, pode explorar o Designhill , que é uma plataforma proeminente de crowdsourcing.

Conclusão

Você deve comercializar agressivamente sua campanha eleitoral. Portanto, envie sua newsletter aos assinantes e lance uma campanha por e-mail para educar as pessoas sobre a posição da sua festa. Você também deve ter um logotipo distinto para a campanha e usar as mídias sociais para promover sua ideologia. Além disso, use brindes e histórias como forma de conquistar o coração dos potenciais eleitores.

Existem ações ilimitadas que você pode acompanhar para melhorar a coleta de dados. Aqui está um guia passo a passo com ações do site importantes para a medição de marketing digital.

Tim Jensen em 3 de junho de 2019 às 8:00

• MAIS

O Google Analytics oferece muitos dados por meio da instalação padrão, mas muitas ações não são rastreadas por padrão. A implantação de um rastreamento adicional geralmente implica cavar na documentação técnica e trabalhar com equipes de desenvolvimento em atraso. O Gerenciador de tags do Google pode ajudar a preencher as lacunas, expandindo a atividade que você pode rastrear nos sites, sem exigir acesso ao site de back-end ou conhecimento de codificação.

Neste artigo, descreverei a configuração do rastreamento GTM para quatro ações do site importantes para a medição do marketing digital. Se você ainda não configurou o GTM, comece aqui para trabalhar com as instruções do Google para criar uma conta e adicionar os snippets de código simples ao seu site. Depois de instalado, você está pronto para começar a configurar algumas tags e gatilhos para obter uma melhor visão sobre seus usuários.

Submissões de formulário

Você já precisou acompanhar um formulário que não foi para um URL de agradecimento depois de clicar em enviar? O GTM inclui um ouvinte de formulário interno que identifica quando um envio de formulário ocorre, para que você possa disparar uma tag de conversão.

Comece criando um acionador de envio de formulário. Vá para “Triggers” na navegação à esquerda e clique em “New” para começar a criar um novo gatilho.

Em seguida, escolha “Envio de formulário” como o tipo de gatilho.

Agora, você verá as opções para personalizar seu gatilho. Primeiro, marcar o botão “Aguardar tags” garantirá que o formulário não seja enviado até que as tags associadas sejam acionadas. Em seguida, o botão “Verificar validação” garantirá que a tag seja acionada apenas se o envio de um formulário for bem-sucedido.

No primeiro menu suspenso, nas caixas de seleção, você pode escolher quando ativar o gatilho. Nesse caso, optamos por ativá-lo apenas para um URL específico da página de destino.

Por fim, você pode optar por disparar o gatilho para “Todos os formulários” ou “Alguns formulários”. Essa opção é particularmente útil se você deseja rastrear vários formulários na mesma página usando tags de conversão separadas. Por exemplo, você pode ter um formulário para baixar um white paper e outro para entrar em contato com um vendedor.

Mais uma vez, você pode escolher entre uma ampla variedade de variáveis ​​para especificar qual formulário deseja. Nesse caso, selecionamos o “ID do formulário” (o atributo de ID HTML associado ao formulário).

Por fim, depois de salvar o gatilho, você poderá associá-lo às tags que deseja disparar quando um formulário for enviado. Isso pode incluir uma tag de evento do Google Analytics e tags de conversão da plataforma de anúncios.

Observe que esse gatilho não funcionará com todos os formulários; portanto, você deve usar o modo de visualização do GTM para garantir que sua tag esteja realmente disparando em um envio de teste. Se o gatilho de formulário padrão não for acionado, algumas alternativas possíveis serão rastrear um evento JavaScript personalizado configurado para disparar no envio de formulários ou rastrear cliques no botão “Enviar”.

Cliques no botão

O acionador de cliques do GTM pode rastrear os cliques em praticamente qualquer elemento do site que você desejar. Alguns exemplos de ações de clique no botão a serem rastreados incluem:

• Adquirir links que levam a sites de terceiros
• Ações “Adicionar ao carrinho”
• Links para perfis de mídia social
• Botões de clique para ligar
• Botões de inscrição
• Downloads em PDF

Primeiro, você precisará configurar um gatilho para identificar os cliques que deseja segmentar. Em seguida, você pode configurar o acompanhamento de eventos para disparar um evento personalizado no Google Analytics quando o clique ocorrer ou associar o clique a uma tag de conversão da plataforma de anúncios.

Crie um novo gatilho e selecione um tipo de gatilho de Clique em Todos os Elementos. Você pode especificar quais cliques rastrear usando quantos parâmetros desejar. Por exemplo, você pode acompanhar um botão de Download com um ID específico apenas no URL da sua página de destino.

Por fim, associe o gatilho às tags que você deseja usar para enviar dados de volta ao Google Analytics, Google Ads ou outras plataformas.

Visualizações de vídeo

Cada parte do envolvimento do usuário em seu site pode oferecer pistas sobre o interesse dos visitantes em seu conteúdo. Se você incluir vídeos incorporados do YouTube em seu site, o GTM poderá rastrear quantas pessoas optam por assistir, além do tempo de exibição e quando elas saem.

Para configurar o rastreamento de vídeo, primeiro você precisa ativar algumas variáveis ​​que não estão ativadas por padrão. No espaço de trabalho da sua conta do GTM, selecione “Variáveis” na barra lateral esquerda.

Na tela exibida, clique em “Configurar”. Agora, role para baixo até a seção “Vídeos” e selecione as variáveis ​​que deseja rastrear.

Depois de escolher suas variáveis, crie um gatilho com um tipo de gatilho de vídeo do YouTube. Agora, selecione as ações que você deseja rastrear. Por exemplo, você pode disparar um evento do Google Analytics sempre que alguém iniciar ou concluir um vídeo ou quando assistir a um determinado ponto. Na parte inferior, você pode ativar o gatilho para todos os vídeos em seu site ou para selecionar vídeos com base nos critérios especificados.

Neste exemplo, configurei um gatilho para rastrear visualizações de 90% ou mais de um vídeo do YouTube incorporado a um URL da página de destino.

Em seguida, configurei uma tag do Google Analytics com um “Tipo de faixa” do evento, definindo os parâmetros que gostaria de acionar no Analytics quando o vídeo for visualizado em 90%.

Por fim, associaremos a tag ao gatilho, salvamento e publicação criados anteriormente.

Para uma configuração mais avançada que dispara eventos para todas as ações relacionadas a vídeos por meio de uma única tag, consulte a excelente solução de Simo Ahava , que incorpora uma variável personalizada.

Comportamento de rolagem

Testando uma página de destino longa e perguntando-se quanto das informações “abaixo da dobra” as pessoas veem? Deseja saber quantas pessoas leem os artigos do seu blog além dos primeiros parágrafos? O rastreamento de rolagem pode ajudar a responder a essas perguntas.

O GTM contém variáveis ​​internas para rastrear a atividade de rolagem. Assim como nas variáveis ​​de vídeo, você precisará habilitá-las antes de poder usá-las.

No menu Configurar acessado na seção Variáveis, você encontrará as “Rolando variáveis” na parte inferior da lista. Você também pode usar as “Variáveis ​​de visibilidade” se desejar medir quando um elemento específico estava visível na página.

Em seguida, configure um gatilho com um tipo de “Profundidade de rolagem”. Você verá campos nos quais poderá especificar os pontos na página que deseja rastrear, em porcentagem ou em pixels. Você pode fornecer vários números separados por vírgulas.

Depois de salvar seu gatilho, crie uma tag do Google Analytics com um “Tipo de evento da faixa”. Adicione os critérios de evento que você deseja preencher na sua conta do Google Analytics.

Neste exemplo, estamos usando uma variável dinâmica para o rótulo: {{Scroll Depth Threshold}} . Isso preencherá automaticamente a profundidade para a qual um usuário rola na página.

Por fim, associe o gatilho “Profundidade de rolagem” criado anteriormente e salve a tag. Agora você está pronto para publicar sua configuração de rastreamento de rolagem!

Iniciar rastreamento

Forneci quatro exemplos para você começar, mas existem ações ilimitadas que você pode acompanhar usando o Gerenciador de tags do Google. Reserve um tempo para navegar pelas tags, gatilhos e variáveis ​​e jogar com várias configurações usando o modo de visualização. Você poderá melhorar a coleta de dados e facilitar a configuração do rastreamento quando tiver tempo para desenvolver um sólido entendimento do GTM.

Veja como você configura uma conta GTM, cria suas primeiras tags e gatilhos e usa a plataforma para otimizar seu processo de configuração de rastreamento.

Tim Jensen em 24 de setembro de 2019 às 15:41

• MAIS

Já colocou um ticket de desenvolvimento para o que você pensou que seria uma simples atualização do código de rastreamento? E esperou semanas para que a tarefa fosse concluída?

O Gerenciador de tags do Google (GTM) salva profissionais de marketing e desenvolvedores ao permitir que você configure códigos de acompanhamento para análises e plataformas de anúncios por meio de uma interface simples. Neste artigo, mostrarei como configurar uma conta GTM, criando suas primeiras tags e gatilhos e usando a plataforma para otimizar seu processo de configuração de rastreamento.

Compreendendo a hierarquia do Gerenciador de tags do Google

A conta é o nível superior da hierarquia do GTM. Se você estiver gerenciando o GTM a partir de um login de uma agência, geralmente desejará criar uma conta para cada marca com a qual trabalha e um contêiner para cada site usado pela marca. Você pode acessar várias contas usando o mesmo login do Google.

Um contêiner inclui um código GTM exclusivo, que você deve adicionar ao site que deseja rastrear.

Em cada contêiner, você configurará tags que acionam códigos de rastreamento em seu site. Os gatilhos definem quando as tags serão acionadas. Variáveis são funções que você pode usar em um nível mais granular, indicando quando as tags serão acionadas.

Configurando sua conta

Para começar a configurar sua conta, clique aqui e clique em “Iniciar gratuitamente”.

Você verá uma tela na qual cria uma conta.

Insira as informações relevantes nos campos e selecione a plataforma. Neste artigo, estamos falando sobre o uso do GTM para a Web, mas você também pode configurar contas para aplicativos e AMP (estrutura do Google para páginas para celular).

Clique em Criar e você verá o código GTM, que pode ser adicionado ao site. Se você quiser editar o código-fonte do seu site, adicione o primeiro código dentro do <head> e o próximo código logo após a tag <body> de abertura ou envie os códigos a um desenvolvedor para instalar.

Dependendo do seu CMS, você também poderá configurar o GTM por meio de um plug-in. Se seu site estiver no WordPress, tente este plug-in do Gerenciador de tags do Google para WordPress .

Configurando tags

O GTM inclui vários modelos de tags integrados para as principais análises e plataformas de anúncios. Isso inclui produtos do Google, como Analytics, Ads, Optimize e Surveys, além de várias plataformas de terceiros, como AdRoll, Microsoft Advertising, LinkedIn e Quora. Se uma tag de rastreamento não tiver um modelo existente, você também poderá usar uma tag HTML personalizada ou Imagem personalizada.

Para criar sua primeira tag, clique em “Adicionar uma nova tag” na tela Visão geral. 

Agora você pode começar a definir critérios para sua tag.

No campo superior, adicione um nome. Lembre-se de convenções de nomenclatura que permitirão acompanhar facilmente várias tags. Eu gosto de começar com o nome da plataforma associada à tag, seguido pelo tipo de tag e critérios exclusivos.

Por exemplo:

• Google Ads – Conversão – Download de brochura
• Anúncios do Google – Conversão – Lead de LP
• Anúncios do Google – Remarketing

Clicar na caixa “Configuração da etiqueta” permite escolher o seu tipo de etiqueta. Você pode rolar para encontrar a tag desejada ou clicar na lupa para pesquisar por nome.

Depois de selecionar sua tag, você verá os campos personalizados com base na plataforma associada. Você pode preencher os critérios.

Geralmente, para cada modelo, você precisa obter um número de ID da sua análise ou plataforma de anúncios e, em seguida, pode usar os campos adicionais para ajustar o que deseja acompanhar.

Possui o código para uma tag de rastreamento, mas não vê um modelo? Escolha um tipo de tag HTML personalizado e cole seu código na caixa. 

Configurando gatilhos

Em seguida, vem a caixa Triggering, onde você pode escolher um gatilho que fará com que sua tag seja acionada. Os gatilhos podem se basear em várias ações, como visualizações de página, cliques, visibilidade do elemento, envios de formulários, tempo no site, eventos personalizados e muito mais.

Escolha o gatilho desejado e use os campos para especificar critérios.

Por exemplo, esse gatilho de exibição de página será acionado quando o URL / thanks for exibido. Você também pode adicionar várias condições, todas as quais precisam ser verdadeiras antes que o gatilho seja disparado. Por exemplo, você pode querer acionar apenas uma tag se uma determinada página for exibida e um usuário concluir um evento na página.

Ativando variáveis

Observe que uma quantidade limitada de variáveis ​​aparece nas suas opções por padrão ao configurar gatilhos. Se você deseja se aprofundar em uma personalização mais precisa, certifique-se de ativar variáveis ​​adicionais na interface.

Navegue até a seção Variáveis ​​e selecione “Configurar” por “Variáveis ​​internas”. Agora você pode selecionar as adicionais que deseja adicionar. Por exemplo, você pode direcionar cliques para botões que tenham a mesma classe CSS. Você pode marcar a caixa ao lado de “Clique em Classes” e agora verá essa variável como uma opção.

Você também pode criar variáveis ​​personalizadas na seção Variáveis ​​definidas pelo usuário. Um uso comum é a variável Configurações do Google Analytics, que mantém seu ID do Google Analytics a ser usado sempre que você configurar uma tag do Analytics. Eventos personalizados também são úteis para direcionar ações específicas no site que não podem ser identificadas com as variáveis ​​padrão.

Entrando no ar e testando

Todas as alterações feitas no GTM ocorrem em um modo de rascunho que não entra no ar até que você a envie. Você pode visualizar sua configuração no site usando o botão Visualizar no canto superior direito. Você verá uma barra na parte inferior da janela do navegador informando quando as tags são acionadas. 

Depois de confirmar que sua configuração parece ser precisa, clique em “Enviar” para tornar tudo vivo.

Depois de implantar tags no seu site, você também pode testar a instalação adequada com o Assistente de tags do Google. Instale a extensão do Chrome e navegue até o site. Clique no ícone do Assistente de tags e selecione “Ativar” para o seu site.

Agora você deve poder ver quais tags estão disparando no seu site e também se há algum erro. Clique em uma tag individual para ver mais detalhes sobre erros e recomendações para corrigir sua implementação.

Comece a otimizar seu rastreamento

Depois de configurar sua conta do GTM, reserve um tempo para brincar com a configuração de tags. Uma tag global do Google Analytics, uma tag de remarketing do Google Ads e uma tag de conversão do Google Ads são boas opções para começar.

Depois que todas as tags de suas plataformas de anúncios estiverem representadas, você poderá fazer ajustes simples se forem feitas alterações no site (por exemplo, se os URLs da página de agradecimento forem alterados) diretamente através do GTM, em vez de precisar alterar as tags codificadas no site.

Quando você estiver pronto para ir além do básico, poderá aprender sobre ações adicionais que pode acompanhar. No dia 13 de novembro, no SMX East , falarei sobre como aumentar o envolvimento do usuário com o Gerenciador de tags do Google, por meio de ações de rastreamento, como atividade de rolagem, visualizações de vídeos e downloads de PDF.

Para proteger os usuários de internet e definir regras para a prática de envios de email marketing, entidades relacionadas à internet, publicidade, marketing e agências digitais se uniram para elaborar o Código de Autorregulamentação para prática de email marketing (CAPEM).O código tem em vista regulamentar as práticas de email marketing para todos os envolvidos no envio e recebimento de email como parte de uma estratégia de marketing.

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Os 10 principais pontos do Código

As entidades responsáveis pela regulamentação recomendam a leitura na íntegra do Código de Autorregulamentação para a Prática de Email Marketing. Porém, para facilitar sua compreensão, veja 10 perguntas respondidas de acordo com o CAPEM:

É fundamental saber em que grau de interesse os contatos em sua base estão. Assim como este processo simplifica o seu trabalho, também facilita as coisas para quem está cadastrado em sua base, que passará a receber apenas conteúdo relevante e, consequentemente, seguirá engajado com os seus disparos.

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1 – Para quem posso enviar e-mail marketing?

O Código estabelece que as bases devem ser opt-in ou soft opt-in. Isso significa que os destinatários devem ter solicitado o recebimento dos envios (opt-in), ou o remetente deve ter alguma relação prévia, seja ela comercial ou social, com o destinatário (soft opt-in).

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2 – Posso realizar um primeiro envio para que o destinatário autorize o recebimento de meus próximos envios?

Não. Uma vez que o código esteja oficialmente publicado, envios para bases que não sejam opt-in ou soft opt-in não serão permitidos.

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3 – Quais as normas referentes a opt-out e prazo para descadastro?

Opt-out é a solicitação de descadastro por parte do contato. O Remetente deverá disponibilizar ao Destinatário a sua política de opt-out e informar o prazo de remoção do seu endereço de email da base de contatos. O prazo para o descadastro não poderá ser superior a 2 (dois) dias úteis, quando solicitado diretamente pelo link de descadastramento do E-mail Marketing e 5 (cinco) dias úteis quando solicitado por outros meios.

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4 – Como é feito o opt-out/descadastro?

A partir do código de regularização, torna-se obrigatório no conteúdo da mensagem, um link para opt-out automático e uma segunda alternativa que não seja um link clicável. A alternativa não clicável (que se deve ao fato de muitos usuários terem receio de clicar em links de email) pode ser um telefone, fax, endereço de e-mail ou site (em forma de texto e não redirecionável), sms, carta ou qualquer outro meio amplamente disseminado.

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5 – E-mails de cobrança precisam conter recurso de opt-out na mensagem?

Quando houver contrato entre o Remetente e o Destinatário, as mensagens enviadas exclusivamente com finalidade de assegurar o cumprimento do contrato (exemplo: boleto bancário, avisos e extratos) não necessitam do recurso de opt-out.

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6 – O endereço de e-mail do meu remetente precisa ser do meu próprio domínio?

O CAPEM é categórico: “o Remetente somente poderá enviar mensagens de E-mail Marketing por endereço eletrônico vinculado ao seu Nome de Domínio Próprio, por exemplo, remetente@exemplo.com.br. É vedada a utilização de Domínio de terceiro não pertencente ao mesmo grupo econômico do Remetente ou a Parceiros.”

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7 – Posso enviar anexos no email marketing?

O envio de anexos, muitas vezes utilizado por instituições financeiras, pode ser realizado desde que exista uma autorização prévia e comprovável do destinatário. Certificação e assinatura digitais são permitidas e não ficam sujeitas à regra dos anexos.

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8 – Posso utilizar os dados de meus contatos opt-in?

É imprescindível divulgar no site da sua empresa a “Política de Privacidade e de uso de Dados” adotada com seus clientes e usuários. Isso é importante para que os destinatários da mensagem saibam como e em que situações a empresa utilizará suas informações pessoais ou corporativas

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9 – Posso comprar base de e-mails?

Não. O envio só pode ser feito para bases opt-in ou soft opt-in (veja mais detalhes na pergunta 1). Porém, é permitido que uma empresa realize uma ação para algum parceiro comercial, conforme cláusulas do código.

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10 – Quais as configurações técnicas previstas no código?

Há várias disposições técnicas previstas no código, daremos destaque à configuração de SPF (Sender Policy Framework). O SPF é uma tecnologia que visa combater o envio não autorizado de mensagens em nome de um determinado domínio, certificando através de uma include de texto quais são os IPs autorizados a fazer envios em nome de seu domínio. É a partir desta configuração que o provedor do destinatário, terá a certeza de que este envio é seu mesmo.

Fonte – Dinamize

A otimização de velocidade do WordPress é fundamental para aumentar a taxa de conversão, SEO e manter uma presença online bem-sucedida. Veja como alcançá-lo com oito dicas práticas.

Resumo de 30 segundos:

• Quanto mais rápido o seu site, maiores são suas chances de interagir com novos visitantes e clientes em potencial.
• Quanto mais próximo o servidor estiver dos visitantes, menor será a latência. É por isso que é essencial saber onde a maioria dos visitantes está baseada para definir a proximidade do servidor.
• O aspecto crucial que você precisa ter em mente é a flexibilidade que o seu tema oferece: você pode personalizá-lo e até desativar os recursos que não planeja usar? Se “sim” é a sua resposta, esse é um bom tema para testar.
• Y OU não deve se preocupar com o número de plugins que você está instalando, desde que esses plugins são codificados corretamente.
• O atendimento pode ajudar seu servidor a se lembrar do seu conteúdo para tornar o acesso às suas páginas mais rápido.
• Imagens grandes podem afetar significativamente a velocidade de carregamento do site e esse pode ser um dos aspectos críticos que muitos proprietários de sites ignoram.
• W ork na construção de um modelo leve e mínimo para 404 páginas e servir que em vez do padrão.
• Os comentários podem afetar negativamente a velocidade de carregamento das suas páginas. Otimizar os comentários nativos do WordPress, desativá-los completamente ou usar um sistema de terceiros pode ser uma correção para isso.
• Se você não estiver executando um blog em seu site, pode simplesmente desativar o feed RSS para melhorar o desempenho do WordPress.

Este é o momento perfeito do ano para explorar as melhores maneiras de acelerar o desempenho do WordPress . Quanto mais rápido o seu site, maiores são suas chances de interagir com novos visitantes e clientes em potencial.

Vamos examinar oito maneiras diferentes, juntamente com o Kinsta, de como acelerar o desempenho do WordPress a partir de hoje.

Pense na proximidade do seu servidor

Quanto mais próximo o servidor estiver dos visitantes, menor será a latência. É por isso que é essencial saber onde a maioria dos visitantes está baseada para definir a proximidade do servidor.

Uma maneira rápida de encontrar a melhor localização para seus servidores é consultar o Google Analytics para encontrar a localização geográfica de seus visitantes. 

Se a maioria deles estiver sediada na Europa, convém escolher um data center na Europa. Se você tiver dados mais detalhados, poderá restringir e escolher uma cidade específica se for uma empresa local. Em geral, seu objetivo é garantir que a latência da sua rede seja o mais baixo possível.

Existem muitas ferramentas gratuitas para ajudá-lo a realizar testes rápidos de latência para ajudar a escolher a melhor região para seus servidores.

Escolha o tema WordPress certo

Existem vários temas WordPress para você escolher. Nem todos eles são otimizados para velocidade e excelente experiência do usuário.

É útil apontar para um tema WordPress rápido e leve, com todos os recursos necessários, sem muitos recursos brilhantes desnecessários. 

Não importa se você escolherá um tema premium (pago) ou gratuito.

O aspecto crucial que você precisa ter em mente aqui é a flexibilidade oferecida pelo seu tema: você pode personalizá-lo e até desativar os recursos que não planeja usar? Se “sim” é a sua resposta, esse é um bom tema para testar.

A velocidade deve sempre ser uma prioridade em comparação com os recursos atraentes que podem tornar seu site muito lento.

Não é a quantidade, mas a qualidade dos seus plugins

Existem milhares de plugins que você pode instalar no WordPress. Nem todos eles são desenvolvidos seguindo as práticas recomendadas e com o desempenho em mente.

É por isso que você não deve se preocupar com o número de plug-ins que está instalando, desde que esses plug-ins sejam codificados corretamente.

Por exemplo, você pode ter um site em execução com 30 plug-ins e ainda ser muito rápido, enquanto outro site pode ser muito lento com apenas 5 plug-ins.

Você deve revisar seus plug-ins regularmente para garantir que todos estejam funcionando como deveriam e não estejam diminuindo a velocidade do seu site.

A importância do cache

Um plug-in de cache do WordPress pode facilitar o armazenamento de seus arquivos por seus servidores para usar menos recursos no futuro ao acessar o mesmo conteúdo.

Também pode facilitar o trabalho do servidor, o que é muito útil quando se tem um site dinâmico. Em outras palavras, o armazenamento em cache pode ajudar seu servidor a se lembrar do seu conteúdo para tornar o acesso às suas páginas mais rápido.

Não ignore a otimização de imagem

Uma maneira muito simples de melhorar a velocidade do site é prestar atenção ao tamanho das imagens que você está usando no site.

Imagens grandes podem afetar significativamente a velocidade de carregamento do site e esse pode ser um dos aspectos críticos que muitos proprietários de sites ignoram.

Uma maneira rápida de melhorar sua velocidade de carregamento é compactar suas imagens antes de enviá-las. 

É preciso haver um equilíbrio entre o tamanho do arquivo e a qualidade para garantir que seu conteúdo não esteja perdendo a qualidade para favorecer o desempenho. 

Encontre a qualidade aceitável o suficiente para manter o tamanho e a boa experiência do usuário em seu site.

Crie uma página 404 leve

Existem muitas 404 páginas que um site pode conter. O problema é que 404 páginas podem ser pesadas, especialmente em um site WordPress.

Um bom truque é trabalhar na construção de um modelo leve e mínimo para 404 páginas e servi-lo em vez do padrão.

Otimizar comentários

Os comentários podem afetar negativamente a velocidade de carregamento das suas páginas. Existem três maneiras diferentes de resolver esse problema para acelerar o desempenho do WordPress:

• Desativar comentários : se você não estiver tendo muitos comentários, poderá desativá-los. O objetivo é ter apenas comentários e não há problema em desativá-los se o seu conteúdo não estiver gerando nenhum.
• Otimizar comentários nativos do WordPress: Você pode melhorar a velocidade de carregamento da sua página reduzindo o número de comentários exibidos na sua página. Você pode até ocultá-los do carregamento inicial para permitir que os usuários cliquem nos comentários para visualizá-los, se quiserem.
• Use um sistema de terceiros : muitos sites preferem usar um sistema de comentários de terceiros para retirar o trabalho de seu próprio host. Essa é uma ótima opção para servidores mais baratos com recursos limitados. No entanto, escolher um sistema de comentários de terceiros em um host de alta qualidade pode às vezes acabar diminuindo sua velocidade de carregamento.

Desativar incorporações e feeds RSS

É fácil incorporar vídeos, tweets e outros recursos externos do YouTube ao seu site. 

Esse é um recurso muito útil para muitos de nós, mas também pode diminuir o carregamento da página, pois gera solicitações HTTP adicionais. 

Se necessário, você pode desativar as incorporações por meio de um plug-in ou com o uso de código.

Outra idéia a considerar é desativar os feeds RSS. Se você não estiver executando um blog em seu site, poderá simplesmente desativar o feed RSS para melhorar o desempenho da sua página.

Leve embora

Existem várias maneiras de acelerar o desempenho do WordPress, tanto no front-end quanto no back-end. 

Um site mais rápido pode ajudá-lo a melhorar seus rankings de pesquisa, taxas de conversação, experiência do usuário e, principalmente, o tempo que seus clientes se envolvem com seu site.

Todo mundo espera sites de carregamento rápido hoje em dia. É hora de fornecer a melhor experiência para seus visitantes.