Ficar de olho nas lojas concorrentes é crucial para se manter à frente. Assim como os estrategistas de mecanismos de pesquisa usam a análise competitiva , os melhores especialistas em conversão monitoram sites rivais em busca de táticas para atrair e reter compradores.

O primeiro passo é identificar os concorrentes diretos. Se o seu modelo de negócios é de preços baixos, Amazon e Walmart são concorrentes. Se for qualidade e comunidade sobre preço, o campo se estreita. E não ignore marcas que segmentam seu público com produtos semelhantes.

Forças e fraquezas

Considere o que outras marcas fazem certo e errado. Identifique os pontos fracos. O objetivo é dar aos clientes dos concorrentes motivos para mudar para sua empresa.

As ferramentas de espionagem normalmente revelam o sentimento da marca, estratégias de preços e receita estimada. No entanto, a melhor avaliação dos pontos fortes e fracos vem da graxa de cotovelo – análise manual detalhada.

Para concorrentes diretos:

• Compre sua loja. Estude o layout, o design, a navegação, a funcionalidade de pesquisa, os recursos da página do produto e o checkout. Eles estão fornecendo informações suficientes? O principal apelo à ação é aparente? É fácil encontrar itens? Essas são apenas algumas perguntas entre muitas.

Por exemplo, revisar as páginas de produtos da Macy’s revela um grande erro: tênis que não estão disponíveis no tamanho escolhido. Isso desperdiça o tempo dos compradores.

A Macy’s comete o erro de exibir tamanhos de produtos esgotados em categorias filtradas.

• Verifique as classificações e comentários do produto. Os concorrentes implantam avaliações e perguntas e respostas para aprimorar as descrições dos produtos? Eles respondem ao feedback negativo?
• Assine e-mails e mensagens de texto. Aprender como os concorrentes interagem com os clientes ajuda a entender seu sucesso. Mas há uma boa chance de você encontrar espaço para melhorias.
• Identifique sua proposta de valor. De acordo com Statista, a Amazon gastou mais de US$ 32 bilhões em marketing em 2021. O resto de nós precisa dar aos compradores motivos para comprar. Seus concorrentes estão explicando o valor do que eles vendem?
• Detectar lacunas no inventário e na apresentação. Muitas lojas podem se beneficiar de complementos, acessórios e produtos similares relevantes. A varejista de equipamentos fotográficos Adorama oferece não apenas câmeras, mas também lentes, iluminação, tripés, cartões de memória, impressoras especiais e porta-retratos digitais. No entanto, o site enterra todos esses acessórios em uma aba facilmente perdida.

A guia “Acessórios” do Adorama no canto superior direito é facilmente ignorada.

• Localize as ferramentas de conversão. Use Builtwith.com ou similar para ver tudo o que carrega no site, incluindo chat ao vivo e scripts comportamentais de terceiros. Em seguida, pesquise melhores ferramentas para melhorar.
• Identifique a prova social. A maioria dos consumidores, quando incertos, segue a multidão . É por isso que as principais marcas contratam influenciadores e especialistas para divulgar produtos. Mas não subestime o poder dos compradores diários. Sites sem comentários e depoimentos de clientes estão perdendo o barco.
• Avalie informações de suporte, serviço e garantia. As pessoas querem saber como obter assistência se algo der errado.

Não copie

Não caia na armadilha de simplesmente copiar os concorrentes. Aproveite seus pontos fracos .

Lembre-se de analisar o impacto de novos produtos e recursos para descobrir o que funciona. Implemente um formulário de feedback ou pesquisa para clientes e prospects. Lembre-os de compartilhar histórias de compras em seus círculos sociais, gerando um valioso tráfego boca a boca.

Você já foi limpar todas as guias abertas do navegador em seu smartphone e se divertiu com todas as coisas diferentes que pesquisou nas últimas semanas? Nós recorremos ao Google para muitas coisas, desde preocupações com a saúde até remendos de mangueiras e casas à venda. Isso, é claro, oferece às empresas uma abundância de oportunidades para chegar à frente de seu público-alvo.

Mas tão diverso quanto seu histórico de pesquisa é a intenção por trás das palavras-chave que seus clientes em potencial estão pesquisando online. Palavras-chave de intenção comercial são as mais valiosas para sua empresa, mas não são de tamanho único. Neste artigo, veremos quais são as palavras-chave de intenção comercial e como usá-las para aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing.

O que são palavras-chave de intenção comercial?

Palavras-chave de intenção comercial são aquelas digitadas nos mecanismos de pesquisa por consumidores que desejam comprar ou se educar para comprar. Dito de outra forma, eles são basicamente convites de clientes em potencial para tentá-los com seus produtos. Eles dizem a você, em alto e bom som, que têm dinheiro nas mãos (ou buracos ardentes nos bolsos) e querem o que você está vendendo.

Para contextualizar, existem quatro tipos de consultas de pesquisa :

• Informativo: responder a perguntas ou aprender algo
• Navegacional: localize um site específico
• Transacional: comprar algo
• Comercial: explorar/investigar para comprar

As palavras-chave comerciais e transacionais geralmente se sobrepõem e, se você pensar nas palavras-chave como sinais de clientes em potencial, essas são as mais promissoras.

A importância da intenção da palavra-chave

Palavras-chave vêm em todas as formas e tamanhos. Embora todos tenham uma coisa em comum – que são inseridos nos mecanismos de pesquisa pelos consumidores – eles diferem amplamente no que o usuário está tentando alcançar quando pesquisa. Isso é o que queremos dizer com intenção de palavra-chave. Por exemplo, alguém pesquisando “preciso de um advogado?” tem uma intenção diferente de alguém pesquisando “advogado de compensação de trabalhadores san diego”.

Como tal, a forma como você escolhe chegar à frente de seu público-alvo para qualquer palavra-chave precisa estar alinhada com a intenção dessa palavra-chave. Para o primeiro, você pode segmentar essa palavra-chave com uma postagem de blog orgânica ou uma lista de verificação. Seu funil de marketing de conteúdo permite que você chegue cedo ao cliente, cause uma boa impressão e crie confiança. Talvez mais tarde, eles voltem quando precisarem de você.

Para o último, é mais provável que essa pessoa seja um hot lead, e esse é um caso de uso perfeito para PPC, porque você pode ter certeza de que seu anúncio segmentado está bem no topo dos resultados de pesquisa e está disposto a pagar para ter certeza de obter a liderança.

Exemplos de palavras-chave de intenção comercial

Embora existam muitas palavras-chave de intenção comercial, algumas são “mais fortes” do que outras.

Em primeiro lugar, existem duas categorias principais de palavras-chave com alta intenção comercial: palavras-chave “compre agora” e palavras-chave “produto”. Vamos dar uma olhada no que isso significa e como eles diferem.

Palavras-chave de intenção comercial investigativas

Estas são as palavras e frases que uma pessoa usará quando estiver ciente da solução ou da marca e estiver procurando aprender mais sobre suas opções. Os modificadores de palavras-chave para esses tipos de pesquisa incluem:

• Preços acessíveis
• Melhor
• Mais barato
• Comparação
• Análise
• Topo
• Vs

Compre agora palavras-chave de intenção comercial

Essas são palavras-chave de intenção tecnicamente transacionais, mas, como eu disse anteriormente, transacional e comercial podem se sobrepor. Essa categoria de palavras-chave sinaliza que o cliente em potencial, como o nome indica, está pronto para comprar algo ou se envolver agora. Eles decidiram comprar e estão procurando uma oferta atraente que atenda às suas expectativas.

As palavras-chave “Compre agora” incluem termos como:

• Comprar
• Ordem
• Desconto(s)
• Oferta(s)
• Cupons
• Envio Grátis

“Comprar” e “pedir” são os mais fortes, pois esta é a pura declaração de intenção de um cliente potencial de se separar de seu dinheiro em troca do que você está vendendo. Os outros também são fortes sinais de compra, mas também indicam que o prospect quer ou espera que você se diferencie da concorrência na forma de incentivos.

Palavras-chave de intenção comercial local

Também vale a pena notar que algumas palavras-chave têm intenção comercial e local, como

• Abra agora
• Perto de mim
• [Nome do produto/serviço] + local

Essas palavras-chave podem ser aplicadas a lances de palavras-chave em anúncios do Google, mas outras formas de capitalizar essas consultas são por meio de SEO local e anúncios do Google Local Services . Por exemplo, a consulta “paisagismo boston” exibe anúncios de pesquisa:

Mas para uma cidade menor, você pode ver apenas os perfis do Google Business e as listagens locais, indicando que sua prioridade aqui é otimizar seu Perfil da empresa do Google  e as listagens locais .

Palavras-chave de intenção comercial de produto/serviço

As próximas palavras-chave de intenção comercial mais valiosas são as palavras-chave de “produto”. Embora essas palavras-chave normalmente convertam muito, os clientes em potencial podem hesitar um pouco mais em comprar imediatamente do que aqueles que usam palavras-chave “compre agora”.

As palavras-chave de “produto” incluem:

• Pesquisas de marca (laptop Dell)
• Produtos específicos (iPhone 5c)
• Categorias de produtos (repelente de insetos, acessórios de praia)

As palavras-chave de intenção comercial para serviços incluem:

• Aluguel
• Taxa horária
• Consulta
• Teste grátis
• Serviço, agência, empresa, empresa (serviços de preparação de impostos, empresa de publicidade)

Algumas dessas palavras-chave serão mais valiosas do que outras, dependendo da natureza do seu negócio. Por exemplo, palavras-chave específicas de produtos e palavras-chave de marca são extremamente competitivas, mas convertem muito bem. Embora as palavras-chave “comparação” e “revisão” possam não parecer tão fortes quanto algumas das outras, essas palavras-chave ainda podem converter altamente, pois a intenção de compra ainda está lá – o cliente em potencial pode apenas fazer você trabalhar mais para a conversão.

Pesquisas de leads versus produtos

Ao criar uma lista de palavras-chave de produtos, é importante observar a distinção entre pesquisas de leads e de produtos. Por exemplo, no exemplo do advogado abaixo, o cliente em potencial não está procurando contratar um advogado imediatamente. Isso significa que, embora o cliente em potencial seja considerado um lead quente, o cliente em potencial provavelmente ainda precisa ligar para a empresa para discutir melhor sua situação.

Por essas razões, “melhor” pode ser considerada a palavra-chave de produto mais forte para um negócio baseado em serviços, como um advogado trabalhista (assim como “consultas gratuitas”). As pesquisas de produtos, por outro lado, podem ser feitas totalmente on-line e focadas apenas em um produto específico, portanto, palavras-chave de produtos como “acessível” e “mais barato” provavelmente serão as mais eficazes (e altamente competitivas).

Por que as palavras-chave de intenção comercial são mais valiosas do que as palavras-chave de alto volume?

Algumas empresas gastam milhares de dólares para maximizar sua visibilidade . Isso é muito bom, e o tráfego intenso é sempre uma coisa boa, mas se a grande maioria de seus visitantes não estiver comprando o que você está vendendo, talvez seja hora de reconsiderar sua abordagem.

A menos que você seja um daqueles sites clickbait com anúncios como o BuzzFeed, palavras-chave de alto tráfego não valem muito a menos que estejam gerando conversões. Isso não quer dizer que você não deva ir atrás de grandes palavras-chave com menos intenção comercial, mas faz mais sentido segmentar essas palavras-chave com conteúdo orgânico que está mais acima no funil de compras.

Por outro lado, palavras-chave de alta intenção comercial são mais adequadas para campanhas de pesquisa paga por alguns motivos:

• Os anúncios de pesquisa paga colocam você no topo da página
• Você pode fazer ajustes e ajustes para otimizar custo por clique, custo por lead, custo por conversão e outras métricas
• Tipos de anúncios como os anúncios do Shopping são altamente atraentes para pesquisadores com intenção comercial e tendem a receber cliques de pessoas que estão prontas para comprar .

Observe que, embora não seja possível segmentar palavras-chave com anúncios de compras, você pode estruturar suas campanhas usando o recurso de prioridade para que o Google ajuste seus lances com base na intenção.

Como encontrar palavras-chave de alta intenção comercial

Quando se trata de palavras-chave com forte intenção comercial, um tamanho definitivamente não serve para todos, então como você identifica essas palavras-chave em primeiro lugar? Existem várias maneiras de começar a identificar palavras-chave de alta intenção comercial, independentemente do tipo de negócio que você administra ou dos resultados de conversão desejados. Vamos dar uma olhada em alguns deles.

1. Ferramenta de palavras-chave gratuita do WordStream

Para iniciar sua pesquisa de palavras-chave, você pode usar a Ferramenta de palavras-chave gratuita do WordStream . Basta digitar uma palavra-chave inicial na caixa de pesquisa e incluir seu setor e localização (opcional).

Em seguida, você obterá resultados com volume de pesquisa mensal, lance no topo da página e concorrência.

2. Planejador de palavras-chave do Google Ads

Sem surpresa, o Planejador de palavras-chave do Google Ads é uma das melhores maneiras de identificar palavras-chave de intenção comercial. Acesse-o na guia “Ferramentas e configurações” e selecione “Descobrir novas palavras-chave”.Agora, insira seu produto ou serviço no campo de pesquisa. Para este exemplo, usei “comprar iPhone”, uma palavra-chave específica do produto altamente competitiva. Depois de um momento, você verá um gráfico de tendências de volume de pesquisa (observe o pico em setembro, quando a Apple realiza seu evento anual).

Mas se você rolar para baixo, verá ideias de palavras-chave nas quais poderá identificar as palavras-chave de alta intenção comercial nas quais está interessado.

Na figura a seguir, observe como “comprar iphone” e “iphones baratos” têm os maiores lances sugeridos, de longe? Isso ocorre porque eles são palavras-chave de intenção comercial muito alta e a concorrência por eles é intensa.

3. Google Analytics

Outra maneira de determinar quais palavras-chave estão gerando conversões é usando o Google Analytics. Vá para Aquisição > Google Ads > Palavras-chave e você verá suas palavras-chave de melhor desempenho e como elas se relacionam com suas metas de conversão.

• Suas 10 principais palavras-chave (por padrão) são exibidas na coluna da extrema esquerda.
• A meta que você deseja medir pode ser alterada por meio do menu suspenso circulado na figura acima.
• As três colunas abaixo da meta que você está visualizando no momento correspondem à porcentagem de visitas que converteram (coluna um), ao número total de conversões (coluna dois) e ao valor monetário dessas conversões (coluna três)
• Observe que, se você não tiver valores monetários atribuídos às suas metas, todos os valores na coluna três serão zero.

Então, o que tudo isso significa? Bem, em primeiro lugar, sua palavra-chave de melhor desempenho pode não ser necessariamente aquela que resultou em mais conversões. Na figura acima, a primeira palavra-chave da lista gerou mais tráfego (por uma margem considerável), mas a terceira palavra-chave na verdade teve a maior porcentagem de sessões que resultaram em uma conversão.

Agora que você descobriu como suas palavras-chave afetam as conversões reais, pergunte-se: quantas palavras-chave de alta intenção comercial estão no seu top 10? Se você não vir nenhuma, talvez seja hora de começar a adicionar algumas dessas palavras-chave à sua conta do Google Ads.

Mesmo que seus melhores desempenhos estejam indo bem, quão melhor sua taxa de conversão poderia ser se você também segmentasse palavras-chave de alta intenção comercial? É claro que isso provavelmente terá um impacto em seu orçamento , como vimos no exemplo “iphone” acima, palavras-chave de alta intenção comercial geralmente têm um lance e um CPC sugeridos significativamente mais altos, portanto, lembre-se disso se optar por lançar seu chapéu no ringue.

Intenção comercial: mostre-me o dinheiro

A segmentação de palavras-chave de alta intenção comercial pode resultar em melhorias dramáticas em suas taxas de cliques e oferecer a você uma excelente oportunidade de se concentrar no que realmente importa – as conversões. Adicione algumas palavras-chave de alta intenção comercial à sua conta do Google Ads e prepare-se para calar a boca e receber o dinheiro deles.

A taxa de conversão é uma métrica vital no sucesso (ou fracasso) de seus esforços de pesquisa paga. O que exatamente está causando esse declínio e o que você pode fazer para garantir que seus anúncios da Rede de Pesquisa continuem a melhorar em todas as métricas? Neste post, discutirei algumas possíveis explicações para o declínio na taxa de conversão e o que você pode fazer a respeito.

O que é taxa de conversão?

A taxa de conversão é a porcentagem de usuários que clicam em seu anúncio e prosseguem para a “conversão” — para realizar a ação que você deseja: enviar um formulário, fazer uma compra etc. A taxa de conversão difere de outros que chamo de “superfície métricas de nível inferior” porque abrange a eficácia do texto do anúncio, a intenção da consulta de pesquisa e a eficácia da página de destino, tudo em um.

Muitas pessoas se concentram no aspecto da página de destino do CVR, mas sempre vejo isso como a relação entre a intenção, o anúncio e o destino . Se seu anúncio for bom, mas sua página de destino for ruim, isso afetará a taxa de conversão. Se o seu anúncio for bom, mas a intenção da consulta de pesquisa não for forte, isso também afetará seu CVR.

Por que o baixo CVR?

A diminuição percentual no CVR é bastante surpreendente quando se observa quase todos os setores afetados. Dadas as interrupções gerais com a pandemia, é provável que muito disso seja resultado do ambiente comercial em rápida mudança. No entanto, pessoalmente não acredito que seja inteiramente responsável pela queda. Então, quais são algumas outras causas possíveis?

1. Os consumidores estão fazendo mais pesquisas

Este motivo foi mencionado no relatório. É possível que, à medida que as pressões econômicas aumentem, além de um enorme volume de opções, os usuários optem por fazer mais pesquisas antes de fazer uma compra ou se inscrever para uma demonstração de vendas. Eles sabem que têm opções e querem explorá-las todas, o que os leva a clicar em muitos anúncios, mas não a converter. E podemos ver isso com o aumento da CTR em geral.

2. A intenção comercial pode ser menor como um todo

Outra explicação viável para a diminuição da CVR é a baixa intenção comercial/transacional. Palavras-chave de intenção comercial e transacional são aquelas que um usuário digita quando deseja comprar. Por exemplo, “melhores empresas de TI para pequenas empresas” ou “consultoria de serviços de TI”. Essas são as palavras-chave para as quais os anunciantes fazem lances e é possível que a intenção comercial seja menor como um todo. Voltando ao comportamento do comprador, pode haver apenas uma tendência geral de usuários que não desejam comprar em geral, devido a uma variedade de fatores potenciais.

3. Tipos de correspondência ampliados

Uma teoria que tenho gira em torno da contínua “simplificação” da publicidade paga pelo Google – também conhecida como sua tendência contínua de automação – e há alguns exemplos importantes que me vêm à mente, sendo o primeiro os tipos de correspondência.

O Google expandiu os tipos de correspondência em 2021 e, embora isso tenha ocorrido um ano antes, você pode estar vendo os efeitos residuais. Os tipos de correspondência ampliados limitam a capacidade de um gerente de conta de controlar rigorosamente quais termos de pesquisa estão sendo obtidos por meio dos tipos de correspondência. Para aqueles que usam estratégias de grupo de anúncios de palavra-chave única, isso se torna difícil de gerenciar com a adição constante de negativos.

4. Visibilidade limitada do termo de pesquisa

Também podemos estar vendo efeitos de longo prazo das alterações feitas no relatório de termos de pesquisa, o que reduz o número de termos que aparecem para os anunciantes. Isso aumenta a dificuldade de adicionar negativos, pois nem todos os termos que acionaram seus anúncios serão exibidos no relatório.

5. Desempenho Máximo

Outro exemplo importante de maior automação é o lançamento do tipo de campanha Performance Max . Esse recurso permite que os profissionais de marketing anunciem em todas as propriedades do Google em uma campanha. A ideia parece mais consolidação do que automação, mas à medida que você continua a criar sua campanha PMax , percebe que há muito mais do Google “preenchendo as lacunas” para você do que ter uma campanha rigidamente controlada.

O mantra “apenas confie em nós” do Google nunca me agradou, considerando que eles são uma empresa que prospera com os gastos desperdiçados dos anunciantes .

Não estou fornecendo um argumento de que o Google está veiculando os anúncios de seus clientes para bots e usuários mortos ou imóveis digitais inúteis, mas acredito que reduzir o controle que o anunciante costumava ter para ajustar o alinhamento de intenção e produto poderia atribuir a a diminuição geral da CVR.

O que você pode fazer para melhorar sua taxa de conversão do Google Ads

Embora existam fatores além do nosso controle em jogo aqui, ainda existem algumas abordagens que você pode adotar para aumentar sua taxa de conversão PPC .

1. Otimize a jornada do cliente, não apenas as páginas de destino

Embora o cenário digital esteja mudando rapidamente, muitos dos mesmos princípios básicos de otimização da taxa de conversão se aplicam. Você sempre desejará alinhar a intenção com um anúncio relevante e a página de destino subsequente. Mas, como mencionei acima, há mais no CVR do que apenas otimização da página de destino. Você deve garantir que toda a jornada do usuário, da pesquisa ao anúncio e à página de destino, seja totalmente otimizada. Isso requer mapear a jornada do cliente, coletar constantemente insights do cliente e usar seus dados para identificar os principais pontos de contato, pontos problemáticos, pontos de entrega e muito mais.

2. Considere mais ofertas no topo do funil

As páginas de destino são eficazes ao otimizar a intenção do usuário que pesquisou e clicou no anúncio para que ele aja rapidamente. Alguém com muitas opções (vários participantes em um setor) ou maior cautela nas decisões de compra precisará de mais tempo. Essa mentalidade é bastante antitética a muitas práticas recomendadas de páginas de destino. Pode não ser que o anúncio ou a página de destino não tenha convencido o usuário a converter, mas possivelmente o fez explorar seu site para obter mais informações, olhar para os concorrentes e tomar uma decisão mais demorada.

Dado o exposto, você pode considerar adicionar mais ofertas de topo ou de funil médio à sua estratégia de PPC, como e-books. Ou você pode apoiar o aumento do foco na pesquisa de compradores, oferecendo ferramentas de comparação.

3. Priorize palavras-chave por intenção

Você deve levar em consideração o nível de intenção por trás das palavras-chave que você está segmentando. Isso tem um efeito dominó porque aumentará ou diminuirá a probabilidade de o usuário clicar e converter em seu anúncio.

Priorizar palavras-chave por intenção é uma boa prática, pois você pode se concentrar apenas nesses termos e consultas específicos para orientar o restante de sua abordagem. Se você tiver um termo de pesquisa com uma intenção muito alta, também poderá ser altamente competitivo. Sua energia gasta na otimização de anúncios e páginas de destino para essas palavras-chave deve ajudar a melhorar sua taxa de conversão.

Meu conselho seria monitorar o relatório de termos de pesquisa da melhor maneira possível para adicionar palavras-chave negativas e reduzir a quantidade de consultas potencialmente irrelevantes que acionam seus anúncios.

4. Tenha várias variações de texto do anúncio

A cópia do anúncio é um dos maiores impulsionadores quando se trata de publicidade paga como um todo. Pequenas alterações nos títulos e nas descrições podem ajudar muito na taxa de cliques e no desempenho geral do anúncio. Ter várias variações atraentes do texto do anúncio permitirá que você descubra qual idioma funciona melhor para cada grupo de anúncios. Você deve então ser capaz de eliminar quaisquer variações com baixo desempenho do ponto de vista do CVR.

Os anúncios de pesquisa responsivos do Google oferecem uma ampla variedade de flexibilidade em termos de variações de título e descrição que o aprendizado de máquina otimiza ao longo do tempo.

Para obter ajuda com o texto do anúncio, confira nosso modelo de texto do anúncio de pesquisa responsivo .

5. Otimize suas páginas de destino

O principal ponto focal para a maioria das postagens de otimização da taxa de conversão é normalmente a página de destino. Embora eu enfatize a importância das outras variáveis ​​na equação, a otimização da página de destino do PPC ainda é um componente crítico da publicidade em qualquer plataforma. Você deseja garantir que a cópia e a intenção da página estejam alinhadas com a cópia do anúncio e a intenção da palavra-chave que você está segmentando.

Essa é a parte fácil. Em seguida, você deve garantir que a página tenha um design limpo, fácil de digerir e contenha o mínimo ou o máximo de informações que a intenção da consulta exigir. Se o apelo à ação para sua página de destino for uma decisão bastante grande ou se houver um grande atrito inerente com o tipo de oferta que você está executando, é preferível mais informações para dar ao usuário a garantia de que ele precisa. Se a oferta for cortada e seca, é preferível menos informação e um caminho mais rápido para a ação.

6. Escolha as estratégias de lances certas

A utilização total de estratégias de lances automáticos, como conversões máximas, CPA desejado e TROAS , pode fazer uma grande diferença no desempenho de seus anúncios e páginas de destino, pois o Google usa o aprendizado de máquina para se alinhar à meta da estratégia de lances. Isso é importante porque veiculará seus anúncios seletivamente para usuários que acredita terem maior propensão a converter e dentro dos custos que você especificar.

Siga estas etapas para melhorar sua taxa de conversão

Há muitas variáveis ​​que contribuem para as médias de todo o setor em praticamente qualquer métrica. Com a incerteza econômica, a mudança no comportamento do consumidor e a rápida mudança da plataforma de anúncios do Google, é difícil identificar uma arma fumegante. Mas, individualmente, acredito que é perfeitamente possível melhorar o CVR em suas campanhas em meio a todas essas variáveis. A pesquisa paga é um ecossistema complexo de intenção e competição. O CVR melhorará para aqueles que optarem por se concentrar em melhorar o que têm e fazê-lo de maneira metódica e estratégica. Para recapitular, veja o que você pode fazer para melhorar suas taxas de conversão:

1. Otimize a jornada do cliente, não apenas suas páginas de destino.
2. Considere incorporar mais ofertas de baixo atrito e topo de funil em sua estratégia.
3. Priorize palavras-chave por intenção.
4. Tenha várias variações de texto do anúncio.
5. Otimize suas páginas de destino.
6. Escolha as estratégias de lance certas.

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Doc Hipo

Doc Hipo

DocHipo é uma plataforma de design para criação de infográficos, apresentações, panfletos, cartazes, banners da web e gráficos sociais. Escolha entre centenas de modelos, molduras de texto e tipografia. Acesse milhares de imagens, ícones e ilustrações isentas de royalties. Faça o download do seu documento, publique-o nas redes sociais ou incorpore-o. Preço: Básico é grátis. Pro é de US $ 7,50 por mês.

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Genialmente

Genialmente

Genially é um aplicativo para criar conteúdo envolvente e interativo. Acesse mais de 1.000 modelos e adicione texto, imagens, vídeos, áudio ou links externos para criar apresentações e infográficos. Colabore em tempo real e gerencie vários projetos no espaço de trabalho de sua equipe. Preço: Básico é grátis. Os planos premium começam em $ 9,90 por mês.

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Linha do tempoJS

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TimelineJS é uma ferramenta de código aberto que permite que qualquer pessoa crie linhas do tempo visualmente ricas e interativas. Iniciantes podem criar uma linha do tempo por meio de uma planilha do Google. Solte datas, texto e links (para mídia) nas colunas apropriadas. O TimelineJS pode extrair mídia do Twitter, Flickr, YouTube, Vimeo, Vine, Dailymotion, Google Maps, Wikipedia, SoundCloud, Document Cloud e muito mais. Usuários avançados podem usar JSON para criar instalações personalizadas. Preço: Gratuito.

Marketing é realmente difícil de fazer sem conteúdo. Aka você não pode comercializar sem ele. E, de acordo com o Hubspot , 82% dos profissionais de marketing entendem isso. Os outros 18% (ou seja, 10% que não usam marketing de conteúdo e 8% que não sabem) realmente não sabem o que estão perdendo.

Mas executar uma estratégia de marketing de conteúdo vencedora é um processo cuidadoso e não pode ser feito sem um funil de marketing de conteúdo. Então, neste post, vou levá-lo a um tour pelo funil de marketing de conteúdo, da conscientização à conversão e além, e compartilhar com você os melhores tipos de conteúdo para cada estágio, minhas dicas para o sucesso e muitos modelos .

O que é o funil de marketing de conteúdo?

O funil de marketing de conteúdo ajuda você a mapear seu conteúdo para a jornada do seu cliente. Assim como eles têm objetivos e problemas diferentes em diferentes pontos de sua jornada, o seu conteúdo também deve ter (ter objetivos diferentes, ou seja, não problemas).

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Etapas do funil de marketing de conteúdo

Existem vários tipos de funis de marketing por aí com diferentes estruturas e nomes para cada seção. Mas vamos simplificar com estes:

• Conscientização: Nesta fase, as pessoas estão procurando aprender e resolver problemas. Seu conteúdo nesta fase serve para fornecer essas respostas ao mesmo tempo em que gera reconhecimento da sua marca.
• Avaliação: Aqui, as pessoas não estão apenas cientes da sua marca e das suas soluções; eles estão interessados . Eles estão procurando saber mais sobre o seu, bem como como ele se compara aos outros. O conteúdo nesta fase é usado para ajudar a criar afinidade com a marca.
• Conversão: Agora, as pessoas estão prontas para comprar. Eles estão principalmente comprometidos em comprar de você, mas podem precisar de alguns acenos extras de segurança e/ou ajuda para decidir o que comprar.
• Retenção: Seus leads se tornaram seus clientes. Yay. Seu conteúdo aqui serve para mantê-los engajados, continuar agregando valor e ajudá-los a tirar o máximo proveito de sua solução.

Vamos dar uma olhada em cada estágio do funil de marketing de conteúdo.

Conteúdo do topo do funil

Nesta fase do funil, seus leitores estão cientes do(s) problema(s), mas não da sua solução ou da sua marca.

Seu objetivo é obter informações que os ajudem a resolver um problema, executar uma tarefa ou aprender algo novo.

Seu objetivo é atraí-los para sua empresa e site, gerar reconhecimento de marca, demonstrar sua experiência e criar autoridade.

Tipos de conteúdo do topo do funil

Aqui estão alguns exemplos de conteúdo que vivem sua melhor vida no topo do funil:

• Postagens no blog
• Lista de verificação
• E-mails frios
• Concursos
• E-books/guias
• Infográficos
• Podcasts
• Cartões postais
• Comunicados de imprensa
• Testes
• Postagens nas redes sociais

Dicas de conteúdo do topo do funil

Faça sua pesquisa de palavras-chave. O SEO é mais importante para o conteúdo TOF, pois os usuários ainda não conhecem sua marca. Faça uma pesquisa cuidadosa de palavras-chave e cubra todas as suas bases de SEO na página para maximizar sua visibilidade online e ser encontrado.

Mantenha a autopromoção ao mínimo. Não há problema em incluir CTAs em outros recursos e ferramentas gratuitas em seu conteúdo TOF, mas seu objetivo principal aqui é educar e criar confiança. Sempre empurrar seus produtos/serviços em seu conteúdo pode prejudicar sua sinceridade.

Vá pesado no pântano. Em termos de recursos necessários e escalabilidade, o blog é a opção mais econômica aqui. Confira nossas ideias de postagem de blog e modelos de postagem de blog para obter ajuda para começar.

Conteúdo do meio do funil

Nesta próxima etapa, seu público-alvo já está ciente do seu negócio e da solução que você oferece e está interessado.

Eles confiam em você o suficiente para assumir compromissos um pouco maiores, como se inscrever em um webinar e se envolver com conteúdo de formato mais longo; e eles estão interessados ​​o suficiente em sua oferta para ler material específico da marca, como estudos de caso, depoimentos e e-mails de boletins informativos.

O objetivo deles é saber mais sobre a solução que você oferece, tanto em geral quanto especificamente oferecida pela sua empresa.

Seu objetivo é educá-los sobre sua oferta e diferenciar sua empresa dos concorrentes, não apenas com seus recursos e benefícios, mas com sua experiência e conhecimento.

Tipos de conteúdo no meio do funil

• Relatórios de referência
• Estudos de caso (estes também podem ser de fundo de funil)
• Guias abrangentes
• Vídeo explicativo
• Ferramentas gratuitas
• E-mails de boletins informativos
• Nutrir e-mails
• Postagens de comparação de provedores
• Webinars
• Página de depoimentos
• Página de comentários

Dicas de conteúdo no meio do funil

• Auto-promova-se bastante livremente. Nesse tipo de conteúdo, não há problema em colocar calls to action e conectar seu produto/serviço.
• Reutilize o conteúdo do topo do funil. Você pode combinar postagens de blog e listas de verificação em uma oferta mais robusta ou verticalizar seu conteúdo para torná-lo mais direcionado.
• Um pouco de atrito aqui é bom. As pessoas que terão tempo para preencher um formulário de duas etapas ou fornecer são as que estão realmente interessadas.
• Os blogs não estão fora de questão aqui. Com muita frequência, os blogs são vistos como conteúdo do topo do funil e, na maioria das vezes, são, mas ainda há muitas palavras-chave para segmentar com conteúdo de formato longo que eu classificaria como meio do funil. Por exemplo: o que procurar em um [provedor de serviços], x perguntas a serem feitas ao avaliar um [provedor] ou como encontrar um bom [provedor].

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Conteúdo do fundo do funil

Agora, o membro do seu público decidiu que deseja comprar o tipo de solução que você fornece. Eles têm certeza de que querem  sua solução especificamente, mas ainda precisam de um pouco de convencimento e/ou orientação.

O objetivo deles é se sentir confiante em escolher você e no produto/serviço específico que escolherem.

Seu objetivo é fazer com que eles se convertam, obviamente, mas também é para resolver quaisquer objeções e hesitações.

Tipos de conteúdo do fundo do funil

• Estudos de caso (também podem ser no meio do funil)
• Ferramentas/folhas de comparação
• Pitch deck
• Página do produto
• Página de preços
• Folhas de especificações

Dicas de conteúdo do fundo do funil

Hiper-alvo: todo o seu conteúdo deve ser voltado para o seu público-alvo, mas neste estágio em particular, deve ser atendido a personas de compradores muito específicas e até mesmo personalizado para o cliente em potencial (como um pitch deck)

Copywriting é importante aqui: O prospect está agora no modo de escrutínio, então cada detalhe conta! Use minhas dicas sobre como escrever um texto que venda para que você possa aproveitar ao máximo esse conteúdo.

Sempre teste essas páginas: experimente frases de chamariz diferentes , apresentação de informações e estrutura de página e também certifique-se de que essas páginas não tenham pop-ups ou outros widgets que possam interferir ou interromper a experiência.

Além do conteúdo do funil (retenção)

Neste ponto, você tem um cliente . Bom trabalho! Mas isso significa que seu trabalho está feito? Longe disso. Além de continuar fornecendo valor por meio de dicas úteis, você também precisa mantê-los engajados .

Seu objetivo é aprender a melhor usar seu produto/serviço e aproveitar ao máximo seu investimento.

Seu objetivo é mantê-los engajados, fornecer o suporte necessário e continuar agregando valor.

Tipos de conteúdo de retenção

• Anúncios/atualizações
• Artigos de ajuda
• E-mails personalizados/de desempenho
• Pesquisas/enquetes
• Fóruns de usuários
• Blogs/guias/webinars/ferramentas para aprendizado contínuo

Origem da imagem

Dicas de retenção de conteúdo

Continue fornecendo conteúdo informativo. O conteúdo do topo do funil que os ajudou a conhecer sua empresa ainda é útil, mesmo aqui na parte inferior. Isso porque esse conteúdo não está diretamente relacionado a seus produtos e serviços específicos, mas também abrange tópicos auxiliares.

Segmente seu público. Isso pode ser óbvio, mas se você estiver executando uma campanha do Google Ads, uma campanha de e-mail ou qualquer outra coisa, segmente seus clientes – talvez segmente ainda mais por níveis de fidelidade – para que você possa atendê-los especificamente.

O software certo pode ajudar a criar vídeos, clipes ou anúncios de produtos atraentes para compartilhar no YouTube, Facebook, Instagram ou em qualquer outro lugar. Muitos editores de vídeo gratuitos oferecem recursos básicos e fáceis de usar, bem como ferramentas e efeitos avançados para qualidade profissional.

Aqui está uma lista de editores de vídeo online gratuitos para Windows e Macs – suítes de software e aplicativos baseados na web. A maioria dessas ferramentas também oferece versões premium.

Lightworks

Lightworks

O Lightworks é uma plataforma avançada para edição não linear de várias faixas, com muitos recursos. Use correção de cores primária e secundária, desfoques, foscos e máscaras, incluindo mais de 100 predefinições de efeito incorporadas. Compartilhe mídia, compartimentos e edições em tempo real com controle total sobre o acesso. Edite ao importar material em lote ou renderizar efeitos de terceiros. Visualize vídeos em tempo real. O Lightworks oferece uma versão de licença gratuita com todas as ferramentas; no entanto, os formatos de saída são limitados. Disponível para Windows, Linux, macOS. Preço: Gratuito. O Lightworks Pro custa US$ 24,99 por mês.

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HitFilm Express

HitFilm Express

HitFilm Express é um aplicativo de edição de vídeo gratuito com mais de 400 efeitos e predefinições exclusivos. Os recursos incluem criação ilimitada de linha de tempo de vídeo e áudio, edição de vídeo com rastreamento de movimento, aprimoramentos de tomadas compostas para animar tomadas separadas juntas, estabilizador automático, aparador adaptável, agrupamento de atributos e uma variedade de transições. Salve estilos com predefinições de configuração de cores para recriar rapidamente no próximo projeto. Limpe suas filmagens de tela verde com o chroma key com qualidade de transmissão. Disponível para Windows ou macOS. Preço: Gratuito. As versões Pro começam em US$ 493,20.

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Da Vinci Resolve

Da Vinci Resolve

O DaVinci Resolve é um conjunto avançado para edição, correção de cores, efeitos visuais, gráficos em movimento e pós-produção de áudio. Use a edição de arrastar e soltar para criar uma história e mover as fotos rapidamente. Um mecanismo de reprodução de alto desempenho economiza tempo ao editar e aparar. Recursos adicionais incluem ferramentas integradas para efeitos picture-in-picture, resincronização, estabilização, zoom dinâmico e reconhecimento facial para criar caixas automaticamente. Disponível para Windows, Linux, macOS. Preço: Gratuito. A versão de estúdio custa US$ 269.

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Shotcut

Shotcut

Shotcut é um editor de vídeo gratuito e de código aberto. Ele foi originalmente projetado para Linux e depois expandido para Windows e Mac. Portanto, sua interface é atípica para editores de várias faixas. No entanto, possui operações de corte, cópia e colagem fáceis de usar. O Shotcut suporta uma ampla variedade de formatos, incluindo FFmpeg, ProRes, DNxHD e 4K. Ele possui edição nativa de linha de tempo, Blackmagic Design SDI e HDMI para monitoramento de entrada e visualização, uma grande variedade de filtros e efeitos para conteúdo de vídeo e áudio, tutoriais para iniciar e dominar recursos e muito mais. Disponível para Windows, Linux, macOS. Preço: Gratuito.

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Editor de vídeo VSDC

Editor de vídeo VSDC

O VSDC Video Editor é um conjunto de ferramentas para editar vídeo, melhorar o áudio, gravar dublagens, capturar uma tela de desktop e muito mais. Aplique a trajetória de movimento de qualquer objeto a um título de texto, máscara ou imagem. Sincronize efeitos de vídeo, trabalhe com formas de onda de áudio e aplique máscaras. Aplique chroma key multicolorido para isolar e remover qualquer cor de fundo. A versão Pro vem com configurações e ferramentas avançadas, como estabilização de vídeo e aceleração de hardware. Disponível para Windows, Linux, macOS. Preço: Gratuito. O profissional custa US$ 19,99.

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OpenShot

OpenShot

O OpenShot é um editor de vídeo multiplataforma com uma interface fácil de usar para iniciantes. Adicione quantas camadas forem necessárias para marcas d’água, vídeos de fundo, faixas de áudio e muito mais. Fade, deslize, salte e anime qualquer coisa em seu projeto de vídeo. Remova o fundo do seu vídeo, inverta as cores, ajuste o brilho e muito mais. Renderize belos títulos e efeitos animados tridimensionais, como neve, reflexos de lente e texto voador. Disponível para Windows, Linux, macOS. Preço: Gratuito.

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VideoPad

VideoPad

O VideoPad é simples e fácil de usar para iniciantes, com edição de arrastar e soltar e mais de 50 efeitos visuais. Crie animações de título e texto, use chroma key para produção de tela verde e aplique efeitos de áudio. O VideoPad oferece uma ampla variedade de transições, como crossfade, fade para preto ou branco, dissolução e zoom. Disponível para macOS e Windows. Preço: Gratuito.

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Criador de filmes 10

Criador de filmes 10

O Movie Maker 10 da Microsoft cria filmes a partir de videoclipes, imagens e músicas. Ele fornece funções básicas, como junção de vídeo e adição de música de fundo e legendas de texto, a recursos mais avançados, como filtro de imagem, efeitos de transição e efeitos de pan-tilt-zoom. A versão Pro desbloqueia saída completa de alta definição e efeitos avançados. Disponível apenas para Windows. Preço: Gratuito. A versão Pro custa US$ 14,99.

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iMovie

iMovie

O iMovie é o editor de vídeo padrão da Apple. Escolha seus clipes e adicione títulos, músicas e efeitos. Adicione fotos e vídeos a projetos, corte clipes com o dedo, adicione transições perfeitas e diminua o áudio. Escolha entre 13 filtros de vídeo criativos ou adicione efeitos especiais, como efeitos de imagem em imagem e tela dividida. Comece a cortar um projeto no seu iPhone e use o AirDrop ou o iCloud para transferi-lo para o seu iPad sem fio. O iMovie suporta vídeo 4K para filmes com qualidade de cinema. Disponível para macOS, iOS. Preço: Gratuito.

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Liquidificador

Liquidificador

O Blender é uma suíte de criação gratuita e de código aberto. Ele suporta todo o pipeline 3D: modelagem, rigging, animação, simulação, renderização, composição e rastreamento de movimento, criação de jogos e edição de vídeo. O Blender vem com um editor de sequência de vídeo integrado para ações básicas, como cortes e emendas de vídeo e tarefas mais complexas, como mascaramento de vídeo ou gradação de cores. Disponível para Windows, Linux, macOS. Preço: Gratuito.

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Clipchamp

Clipchamp

O Clipchamp oferece um editor de vídeo online gratuito, compressor, conversor e
gravador de webcam. Edite clipes diretamente no navegador sem precisar fazer upload. Apare e corte, divida e combine, inverta e espelhe, gire, corte e equilibre cores. Adicione áudio, imagens, texto, planos de fundo, filtros e transições. Navegue por uma biblioteca de modelos de vídeo personalizáveis ​​— para YouTube , Instagram ou suas próprias promoções. O criador de anúncios em vídeo do Facebook é rápido e fácil. Preço: Basic é gratuito para exportações de 480p em definição padrão. Os planos premium começam em $ 9 por mês.

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WeVideo

WeVideo

WeVideo é um editor online para capturar, criar, visualizar e compartilhar vídeos com resolução de até 4K. Adicione recursos como tela verde para uma aparência de grande orçamento sem custo ou dificuldade. Obtenha uso ilimitado de 1 milhão de peças de mídia de estoque, incluindo vídeos, imagens e faixas de música. Edite em qualquer lugar com aplicativos móveis para dispositivos Android e iOS. Preço: O plano gratuito permite 5 minutos por mês. Os planos pagos começam em $ 4,99 por mês.

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Criador de filmes on-line

Criador de filmes on-line

Movie Maker Online é um editor de vídeo online gratuito sem software para baixar ou instalar. Ele oferece uma seleção de ferramentas e efeitos básicos de edição, incluindo aparar, mesclar, girar, espelhar, reverter, transições, texto e plano de fundo. Acesse uma coleção de imagens e músicas gratuitas para aprimorar seu vídeo. Preço: Gratuito.

O Google oferece ferramentas gratuitas avançadas para equipes de pequenas empresas administrarem, crescerem e promoverem uma empresa.

Aqui está uma lista de ferramentas empresariais gratuitas do Google. Existem ferramentas para produtividade e comunicação, marketing digital, desenvolvimento de sites e aplicativos, tópicos de inicialização e muito mais.

Ferramentas de negócios

O Google Business Profile permite que você gerencie a aparência da sua empresa na Pesquisa Google e no Maps. Com um perfil comercial, você pode se conectar com clientes, postar atualizações, listar seus produtos e serviços, aceitar pedidos on-line e muito mais.

Perfil comercial do Google

O Google for Retail é um recurso para gerenciar as ferramentas de varejo do Google. Ele fornece insights integrados, gerenciamento de campanhas e relatórios para supervisionar produtos, monitorar concorrentes e descobrir oportunidades de crescimento.

Gmail é o aplicativo de e-mail do Google. A versão gratuita inclui 15 GB de armazenamento gratuito no Google Drive. O Gmail também permite que você se comunique por SMS, voz ou bate-papo por vídeo.

O Google Drive é um aplicativo de armazenamento em nuvem. A versão gratuita armazena até 15 GB de arquivos e se integra aos aplicativos de escritório do Google — Documentos, Planilhas e Apresentações. Pesquise por palavra-chave e filtre por tipo de arquivo, proprietário e muito mais. O Drive pode até reconhecer conteúdo em seus documentos e imagens digitalizados.

O Google Agenda é uma plataforma para organizar e compartilhar eventos. Acesse seu calendário em qualquer lugar com a sincronização bidirecional com seu telefone ou tablet. Fique em dia e receba lembretes por e-mail ou SMS.

O Google Meet é um serviço de videoconferência. A versão gratuita permite ligações com até 100 pessoas por uma hora. Compartilhe sua tela ou acesse um quadro branco. Agende reuniões no Google Agenda e envie convites aos participantes. A versão premium oferece recursos adicionais, como chamadas 24 horas, gravação de reuniões, enquetes e salas de reunião.

Google Meet

O Google Chat é um aplicativo de mensagens de texto para colaboração em equipe . Possui editores lado a lado, reuniões com um clique, agendamento, criação de documentos, arquivos compartilhados, tarefas e eventos.

Os Alertas do Google permitem monitorar a web em busca de novos conteúdos em torno de palavras e frases específicas. Receba alertas por e-mail em tempo real, diariamente ou semanalmente.

O Google Trends exibe o volume de consultas de pesquisa específicas no Google em todas as regiões e idiomas. Use-o para monitorar a popularidade das palavras-chave ao longo do tempo.

O Grupos do Google é uma ferramenta de colaboração. Use-o para notificar equipes e organizar eventos. Crie uma caixa de entrada colaborativa e atribua conversas aos membros para rastreamento.

O Google Forms é uma ferramenta para criar e compartilhar formulários e pesquisas on-line e analisar as respostas em tempo real.

Formulários Google

Keep é uma ferramenta para capturar notas, listas, fotos e áudio. Defina lembretes por local ou horário. Compartilhe listas de verificação e observe como os itens são verificados em tempo real. Sincronize o Keep entre dispositivos para que o conteúdo esteja sempre com você.

O Blogger é uma plataforma para criar e publicar um blog. Escolha entre uma seleção de modelos fáceis de usar ou crie algo novo. Obtenha um subdomínio blogspot.com ou compre uma versão personalizada.

O Google Translate é um aplicativo para traduzir até 108 idiomas (59 sem conexão com a internet). Traduza texto em imagens instantaneamente apontando com sua câmera. Traduza conversas bilíngues em tempo real.

O Google Voice aprimora os recursos do seu telefone gratuitamente, independentemente do modelo ou operadora. Use um único número que ligue para você em qualquer lugar, receba mensagens de correio de voz transcritas entregues em sua caixa de entrada e faça chamadas e mensagens de texto gratuitas nos EUA e no Canadá.

O Google Chrome é um navegador da web. Com as muitas extensões disponíveis na Google Web Store , o Chrome é altamente personalizável — para empreendedores, desenvolvedores e profissionais.

Grow My Store fornece uma análise rápida e fácil do seu site de varejo. Obtenha uma pontuação geral, insights detalhados e recomendações para ajudá-lo a fortalecer seus negócios . Veja como seu site se compara aos concorrentes de varejo. Acesse um banco de dados de recursos e ferramentas selecionadas do Google.

O Grow with Google oferece ferramentas e recursos para expandir suas habilidades. Ganhe certificados de carreira e acesse programas e iniciativas para pequenas empresas e startups.

Cresça com o Google

O Market Finder identifica novos mercados potenciais e informações para começar a vender para clientes em casa e em todo o mundo. Você pode planejar operações personalizadas para seu público-alvo, incluindo localização, pagamentos, atendimento ao cliente, impostos, jurídico, logística e recrutamento. Desenvolver e implementar uma estratégia de marketing internacional.

O Google AdSense é uma ferramenta para os editores ganharem dinheiro com seu conteúdo on-line, veiculado pelo Google Ads. O AdSense funciona combinando anúncios com seu site com base em seu conteúdo e visitantes.

O Google for Startups é um hub para encontrar produtos, recursos e programas para todas as etapas da jornada de uma empresa. Obtenha táticas e ferramentas sobre vários tópicos de inicialização. Conecte-se com outros fundadores e especialistas em seu ecossistema empresarial local.

O YouTube é a plataforma gratuita de compartilhamento de vídeos do Google. Use-o para aprender novas habilidades, comercializar seus produtos ou serviços ou vendê-los por meio de transmissões ao vivo .

Ferramentas de marketing digital

O Google Marketing Platform é uma plataforma central de publicidade e análise. Obtenha ferramentas gratuitas para ampliar seu marketing, como análises de sites e aplicativos, testes intuitivos e muito mais.

Plataforma de marketing do Google

O Google Analytics permite medir o tráfego, os visitantes e muito mais em seus sites e aplicativos. Acompanhe vendas e conversões em anúncios, vídeos, sites, tablets e smartphones. Entenda quais partes do seu site estão com bom desempenho, meça o sucesso de seus programas de mídia social e crie anúncios mais bem direcionados.

O Keyword Planner é uma ferramenta de pesquisa no Google Ads. Encontre as palavras-chave mais relevantes para sua empresa e obtenha insights sobre a frequência de pesquisa e como essas frases mudaram ao longo do tempo.

O Google Data Studio transforma dados em visualizações atraentes. Crie relatórios e painéis interativos rapidamente. Incorpore seu relatório em qualquer página da web. Colabore em tempo real.

O Google Optimize é uma plataforma para testar variantes de páginas da web e ver o desempenho delas em relação ao seu objetivo. O Optimize monitorará os resultados do seu experimento e informará qual variante é a líder.

O Tag Manager é uma ferramenta para gerenciar todas as tags do seu site. Adicione e atualize tags para entender melhor as conversões, análises e muito mais. Adote rapidamente novas estratégias de marketing com modelos integrados para métricas e tags de marketing do Google e de terceiros.

Gerenciador de tags

O Rich Media Showcase publica campanhas inovadoras dos principais anunciantes e agências para sua própria inspiração.

O Google Digital Garage oferece cursos on-line e webinars para desenvolver suas habilidades. Os tópicos incluem marketing digital, lançamento de um site, publicidade online e expansão para outros países.

Ferramentas de desenvolvimento de sites

O Google Developers é um recurso para acessar ferramentas para criar aplicativos da web. Navegue em um diretório de desenvolvedores aprovados pelo Google e outros recursos.

A Central de Pesquisa do Google , anteriormente Google Webmasters, fornece ferramentas e recursos para o desempenho de pesquisa orgânica do seu site, problemas de segurança, aparência no Search Console e muito mais.

Central de Pesquisa do Google

O Google Search Console ajuda a monitorar, manter e solucionar problemas de presença do seu site nos resultados de pesquisa orgânica do Google. Confirme se o Google pode encontrar e rastrear seu site. Entenda como está a classificação. Visualize dados de tráfego, corrija problemas de indexação e receba alertas quando o Google encontrar problemas.

O Teste de compatibilidade com dispositivos móveis permite avaliar a facilidade com que um visitante pode usar sua página em um dispositivo móvel. Basta digitar um URL para ver suas pontuações.

O Google PageSpeed ​​Insights informa sobre a velocidade de download de uma página em dispositivos móveis e desktop e fornece sugestões para melhorar.