Tem havido muita agitação em torno do termo “Hacking de crescimento” nos últimos anos. Muitas empresas ficaram obcecadas com o prazo e passaram a contratar Hackers de crescimento com a expectativa de disparar o crescimento de sua empresa. Mas essas expectativas são realistas?

É preocupante que o termo às vezes pareça uma moda passageira. As pessoas esperam que os Hackers de crescimento tirem da cartola truques que irão magicamente enviar sua empresa para a lua. Embora eu ache ótimo que as empresas estejam levando o crescimento mais a sério, essas expectativas não são realistas. Então, o que realmente é Growth Hacking?

O que é Growth Hacking?

Th e termo “Crescimento Hacking” foi usado pela primeira vez por Sean Ellis em um post no blog de volta em 2010. Ele definiu um Hacker Crescimento como “uma pessoa cuja norte verdadeiro é o crescimento, tudo o que fazem é examinado por seu potencial impacto sobre o crescimento escalável” . Mais tarde, Andrew Chen apresentou o termo a um público mais amplo, descrevendo os Hackers de crescimento como ” um híbrido de profissional de marketing e programador, aquele que analisa a questão tradicional de ‘como obter clientes para meu produto?”

O Growth Hacking pode ser definido como “um processo de rápida experimentação nos canais de marketing e desenvolvimento de produtos para identificar as formas mais eficazes e eficientes de fazer crescer um negócio” . É um termo abrangente para estratégias totalmente focadas no crescimento. O objetivo geral das estratégias de Growth Hacking é adquirir o máximo de usuários ou clientes possível, gastando o mínimo possível. Geralmente é usado por startups em estágio inicial que precisam maximizar o crescimento em um curto espaço de tempo com orçamentos pequenos.

Nos dias de hoje, as paredes entre a análise de dados, codificação e marketing estão se dissolvendo. Os profissionais de marketing estão se tornando muito mais técnicos e menos dependentes dos desenvolvedores. Estamos entrando em uma época em que grandes campanhas de marketing são substituídas por uma mentalidade de pequenas experimentações e testes rápidos. Estamos entrando na era do Growth Hacking.

Por que isso é diferente de marketing digital?

Você provavelmente está se perguntando como isso é diferente do marketing digital. O Growth Hacking não inclui apenas Marketing Digital, mas também tudo o mais que impulsiona as vendas. Enquanto o marketing digital é usado para atrair, persuadir e envolver o público-alvo, o Growth Hacking vai além disso e se concentra em tudo que uma empresa precisa fazer para crescer.

O marketing digital é definido pelo uso de várias táticas e canais digitais para se conectar com os clientes online. O objetivo dos profissionais de marketing digital é promover o produto / marca. Nesse processo, o profissional de marketing digital foca principalmente na Ativação e Aquisição de usuários.

Por outro lado, o Growth hacking inclui o marketing digital e é tudo que uma empresa precisa fazer para crescer. Um Hacker de crescimento impulsiona o crescimento usando metodologia testável e escalonável para disparar as métricas desejadas. Hackers de crescimento têm amplo conhecimento de marketing (em forma de T) e combinam isso com tecnologia e análise de dados

Conclusão

Embora existam muitas semelhanças entre Growth Hacking e Marketing Digital, a abordagem é muito diferente. Existem algumas áreas que se sobrepõem, no entanto, o growth hacking envolve uma gama muito maior de habilidades necessárias, as ferramentas usadas e a mentalidade. Esperançosamente, este artigo deu a você uma noção das semelhanças e diferenças entre Growth Hackers e Digital Marketers.

Na publicidade paga por clique (PPC), o tempo é sempre um problema. Há muitas coisas para cuidar, então você não quer perder tempo esperando páginas da web que carregam lentamente ou se intrometendo em tarefas repetitivas e tediosas. Com a ferramenta Google Ads Editor, você pode otimizar seu tempo, o que é uma boa notícia para sua sanidade e seus resultados financeiros. Vamos começar.

O que é o Google Ads Editor?

O Google Ads Editor é um aplicativo gratuito para download que você pode usar para gerenciar campanhas do Google Ads. Ao ativar o Google Ads Editor, você pode fazer download de várias contas do Ads, fazer alterações off-line e, em seguida, fazer upload das alterações para o Google Ads.

Fazer isso é uma maneira fantástica de economizar tempo, pois você pode fazer alterações em massa em suas contas do Ads. Essa estratégia é especialmente benéfica se você tiver contas com várias campanhas e muitas palavras-chave e anúncios. Estas são algumas das melhores maneiras de usar o Google Ads Editor:

• Use ferramentas de edição em massa para fazer várias alterações rapidamente.
• Gerencie, edite e visualize várias contas ao mesmo tempo.
• Exporte e importe arquivos para compartilhar propostas ou fazer alterações em uma conta.
• Visualize estatísticas para todas as suas campanhas ou um subconjunto de suas campanhas.
• Pesquise e substitua texto em grupos de anúncios ou campanhas.
• Desfaça e refaça várias alterações enquanto edita suas campanhas.
• Faça alterações no rascunho antes de enviá-lo para sua conta.
• Continue trabalhando mesmo quando estiver offline.

Como usar o Google Ads Editor

Então, vamos ver como você pode começar a usar o Google Ads Editor. Nas capturas de tela abaixo, você pode ter uma visão geral da interface do Google Ads Editor:

Barra de ferramentas

Você verá que a barra de ferramentas está na parte superior da tela do Google Ads Editor. Use os botões para:

• Abra ou adicione uma nova conta
• Baixe as mudanças recentes
• Verifique ou publique alterações no Google Ads
• Ver estatísticas da conta

Tree View

A visualização em árvore – ou árvore da conta – é um recurso que permite visualizar e fazer edições no nível da conta, campanha ou grupo de anúncios. Selecione a seta ao lado do respectivo nome da conta ou campanha para expandir ou recolher os submenus.

Lista de tipos

Selecione itens na lista de tipos para avaliar os dados em uma conta, campanha ou grupo de anúncios. Por exemplo, você pode selecionar uma campanha específica na visualização em árvore e, a seguir, escolher Palavras-chave na lista de tipos para visualizar todas as palavras-chave dessa campanha.

Exibição de dados

Você pode usar a visualização de dados para ver o conteúdo de sua conta, campanha ou grupo de anúncios. Este conteúdo irá variar dependendo do que você selecionar na visualização em árvore e na lista de tipos.

Painel de Edição

Após escolher uma linha na visualização de dados, você poderá editá-la no Painel de Edição. Você também pode digitar diretamente na linha selecionada.

Como o Google Ads Editor ajuda você a gerenciar sua conta PPC

Portanto, agora que você conhece o básico, vamos ver como você pode usar o Google Ads Editor para melhorar o gerenciamento de sua conta PPC. Aqui estão alguns recursos principais que você deve experimentar em breve:

Gerenciamento de contas cruzadas

Use isso para trabalhar em todas as suas contas de anúncios em uma única janela. Com esse recurso, você pode adicionar o mesmo conjunto de palavras-chave a campanhas em várias contas, atualizar as configurações de campanha para toda a sua empresa e fazer download rápido de relatórios de dados para uma seleção personalizada de contas.

Compartilhe listas de palavras-chave negativas

Esse recurso relativamente novo permite que os anunciantes compartilhem sua lista de palavras-chave negativas em várias contas com um aplicativo simples na biblioteca compartilhada da ferramenta Editor. Você pode aprender mais sobre como palavras-chave negativas filtram cliques irrelevantes e economizam seu orçamento em nosso blog,

Painel de edição condensado

Se você tiver grandes grupos de campos vazios, como parâmetros personalizados ou IDs de vídeo, pode ser uma dor de cabeça percorrê-los em busca de informações específicas. Evite complicações usando o painel de edição para ocultar todos os campos vazios.

Erros pesquisáveis

Você pode usar o Google Ads Editor para pesquisar erros específicos em todas as suas contas e campanhas PPC. Agora, sempre que você vir um item marcado com um erro específico, poderá encontrar rapidamente todas as outras instâncias desse mesmo problema.

Nomes de imagens

Ao fazer upload de novas imagens para sua conta do Google Ads, é uma boa prática adotar uma construção de nomenclatura lógica, para que você possa identificar facilmente o que é uma imagem olhando para o nome. Você pode visualizar os nomes dos seus arquivos de imagem usando o Google Ads Editor.

Suporte para novos tipos de campanha

Você pode usar a ferramenta Editor para criar e editar campanhas de aplicativos para engajamento e descoberta do público.

Funcionalidade de pesquisa

A função de pesquisa do Google Ads Editor permite pesquisas rápidas em sua conta para identificar campanhas e ajustar as configurações de maneira eficaz e eficiente.

Selecionador de imagem

O novo recurso de seletor de imagens facilita a navegação e seleção de imagens em seu computador. Avisos e verificações de erro serão emitidos na miniatura, antes de selecionar as imagens, o que deve agilizar o envio de imagens em massa.

Regras personalizadas integradas se aplicam a mais campanhas

Com regras personalizadas, você pode criar lembretes para otimizar suas extensões de anúncio, corrigir links quebrados ou remover anúncios de baixo desempenho. Essas regras personalizadas também o mantêm atualizado com as práticas recomendadas antes de publicar qualquer alteração.

Adicionar Extensões

O Google Ads Editor oferece as seguintes extensões de anúncio, que você pode adicionar no painel Lista de tipos :

• Sitelinks
• Extensões de frase de destaque
• Extensões de snippets estruturados
• Extensões de Chamada
• Extensões de Mensagem
• Extensões de Localização
• Extensões de preço
• Extensões de aplicativo
• Extensões de promoção

Encontrar palavras-chave duplicadas

Imagine que você adiciona várias palavras-chave a um grupo de anúncios ou talvez tenha movido algumas palavras-chave entre grupos de anúncios. Com o recurso Encontrar palavras-chave duplicadas , você pode identificar quaisquer palavras-chave duplicadas no mesmo grupo de anúncios, campanha ou conta. Esse insight garante que você não lance contra si mesmo!

As campanhas de vídeo são mais fáceis de gerenciar

Você pode usar o Google Ads Editor para criar e gerenciar campanhas de vídeo TrueView. Os anúncios em vídeo TrueView são uma forma interativa de envolver novos clientes em potencial no YouTube e na rede mais ampla do Google.

Algumas das opções de edição para campanhas de vídeo incluem:

• Adicione uma frase de chamariz (CTA)
• Adicionar campos de título
• Crie anúncios bumper e grupos de anúncios em campanhas de vídeo padrão
• Gerenciar anúncios de vídeo promovidos

Ver orçamentos diários recomendados

É importante gerenciar seu orçamento de PPC , já que você não quer gastar mais , especialmente se não estiver gerando impressões, cliques e conversões suficientes.

Com o editor, você pode definir uma coluna de orçamento recomendado na visualização da campanha. Essa ideia é melhor usada mais cedo ou mais tarde se você tiver um orçamento limitado para qualquer campanha, pois isso o ajudará a manter o controle. Você pode exportar o relatório para uma planilha como Excel ou Planilhas Google.

Editar localização no painel de edição

No lado direito da interface, você pode editar o local de destino. É uma boa ideia refinar sua segmentação geográfica para que você não exiba anúncios para pessoas nas áreas erradas ou exiba anúncios para usuários irrelevantes.

Modo escuro

Ative o Modo escuro selecionando o ícone de lua no canto inferior direito da interface. Você pode reverter para o modo de luz selecionando o ícone do sol.

Exclusões de IP

Você pode usar o editor para combater a fraude de cliques , pois permite que você exclua endereços IP específicos. Veja como fazer:

1. Selecione a campanha
2. No menu Lista de tipos , selecione Exclusões de endereço IP.
3. Adicione o endereço IP que deseja excluir. Você também pode editar endereços IP excluídos anteriormente.

Baixar relatório de termos de pesquisa

A versão mais recente do Google Ads Editor facilita a visualização e o download de relatórios para seus termos de pesquisa, abrindo caminho para análises fáceis e insights valiosos. Você pode identificar os termos que acionam seus anúncios e, em seguida, otimizar suas listas de palavras-chave e lista de palavras-chave negativas para atrair o tráfego mais relevante.

Utilize rótulos

Se você usar os rótulos corretamente, eles melhoram a organização e facilitam a navegação em todo o painel de anúncios, facilitando o trabalho de qualquer pessoa em sua conta do Google Ads. Você pode criar e editar rótulos na biblioteca compartilhada do Google Ads Editor.

Alterações de texto avançadas

As alterações de texto avançadas permitem que você ignore o processo de criação de um documento do Excel, carregue-o no Editor e exclua ou pause o conteúdo antigo. Agora, você pode navegar até Editar na barra de menu. Em seguida, você pode editar o texto de várias maneiras no menu suspenso.

Substituir – encontre o texto e substitua-o pelo novo texto.

Anexar – adiciona texto adicional no início ou no final dos itens existentes. Por exemplo, você pode adicionar parâmetros adicionais a vários URLs finais anexando o texto ao final de qualquer URL final selecionado.

Alterar Capitalização – Altere a capitalização do texto selecionado para maiúsculas e minúsculas. Esse recurso é ótimo para editar manchetes em artigos longos.

Altera lances – Altere lances no editor, da mesma forma que na interface. Você pode aumentar ou diminuir os lances e também definir limites.

Alterar URLs – edite uma seleção de URLs. Você pode alterar completamente os URLs, acrescentar texto ao final do URL ou remover parâmetros de URL específicos.
 

Esconder Tipos Vazios

No lado esquerdo da interface, você pode ver os aspectos gerenciáveis ​​de cada campanha, como imagens, grupos de anúncios, palavras-chave, vídeos, etc. Você pode simplificar a visualização selecionando Ocultar tipos vazios.

Quais são as vantagens do Google Ads Editor?

Como você já sabe, o Google Ads Editor possui uma vasta gama de recursos. Essa funcionalidade diversa o torna uma adição poderosa ao arsenal de qualquer profissional de PPC. Aqui estão os benefícios XY do Google Ads Editor em publicidade PPC:

Faça várias alterações de uma vez

Você pode usar o Google Ads Editor para fazer várias alterações em campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave ao mesmo tempo. Isso economiza muito tempo, especialmente ao fazer coisas como adicionar novos grupos de anúncios e palavras-chave. Quando você tem campanhas com centenas de palavras-chave, pode levar horas para inseri-las uma de cada vez. Agora, você pode fazer isso em alguns minutos.

Copiar ou mover itens

Você pode copiar e colar grandes conjuntos de grupos de anúncios ou palavras-chave em diferentes campanhas ou mesmo contas diferentes. Isso é uma grande ajuda se você tiver várias campanhas para segmentação geográfica em diferentes áreas, pois você só precisa criar a campanha uma vez e, em seguida, copiar e colar na visualização em árvore.

Exportar e importar informações da conta

Você pode exportar informações em todos os níveis e compartilhá-las com outras pessoas que trabalham na conta. Esse recurso acelera a análise e a tomada de decisões.

Faça alterações em sua conta do Google Ads off-line

Como o Google Ads Editor não requer conexão com a Internet, você pode fazer alterações mesmo quando não estiver conectado. Seja durante um longo trajeto ou em uma área com cobertura ruim, é fácil fazer alterações, que você pode sincronizar com sua conta quando estiver conectado novamente.

Uploads / downloads de CSV

O Excel permite mais flexibilidade, então, se desejar, você pode fazer alterações nesse formato e, em seguida, fazer upload dos arquivos CSV para o Google Ads Editor mais tarde. Para fazer isso, navegue até Conta na barra de menu. Você tem a opção de importar seu CSV ou exportar toda a sua conta do Ads para um CSV.

Embrulhar

A ferramenta Google Ads Editor oferece aos anunciantes PPC uma rica seleção de funções úteis para melhorar suas contas de anúncios. Você pode gerenciar várias contas e campanhas com facilidade, fazendo alterações no atacado que irão gerar melhores resultados em todos os níveis.

O que é Ubersuggest?

Ubersuggest é uma ferramenta SEO gratuita especializada na geração de novas ideias de palavras-chave. Originalmente fundado como uma ferramenta que eliminou os termos do Google Suggest, o Ubersuggest foi recentemente adquirido pelo empresário Neil Patel, que desde então expandiu o conjunto de recursos significativamente.

Características principais

Idéias de palavras-chave

“Idéias de palavras-chave” é o recurso que colocou o Ubersuggest original no mapa. E ainda funciona muito bem.

Para usá-lo, digite uma palavra-chave:

E o Ubersuggest começará a trabalhar para encontrar versões de cauda longa do termo que você digitou.

Você também obtém dados importantes em cada palavra-chave, incluindo volume de pesquisa mensal, CPC médio, competição de PPC e competição de SEO.

Antes de escolher uma palavra-chave, você definitivamente deseja se aprofundar nesse termo, analisar os SERPs etc.

(Vou mostrar como fazer isso com o Ubersuggest em um minuto)

Mas é útil ter uma visão geral de estatísticas de alto nível que você possa verificar rapidamente.

Um recurso interessante dentro das Idéias de palavras-chave que não vejo muitas pessoas usarem são os diferentes tipos de palavras-chave.

Por padrão, o Ubersuggest mostra uma lista de sugestões de palavras-chave:

Essas sugestões são ótimas se você já tiver certeza de que deseja cobrir um determinado tópico. Mas não é ótimo para o brainstorming de ideias de palavras-chave e conteúdo completamente novas. Isso ocorre porque essas palavras-chave são baseadas na palavra-chave semente que você inseriu na tela inicial do Ubersuggest.

Mas o que é legal sobre a ferramenta de palavras-chave do Ubersuggest é que você pode usá-la para gerar diferentes tipos de palavras-chave, incluindo:

• Relacionado: são palavras-chave relacionadas à sua palavra-chave inicial, mas não necessariamente no mesmo tópico. Por exemplo, quando digitei “dieta ceto”, uma das sugestões relacionadas foi: “melhores restaurantes para dieta ceto”.Essa é uma daquelas palavras-chave relacionadas que você provavelmente não encontrará em muitas outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave .
• Perguntas: palavras – chave na forma de perguntas. Por exemplo, se você pesquisar “ marketing por email ”, uma das palavras-chave da pergunta que a ferramenta apresenta: “o marketing por email funciona”.
• Preposições: palavras-chave de preposição são termos que possuem dois conceitos relacionados em um. Por exemplo, uma palavra-chave de preposição para “ ferramentas de SEO ” é “ferramentas de SEO para excel”. Eu também encontrei alguns outros termos interessantes de “ferramentas de SEO para X”.
• Comparações: este pode ser meu recurso favorito em todo o Ubersuggest. Este recurso gera uma lista de termos “vs”, “ou” ou “e”. Basicamente: palavras-chave em que alguém está comparando duas coisas.Na minha experiência, as palavras-chave de comparação são geralmente algumas das melhores palavras-chave em um nicho. Isso ocorre porque qualquer pessoa que pesquisa uma palavra-chave de comparação tende a ser muito bem informada sobre o espaço. O que significa que eles estão bem adiantados no ciclo de compra.Por exemplo, recentemente criei um conteúdo otimizado em torno da palavra-chave de comparação “ Ahrefs vs. SEMrush ”.Esta palavra-chave não atinge um grande volume de pesquisa.Mas com um CPC de $ 16,60, esse termo tem uma intenção comercial superelevada .Além disso, a palavra-chave não era super competitiva. É por isso que consegui me classificar na primeira página do Google em dois meses.

Visão geral da palavra-chave

Essa ferramenta fornece dados importantes sobre uma palavra-chave que você digita nela.

Portanto, em vez de listar um monte de ideias, é como usar uma lupa em um único termo.

Aqui está um detalhamento das informações que você obtém do relatório Visão geral de palavras-chave.

Visão geral e tendência do volume de pesquisa: fornece todas as informações básicas de que você precisa, junto com a tendência do volume de pesquisa dessa palavra-chave nos últimos 12 meses.

Backlinks e Pontuação Média de Domínio: Neil Patel informa aproximadamente quantos backlinks você precisa para classificar na primeira página para aquela palavra-chave.

Ele também fornece a pontuação de domínio do site de classificação média (basicamente a versão do Ubersugget da Autoridade de Domínio Moz ).

Idéias de conteúdo: fornece uma lista de conteúdo sobre aquele tópico que direciona muito tráfego , backlinks e compartilhamentos de mídia social.

Visão geral do SERP: Se você clicar no cartão “Dificuldade de SEO”, verá as 100 melhores páginas de classificação para aquele termo, junto com dados sobre seus links, compartilhamentos sociais e tráfego estimado.

Idéias de conteúdo

Esta é a resposta da Ubersuggest ao BuzzSumo .

Embora não seja tão rica em recursos quanto uma conta paga do BuzzSumo, é útil para descobrir o que já está funcionando naquele espaço.

Além disso, você pode filtrar para incluir / excluir palavras-chave, mostrar apenas o conteúdo com um número mínimo de compartilhamentos do Facebook e muito mais. Seria bom ter algumas outras redes sociais aqui (como o Twitter). Mas tenho certeza de que Neil está trabalhando nisso!

Dica profissional: clique no botão “Palavras-chave” na seção “Est. visitas ”para obter uma lista das palavras-chave classificadas pela página no Google.1,00

Este é um mini recurso muito útil para a pesquisa de palavras-chave SEO . Isso porque você pode ver outros termos para os quais uma página se classifica … termos que você pode não ter pensado sozinho.

Visão geral do Traffic Analyzer

É aqui que você pode obter uma prévia dos esforços de SEO de um concorrente.

(Você também pode usar esta ferramenta para analisar seu próprio domínio).

Aqui está uma explicação do que você encontrará nesta página:

Palavras-chave orgânicas: este é o número total de palavras-chave que este site classifica no Google. Lembre-se de que a classificação para muitas palavras-chave nem sempre significa que um site recebe muito tráfego. Isso porque, de acordo com uma análise das estatísticas de CTR do Google , os 3 principais resultados do Google obtêm cerca de 1/3 dos cliques.

Portanto, é bom classificar para um grupo de palavras-chave. E na maioria das vezes, um número alto de “palavras-chave orgânicas” significa altos níveis de tráfego do mecanismo de pesquisa. Mas é mais importante se classificar no topo da primeira página para um punhado de palavras-chave do que apenas se classificar no décimo lugar para muitos termos diferentes. Felizmente, o Ubersuggest tem um detalhamento da distribuição do ranking, que abordarei mais tarde.

Tráfego mensal orgânico: esta é uma estimativa de quantos visitantes um site recebe do Google por mês.

Pontuação de domínio: Esta é uma estimativa de quanta autoridade de link um domínio possui. Quanto mais backlinks de alta qualidade um site tiver apontando para ele, maior será esse número. Em geral, é mais difícil competir contra sites com uma pontuação de domínio alta.

Backlinks: é o número total de backlinks que um site possui.

Gráfico de tendência de tráfego: aqui é onde você pode ver como está a tendência do tráfego orgânico de um site.

Normalmente, não há nada super acionável que você possa fazer com essas informações. Mas é interessante ver como as classificações de um concorrente flutuaram.

Classificação de palavras-chave de SEO: Aqui está uma análise de onde um site tende a se classificar nos resultados de pesquisa do Google.

Por exemplo, em setembro eu tinha 32.937 palavras-chave classificadas de 51 a 100, 37.191 de 11 a 50, 9.536 de 4 a 10 na primeira página e 4.540 nas 3 primeiras.

Páginas principais

Esta é uma lista de páginas que enviam a um site a maior parte do tráfego do mecanismo de pesquisa.

Por que isso é útil?

Bem, digamos que você queira criar um monte de novas ideias de palavras-chave e conteúdo para uma campanha de SEO .

Você pode usar outros recursos de pesquisa de palavras-chave do Ubersuggest (como Idéias de palavras-chave) para gerar uma lista de palavras-chave. O único problema com essa abordagem é que é impossível saber se você realmente tem uma chance de se classificar para qualquer uma dessas palavras-chave.

A pontuação de “Dificuldade de SEO” que o Ubersuggest fornece é útil. Mas é uma estimativa realmente aproximada, baseada 100% em backlinks. Não leva em consideração a qualidade do conteúdo, o SEO na página , o PageSpeed … ou quaisquer outros fatores importantes de classificação do mecanismo de pesquisa .

Em vez disso, é melhor encontrar páginas que já enviam tráfego de um concorrente . E porque você sabe a página exata que está no ranking, você já tem um plano do que funciona.

Uma coisa a ter em mente aqui:

É importante que o site do qual você fez a engenharia reversa tenha um perfil de link semelhante ao seu. Em caso afirmativo, você pode ter certeza de que também tem uma boa chance de classificação para as mesmas palavras-chave que eles.

Por exemplo, um dos meus principais concorrentes em SEO é o Ahrefs . De acordo com o Ubersuggest, eles têm uma pontuação de domínio de 90.

Minha pontuação de domínio também é 90. Portanto, pelo menos com base nisso, posso potencialmente classificar qualquer palavra-chave que eles façam.

Dica profissional: Classifique as páginas principais de um site por país.

No momento, o Ubersuggest apoia os EUA, Índia, Reino Unido, Austrália, Canadá e Espanha. Portanto, se você trabalha em qualquer um desses países, pode ver o desempenho de um concorrente lá.

Palavras-chave

Este recurso é semelhante a “Páginas principais”. Mas, em vez de ver as páginas de SEO de maior sucesso dos concorrentes, você vê as palavras-chave que enviam a eles mais tráfego.

O principal benefício da engenharia reversa das palavras-chave de um concorrente é que você pode encontrar palavras-chave difíceis de encontrar sozinho.

Por exemplo, quando olho as páginas principais do Ahrefs, descobri um monte de palavras-chave interessantes e ideias de tópicos de conteúdo.

“Funis” é algo que sei que está crescendo em popularidade. Mas, como não é muito relacionado ao SEO, nunca pensei em abordá-lo. Mas agora que o vejo nesta lista, considerarei a criação de um conteúdo em torno desse termo.

Auditoria de Site

A auditoria do site é um dos dois recursos do “Analisador de SEO” do Ubersuggest.

Como parece, o Site Audit executa uma auditoria de SEO do seu site. E dá recomendações sobre o que há de errado e como melhorar.

Vamos analisar todos os dados que você obtém neste relatório.

Tráfego mensal orgânico, palavras-chave orgânicas, backlinks: são as mesmas informações que você obtém no relatório do Traffic Analyzer.

Pontuação de SEO na página: Esta ferramenta audita 100 páginas em seu site. E atribui a cada um deles uma “pontuação de SEO na página”. Esta é a pontuação geral do seu site com base nessa amostra.

Não estou 100% certo de como a ferramenta dimensiona seu SEO na página. Mas suponho que procure coisas como ter uma palavra-chave em seu título, ter URLs amigáveis ​​para SEO e usar palavras-chave LSI .

Verificação de saúde: aqui é onde você pode ver uma análise do desempenho das páginas do seu site na auditoria.

Erros críticos: esses problemas que podem prejudicar a capacidade de classificação de uma página. Ou até mesmo prejudicar a classificação geral do seu site. Por exemplo, conteúdo duplicado , páginas bloqueadas, várias meta tags em uma única página e muito mais.

Recomendo verificar cada um deles um por um. Além disso, em alguns casos, você pode descobrir que o erro não foi realmente um erro.

Por exemplo, este relatório diz que meu site tem tags de título duplicadas (a mesma tag de título em várias páginas).

Mas quando eu olho para o relatório real, posso ver que essas páginas não estão indexadas no Google de qualquer maneira (graças a uma tag noindex ). O que significa que estou realmente bem.

Avisos: Avisos são tudo o que não vai fazer ou quebrar o seu SEO. Mas ainda vale a pena consertá-los.

Por exemplo, algumas de minhas páginas têm “um URL mal formatado para SEO”. Os URLs são úteis para SEO na página e CTR orgânico . Mas eles não vão fazer ou quebrar suas classificações.

Como outro exemplo,

Dito isso: embora esses avisos não sejam problemas críticos, corrigi-los pode melhorar o seu SEO . Portanto, vale a pena gastar algum tempo com eles.

Recomendações: as recomendações são pequenos passos extras que podem ajudar um pouco com o seu SEO.

Por exemplo, se você tiver redirecionamentos temporários (302) em vigor em vez de redirecionamentos 301, isso não é o ideal. E é algo sobre o qual a ferramenta lhe dirá.

Mas de acordo com o Google , usar um redirecionamento 302 quando você deveria usar um 301 não é um grande problema do ponto de vista de SEO.

Velocidade do site: aqui é onde você pode ver a rapidez com que as páginas do seu site são carregadas (com base na amostra de 100 páginas que o Ubersuggest usa), tanto no desktop quanto no celular.

O que eu gosto neste relatório é que você não obtém apenas uma pontuação que o deixa sem saber o que melhorar. Em vez disso, você obtém um “Detalhamento avançado” que mostra por que seu site pode não estar carregando rapidamente.

Principais problemas de SEO: Isso extrai todos os dados do relatório de auditoria do site e mostra no que você deve trabalhar primeiro, com base no impacto potencial de SEO da correção do problema.

Por exemplo, no meu caso, eles recomendam que eu comece a trabalhar em 3 páginas com uma contagem baixa de palavras.

Backlinks

Backlinks é o outro recurso de “SEO Analyzer” do Ubersuggest.

Deixe-me explicar rapidamente como usar os dados deste relatório.

Visão geral: aqui é onde você pode ver a pontuação de domínio de um site, backlinks totais e domínios de referência. Ele também mostra o tráfego orgânico mensal estimado de um site. Mas isso não estava funcionando para mim quando tentei.

Você pode até ver quantos domínios .gov e .edu um site tem aqui.

De acordo com o Google, links .edu não são nada de especial para SEO . Mas muitos especialistas em SEO discordam. Portanto, você pode pegar esse número com cautela.

Lista de backlinks: Esta é uma lista de backlinks apontando para um site que o Ubersuggest tem em seu índice.

Cada link é dividido em pontuação de domínio, tipo de link, texto âncora e a primeira e a última vez que o Ubersuggest encontrou esse link ativo na página.

Filtros: a ferramenta Backlink do Ubersuggest vem com um punhado de filtros úteis.

Por exemplo, você pode filtrar para ver apenas links seguidos ou nofollow .

Ou você pode usar um filtro avançado para focar em um determinado tipo de link (por exemplo, links de um determinado domínio ou não).

Resumindo, essa é uma ótima maneira de ver seus próprios backlinks … ou descobrir quem já está vinculado a um site concorrente.

Este recurso não se compara a uma ferramenta de análise de link paga como o Moz Pro Moz Pro. Mas ainda é muito útil.

painel de controle

Este é um novo recurso que você pode usar para rastrear seu tráfego orgânico, configurar o rastreamento de classificação, monitorar seus links e muito mais.

Se você administra vários sites, pode até criar projetos diferentes para cada um. E use isso como um painel para ver como estão todos se saindo em um só lugar.

Para usar este recurso, você precisará criar uma conta Ubersuggest gratuita. E permita que ele extraia seus dados do Google Search Console .

O relatório “Palavras-chave rastreadas” é especialmente sólido.

Nele, você pode ver sua posição média no ranking, distribuição e mudanças na visibilidade do mecanismo de pesquisa.

Você pode até verificar suas classificações no desktop e no celular.

E se você quiser enviar isso para seus clientes de SEO, você pode preparar uma versão em PDF deste relatório.

Muito doce!

As extensões de formulário de lead agora têm recursos para aumentar a eficiência dos anunciantes. Aqui estão os detalhes dessas melhorias, agora disponíveis nas contas.

O Google Ads anunciou novas melhorias em suas extensões de formulário de lead. Esses dois novos recursos devem ajudar a otimizar e adicionar melhores controles para os anunciantes, ao mesmo tempo que criam muito mais eficiência na criação e gerenciamento de leads.

O que são extensões de formulário de lead?

Os profissionais de marketing têm buscado mais maneiras de alcançar os usuários mais cedo em sua jornada para se tornarem usuários. À medida que o rastreamento crescia em sofisticação, também crescia o reconhecimento de que os pontos de contato antes da compra deveriam ser medidos e anunciados.

Os anúncios do Facebook deram início aos blocos de anúncios em que os usuários podiam enviar automaticamente seus e-mails sem sair da plataforma. Esse tipo de experiência sem atrito era atraente para os anunciantes, que achavam mais difícil tirar os usuários de uma plataforma e colocá-los em seus sites.

O Google fez o mesmo há cerca de um ano, com uma nova extensão de anúncio para formulários de leads. Essa experiência permitiu que os usuários enviassem suas informações diretamente da experiência de pesquisa, exibição, descoberta ou anúncio do YouTube.

Embora muitos profissionais de marketing tenham ficado felizes em ver isso, a execução ainda tinha algumas coisas que a tornavam menos do que ideal.

A nova funcionalidade anunciada hoje deve abordar pelo menos dois desses problemas.

Compartilhe seus formulários de lead facilmente

As extensões de formulário de lead agora podem ser facilmente aplicadas e compartilhadas entre todos os tipos de campanha. Eles são adicionados por meio da opção “Anúncios e extensões”:

A tela direciona os anunciantes a criar o formulário, a mensagem de envio e o texto do anúncio:

Mais opções de perguntas para anunciantes

As extensões de formulário de lead também incluem perguntas predefinidas para os usuários responderem

Esse tipo de informação pode servir para algumas funções, como encaminhar envios para a equipe de vendas certa ou adicionar o usuário à lista de e-mail correta.

Clicar na opção “Pergunta” abre uma lista organizada por vertical:

Apertar a seta de expansão exibe opções de perguntas específicas do setor. Os anunciantes devem definitivamente explorar aqueles para seu vertical. Isso não apenas pode fornecer contexto adicional, mas fazer perguntas também ajuda a filtrar bots ou leads de lixo eletrônico!

Automação de coleta de leads

Outra desvantagem anterior dos formulários de lead era conseguir as inscrições. Os anunciantes teriam que baixá-los manualmente em um arquivo, salvá-lo e carregá-lo em seu provedor de serviço de e-mail.

Isso não apenas acrescentava no prazo, mas também causava atrasos em coisas como o contato de um membro de vendas ou o início de uma sequência de automação de e-mail. Isso pode causar falta de leads engajados ou taxas de cancelamento de assinatura mais altas do que o normal.

Para corrigir isso, os formulários de lead podem ser conectados por meio de um webhook. Se um webshook não for uma opção, os anunciantes também podem criar a automação via Zapier. Isso cria um roteamento automatizado para uma lista de e-mail específica ou para um CRM. As marcas agora terão acesso mais imediato aos envios de leads, eliminando o tempo de espera para lidar com a entrada de leads manualmente. Vendas obtém a liderança rapidamente e aqueles que vão para uma lista de e-mail serão adicionados a qualquer automação sem que o anunciante toque em nada.

Esta opção está na configuração da extensão do formulário de lead. Ele está logo abaixo da seção “Frase de chamariz”, chamada “Opção de entrega de leads”:

Os algoritmos são atualizados constantemente para oferecer aos usuários a melhor experiência de usuário. Usar palavras-chave com erros ortográficos ainda é uma estratégia válida para SEO? Descubra aqui.

A pergunta Faça uma pergunta de SEO de hoje vem de Frank em Phoenix. Frank pergunta:

Segmentar palavras-chave com erros ortográficos costumava ser uma estratégia comum na otimização de mecanismos de pesquisa. Essa ainda é uma estratégia válida em sua opinião? Ou está super desatualizado? Existe algum motivo para direcionar os erros ortográficos hoje, ou seria uma perda de tempo? Isso poderia prejudicar o SEO de alguma forma?

Ótima pergunta, Frank.

Adoro falar sobre a evolução do SEO de truques e ajustes ao marketing real, e este é um ótimo exemplo disso.

Na era pré-Google do SEO, a pesquisa era realmente simples.

Os algoritmos não eram superavançados e eram basicamente apenas uma maneira sofisticada de dizer “dê-me todos os documentos que contêm esta frase exata e ordene-os por quantas vezes ela aparece”.PROPAGANDAhttps://9372d4f3cb8ed73fcae6433b14c644c6.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-37/html/container.htmlCONTINUE LENDO ABAIXO

Os motores de busca até nos deram uma meta tag de palavras-chave para que pudéssemos dizer a quais palavras-chave a página era relevante.

Como você pode imaginar, nós, profissionais de SEO, abusamos muito disso.

Não importa do que se trata um site, não era incomum ver “Britney Spears” aparecer em sua tag de meta palavras-chave .

Sério, era um termo de pesquisa de volume tão grande (e muito spam) que é literalmente um dos exemplos que o Google usa quando fala sobre erros ortográficos e entendê-los hoje (mais sobre isso em um minuto).

Por causa de todo esse abuso por parte dos profissionais de SEO e por causa dos enormes avanços nos campos de recuperação de informações e PNL, nenhum mecanismo de busca confiável usa mais palavras-chave meta.PROPAGANDACONTINUE LENDO ABAIXO

Da mesma forma, os mecanismos de pesquisa ficaram melhores em compreender o significado das palavras .

Aqui está um exemplo de uma palestra do Google há alguns anos, onde eles falam sobre como tentam entender erros de ortografia e qual palavra o usuário realmente quis dizer.

Você adivinhou, os exemplos são Britney Spears.

Não precisamos entrar em detalhes extremos de como esses tipos de algoritmos funcionam , mas está bastante claro que o Google (e o Microsoft Bing) sabem que todas essas variações de palavras-chave são, na verdade, “britney spears”.

SEO PowerSuite. Ferramentas de SEO GRATUITAS que geram resultados.
Fácil de usar. Eficaz. Confiável. Melhore a classificação do seu site com SEO PowerSuite.DOWNLOAD GRÁTISPROPAGANDA

Se você está curioso para saber quais palavras costumam ser escritas incorretamente em cada estado, o Google também compartilhou esses dados .https://platform.twitter.com/embed/index.html?creatorScreenName=RyanJones&dnt=true&embedId=twitter-widget-0&frame=false&hideCard=false&hideThread=false&id=1001513138829705216&lang=en&origin=https%3A%2F%2Fwww.searchenginejournal.com%2Fhow-misspelled-keywords-affect-seo%2F386704%2F&siteScreenName=sejournal&theme=light&widgetsVersion=ed20a2b%3A1601588405575&width=550px

Antigamente, podíamos ganhar algum tráfego aproveitando os erros ortográficos comuns.

Tenho certeza que você ainda pode ver alguns artigos antigos de SEO sobre isso aparecendo no Google, e tenho certeza que pode até encontrar alguns profissionais de SEO recomendando isso – mas não é mais o caso.

Atualmente, o Google e o Microsoft Bing são inteligentes o suficiente para reconhecer o erro ortográfico, convertê-lo na palavra certa e, em seguida, mostrar os resultados dessa palavra.PROPAGANDAhttps://9372d4f3cb8ed73fcae6433b14c644c6.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-37/html/container.htmlCONTINUE LENDO ABAIXO

Podemos ver isso nos resultados da pesquisa quando soletramos algo errado.

O Google realmente nos diz que eles estão mostrando resultados para o termo escrito corretamente.

Se você realmente deseja pesquisar um erro ortográfico agora, você deve clicar no link que o Google fornece a você (ou modificar alguns parâmetros no URL).PROPAGANDAhttps://9372d4f3cb8ed73fcae6433b14c644c6.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-37/html/container.htmlCONTINUE LENDO ABAIXO

Mas espere, tem mais …

Erros ortográficos podem até machucar você

Hoje em dia, o script mudou um pouco com erros de ortografia.

Como o Google e o Microsoft Bing procuram recompensar sites de maior qualidade , existe uma teoria na comunidade de SEO de que erros ortográficos podem ser vistos como um sinal de baixa qualidade e podem até prejudicar seu site.

Eu não correria o risco.

Se você estiver usando exatamente as mesmas táticas PPC que estava implantando em dezembro de 2019, o ano novo é o momento perfeito para tentar algo novo.

É fácil ficar preso em uma rotina com seu programa PPC B2B.

Você monitora suas campanhas de pesquisa paga e as otimiza. E eles parecem estar funcionando bem.

Então, por que mudar alguma coisa?

Resumindo, a razão é que você não sabe o que pode estar faltando.

Sem dúvida, muita coisa mudou este ano (para dizer o mínimo). E tenho certeza de que essas mudanças impactaram sua indústria, negócios e concorrentes.

Também vimos muitas mudanças nas redes de publicidade online com muitas novas funções e mudanças nas funções existentes.

Se você ainda estiver usando exatamente as mesmas estratégias que estava implantando em dezembro de 2019 – sem testar outras opções – o ano novo é o momento perfeito para tentar algo novo.

Não sabe por onde começar?

Aqui estão minhas principais opções:

1. Gravação de chamadas

Escrevi sobre a gravação de chamadas em um artigo anterior .

Mas não consigo parar de falar sobre isso, porque podemos obter boas percepções a partir dele.

Se seu produto ou serviço for caro, complexo ou sensível, a maioria das pessoas não fará a conversão online. Eles querem ter uma conversa primeiro.

Então, você usa anúncios de chamada e extensões de chamada para fazer com que liguem.

Mas então o que normalmente acontecia?

Você pode ver o número de chamadas e sua duração no Google Ads. Mas você não tinha ideia do que foi dito ou do que aconteceu a seguir.

Esses chamadores eram bons leads? Eles acabaram levando a uma venda?

Você não tinha como saber sem ouvir a chamada.

Consequentemente, muitos anunciantes optaram por implementar sistemas de rastreamento de chamadas de terceiros . Outros anunciantes decidiram ficar longe de anúncios de chamada e extensões de chamada, o que era uma pena.

Esses sistemas de rastreamento de chamadas de terceiros geralmente funcionavam bem, mas eram apenas mais uma coisa para aprender, configurar e gerenciar. Mas agora, o Google Ads tem uma opção de gravação de chamadas para que você possa ouvir essas chamadas enquanto permanece no ecossistema do Google.

Aqui está um exemplo do que você verá em sua conta do Google Ads com registro de chamadas:

Você verá a duração de cada chamada, bem como o país e o código de área do chamador. Basta clicar em “Play” para ouvir a gravação.

Ter essa opção é uma grande vantagem para muitas empresas – especialmente aquelas em setores competitivos que pagam muito por palavras-chave.

(Observação lateral: certifique-se de estar em conformidade com os regulamentos sobre gravação de chamadas. A maioria das jurisdições exige que você notifique o chamador de que a chamada pode ser gravada.)

2. Segmentação de público

Odeio dizer isso, mas é verdade.

Algumas empresas continuam a contar com estratégias de segmentação apenas por palavras-chave em seus anúncios PPC. Sabemos disso porque vemos quando aceitamos novos clientes e olhamos suas contas.

Entendi.

Se sua estratégia de apenas palavras-chave está funcionando, por que alterá-la?

Mas, novamente, você não sabe o que pode estar faltando. Para fins de argumentação, digamos que eu o convença a ir além da segmentação apenas por palavras-chave.

Onde você vira?

Uma das primeiras opções que consideraria é o público.

Os públicos , especialmente quando combinados com palavras – chave , são uma ferramenta poderosa. Eles também são fáceis de testar se você não estiver pronto para pular com os dois pés.

Uma dica: não se limite a grupos de público que sejam obviamente relevantes.

Além disso, considere grupos de público-alvo semirrelevantes e até mesmo remotos. Adicione esses públicos no modo de observação e veja o que funciona. Se você encontrar algo que pareça promissor, aumente seu lance em 10% ou mais.

Ficamos agradavelmente surpresos com a forma como grupos de público semirrelevantes e longínquos podem render.

Por exemplo, temos um cliente sem fins lucrativos que arrecada fundos para apoiar pessoas com câncer. Pegamos algumas de suas palavras-chave e as combinamos com o grupo de público “investidores ávidos” e obtivemos excelentes resultados.

Por que essa combinação funciona?

Não temos certeza. Será que quem investe também está mais inclinado a contribuir para essa causa?

Nós não sabemos.

Mas vamos aceitar, mesmo assim.

3. Remarketing e correspondência de clientes

Remarketing e adequação ao cliente também são ótimas estratégias a serem exploradas no novo ano. Mas às vezes, os anunciantes confundem os dois.

O remarketing exibe seu anúncio para as pessoas que visitaram seu website. A correspondência de clientes permite que você use sua lista de clientes existente (geralmente sua lista de e-mail) para alcançar pessoas em sua lista em um punhado de redes, incluindo Pesquisa, Display e YouTube.

Tivemos um bom sucesso com o remarketing e a correspondência do cliente nas redes de pesquisa e display – embora descobrimos que a correspondência do cliente tende a superar o remarketing.

Portanto, você pode querer começar por aí primeiro.

4. Anúncios dinâmicos da rede de pesquisa

Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa usam o conteúdo do seu site para direcionar seus anúncios e preencher lacunas em suas campanhas baseadas em palavras-chave. Você pode escolher as páginas da web, páginas de destino e categorias de páginas que o Google usará para gerar anúncios de pesquisa dinâmicos.

Certifique-se de escolher páginas ricas em conteúdo e consistentes (ou seja, não atualizadas com frequência, como páginas de eventos ou ofertas diárias).

O Google faz um trabalho surpreendentemente bom na criação de palavras-chave direcionadas de cauda longa em anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, e é por isso que eles são o tipo de campanha favorito de minha equipe este ano. Eles são o tipo de anúncio de melhor desempenho em muitas das contas de nossos clientes.

Novamente, isso é algo que você precisa testar antes de apostar tudo.

Porque, embora tenhamos obtido ótimos resultados com esse tipo de anúncio em algumas contas, eles não decolaram em outras contas por motivos indiscerníveis.

5. Anúncios bumper

Nenhuma lista de coisas novas para experimentar em seus programas PPC de B2B estaria completa sem uma menção aos anúncios bumper. Anúncios bumper são anúncios em vídeo curtos de seis segundos que não podem ser ignorados.

Seis segundos podem parecer terrivelmente curtos.

E isso é!

É por isso que você não pode simplesmente lançar um anúncio bumper e esperar que ele faça alguma coisa. Em vez disso, você precisa usá-los em clusters, combiná-los com outros formatos de anúncio e torná-los muito restritos em foco.

Esses anúncios dão um pouco de trabalho. Mas se você já tem alguns recursos de vídeo à sua disposição, vale a pena tentar.

Alongue-se em 2021

Não deixe mais um ano passar sem tentar algo novo no PPC.

Porque, embora seu programa PPC atual possa estar funcionando “muito bem” para seu negócio B2B, você pode estar perdendo uma estratégia ou função que pode colher grandes recompensas.

Portanto, experimente essas cinco estratégias (mesmo que seja apenas no modo de observação) e veja o que acontece.

Um mapa do site é uma parte importante da otimização de qualquer site. Aqui estão 13 dicas para criar e otimizar seu mapa do site para mecanismos de pesquisa e visitantes.

Criar e atualizar o seu sitemap XML é uma prática de SEO essencial, embora esquecida.

Sitemaps são importantes para seus sites e mecanismos de pesquisa.

Para os mecanismos de pesquisa, os sitemaps são uma maneira fácil e direta de obter informações sobre a estrutura e as páginas do seu site.

Os sitemaps XML também fornecem alguns metadados cruciais, como:

• Com que freqüência cada página é atualizada.
• Quando eles foram alterados pela última vez.
• A importância das páginas umas em relação às outras.

No entanto, existem certas práticas recomendadas para usar um mapa do site para sua vantagem máxima.

Pronto para aprender como otimizar sitemaps XML?

A seguir estão 13 práticas recomendadas para obter o máximo retorno de SEO para seus investimentos.

1. Use ferramentas e plug-ins para gerar seu mapa do site automaticamente

Gerar um sitemap é fácil quando você tem as ferramentas certas, como um software de auditoria com um gerador de Sitemap XML integrado ou plug-ins populares como o Google XML Sitemaps .

Na verdade, sites WordPress que já usam Yoast SEO podem habilitar Sitemaps XML diretamente no plugin .

Como alternativa, você pode criar manualmente um mapa do site seguindo a estrutura de código do mapa do site XML.

Tecnicamente, o seu mapa do site nem precisa estar no formato XML – um arquivo de texto com uma nova linha separando cada URL será suficiente.

No entanto, você precisará gerar um mapa do site XML completo se quiser implementar o atributo hreflang ; portanto, é muito mais fácil deixar que uma ferramenta faça o trabalho por você.

Visite as páginas oficiais do Google e do Bing para obter mais informações sobre como configurar manualmente o mapa do site.

2. Envie seu Sitemap para o Google

Você pode enviar seu sitemap para o Google a partir do Google Search Console .

No painel, clique em Rastrear> Sitemaps> Adicionar Sitemap de teste .

Teste seu mapa do site e visualize os resultados antes de clicar em Enviar mapa do site para verificar se há erros que podem impedir que as principais páginas de destino sejam indexadas.

O ideal é que o número de páginas indexadas seja igual ao número de páginas enviadas.

Observe que o envio do seu sitemap informa ao Google quais páginas você considera de alta qualidade e dignas de indexação, mas não garante que elas serão indexadas.

Em vez disso, a vantagem de enviar seu sitemap é:

• Ajude o Google a entender como seu site é organizado.
• Descubra erros que você pode corrigir para garantir que suas páginas sejam indexadas corretamente.

3. Priorize páginas de alta qualidade em seu Sitemap

Quando se trata de classificação, a qualidade geral do site é um fator chave.

Se o seu sitemap direciona bots para milhares de páginas de baixa qualidade, os mecanismos de pesquisa interpretam essas páginas como um sinal de que o seu site provavelmente não será visitado por pessoas – mesmo que as páginas sejam necessárias para o seu site, como páginas de login.

Em vez disso, tente direcionar os bots para as páginas mais importantes do seu site.

Idealmente, essas páginas são:

• Altamente otimizado.
• Inclui imagens e vídeo.
• Tenha muito conteúdo exclusivo.
• Promove o envolvimento do usuário por meio de comentários e análises.

4. Isole os problemas de indexação

O Google Search Console pode ser um pouco frustrante se não indexar todas as suas páginas porque não informa quais páginas são problemáticas.

Por exemplo, se você enviar 20.000 páginas e apenas 15.000 delas estiverem indexadas, não será informado quais são as 5.000 “páginas de problemas”.

Isso é especialmente verdadeiro para grandes sites de comércio eletrônico que têm várias páginas para produtos muito semelhantes.

O consultor de SEO Michael Cottam escreveu um guia útil para isolar páginas problemáticas.

Ele recomenda dividir as páginas do produto em diferentes mapas de sites XML e testar cada um deles.

Crie sitemaps que afirmarão hipóteses, como “páginas que não têm imagens de produtos não estão sendo indexadas” ou “páginas sem uma cópia exclusiva não estão sendo indexadas”.

Depois de isolar os problemas principais, você pode trabalhar para corrigi-los ou definir essas páginas como “noindex”, para que não diminuam a qualidade geral do site.

Em 2018, o Google Search Console foi atualizado em termos de cobertura do índice .

Em particular, as páginas com problemas agora estão listadas e os motivos pelos quais o Google não está indexando alguns URLs são fornecidos.

5. Inclua apenas versões canônicas de URLs em seu Sitemap

Quando você tem várias páginas muito semelhantes, como páginas de produtos com cores diferentes do mesmo produto, deve usar a tag “link rel = canonical” para informar ao Google qual página é a página “principal” que deve rastrear e indexar.

Os bots terão mais facilidade para descobrir as páginas principais se você não incluir páginas com URLs canônicos apontando para outras páginas.

6. Use a metatag de robôs sobre Robots.txt sempre que possível

Quando você não deseja que uma página seja indexada, normalmente você deseja usar a tag meta robôs “noindex, siga”.

Isso evita que o Google indexe a página, mas preserva o valor do link e é especialmente útil para páginas úteis que são importantes para o seu site, mas não deveriam aparecer nos resultados de pesquisa.

O único momento em que você deseja usar o robots.txt para bloquear páginas é quando está consumindo seu orçamento de rastreamento .

Se você perceber que o Google está rastreando e indexando páginas relativamente sem importância (por exemplo, páginas de produtos individuais) em detrimento das páginas principais, você pode usar o arquivo robots.txt.

7. Crie Sitemaps XML Dinâmicos para sites grandes

É quase impossível acompanhar todos os seus meta-robôs em grandes sites.

Em vez disso, você deve configurar regras  para determinar quando uma página será incluída em seu sitemap XML e / ou alterada de noindex para “index, follow”.

Você pode encontrar instruções detalhadas sobre como criar um sitemap dinâmico em XML, mas, novamente, essa etapa é muito mais fácil com a ajuda de uma ferramenta que gera mapas de site dinâmicos para você.

8. Use Sitemaps XML e feeds RSS / Atom

Os feeds RSS / Atom notificam os mecanismos de pesquisa quando você atualiza uma página ou adiciona conteúdo novo ao seu site.

O Google recomenda o uso de sitemaps e feeds RSS / Atom para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender quais páginas devem ser indexadas e atualizadas.

Ao incluir apenas conteúdo atualizado recentemente em seus feeds RSS / Atom, você tornará a localização de novos conteúdos mais fácil para os motores de busca e visitantes.

9. Atualize os tempos de modificação somente quando você fizer alterações substanciais

Não tente enganar os mecanismos de pesquisa para reindexá-las, atualizando o horário de modificação sem fazer alterações substanciais em sua página.

No passado, falei longamente sobre os perigos potenciais do SEO arriscado .

Não vou reiterar todos os meus pontos aqui, mas basta dizer que o Google pode começar a remover seus carimbos de data se eles forem atualizados constantemente sem fornecer um novo valor.

10. Não inclua URLs ‘noindex’ em seu Sitemap

Falando em desperdício de orçamento de rastreamento, se os robôs de mecanismo de pesquisa não têm permissão para indexar certas páginas, eles não têm nada a ver com seu mapa do site.

Quando você envia um mapa do site que inclui páginas bloqueadas e “noindex”, está dizendo ao Google simultaneamente “é muito importante que você indexe esta página” e “você não tem permissão para indexar esta página”.

A falta de consistência é um erro comum.

11. Não se preocupe muito com as configurações de prioridade

Alguns Sitemaps têm uma coluna “Prioridade” que diz ostensivamente aos mecanismos de pesquisa quais páginas são mais importantes.

Se esse recurso realmente funciona, no entanto, há muito que se debate.

Em 2017, Gary Illyes do Google tuitou que o Googlebot ignora as configurações de prioridade durante o rastreamento.

12. Não deixe seu sitemap ficar muito grande

Quanto menor o mapa do site, menos pressão você está colocando no servidor.

O Google e o Bing aumentaram o tamanho dos arquivos de mapa do site aceitos de 10 MB para 50 MB e 50.000 URLs por mapa do site.

Embora isso seja mais do que suficiente para a maioria dos sites, alguns webmasters precisarão dividir suas páginas em dois ou mais sitemaps.

Por exemplo, se você dirige uma loja online com 200.000 páginas – você precisará criar cinco mapas de sites separados para lidar com tudo isso.

Aqui está um conselho de John Mueller do Google sobre como adicionar sitemaps para mais de 50.000 URLs. TLDR: Crie um arquivo de sitemap para sitemaps.

13. Não crie um Sitemap se não for necessário

Lembre-se de que nem todo site precisa de um mapa do site.

O Google pode encontrar e indexar suas páginas com bastante precisão.

De acordo com Mueller, o mapa do site em si não traz valor de SEO para todos da mesma forma .

Basicamente, se o seu site for um portfólio / página única ou se for um site de uma organização que você raramente atualiza, o mapa do site não é realmente necessário.

No entanto, se você publicar muito conteúdo novo e quiser indexá-lo o mais rápido possível, ou se tiver centenas de milhares de páginas (executando um site de comércio eletrônico, por exemplo), um mapa do site ainda é uma ótima maneira de fornecer informações diretamente para o Google .