As organizações estão se tornando mais focadas em dados e criam metas estratégicas construídas com indicadores-chave de desempenho (KPIs). Se o RH espera manter aquele lugar proverbial na mesa de conferência, é importante entender os principais conceitos de dados, incluindo a diferença entre dados, métricas e análises e como todos os três funcionam juntos.
Métricas
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As métricas definem os parâmetros dos dados que sua organização usará para medir o desempenho. Digamos que você esteja procurando medir o desempenho de sua equipe de aquisição de talentos (TA). Uma métrica importante a ser analisada seria o tempo de preenchimento. O tempo para preencher é a média de dias que sua equipe de TA leva para preencher as vagas em aberto. Os KPIs são então construídos a partir da métrica. Um KPI para a equipe de TA poderia manter o tempo de preenchimento abaixo de 45 dias. Certifique-se de esclarecer os parâmetros da métrica e aplicá-los de forma consistente. Por exemplo, você para de contar os dias em que a carta de oferta é assinada ou a data de início da nova contratação?
Dados
Dados são o conjunto de números ou cálculos reunidos para uma métrica específica. Para a métrica da equipe de TA, tempo para preencher, os dados seriam o número real de dias. O número médio de dias de cada membro da equipe para preencher um cargo também se tornaria uma parte do conjunto de dados da métrica. A integridade dos dados é vital para garantir que suas métricas sejam precisas.
Analytics
Depois que as métricas são produzidas, é hora de analisar e encontrar padrões nos dados. A análise requer mais habilidades de pensamento crítico para descobrir o porquê de seus dados e usar métricas para orientar a tomada de decisões. Por exemplo, o tempo de sua equipe de TA para preencher a métrica é produzido e você descobre que é uma tendência alta. Perguntar à equipe de TA quais desafios estão enfrentando e fazer uma análise de tarefas ajudará a descobrir por que a métrica está alta. A investigação mostra que há uma falha na comunicação entre o TA e os gerentes de contratação para o agendamento de entrevistas. Pode levar duas semanas até que uma entrevista seja confirmada com o candidato. Isso leva você a entrevistar os gerentes de contratação e descobrir que os gerentes não estão usando o recurso de agendamento no sistema de rastreamento de candidatos (ATS). Como solução, o treinamento ATS é estendido aos gerentes.
Todo o processo de localização de tendências em dados com métricas e uso das informações para dar suporte aos objetivos de negócios fala para análises. Se sua organização está se tornando mais focada em dados, pode ser hora de considerar a construção de um painel de RH . Ele usa dados de seus vários sistemas de RH para gerar métricas e deixa você aberto para se concentrar em análises. Um painel de RH oferece suporte à integridade de dados, pois elimina o erro humano do processo de cálculo.
Dados, métricas e análises têm significados diferentes, mas trabalham juntos para apoiar objetivos estratégicos. Você não pode desenvolver métricas sem dados. Sem métricas, não há tendências para analisar e será mais difícil encontrar as relações dentro dos dados. E métricas sem análises são apenas uma perda de tempo para fazer os cálculos. A análise é a chave para tornar o RH o parceiro estratégico de que as organizações precisam. Não se esqueça de ouvir a história que seus dados estão lhe contando e aja.
A verdade é a seguinte: deixado por conta própria, o Facebook pode esvaziar sua carteira muito rapidamente. Portanto, se você está se perguntando como reduzir seu custo por mil impressões (CMP), está pensando na direção certa.
Além disso, reduzir seu CPM significa que seu custo por clique, custo por lead e custo por aquisição também caem. Dito de outra forma, você obtém mais com menos gastos com publicidade.
Mas, como você reduz o valor que você investe? Que bom que você perguntou. Porque entramos em contato com mais de 25 especialistas em anúncios para saber como eles reduzem seu CPM. Neste guia, compartilharemos essas dicas com você.
Antes de chegarmos ao cerne da questão, cobrimos alguns princípios básicos para você:
CPM significa custo por mil impressões – uma métrica usada para estimar o custo de sua campanha publicitária.
Para esclarecer ainda mais, as impressões são o número total de vezes que as pessoas olham para o seu anúncio, por exemplo, em mídia social, mecanismo de pesquisa ou qualquer outra página da web. Portanto, você paga de acordo com as impressões que obtém em seus anúncios.
Como o Facebook calcula o CPM?
O Facebook analisa o valor que você gasta em sua campanha publicitária e o número de impressões que seus anúncios obtêm para calcular o CPM.
Veja como o Facebook faz as contas: ele pega o total gasto com anúncios e o divide pelas impressões recebidas, multiplicando-o por 1.000.
Digamos que se você investir $ 75 em uma campanha e obtiver 10.000 impressões, seu CPM será de $ 7,5.
Observe que essa estimativa varia de acordo com o setor, então você não pode confiar em qualquer número que encontrar, a menos que seja do seu setor.
Dito isso, é importante observar que o custo médio por mil impressões é de US $ 11,20 . Dessa forma, você agora sabe o gasto médio em CPM, o que deve evitar que você gaste em excesso. Novamente, esse número varia de acordo com a qualidade do anúncio e a competição entre outros fatores.
Como você acompanha o CPM nos anúncios do Facebook?
Execute as seguintes etapas para encontrar seu CPM:
3. Escolha a duração de tempo a partir da qual deseja visualizar suas impressões.
4. Escolha o menu suspenso ” Colunas ” e selecione ” Desempenho e cliques “.
5. Role para ver a coluna “ CPM (custo por 1000 impressões)”.
11 maneiras de reduzir o CPM de seu anúncio no Facebook
Vários fatores podem ajudá-lo a reduzir o custo do anúncio no Facebook por mil impressões, garantindo que o alcance do anúncio seja ótimo e a taxa de cliques também seja ótima . Os especialistas que entrevistamos compartilharam o seguinte como suas principais formas de otimizar seu CPM:
Segmente o público certo
Amplie seu público
Crie um público semelhante
Melhore a pontuação de relevância do seu anúncio
Teste A / B seus anúncios
Controle o orçamento que você investe conforme seu gasto com publicidade
Altere seu tipo de lance
Adicione recursos envolventes à sua postagem
Selecione o formato de criativo certo para o seu anúncio
Adicionar um CTA
Trabalhe no tempo e na frequência do seu anúncio
Vamos mergulhar nos detalhes agora:
1. Segmente o público certo
“O primeiro passo para reduzir os CPMs do Facebook é ter o público de nicho certo direcionado ”, insiste Aalap Shah, de 108 anos .
“Você pode ter um anúncio incrível, mas se ele não está sendo exibido para um público igualmente incrível, por que fazê-lo?” Portanto, “o público é sempre o primeiro lugar a otimizar”.
Larissa Banting, da VR Digital, concorda, “quanto mais sintonizada e estreita a conexão com o público, mais baixos se tornam os CPMs”. Então, como você faz para ajustar seu público?
Banting sugere, “a melhor abordagem é encontrar um público que vai se envolver com seus anúncios, em vez de apenas olhar para eles. Um envolvimento maior do público aumentará automaticamente a pontuação de relevância e diminuirá o CPM. ”
Ishani DePillo, da Your Marketing People , acrescenta, “teste novos públicos-alvo que se ajustem à sua marca. Pense em seu estilo de vida e defina seu público no Facebook com base em seu comportamento e interesses. ”
Você também pode “restringir o público que verá [seus] anúncios no Facebook”, como
Destaques de Richa Pathak do SEM Updates . “A segmentação de anúncios do Facebook gera um grande conjunto de público, mas nem todos podem ser relevantes para você. Adicionar algumas exclusões e condições com a função ‘AND’ na segmentação funciona bem para reduzir a impressão indesejada no texto do anúncio. ”
Pathak fala por experiência própria: “Por exemplo, sou um blogueiro e escrevo artigos sobre marketing digital, fiz muitas campanhas no Facebook para causar mais impressão na cópia do meu anúncio, almejei todas as pessoas do marketing e acabei vendo alta taxa de rejeição. Então, eu reduzi meu público apenas ao artigo relacionado. E isso economizou muito dinheiro para mim. ”
A única pergunta agora é: que tal deixar essa etapa para o Facebook? Claro, você pode fazer isso, mas só vai custar mais. Maddie Hewitt, da McMahon Marketing , explica: “O Facebook vai sair e tentar encontrar o público certo para o seu anúncio, mas vai custar caro”.
“Se você fizer o trabalho desde o início e fornecer ao Facebook um plano de seu público-alvo para que eles possam construir, você verá uma diferença notável em seu CPM.”
Portanto, o objetivo é simples: “melhorar sua segmentação por público-alvo levará a uma melhor CTR e conversões mais altas, o que significa que você estará pagando menos CPM ”, nas palavras de DePillo
2. Amplie seu público
Isso pode parecer estranho, mas Robin Rucinsky da Thrive Advertising explica, “o tamanho do público gera custos de CPM. É o fornecimento e a demanda básicos – quanto mais restrito e em demanda um público, maior o CPM. ”
Já que seu objetivo é o oposto, fazer o oposto ajudará: “ampliando o seu público”.
Mark Woodbury, da HikeSEO, esclarece ainda mais, “embora aumentar o tamanho de sua audiência pode significar mostrar seus anúncios para um grupo um pouco menos direcionado de pessoas, o Facebook tendo mais opções sobre a quem mostrar seu anúncio diminuirá o CPM”.
“No entanto, ainda [use] dados direcionados da análise do Pixel para aprimorar seu público”, lembra Taylor Lindores-Reeves da Digital Speed .
“Por exemplo, você teria um público que varia de 1.000.000 a 2.000.000, um orçamento de pelo menos US $ 25 por dia e teria como alvo uma ampla gama de interesses. No entanto, você precisaria utilizar a análise do Facebook Pixel e restringir o público usando idade e sexo. ”
Então você entendeu a idéia. Quanto ao plano de ação para aumentar o tamanho do seu público – aqui estão suas opções:
“Aumente sua área geográfica ou diminua as camadas de segmentação em uma campanha publicitária” (Robin Rucinsky, Thrive Advertising)
“Adicione interesses ou grupos.” (Crissibeth Cooper, KNB Communications )
“Teste seus interesses-alvo um a um para manter o público-alvo amplo e descubra quais interesses e públicos-alvo resultarão no maior ROI.” (Jacob Rosenberg, Tajima Direct )
3. Crie um público semelhante
Esta é outra maneira de reduzir o CPM de anúncios do Facebook.
Odeh Ahwal, da EcomDimes , opina: “minha abordagem simples, mas eficaz, número um para otimizar meu CPM para meus anúncios do Facebook é a implementação de públicos-alvo semelhantes e personalizados!”
Ahwal faz isso “categorizando o público em três grupos diferentes (público frio, quente e quente)”.
Crissibeth Cooper, da KNB Communications, compartilha outra maneira de criar um público semelhante para seu anúncio. Cooper aconselha, “uma ótima maneira de otimizar seus custos e, ao mesmo tempo, equilibrá-los com qualidade é fazer o upload de uma lista de e-mails de clientes e permitir que a plataforma crie um público semelhante com ela.
A ideia é que seus clientes atuais gostem de sua empresa, então, ao encontrar pessoas como seus clientes, você aumenta as chances de que gostem de sua empresa também. ”
E a tática também faz maravilhas. Cooper confirma: “É uma tática que funciona muito bem para nós, aumentando as taxas de cliques e reduzindo o custo de CPM, ao mesmo tempo que mantém a alta qualidade.”
4. Melhore a pontuação de relevância do seu anúncio
Vários de nossos especialistas entrevistados compartilham isso como sua principal recomendação para reduzir o CPM de anúncios.
Mas faz sentido.
“ Quando você se concentrar em fazer anúncios que são relevantes e atraentes para seu público-alvo, Facebook toma nota de que e recompensa os anunciantes, mostrando o anúncio para mais pessoas por menos dinheiro, daí, CPMs mais baixos ”, como Andrew Schutt de Schutt mídia expõe .
Mia Liang, da Upgrow, também sugere o mesmo: “faça tudo o que puder para aumentar sua pontuação de relevância, é semelhante à pontuação de qualidade que o Google Ads oferece”.
Essencialmente, “a classificação de relevância do anúncio reflete o desempenho do seu anúncio com os usuários aos quais o Facebook o entregou”, esclarece Tracy Hoeft, da Amplify 11 .
Liang explica ainda: “O Facebook atribui a você um número entre 1 e 10 com base em quanto eles acham que seu anúncio atrairá as pessoas que você está direcionando. Quanto melhor seu anúncio se adequar ao seu público, maior será sua pontuação de relevância . Quanto maior for a sua pontuação de relevância, menor será o CPM do Facebook . ”
Porque “o Facebook quer mostrar os melhores anúncios aos seus usuários, para que eles lhe dêem um desconto se você der a seus usuários algo que eles gostem ”, continua Hoeft.
Na verdade, Schutt chama isso de situação “ganha-ganha-ganha”. “Se você obtiver a pontuação de relevância certa com o seu público … você obtém mais impressões com menos dinheiro, os usuários ficam mais felizes e o Facebook fica mais feliz.”
Então, como você saberá se sua pontuação de relevância precisa ser melhorada?
Veja uma página do livro de anúncios FB de Mostafa Yasser da Stacks Market . Yasser segue os seguintes passos: “se eu quiser diminuir o CPM, a primeira coisa que eu faria é verificar as pontuações de anúncios que o Facebook fornece se a pontuação de relevância e engajamento for baixa, então há algo errado com meu criativo ou com as pessoas Estou almejando e vou começar a testar diferentes ideias de anúncios e tentar encontrar mais públicos para segmentar ou ajustar o meu atual. ”
Além de dividir o teste de várias ideias de anúncio, Andrei Vasilescu, da DontPayFul, recomenda que você ” restrinja a meta para aumentar a pontuação de relevância”.
Adnan Munye, da AMMFitness, também compartilha a necessidade de especificar melhor seu público para melhorar a pontuação de relevância. Munye aponta, “quanto menos específico for o seu público, menor será a pontuação. Se você vai para uma cidade inteira sem detalhes, está jogando dinheiro no ralo. ”
Quando você tem um público-alvo bem segmentado para seu anúncio, ele também é muito mais relevante para eles, de forma que eles se envolvam melhor com ele. Vasilescu elabora, “se o seu público-alvo se envolve muito com seus anúncios, a pontuação de relevância de seus anúncios no Facebook aumenta. E, quando a pontuação de relevância aumenta, o Facebook recompensa o anunciante, entregando os anúncios para públicos mais relevantes com custos reduzidos. ”
Assim, “você precisa restringir seu público-alvo pesquisando mais sobre os dados de público”.
Você viu essa dica chegando, não é? Afinal, o teste de divisão é o que nos ajuda a entender o que exatamente está funcionando, o que é atraente para nosso público e assim por diante.
James Pollard, do The Advisor Coach, continua: “Estou sempre tentando criar conteúdo compartilhável, para que nossa mensagem seja vista por mais pessoas a um custo reduzido. Muitas vezes, são necessárias várias tentativas para obter um grande vencedor, mas o resto é mais do que pago ”.
Taylor Kincaid, do Online Optimism , aconselha o mesmo: “ teste seu público para ter certeza de que está falando com as pessoas certas. Você pode até mesmo fazer um teste A / B por meio do recurso de teste de divisão direto no Facebook Ads. ”
Você não só precisa testar seu público, mas também pode testar outros fatores. Crissibeth Cooper, da KNB Communications, recomenda que você teste A / B “diferentes cópias e imagens no mesmo público”.
Cooper observa, “você será capaz de ver a que tipo de conteúdo seu público responde. O Facebook deseja que cada usuário tenha uma experiência positiva. Se seu anúncio está sendo apreciado por seu público-alvo (que o Facebook medirá por itens como engajamentos), seu custo de CPM será menor. As empresas cujos anúncios têm baixo engajamento pagarão mais, porque o Facebook é mais reticente em mostrar anúncios que eles sabem que os usuários não gostam ”.
6. Controle o orçamento que você investe conforme seu gasto com publicidade
Isso é muito importante. Por quê? Porque “Se você não definir um ROI, o Facebook vai gastar muito, levando seu CPA às alturas”, explica Seth Kravitz da Phlearn
“O algoritmo é projetado para gerar o máximo de receita … não importa o custo.” Portanto, você precisa “regular seu controle”, aconselha Adnan Munye, da AMMFitness.
Munye acrescenta, “um orçamento automático fará com que seu dinheiro funcione, então você precisa entender o algoritmo. Para isso, você terá que diminuir a execução do CPM. Use uma abordagem de segmentação baseada em valores para alcançar um público maior e mais específico . ”
Terry Tateossian da Socialfix mapeia todo o plano para você:
Etapa 1 : “No console do Facebook Ad Manager, você pode tentar selecionar otimizar para cliques, pagar por cliques.”
Etapa 2 : “Então, ao longo dos próximos dias, monitore seu desempenho cuidadosamente.”
Etapa 3 : “Se você tiver uma CTR alta (como 1% ou mais), mude para otimizar para cliques e pagar por impressões.”
Fazer isso “pode reduzir potencialmente seu CPC em 10-15%”. Na verdade, Tateossian vai mais longe, “ao executar campanhas de grande escala, essa redução de custo pode se traduzir em centenas de milhares de dólares por ano”.
Kelsey Shaw de Kelsey Shaw Co . descreve outra tática: “tenha sempre em mente a longevidade da campanha”.
“O algoritmo de anúncios do Facebook é projetado para gastar todo o orçamento de uma campanha até a data de término programada. Quanto mais tempo a campanha está programada para ser veiculada, mais tempo o algoritmo tem para testar e entregar seus anúncios de forma eficiente ao público certo e, assim, determinar o ritmo em que gasta seu dinheiro em mídia ”.
Simplificando, “na dúvida, estenda o tempo de execução programado de sua campanha. Longevidade = Eficiência. ”
7. Altere seu tipo de lance
Outra recomendação para reduzir o custo por mil impressões vem de Burt Valentine da HowToWatch e é centrada na definição de “seu tipo de lance para CPM ou oCPM otimizado”.
Valentine explica, “ao selecionar este tipo de lance, você fará com que o Facebook exiba seus anúncios para aqueles que têm maior probabilidade de realizar a ação que você deseja. Este tipo de lance fará ajustes para exibir seu anúncio para as pessoas que estão interessadas no produto ou serviço que você está vendendo. A taxa de conversão aumentará e o CPM permanecerá abaixo do seu orçamento (baixo). ”
8. Adicione recursos envolventes à sua postagem
Inegavelmente, “é comum hoje em dia os usuários rolarem postagens que exigem muita leitura, pois não têm paciência nem tempo para se interessar. Os usuários também tendem a ficar mais irritados quando veem um anúncio interrompendo seu feed à medida que rolam ”, observa Andrew Ruditser, da MAXBURST .
Além disso, há muito barulho por aí. Ruditser compartilha, “embora o Facebook seja uma das melhores plataformas para usar para promover seus anúncios, é difícil chamar a atenção do usuário na névoa de muitas outras marcas que tentam fazer a mesma coisa.”
Mas tem que haver uma solução para isso, não é? Para nossa sorte, existe: “adicionar a escolha popular de memes, gifs, vídeos etc.” Isso “atrairá a atenção do usuário e dará à sua postagem uma chance maior de os usuários se envolverem e quererem ler mais. Se mais usuários se envolverem com sua postagem e compartilharem, sua postagem receberá mais impressões. ”
Em palavras simples, “é importante fazer sua postagem se destacar e torná-la mais envolvente em comparação com outras”. Portanto, recursos envolventes como memes e vídeos são bons pontos de partida.
Isso nos leva a um ponto essencial – usar vídeos em seus anúncios. Vamos falar sobre isso a seguir.
9. Selecione o formato de criativo certo para o seu anúncio
Os vídeos não apenas chamam mais atenção para seus anúncios, mas também reduzem seu CPM. Difícil de engolir? Ouça os especialistas. Mark Woodbury, da HikeSEO, confirma “use anúncios em vídeo”.
Sarah Hall of Lonely Persona defende este ponto, “o vídeo continua sendo o rei – obtendo muito mais impressões do que um anúncio estático tradicionalmente”.
Existem algumas razões fortes pelas quais o vídeo é ‘rei’, como Hall o chama.
Por um lado, Woodbury descreve, “o Facebook aloca mais espaço de seu anúncio para vídeo do que para qualquer outro tipo de mídia. Também há menos anunciantes usando anúncios em vídeo. Esta combinação de diminuição da demanda e aumento da oferta contribui para uma diminuição significativa nos CPMs . ”
Em segundo lugar, Odeh Ahwal, da EcomDimes, observa: “o objetivo das exibições de vídeo é relativamente barato em comparação com outros objetivos de campanha”.
Nota do editor : rastreie as visualizações de vídeo de seus anúncios do Facebook, tempo de exibição, alcance total, comentários e muito mais com este painel de métricas de conclusão de vídeo do Facebook .
Além do mais, ao coletar “visualizações, compartilhamentos, curtidas e comentários de vídeos”, você também pode criar uma prova social, conforme Ahwal observa. Com uma campanha de vídeo, você também pode “criar públicos-alvo personalizados para pessoas que assistiram a uma% específica do vídeo. (Pessoas que assistiram 90% do vídeo estão mais interessadas e engajadas do que aquelas que assistiram 10%) ”
Independentemente de você optar por fazer experiências com vídeos ou não, uma boa regra a se lembrar é garantir que “seus criativos sejam dimensionados apropriadamente para postagem, história, várias especificações de rede de público, etc.”, de acordo com Hall.
10. Adicione um CTA
Caso você esqueça, incluir uma frase de chamariz ou uma orientação sobre o que os espectadores precisam fazer depois de ver seu anúncio é crucial.
Kimberly Porter , da Microcredit Summit, compartilha disso por experiência, “usamos o Facebook adsoften e recentemente temos trabalhado para reduzir nosso CPM e, ao mesmo tempo, melhorar nosso ROI.
Uma das maneiras de otimizar nosso CPM para anúncios do Facebook é incluir uma frase de chamariz. ”
Porter admite, “isso parece um pivô simples para um anúncio, mas realmente fez uma grande diferença no número de pessoas que se engajaram com nosso anúncio. Selecionar ‘Saiba mais’ ou ‘Inscreva-se’ funciona melhor ao promover nosso conteúdo. ”
O motivo pelo qual isso funciona é simples: às vezes as pessoas precisam ser lembradas. Porter acrescenta: “Acho que às vezes as pessoas apenas passam os olhos pela postagem, então incentivá-las a clicar em um botão as ajuda a lembrar que estamos oferecendo informações úteis”.
11. Trabalhe no tempo e na frequência do seu anúncio
Uma última dica a ter em mente: “frequência e tempo”, de acordo com Bart Turczynski do ResumeLab.
O objetivo é “garantir que o mesmo público não veja os anúncios várias vezes ao dia”. Isso não é apenas “um desperdício de dinheiro”, mas também destrói a “percepção da marca” na frente do seu público.
Quer saber por quê? Porque os anúncios repetidos podem “começar a parecer spam e irritantes”, observa Turczynski.
Sanket Abhay Desai, da ITS ONLINE MARKETING, entra nos mesmos detalhes: “Eu otimizo minhas campanhas para CPM usando o limite de frequência. Certifico-me de não sobrecarregar meu público com anúncios. Eu faço isso implementando o limite de frequência, que garante que eu não exiba meus anúncios mais de 3 vezes para um usuário específico. Também uso imagens otimizadas e tamanhos de anúncios criativos, para obter o máximo de alcance e cobertura. ”
Você pode seguir o exemplo. Além disso, como defende Turczynski: “certifique-se de definir os horários em que seu público-alvo está mais ativo e presente na plataforma para maximizar seu ROI e diminuir o CPM efetivo .
Então, quem está pronto para reduzir o CPM de anúncios no Facebook? Com essas dicas comprovadas ao seu lado, você pode cortar custos rapidamente.
Para muitas pessoas, ganhar dinheiro online seria a realização de um sonho absoluto. Se eles pudessem encontrar uma maneira de ganhar dinheiro com um site ou algum outro empreendimento online, poderiam deixar o emprego para se concentrar no empreendedorismo, passar mais tempo com a família e, finalmente, retomar o controle de seu tempo e de suas vidas.
A loucura é que ganhar dinheiro online não é uma quimera. Tenho feito isso há quase uma década com meu site Good Financial Cents . Também conheço milhares de outras pessoas que estão ganhando dinheiro online à sua maneira, com sites, cursos ou estratégias de marketing exclusivas.
Agora, aqui está a boa notícia. A maioria das estratégias de receita online não é tão complicada. Como qualquer empreendimento comercial, sua receita online leva tempo para crescer. Você precisa estar disposto a dedicar o tempo e a energia necessários para fazer sua ideia decolar e precisa de coragem para mantê-la, mesmo que sua jornada seja lenta no início.https://www.youtube.com/embed/w96woP8mUds
Se você deseja ganhar dinheiro online, mas não sabe por onde começar, aqui estão algumas das melhores e mais realistas estratégias a serem consideradas:
Nº 1: Google Adsense
Se você visitou qualquer site, viu os anúncios do Google. Esses anúncios estão em toda parte e por um bom motivo. Eles não são apenas fáceis de configurar em qualquer site básico, mas também podem ser lucrativos quando seu site começar a gerar uma quantidade constante de tráfego.
Uma das coisas legais sobre o Google AdSense é que ele é muito fácil de configurar. Se você tem um blog ou site , pode se inscrever para uma conta gratuita do Google AdSense. A partir daí, o Google fornecerá um código exclusivo que você colará em seu site. O Google segue a partir daí, rastreando suas visualizações de página, tráfego e ganhos em seu nome. Não há manutenção ou manutenção para fazer isso funcionar, o que o torna um acéfalo se você já tiver um site.
Quanto você vai ganhar? Acho que meu melhor mês com o Google AdSense foi de quase US $ 5.000 nos últimos dez anos. Aquele mês incrível me surpreendeu, já que estava realmente perto do início da minha jornada como blog. Quando você passa de zero a $ 5.000 em um mês, isso vai abalar o seu mundo. Para mim, isso também me deixou ainda mais animado, porque eu sabia que havia outras maneiras de gerar receita.
Nº 2: Marketing de afiliados
Se você tem um site ou ainda está sonhando com ideias para um blog, também pode pesquisar o marketing de afiliados. Com o marketing de afiliados, você faz parceria com marcas e empresas no conteúdo do seu site. Se você menciona um produto ou serviço, vincula-se a esse produto ou serviço usando um código de afiliado exclusivo que recebeu quando se inscreveu nesse programa de afiliado específico. A partir daí, você ganhará dinheiro sempre que alguém comprar um produto ou serviço pelo seu link.
De modo geral, você deseja fazer parceria com afiliados relacionados ao conceito do seu blog. Como sou consultor financeiro, concentrei grande parte da minha energia de afiliado em produtos financeiros, como contas de poupança, cartões de crédito e contas de investimento.
Além de se inscrever em programas de afiliados individuais, você também pode se inscrever em uma rede de anúncios de afiliados que oferece uma tonelada de afiliados diferentes em um só lugar. Dessa forma, você pode ver o que funciona e o que não funciona com o tempo.
Se você está procurando inspiração, minha amiga Michelle Schroeder-Gardner, do site Making Sense of Sense, se tornou a especialista em marketing de afiliados. Michelle ganha mais de US $ 100.000 por mês com seu blog e a maior parte de sua renda vem de vendas de afiliados. Michelle teve tanto sucesso com marketing de afiliados que ela até tem seu próprio curso chamado Making Sense of Affiliate Marketing .
Enquanto Michelle trabalha com muitas afiliadas no setor de serviços financeiros, uma de suas maiores afiliadas é uma empresa de hospedagem de blogs chamada Bluehost. Isso só mostra que você pode ganhar dinheiro com quase qualquer empresa afiliada ou produto se conhecer seu público e acumular tráfego suficiente para gerar vendas.
# 3: Consultoria
Outra forma de ganhar dinheiro online é através de consultoria. Se você for um especialista em qualquer área, poderá encontrar pessoas dispostas a pagá-lo para aconselhá-las sobre seus objetivos pessoais ou comerciais. Você pode pensar que não é importante o suficiente para ser consultor de grandes empresas, mas pode se surpreender com os tipos de especialização pelos quais as pessoas pagam.
Meu colega Robert Farrington, do The College Investor, é um bom exemplo de alguém que prestou consultoria online em um setor improvável. Robert me contou que, depois de ter blogado por alguns anos, algumas marcas entraram em contato com ele para pedir ajuda com mídia social e marketing online.
Robert disse que fez uma média de 4-6 desses shows por ano por um tempo, dependendo de sua agenda e do trabalho envolvido. A melhor parte é que ele cobrava uma taxa fixa que normalmente ficava em torno de US $ 100 por hora. E lembre-se, essa era a remuneração que ele ganhava para aconselhar as pessoas sobre as melhores maneiras de usar ferramentas de mídia social como Facebook e Pinterest para desenvolver suas marcas.
Se você deseja iniciar a consultoria, mas não tem certeza de quais etapas seguir, você também pode configurar uma conta gratuita através do Clarity.fm . Este site permite que qualquer pessoa que queira oferecer consultoria crie um perfil gratuito. Assim que seu perfil for configurado, as pessoas irão encontrá-lo e reservar uma sessão pela qual você será pago.
# 4: Cursos Online
Shutterstock
Se você tiver alguma habilidade que possa ensinar a outras pessoas, também é possível criar um curso online para comercializar online. Você pode encontrar cursos online que ensinam qualquer coisa, desde culinária a marketing ou até mesmo redação freelance. Caramba, eu até ofereço meu próprio curso para consultores financeiros que desejam levar seus negócios online – The Online Advisor Growth Formula .
No ano passado, fiz o perfil de meu amigo Joseph Michael, da Easy Course Creation . Michael oferece vários cursos diferentes, incluindo cursos sobre um software de escrita chamado “Scrivener”. Ao longo dos anos, Michael ganhou seis dígitos ou mais anualmente vendendo cursos que ajudam as pessoas a alcançar o tipo de sucesso que ele conquistou.
A maioria das pessoas configura seu curso online por meio de uma plataforma como o Teachable.com. Com o Teachable, você pode fazer upload de seus materiais de curso e usar a plataforma para gerenciar clientes e aceitar pagamentos.
# 5: Podcasting
Outra maneira de ganhar dinheiro online é hospedando um podcast online. Tenho o podcast Good Financial Cents para acompanhar meu blog e uso essa plataforma para encontrar novos patrocinadores e anunciantes o tempo todo.
Ainda me lembro de ter conseguido meu primeiro patrocinador no podcast e de descobrir que eles estavam dispostos a pagar $ 8.000 para eu incluir um pequeno clipe no início de cada podcast por 90 dias. Isso foi incrivelmente excitante para mim na época, já que eu não tinha certeza se seria capaz de monetizar tanto meu podcast no início.
No entanto, há muitas pessoas fazendo muito mais do que eu em seus podcasts. Veja o podcast Entrepreneur On Fire, apresentado por John Lee Dumas. De acordo com o relatório de receita mais recente do programa , este podcast gerou uma receita líquida de mais de $ 400.000 em março de 2018. Isso é loucura.
A chave para progredir com o podcasting é encontrar seu nicho, aumentar o público e, então, encontrar maneiras de monetizar e se conectar com patrocinadores. Esta não é a maneira mais fácil de ganhar dinheiro online, uma vez que há muita logística necessária para escrever, gravar e editar um podcast, mas vale a pena considerar.
# 6: Venda de livros
Embora a indústria editorial costumava ser pesada em impressão, você pode concluir todo o processo de redação, publicação e comercialização de um livro online atualmente. Sites como o Create Space permitem que você carregue e leve seu livro para impressão sem o envolvimento de um editor formal, e você pode até mesmo obter seu livro na Amazon.com para que as pessoas possam comprá-lo lá.
Um blogueiro que conheço chamado Joseph Hogue tem um blog de sucesso ( My Work from Home Money ) e um próspero negócio de publicação de livros. Hogue escreveu vários livros que publicou online para criar uma fonte contínua de renda passiva. Ele diz que tem uma média de 685 livros vendidos por mês, gerando uma receita média de US $ 1.857. Nada mal, hein?
Se você acha que poderia escrever um livro que as pessoas gostariam de comprar, essa é uma estratégia inteligente a ser considerada, já que os custos iniciais podem ser mínimos e você provavelmente já tem um computador e um software de processamento de texto de qualquer maneira.
Nº 7: Lead Sales
Outra maneira de ganhar dinheiro online é coletando leads. As principais etapas que você precisa concluir para que as vendas de leads funcionem incluem configurar um site, obter tráfego para esse site e certificar-se de que está coletando leads pelos quais alguém realmente pagará.
Aqui está um bom exemplo de como as vendas potenciais podem funcionar na vida real: meu segundo site, Life Insurance by Jeff , traz uma tonelada de tráfego de pessoas que estão pesquisando na web para encontrar respostas para perguntas sobre seguro de vida. Enquanto eu costumava ter o site configurado para vender seguro de vida para essas pessoas, dava muito trabalho processar todos os diferentes pedidos e clientes. Como resultado, comecei a vender os leads que reuni.
Basicamente, os compradores principais estão dispostos a pagar pelas informações pessoais que obtenho das pessoas que visitam meu site. É uma situação em que todos ganham, pois sou pago pelos leads e os visitantes do meu site estão conectados a alguém que pode ajudá-los.
Porém, lembre-se de que você pode vender leads em muitos setores diferentes – não apenas em seguros de vida. Na verdade, você só precisa descobrir um nicho, criar um site e tráfego e ver quanto pode obter pelos leads que coletar.
# 8: Escrita Freelance
Se você tem habilidades de escrita e talento criativo, também é possível ser pago para criar conteúdo online. Não faço isso tanto quanto antes, mas estou bem ciente da viabilidade dessa fonte de renda.
Uma blogueira que conheço, Holly Johnson, na verdade ganha mais de US $ 200.000 por ano criando conteúdo para outros sites. E, na verdade, isso se soma aos seis dígitos que ela ganha com seu blog, Club Thrifty.
Holly me disse que começou a escrever conteúdo em 2011. Na época, ela ainda trabalhava em um emprego de tempo integral, mas criava conteúdo online em tempo parcial para complementar sua renda. Com o tempo, ela conseguiu dobrar e triplicar suas taxas até que pudesse largar o emprego de tempo integral para escrever. Hoje em dia, ela trabalha como redatora freelance e ensina outras pessoas a fazer o mesmo por meio de seu curso online, Earn More Writing .
De acordo com Johnson, a chave para se tornar um escritor freelance é descobrir um nicho, fazer networking com pessoas que podem contratá-lo e entregar conteúdo de alta qualidade 100% do tempo. Embora haja uma tonelada de quadros de empregos para escrever para ajudá-lo a começar, ela diz que é bastante fácil encontrar empregos para iniciantes em sites como o Upwork.com.
Nº 9: Postagens patrocinadas
Se você tem um site ou uma grande rede de seguidores nas redes sociais, também pode ganhar dinheiro buscando postagens e anúncios patrocinados. Mas como isso funciona? Basicamente, as empresas estão dispostas a pagar blogueiros e influenciadores de mídia social para promover seus produtos e serviços. Se você tem uma plataforma, seja um blog ou um grande número de seguidores no Instagram, você pode lucrar.
A primeira vez que recebi uma postagem patrocinada pela Good Financial Cents, fiquei totalmente pasmo. Acho que recebi apenas US $ 100, mas era muito dinheiro para mim na época. Mais tarde, porém, percebi que as empresas que queriam um post patrocinado, na verdade, só queriam um link do meu site para o seu próprio site. Por isso, comecei a aumentar minhas taxas.
Atualmente, cobro cerca de US $ 4.500 por uma postagem patrocinada. Além disso, eu marquei claramente todo o conteúdo patrocinado como um #ad para ficar em conformidade com os termos e condições do Google. Eu também só promovo empresas que uso ou nas quais acredito.
Mas também conheço blogueiros que ganham US $ 20.000 por uma postagem patrocinada. Isso é muito louco, mas só vai mostrar o que é possível.
Porém, lembre-se de que você não precisa de um site para fazer conteúdo patrocinado, já que também pode ser pago se tiver muitos seguidores nas redes sociais. Minha esposa tem muitos seguidores no Instagram e consegue todos os tipos de patrocínios. Ela não só é paga em dinheiro, mas também recebemos um monte de coisas grátis. Recebemos tapetes, lâmpadas e limpadores de carpete gratuitos. Ela só promove as coisas que ama, então essa estratégia funciona muito bem para ela.
# 10: Webinars
Precisa de mais ideias sobre como ganhar dinheiro online? Outra estratégia é usar webinars para comercializar seu produto, serviço ou curso. Fiz webinars para promover minha prática de planejamento financeiro e despertar o interesse em meu curso online para consultores financeiros. Com um webinar, você basicamente oferece muitas dicas e conselhos gratuitamente – geralmente em um formato ao vivo. No final, porém, você lança seu produto ou serviço pago com o objetivo de garantir alguns negócios.
O palestrante profissional Grant Baldwin usa webinars para divulgar seus cursos sobre como falar em público, incluindo Get Booked e Paid to Speak . Embora Baldwin ofereça muitas dicas gratuitas durante seu webinar, ele oferece seu curso no final para pessoas que desejam pagar para aprender mais. E, muitas vezes, seu discurso de vendas funciona.
Não importa o que você esteja vendendo, não é tão difícil organizar um webinar e atrair pessoas para se inscreverem com um lead magnet ou anúncios no Facebook. Heck, você provavelmente pode encontrar um webinar grátis sobre como criar seu primeiro webinar se procurar bastante.
# 11: YouTube
O YouTube é outra plataforma que possibilita que as pessoas ganhem dinheiro online. Há uma tonelada de canais do YouTube por aí sobre qualquer assunto, se você puder pensar, e a maioria das pessoas com muitos seguidores estão ganhando algum dinheiro em troca de seus vídeos e tempo.
No ano passado, a Forbes fez o perfil de alguns dos maiores atores do cenário do YouTube . De acordo com o estudo, as dez estrelas de maior bilheteria do YouTube arrecadaram US $ 127 milhões de junho de 2016 a junho de 2017. O mais popular, um jogador chamado DanTDM, ganhou US $ 16,5 milhões sozinho.
Você vai ganhar tanto assim? Provavelmente não. No entanto, você pode começar a ganhar dinheiro através do YouTube, usando a rede de anúncios da própria plataforma ou obtendo postagens patrocinadas. Se você gosta de fazer vídeos, começar um canal no YouTube pode ser uma maneira divertida de ganhar algum dinheiro adicional.
Nº 12: Construa uma comunidade online
Por último, mas não menos importante, você também pode ganhar dinheiro online construindo uma comunidade online, embora as estratégias de monetização que você pode seguir variem muito dependendo de seus objetivos. Você pode construir uma comunidade com um blog, por exemplo. Você também pode criar um fórum online e cobrar das pessoas pela assinatura. Você pode até criar um grupo no Facebook e usar sua influência nele para vender e promover produtos.
Pergunte a um comerciante ou proprietário de empresa o que ele mais gostaria no mundo e provavelmente dirão “mais clientes”. O que muitas vezes vem depois dos clientes na lista de desejos de uma empresa? Mais tráfego para seu site. Há muitas maneiras de aumentar o tráfego em seu site e, no post de hoje, veremos 25 delas, incluindo várias maneiras de aumentar o tráfego do site GRATUITAMENTE.
1. Anuncie
Este é tão óbvio que vamos dar uma olhada nele primeiro. Pesquisa paga, publicidade em mídia social e publicidade gráfica (experimente nosso Smart Ads Creator !) São todas maneiras excelentes de atrair visitantes , desenvolver sua marca e exibir seu site às pessoas. Ajuste suas estratégias pagas para atender às suas metas – você deseja apenas mais tráfego ou deseja aumentar as conversões também? Cada canal pago tem seus prós e contras, então pense bem sobre seus objetivos antes de usar seu cartão de crédito.
Se você espera que mais tráfego para seu site também resulte em mais vendas, você precisará direcionar palavras-chave de alta intenção comercial como parte de suas estratégias de busca paga. Sim, a competição por esses termos de pesquisa pode ser feroz (e cara), mas as recompensas podem valer a pena.
2. Socialize-se
Não é suficiente produzir ótimo conteúdo e esperar que as pessoas o encontrem – você precisa ser proativo. Uma das melhores maneiras de aumentar o tráfego para seu site é usar canais de mídia social para promover seu conteúdo . O Twitter é ideal para links curtos, rápidos (e tentadores), enquanto a promoção do Google+ pode ajudar seu site a aparecer em resultados de pesquisa personalizados e parece especialmente eficaz em nichos de B2B. Se você é uma empresa de produtos B2C, pode encontrar grande tração em sites sociais com muitas imagens, como Pinterest e Instagram. Aqui estão mais conselhos sobre como aproveitar ao máximo o marketing de mídia social .
Não existe uma fórmula mágica para o sucesso do marketing de conteúdo, apesar do que alguns querem que você acredite. Por esse motivo, varie a duração e o formato de seu conteúdo para torná-lo o mais atraente possível para os diferentes tipos de leitores. Intercalar postagens de blog mais curtas e baseadas em notícias com conteúdo de formato longo , bem como vídeos, infográficos e peças baseadas em dados para máximo impacto.
4. Escreva títulos irresistíveis
Os títulos são uma das partes mais importantes do seu conteúdo. Sem um título atraente, mesmo a postagem mais abrangente do blog não será lida . Domine a arte de escrever títulos . Por exemplo, os redatores da BuzzFeed e da Upworthy costumam escrever mais de vinte títulos diferentes antes de finalmente decidirem por aquele que gerará mais tráfego, então pense bem no título antes de clicar em “publicar”.
5. Preste atenção ao SEO na página
Acha que o SEO está morto? Pense de novo. Otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa ainda é uma prática valiosa e válida. Você está aproveitando ao máximo o texto alternativo da imagem? Você está criando links internos para um novo conteúdo? E quanto às meta descrições ? A otimização para SEO na página não precisa levar muito tempo e pode ajudar a impulsionar seu tráfego orgânico.
6. Segmentar palavras-chave de cauda longa
Você tem suas palavras-chave de alta intenção e bases de palavras -chave populares cobertas? Então é hora de segmentar palavras-chave de cauda longa também. Palavras-chave de cauda longa são responsáveis pela maioria das pesquisas na web, o que significa que, se você não as direcionar como parte de sua pesquisa paga ou esforços de SEO, você está perdendo.
Antes que você diga – não, o verdadeiro guest blogging não está morto , apesar do que você pode ter ouvido. Proteger uma postagem de convidado em um site respeitável pode aumentar o tráfego do blog em seu site e ajudar a construir sua marca no negócio. Porém, esteja avisado – os padrões para guest blogging mudaram radicalmente durante os últimos dezoito meses e as táticas de spam podem resultar em penalidades severas. Prossiga com cuidado.
8. Convide outras pessoas para um blog como visitante em seu site
O guest blogging é uma via de mão dupla. Além de postar conteúdo em outros blogs, convide pessoas em seu nicho para blogar em seu próprio site . Eles provavelmente compartilharão um link para seu artigo de convidado, o que pode trazer novos leitores ao seu site. Apenas certifique-se de postar apenas conteúdo original de alta qualidade sem links de spam, porque o Google está derrubando os blogs de convidados de baixa qualidade.
9. Vá atrás do tráfego de referência
Em vez de tentar persuadir outros sites a vincularem-se a você (um processo tedioso e demorado), crie um conteúdo que implore para ser vinculado.
Quando Larry escreveu sobre o proverbial pontapé que o eBay tirou da atualização do Google Panda , conseguimos obter um link da Ars Technica na seção Seleção do Editor junto com links para The New York Times e National Geographic. Não muito ruim – e nem foi o pico resultante no tráfego de referência. Saiba quais tipos de links enviam muito tráfego de referência e como obtê-los nesta postagem .
10. Publicar conteúdo no LinkedIn
O LinkedIn se tornou muito mais do que um meio de encontrar outro emprego. A maior rede social profissional do mundo é agora uma plataforma de publicação valiosa por si só, o que significa que você deve postar conteúdo no LinkedIn regularmente. Isso pode aumentar o tráfego para o seu site , bem como aumentar o seu perfil dentro do seu setor – especialmente se você tiver um número moderado a grande de seguidores.
11. Implementar Microdados de Esquema
A implementação do esquema (ou outro formato de microdados) não necessariamente aumentará o tráfego para seu site por conta própria, mas tornará mais fácil para os bots de mecanismos de pesquisa encontrar e indexar suas páginas . Outro benefício de usar o esquema para SEO é que ele pode resultar em melhores snippets de site ricos, o que pode melhorar as taxas de cliques.
12. Link Internamente
A força do seu perfil de link não é apenas determinada por quantos sites têm links para você – ela também pode ser afetada por sua estrutura interna de links . Ao criar e publicar conteúdo, fique atento às oportunidades de links internos. Isso não apenas ajuda com o SEO, mas também resulta em uma experiência melhor e mais útil para o usuário – a base para aumentar o tráfego em seu site.
13. Entrevista com líderes de pensamento da indústria
Acha que as entrevistas são apenas para os jogadores da liga? Você ficaria surpreso com quantas pessoas estarão dispostas a falar com você se você simplesmente perguntar a elas. Envie e-mails solicitando uma entrevista para líderes de pensamento em seu setor e publique as entrevistas em seu blog . O reconhecimento do nome não apenas aumentará sua credibilidade e aumentará o tráfego em seu website, mas provavelmente o entrevistado também compartilhará o conteúdo, ampliando ainda mais seu alcance.
Tantas empresas estão focadas em atrair novos clientes por meio do marketing de conteúdo que esquecem os métodos mais tradicionais. O marketing por email pode ser uma ferramenta poderosa, e até mesmo uma explosão de email moderadamente bem-sucedida pode resultar em um aumento significativo no tráfego. Apenas tome cuidado para não bombardear as pessoas com e-mails implacáveis sobre todas as atualizações em sua empresa. Além disso, não ignore o poder do marketing boca a boca , especialmente de pessoas que já estão gostando de seus produtos ou serviços. Um lembrete amigável por e-mail sobre um novo serviço ou produto pode ajudá-lo a aumentar seu tráfego também.
15. Certifique-se de que seu site é responsivo
Já se foram os dias em que a navegação na Internet era feita exclusivamente em PCs desktop. Hoje, mais pessoas do que nunca estão usando dispositivos móveis para acessar a web e, se você forçar seus visitantes a beliscar e rolar pelo site, está basicamente dizendo a eles para ir para outro lugar. Mesmo se você tiver um site básico , ainda precisa garantir que ele seja acessível e possa ser visualizado confortavelmente em uma variedade de dispositivos , incluindo smartphones menores.
16. Certifique-se de que seu site seja rápido
Já se pegou esperando trinta segundos pelo carregamento de uma página da web? Nem eu. Se o seu site demorar uma eternidade para carregar, sua taxa de rejeição será muito alta. Certifique-se de que suas páginas sejam o mais tecnicamente otimizadas possível , incluindo tamanhos de arquivo de imagem, estrutura de página e a funcionalidade de plug-ins de terceiros. Quanto mais rápido o seu site carregar, melhor.
17. Promova um senso de comunidade
As pessoas querem falar o que pensam e opinar sobre assuntos pelos quais têm paixão, portanto, construir uma comunidade em seu site é uma ótima maneira de iniciar uma conversa e aumentar o tráfego para seu site. Implemente um sistema de comentários robusto por meio de soluções de terceiros, como comentários do Facebook ou Disqus, ou crie um fórum dedicado onde os visitantes podem fazer perguntas. Não se esqueça de gerenciar sua comunidade para garantir que os padrões mínimos de decoro sejam atendidos.
18. Faça-se ouvir nas seções de comentários
Você provavelmente visita pelo menos alguns sites que são relevantes para sua empresa regularmente, então por que não participar da conversa? Os comentários não fornecem necessariamente um impulso imediato para o tráfego de referência imediatamente, mas tornar-se conhecido ao fornecer comentários perspicazes e instigantes em blogs e sites do setor é uma ótima maneira de divulgar seu nome – o que pode resultar subsequentemente em direcionando mais tráfego para seu próprio site. Lembre-se de que, assim como acontece com as postagens de convidados, a qualidade e a relevância são essenciais – você deve se envolver com outras pessoas em seu nicho, não deixando cair links de spam em sites não relacionados.
O Google Analytics é uma fonte inestimável de dados sobre quase todos os aspectos imagináveis de seu site, desde suas páginas mais populares até os dados demográficos dos visitantes. Fique atento aos dados do Analytics e use essas informações para informar suas estratégias promocionais e de conteúdo. Preste atenção em quais postagens e páginas estão provando ser as mais populares. Inspecione os dados do visitante para ver como, onde e quando o tráfego do seu site está vindo.
20. Seja ativo nas redes sociais
Não é suficiente apenas compartilhar conteúdo por meio de canais sociais – você também precisa participar ativamente da comunidade. Tem uma conta no Twitter? Em seguida, participe de discussões em grupo com hashtags relevantes. O seu público está deixando comentários nas suas postagens no Facebook ? Responda a perguntas e se envolva com seus leitores. Nada desanima as pessoas mais rápido do que usar a mídia social como um canal de transmissão – use a mídia social como foi planejada e realmente interaja com seus fãs.
21. Envie seu conteúdo para sites agregadores
Em primeiro lugar, uma isenção de responsabilidade – não envie spam para o Reddit e outros sites semelhantes na esperança de “acertar a sorte grande” de tráfego de referência, porque isso não vai acontecer. Membros de comunidades como o Reddit são extraordinariamente hábeis para fazer spam disfarçados de links legítimos, mas de vez em quando, não faz mal enviar links que esses públicos acharão genuinamente úteis. Escolha um subreddit relevante, envie seu conteúdo e observe o tráfego entrar.
22. Incorpore o vídeo em sua estratégia de conteúdo
O conteúdo baseado em texto é muito bom, mas o vídeo pode ser um recurso valioso para atrair novos visitantes e tornar seu site mais envolvente. Os dados mostram que a retenção de informações é significativamente maior para material visual do que para texto, o que significa que o marketing de vídeo é uma excelente maneira de atrair – e prender – a atenção do seu público e aumentar o tráfego para seu site ao mesmo tempo.
23. Pesquise a competição
Se você não usou um software como o BuzzSumo para verificar o que seus concorrentes estão fazendo, você está em uma grande desvantagem. Esses serviços agregam o desempenho social de sites e conteúdo específicos para fornecer a você uma visão rápida de quais tópicos estão ressoando com os leitores e, o mais importante, circulando nas mídias sociais. Descubra o que as pessoas estão lendo (e falando) e emule esse tipo de conteúdo para trazer tráfego para seu site.
24. Organizar Webinars
As pessoas adoram aprender, e os webinars são uma excelente maneira de transmitir sua sabedoria ao seu público que aguarda ansiosamente. Combinado com uma campanha de promoção social eficaz, os webinars são uma ótima maneira de aumentar o tráfego para o seu site. Envie um e-mail uma semana ou mais antes do tempo, bem como um lembrete de “última chance para se registrar” um dia antes do webinar. Certifique-se de arquivar a apresentação para visualização posterior e promova seus webinars amplamente nas redes sociais.
25. Participar de conferências
Qualquer que seja o setor em que você atue, é provável que haja pelo menos uma ou duas convenções e conferências importantes que sejam relevantes para o seu negócio. Assistir a esses eventos é uma boa ideia – falar neles é ainda melhor. Mesmo um compromisso de palestra decente é uma excelente maneira de se estabelecer como um líder inovador em seu setor e obter exposição significativa para seu site.
Você está se perguntando por que seus anúncios do Google não estão sendo exibidos? Este é um problema comum que pode ser resolvido rapidamente com o guia certo.
Vamos supor que você estruturou os grupos de anúncios de sua campanha corretamente e escolheu cuidadosamente as palavras-chave de sua campanha para criar os melhores anúncios possíveis. Claro, você agora espera ver esses “anúncios maravilhosos” no Google.
Você digita suas palavras-chave no Google.com e nada . Pior ainda, você vê as estatísticas dos seus anúncios, mas nunca conseguiu vê-las por si mesmo.
Então, você está sendo enganado pelo Google ou pela sua agência de PPC?
Talvez você já tenha visto seus anúncios antes, mas por algum motivo, não consegue localizá-los. Eles não aparecem mais – nem na parte superior, na lateral ou mesmo na parte inferior da página!
Se você já teve dúvidas sobre suas campanhas publicitárias , este guia é para você. Abaixo está uma breve lista de verificação que você deve cobrir se estiver enfrentando qualquer um dos cenários mencionados acima.
Por que meus anúncios do Google não estão sendo exibidos?
Verifique se sua conta está ativa
Como regra, ao criar uma campanha do Google Ads, verifique o status de sua conta e o método de faturamento. Você vai querer verificar se ambos foram aprovados.
Se sua conta estiver inativa, pode ser que algo esteja faltando. Para usuários do AdWords, uma ocorrência comum são as informações de faturamento expiradas. Uma atualização rápida o colocará no seu caminho.
Verifique o status do seu anúncio
Se o status do seu anúncio for “Em revisão”, você precisará esperar de 1 a 3 dias úteis até que ele seja alterado para “Aprovado” ou “Qualificado”.
Uma observação rápida sobre a diferença: os anúncios qualificados serão exibidos apenas no Google.com. Eles não serão executados na rede de parceiros de pesquisa até que o anúncio obtenha o status “Aprovado”.
Verifique o intervalo de datas das estatísticas da sua conta
Se você está se perguntando por que seus anúncios recebem cliques, mas não estão sendo exibidos, verifique novamente o período definido no Google Ads. Você pode estar vendo dados desatualizados.
Use a Ferramenta de diagnóstico e visualização de anúncios
Nesta guia, pesquise as palavras-chave atribuídas à sua campanha. Essa ferramenta exibirá alguns dos motivos que podem estar impedindo você de ver seus anúncios e dicas sobre como corrigi-lo.
Seus anúncios podem ser reprovados ou sinalizados para revisão editorial
Verifique a coluna “Status do anúncio”. Se você tiver uma lista extensa de anúncios, use os filtros nas opções de coluna para encontrar “Anúncios reprovados”.
Verifique se você atingiu seu orçamento diário
Se seus anúncios alcançaram seu orçamento diário, eles deixarão de ser exibidos nesse dia. Você pode aumentar seu orçamento diário para que os anúncios sejam exibidos durante todo o dia.
Se não for possível aumentar seu orçamento, você pode habilitar a opção Rotação de anúncios para otimizar de acordo com seus anúncios de melhor desempenho. Essa configuração ajudará você a gastar seu orçamento de forma eficaz.
Visualize o Índice de qualidade da sua palavra-chave
Uma palavra-chave com desempenho insatisfatório com lances abaixo do ideal pode se tornar “Inelegível” para acionar anúncios. Normalmente, isso acontece com palavras-chave de base muito ampla. Tente usar diferentes tipos de correspondência ou palavras-chave de cauda longa, nesses casos.
Verifique seu idioma e segmentação geográfica
Se você segmentar uma área geográfica fora de sua localização atual, não poderá ver seus anúncios. O mesmo se aplica à opção de preferência de idioma escolhida para o seu computador. Da mesma forma, se sua seleção de idioma no Google for diferente da (s) sua (s) campanha (s), você não conseguirá ver os anúncios.
Confirme as configurações de programação de anúncios
Seus anúncios podem não ser exibidos no Google.com porque suas configurações podem especificar determinados dias ou horários. Verifique as configurações da campanha com os fusos horários de seus locais de destino do Google AdWords.
Use diferentes tipos de correspondência para sua palavra-chave
Às vezes, um tipo de correspondência específico não exibirá seu anúncio. Isso pode acontecer por vários motivos:
Excedendo seu orçamento diário
Desempenho insatisfatório no passado
Limites de licitação
Marcas concorrentes estão fazendo lances agressivos
No entanto, a mesma palavra-chave pode acionar seus anúncios em um tipo de correspondência diferente. Essa mudança ocorre porque as palavras-chave se tornam mais abrangentes ou específicas nos tipos de correspondência.
Sempre use a ferramenta de visualização de anúncios do Google
Depois de ver o seu anúncio exibido com uma classificação de anúncio média superior, pode ocorrer que de repente ele não seja mais exibido! Quando um usuário pesquisa os termos repetidamente e não clica nos resultados, o Google considera os anúncios “irrelevantes” com base no comportamento.
Resumindo, é contra-intuitivo, mas testar seus anúncios pode fazer mais mal do que bem.
Conclusão
A postagem acima é baseada em muitas das perguntas frequentes que recebemos de nossos parceiros e leitores. A falta de exibição do Google Ads parece ser um problema para muitos e estamos aqui para ajudar você a resolvê-lo.
Nossos estrategistas recomendam enfaticamente imprimir este blog e revisar sua configuração para se familiarizar com as pequenas coisas que podem te enganar.
Diga-me se isso parece familiar … você faz login em sua conta do Google Ads todos os dias para revisar o desempenho do dia anterior, mas não vê tantos cliques quanto esperava. Como alternativa, você pode descobrir que seu orçamento diário foi gasto inteiramente em cliques que geraram muito menos conversões de páginas de destino pós-clique do que o esperado.
Eu experimentei os dois cenários e imagino que você também.
A publicidade online é muito competitiva e as empresas farão de tudo para obter uma vantagem sobre a concorrência. Isso é especialmente verdadeiro com a publicidade PPC. Afinal, cada página de resultados de pesquisa permite apenas um número limitado de anúncios PPC, portanto, cliques qualificados são valiosos.
O Google oferece aos anunciantes uma variedade de extensões de anúncio para ajudar a aumentar a classificação do anúncio e a taxa de cliques. As extensões fornecem efetivamente mais espaço na página de resultados de pesquisa se o seu anúncio for qualificado. Ou, como afirma o Google Ads , “as extensões criam mais motivos para clicar no seu anúncio”.
O Google Ads dá prioridade às posições de anúncio superiores ao exibir extensões, posicionadas no lado esquerdo acima de todas as listagens orgânicas:
Para obter uma das primeiras posições, dê lances competitivos, implemente modificadores de palavras-chave e aumente seu índice de qualidade.
Vale a pena mencionar que essas extensões não custam nada a mais. Eles são recursos integrados que ajudam a aumentar sua visibilidade, taxa de cliques e visualizações da página de destino pós-clique . Portanto, sempre que uma extensão é clicada, você paga a mesma quantia que pagaria se um usuário clicasse em seu título. Algumas extensões são clicáveis com hiperlinks, outras não. Mas todos eles oferecem a chance de seu anúncio ser mais atraente para os usuários clicarem, se você usá-los corretamente.
Como configurar extensões do Google Ads
Depois de fazer login no Google Ads, use a seguinte sequência para configurar as extensões:
1. Selecione sua campanha ou grupo de anúncios 2. Clique na guia “Anúncios e extensões” à esquerda, na guia “Extensões” na parte superior e, em seguida, no grande sinal + para criar uma nova extensão
3. No menu suspenso que aparece, selecione a extensão que deseja criar (passar o mouse sobre cada extensão mostrará uma breve descrição do que ela faz)
Personalize cada tipo de extensão que deseja configurar (o Google fornecerá uma prévia do seu anúncio à medida que você o cria) e clique em Salvar.
O Google oferece extensões manuais e automatizadas. O processo acima descreve como configurar extensões manuais, enquanto extensões automáticas são adicionadas automaticamente como o nome indica. As listas abaixo incluem todos os tipos de extensão separados por categoria.
Extensões de anúncio manuais
As extensões manuais exigem um pouco mais de configuração, mas são recomendadas para todos os anunciantes que usam anúncios de texto por causa de sua personalização e simplicidade de relatórios.
Extensões de sitelink
Essas extensões são clicáveis e é melhor vinculá-las a páginas específicas tematicamente relacionadas ao texto. Por exemplo, uma página de preços, depoimentos ou uma demonstração gratuita funcionam muito bem aqui. Por exemplo, esta é uma extensão de sitelink quando você pesquisa por “agência de SEO da Filadélfia:”
A simples adição e ativação de sitelinks demonstrou oferecer aos anunciantes um aumento de 8% na CTR. Isso pode não parecer muito, mas quando você considera as extensões melhoram seu índice de qualidade, reduzem seus custos e ajudam a melhorar a posição – por que você não as usaria?
Extensões de localização
Eles também têm hiperlinks e podem ser clicados, o que naturalmente chama mais atenção. Uma extensão de local é listada em sua própria linha separada – aumentando efetivamente o tamanho do anúncio inteiro. Além disso, no celular, eles fornecem um link com as direções para sua empresa.
Se seus produtos são vendidos por meio de redes de varejo, as extensões de local de afiliados podem ajudar você a alcançar consumidores enquanto eles decidem o que e onde comprar. Esse tipo de extensão de anúncio funciona ajudando as pessoas a encontrar lojas próximas que vendem seus produtos.
Extensões de chamada
Isso é exatamente o que parece.
Inclua um número em seu anúncio que as pessoas possam clicar para ligar. As extensões de chamada em dispositivos móveis terão um ícone de telefone para os usuários clicarem para ligar (figura 2 abaixo). De qualquer forma, o Google oferece rastreamento de conversão de chamada para que as empresas possam rastrear seus dados de extensão de chamada.
Extensões de mensagem
As extensões de mensagem são ideais porque muitas pessoas preferem enviar mensagens de texto a ligar. Esse tipo de extensão é exibido em dispositivos móveis e apenas em dispositivos capazes de enviar e receber mensagens de texto. Com apenas um toque de um botão, os consumidores podem tocar em um ícone em seu anúncio de pesquisa e contatá-lo diretamente por texto.
Você pode adicionar extensões de mensagem no nível da conta, campanha, grupo de anúncios ou anúncio.
Extensões de aplicativo
As extensões de aplicativo só aparecerão se o usuário estiver em um dispositivo móvel. O link está localizado abaixo do texto do anúncio ou à direita:
Dependendo do seu dispositivo, quando você clica no botão CTA, ele o direciona para o serviço de download de aplicativo apropriado (App Store ou Google Play). No entanto, se sua meta principal é impulsionar downloads de aplicativos, os anúncios de promoção de aplicativos (que vinculam diretamente aos aplicativos exclusivamente) podem ser a melhor opção.
Extensões de frase de destaque
Esses são textos descritivos adicionais que permitem “destacar” recursos ou serviços. Como os exemplos anteriores, eles também aumentam o tamanho do seu anúncio, fornecendo uma linha adicional de texto orientado para os benefícios.
Extensões de frase de destaque separadas por um ponto na captura de tela abaixo:
Extensões de snippets estruturados
Por fim, as extensões de snippet estruturado são identificadas por dois pontos, conforme demonstrado abaixo com óculos de sol esportivos, óculos de sol de estilo de vida e óculos de sol PRIZM:
Extensões de preço
As extensões de preço permitem que você exiba melhor seus serviços, produtos e preços, vinculando usuários de pesquisa diretamente a essas seções de seu site. Eles aparecem abaixo dos anúncios de texto em computadores e celulares, como um conjunto de até 8 cartões que as pessoas podem visualizar para ver diferentes opções e preços:
Extensões de promoção
As extensões de promoção permitem que você destaque suas vendas e promoções para as pessoas que procuram as melhores ofertas. Eles aparecem abaixo do seu anúncio, marcados por um ícone de etiqueta de preço ou a ocasião especial em negrito. A extensão também exibe até 2 linhas de texto informativo sobre sua promoção:
Quando alguém clica ou toca na extensão, isso o direciona para a oferta especial em seu site ou página de destino pós-clique.
O Google Ads fornece uma lista completa de ocasiões e datas disponíveis para extensões de promoção.
Extensões de anúncio automatizadas
As extensões automatizadas são adicionadas automaticamente quando o Google Ads prevê que melhorarão o desempenho da sua campanha. Nenhuma configuração é necessária para eles, portanto, eles não são exibidos como opções ao criar extensões manuais.
Você notará que a maioria das extensões a seguir também estão disponíveis no formato manual.
Extensões de chamada automatizadas
É igual à extensão de chamada manual, mas não requer nenhuma configuração ao criar sua campanha. Se o seu website indicar que uma das metas da sua empresa é fazer com que as pessoas liguem para você, o Google Ads pode adicionar automaticamente a extensão de chamada para que os clientes em potencial liguem para a sua empresa.
Extensões de mensagem automatizadas
Mesma coisa aqui, a única diferença entre esta e a extensão de mensagem manual acima é que essa extensão é adicionada pelo Google Ads automaticamente quando seu website indica que uma de suas metas de negócios inclui o recebimento de mensagens de texto.
Extensões de sitelink dinâmico
Os sitelinks são um formato de extensão automática que permite que os clientes em potencial cheguem rapidamente ao lugar certo em seu site apenas clicando em um link direto em seu anúncio dinâmico da rede de pesquisa :
Extensões de snippet de estrutura dinâmica
Essa extensão pode ser exibida automaticamente em seu anúncio quando sua página de destino pós-clique também corresponder à pesquisa:
Extensões de localização automatizadas
Quando seu site inclui informações de localização específicas (endereço, mapa, etc.), o Google pode adicionar automaticamente a extensão de local ao seu anúncio para que os usuários de pesquisa encontrem sua empresa com mais facilidade.
Extensões de classificações de vendedores
As classificações do vendedor são uma extensão automática que mostra as altas classificações de uma empresa. Para adicionar essa extensão, o Google reúne classificações de várias fontes confiáveis que agregam avaliações de negócios.
Essa extensão é exibida abaixo dos anúncios de texto, mostrando sua classificação em uma escala de 1 a 5 (ao lado de 5 estrelas) e o número total de avaliações que geraram a classificação. Às vezes, o Google também fornece algum tipo de qualificador para descrever por que você recebeu a classificação:
Como as classificações do vendedor são projetadas para ajudar os anunciantes a melhorar o desempenho do anúncio e obter leads mais qualificados, normalmente elas só aparecem quando uma empresa tem pelo menos 150 avaliações exclusivas e uma classificação média de pelo menos 3,5 estrelas.
Extensões de frase de destaque dinâmicas
Se sua página de destino pós-clique menciona informações úteis e relevantes, o Google pode mostrar automaticamente essas informações com o texto do anúncio como frases de destaque dinâmicas. Neste exemplo, o Google destacou: “25 anos de experiência”, “Reserve online” e “Técnicos certificados:”
Aumente o tráfego e as conversões com extensões do Google Ads
Embora as extensões de anúncio sejam um recurso avançado, elas são fáceis de configurar e podem aumentar significativamente sua taxa de cliques, visualizações da página de destino pós-clique e, por fim, conversões.
Ter uma campanha lucrativa de pesquisa paga tem muitos componentes. Aqui estão oito maneiras de otimizar suas campanhas PPC para maximizar sua receita.
Uma campanha PPC bem executada pode ser crucial para as conversões e receitas gerais de um anunciante.
Qual a melhor maneira de encontrar clientes em potencial do que quando eles pesquisam no Google ou no Bing e dizem exatamente o que procuram?
No entanto, como você paga por cada clique que obtém de seus anúncios, uma campanha PPC mal gerenciada pode custar mais (às vezes muito mais) do que a receita que gera.
O público-alvo e as mensagens são exclusivos do seu negócio, mas existem algumas táticas básicas que funcionam de forma consistente em campanhas PPC, independentemente do setor.
Não há solução mágica para uma campanha de PPC saudável e produtiva, mas existem muitas alavancas que você pode ajustar para maximizar seus resultados.
Aqui estão oito dos elementos mais importantes (mas geralmente esquecidos) ao otimizar campanhas de PPC.
Alguns deles são mais avançados do que outros, mas se você implementar esses elementos em seus esforços de pesquisa paga, verá uma grande melhoria e fará mais dinheiro para o seu negócio!
1. Torne sua página de destino relevante
Este é um dos aspectos mais esquecidos da pesquisa paga.
É fácil se perder nas plataformas de pesquisa paga, ajustando lances, testando o texto do anúncio e canalizando toda a sua energia para a própria plataforma.
Mas algo importante acontece depois que o usuário clica em um anúncio naquela plataforma em que você está tão focado: eles vão para o seu site!
O objetivo final do marketing de PPC é fazer uma venda .
Um anúncio PPC de sucesso direciona leads qualificados para uma página de destino, mas isso é apenas a primeira metade da vitória.
O trabalho dessa página de destino é converter o cliente em potencial em um cliente pagante.
Você deve otimizar suas páginas de destino para conversões PPC, alinhando a mensagem de seus anúncios com a mensagem da página de destino.
Manter a consistência entre as palavras-chave, o texto do anúncio e as páginas de destino deve melhorar as taxas de cliques e de conversão, ao mesmo tempo que reduz o CPC.
Idealmente, o resultado é que você ganhe mais dinheiro e, ao mesmo tempo, maximize seu orçamento.
Repita os pontos de cópia em seu anúncio em sua página de destino.
Como você sabe que seus clientes estão interessados em sua oferta e mensagem em seu anúncio, você pode aumentar as conversões apresentando a mesma mensagem e CTA em sua página de destino.
Seguindo essa regra básica, você será capaz de criar anúncios mais atraentes que ajudarão seus clientes a entender seu valor e gerar mais conversões.
2. Otimize palavras-chave negativas
Uma das ferramentas mais poderosas à sua disposição para garantir a integridade de suas campanhas do Google Ads e do Microsoft Ads é utilizar palavras-chave negativas .
Ambas as plataformas permitem que você especifique quais palavras-chave não são adequadas para seu produto ou serviço.
Ao dizer ao Google o que seu produto não é , você impede que seus anúncios sejam exibidos em pesquisas de palavras-chave que não correspondem aos clientes que você deseja.
Por exemplo, digamos que você seja uma empresa de administração de apartamentos que possui vários complexos de apartamentos de estudantes fora do campus.
Estes apartamentos são feitos para estudantes, não para famílias tradicionais.
Para garantir que eles recebam apenas tráfego qualificado, você pode excluir termos como “família” junto com “barato” e outros qualificadores para negar o tráfego de pesquisadores que não estão em seu grupo demográfico.
É tão importante dizer ao Google qual é o seu produto e serviço, não tanto quanto dizer o que você é .
Palavras-chave negativas podem ser adicionadas ao nível da campanha, mas você também pode aprimorar adicionando palavras-chave exclusivas a grupos de anúncios específicos.
3. Use os tipos de correspondência de palavras-chave corretos
Sempre que alguém digita uma consulta de pesquisa no Google, os anúncios são exibidos com base em quão relevante o sistema de leilão considera o termo de pesquisa e exibe um anúncio de acordo.
As palavras-chave que você usa e o tipo de modificadores que você usa para essas palavras em sua campanha PPC são importantes para entender.
Ampla : esta é a rede mais ampla que você pode lançar e corresponderá às pesquisas com quaisquer palavras em qualquer ordem (incluindo sinônimos) que incluam a palavra-chave alvo.
Modificação de correspondência ampla : este tipo de correspondência é a segunda rede mais ampla que você pode lançar. Ao contrário da correspondência ampla, que pode permitir que seu anúncio seja exibido para qualquer palavra-chave na frase em que você está dando lances, a correspondência ampla modificada informa ao Google que “ele deve ter todos esses termos na consulta de pesquisa, em qualquer ordem ou canal”.
Correspondência de frase : este modificador mostrará seu anúncio apenas quando os pesquisadores usarem a frase exata que você especificar. A consulta deve conter todas as palavras-chave anotadas, na ordem exata em que foram inseridas.
Correspondência exata : este modificador de palavra-chave é semelhante à correspondência de frase; tradicionalmente, seus anúncios só serão exibidos com a consulta de pesquisa exata inserida, mas o Google relaxou um pouco isso, mostrando seu anúncio para coisas como erros de ortografia, versões no plural de uma palavra ou inferindo palavras-chave intercambiáveis para o que você especificou.
Cada tipo de correspondência é uma troca entre impressões, relevância e custo.
Se você deseja o maior número de impressões, a correspondência ampla consegue isso, normalmente para o menor CPC. Mas, também pode significar que você é comparado a um monte de pesquisas irrelevantes e custa dinheiro.
Por outro lado, a correspondência exata terá a menor quantidade de impressões, mas terá maior relevância e taxa de cliques. A compensação é que normalmente é mais caro.
4. Altere o tipo de correspondência de palavra-chave ao longo do tempo
Ao lançar uma nova campanha do Google ou do Microsoft Ads, geralmente começo com vários grupos de anúncios que têm temas fortes de palavras-chave semelhantes.
Costumo começar usando tipos de correspondência ampla modificada porque eles oferecem um bom nível de controle para se qualificar quando meus anúncios são exibidos, mas também oportunidades suficientes para os anúncios serem exibidos para que eu possa coletar dados.
Com o tempo, o foco tende a se tornar mais uma mistura de palavras amplas modificadas, de frase e de correspondência exata, conforme os dados começam a mostrar o que realmente converte.
As consultas de pesquisa vencedoras podem ser “atualizadas” para Exata ou Frase, enquanto minha Ampla Modificada continua a ser essa rede mais ampla, ajudando-me a encontrar novos itens para licitar.
5. Preencha todo o conteúdo do anúncio disponível
Desde seu lançamento em julho de 2016, os anúncios de texto expandidos (ETAs) tiveram um impacto substancial no mundo do Google Ads.
Ao oferecer espaço adicional para conteúdo relevante, os ETAs fornecem aos gerentes de PPC uma excelente maneira de contar uma história sobre um produto ou serviço.
Se você deseja que seus anúncios tenham um desempenho melhor, certifique-se de preencher todos os campos de informações disponíveis.
URL final : torne esta página de destino altamente relevante.
Título 1 : inclua itens como o tema da palavra-chave que o usuário digitou, o nome de sua marca ou a proposta de valor principal neste campo.
Título 2 : inclua uma proposta de valor de apoio aqui ou use esta área para estabelecer o contexto para a Descrição.
Título 3: Este não é exibido com tanta frequência, mas ainda vale a pena incluir um CTA ou proposta de valor forte para ele.
Caminho 1 : os campos de caminho não são o URL “real”, mas são inserções fáceis de usar para demonstrar a relevância para o pesquisador. Este é um bom lugar para observar a categoria de nível superior, o nome da marca ou a categoria de palavra-chave relacionada ao grupo de anúncios (ou seja, o que o usuário pesquisou
Caminho 2 : tente incluir mais informações adicionais e precisas neste campo para fornecer mais contexto ao pesquisador.
Linhas de descrição 1 e 2 : esta é a seção mais longa do texto que conecta as necessidades do pesquisador com a solução de seu produto ou serviço. Concentre-se em tornar isso o mais relevante possível para o que o usuário pesquisou, em vez de apenas inserir informações gerais sobre sua marca ou serviço. Lembre-se de que o pesquisador está dizendo o que ele precisa e esta é a sua área para resolver isso!
No RSA, você essencialmente fornece ao Google uma lista de opções de título, uma lista de opções de descrições, e o Google testará combinações delas para encontrar o melhor resultado.
Você pode listar até 15 títulos e 4 descrições:
Em qualquer combinação de anúncios, serão exibidos no máximo 3 títulos e 2 descrições.
É importante observar que eles podem ser colocados juntos em qualquer combinação, portanto, certifique-se de que os títulos e as descrições que você inseriu possam ser montados de qualquer maneira e ainda assim façam sentido!
6. Use cada extensão de anúncio relevante
Muitas contas PPC se concentram principalmente nos títulos, caminhos e descrição do anúncio principal.
No entanto, as extensões de anúncio são uma parte essencial da experiência do cliente e podem dar aos seus anúncios um aumento considerável no desempenho.
As extensões de anúncio podem ajudar a contar melhor a história da sua marca, ao mesmo tempo que oferecem informações valiosas aos clientes.
Existem várias extensões de anúncio para escolher, mas aqui estão as que são usadas com mais frequência:
Extensões de sitelinks : são links adicionais que seus clientes podem considerar valiosos que direcionam para páginas de destino exclusivas em seu website.
Extensões de frase de destaque : use-as para construir confiança com os leitores, incluindo entradas como “Serviço profissional rápido” ou “Garantia de paz de espírito”.
Snippets estruturados : inclua-os para fornecer mais informações sobre os recursos oferecidos. Eles são baseados em categorias específicas, portanto, certifique-se de escolher uma categoria relevante ao criar suas extensões de anúncio.
Extensões de chamada : Isso permitirá que você coloque seu número de telefone comercial diretamente na lista.
Extensões de local: se você tem uma empresa física, pode vincular sua conta do Google Meu Negócio à conta do Google Ads. Ativar esta extensão irá trazer seu endereço e número de telefone para seus anúncios para que clientes em potencial possam entender facilmente sua localização.
7. Ajuste de lances para segmentação geográfica
Não importa o seu mercado ou indústria, você pode se beneficiar concentrando seus dólares de marketing em localizações geográficas específicas.
Reveja de onde vem seu envolvimento para priorizar os gastos com mídia nessas áreas.
Indústrias locais, como apartamentos, hotéis e advogados, geralmente qualificam seus clientes ideais pela proximidade que vivem de seus escritórios físicos, mas o desempenho da segmentação geográfica não se limita a isso.
Mesmo que seus produtos e serviços não dependam da localização física de seus clientes, você ainda pode otimizar suas campanhas PPC com lances segmentados por área geográfica com base na sazonalidade, clima e necessidades do usuário.
Por exemplo, se você vende pás para neve, deve dar lance negativo em áreas mais quentes como Flórida e Alabama, já que as pessoas nesses estados provavelmente não precisarão do seu produto e você estará desperdiçando dinheiro a cada clique desses estados.
No entanto, você iria aumentar ofertas mapa de localização para cidades que vão experimentar aumento queda de neve a partir de uma frente fria de entrada.
Você pode economizar muito dinheiro impedindo a exibição de anúncios em algumas áreas, ao mesmo tempo que aumenta a probabilidade de uma conversão e aumenta o ajuste de lance em outras geolocalização.
Você também pode notar que cidades grandes como Nova York e Los Angeles consomem o orçamento rapidamente, mas são caras e não convertem bem.
Esses tipos de problemas também podem ser resolvidos com modificações baseadas na geografia.
8. Procure oportunidades para direcionar o orçamento para dispositivos móveis
Muitos de seus futuros clientes usam dispositivos móveis e, cada vez mais, os usuários convertem neles.
Campanhas voltadas para celular podem oferecer a melhor chance de envolver seus clientes de celular no formato certo em seu dispositivo preferido.
Separar campanhas é uma maneira fácil de gerar cliques mais qualificados.
Como você determina se uma campanha deve ter um componente somente para celular?
Veja as conversões por dispositivo.
Como você pode ver, o desempenho do celular supera o de desktop e tablet.
Nesse caso, você pode adicionar um modificador de lance positivo para usuários de telefones celulares para maximizar sua visibilidade.
No entanto, se o celular gerar uma parte significativa das conversões e você desejar aplicar o orçamento de forma mais agressiva a ela, também poderá copiar uma campanha existente e simplesmente fazer um lance negativo para celular para a campanha original.
Da mesma forma, dê lances negativos para computadores na nova campanha somente para celular.
Você também pode aproveitar as vantagens das campanhas exclusivas para celular, concentrando-se nas extensões clique para ligar.
Google Ads é um investimento
Uma campanha PPC mantida adequadamente pode ajudar as empresas a aumentar drasticamente suas receitas.
Como o Google cobra por cada clique em seus anúncios, certifique-se de seguir todas as etapas disponíveis para otimizar toda a experiência e gerar conversões.
Teste as sugestões acima para suas campanhas PPC e você deverá ser capaz de ganhar mais dinheiro para o seu negócio com tráfego qualificado e aumento nas vendas.
