O preço pode ser entendido como o dinheiro ou o montante a pagar, para obter algo. O custo é a quantidade incorrida na produção de bens, ou seja, é o valor monetário dos recursos envolvidos na produção de algo. Por outro lado, o valor implica a utilidade do valor da mercadoria de serviço para um indivíduo.
Um mercado é um lugar onde milhões de produtos e serviços oferecidos à venda ao público, que são de tamanho, forma, cor, natureza, funcionamento e muitos outros aspectos diferentes. A primeira coisa que vem à nossa mente, sempre que vamos comprar um produto é, qual o preço do bem ou do serviço? Quanto custa isso? Qual é o valor para nós? Existem pequenas e sutis diferenças entre preço, custo e valor, o que é importante para aprender. Vamos dar uma olhada.
O preço é o valor pago pela aquisição de qualquer produto ou serviço.
O custo é a quantidade incorrida na produção e manutenção de algo.
O valor é a utilidade de um bem ou serviço.
Determinação
O preço é determinado do ponto de vista do consumidor.
O custo é determinado do ponto de vista do produtor.
O valor é determinado do ponto de vista do usuário.
Estimativa
Através da Política
Através do fato
Através de Opinião
Impacto das variações no mercado
Os preços do produto aumentam ou diminuem.
O custo dos insumos aumenta ou cai.
O valor permanece inalterado.
Dinheiro
Pode ser calculado em termos de dinheiro.
Também pode ser calculado em termos monetários.
Não é calculado em termos de dinheiro.
Definição de preço
Preço é a quantia de dinheiro paga pelo comprador ao vendedor em troca de qualquer produto e serviço. O valor cobrado pelo vendedor por um produto é conhecido como seu preço, que inclui o custo e a margem de lucro. Por exemplo: se você comprar um produto para Rs 250, então é o preço desse produto.
Definição de custo
O custo é o montante incorrido nos insumos como terra, mão-de-obra, capital, empresa, etc., para produzir qualquer produto. É a quantidade de dinheiro gasto pela empresa na fabricação de um produto. Por exemplo – se uma empresa fabrica sapatos, as despesas incorridas com matérias-primas, salários, aluguel, juros, impostos, direitos, etc., determinam o custo do produto.
Definição de Valor
O valor é a utilidade de qualquer produto para um cliente. Nunca pode ser determinado n termos de dinheiro e varia de cliente para cliente. Por exemplo – Se você estiver indo para um ginásio gastando 1000 dólares por mês, a saída observada vale a pena, então é o valor que você cria para um ginásio, em relação ao serviço que está sendo oferecido lá. Aqui, o valor é seu valor.
Diferenças-chave entre preço, custo e valor
O preço é o que você paga por bens ou serviços que você adquire; O custo é a quantidade de insumos incorridos na produção de um produto e o valor é o que os bens ou serviços pagam, ou seja, vale a pena.
O price é calculado em termos numéricos, o custo também é calculado em termos numéricos, mas o valor nunca pode ser calculado em números.
O price é o mesmo para todos os clientes; O custo também é o mesmo para todos os clientes, enquanto o valor varia de cliente para cliente.
O preço é estimado através da política de preços; O custo é avaliado nas despesas reais incorridas na fabricação de um determinado produto, mas a estimativa de valor é baseada na opinião do cliente.
As subidas e baixas no mercado afetarão o preço e o custo de qualquer produto enquanto o valor não for afetado.
A determinação do preço é feita com a visão do consumidor; O custo é determinado pela visão do produtor, enquanto a verificação do valor é feita do ponto de vista do usuário.
Exemplos de diferenciação
Preço vs custo Se você comprar um carro novo, então o valor que você paga ao vendedor do carro por sua aquisição é seu preço, enquanto o valor investido na fabricação do carro é seu custo. Normalmente, o preço de qualquer produto ou serviço é mais do que seu custo porque o preço inclui a margem de lucro.
Valor de custo por valor Se você é um fabricante de relógios e produz milhões de relógios diariamente, então o custo de produção é sua preocupação anterior e não o valor do produto. Você pode tentar alcançar as economias de escala, ou seja, mais produção com menos custo. Considerando que, no caso do cliente, a finalidade para a qual o relógio é comprado deve ser cumprida independentemente do custo incorrido em sua produção. Um cliente deve sentir o valor de comprar o relógio em termos de preço.
Valor Vs Preço Isso pode ser explicado facilmente com o exemplo popular dado pelo Prof. Adam Smith sobre água e diamante. A água é muito importante para nós sobreviver ainda é de baixo preço, enquanto o diamante é usado apenas para ornamentação e ninguém morre sem ele, tem um preço muito alto. A razão por trás disso é seu valor, pois o valor da água é muito para nós, está disponível a um preço baixo, enquanto o valor de um diamante é menor para nós. Portanto, é um preço muito alto.
Conclusão
Depois de discutir muito sobre esses três termos, você deve ter descoberto as respostas às três perguntas feitas no início deste artigo. Em palavras simples, Price é o dinheiro pago ao vendedor; O custo é a quantidade de insumos envolvidos na fabricação do produto e o valor é o produto ou serviço pago ao cliente.
Para ajudá-lo a ter um ano de forma correta e atingir seus objetivos de marketing, colocamos uma lista de ferramentas de marketing digital indispensáveis que simplificam e aprimoram a vida profissional, dia após dia. Do Google Analytics para Mention e Copyscape, deixe nossos favoritos serem seus!
O que vemos muito em novos clientes que exploram o marketing digital pela primeira vez é que eles não sabem por onde começar quando se trata de utilizar seus dados. Com infinitas maneiras de os clientes interagirem com sua marca na era moderna – em qualquer lugar da loja para tablets aos relógios inteligentes – pode se tornar um desafio para reunir uma imagem completa do seu público. No entanto, essa compreensão completa do seu público é fundamental para fazer o movimento de Marketing Digital certo. É onde o Google Analytics entra. Como uma agência de marketing digital, três das nossas funções mais utilizadas são:
Taxa de rejeição: ataxa de rejeição é medida como o número de visitantes que chegam ao seu site e apenas visualiza uma página antes de sair novamente sem completar uma ação. As taxas de rejeição podem avaliar se o seu site é visualmente atraente, tem bom conteúdo e boa experiência do usuário, e é fácil navegar se os visitantes estiverem procurando informações específicas. Embora todas as empresas aproveitem pequenos ajustes para diminuir a taxa de rejeição, se sua taxa de rejeição for significativamente acima de 40%, é hora de auditar seu site e descobrir o que está afastando os visitantes. Às vezes, o simples senso comum lhe dará a resposta, ou talvez você precise do teste do usuário para identificar o problema.
Taxa de conversão: isso é muito direto. Ele reflete o número de visitantes que realizam uma ação específica em uma página que converte em uma vantagem para você. Por que isso é importante? Se você tiver uma ação que deseja que os usuários realizem (compre algo, reserve alguma coisa, baixe um item ou preencha um formulário), a taxa de conversão informa quão eficaz cada uma de suas páginas está nos principais usuários para completar essa ação.
Canais: De onde vêm os visitantes? É o tráfego de pesquisa orgânica? Referência? Pago? Isso ajuda as empresas a avaliar seus esforços de Marketing Digital . Por exemplo, se você estiver executando anúncios de rádio, você pode ver um aumento no tráfego direto porque você menciona seu site no final do anúncio. Se você está investindo em SEO, você verá o movimento – espero que seja um aumento – no seu tráfego de busca orgânica. Se você estiver executando um concurso do Facebook, você esperaria ver mais visitas do social. A quebra nos canais basicamente ajuda as empresas a ver quais esforços de Marketing Digital estão gerando a maioria dos globos oculares em seu site. Através do envolvimento de outras métricas, como taxa de retorno e taxa de conversão, você descobrirá se seu site é o que os usuários querem ver.
O MailChimp torna os boletins informativos mais elaborados. É uma fantástica ferramenta de Marketing Digital por e-mail que permite criar, enviar e rastrear campanhas de e-mail HTML com uma interface de usuário fácil de usar e arrastar e soltar.
A partir de uma perspectiva de SEO, nós adoramos que ele tenha recursos de relatórios poderosos e vem com integrações que dão a sua funcionalidade um pouco de oomph: WordPress, Twitter, Facebook, Magento, Salesforce, ZenDesk, Shopify, WooCommerce, Mandrill, Eventbrite, Unbounce, Squarespace , Drupal, Slack e Google Analytics – apenas para mencionar alguns. Um clique e o destinatário pode compartilhar seu conteúdo no Twitter, ajudando você a aumentar sua exposição!
Em termos de entender o seu público e dar-lhes o que eles querem, o recurso de teste A/B do Mailchimp é ouro. Ele permite que você crie dois e-mails totalmente diferentes – ou apenas duas linhas de assunto diferentes – e envie a opção A para a metade de seus assinantes e a opção B para outra enquanto rastreie as taxas de abertura para ambos. Dessa forma, você coleciona informações valiosas sobre o que fala com seu público e aprende como criar conteúdo incrível que impulsiona suas taxas de abertura no futuro e, finalmente, ajuda a aumentar suas conversões de páginas. Uma vez que o e-mail ainda é a força motriz por trás das compras de comércio eletrônico neste mês de novembro, você vai querer definitivamente o seu jogo para que cada número de e-mail seja contado.
Dessa forma, você coleciona informações valiosas sobre o que fala com seu público e aprende como criar conteúdo incrível que impulsiona suas taxas de abertura no futuro e, finalmente, ajuda a aumentar suas conversões de páginas. Uma vez que o e-mail ainda é a força motriz por trás das compras de comércio eletrônico neste mês de novembro, você vai querer definitivamente o seu jogo para que cada número de e-mail seja contado.
Com a abordagem agressiva da MailChimp para práticas de entrega incorretas e suas políticas anti-spam, você estará em boas mãos. MailChimp também classifica no topo da lista quando se trata de taxa de sucesso de entrega :
Canva: melhor amigo da equipe editorial
A Canva for Work é uma ótima ferramenta para equipes de SEO, editorial e social. Você pode criar um modelo que pode ser facilmente usado por qualquer pessoa na equipe. Ao trabalhar com clientes, é importante que os projetos usados para suas ações sociais estejam em linha com seus padrões visuais.
Mention
Mention é uma ferramenta de monitoramento e rastreamento de mídia que ajuda você a monitorar praticamente todas as menções da sua marca online. Mention ajuda você a aproveitar ao máximo seus esforços de promoção on-line, permitindo que você acompanhe e mantenha informado de todas as instâncias de sua marca online (incluindo a web e todas as principais mídias sociais). Mencionar também permite que você fique informado sobre discussões tópicas relevantes em sua indústria através de rastreamento de palavras-chave, o que oferece a oportunidade para a sua marca entrar na discussão online em tempo real e criar conhecimento de marca no público relevante.
Quando você configura a Mention, você criará alertas para as palavras e tópicos que você gostaria de rastrear. Esses alertas incluirão seu nome de marca e também poderão incluir palavras-chave relevantes que você gostaria de rastrear em sua indústria. A grande coisa sobre Mention é que eles oferecem funções detalhadas de refinamento de pesquisa para que você possa excluir instâncias irrelevantes de suas palavras-chave e você só é notificado das menções mais relevantes. Menção irá enviar-lhe diariamente e-mails com seus resultados para um rastreamento rápido e conveniente. As menções médias por dia e as fontes de que você está recebendo, as quais menciona, também são acompanhadas, portanto, visualizando seu aumento ou diminuição:
O SEMrush é um software on-line que os comerciantes digitais e as empresas on-line usam para coletar informações valiosas sobre sua presença online. Usamos isso para analisar estatísticas de tráfego e palavras-chave, além de palavras-chave de pesquisa para nossos clientes. O SEMrush permite que você observe o sucesso de seus esforços de Marketing Digital , mas também rastreie seus concorrentes, o que é ótimo.
Este poderoso software cresceu para permitir que você observe backlinks, exiba estatísticas de publicidade, pesquisa de anúncios em vídeo e display e anúncios de amostra. Tudo isso é fornecido em uma varredura e pode ser exportado usando suas capacidades de relatórios.
Então, por que somos viciados em SEMrush? Este programa cresceu e se desenvolveu para ser um balcão único para todas as necessidades de marketing on-line de nossos clientes. Se precisamos saber as palavras-chave para o qual um cliente está classificando ou se queremos começar a segmentar certos sites em um site, a SEMrush pode mostrar o quão difícil será classificar e se já tivemos sucesso nisso. Acompanhe o progresso em um projeto salvo e gerar relatórios também permite exibir o progresso de forma visual e para você e para outras partes interessadas. Tudo isso pode ajudar os profissionais de Marketing Digital e empresas a tomar decisões sem ter que usar seis ferramentas na web.
Copyscape: porque você não quer ser chutado do Google
Independentemente da sua profissão, o plágio é sempre algo que você deseja evitar. De uma perspectiva de SEO, no entanto, isso realmente é uma questão de vida ou morte. A pior conseqüência potencial do plágio é o risco de ser desindiado pelo Google . Se a sua página estiver desindexada, será completamente invisível nos motores de busca e a única maneira de acessar a página é através de um link direto para o URL. Além da página ofensiva ser desindexada, todo o seu site pode ser desindexado se o problema for considerado generalizado ou severo o suficiente. Para a maioria das empresas, este é um knell de morte. Também há possíveis consequências legais e ramificações negativas em termos de reputação e confiança da marca, especialmente se a entidade de quem você tenha roubado tenha os meios ou juros para atacar novamente. Ao trabalhar no novo conteúdo do site, blogs, Campanhas de e-mail e anúncios do Google, sempre executamos cada pedaço de conteúdo através de uma verificação de plágio. Nosso serviço de escolha aqui: Copyscape. Ele nos permite executar uma verificação completa em sites e ajuda a otimizar nosso SEO ao máximo.
De acordo com as estatísticas de spam de e-mail publicadas no Hubspot , os e-mails de Marketing Digital são responsáveis por cerca de 70% das reclamações de spam.
Você trabalhou nisso por horas, apresentou uma ótima oferta e conteúdo interessante para seus clientes, e espera que as conversões cresçam depois que você bate “enviar”. O MailChimp já fornece uma tonelada de dicas úteis para ajudá-lo a criar o melhor E-mail eficiente e sem spam, mas para ter certeza de que sua campanha valha a pena todo mundo, outro teste sempre é bom.
Toggl: aproveite ao máximo seu dia
De acordo com a Brandfolder , 65% do nosso dia de trabalho é gasto conversando com clientes, colegas ou parceiros de negócios. Um negócio com 100 funcionários gasta uma média de 3,4 horas por dia, clarificando a falta de comunicação. Aparentemente, também gastamos cerca de um quarto de cada dia lendo e-mails e respondendo a eles. Ou procurando coisas.
Nossa equipe usa Toggl para rastrear o uso de nosso tempo todos os dias e otimizá-lo para ser nosso eu mais produtivo. Não é ótima identificar seus desperdiçadores de tempo diários, mas especialmente quando se trabalha com clientes, o recurso de faixa de tempo fácil de um clique é super conveniente para nunca perder um minuto.
Você sabe o que é DSP, DMP, RTB, Adserver, Trading Desk? São termos comuns, utilizados em uma modalidade de anúncios digitais que cresce a cada dia, a Mídia Programática.
O que é um DSP?
Um DSP, ou plataforma do lado da demanda, permite que os anunciantes compram impressões de uma ampla gama de sites de editores direcionados a usuários específicos com base em coisas como comportamentos de localização e navegação.
Uma DSP ‘se conecta’ a uma troca de anúncios, onde os editores disponibilizam seu inventário. Os DSPs analisam as impressões que os SSPs colocam e compram em nome dos anunciantes. Eles podem pagar mais por impressões em um determinado local ou para chegar a um consumidor que possa achar esse anúncio relevante.
Uma plataforma SSP, ou do lado da oferta, é usada por editores online para automatizar a venda de seu espaço publicitário ou inventário. É basicamente o mesmo que um DSP, mas do outro lado. Enquanto um DSP usado pelos comerciantes para comprar impressões de anúncios de trocas tão barato quanto possível, os SSPs projetados para editores para maximizar os preços em que vendem impressões. Ambos são alimentados por tipos semelhantes de tecnologia.
Os SSPs permitem que os editores conectem seu inventário para múltiplos intercâmbios de anúncios, DSPs e redes de uma só vez, abrindo-o para mais compradores potenciais. Os SSPs também oferecem aos editores a capacidade de configurar “níveis de preços”, ou a quantidade mínima que eles venderão para os compradores específicos ou através de canais específicos. Por exemplo, alguns editores podem baixar seu preço ligeiramente para um novo anunciante como uma maneira de trazê-los para o site deles. Os SSPs também são, às vezes, referidos como uma plataforma de venda ou plataformas de otimização de rendimento.
E o que é RTB?
O RTB é a compra ou venda de espaço publicitário através de um leilão que ocorre no tempo que leva para uma página da Web carregar – apenas milissegundos. Os anunciantes competem por uma impressão ou espaço publicitário em uma página da Web, com lances automatizados. O licitante mais bem pago ganha o leilão e recebe o posicionamento na página, que é carregado imediatamente.
O que é Ad Exchange?
O que é Ad Exchange? É uma plataforma de tecnologia que facilitam a compra licitadas e venda de inventário de publicidade da mídia on-line a partir de múltiplas Ad Networks.
Ad Exchange funciona ao capacitar anunciantes para que definam – eles mesmos – seu público-alvo e o valor de uma impressão de anúncio online. Esse valor é atribuído pelos anunciantes com base em todo seu conhecimento acumulado em mídia, ponderado ao valor potencial atribuído àquela impressão para aquela ação específica.
Agência Trading Desk
O Office Trading Desk (ATD) ajuda a gerenciar a mídia programática adquirida através de um sistema de licitação, que pretende buscar uma determinada audiência. Os ATDs são criados para beneficiar uma determinada agência de publicidade e seus clientes. Eles permitem compras de mídia em tempo real ao invés de precisar comprar a mídia antes da necessidade.
Os ATDs aplicam o modelo de leilão de publicidade de mecanismos de pesquisa para exibir mídia e comercializar esta mídia em um sistema em tempo real semelhante a uma bolsa de valores. Um ATD ajuda os anunciantes a comprarem mídia para obter o público específico que eles estão buscando em grande escala.
O que é DSP – Sistema de Mídia Programática
O que é Mídia Programática?
O programa usa tecnologia para automatizar compras de mídia e colocação de anúncios no espaço digital.
É uma maneira muito mais barata e eficiente de compra de mídia, pois elimina a necessidade de vendedores, ao mesmo tempo em que reduz erros e inconsistências humanas. Antes de se preocupar que as máquinas estão assumindo, o programa não torna as pessoas obsoletas, apenas cuida de tarefas chatas, como ordens de inserção e marcação de anúncios, para que as pessoas possam ser mais eficazes. O programa ainda depende muito das pessoas para personalizar e otimizar as campanhas para obter o melhor desempenho e engajamento. Obter as coisas mundanas fora do caminho capacita os compradores de anúncios para construir estratégias mais sofisticadas, obter uma melhor análise nas campanhas e acompanhar os turnos da indústria.
ComScore é uma empresa de análise de internet que fornece dados de marketing para muitas das maiores empresas, editores e agências do mundo. Seu principal objetivo de otimização é aumentar a quantidade e a qualidade das lideranças empresariais para sua equipe de vendas.
O que é o Comscore?
ComScore é uma empresa listada no NASDAQ que fornece negócios na web com inteligência de mercado digital em sites e públicos-alvo. ComScore é o serviço de medição preferido para muitas empresas online e fornece redes como anúncios Gourmet independentemente de estatísticas auditadas de toda a nossa audiência.
Agências de publicidade digital
A comScore fornece aos compradores de mídia e software de planejadores de mídia para entender melhor o público de forma rápida e fácil. Quase todas as agências de publicidade em todo o mundo usam algum software de planejamento de mídia de comScore. Então, ser listado fornece visibilidade para a equipe da agência para seu site ou blog. Como a maioria dos sites tem baixo tráfego, eles não aparecem automaticamente no comScore, então esta é uma ótima oportunidade para ser listada.
O número de audiência auditada de comScore é um pouco como ter o Google Analytics em todos os sites da nossa rede. Isso permite aos compradores de mídia entendem o alcance da rede de anúncios Gourmet. Isso é extremamente importante para os anunciantes da marca que estão interessados em alcançar o maior número possível de pessoas para suas campanhas.
Compreender os dados da audiência
Uma das maiores vantagens de usar o comScore é que os compradores de mídia podem escavar mais fundo nos dados do público, ou seja, quantos filhos em uma casa, como os compradores de supermercados vão ao supermercado, etc.). Isso, mais uma vez, permite que o comprador de mídia analise a rede em consideração ao executar uma campanha para um anunciante.
Metodologia ComScore
ComScore tem um painel de 2 milhões de usuários mundiais de internet, metade dos quais estão nos EUA, que optam por compartilhar seus dados de cliques – a trilha digital de páginas da web que eles visitaram. Relata 43 países individuais. Em 2009, introduziu a medição direta (centrada no site), onde os editores podem aplicar “tags” à sua página, permitindo que o ComScore registre o tráfego diretamente.
Esses dois fluxos de dados são então triangulados para produzir uma estimativa. Isso geralmente é chamado de medição “baseada em censos” porque leva em consideração as visitas reais, em vez de apenas extrapolar o número de visitas com base no comportamento de seus principais usuários.
Cinco produtos da ComScore
MMX Multi-Platform – O MMX™ Multi-Platform não é somente uma evolução desta plataforma líder em medição digital, que representa canais de mídia cada vez mais importantes em smartphones e tablets, mas também, uma revolução em termos de novos insights detalhados que os clientes podem utilizar para otimizar suas estratégias digitais.
Mobile Metrix – O comScore Mobile Metrix® oferece o monitoramento direto e contínuo do comportamento do real do consumidor em dispositivos móveis, dando percepção sem precedentes.
Video Metrix – comScore Video Metrix® oferece a medição de vídeo transparente, ponta-a-ponta, requerida para garantir a escalabilidade, crescimento e sucesso no mercado de vídeo
Cross Media – As mudanças nos comportamentos e tecnologias dos consumidores tornam a distinção entre a TV e o Digital cada vez mais distorcida. Os anunciantes, agências, emissoras e etc.
Ad Metrix – comScore Ad Metrix® fornece inteligência competitiva para medir anúncios na Internet, elaborar relatórios sobre métricas chave baseadas em pessoas e obter insights
5 motivos interessantes sobre o ComScore
ComScore é o padrão de medição de fato para mídia digital. Os compradores olham para ComScore ao avaliar onde gastar o dinheiro de seus clientes. O lado da venda, ao mesmo tempo que tem queixas sobre a precisão do ComScore, entenda por que uma ferramenta de medição de terceiros é usada em vez de números internos.
O Wal-Mart também é on-line.
Se você adivinha qual site teve mais tráfego no mês passado, o jornal de registro ou o maior varejista do mundo, provavelmente pensará no que produz conteúdo para viver. Você estaria errado. Aparentemente, mais pessoas estão interessadas em promoções online do que o que está acontecendo no mundo. A Wal-Mart senta-se como o 25º maior site da Internet, atraindo 41 milhões de singulares. O New York Times reside no número 31 com 35,3 milhões de monumentos.
Falando em varejo gigante …
Varejistas têm audiências enormes
Cinco sites de varejo – Apple, WalMart, Target, Sears, Best Buy – puxa o top 100. Apple está no topo (nº 11 em geral) vendo 78,8 milhões de únicos. Já mencionamos o WalMart, mas Target (nº 55, 24,8 milhões de únicos), Sears (nº 80, 19,7 milhões de únicos) e o incomodado Best Buy (No. 81, 19, 6 milhões de únicos) completam a lista. Os varejistas, pescando onde estão os peixes, estão construindo armas de mídia criando sites específicos de conteúdo para ajudar a contar as histórias de suas marcas. E com estas muitas pessoas que se dirigem para a casa digital de um varejista, essas empresas podem coletar dados melhores para atender clientes com anúncios segmentados mais relevantes.
MySpace Still Matters
Frequentemente gravado por morto, o MySpace permanece na imagem. Atualmente no nº 83 com 19,4 milhões de únicos, o MySpace é mais alto do que o Forbes (nº 92 com 17,6 milhões de únicos) e Hulu (nº 95, 17,3 milhões de únicos). Claro, o MySpace tornou-se o criador do autor para o que afligiu a internet em 2006, mas a Internet é um lugar grande e, aparentemente, aqueles que não estão apaixonados pelo Twitter ou assustados pelo domínio do Facebook ainda chamam de casa para o MySpace. Ou isso ou Justin Timberlake tem 19,4 milhões de amigos que visitam o MySpace uma vez por mês.
Viva os anos 90
Os hábitos são difíceis de mudar e o ComScore possui vários sites que visitamos antes do estouro da bolha com ponto-com. Quatro dos 20 principais sites eram os queridos da Web inicial – Ask.com (1996), eBay (1995), About (1995) e AOL (1991 – AOL, como a conhecemos). AOL ainda é grande. Quão grande? Ele classifica o número 6 com 114,5 milhões de únicos. Ask fica no nº 14 com 71 milhões de únicos. EBay, no nº 15 com 70,9 milhões de únicos e About, no número 17, com 67,1 milhões de únicos, estão logo atrás. Não deve ser deixado fora do mix, o site de viagens Expedia, fundado em 1996 como um site da Microsoft, ainda recebe 20,9 milhões de únicos e vive no número 72 no ComScore. Esses sites mostram que o utilitário – não o conteúdo – é o Rei de a Internet.
TV: também grande em linha
Para redes de TV, as receitas digitais são um erro de arredondamento. Curiosamente, eles também compõem alguns dos maiores sites da Internet. CBS Interactive (nº 9, 88,6 milhões de únicos) e Turner Digital (nº 10, 81,2 milhões de uniques) estão no ComScore Top 10. O Comcast NBCUniversal, enquanto está lutando em avaliações de TV, é o 16º maior site na Web com 69,2 milhões únicos. A Weather Company, que está dobrando os dados do seu site , recai no nº 20 com 51,5 milhões de únicos. A maior rede de notícias por cabo do eua, a Fox News, também é o 34º maior site com 33,2 milhões de únicos.
Uma função hash é um algoritmo que mapeia dados de comprimento variável para dados de comprimento fixo. Os valores retornados por uma função hash são chamados valores hash, códigos hash, somas hash (hash sums), checksums ou simplesmente hashes, segundo o Wikipedia.
Um hash é uma sequência de bits geradas por um algoritmo de dispersão, em geral representada em base hexadecimal, que permite a visualização em letras e números (0 a 9 e A a F), representando um nibble cada. O conceito teórico diz que “hash é a transformação de uma grande quantidade de dados em uma pequena quantidade de informações”.
Essa sequência busca identificar um arquivo ou informação unicamente. Por exemplo, uma mensagem de correio eletrônico, uma senha, uma chave criptográfica ou mesmo um arquivo. É um método para transformar dados de tal forma que o resultado seja (quase) exclusivo. Além disso, funções usadas em criptografia garantem que não é possível a partir de um valor de hash retornar à informação original.
Como a sequência do hash é limitada, muitas vezes não passando de 512 bits, existem colisões (sequências iguais para dados diferentes). Quanto maior for a dificuldade de se criar colisões intencionais, melhor é o algoritmo.
A codificação em hash transforma os dados da sua lista de clientes em impressões digitais resumidas que não podem ser revertidas. Isso é feito antes de seus dados serem enviados ao Facebook.
Veja como funciona:
O Facebook codifica os dados que os usuários forneceram. Você começa a enviar sua lista de clientes e ela é codificada localmente em seu navegador, antes de ser enviada para o Facebook.
Depois que seus dados forem enviados ao Facebook, vamos compará-los com os nossos.
As correspondências encontradas serão adicionadas a um Público Personalizado para você.
Os códigos em hash encontrados e não encontrados serão excluídos.
Use o Google PageSpeed Insights para assumir o controle de seu site, você precisa exercitar seu desempenho em relação aos tempos de carregamento. Ela, é uma dessas ferramentas, para ajudá-lo a fazer o trabalho.
Então, você comprou um tema do WordPress, o colocou na sua instalação do WP em seu servidor, editou a página de opções, ativou o SEO, compartilhamento e plugins de cache e, finalmente, você publicou seu conteúdo. Seu site está ao vivo, e você pode finalmente se sentar e esperar que os leitores acessem.
Aguarde, talvez haja outros aspectos que você deveria considerar primeiro …
Mantendo seu site…
Vamos encarar: a internet tornou-se superlotada. Independentemente do gênero ou natureza do site que você está executando, você não pode esperar ser popular e bem-sucedido se você deixar de mantê-lo em boa saúde e apenas se concentrar em sua promoção e crescimento.
Claro, sempre é uma boa idéia obter tráfego por meio de promoção orgânica e viral, seja através do Facebook, YouTube ou Tumblr, mas a relevância de um bom ranking do mecanismo de pesquisa também não pode ser ignorada. Qualquer pessoa que lança um novo site sabe que um site otimizado para motores de busca sempre funciona melhor do que aquele que não é.
No entanto, SEO não é a bala de prata. O que importa é como você retém os visitantes que você obteve com sucesso nos motores de busca ou nas mídias sociais. E quando se trata de reter seus visitantes (ou convertê-los em clientes), há muitas coisas que precisam ser mantidas em mente. Um desses fatores é o tempo de carregamento do seu site.
Simplificando, se seu site não conseguir carregar rapidamente, você perderá o tráfego .
Os usuários da Web são conhecidos por terem paciência, afinal. Se os usuários estão deixando o seu site em uma base frequente, a taxa de conversão do seu site lhe dará pesadelos e pode até afetar a classificação do seu motor de pesquisa a longo prazo!
No entanto, como você aumenta os tempos de carregamento do site? Claro, existem fatores como um bom host e armazenamento em cache que podem facilitar a vida, mas para efetivamente controlar o seu site, você precisa descobrir seu desempenho em relação aos tempos de carregamento. Uma dessas ferramentas , para ajudá-lo a fazer o trabalho, é o Google PageSpeed Insights .
Estou assumindo que você já sabe como usar o aplicativo direto do PageSpeed Insightse, como tal, falará sobre como você deveria, como um não desenvolvedor, interpretar os resultados, ou Insights como o Google os chama, para otimizar seu site.
Se, por outro lado, você precisa obter informações mais detalhadas sobre o PageSpeed Insights, os documentos oficiais são sempre um ótimo lugar para começar.
O PageSpeed Insights basicamente analisa o desempenho do seu site e oferece dicas de otimização. No entanto, ao contrário dos equívocos comuns em torno dele, PageSpeed Insights examina apenas o desempenho de front-end do seu site. Portanto, fatores como o gerenciamento de carga e o desempenho das aplicações não estão aqui.
Ele avalia o desempenho do front-end dos seus sites em uma escala de 0 a 100, sendo 85 a versão de A +.
Obviamente, se você estiver olhando os aspectos independentes da rede, como imagens, JavaScript e CSS, o PageSpeed Insights pode ser seu melhor amigo.
Corrigindo Problemas? Espere!
Então, você verificou o seu site usando o aplicativo PageSpeed Insights ou a extensão do navegador, e os Insights apresentados sugerem que você tome medidas para corrigir os erros para obter esse arrogante pontuação de 85 ou acima. Certo?
Muito bom; Embora tudo não seja exatamente o que parece. Enquanto o PageSpeed Insights irá dizer-lhe o que precisa ser corrigido e como você pode corrigi-lo, algumas sugestões nem sempre valem o esforço. Aqui estão dois exemplos sugestivos que comprovam que ter um resultado ruim de PageSpeed não significa realmente que seu site é lento.
Redes de entrega de conteúdo – Content Delivery Network (CDN)
Por mais estranho que possa parecer, o uso de um bom CDN pode realmente diminuir seu escore PageSpeed. Em alguns casos, de qualquer forma. A razão para isso é que certos serviços CDN dependem do JavaScript para atender adequadamente seu site, e esse muito código JS pode fazer o PageSpeed Insights penalizar a pontuação do seu site. Então, isso significa que os CDNs devem ser evitados? Claro que não! Um CDN é um aspecto fundamental para acelerar seu site.
HTML Minification
maioria das vezes, o WebSpeed Insights recomenda aos desenvolvedores web que minifiquem seu HTML. Embora isso possa ser uma boa prática, novamente não vai afetar os coletores de pontuação do seu site. Veja, a chave é minificar CSS e JavaScript. Isso pode aumentar o tempo de carregamento do site. Minify of HTML irá melhorar o seu resultado PageSpeed, mas não necessariamente acelerar o seu site.
Como * Na verdade * Otimizar seu site?
No entanto, o PageSpeed Insights ainda pode ser útil na análise do desempenho do seu site. Aqui estão algumas coisas que você deve considerar ao otimizar seu site:
Use um aplicativo como GTmetrix ou Pingdom para obter uma imagem maior dos prós e contras do seu site. Benchmarking é sempre uma boa idéia ao otimizar ou estudar o desempenho de qualquer coisa, incluindo a velocidade do site.
Portanto, as áreas-chave que eu recomendo concentrar-se quando otimizar seu site são:
Mais uma vez, minimize JS e CSS , se você não fez isso já.
Remova as srings de consulta de recursos estáticos, se possível.
Otimize suas imagens e, possivelmente, use o carregamento lento para o conteúdo da imagem.
Habilite a compressão Gzip para o seu site . Há muitos plugins, bem como ajustes de .htaccess para ajudá-lo a fazer isso.
Use um bom host da web, um plugin de cache e, se possível, um CDN também.
Conclusão
Quase 50% dos usuários da web abandonariam um site se ele não carregar em três segundos. Assim, mesmo que a velocidade do site não seja a maior métrica que possa afetar seu SEO geral, certamente pode afetar suas conversões.
Você pode usar o PageSpeed Insights como ponto de partida para avaliar o desempenho do front-end da sua página da web e, em seguida, concentrar-se na otimização geral.
PageSpeed Insights pode servir como um dos muitos indicadores do desempenho do seu site. Não se preocupe demais com a obtenção de uma pontuação de 85 e além. Em vez disso, tente ser realista com a sua otimização usando o PageSpeed Insights em conjunto com ferramentas como GTmetrix e Pingdom, e assim melhorar os tempos de carregamento geral para o seu site.
Como profissionais, temos muitas, muitas exigências em nosso tempo, por isso, precisamos de Ferramentas de Marketing Digital . Quer seja gerenciar e otimizar uma campanha, preparar um relatório, ajudar a lançar um novo cliente, ou simplesmente tentar manter-se atualizado com o que está acontecendo no setor, parece que sempre há algo mais que precisa ser feito.
É por isso que ter as Ferramentas de Marketing Digital certas ao seu alcance é tão importante. As ferramentas certas podem ajudar a diminuir o tempo gasto em tarefas mais comuns, como gerenciamento e relatórios do dia a dia, liberando tempo para iniciativas mais importantes. Um bom conjunto de Ferramentas de Marketing Digital não só irá ajudá-lo a gerenciar campanhas de forma mais eficiente, mas também melhor, oferecendo informações e/ou recursos que ajudem a otimizar e melhorar suas campanhas.
Aqui, em nenhuma ordem específica, estão dez Ferramentas de Marketing Digital que tornam a vida mais fácil para os comerciantes que as usam:
O Facebook Insights é um dado para quem usa o Facebook para marketing ou publicidade. A ferramenta de análise permite que os administradores de páginas vejam uma visão geral da atividade da página, compreendam o alcance e o desempenho de cada publicação e tenham uma visão da demografia dos visitantes e seguidores da página. Se você não está prestando atenção a este, você está perdendo dados e insights valiosos do público.
2 – Mailchimp
O Mailchimp é praticamente a melhor plataforma de marketing de e-mail voltada para negócios. Para marcas sem criação de e-mail personalizado, o Mailchimp permite aos usuários criar emails a partir de modelos e personalizar imagens e texto com ferramentas de arrastar e soltar. O Mailchimp também faz testes A/B e multivariáveis simples de executar e analisar, permitindo aos usuários distribuir automaticamente o restante da lista com o criativo vencedor e obter informações úteis sobre o público que podem ser usadas para melhorar futuras campanhas. Tudo isso, além de uma robusta capacidade de segmentação e automação, faz do Mailchimp uma das nossas ferramentas favoritas de todos os tempos.
3 – Hotjar
O Hotjar é uma ótima ferramenta para gerar informações sobre como os usuários se comportam em seu site. A ferramenta fornece heatmapping, bem como gravações de interações do usuário com seu site. As gravações permitem que você observe quais pontos no processo de navegação fazem com que os usuários se frustrem e abandonem sua busca ou com o conteúdo com o qual passaram mais tempo, por exemplo. Você também pode fazer perguntas aos usuários para obter respostas diretas sobre suas interações com seu site. Juntos, esses recursos tornam a Hotjar uma ferramenta poderosa para identificar problemas do site e idéias dos usuários que podem ser otimizadas no futuro.
4 – Google Analytics
O Google Analytics é uma plataforma de análise de sites incrivelmente robusta – mas você provavelmente já sabia disso. É uma das plataformas de análise mais populares do mercado, afinal. É impossível listar todos os recursos da GA em uma breve postagem no blog, mas basta dizer que a plataforma oferece informações profundas sobre como os usuários encontraram seu site, como eles se comportaram uma vez que chegaram lá e como é o fluxo de conversão. O conjunto de características robustas da GA, além do fato de que é gratuito, torná-lo um acéfalo para os comerciantes que procuram entender seus usuários melhor.
O Google Trends é uma ferramenta simples mas indispensável para os comerciantes digitais. Ele permite explorar o volume do termo de pesquisa em todo o mundo e em locais específicos. Você também pode comparar os termos de pesquisa um contra o outro e explorar consultas ou tópicos relacionados. É uma ferramenta poderosa para os profissionais de marketing monitorar a popularidade de tópicos e frases de pesquisa relacionadas à sua marca e indústria.
6 – Planejador de palavras-chave do Google
Outra ferramenta indispensável para os comerciantes digitais preocupados com a busca, seja paga ou orgânica. O planejador de palavras-chave permite que você explore dados de palavras-chave, incluindo pesquisas mensais médias, competição estimada e lances sugeridos. Você pode procurar por palavras-chave digitando ou selecionando uma categoria ou termo de pesquisa ou fornecendo um link para uma página de destino que a ferramenta analisa para fornecer os termos de pesquisa sugeridos. A ferramenta é definitivamente orientada para a busca paga, mas isso não significa que o significado não pode ser extrapolado para pesquisar frases e agrupamentos para esforços de pesquisa orgânica e marketing de conteúdo.
7 – SEMRush
Se você precisar de mais dados de palavras-chave, a SEMRush é uma ótima ferramenta para aumentar seus resultados. A ferramenta irá mostrar-lhe métricas orgânicas e pagas, bem como muitas outras informações que você não pode obter do Google Keyword Planner. Com o SEMRush, você pode acessar os rankings de pesquisa orgânica para suas palavras-chave e ver o anúncio concorrente copiar tudo em um painel.
Há algumas ferramentas de marketing digital que você poderia colocar seu tempo e dinheiro, mas essa lista inclui muitos dos nossos favoritos. Não há nenhuma ferramenta no mercado que possa resolver todos os seus problemas e atender todas as suas necessidades. A melhor abordagem é experimentar diferentes ferramentas até encontrar as que funcionam melhor para as necessidades individuais da sua marca.
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